2021網(wǎng)絡(luò)影視年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告

陳旭光 張明浩

【摘要】本文從宏觀政策、工業(yè)生產(chǎn)、平臺(tái)布局、類型題材等方面全面總結(jié)2021年網(wǎng)絡(luò)影視（包括網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇集）總體發(fā)展態(tài)勢(shì)。著重論述了提質(zhì)減量、劇場(chǎng)模式、高端付費(fèi)點(diǎn)播（PVOD模式）、想象力消費(fèi)等年度網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展的特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上提出面臨后疫情時(shí)代的發(fā)展契機(jī)，應(yīng)進(jìn)一步加大想象力消費(fèi)等七點(diǎn)策略性建議。

【關(guān)鍵詞】2021網(wǎng)絡(luò)影視 產(chǎn)業(yè)報(bào)告 想象力消費(fèi)

2021年網(wǎng)絡(luò)影視（網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影）發(fā)展呈現(xiàn)出“提質(zhì)保量”的總體趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)電影探索多元表達(dá)方式，呈現(xiàn)探索“新主流”，影游融合等新態(tài)勢(shì)。《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：“全網(wǎng)在線網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)正片有效播放量達(dá)到107億”[1]，“2021年愛騰優(yōu)上新網(wǎng)絡(luò)電影公開分賬票房總規(guī)模為19. 6億，如果加上PVOD影片、自制非分賬影片、其他平臺(tái)影片以及因票房不好未公開票房的影片，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已超30億”[2]。

網(wǎng)絡(luò)劇也呈現(xiàn)出多樣發(fā)展態(tài)勢(shì)，現(xiàn)實(shí)題材更“接地氣”，古裝劇、甜寵劇有新的呈現(xiàn)方式，市場(chǎng)份額及產(chǎn)值占比很大?！?021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，“2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入11488. 81億元，網(wǎng)絡(luò)視聽收入3594. 65億元，同比增長(zhǎng)22. 10%。其中，用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達(dá)974. 05億元，同比增長(zhǎng)17. 24%?！盵3]

從網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)值、播放量及總體上升趨勢(shì)看，網(wǎng)絡(luò)影視在產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)等方面均具重要發(fā)展價(jià)值。身處后疫情時(shí)代的2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)交出了一份不錯(cuò)的答卷。

一、網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展的宏觀環(huán)境背景分析

（一）網(wǎng)民體量與用戶規(guī)模的強(qiáng)勁增長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展與受眾接受密切相關(guān)。接受端的多元化、龐大體量以及新的審美接受趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展有直接影響。

首先， 2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視的受眾體量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)影視的受眾根基較為扎實(shí)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10. 32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73. 0%。[4]高網(wǎng)絡(luò)普及率以及多元、多樣的網(wǎng)民構(gòu)成，為網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展提供了牢固支撐。

其次，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)不斷完善，為網(wǎng)絡(luò)影視編碼、傳播提供了重要的保障。5G技術(shù)的廣泛運(yùn)用也為視頻“高分辨率”傳播、“高速度”傳播帶來(lái)了便利與支撐?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在“網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源方面，截至2021年12月，我國(guó)域名總數(shù)達(dá)3593萬(wàn)個(gè)， IPv6地址數(shù)量達(dá)63052塊/32，同比增長(zhǎng)9. 4%；移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)IPv6流量占比已經(jīng)達(dá)到35. 15%。在信息通信業(yè)方面，截至2021年12月，累計(jì)建成并開通5G基站數(shù)達(dá)142. 5萬(wàn)個(gè)，全年新增5G基站數(shù)65. 4萬(wàn)個(gè)；有全國(guó)影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)150個(gè)，接入設(shè)備總量超過(guò)7600萬(wàn)臺(tái)套，全國(guó)在建“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”項(xiàng)目超過(guò)2000個(gè)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G在國(guó)民經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)行業(yè)的融合創(chuàng)新應(yīng)用不斷加快。”[5]5G的高速發(fā)展，也在技術(shù)層面為網(wǎng)絡(luò)影視制作賦能：一方面， 5G為電影生產(chǎn)帶來(lái)了更為便捷的技術(shù)支撐，電影生產(chǎn)全流程可以依靠信息技術(shù)達(dá)到工業(yè)化水平；另一方面， 5G也帶來(lái)了“算法”便利，有助于生產(chǎn)制作的數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化與便捷化。此外， 5G還具有推薦、編碼和解碼的高效性，為網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)、制作、傳播等全流程提供技術(shù)保障。

