地方體育頻道奧運(yùn)新聞報(bào)道策略研究

奧運(yùn)會(huì)是四年一屆的體育盛會(huì)。對(duì)于體育媒體來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是他們以四年為一個(gè)周期的報(bào)道重點(diǎn)。在中國(guó)的電視體育譜系中，地方體育頻道因?yàn)榘鏅?quán)所限，一直是在夾縫中求生存。2020東京奧運(yùn)會(huì)期間，北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道，推出了一檔雜志類的體育新聞節(jié)目《東京奧運(yùn)故事》。這檔體育新聞“雜志”，共包括常規(guī)體育新聞報(bào)道、新聞訪談、前方連線、新聞人物專題、新媒體互動(dòng)五大部分，各個(gè)板塊設(shè)置各具特色，且將有限的資源利用到了極致，為其他地方體育頻道奧運(yùn)新聞報(bào)道，提供了有價(jià)值的探索與思考。

對(duì)于體育迷來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是分量最重的一項(xiàng)綜合性賽事，對(duì)于以體育賽事為主體的體育頻道來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，可以說(shuō)是四年周期的重中之重，從中央臺(tái)到各地方臺(tái)，幾乎所有的體育頻道都將奧運(yùn)會(huì)放在了金字塔的最頂尖。

版權(quán)，是體育頻道的命脈。在中國(guó)現(xiàn)有的體系中，奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)歸屬于中央電視臺(tái)，各地方體育頻道在奧運(yùn)會(huì)期間，往往會(huì)采取與央視合作的方式，從中央電視臺(tái)獲得部分奧運(yùn)會(huì)比賽的版權(quán)。因?yàn)槭呛献鞯姆绞?，因此在比賽選擇上、節(jié)目的制作上，有很大的局限性，往往中央電視臺(tái)播放什么，地方電視臺(tái)便跟隨播放，特點(diǎn)并不鮮明。不過(guò)在新聞節(jié)目的制作上，地方電視臺(tái)體育頻道，往往會(huì)有更多選擇的余地，地方特色也更加突出，呈現(xiàn)出了百花盛放的局面。

在中國(guó)地方電視臺(tái)體育頻道譜系中，北京電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道（前身是北京電視臺(tái)體育頻道），五星體育，廣東電視臺(tái)體育頻道，是最被人所熟知，也是最具特色的三個(gè)頻道。本研究以北京電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道為例，來(lái)探究地方電視臺(tái)在奧運(yùn)會(huì)期間，新聞節(jié)目的報(bào)道策略。

2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道將原來(lái)的王牌新聞節(jié)目《天天體育》改版為了《東京奧運(yùn)故事》，這不是一檔純粹的體育新聞節(jié)目，而是一檔雜志類型的新聞節(jié)目?！稏|京奧運(yùn)故事》時(shí)長(zhǎng)50分鐘，播出時(shí)間大概在每晚21點(diǎn)30分，遇到有焦點(diǎn)比賽的時(shí)候，節(jié)目也會(huì)相應(yīng)順延。從7月24日奧運(yùn)開幕第一天，一直持續(xù)到8月8日奧運(yùn)閉幕當(dāng)天，共16期，每期時(shí)長(zhǎng)固定為50分鐘。節(jié)目大體包含有五個(gè)部分，分別為常規(guī)新聞報(bào)道、新聞訪談、前方連線、新聞人物、融媒體互動(dòng)。接下來(lái)將從板塊的構(gòu)成，以及每個(gè)板塊的報(bào)道特色上，來(lái)具體分析《東京奧運(yùn)故事》的報(bào)道策略。

1 常規(guī)新聞

盡管定位是一檔雜志類的體育新聞節(jié)目，但《東京奧運(yùn)故事》說(shuō)到底還是新聞節(jié)目，在奧運(yùn)期間，常規(guī)的體育新聞時(shí)間的報(bào)道，是這檔節(jié)目的最重要構(gòu)成部分。每檔節(jié)目，常規(guī)新聞報(bào)道的體量，大概在20-25分鐘左右。內(nèi)容選項(xiàng)包括以下幾大類。

1.1 中國(guó)選手爭(zhēng)金奪銀時(shí)刻

升國(guó)旗、奏國(guó)歌，是每屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表的最高光時(shí)刻，也是最容易吸引受眾、引起共鳴的時(shí)刻。作為體育新聞節(jié)目，爭(zhēng)金奪銀時(shí)刻，是必須也是重點(diǎn)要報(bào)道的部分，東京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)代表團(tuán)的38個(gè)金牌點(diǎn)、32個(gè)銀牌點(diǎn)、18個(gè)銅牌點(diǎn)，均在《東京奧運(yùn)故事》中重點(diǎn)呈現(xiàn)，篇幅大概在1分-3分鐘。

