辨思流量利弊 嚴守真善底線

曹振國

模擬試題 >>

閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫作。（60分）

網(wǎng)絡(luò)時代，高流量意味著高關(guān)注度。李子柒靠流量獲得超高人氣，成為“網(wǎng)紅頂流”；羅翔教授利用網(wǎng)絡(luò)宣講法律知識，變身國民普法達人；“吳姥姥”靠科普物理的視頻走紅，讓更多人在科學(xué)實驗中找到樂趣；一些地方干部借助自身影響力直播帶貨，為農(nóng)副產(chǎn)品銷售開辟新渠道；鴻星爾克、蜂花等國貨品牌，借助流量頻頻“出圈”；《覺醒年代》在青年群體中流量爆棚，引發(fā)觀劇熱潮。

但另一方面，一些人罔顧倫理、道德與法律，過分追逐流量，無所不用其極。有人靠低俗、獵奇等手段來吸引眼球、增加流量；所謂“大胃王”直播，為了流量不惜浪費食物，損害身體健康；一些平臺片面追逐流量，流量造假產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運而生；一些綜藝節(jié)目“流量為王”，滋生了亂象叢生的“飯圈文化”；還有影視劇的制作，如果以流量為終極衡量標準，可能會陷入粗制濫造的境地。

你怎樣看待光怪陸離的流量現(xiàn)象？請結(jié)合材料，聯(lián)系實際，寫一篇文章，談?wù)勀愕母形蚺c思考。

要求：選準角度，確定立意，明確文體，自擬標題；不要套作，不得抄襲；不得泄露個人信息；不少于800字。

這是一道側(cè)重?zé)狳c時事的材料作文題。在閱讀其他內(nèi)容前，你可以先思考一下：命題者的意圖是什么？材料中兩個段落的內(nèi)容具有怎樣的特點和關(guān)系？你是否了解材料中提及的一些人或事？你還了解哪些相關(guān)的或類似的人和事？并在筆記區(qū)列一個簡單的寫作提綱。

思路點撥 >>

這道材料作文題從正反兩個方面概括了流量時代的一些典型人物、事件和現(xiàn)象，材料第一段是正面描述，第二段是反面概括。

具體而言，李子柒靠作品說話，而不是靠數(shù)據(jù)作假、粉絲打榜等手段獲得的“假流量”或“偽流量”，她傳播中華傳統(tǒng)文化，增強了國人的文化自信。從大學(xué)校園到視頻平臺，羅翔教授秉承做一束“法治之光”的初心，用獨特的魅力為嚴肅的法學(xué)圈粉，傳播公平正義。“吳姥姥”（吳於人教授）靠硬核科普物理視頻走紅，她科普常識、演示實驗，將晦澀難懂的物理知識變得通俗易懂，讓有意義的事變得更有趣，體現(xiàn)出價值和情懷。一些地方干部走進直播間，化身“帶貨達人”，體現(xiàn)了他們的“為民情懷”，也為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展催生了新機遇。鴻星爾克、蜂花等國貨品牌，憑借“情懷”頻頻“出圈”，為國貨品牌的營銷開辟了新渠道?！队X醒年代》成為“流量黑馬”，贏在“真誠”，它喚起了青年群體的共鳴，為革命歷史故事年輕化傳播提供了極具價值的參考路徑。這些正向流量都體現(xiàn)出一些共同點：真實真誠，飽含善意，擁有情懷。

相比之下，一些人靠低俗、獵奇等手段來增加流量；“大胃王”為了博取關(guān)注和漲粉，不惜浪費糧食、損害身體健康；一些綜藝節(jié)目信奉“流量為王”，滋生了亂象叢生的“飯圈文化”；一些影視劇的制作以流量為終極衡量標準，粗制濫造……這些便是“唯流量論”帶來的嚴重危害。

審題立意方面，對于流量的擁有者來說，面對流量，要時刻保持清醒，正確認識流量，破除急功近利的數(shù)據(jù)偏狹。一方面，流量越大意味著責(zé)任越大，因而如何借助流量、用好流量，做有意義、有價值的事，顯得尤為重要。另一方面，如果一切為了流量，過分追逐流量，可能會遭到流量的反噬。因為當下流量的背后有多方面的推手，正本清源、弱化流量效應(yīng)，乃是當務(wù)之急?？梢酝ㄟ^加強監(jiān)管和輿論監(jiān)督，督促平臺和相關(guān)人員自律，擠去流量泡沫，消除“唯流量論”帶來的危害。內(nèi)容布局方面，可以采取正反兩面均衡用力的思路，也可側(cè)重寫其中一個方面，但關(guān)合正反兩面的相關(guān)信息必須成為“規(guī)定動作”。如果只扣住某一個方面來寫，完全不顧及另一方面，可能有關(guān)合不夠、照應(yīng)不周之嫌。

