用恒心和匠心打磨高端品牌

王怡君

中國化妝品：當行業(yè)談起化妝品科技，大家究竟在探討什么？是具體的原料配方、產(chǎn)品功效、設(shè)備工藝，還是一種大趨勢？

李慧良：作為化妝品品牌企業(yè)來說，我們實際上探討的還是企業(yè)如何滿足消費者對產(chǎn)品的種種需求。如今的消費者對化妝品的認知遠比過去更加理性，更加懂得科技，同時由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，也有了更多了解與解讀產(chǎn)品的線上渠道和平臺。

因此，化妝品企業(yè)需要不斷地科技創(chuàng)新、品類突破、功效提升、生產(chǎn)工藝和設(shè)備升級，這樣才能給消費者帶來更好的產(chǎn)品。科技是第一創(chuàng)新力，目前原料與配方、技術(shù)工藝、有效添加劑研究、產(chǎn)品性能優(yōu)化等只是化妝品科技的具象表現(xiàn)，最終要回歸到產(chǎn)品本身，聚焦在為消費者服務(wù)方面?；瘖y品科技的發(fā)展趨勢離不開消費者對產(chǎn)品安全關(guān)注和功效訴求這兩大核心點。

中國化妝品：隨著“十四五”規(guī)劃綱要的出臺，化妝品成為國家層面關(guān)注的重點產(chǎn)業(yè)之一，高端品牌未來可期，現(xiàn)階段下，國貨品牌的高端之路如何走？

李慧良：近年來，各行各業(yè)的國貨都在崛起，以前的化妝品消費者可能會一味推崇國際大牌，如今的90后、00后是伴隨國家強大而成長起來的一代人，文化自信和熱愛國潮是年輕一代顯著的偏好特征。他們更愿意嘗試和支持國產(chǎn)化妝品，再加上化妝品本身存在著強烈的時代文化和顯現(xiàn)的科技屬性，因此，現(xiàn)在正是中國化妝品向高端品牌突破奮進的最好時機。

機遇往往也意味著挑戰(zhàn)。我們首先要沉得住氣、耐得住性子，因為一個新生的品牌要想成為高端品牌，這絕對是一個需要長期努力的系統(tǒng)工程，不僅需要恒久之心，更需要匠心，真正好的產(chǎn)品是一步一步打磨出來的。我從來不主張刻意去開發(fā)什么爆品，而是在研發(fā)每一款產(chǎn)品時都必須認認真真地、一絲不茍地把產(chǎn)品做到極致，這樣才能向消費者提供最優(yōu)秀的品質(zhì)、最可靠的性能、最貼心的服務(wù)、最優(yōu)美的形象、最好的價值主張和最精到的性價比產(chǎn)品。同時，只有在這種狀態(tài)下，才會持之以恒地建設(shè)、維護、深挖、提升、豐富品牌文化和筑好產(chǎn)品“護城河”。

中國化妝品：自《化妝品監(jiān)督管理條例》實施以來，品牌和供應鏈企業(yè)對研發(fā)的重視大大提高，在您看來，什么是有效研發(fā)，如何避免無效研發(fā)？您如何看待一品多效？

李慧良：無論是有效研發(fā)還是無效研發(fā)，我們首先要做到的是合規(guī)研發(fā)，伴隨著行業(yè)法規(guī)《化妝品監(jiān)督管理條例》的發(fā)布，細化的規(guī)章條例也不斷出現(xiàn)，這些法規(guī)文件不僅更嚴密、更系統(tǒng)，而且更具有操作性，尤其是多項指標甚至超過了歐美的標準。同時，監(jiān)管愈加趨嚴，研發(fā)人員既要考慮到消費者需要的安全，又要保證有效的高質(zhì)量產(chǎn)品。