1.2 中國(guó)重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員比賽

除了奪牌點(diǎn)，中國(guó)代表團(tuán)重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員出戰(zhàn)，《東京奧運(yùn)故事》均會(huì)花費(fèi)篇幅予以報(bào)道。奧運(yùn)會(huì)時(shí)人類最高水平的競(jìng)技舞臺(tái)，奧運(yùn)會(huì)上的每一個(gè)比賽項(xiàng)目，均有著很高的競(jìng)技性、觀賞性，尤其是能夠登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的運(yùn)動(dòng)員，均為人間龍鳳，他們的付出、他們的喜悅，需要通過(guò)新聞節(jié)目向外傳遞，這也是《東京奧運(yùn)故事》的報(bào)道重點(diǎn)，最直觀的例子是蘇炳添，盡管并沒(méi)有站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但是蘇炳添9秒83打破亞洲紀(jì)錄，還是足夠讓國(guó)人驕傲，《東京奧運(yùn)故事》中，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的時(shí)刻。

1.3 中國(guó)代表團(tuán)參加的集體項(xiàng)目

除了爭(zhēng)金奪銀的項(xiàng)目之外，東京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)參加的集體項(xiàng)目也頗受關(guān)注，比如中國(guó)女排，作為一支有著光榮傳統(tǒng)的球隊(duì)，女排在中國(guó)一直是最特別的存在，所以哪怕是東京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)女排遭遇“滑鐵盧”，取得的成績(jī)是中國(guó)女排參加奧運(yùn)會(huì)以來(lái)的最差成績(jī)，《東京奧運(yùn)故事》依舊予以全面跟進(jìn)，每一場(chǎng)比賽，均有大量的版面報(bào)道，《進(jìn)攻啞火 中國(guó)女排遭遇“開門黑”》《中國(guó)女排 用勝利與恩師郎平告別》，這些都是女排比賽的跟進(jìn);再比如中國(guó)女籃、中國(guó)女足，在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，這都是最受關(guān)注的項(xiàng)目，姑娘們的每一場(chǎng)比賽都會(huì)吸引不少球迷觀眾，每一場(chǎng)勝利都會(huì)制造大量話題，甚至某個(gè)運(yùn)動(dòng)員的受傷，也會(huì)引來(lái)很多人的關(guān)心，《夢(mèng)幻開局遺憾收尾 中國(guó)女足難求一勝》就是這樣的報(bào)道。

此外，作為一些比較冷門的集體項(xiàng)目，比如水球、曲棍球，因?yàn)榧w項(xiàng)目本身的觀賞性，再加上更高的榮譽(yù)感，也會(huì)吸引不少球迷的關(guān)注。 作為一檔奧運(yùn)新聞節(jié)目，《東京奧運(yùn)故事》自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的新聞事件。

1.4 其他代表團(tuán)的焦點(diǎn)比賽

關(guān)于其他代表團(tuán)的焦點(diǎn)比賽，最顯著的例子就是男籃、女籃、男足、女足、女排、馬拉松，這些項(xiàng)目本身已經(jīng)具有很高的職業(yè)化程度，球迷基礎(chǔ)足夠雄厚，哪怕中國(guó)選手不會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)項(xiàng)目中，還是有不少中國(guó)球迷會(huì)關(guān)注這些比賽，例如擁有杜蘭特的美國(guó)男籃，例如基普喬格參加的馬拉松等等?！痘諉谈駜蛇B冠》《美國(guó)男籃力克法國(guó) 實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)四連冠》就是這一類型的報(bào)道。

這四個(gè)部分，是《東京奧運(yùn)故事》常規(guī)新聞，最主要的構(gòu)成，在奧運(yùn)會(huì)期間，本檔新聞還會(huì)有些關(guān)于奧運(yùn)會(huì)防疫、觀眾的新聞報(bào)道，比如，《東京奧運(yùn)會(huì)頭一次1800名觀眾走進(jìn)場(chǎng)館》，因?yàn)樾侣剶?shù)量有限，就不另歸一類了。

2 新聞訪談

新聞訪談是指，主持人和嘉賓就公眾所關(guān)注的新聞人物、新聞事件、熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論的節(jié)目。而在《東京奧運(yùn)故事》的板塊設(shè)置中，專門開辟出了15分鐘，作為新聞訪談部分。

