媒體融合背景下電視節(jié)目質(zhì)量流量雙提升策略

李虹

【摘要】隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面升級(jí)，各類傳統(tǒng)媒體與新媒體開始不斷融合發(fā)展、攜手共贏，融媒體時(shí)代大幕正式開啟。傳統(tǒng)廣播電視媒體在各類新理念、新技術(shù)、新傳播等時(shí)代浪潮沖擊下必然承受巨大壓力，也將迎來更多寶貴的發(fā)展機(jī)遇。鑒于此，筆者在本文針對(duì)媒體融合背景下兵團(tuán)廣播電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量流量雙提升的創(chuàng)新策略與有效路徑展開一定的分析和探究，以供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視節(jié)目;質(zhì)量流量;雙提升策略

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.022

隨著各類先進(jìn)科技的迅猛發(fā)展，讓融媒體時(shí)代的各類新興媒介獲得了強(qiáng)大的技術(shù)支持與發(fā)展動(dòng)力?，F(xiàn)如今，微博、微信、今日頭條、抖音、快手等新媒體開始迅速發(fā)展，并且占據(jù)了媒體市場(chǎng)的巨大份額。這無疑讓傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨諸多的挑戰(zhàn)與壓力。尤其是針對(duì)兵團(tuán)廣播電視臺(tái)而言，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)廣播電視臺(tái)成立于1985年，距今已經(jīng)走過將近37年的發(fā)展路程。作為新疆媒體的主要平臺(tái)之一，兵團(tuán)廣播電視臺(tái)多年以來始終注重創(chuàng)新發(fā)展，為廣大觀眾提供專業(yè)的、權(quán)威的、優(yōu)質(zhì)的、親民的新聞信息服務(wù)，并且在近年來的發(fā)展過程中也在積極應(yīng)對(duì)各種困境與挑戰(zhàn)，注重自身電視節(jié)目質(zhì)量和流量真正意義上的“雙雙提升”，確保自身能夠在激烈的融媒體時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境中得到可持續(xù)性健康發(fā)展。

1. 解析媒體融合背景下電視節(jié)目流量與質(zhì)量的沖突

毋庸置疑，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要法寶就是“流量”。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比較，融媒體時(shí)代各類媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅在于媒體產(chǎn)品的整體質(zhì)量、傳播效果與影響力，還在于產(chǎn)品是否具有極高的“流量?jī)r(jià)值”。流量的本質(zhì)也客觀展現(xiàn)出融媒體時(shí)代，媒體用戶自身對(duì)于各類媒體以及新聞報(bào)道與信息傳播的關(guān)注度。也就是說，高關(guān)注度必然意味著高影響力與高知名度。作為傳統(tǒng)媒體的排頭兵，廣播電視媒體在媒體融合背景下也必須要求創(chuàng)新發(fā)展、完美轉(zhuǎn)型，并且要時(shí)刻關(guān)注自身的收聽率和收視率，也就是重視自身的“流量”（點(diǎn)擊率）?？陀^而言，流量意味著體量，體量則意味著自身媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下所擁有的分量。流量帶來利益、流量帶來價(jià)值、流量帶來市場(chǎng)。鑒于此，我國(guó)各級(jí)廣電系統(tǒng)在近年來積極主動(dòng)地探索媒體融合的全新發(fā)展之路。現(xiàn)如今，全國(guó)各大主流廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)全面建設(shè)了自己的官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等新媒體，并且將自身節(jié)目的關(guān)注度、點(diǎn)擊率設(shè)定為日常工作中一個(gè)必不可少的努力方向與工作目標(biāo)。當(dāng)然，部分廣播電視節(jié)目為了追求“高流量”而忽視或者降低了自身節(jié)目“質(zhì)量”，導(dǎo)致為了迎合受眾獵奇需求以及各種不同口味，經(jīng)常將一些追求感官刺激、搜奇獵艷、博人眼球的新聞信息以及資訊內(nèi)容傳播給廣大受眾。這種做法盡管賺取了極大的流量度和熱議度，但部分節(jié)目傳遞出的負(fù)能量、不良價(jià)值觀和“三俗”內(nèi)容必然會(huì)影響到社會(huì)發(fā)展的主旋律以及媒體正確輿論引導(dǎo)力，也必然會(huì)遭到廣電總局以及相關(guān)部門的警告與整改，甚至是勒令取締。顯而易見，媒體融合背景下的電視節(jié)目流量與質(zhì)量之間既存在緊密聯(lián)系，同時(shí)也存在一定的沖突。倘若廣播電視媒體僅僅為了流量而片面化的追求點(diǎn)擊率、收視率以及關(guān)注度，而未能在電視節(jié)目質(zhì)量上加大力度，秉承“質(zhì)量為王”的原則，廣大受眾和媒體用戶必然不會(huì)“買賬”，并且此類電視節(jié)目也無法得到持續(xù)發(fā)展，在融媒體時(shí)代的未來之路必然會(huì)越走越窄。

