地市級(jí)媒體短視頻發(fā)展路徑探索

陳靜 張斌

摘要：近些年，短視頻平臺(tái)以不可忽視的影響力改變著當(dāng)下的媒介環(huán)境，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域重塑話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)下，部分地市級(jí)媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域后發(fā)展稍顯滯后，為此，本文通過(guò)分析當(dāng)下短視頻發(fā)展的趨勢(shì)，結(jié)合具體的媒體實(shí)踐提出了適合地市級(jí)媒體短視頻發(fā)展的路徑，以期為提升地市級(jí)媒體短視頻影響力提供借鑒。

關(guān)鍵詞：短視頻 傳統(tǒng)媒體 深度融合 內(nèi)容建設(shè)

自2014年起，全國(guó)廣電媒體順勢(shì)而上開(kāi)啟了如火如荼的融合發(fā)展之路，多數(shù)主流媒體在經(jīng)歷“合并”、“重組”后強(qiáng)勢(shì)入駐短視頻平臺(tái)，不斷升級(jí)造血能力，逐漸完成媒體融合質(zhì)變。然而，筆者觀察到，部分地市級(jí)媒體進(jìn)入短視頻領(lǐng)域后，發(fā)展相對(duì)滯后，急需從理念思路、內(nèi)容制作、體制機(jī)制等方面不斷完善。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為9.34億，在網(wǎng)民中短視頻使用率達(dá)90.5%。當(dāng)下，短視頻滲入大眾日常生活，短視頻平臺(tái)不僅擁有龐大的用戶群體，而且內(nèi)容質(zhì)量不斷改善，在廣告電商方面也做得風(fēng)生水起。發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的短視頻分走了很大一部分受眾注意力，給地市級(jí)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但其在電商領(lǐng)域的發(fā)展也為地市級(jí)媒體的經(jīng)營(yíng)提供了機(jī)遇。

1.短視頻平臺(tái)用戶數(shù)量與黏度實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，融入該賽道已是當(dāng)務(wù)之急。抖音發(fā)布的《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年抖音見(jiàn)證了1517萬(wàn)次出生、2.53億次長(zhǎng)大、1819萬(wàn)次畢業(yè)、3347萬(wàn)次結(jié)婚和715萬(wàn)次退休，實(shí)現(xiàn)了全民抖音的繁榮景象。極光數(shù)據(jù)持續(xù)發(fā)布的《2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，在短視頻行業(yè)，抖音持續(xù)領(lǐng)跑月活數(shù)據(jù)，快手用戶日使用時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，抖音單日使用時(shí)長(zhǎng)突破110分鐘，用戶黏度增加。

抖音、快手等已發(fā)展成為擁有龐大用戶基數(shù)與強(qiáng)勁用戶黏度的短視頻社交平臺(tái)。這些聚集大規(guī)模用戶的平臺(tái)改變著用戶的接收信息方式與觸媒習(xí)慣。短視頻賽道成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體深度融合、積累新媒體影響力的重要途徑，也是傳統(tǒng)媒體擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的可行性手段，因而地市級(jí)傳統(tǒng)媒體尋找合適的發(fā)展路徑融入短視頻賽道重塑影響力，是勢(shì)在必行也是當(dāng)務(wù)之急。

2.短視頻平臺(tái)電商數(shù)據(jù)可觀，地市級(jí)媒體或可解決資金困難問(wèn)題。積累下龐大的用戶群后，短視頻平臺(tái)利用垂直領(lǐng)域和流量聚集點(diǎn)打開(kāi)電商局面。如抖音櫥窗功能給用戶打造了一個(gè)全新的電商生態(tài)鏈，帶貨博主一時(shí)間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，特別是2021年4月，抖音首次提出“興趣電商”概念，即精準(zhǔn)的興趣推薦加上海量的用戶需求再次成就了當(dāng)下抖音可觀的電商直播數(shù)據(jù)。飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年短視頻與直播營(yíng)銷年度報(bào)告》顯示，2021年抖音直播總場(chǎng)次達(dá)2594萬(wàn)場(chǎng)，單場(chǎng)成交額破千萬(wàn)的直播間比2020年增長(zhǎng)181%，累計(jì)成交額破億的直播間比2020年增長(zhǎng)425%。抖音、快手等具備龐大的流量基礎(chǔ)和逐步完善的電商內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)吸引商家和內(nèi)容創(chuàng)作者入場(chǎng) 。

