做好大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的路徑探析

摘要：大型活動(dòng)新聞報(bào)道指的是針對(duì)重大活動(dòng)進(jìn)行的新聞報(bào)道，這些活動(dòng)具有影響大、分量重等特點(diǎn)，因此，對(duì)大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃質(zhì)量就有較高的要求，若大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃質(zhì)量不佳，會(huì)直接影響這些重大事件的社會(huì)影響力，從而難以激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)這些重大活動(dòng)的關(guān)注，進(jìn)而難以引發(fā)較好的社會(huì)反響和受眾的共鳴，因此，要求新聞報(bào)道策劃人員全面做好大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃工作。文章簡(jiǎn)述大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的定義和特性，闡述大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃對(duì)大型活動(dòng)的影響，分析大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃常見(jiàn)的問(wèn)題，并總結(jié)做好大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的路徑，以期為后續(xù)大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃工作提供有益參考。

關(guān)鍵詞：大型活動(dòng)新聞報(bào)道；策劃；媒體；路徑；實(shí)現(xiàn)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0140-03

新聞報(bào)道策劃是新聞工作的重要組成部分之一，好的新聞報(bào)道策劃不僅能使新聞更具有話題性，還能將新聞報(bào)道以良好的形式呈現(xiàn)在受眾面前，從而引發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴或認(rèn)同新聞報(bào)道的內(nèi)容、傳達(dá)的精神等。然而，大型活動(dòng)新聞報(bào)道涉及的內(nèi)容眾多，策劃難度更大，因此，要求新聞報(bào)道策劃人員全面學(xué)習(xí)和掌握大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃技巧，并結(jié)合新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道策劃要求，積極探索做好大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的策略，才能將大型活動(dòng)以立體的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，從而起到擴(kuò)大宣傳、提振精神、團(tuán)結(jié)力量、凝聚人心的作用。

一、大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的定義和特性

大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃指的是以某個(gè)重大活動(dòng)為主體，由新聞媒體為其精心策劃和定制相關(guān)的主題，并圍繞該主題進(jìn)行多時(shí)段、多角度、全方位的深入研究和報(bào)道，以促進(jìn)大型活動(dòng)以一個(gè)立體且新穎的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。一般情況下，要想提升大型活動(dòng)的知名度和社會(huì)影響力，就需要以新聞媒體為媒介，利用新聞報(bào)道賦予其新聞價(jià)值和提高其新聞曝光率，才能使大型活動(dòng)取得良好的社會(huì)反響，并促進(jìn)大型活動(dòng)的主題得到有效烘托，進(jìn)而促進(jìn)主辦方舉辦大型活動(dòng)的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

要使大型活動(dòng)以良好的新聞報(bào)道形式呈現(xiàn)在大眾面前，策劃人員就須全面了解大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的特性，主要包含以下三個(gè)方面的特性。

一是前瞻性。主辦方舉辦大型活動(dòng)的著眼點(diǎn)和重心是在未來(lái)，而不是眼前，因此，策劃大型活動(dòng)新聞報(bào)道時(shí)須具有一定的前瞻性，通過(guò)合理策劃有效延長(zhǎng)大型活動(dòng)效果的持續(xù)時(shí)間。

二是計(jì)劃性。為保證大型活動(dòng)新聞報(bào)道達(dá)到最佳的傳播效果，就需要策劃人員有計(jì)劃地做好大型活動(dòng)新聞報(bào)道的總體規(guī)劃和整體流程設(shè)計(jì)。

三是符合新聞學(xué)原理。大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃是一項(xiàng)復(fù)雜且系統(tǒng)的工程，涉及眾多的工作內(nèi)容，如策劃前期調(diào)查分析、策劃書(shū)擬訂、策劃方案執(zhí)行控制以及策劃方案實(shí)施后的檢查反饋等。從工作內(nèi)容來(lái)看，大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃雖然屬于策劃學(xué)范疇，但也須符合新聞學(xué)的發(fā)展規(guī)律，不僅要求專業(yè)的新聞工作者全程參與大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃到實(shí)施的全程，還要求其對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行真實(shí)報(bào)道[1]。

