互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合分析

溫居林

【摘要】本文主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合展開深入研究，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)媒體的沖擊并對(duì)媒體進(jìn)行分析，解析當(dāng)前媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，據(jù)此提出了幾點(diǎn)切實(shí)可行的結(jié)合措施，主要包括建立長效發(fā)展機(jī)制、建立報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性、創(chuàng)建獨(dú)立官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)而促進(jìn)新媒體更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代;新媒體;融合

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.024

在當(dāng)今社會(huì)，隨著科技水平的深度發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得到快速發(fā)展，逐步地形成“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)孵化出的新興媒體，為人們帶來了更加便利的生活，也加快了人們工作生活的節(jié)奏。在網(wǎng)絡(luò)不斷普及下，廣大群眾通常會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)觀看新聞，新媒體信息傳播速度快、傳播面廣，地方新聞傳播在傳播上存在滯后現(xiàn)象，這給新聞傳播和紙質(zhì)新聞發(fā)展帶來很大影響?；诖耍凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新媒體應(yīng)走出一條適合時(shí)代發(fā)展、符合受眾需求的融合之路。

1. 媒體發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)沒有得到普及的前期，媒體有著絕對(duì)的權(quán)威優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)是其他新媒體所不具備。媒體具有一定的權(quán)威性，報(bào)道新聞信息非常全面。但是在當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷地發(fā)展，人們?cè)讷@取信息等方面通常情況下會(huì)選擇非常便捷的方式，這種情況下，紙質(zhì)媒體用戶在逐步流失。再加上傳統(tǒng)媒體還存在覆蓋面有限、發(fā)行量比較低、傳播速度慢等缺點(diǎn)，這些在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中讓媒體難以提升自身的競(jìng)爭力。在新形勢(shì)下媒體還面臨著重大考驗(yàn)，就是如何讓媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新媒體和媒體有機(jī)結(jié)合、融合發(fā)展。

2. 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)媒體的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到完善，尤其是微信和微博等，無形之中給傳統(tǒng)媒體帶來重大沖擊。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，媒體不管是形式還是在內(nèi)容上必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在新媒體的出現(xiàn)下，已經(jīng)有越來越多的年輕群體進(jìn)行關(guān)注，與此同時(shí)也得到老年人的關(guān)注并產(chǎn)生興趣。在新媒體迅速發(fā)展背景下，使得傳統(tǒng)信息方式發(fā)生了改變，受眾在查閱方法和解讀新聞方面發(fā)生了改變，這無形之中影響傳統(tǒng)信息宣傳方式，進(jìn)而造成媒體發(fā)展滯后;其次，媒體與新媒體進(jìn)行比較，不僅沒有樹立新媒體思想，還缺乏創(chuàng)新，這難以吸引讀者觀看，不利于激發(fā)讀者的閱讀興趣。最后，媒體沒有將輿論監(jiān)督內(nèi)容的權(quán)重提升，導(dǎo)致監(jiān)督能力不強(qiáng)，對(duì)人民群眾相關(guān)意見不夠重視，與讀者之間溝通聯(lián)系減弱。兒由于新媒體傳播速度快，輿論監(jiān)督能形成熱點(diǎn)效應(yīng)，吸引受眾關(guān)注互動(dòng)，加強(qiáng)與讀者之間聯(lián)系溝通，這給媒體造成極大的沖擊。

3. 媒體與新媒體的對(duì)比分析

3.1 媒體的優(yōu)勢(shì)

媒體具有獨(dú)特性，其中主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先在媒體信息報(bào)道等層面進(jìn)行分析，報(bào)道信息可以說是非常地客觀、公正，評(píng)價(jià)也很有說服力;在信息報(bào)道內(nèi)容等方面非常準(zhǔn)確而真實(shí)，這也是自媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于有的自媒體而言為了獲取更多地流量，忽略了報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，存在失真的現(xiàn)象，內(nèi)容不夠具體、報(bào)道缺少準(zhǔn)確性;其次內(nèi)容生產(chǎn)方式專業(yè)。通常情況下記者經(jīng)過了相應(yīng)的培訓(xùn)，已經(jīng)掌握了相應(yīng)的知識(shí)，自身的職業(yè)素養(yǎng)較高，記者在收集新聞素材和實(shí)際報(bào)道的過程中，能以現(xiàn)場(chǎng)采訪和親身體驗(yàn)的方式采訪黨委政府的權(quán)威部門，提升了新聞信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，新聞報(bào)道內(nèi)容更加完整、準(zhǔn)確，這是自媒體無法相比的。