高分佳作

“唯流量”思維當休矣

文/田謹瑜

當今時代，流量可以為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供重要的評價標尺，本身并無過錯。李子柒、羅翔、“吳姥姥”、一些地方干部，他們借助流量做有意義有價值的事，值得肯定與贊賞；同時，國貨品牌借流量營銷，也無可厚非。1

但一些人過分追逐或依賴流量，罔顧倫理、道德與法律，或靠低俗、獵奇等手段吸引眼球，或不惜損害身體健康、浪費食物，或信奉“流量為王”滋生亂象叢生的“飯圈文化”……這一系列非正?，F(xiàn)象的背后，正是“唯流量”思維在作祟。2

“唯流量”思維的危害由來已久。對一些流量“泡沫”——低俗、獵奇類或“大胃王”直播類，多數(shù)人認識頗深，早已深惡痛絕，但對一些平臺或機構(gòu)的流量運營，還有人認識不足。關(guān)鍵在于，如果“唯流量”思維在整個傳播行業(yè)根深蒂固，后果將不堪設(shè)想。對資本而言，如果奉行“流量至上”，結(jié)果往往是流量產(chǎn)品大行其道，良心之作后繼乏力；對平臺而言，如果盲目引導(dǎo)流量，最終將會落入自己挖掘的陷阱之中；對粉絲而言，如果被一些營銷理念洗腦，就會成為待收割的“韭菜”；對“流量明星”而言，在急功近利的造星之路上缺乏責(zé)任擔當，只知貪婪吸金，難免會失德、失范，甚至違法犯罪。無論對哪一方來說，以流量為終極追求，都不會成為真正的“最終贏家”。3

進一步說，“唯流量”思維會破壞整個行業(yè)的正常生態(tài)。流量運營的核心指標是流量變現(xiàn)。流量一旦被資本綁架，就容易被操縱，會損害公平、公正、透明的市場原則，破壞正常的競爭機制，營造產(chǎn)業(yè)繁榮的假象。這是對內(nèi)容傳播行業(yè)生態(tài)的嚴重戕害，長此以往，甚至?xí)茐恼麄€社會的誠信體系。更為重要的是，“唯流量”思維滋生的亂象叢生的“飯圈文化”，將帶偏一代人，引導(dǎo)我們這樣的青少年把誠實勞動理解成犯傻的行為，把人格修煉看得一錢不值，讓我們不分是非優(yōu)劣、不辨善惡美丑，從而從根本上背離中華傳統(tǒng)美德，削弱社會主義核心價值觀的主導(dǎo)地位。4

真正的流量不是刷出來的。以影視劇創(chuàng)作為例，前些年“超燃”的電視劇《士兵突擊》《潛伏》等，證明了演員“出圈”靠的是用心、用情的態(tài)度和不斷磨煉精進的演技；票房超過50億元的電影《你好，李煥英》，演員陣容里沒有一個所謂的頂級流量明星。而那些煽動粉絲狂熱情緒的明星團隊或機構(gòu)平臺，也許能夠收割一時的流量，但也極有可能隨時翻車，遭到流量無情的反噬。無數(shù)前車之鑒證明：當初流量把你捧得有多高，現(xiàn)在流量就會讓你摔得有多慘！5

“唯流量”思維當休矣！

①緊扣作文題材料第一段分類評價，簡要明晰，照應(yīng)周全。

②在反面分析的基礎(chǔ)上明確提煉論題，體現(xiàn)出鮮明的論述針對性。

③對流量“泡沫”簡單提及，重點針對“唯流量”思維進行剖析，深刻揭示其給各方帶來的嚴重危害。

④層層深入地論述“唯流量”思維對行業(yè)和社會的危害，最后將著力點落到“帶偏一代人”上，體現(xiàn)了明顯的身份意識。

⑤適度舉例拓展，照應(yīng)開頭兩段的正反分析，結(jié)構(gòu)首尾圓合。

低分病文

我為流量正名

文/羅嘉煕

網(wǎng)絡(luò)時代，流量代表著收視率與點擊率，與金錢名利緊密捆綁，成了大眾口中的貶義詞。但“流量”本身是一個中性詞，本質(zhì)上不過是一些量化數(shù)據(jù)。所以，今天我要為流量正名！1