二、大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃對(duì)大型活動(dòng)的影響

當(dāng)前，不少政府機(jī)關(guān)、大中企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體組織均會(huì)定期舉辦一些大型活動(dòng)，目的在于實(shí)現(xiàn)政府部門工作的公開(kāi)化和透明化或展現(xiàn)政府部門的工作成果，提升企業(yè)的社會(huì)影響力，樹(shù)立企業(yè)品牌形象、弘揚(yáng)企業(yè)文化等。在開(kāi)展這些大型活動(dòng)的過(guò)程中，均離不開(kāi)新聞報(bào)道的支持，原因是大型活動(dòng)本身雖然是一個(gè)非常好的傳播媒介，但傳播范圍有限，從而難以引起廣泛的社會(huì)反響，而通過(guò)開(kāi)展大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃，則能為大型活動(dòng)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境和社會(huì)氛圍，從而能有效提升大型活動(dòng)的社會(huì)影響力，并且也能賦予大型活動(dòng)更深層次的社會(huì)意義。如筆者近年來(lái)開(kāi)展的《“一帶一路”融媒報(bào)道》《重走大運(yùn)河》《鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道》等大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃，在策劃過(guò)程中，充分發(fā)掘了貼近生活、貼近民眾的新聞?lì)}材，對(duì)一個(gè)個(gè)富有沖擊力、感染力、親和力的專題進(jìn)行整合，不僅有效增強(qiáng)了這些大型活動(dòng)的新聞傳播效應(yīng)，也起到了一定的引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用[2]。

三、大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃常見(jiàn)的問(wèn)題

（一）缺乏明確的策劃立意

樹(shù)立明確的策劃立意是保障大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃有序進(jìn)行的基礎(chǔ)條件，然而，在策劃過(guò)程中，不少新聞報(bào)道策劃人員對(duì)大型活動(dòng)專題策劃的立意不明確，不僅會(huì)對(duì)大型活動(dòng)新聞報(bào)道質(zhì)量產(chǎn)生不良影響，還可能導(dǎo)致新聞報(bào)道原本想要表達(dá)的意思與客觀事實(shí)背道而馳，從而難以保障大型活動(dòng)新聞報(bào)道的真實(shí)性。大型活動(dòng)新聞報(bào)道缺乏明確的策劃立意的主要原因?yàn)椴邉澣藛T未能深刻了解相應(yīng)新聞專題或未深入挖掘大型活動(dòng)新聞背后的價(jià)值，從而不能對(duì)大型活動(dòng)新聞報(bào)道脈絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，只是片面地套用同樣類型活動(dòng)的策劃經(jīng)驗(yàn)、規(guī)律等，進(jìn)而易導(dǎo)致策劃的新聞報(bào)道專題出現(xiàn)立意偏差。

（二）違背新聞事實(shí)

策劃大型活動(dòng)新聞報(bào)道不等同于策劃新聞事實(shí)，然而，在實(shí)際策劃過(guò)程中，有不少新聞報(bào)道策劃工作者為了追求個(gè)人利益或新聞報(bào)道節(jié)目的曝光率，常常會(huì)在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上添油加醋或捏造假新聞，這種做法不僅與大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的初衷南轅北轍，也會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，從而影響受眾對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的認(rèn)可度和信任度。另外，還有部分新聞報(bào)道策劃工作者在獲取與大型活動(dòng)相關(guān)的新聞素材的過(guò)程中，會(huì)過(guò)多地參與到大型活動(dòng)事件中，并對(duì)新聞當(dāng)事人的情緒和決斷產(chǎn)生不良影響，進(jìn)而對(duì)新聞事件的整體走向產(chǎn)生一定的影響，或者會(huì)根據(jù)自身的主觀意向左右新聞事件的發(fā)展，這些做法均違背了新聞報(bào)道記錄事實(shí)的基本要求，從而導(dǎo)致策劃的大型活動(dòng)新聞報(bào)道真實(shí)性不足，進(jìn)而失去新聞報(bào)道的意義[3]。

（三）片面追求新聞報(bào)道的關(guān)注度

主辦方舉辦大型活動(dòng)的目標(biāo)是提高與活動(dòng)相關(guān)新聞報(bào)道的曝光率，這可能導(dǎo)致不少新聞報(bào)道策劃工作者為了使新聞報(bào)道博人眼球和獲得更多的瀏覽量，運(yùn)用一些暴力、低俗等元素策劃新聞報(bào)道專題，這種片面追求新聞報(bào)道的關(guān)注度的做法不僅會(huì)影響大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的順利開(kāi)展，還會(huì)破壞新聞媒體在受眾心中的形象，從而對(duì)新聞媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的不良影響。其實(shí)，衡量大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃是否成功的標(biāo)準(zhǔn)并不是只有新聞報(bào)道的瀏覽量，還有新聞報(bào)道的內(nèi)在價(jià)值，即策劃的新聞報(bào)道能給受眾帶來(lái)一定的收獲，而不是那些華而不實(shí)的流量。