3.2 傳統(tǒng)媒體的相對(duì)劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面：首先，信息傳播速度慢。要想充分地展現(xiàn)出新聞的價(jià)值時(shí)效性作為衡量的重要指標(biāo)，發(fā)行紙質(zhì)媒體的時(shí)間具有一定固定性，但是將其與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行比較時(shí)效性有待提高。其中在突發(fā)新聞事件上體現(xiàn)得最為明顯，針對(duì)突發(fā)新聞事件自媒體實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間傳播，滿足于觀眾對(duì)新聞的實(shí)際需求;其次，互動(dòng)性不強(qiáng)。媒體和受眾之間沒有實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，雖然有時(shí)兩者進(jìn)行聯(lián)系，但是一般情況下以電話形式為主，這種方式不便于更好地互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，自媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系并實(shí)現(xiàn)交流，而且從用戶的角度上來看可以將自己真實(shí)的想法以及感受進(jìn)行發(fā)表;最后模式固定。其媒體報(bào)道等方面不管是文章內(nèi)容，還是評(píng)論的方式比較正規(guī)，這種報(bào)道風(fēng)格一定程度上不符合年輕網(wǎng)民的喜好。在報(bào)道風(fēng)格等方面進(jìn)行分析，對(duì)于有的年輕用戶而言他們喜歡風(fēng)格應(yīng)該是風(fēng)趣的幽默的，但是新媒體正由于視頻和圖片的方式吸引用戶的關(guān)注，不斷提高用戶的興趣。

4. 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下媒體與新媒體融合的有效措施

4.1 明確媒體的發(fā)展形式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播的形式相對(duì)來說應(yīng)用的比較少，而且在新媒體發(fā)展的背景下，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展造成沖擊，進(jìn)而致使紙質(zhì)媒體很容易被淘汰掉?；诖耍襟w要想更好地發(fā)展應(yīng)實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)和新媒體的結(jié)合并明確發(fā)展的形式。其中為了更好地確定媒體發(fā)展形式，應(yīng)逐漸地轉(zhuǎn)換媒體發(fā)展模式，明確好發(fā)展的具體方向，充分利用當(dāng)前形勢(shì)發(fā)展的特點(diǎn)，根據(jù)新媒體發(fā)展的實(shí)際特點(diǎn)，確定媒體發(fā)展的具體形式。媒體還應(yīng)提高權(quán)威性，加強(qiáng)與讀者之間聯(lián)系并積極溝通，認(rèn)真地分析讀者的意見并適當(dāng)?shù)夭杉{。

4.2 建立新發(fā)展長效發(fā)展機(jī)制

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，媒體必須要有創(chuàng)新思維，并具有創(chuàng)新精神，加強(qiáng)對(duì)新的長效發(fā)展機(jī)制的建立，進(jìn)而做到與時(shí)俱進(jìn)、適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。媒體作為主流媒體在具體發(fā)展的過程中，應(yīng)將綜合競(jìng)爭力強(qiáng)、手段先進(jìn)形態(tài)主流媒體作為發(fā)展方向，從而增強(qiáng)受眾的關(guān)注度，讓受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體逐漸地產(chǎn)生熱愛使其更好地接受。媒體還應(yīng)在現(xiàn)有的激勵(lì)考核等相關(guān)機(jī)制基礎(chǔ)之上加以補(bǔ)充，并積極進(jìn)行創(chuàng)新，確保激勵(lì)考核機(jī)制更加的健全，而且在新形勢(shì)下加強(qiáng)對(duì)記者的培養(yǎng)，不斷提高記者的綜合素質(zhì)，充分地挖掘出員工自身的潛能，調(diào)動(dòng)員工創(chuàng)新的積極性。與此同時(shí)對(duì)于記者而言還應(yīng)加強(qiáng)與新媒體聯(lián)系，并積極進(jìn)行溝通學(xué)習(xí)，主動(dòng)地探討新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合的方法，對(duì)新媒體的報(bào)道方式和思維方式要做到充分了解掌握適當(dāng)可進(jìn)行借鑒。

4.3 轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要想更好地發(fā)展必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展的模式，并采取有效的方式與新媒體實(shí)現(xiàn)相融合，提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)媒體的發(fā)展使其早日實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。新媒體與媒體相比最主要的優(yōu)勢(shì)就是吸引讀者觀看，還能及時(shí)地傳播相關(guān)信息進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多元化傳播，將潛在的閱讀用戶作為發(fā)展的方向，促使媒體更好地發(fā)展。新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而且在新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)用戶能充分地體現(xiàn)出觀看網(wǎng)絡(luò)新聞的看法，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶新媒體還能實(shí)現(xiàn)調(diào)查，并把所調(diào)查的結(jié)果向媒體進(jìn)行反饋，從而使其媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)相結(jié)合。新媒體主要的優(yōu)勢(shì)就是便于信息及時(shí)地傳播，信息量大，信息內(nèi)容較為廣泛，但是還具有缺點(diǎn)為偏離事實(shí)這會(huì)關(guān)系到新聞的可信度，并且在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下由于網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時(shí)地進(jìn)行言論，很容易發(fā)生網(wǎng)絡(luò)暴力的情況，傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合一定程度上確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，還能充分地展現(xiàn)出新聞的價(jià)值，并正確的引導(dǎo)輿論的方向，從而使其早日實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