2. 媒體融合背景下電視節(jié)目流量與質(zhì)量雙提升的創(chuàng)新策略

2.1 必須始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向傳播正能量

融媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒體想要確保自身電視節(jié)目流量與質(zhì)量能夠得到真正意義上的雙提升，首要任務(wù)就是必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提升自身媒體的可信度、權(quán)威性與社會(huì)影響力。針對(duì)兵團(tuán)廣播電視臺(tái)而言，其不僅是黨的喉舌，而且是融媒體時(shí)代輿論宣傳工作的一個(gè)主陣地。因此，兵團(tuán)廣播電視臺(tái)自身在發(fā)展過程中必須要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，并且要高舉鮮明正確的輿論旗幟，能夠在新聞報(bào)道以及各類電視節(jié)目的傳播過程中始終弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、傳播媒體正能量。隨著社交媒體、新媒體的不斷延伸，青少年毋庸置疑將成為流量的主力軍，當(dāng)前階段，兵團(tuán)廣播電視臺(tái)尤其應(yīng)當(dāng)針對(duì)青少年群體的輿論引導(dǎo)方面加大力度，苦下功夫，重點(diǎn)關(guān)注。要將愛黨、愛國(guó)、愛人民等優(yōu)秀社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入日常新聞報(bào)道與節(jié)目制作與傳播各個(gè)環(huán)節(jié)之中。并且應(yīng)當(dāng)將新疆各民族文化元素與當(dāng)前主流思潮進(jìn)行完美結(jié)合，全面增加對(duì)青少年價(jià)值觀的教育與引導(dǎo)，進(jìn)而讓兵團(tuán)廣播電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量得到不斷提升，并且受到青少年的關(guān)注、喜愛與支持，從而增加年輕受眾的比例。

2.2 不斷提升廣播電視采編人員媒體綜合素養(yǎng)

媒體融合創(chuàng)新發(fā)展大環(huán)境下，想要全面確保電視節(jié)目的質(zhì)量與流量能夠獲得“雙提升”效果，廣播電視采編人員應(yīng)當(dāng)不斷提升自身媒體綜合素養(yǎng)，樹立精品工作理念，并且能夠結(jié)合自身電視節(jié)目的定位，將優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目做成有人欣賞、有人追求、有人喜愛的品牌欄目。具體來講，首先，廣播電視采編人員應(yīng)當(dāng)提升自身策劃選題以及立意構(gòu)思的整體水平以及提升自我審美素養(yǎng)，能夠充分結(jié)合當(dāng)前受眾心理訴求以及不同喜好創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，并且能夠巧妙利用不同媒體傳播策略和“吸流”方法，將電視“大”屏與手機(jī)“小”屏進(jìn)行完美結(jié)合，進(jìn)而展現(xiàn)出融媒體時(shí)代流量經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)力量。與此同時(shí)，廣播電視媒體自身也需要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)建自身官方網(wǎng)站、公眾號(hào)以及當(dāng)前極為流行的直播號(hào)等。值得一提的是，近幾年，兵團(tuán)廣播電視臺(tái)先后注冊(cè)微博公眾號(hào)、微信公眾號(hào)、抖音官方賬號(hào)、“云上兵團(tuán)”客戶端等，積極與各類新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)的節(jié)目宣傳與推廣方式。其次，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)不斷提升自身采編人員的專業(yè)技能水平，尤其是針對(duì)取景水平、攝像技術(shù)、剪輯制作、綜合能力等方面應(yīng)加強(qiáng)考核，確保電視節(jié)目的質(zhì)量出眾且創(chuàng)新意識(shí)十足。與此同時(shí)，也需要積極鼓勵(lì)采編人員能夠不斷創(chuàng)新工作理念與工作形式，借助各類高科技手段和新媒體技術(shù)對(duì)自身電視節(jié)目效果進(jìn)行不斷優(yōu)化，進(jìn)而為受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)化、生動(dòng)化、貼心化的視聽感官體驗(yàn)。