近年來(lái)，眾多廣告商投向新媒體的懷抱，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體廣告大幅度下滑。特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)后，地市級(jí)媒體廣告業(yè)務(wù)更是雪上加霜。反應(yīng)迅速的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始入駐短視頻平臺(tái)開(kāi)啟櫥窗與直播帶貨，在短視頻平臺(tái)成功獲取流量，實(shí)現(xiàn)廣告增收。未來(lái)，地市級(jí)媒體可以協(xié)同電商行業(yè)同步發(fā)展，開(kāi)拓新的廣告業(yè)務(wù)路徑，減輕傳統(tǒng)媒體資金困難問(wèn)題。

在短視頻風(fēng)口，地市級(jí)媒體要加快短視頻發(fā)展步伐。由于抖音是行業(yè)內(nèi)極具規(guī)模的短視頻平臺(tái)，筆者以抖音平臺(tái)上200多個(gè)地市級(jí)媒體賬號(hào)為觀察對(duì)象，分析其內(nèi)容發(fā)布與運(yùn)營(yíng)策略，總結(jié)為以下五個(gè)方面。

1.培養(yǎng)全媒體骨干力量，打造專業(yè)短視頻團(tuán)隊(duì)。地市級(jí)媒體短視頻之路不是一蹴而就的，需要持續(xù)性發(fā)力，有針對(duì)性運(yùn)營(yíng)。以四川觀察為例，截至2022年2月，該賬號(hào)在抖音的粉絲量為4771萬(wàn)，從2019年賬號(hào)運(yùn)營(yíng)以來(lái)獲贊30.5億次。目前，四川觀察已是現(xiàn)象級(jí)的短視頻賬號(hào)，其發(fā)布量、傳播力與影響力十分可觀。2021年5月，四川觀察負(fù)責(zé)人宋小川在對(duì)話刺猬公社時(shí)提到，他們的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)以“90后”為主要成員，從開(kāi)始的4個(gè)人增加至17人。這樣的團(tuán)隊(duì)規(guī)模對(duì)于地市級(jí)媒體來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題，而打造短視頻團(tuán)隊(duì)的核心是團(tuán)隊(duì)成員要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，了解短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，打造適合短視頻平臺(tái)播出的內(nèi)容，才能適應(yīng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展。

當(dāng)下，部分地市級(jí)媒體入駐短視頻平臺(tái)，并沒(méi)有樹(shù)立堅(jiān)定的短視頻發(fā)展理念，而是簡(jiǎn)單地將原先的電視節(jié)目進(jìn)行拆條，選取某個(gè)片段處理后放到短視頻平臺(tái)上。這種短視頻是傳統(tǒng)電視媒體思維的產(chǎn)物，其呆板的形式不被互聯(lián)網(wǎng)受眾所需，久而久之地市級(jí)媒體短視頻賬號(hào)淪為了“僵尸號(hào)”。

短視頻的制作與播發(fā)需要采編人員具備全媒體的思維，從內(nèi)容采集、文案編寫、剪輯風(fēng)格、圖片處理等多方面適應(yīng)短視頻的風(fēng)格。四川觀察的負(fù)責(zé)人宋小川認(rèn)為，“內(nèi)容一定要適合平臺(tái)（抖音）的算法和推薦規(guī)則，只有做出適合平臺(tái)算法、用戶認(rèn)可的視頻，才能有更好的傳播度”。因而，地市級(jí)媒體要想運(yùn)營(yíng)好短視頻，就要培養(yǎng)全媒體骨干力量，在新的平臺(tái)積累經(jīng)驗(yàn)，分析短視頻的制作和傳播規(guī)律，將短視頻發(fā)展當(dāng)作傳統(tǒng)媒體的重要任務(wù)去經(jīng)營(yíng)。