一品多效也是基于這個背景，尤其是現(xiàn)在功效宣稱需要第三方檢測機構(gòu)的各類相關(guān)實驗數(shù)據(jù)支撐。我們確實看到不少品牌和工廠，一方面面臨著高額檢測費用的壓力，另一方面不少消費者也存在喜歡一品多效的產(chǎn)品，在這種情況下，企業(yè)有了尋求投入成本與產(chǎn)品品質(zhì)之間平衡的思考，產(chǎn)生了意欲減輕檢測成本和滿足這部分消費者意愿的考量。但是最終還是要基于消費者需求、產(chǎn)品效果證明及合規(guī)經(jīng)營去考量它的落地性。

中國化妝品：花西子把中國傳統(tǒng)文化與彩妝融合得非常好，對于中國傳統(tǒng)文化如何鏈接化妝品科技，花西子未來有哪些布局？

李慧良：花西子的品牌形象與質(zhì)地、包裝設(shè)計與視覺效果和原材料選用上都可圈可點。當然，花西子與其他化妝品品牌一樣，面臨著消費者日益嚴苛的品質(zhì)要求和日趨激烈的市場競爭?；ㄎ髯右残枰志玫刈晕彝黄坪吞嵘?，不斷提高自己的系統(tǒng)性科技力量，從而更好地滿足消費者。從這個角度來說，花西子未來肯定會布局護膚品類，形成彩妝與護膚兩翼發(fā)展的格局。

花西子早在幾年前就已經(jīng)對中國傳統(tǒng)美容養(yǎng)膚文化與中醫(yī)藥理論進行過系統(tǒng)與深入的研究。通過研究，我們發(fā)現(xiàn)，我國先人們早已掌握了許多既能美容又能起到養(yǎng)護肌膚的材料與方法，這些材料不僅僅來源于天然，而且經(jīng)現(xiàn)代科學證明，絕大部分材料非常安全與有效。當然，這些美容護膚的方法也同樣被證明是科學的、可為現(xiàn)代消費者應用的。我們會把這些精華很好地傳承下去，并與現(xiàn)代科學技術(shù)相結(jié)合，發(fā)揚光大，創(chuàng)新出現(xiàn)代消費者喜歡的美容護膚產(chǎn)品。

中國化妝品：花西子致力于打造一個門類完善、技術(shù)先進的東方美妝研發(fā)體系，目前來看，取得了哪些成果？

李慧良：我們始終堅持花西子的研發(fā)基點是建立在東方文化、東方美妝和中醫(yī)藥理論與應用基礎(chǔ)之上，我們早在幾年前就不斷地探尋、發(fā)掘、整理、完善與深化建立整個東方美妝理論研究和產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)。為什么稱之為系統(tǒng)？因為它是完整性的、體系化的，從理論到應用，用科學的方法開展多維度、多層面的研究，形成有機的、相互呼應的基礎(chǔ)研究和應用基礎(chǔ)架構(gòu)。

目前，花西子關(guān)于產(chǎn)品科技創(chuàng)新與研發(fā)共有5大板塊和中心，分別是化妝品科創(chuàng)中心、工業(yè)設(shè)計&CMF研究中心、東方美學&空間創(chuàng)新研究中心、美容儀器研發(fā)中心和消費者研究中心。在國內(nèi)來說，應該是門類最全、研發(fā)方向最為完整的化妝品研發(fā)系統(tǒng)。

中國化妝品：《中國化妝品》雜志社今年將舉辦“首屆中國化妝品科技大會”，對這場大會，您有何期待？

李慧良：《中國化妝品》雜志社舉辦科技大會，我感到非常高興與震撼。雖然我國化妝品行業(yè)發(fā)展了近40年，化妝品科技也有了很大飛躍，但與發(fā)達國家相比，無論是在化妝品原料科技創(chuàng)新，還是產(chǎn)品研發(fā)與基礎(chǔ)研究等方面，差距還是明顯的。我們要意識到，科技是推動化妝品向前發(fā)展的一股強大力量，化妝品研發(fā)是推動化妝品產(chǎn)業(yè)向前的發(fā)動機。我們必須堅信，中國化妝品需要我們這些在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域長期工作的人來共同努力，把中國化妝品科技不斷推向新高度，打造出具有東方特色的高端化妝品品牌。