（四）新聞報(bào)道策劃手法和方式單一

當(dāng)前，新聞報(bào)道策劃工作者進(jìn)行大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃時(shí)，多是套用同類型大型活動(dòng)的策劃模板，導(dǎo)致策劃的新聞報(bào)道千篇一律，這種做法不僅難以清楚表述大型活動(dòng)新聞報(bào)道專題本身想要表達(dá)的意義，也會(huì)使策劃的新聞報(bào)道缺乏新意，難以吸引大眾的關(guān)注，從而降低新聞報(bào)道的效果。

四、做好大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的路徑

（一）提高新聞報(bào)道的選題水平

古話說(shuō)“秧好一半谷，題好一半文”，意思是寫(xiě)文章時(shí)選好文章題目意味著文章成功了一半，因此，就需要新聞報(bào)道策劃工作者提高新聞報(bào)道的選題水平。選題時(shí)，首先要注重選題的時(shí)效性，因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出，就要求新聞報(bào)道策劃工作者保持高度的新聞嗅覺(jué)和敏感度，快、穩(wěn)、準(zhǔn)、狠地抓到第一手新聞資料，并對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行報(bào)道，才能獲得“先聲奪人”的報(bào)道效果。其次，要注重選題的重要性。一般來(lái)說(shuō)，與國(guó)家和社會(huì)發(fā)展相關(guān)，大眾關(guān)注度較高的熱點(diǎn)事件、對(duì)群眾生活影響較大的活動(dòng)等較為重要，因此，新聞報(bào)道策劃工作者可從這些重大事件或大型活動(dòng)中挖掘有價(jià)值的新聞進(jìn)行報(bào)道策劃，如筆者策劃的“鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道”就是基層群眾關(guān)注度較高的熱點(diǎn)社會(huì)事件，因此，此系列新聞報(bào)道后受到不少群眾的關(guān)注和好評(píng)。最后，要注重選題的真實(shí)性。策劃選題時(shí)，新聞報(bào)道策劃工作者應(yīng)以真實(shí)的素材為選題的依據(jù)，不可出現(xiàn)新聞炒作、夸大新聞事實(shí)等不良現(xiàn)象[4]。

（二）樹(shù)立明確的新聞報(bào)道立意

進(jìn)行大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃時(shí)，策劃工作者首先要清楚活動(dòng)的受眾是哪些人，然后根據(jù)受眾所處的社會(huì)生活環(huán)境、當(dāng)前社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r等，合理分析和判斷受眾關(guān)心的問(wèn)題，再依據(jù)其關(guān)心的問(wèn)題策劃相關(guān)的活動(dòng)內(nèi)容、流程等，這樣不僅能幫助策劃工作者樹(shù)立明確的新聞報(bào)道立意，還能使其策劃的新聞報(bào)道滿足受眾的需求，從而提高受眾對(duì)新聞報(bào)道的接受度和認(rèn)可度。

（三）采用靈活多變的形式策劃大型活動(dòng)新聞報(bào)道

當(dāng)前，有不少新聞報(bào)道策劃工作者在進(jìn)行大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃時(shí)直接照抄照搬舊模式，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏吸引力，還有部分策劃人員過(guò)于追求新聞報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)，不重視新聞報(bào)道的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，不僅降低了大眾對(duì)新聞媒介的信任度，還導(dǎo)致新聞媒介的社會(huì)聲譽(yù)受到損害，對(duì)此，就需要策劃人員改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道策劃理念，在采訪中努力發(fā)掘更多的新聞閃光點(diǎn)或引出更多與大型活動(dòng)相關(guān)的新聞話題，然后采用靈活多變的形式策劃大型活動(dòng)新聞報(bào)道，以確保策劃的大型活動(dòng)新聞報(bào)道能給受眾帶來(lái)新鮮感，達(dá)到良好的新聞報(bào)道效果。例如，在平谷區(qū)菊花節(jié)期間，北京廣播電視臺(tái)采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式報(bào)道了市民賞菊花、品菊宴、菊花美食擂臺(tái)賽、書(shū)畫(huà)展、生態(tài)田園文創(chuàng)論壇等，報(bào)道不僅獲得了活動(dòng)舉辦方的好評(píng)，也吸引了不少人點(diǎn)擊觀看。在“鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道”中，報(bào)道了不少鄉(xiāng)村青年為振興家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)，采用直播方式為家鄉(xiāng)特產(chǎn)帶貨。

（四）保障大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的時(shí)效性

在信息化時(shí)代，新聞走向隨時(shí)可能發(fā)生變化，從而導(dǎo)致大型活動(dòng)的新聞報(bào)道效果存在不確定性。要想在新聞走向發(fā)生變化前做好大型活動(dòng)新聞報(bào)道，就要求新聞報(bào)道策劃工作者具有高度的新聞敏感度、豐富的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)以及靈活的應(yīng)變能力，在大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃過(guò)程中，能根據(jù)相關(guān)的新聞信息合理分析和預(yù)測(cè)新聞事件的走向，并預(yù)測(cè)大型活動(dòng)新聞報(bào)道可能遇到的問(wèn)題，根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，然后，在大型活動(dòng)新聞報(bào)道推進(jìn)過(guò)程中，不斷調(diào)整新聞報(bào)道策劃思路，才能提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，從而達(dá)到最佳的新聞報(bào)道效果。