2.升級(jí)視頻質(zhì)量，制作有網(wǎng)感的短視頻。短視頻平臺(tái)是視頻類的快消平臺(tái)，其音樂(lè)、字幕、配音、包裝等效果都具有一定的階段性，更新技術(shù)，跟上形式發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)作出一系列有“網(wǎng)感”的短視頻，與網(wǎng)友形成共振，是短視頻獲得流量密碼的關(guān)鍵。2021年11月，抖音新用戶“張同學(xué)”使用了主觀視角的拍攝手法和緊湊的剪輯手法，把大家司空見(jiàn)慣的農(nóng)村生活展現(xiàn)得淋漓盡致，取得了一周漲粉300萬(wàn)的可觀數(shù)據(jù)。事實(shí)表明，短視頻創(chuàng)作者拍攝、制作技術(shù)的一個(gè)小進(jìn)步，都可能獲得受眾的青睞。

地市級(jí)媒體發(fā)展短視頻更應(yīng)該看到新技術(shù)的潛力，主動(dòng)探索更具網(wǎng)感的創(chuàng)作手法，總結(jié)當(dāng)前短視頻的風(fēng)格特色，以全新的拍法和形式來(lái)制作視頻，實(shí)現(xiàn)視頻質(zhì)量升級(jí)。以鄭州廣電全媒抖音號(hào)為例，其在河南鄭州遭遇“7·20”特大暴雨災(zāi)害時(shí)，發(fā)布了一條鄭州市民組成人鏈拉出地下被困者的視頻。簡(jiǎn)單明晰的字幕交代了事情的起因經(jīng)過(guò)，感人的配樂(lè)烘托了鄭州人民群眾面對(duì)自然災(zāi)害時(shí)團(tuán)結(jié)互助的精神，為受災(zāi)群眾及關(guān)注暴雨災(zāi)害的短視頻用戶帶去溫暖與感動(dòng)。短短十幾秒的視頻發(fā)布后獲贊640萬(wàn)，收獲留言37萬(wàn)條。

截至2022年1月，地市級(jí)媒體短視頻賬號(hào)新聞夜班粉絲量達(dá)570.8萬(wàn)、觀威海粉絲量達(dá)559.5萬(wàn)、銅川廣播電視臺(tái)粉絲量達(dá)294.3萬(wàn)、掌上洛陽(yáng)·洛視頻粉絲量達(dá)253.9萬(wàn)。這些賬號(hào)在處理新聞時(shí)，能夠抓住當(dāng)前最火爆的短視頻形式進(jìn)行創(chuàng)作，新聞重點(diǎn)內(nèi)容突出，字幕解釋到位，同時(shí)選取抖音當(dāng)下最流行的音樂(lè)進(jìn)行編輯?？梢哉f(shuō)，因?yàn)檫@些賬號(hào)短視頻內(nèi)容風(fēng)格一直“在線”，網(wǎng)感十足，才會(huì)得到受眾的認(rèn)可。

3.挖掘本地特色，創(chuàng)新“短視頻+N”模式。從當(dāng)下短視頻領(lǐng)域四級(jí)媒體狀態(tài)來(lái)看，地市級(jí)媒體沒(méi)有中央、省級(jí)媒體短視頻的輻射力，沒(méi)有縣級(jí)媒體短視頻的貼合力。地市級(jí)媒體短視頻可以新聞為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化，其中有兩個(gè)方式可以參考：一是挖掘本地優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)作短視頻合集；二是尋求跨界合作，創(chuàng)新“短視頻+N”模式。