2.3 全面創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容

當(dāng)前階段，電視節(jié)目想要獲得真正意義上的質(zhì)量流量“雙提升”，還需要針對(duì)自身當(dāng)前節(jié)目?jī)?nèi)容的現(xiàn)狀進(jìn)行不斷創(chuàng)新、完善與調(diào)整，進(jìn)而形成完美轉(zhuǎn)型。對(duì)于兵團(tuán)廣播電視臺(tái)而言，其自身應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，推出各類與百姓生活息息相關(guān)的地方特色節(jié)目。也就是說，在各類電視節(jié)目中完美融入新疆當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與民族特色，全面發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)。比如說，當(dāng)前階段，各類網(wǎng)絡(luò)電商直播平臺(tái)異?；鸨谊P(guān)注度、影響力和流量度極高。兵團(tuán)廣播電視臺(tái)通過“云上兵團(tuán)”客戶端，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與手機(jī)平臺(tái)“同步直播”，針對(duì)兵團(tuán)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)進(jìn)行全面推廣。后期，應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)與各類直播平臺(tái)進(jìn)行合作，能夠在電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)三方直播，擴(kuò)大覆蓋面和影響力;與此同時(shí)，兵團(tuán)廣播電視臺(tái)也可以積極與名人、明星、專家、學(xué)者等進(jìn)行合作，采用“主播帶貨”的形式，有效增強(qiáng)節(jié)目流量與關(guān)注度，可謂“遍地開花”。

2.4 結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展充分提升“流量經(jīng)濟(jì)”

平心而論，“流量經(jīng)濟(jì)”的核心內(nèi)涵就是“整合”，必須要針對(duì)各方優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行完美整合與創(chuàng)新運(yùn)用，例如信息流、人流、物流等等，并且要行之有效的提高各類信息資源的流通速度，擴(kuò)大要素之間的流量，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一個(gè)主流位置。融媒體時(shí)代，電視節(jié)目想要全面確保質(zhì)量與流量的“雙提升”，就必須要充分認(rèn)知與理解“流量經(jīng)濟(jì)”的重要性，并且能夠?qū)Ω黝惷襟w資源進(jìn)行有效整合，在帶給廣大受眾不同的感官體驗(yàn)基礎(chǔ)上，活用網(wǎng)絡(luò)語言，增強(qiáng)節(jié)目效果，為受眾和媒體用戶帶來良好地節(jié)目體驗(yàn)。針對(duì)兵團(tuán)廣播電視臺(tái)而言，想要提升自身“流量經(jīng)濟(jì)”，首先應(yīng)當(dāng)全面加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的協(xié)同合作，進(jìn)而完美實(shí)現(xiàn)媒體資源的共享。客觀而言，組織性強(qiáng)堪稱為兵團(tuán)體制的一大鮮明特點(diǎn)與巨大優(yōu)勢(shì)。兵團(tuán)一些師級(jí)媒體能夠完美整合廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等資源，鑒于此，可以將這些優(yōu)質(zhì)資源積極汲取與納入到兵團(tuán)廣播電視臺(tái)日常新聞報(bào)道的整體機(jī)構(gòu)之中，實(shí)現(xiàn)完美的資源共享以及跨行業(yè)聯(lián)合模式，進(jìn)而促進(jìn)跨地區(qū)同類型優(yōu)質(zhì)媒體之間的交流、合作與聯(lián)合。其次，應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，讓自身能夠獲得更加廣闊的媒體發(fā)展空間?？陀^而言，在過去近37年的創(chuàng)新發(fā)展歷程中，兵團(tuán)廣播電視臺(tái)自身雖然取得了優(yōu)秀的成績(jī)與巨大的進(jìn)步，但自身在媒體競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新力上仍舊受到相關(guān)政策、市場(chǎng)觀念、文化體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各種因素的影響，提升效果不夠明顯。尤其是近年來隨著各類新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，給兵團(tuán)廣播電視臺(tái)的日常新聞報(bào)道工作與媒體傳播工作帶來極大壓力、沖擊與挑戰(zhàn)。毫無疑問，產(chǎn)業(yè)化與創(chuàng)新化堪稱為我國(guó)傳媒為來發(fā)展的一條必經(jīng)之路。兵團(tuán)廣播電視臺(tái)的全體新聞工作者只有同心協(xié)力、鼓足干勁、充滿信心和勇氣，才能在這一個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的全新媒體時(shí)代“一馬當(dāng)先”。提升自身廣播電視節(jié)目質(zhì)量與流量的同時(shí)，為兵團(tuán)廣播電視臺(tái)未來媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性健康發(fā)展贏得更加廣闊的空間，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

綜上所述，媒體融合背景下，電視節(jié)目質(zhì)量流量“雙提升”的創(chuàng)新實(shí)踐之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。兵團(tuán)廣播電視臺(tái)在自身完美轉(zhuǎn)型完成的過程中，不僅要兼顧到質(zhì)量與流量?jī)纱笾匾摹爸c(diǎn)”，進(jìn)而保持自身主流媒體的影響力和權(quán)威性，還需要能夠充分滿足廣大受眾和媒體用戶的不同口味和不同需求，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道與信息資訊服務(wù)。與此同時(shí)，充分整合各種優(yōu)質(zhì)媒體資源，增加地方特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，提高自身媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)份額，力爭(zhēng)讓融媒體時(shí)代的兵團(tuán)廣播電視臺(tái)能夠獲得真正意義上創(chuàng)新發(fā)展，讓自身媒體節(jié)目的質(zhì)量與流量能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

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