（五）尋求獨(dú)家新聞策劃視角

隨著各種媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各類媒體平臺(tái)報(bào)道的新聞出現(xiàn)了嚴(yán)重的趨同性現(xiàn)象，尤其是一些大型會(huì)議、論壇及節(jié)慶活動(dòng)的新聞報(bào)道嚴(yán)重雷同。對(duì)此，大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃要想從海量的趨同性新聞報(bào)道中脫穎而出，就必須具有獨(dú)特的新聞視角或獨(dú)有的報(bào)道特色，這就需要新聞報(bào)道策劃工作者積極尋求獨(dú)家新聞策劃視角，因?yàn)橥愋突蛲粋€(gè)大型活動(dòng)，從不同的角度切入進(jìn)行新聞報(bào)道，給受眾帶來(lái)的感受不同，對(duì)此，要求策劃工作者充分利用現(xiàn)有的新聞資源，深入挖掘新聞主題，然后采用創(chuàng)新性的方式將其報(bào)道和呈現(xiàn)出來(lái)，從而吸引更多的關(guān)注。例如，在大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃中，策劃人員可用小故事將大型活動(dòng)的大主題展現(xiàn)出來(lái)，并突破傳統(tǒng)的拍攝模式，嘗試從不同角度拍攝，這樣就能打造一個(gè)讓受眾耳目一新的新聞報(bào)道。

（六）新聞報(bào)道策劃須貼近群眾生活

大型活動(dòng)新聞報(bào)道常常包含系列報(bào)道，系列報(bào)道的報(bào)道周期較長(zhǎng)，對(duì)報(bào)道策劃要求更高，需要策劃人員以群眾為切入點(diǎn)，策劃貼近群眾生活的新聞報(bào)道才能使大眾入情、入理、入心。要達(dá)到這一目標(biāo)，在策劃過(guò)程中，策劃人員就須加強(qiáng)與大眾溝通交流，了解大眾對(duì)相關(guān)新聞主題的認(rèn)知、對(duì)新聞報(bào)道的需求等，然后根據(jù)其需求找到大型活動(dòng)新聞報(bào)道與群眾生活的接近點(diǎn)，才能使大眾更好地接受新聞報(bào)道。筆者在策劃“鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道”過(guò)程中，為貼近群眾生活，圍繞“推動(dòng)鄉(xiāng)村振興”這一目標(biāo)，與電視臺(tái)其他同事在部分行政村組建了采訪報(bào)道組，每村安排不少于兩人的采訪組，負(fù)責(zé)進(jìn)行鄉(xiāng)村振興相關(guān)的采、編、播工作，從而確保該系列新聞報(bào)道工作順利開(kāi)展[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

大型活動(dòng)新聞報(bào)道指的是新聞報(bào)道策劃人員以某一項(xiàng)重大事件或大型活動(dòng)為主體，以受眾普遍關(guān)注的視角進(jìn)行規(guī)劃與構(gòu)思，賦予新聞主體全新的主題，并以此進(jìn)行大容量、多視角、深層次的新聞報(bào)道，以促進(jìn)某一項(xiàng)重大事件或大型活動(dòng)獲得全社會(huì)的廣泛關(guān)注。要做好這些，對(duì)大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃提出了較高的要求。當(dāng)前，我國(guó)大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃現(xiàn)狀并不佳，存在較多的問(wèn)題，如缺乏明確的策劃立意、違背新聞事實(shí)、片面追求新聞報(bào)道的關(guān)注度、新聞報(bào)道策劃手法和方式單一等。對(duì)此，就需要新聞策劃工作人員積極探索做好大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的思路及策略，如提高新聞報(bào)道的選題水平、樹(shù)立明確的新聞報(bào)道立意、采用靈活多變的形式策劃大型活動(dòng)新聞報(bào)道、保障大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的時(shí)效性、尋求獨(dú)家新聞策劃視角、新聞報(bào)道策劃須貼近群眾生活，才能提升大型活動(dòng)新聞報(bào)道策劃的質(zhì)量和效率，從而才能提高大型活動(dòng)新聞報(bào)道的社會(huì)關(guān)注度和社會(huì)影響力。

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作者簡(jiǎn)介？張競(jìng)超，本科，編輯，記者，研究方向：大型活動(dòng)新聞報(bào)道。