在以本地資源創(chuàng)作短視頻合集方面，以直播日照賬號(hào)為例，該賬號(hào)共有6個(gè)內(nèi)容合集，其中“新日照”關(guān)注日照本地特色，更新了60余個(gè)短視頻，獲得了1.7億次的播放。云上南陽(yáng)共有“高鐵來(lái)了”、“南陽(yáng)戰(zhàn)疫”、“豫見(jiàn)你我她123”等15個(gè)合集。在跨界合作方面，可以創(chuàng)建短視頻+非遺、短視頻+文旅、短視頻+美食、短視頻+政務(wù)、短視頻+情感、短視頻+育兒等模式。如合肥廣播電視臺(tái)立足節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，打造“短視頻+情感”模式，以主持人田園聊天的形式發(fā)布情感感悟，自2021年5月—2022年2月已上傳400余個(gè)作品，收獲27.9萬(wàn)粉絲，獲得280.5萬(wàn)點(diǎn)贊。取得成功的還有黃石廣播電視臺(tái)，該媒體開(kāi)啟“短視頻+政務(wù)”模式，在抖音上以打造主持人梁晶的抖音號(hào)為主，為網(wǎng)友介紹了黃石的招商政策，獲得了極大的關(guān)注，收獲153.7萬(wàn)粉絲，1841.7萬(wàn)點(diǎn)贊。

4.以一帶N打造短視頻矩陣，跨界電商實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。短視頻平臺(tái)自發(fā)展以來(lái)，都是以內(nèi)容為王，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，媒體人具備基本的內(nèi)容創(chuàng)作能力，對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容也更加敏感，在短視頻發(fā)展的檔口，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體可以另辟蹊徑，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟(jì)、旅游等特色對(duì)某一內(nèi)容進(jìn)行深耕創(chuàng)作，集中力量研究平臺(tái)算法，打造一個(gè)成功的大號(hào)。

以淄博市廣播電視臺(tái)為例，該媒體在抖音上開(kāi)設(shè)了以新聞宣傳為主要內(nèi)容賬號(hào)觀淄博（207萬(wàn)粉絲）和淄博市廣播電視臺(tái)（194萬(wàn)粉絲），獲得了巨大的群眾基礎(chǔ)。隨后，該媒體開(kāi)設(shè)了豐迪—育兒頻道（152.9萬(wàn)粉絲）、宋倩—淄博廣電嚴(yán)選（73.6萬(wàn)粉絲）、淄博廣播電視臺(tái)優(yōu)選（27.4萬(wàn)粉絲）等賬號(hào)，既豐富了短視頻內(nèi)容，又實(shí)現(xiàn)了電商變現(xiàn)。以豐迪—育兒頻道為例，該賬號(hào)以育兒話題為核心，以主播豐迪播新聞的方式發(fā)布內(nèi)容。該賬號(hào)自2021年6月以來(lái)，分享了近200個(gè)相關(guān)視頻，不到一年的時(shí)間收獲152.3萬(wàn)粉絲，官方商務(wù)合作在櫥窗的商品高達(dá)59件，更是取得了4.96分的口碑業(yè)績(jī)。赤峰廣播電視臺(tái)本地短視頻平臺(tái)媒介環(huán)境一般，V赤峰（粉絲200.1萬(wàn)）和直播赤峰（106.9萬(wàn)）雖然擁有可觀的粉絲量，但賬號(hào)與粉絲的互動(dòng)不高，影響力欠佳。隨后，該媒體深挖當(dāng)?shù)匚幕Y源，集中力量打造了一個(gè)以“古代皇家深宮女性”為核心話題的賬號(hào)，該賬號(hào)由主持人夏夜扮演不同朝代深宮女性，講述“自己”不為人知的一面，形成了較為穩(wěn)定的演繹風(fēng)格，粉絲天天在評(píng)論區(qū)“催更”，互動(dòng)率極高，一年時(shí)間漲粉153.5萬(wàn)，該賬號(hào)官方電商合作隨即開(kāi)啟，赤峰本地短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)有所改善，短視頻矩陣規(guī)模初現(xiàn)。

地市級(jí)主體賬號(hào)獲得成功后，官媒權(quán)威性優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，能為自身其他賬號(hào)引流，獲得粉絲青睞。同時(shí)，本地區(qū)官媒賬號(hào)之間也會(huì)互相引流黏度較高的粉絲群體，為實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從現(xiàn)有的案例可以看出，地市級(jí)媒體短視頻矩陣既實(shí)現(xiàn)了新聞發(fā)布的宣傳功能，又實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，減輕傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)壓力的突破，逐漸進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展模式。