4.4 建立報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性

由于新媒體具有大眾化和娛樂化的特點(diǎn)，在進(jìn)行報(bào)道新聞內(nèi)容的過程中難免會(huì)停留在表面，也就是說難以清楚地看到新聞的本質(zhì)，而且在媒體等層面進(jìn)行專業(yè)化新聞分析是它最主要的優(yōu)勢(shì)之一。長期以來由于媒體深受人們的關(guān)注已經(jīng)得到重視，其中這在選人用人上的體現(xiàn)的非常的明顯，這就需要不斷提高工作人員的綜合素質(zhì)，并打造出各個(gè)方面非常優(yōu)秀的隊(duì)伍。媒體與新媒體做比較，雖然傳統(tǒng)媒體能及時(shí)獲取社會(huì)新聞信息，但是自身也具有一定的優(yōu)勢(shì)，此優(yōu)勢(shì)為在這大量的資料中充分挖掘出具有價(jià)值的新聞信息，并通過對(duì)新聞背景的分析認(rèn)識(shí)社會(huì)的現(xiàn)象。以《贛南日?qǐng)?bào)》為例轉(zhuǎn)換了娛樂咨詢調(diào)動(dòng)讀者積極性，并通過深度報(bào)道的方式，但是在實(shí)際報(bào)道的前期選擇了社會(huì)具有典型意義的人，由此不僅更好地滿足讀者的在閱讀方面的需求，還引發(fā)社會(huì)的思考。而且正因報(bào)道的權(quán)威性，通常情況下所報(bào)道內(nèi)容還被新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

4.5 創(chuàng)建獨(dú)立官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，為了實(shí)現(xiàn)媒體融合，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)化，使這兩者的傳播方式早日實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，必須把握好新媒體發(fā)展的規(guī)律和新聞傳播的規(guī)律。所以要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型并獲得良好地成果，必須要加強(qiáng)對(duì)新聞客戶端的開放、充分運(yùn)用微信和微博、建立相應(yīng)的網(wǎng)站，因?yàn)檫@是非常重要的渠道。媒體要想更好地發(fā)展還應(yīng)充分利用自己的優(yōu)勢(shì)資源，探索新的發(fā)展方向?？杉訌?qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立，并積極地與新媒體進(jìn)行聯(lián)系和溝通，在實(shí)際溝通的過程中建立良好地合作關(guān)系。隨著網(wǎng)絡(luò)迅速的發(fā)展已經(jīng)成為了人們工作和生活中的一部分并得到普及，逐漸出現(xiàn)了快手和抖音等平臺(tái)，而且人們?cè)跇I(yè)余的時(shí)間都會(huì)利用快手和抖音軟件刷一些小視頻，所以可應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)抖音賬號(hào)或者是快手賬號(hào)，并以定期的方式為主及時(shí)地發(fā)布新聞信息，而且在這種新聞傳播方式下還能吸引更多地粉絲關(guān)注。并且從網(wǎng)友的角度上來看通過刷抖音或者是快手小視頻，不僅能充分地了解相關(guān)的新聞信息，還能在官方報(bào)道背景下增加自身的辨別能力。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立一定程度上得到更多用戶的關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。以兩會(huì)的新聞報(bào)道為例，在實(shí)際報(bào)道的過程中傳統(tǒng)主流媒體和新媒體之間相互的融合，不斷提高傳達(dá)兩會(huì)信息的及時(shí)性，還便于受眾之間的互動(dòng)和交流。而且在報(bào)道一些經(jīng)貿(mào)活動(dòng)和政治活動(dòng)時(shí)，為了更好地報(bào)道應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞客戶端和微信平臺(tái)的應(yīng)用并與平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)報(bào)道，不斷提高自身的影響力。新媒體需要充分體現(xiàn)新聞事件中的引導(dǎo)作用，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言只要系統(tǒng)的報(bào)道即可。其中為了實(shí)現(xiàn)新媒體與媒體相融合加強(qiáng)平臺(tái)的建立，進(jìn)而使其早日實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展新模式。

4.6 提高媒體的競(jìng)爭力

在新媒體不斷發(fā)展背景下，逐漸出現(xiàn)了新媒體先進(jìn)技術(shù)，對(duì)于媒體而言可加強(qiáng)對(duì)這些先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)而讓傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭力不斷提高。可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立相應(yīng)的平臺(tái)，并通過平臺(tái)來發(fā)行紙質(zhì)版內(nèi)容從而使其更好地傳播。在新媒體中讓媒體項(xiàng)目逐漸的增加，加強(qiáng)新聞體系的建立，把傳統(tǒng)媒體和新媒體充分結(jié)合在一起，吸引讀者的注意力。通過新媒體平臺(tái)以定期或者是不定期的方式來對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，并對(duì)信息及時(shí)地傳遞。傳統(tǒng)媒體應(yīng)促進(jìn)與讀者互動(dòng)，不斷提高讀者閱讀的積極性。

5. 結(jié)束語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下要想更好地發(fā)展必須要采取有效的措施實(shí)現(xiàn)與新媒體的結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)媒體的發(fā)展。其中這就需要媒體轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展形式，并建立新的發(fā)展長效機(jī)制，進(jìn)而促進(jìn)媒體和新媒體結(jié)合。

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