回顧過去，從香港娛樂界“四大天王”爭鋒，到如今內(nèi)地文藝界呈現(xiàn)一派繁榮之勢；從港臺演員成龍、周潤發(fā)流行一時，到內(nèi)地涌現(xiàn)出唐國強、姜文等一眾影視明星；從香港電影黃金時代到今天國產(chǎn)電影票房紀錄不斷被刷新……一部中國娛樂史，可以說就是一部流量史——明星因流量而起，隨流量而行?？梢?，流量本身并無罪過。

當今時代，李子柒靠流量獲得超級人氣，成為“網(wǎng)紅頂流”；羅翔利用網(wǎng)絡(luò)宣講法律知識，成為國民普法教授；“吳姥姥”靠科普物理的視頻走紅，讓更多人在科學(xué)實驗中找到樂趣；一些地方干部借助自身影響力直播帶貨，為農(nóng)副產(chǎn)品銷售開辟新渠道；鴻星爾克、蜂花等國貨品牌，借助流量頻頻“出圈”；《覺醒年代》在青年群體中流量爆棚，引發(fā)觀劇熱潮。這些流量被人廣泛認可?？梢?，流量可以成為好事與善事。2

老一輩藝術(shù)家中，常香玉因《花木蘭》而家喻戶曉，收獲粉絲無數(shù)。為支持抗美援朝，她賣掉房子作為經(jīng)費，率香玉劇社行程萬里進行義演，最終向國家捐獻了“香玉劇社號”戰(zhàn)斗機。著名電影人于藍塑造的英雄形象印在了幾代觀眾的心中，她帶領(lǐng)中國兒童電影制片廠制作的兒童影片，滋潤了無數(shù)稚嫩的心靈。這樣的藝術(shù)家成為當時的“頂流”，說明“流量”也可以成為褒義詞。3

當下，“流量”之所以被一些人當作貶義詞，是因為一些明星的流量與成就不匹配。一些流量明星，天賦不足，又缺乏歷練，演技也未經(jīng)打磨，卻年紀輕輕便大紅大紫，在流量加持下，陡然占據(jù)娛樂圈的C位。簡言之，流量明星的本事，還不足以匹配他們所輕易擁有的流量，這是“流量”被當作貶義詞的根本原因。4

“流量”一詞，本為中性，可褒可貶，關(guān)鍵在于擁有流量的人是什么樣的人，做什么樣的事?；ヂ?lián)時代，熱搜不斷、“網(wǎng)紅”輩出，明星八卦、話題炒作只能短暫地吸引人們的注意力，最終給人留下深刻印象的是那些有積極意義的流量。

①寫作停留在“為流量正名”的層面，立論顯得淺表化；與之對應(yīng)，標題也要修改。

②作文題目中的材料是寫作的起點，是引出論題或觀點的依據(jù)，不宜當作論據(jù)使用。

③引述常香玉和于藍的材料，只是簡單提及相關(guān)信息，沒有揭示她們成為當時“頂流”的原因，論述缺乏深度。

④簡單提及負面流量，沒有真正扣合命題材料第二段的內(nèi)容，顯得扣材料的意識不夠；同時，最后一句的原因歸納以偏概全。

病”因分析 文章立意大體契合命題材料主旨，但寫作方向與材料第二段的內(nèi)容扣合關(guān)聯(lián)不緊；更重要的是，文章整體的寫作角度停留在淺表化的層面，缺乏深度；作者處理命題材料的方式不當，不應(yīng)該把材料當作論據(jù)使用，而應(yīng)該將其放在開頭，以引出論題或者觀點；文中引述事實論據(jù)太過簡略，論述沒有推向深入。文章最終得43分，屬于二類下文。