5.重視用戶體驗(yàn)，與用戶建立情感連接。目前，部分地市級(jí)媒體在短視頻運(yùn)營(yíng)中往往忽視了與受眾的互動(dòng)，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)感低，與賬號(hào)沒(méi)有情感連接，越做越艱難。未來(lái)，地市級(jí)媒體短視頻必須要加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，形成多層次、全方位的互動(dòng)模式，才能“破圈”發(fā)展。

當(dāng)下，地市級(jí)媒體短視頻賬號(hào)以新聞發(fā)布為主要內(nèi)容，評(píng)論區(qū)缺乏互動(dòng)，導(dǎo)致粉絲對(duì)賬號(hào)沒(méi)有認(rèn)同感?？v觀成功的傳統(tǒng)媒體短視頻賬號(hào)，抑或是新近發(fā)展起來(lái)的賬號(hào)，無(wú)一不在評(píng)論區(qū)做文章。如央視網(wǎng)選賬號(hào)剛上線的時(shí)候并沒(méi)有獲得太高的關(guān)注，網(wǎng)友還在評(píng)論區(qū)內(nèi)質(zhì)疑它的真實(shí)性。該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員認(rèn)真回復(fù)每一條質(zhì)疑留言，同時(shí)滿足網(wǎng)友要求拍攝主持人推介視頻來(lái)回應(yīng)，慢慢積累了人氣，上線不到一年，收獲了218萬(wàn)粉絲，賬號(hào)獲得強(qiáng)勁的生命力。

另外，短視頻直播已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，地市級(jí)媒體可以抓住這個(gè)風(fēng)口，創(chuàng)新方法，贏得流量。就目前而言，大部分地市級(jí)媒體直播一般分為兩個(gè)內(nèi)容，第一為慢直播，即直播城市某標(biāo)志性場(chǎng)地。第二類為電視節(jié)目直播，即將某一錄制好的電視節(jié)目進(jìn)行全程直播。這兩類直播與用戶的互動(dòng)性不高，無(wú)法與用戶建立情感鏈接。地市級(jí)媒體可學(xué)習(xí)央視、新京報(bào)、紅星新聞等短視頻賬號(hào)，對(duì)新聞第一現(xiàn)場(chǎng)、節(jié)目制作過(guò)程等內(nèi)容進(jìn)行直播，這方面，部分地市級(jí)媒體做的已經(jīng)很成功，收獲了大量的粉絲。例如，2022年1月10日備受矚目的江歌母親訴劉鑫案開(kāi)庭宣判，半島網(wǎng)注意到網(wǎng)友對(duì)這一事件的關(guān)注，全程直播了江歌媽媽媒體見(jiàn)面會(huì)，及時(shí)傳遞案件進(jìn)展，回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天直播漲粉6061人。

地市級(jí)媒體短視頻之路，注定是一條不平凡的改革發(fā)展之路，要想成功邁過(guò)這個(gè)坎，媒體內(nèi)部必然要深化體制改革，創(chuàng)新人才激勵(lì)機(jī)制做保障。

1.整合媒體資源，合力突圍。近年來(lái)，部分媒介環(huán)境優(yōu)良的地市級(jí)媒體已成功擠進(jìn)短視頻賽道，粉絲數(shù)量可觀：直播日照粉絲量達(dá)1615.3萬(wàn)、云上南陽(yáng)粉絲量達(dá)1150.5萬(wàn)、濰坊時(shí)間粉絲量達(dá)727.9萬(wàn)、廣州日?qǐng)?bào)粉絲量達(dá)796.8萬(wàn)、臨沂公共頻道粉絲量達(dá)609.4萬(wàn)。然而，媒介環(huán)境一般的地市級(jí)媒體，報(bào)業(yè)、廣電等多家媒體紛紛上陣導(dǎo)致同一地區(qū)媒體數(shù)量太多，內(nèi)容冗雜，特色不突出，分散了粉絲注意力，削弱了主流媒體的影響力。為此，地市級(jí)媒體要整合媒體資源，建立起統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調(diào)配的集團(tuán)部門，集中力量，攻下短視頻賽道。例如，周口廣電融媒在當(dāng)?shù)匦麄鞑块T的領(lǐng)導(dǎo)下，以周口手機(jī)臺(tái)為依托，整合當(dāng)?shù)孛襟w資源，發(fā)布本地權(quán)威消息，目前已積累了195萬(wàn)粉絲；掌上洛陽(yáng)·洛視頻以洛報(bào)集團(tuán)為依托，整合媒體資源，成為當(dāng)?shù)貦?quán)威的移動(dòng)發(fā)布平臺(tái)，目前已積累254.8萬(wàn)粉絲，充分實(shí)現(xiàn)了服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷拿浇楣δ堋?/p>