東京奧運(yùn)會(huì)，正值新冠疫情流行期間，各個(gè)地方電視臺(tái)，并沒(méi)有像往常的奧運(yùn)會(huì)一樣，派大規(guī)模的隊(duì)伍前去報(bào)道，而只是小規(guī)模或者說(shuō)是個(gè)別記者單獨(dú)出戰(zhàn)，北京電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道也一樣，前方記者人數(shù)有限，無(wú)法覆蓋各個(gè)焦點(diǎn)事件、人物，后方的新聞報(bào)道自然需要有一個(gè)訪談的節(jié)目，來(lái)對(duì)熱點(diǎn)新聞事件、人物進(jìn)行深度解讀，《東京奧運(yùn)故事》之訪談板塊應(yīng)運(yùn)而生。

在話題的選擇上，這個(gè)板塊，節(jié)目組抓取東京奧運(yùn)會(huì)期間當(dāng)日最熱話題，在主持人的串聯(lián)下，邀請(qǐng)兩名嘉賓進(jìn)行深度解讀，對(duì)熱點(diǎn)話題持續(xù)發(fā)酵，讓受眾對(duì)熱點(diǎn)新聞?dòng)懈畲藢哟蔚牧私?，滿足受眾的好奇心、求知欲。比如奧運(yùn)會(huì)開幕第二天，訪談板塊就解讀了奧運(yùn)會(huì)的開幕式，以及為中國(guó)隊(duì)奪下首金的楊倩。比如，7月28日晚間的體操男子全能比賽中，肖若騰和日本選手的金牌之爭(zhēng)，讓觀眾看的迷糊，第二天的訪談節(jié)目中，就對(duì)此進(jìn)行了解讀。比如8月5日蘇炳添在男子百米比賽中，以9秒83的成績(jī)打破了亞洲紀(jì)錄，第二天的訪談節(jié)目中，嘉賓不僅解讀了9秒83對(duì)于亞洲田徑的意義，甚至還盤點(diǎn)了中國(guó)代表團(tuán)在東京奧運(yùn)會(huì)期間的各種突破，讓人看的很是過(guò)癮。

《東京奧運(yùn)故事》一般是一名主持人，外加兩名嘉賓的配備。在嘉賓的選擇上，由以下幾部分構(gòu)成，一、本臺(tái)評(píng)論員，評(píng)論員對(duì)于焦點(diǎn)事件，有著自己的觀點(diǎn)，在傳播過(guò)程中，充當(dāng)著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，他們往往對(duì)事件有著深入的認(rèn)知。例如：王速、江文川。二、體育項(xiàng)目評(píng)論員，這一類型的嘉賓，往往對(duì)于本項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)規(guī)律、本項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)規(guī)則有全面的了解，他們可以對(duì)具體某個(gè)項(xiàng)目的爭(zhēng)議給出最權(quán)威的解答。比如排球項(xiàng)目的張歌、籃球項(xiàng)目的焦健。三、項(xiàng)目記者，作為與運(yùn)動(dòng)隊(duì)接觸時(shí)間最多的記者，他們深知運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性與特點(diǎn)，具體點(diǎn)評(píng)某個(gè)運(yùn)動(dòng)員時(shí)，往往具有優(yōu)勢(shì)。比如節(jié)目中邀請(qǐng)的乒乓球?qū)ｍ?xiàng)記者王曼，游泳專項(xiàng)記者劉艾林。

3 前方連線

《東京奧運(yùn)故事》前方連線，取名為《連麥東京》。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，北京廣播電視臺(tái)，前方共派遣了四名記者，這四名記者在比賽現(xiàn)場(chǎng)的出鏡回傳，也是節(jié)目的重要組成部分。

因?yàn)榍胺接浾哂邢蓿乙矝](méi)有專門的攝像，記者更多的時(shí)候，以手機(jī)為媒介，錄制對(duì)于今日比賽的點(diǎn)評(píng)、總結(jié)，回傳至后方。

雖然篇幅只有2到3分鐘，但是這種前方記者的出鏡還是很有必要的，強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)場(chǎng)感，也突出了權(quán)威性?！哆B麥東京》也有利于一條新聞復(fù)合式的報(bào)道，使得新聞信息呈現(xiàn)出立體化狀態(tài)。其實(shí)在往屆的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，北京廣播電視臺(tái)，會(huì)派出大規(guī)模的報(bào)道團(tuán)，新聞報(bào)道中，也會(huì)有大篇幅的連線，但是東京奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)橐咔榈挠绊懀本V播電視臺(tái)縮小了隊(duì)伍規(guī)模，而且也力求簡(jiǎn)便到位，《連麥東京》是一個(gè)特殊時(shí)期，與前方連線的產(chǎn)物。雖然不能面面俱到，但貴在在現(xiàn)場(chǎng)！這也是奧運(yùn)期間，地方體育頻道的普遍做法。