病文升格

引導(dǎo)流量向真向善

文/羅嘉煕

網(wǎng)絡(luò)時代，高流量意味著高關(guān)注度。李子柒靠流量獲得超強人氣，她的流量是靠作品贏來的“真流量”；羅翔教授抱著做一束“法治之光”的真誠愿望，用獨特的魅力為嚴肅的法學(xué)圈粉無數(shù)；“吳姥姥”靠科普物理的視頻走紅，讓有意義的事變得有趣；一些地方干部借助自身影響力直播帶貨，展現(xiàn)出“一枝一葉總關(guān)情”的為民情懷；鴻星爾克、蜂花等國貨品牌，以情懷助力營銷，是國貨崛起的新思路；而《覺醒年代》喚起年輕人的共鳴，關(guān)鍵也在于真誠。1

這些成功的流量案例背后都彰顯出真實、真心、真情，體現(xiàn)了善意、誠意和新意，充滿了正能量，屬于積極向上的“真流量”與“正流量”。相比之下，靠低俗、獵奇等手段來吸引眼球，靠浪費糧食、損害身體健康的“大胃王”直播來吸引流量——為流量而無所不用其極，這是標準的“偽流量”。一些綜藝節(jié)目迷信流量，信奉“流量至上”；一些影視劇以流量為衡量標準，粗制濫造——讓流量主宰一切，這是典型的“唯流量”。2

“偽流量”“唯流量”與“真流量”“正流量”相較，孰高孰下十分明顯?？梢钥隙ǖ卣f，“偽流量”與“唯流量”只能短暫地吸引人們的眼球，最終給人留下深刻印象的一定是那些有積極意義、有正向內(nèi)涵的流量。換句話說，符合傳統(tǒng)美德與核心價值觀的“真流量”與“正流量”，才會迸發(fā)出更為持久的生命力。3

回想當年，豫劇大師常香玉因《花木蘭》而家喻戶曉，收獲粉絲無數(shù)——用今天的話說，她就是那個時代的“頂流”。但常香玉始終堅持“跟著老百姓的腳印唱”，無論在白雪皚皚的天山墾區(qū)、廣袤的大慶油田，還是在礦井下、高爐旁、田野地頭、邊防哨所，她都滿腔熱忱地進行演出。20世紀50年代為支持抗美援朝，她賣掉房子作為經(jīng)費，率香玉劇社行程萬里進行義演，最終向國家捐獻了一架戰(zhàn)斗機。一切為了人民，永葆赤子之心——這就是常香玉的真誠、善良與美德。還有著名電影人于藍，她一生都在用“紅心塑造英雄，真情培育兒童”。她塑造的英雄形象印在幾代觀眾的心中，她帶領(lǐng)中國兒童電影制片廠制作的兒童影片，滋潤了無數(shù)稚嫩的心靈。這樣的藝術(shù)家能贏得人民群眾的尊重，原因就在于她們有誠心、用真情。4

這些蘊含著巨大正能量的流量，引發(fā)我們進一步思考，如何正確引導(dǎo)流量，用流量創(chuàng)造更大價值。從這個意義上說，流量富于正能量，方能長流；引導(dǎo)流量向真向善，方為正道。5

①一邊引述命題材料，一邊朝著自己的論述方向點評，體現(xiàn)了靈活有效的引述方式。

②“真流量”與“正流量”，正面概括精準；“偽流量”與“唯流量”，反面揭示有力。二者對比鮮明。

③在比較分析中自然得出明確中肯的論點，同時注意照應(yīng)標題。

④運用常香玉和于藍的論據(jù)材料，緊緊扣住論點進行敘述與分析，注意抓住典型細節(jié)或關(guān)鍵信息凸顯老藝術(shù)家的“真”與“善”。

⑤結(jié)尾回應(yīng)標題，簡潔有力。

升格指津 經(jīng)過大幅度修改后，文章照應(yīng)和契合了命題材料的正反兩個方面，論述也體現(xiàn)了明顯的側(cè)重點——正向論述為主。同時，立論突破了淺表化的層面，觀點體現(xiàn)了一定的深度，尤其是“真流量”與“正流量”、“偽流量”與“唯流量”的概括精準有力，形成鮮明對比，分析說理也顯出深度。另外，在運用論據(jù)材料方面，增加了能論證觀點的典型細節(jié)或關(guān)鍵信息，同時緊扣論點進行分析，讓論據(jù)更有說服力?？傮w而言，經(jīng)過修改，文章思想層次有了明顯躍升，用例說理的邏輯性明顯增強，可得54分，成功升格為一類文。