此外，奔騰融媒（粉絲185萬(wàn)）、拉薩融媒（粉絲114.8萬(wàn)）、鄒魯融媒（105.9萬(wàn)）、澄江融媒（粉絲93.4萬(wàn)）、涿州融媒（粉絲54.6萬(wàn)）等地方媒體紛紛聚集當(dāng)?shù)孛襟w資源，開(kāi)展融媒實(shí)踐，取得了較好的成效。地市級(jí)媒體躋身短視頻賽道有資源優(yōu)勢(shì)，但一定要因地制宜地制定轉(zhuǎn)型策略，淘汰虧損、創(chuàng)作力差、資不抵債、入不敷出的平臺(tái)，兼并重組影響力均衡、特色突出的平臺(tái)，形成合力，推陳出新。

2.創(chuàng)新人才激勵(lì)政策，以制度為保障。地市級(jí)媒體短視頻發(fā)展要想取得突破性的進(jìn)展，必須要?jiǎng)?chuàng)新人才激勵(lì)政策，留住年輕力量，為做好短視頻轉(zhuǎn)型發(fā)展提供人才制度保障。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，傳統(tǒng)的廣電、報(bào)業(yè)用人制度不夠靈活，地市級(jí)媒體應(yīng)勇于打破身份限制，以工作績(jī)效為主要的考核標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化正向激勵(lì)，吸引更多年輕力量加入短視頻運(yùn)營(yíng)，打通編外人才晉升通道，為短視頻發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，才有機(jī)會(huì)取得突破。

以黃岡廣播電視臺(tái)為例，2020年9月《黃岡廣播電視臺(tái)深化改革的實(shí)施方案》經(jīng)黃岡市委深改委文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)，媒體深度融合改革在制度的保障下大力推進(jìn)。兩年來(lái)黃岡廣播電視臺(tái)通過(guò)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、完善人事管理體制（符合條件的聘用人員參加黃岡市事業(yè)單位統(tǒng)一招聘考試，解決編制問(wèn)題）、完善薪酬分配機(jī)制等一系列措施，取得顯著成效。

短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展極大地改變了傳統(tǒng)媒體的格局和輿論生態(tài)，對(duì)于地市級(jí)媒體而言，短視頻是一個(gè)全新的賽道，也是一個(gè)較有潛力的發(fā)展領(lǐng)域。為此，地市級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)樹(shù)立全新的短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)思維，堅(jiān)定短視頻發(fā)展路線，尋求內(nèi)部體制機(jī)制突破。在內(nèi)容上，挖掘本地特色，關(guān)注內(nèi)容建設(shè)，在傳播上注重用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從追逐流量到引領(lǐng)流量的轉(zhuǎn)變，跨界電商實(shí)現(xiàn)增收，開(kāi)啟地市級(jí)傳統(tǒng)媒體短視頻發(fā)展新格局。

作者陳靜系河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院教師

張斌系河南廣播電視臺(tái)都市頻道總監(jiān)

本文系2022年度河南省高校人文社會(huì)科學(xué)研究經(jīng)費(fèi)資助項(xiàng)目“新時(shí)代重大主題報(bào)道的主流媒體敘事策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2022-ZZJH-460）的階段性研究成果。

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[2]許云鵬.深刻認(rèn)識(shí)把握省級(jí)廣電媒體深度融合的三重邏輯[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2022（01）.

【編輯：陳琦】