4 新聞人物專題

在奧運(yùn)會(huì)期間，《東京奧運(yùn)故事》每期節(jié)目中，還會(huì)用一個(gè)奧運(yùn)人物故事，時(shí)長(zhǎng)三分鐘作用。奧運(yùn)期間，由很多運(yùn)動(dòng)員都引發(fā)了很大的流量，這種關(guān)注來(lái)自于賽場(chǎng)上的出色成績(jī)、獨(dú)特的個(gè)性，不過(guò)賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員，只是運(yùn)動(dòng)員本身的一部分，而作為一個(gè)人，運(yùn)動(dòng)員本身，還有很多的故事。奧運(yùn)人生，就以此為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)講述運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)外的故事，讓運(yùn)動(dòng)員本身更立體，也讓觀眾能夠?qū)@名運(yùn)動(dòng)員有更深入的了解。

5 融媒體互動(dòng)

《東京物語(yǔ)》是東京奧運(yùn)會(huì)期間《東京奧運(yùn)故事》推出的一個(gè)板塊。這個(gè)板塊很難用什么節(jié)目形態(tài)來(lái)定義，它有點(diǎn)像新聞欄目與脫口秀的綜合體，也有點(diǎn)像傳統(tǒng)新聞節(jié)目與新媒體的融合。在這個(gè)板塊，節(jié)目組會(huì)挖掘新聞熱點(diǎn)背后的小故事，以主持人之間互動(dòng)聊天的方式呈現(xiàn)在屏幕中，在媒體融合時(shí)代，在碎片化閱讀時(shí)代，這種簡(jiǎn)短且直接的呈現(xiàn)方式，完全迎合了受眾的需求。

在內(nèi)容的選擇上，所呈現(xiàn)的內(nèi)容更多的來(lái)自新媒體，或者內(nèi)容更符合新媒體的傳播方式，比如一張照片，一段小的對(duì)話，事件不大，時(shí)間簡(jiǎn)短，但是效果很不錯(cuò)。比如奧運(yùn)首金獲得者楊倩，她的小黃鴨發(fā)卡、水晶美甲、比心動(dòng)作，都可以成為《東京物語(yǔ)》的小議題，再比如舉重運(yùn)動(dòng)員侯志慧，她的“保溫杯”養(yǎng)生方式，也是主持人閑聊的話題，再比如10米氣手槍混合團(tuán)體姜冉馨和龐偉奪金后，一段互相“吹捧”的簡(jiǎn)練采訪，也是主持人閑聊的選題。再比如，跳水男子雙人十米臺(tái)奪冠的英國(guó)運(yùn)動(dòng)員戴利，他在看臺(tái)上織毛衣的畫面，也會(huì)主持人拿來(lái)調(diào)侃。

通過(guò)以上例子可以看到，《東京物語(yǔ)》板塊所選的話題都很小，呈現(xiàn)的方式，也就是主持人三言兩語(yǔ)以一種輕松、甚至是俏皮的方式表達(dá)，這種表達(dá)方式，很符合新媒體的傳播特性，因此這個(gè)板塊也可以看作是傳統(tǒng)新聞內(nèi)容與新媒體結(jié)合的產(chǎn)物，是融媒體時(shí)代，電視人做的一種嘗試。

以上五個(gè)板塊，構(gòu)成了《東京奧運(yùn)故事》的全部。通過(guò)以上的闡述，我們也可以看出，這檔節(jié)目的雜志型屬性。作為東京奧運(yùn)會(huì)期間的北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道的“主菜”，《東京奧運(yùn)故事》完滿的完成了自己的使命，并取得了不錯(cuò)的收視效果。

在疫情之下，在版權(quán)受限的地方媒體陣營(yíng)，《東京奧運(yùn)故事》在奧運(yùn)報(bào)道中，極具代表性。它是在困境之中，地方體育媒體對(duì)于奧運(yùn)報(bào)道的努力嘗試，也是夾縫中求生存的典范之作。對(duì)于地方體育媒體而言，《東京奧運(yùn)故事》也為北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯等大型賽事報(bào)道，提供了一個(gè)范本，雖然《東京奧運(yùn)故事》并沒(méi)有并不是十全十美，也有存在一些問(wèn)題，但是依舊極具參考價(jià)值。

（作者單位：北京廣播電視臺(tái)）