第三，網(wǎng)民用網(wǎng)時(shí)間增長(zhǎng)、選用媒介呈現(xiàn)出多元化特征，這為網(wǎng)絡(luò)影視的傳播及受眾多元媒介化觀看提供了保障。網(wǎng)民閑暇時(shí)間手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣為網(wǎng)絡(luò)短?。?分鐘左右一集）提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，也成為網(wǎng)絡(luò)短劇在2021年發(fā)展繁榮的重要基礎(chǔ)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示“截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到28. 5小時(shí)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99. 7%。”[6]據(jù)此可見，人均長(zhǎng)時(shí)間及媒介多元化都為網(wǎng)絡(luò)影視尤其是具有碎片化特征的“網(wǎng)絡(luò)短劇”發(fā)展提供了有力支撐。

（二）政策法規(guī)護(hù)航技術(shù)革新鼓勵(lì)創(chuàng)新

2021年是“十四五”開局之年，網(wǎng)絡(luò)專項(xiàng)整治活動(dòng)也成為2021年網(wǎng)絡(luò)管理的關(guān)鍵。對(duì)于2021年的網(wǎng)絡(luò)影視而言，國(guó)家政策層面的護(hù)航為其提質(zhì)保量發(fā)展提供了重要支撐。

首先，各項(xiàng)清除網(wǎng)絡(luò)問題的政策法規(guī)頒布為網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作提供了良好的生產(chǎn)制作環(huán)境。2021年9月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》，要求深入推進(jìn)“清朗”“凈網(wǎng)”系列專項(xiàng)行動(dòng)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視制作的“去泡沫化”起到了重要作用。廣電總局印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理的指導(dǎo)意見》《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知》《廣播電視行政處罰程序規(guī)定》，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)自律公約》，電影行業(yè)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者自律共識(shí)》等各項(xiàng)政策，都為行業(yè)正向發(fā)展、良好發(fā)展、積極發(fā)展提供了政策法規(guī)護(hù)航。

其次，政策鼓勵(lì)技術(shù)革新與藝術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)變革帶來(lái)創(chuàng)作新變，相關(guān)政策則為技術(shù)革新下影視創(chuàng)作創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)支撐。2021年8月，廣電總局科技司印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，提出主要任務(wù)為發(fā)展智慧廣電新業(yè)態(tài)、新視聽、新平臺(tái)、新網(wǎng)絡(luò)、新終端、新支撐，著重強(qiáng)調(diào)前沿技術(shù)研究、5G、IP化制播、區(qū)塊鏈、AI算法等。10月，國(guó)家廣播電視總局組織審查了《廣播電視臺(tái)融合媒體云平臺(tái)總體架構(gòu)》和《廣播電視臺(tái)融合媒體云平臺(tái)接口協(xié)議》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)文件，為媒介融合提供了政策支撐。12月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《VR視頻系統(tǒng)節(jié)目制作和交換用視頻參數(shù)值》，規(guī)定了VR視頻系統(tǒng)節(jié)目制作和交換中所涉及的基本視頻參數(shù)值。這些涉及5G、AI等相關(guān)的政策成為網(wǎng)絡(luò)影視革新及網(wǎng)絡(luò)影視技術(shù)化發(fā)展的重要推動(dòng)與保障。

第三，相關(guān)鼓勵(lì)政策為網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)新提供保障。廣電總局印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出，“持續(xù)鞏固壯大主流輿論，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體化輿論引導(dǎo)創(chuàng)新體系”“加強(qiáng)優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播，打造反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品力作”“強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)支撐，推動(dòng)廣播電視技術(shù)迭代與網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)”“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，打造視聽國(guó)際傳播新格局”等新規(guī)劃。2021年6月，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開展2020—2021年度中外電視（網(wǎng)絡(luò)視聽）合拍項(xiàng)目扶持評(píng)審的通知》，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)影視精品化、國(guó)際化傳播。12月，在《“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀共筑中國(guó)夢(mèng)”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推選結(jié)果及組織展播活動(dòng)的通知》中，將《浴血無(wú)名川》《掃黑英雄》等14部主旋律網(wǎng)絡(luò)電影納入展播。一系列政策、展播、扶持活動(dòng)為優(yōu)秀作品的創(chuàng)新、發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

二、網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作生產(chǎn)分析：提質(zhì)減量、平穩(wěn)發(fā)展

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊是網(wǎng)絡(luò)影視（網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)?。┥a(chǎn)、播出的重要陣地。2021年，三大平臺(tái)在生產(chǎn)制作上總體表現(xiàn)出“提質(zhì)、減量、保量”的趨勢(shì)。

以網(wǎng)絡(luò)電影為例，近三年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)， 2021年上新數(shù)量下降明顯。根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示：“2019年網(wǎng)絡(luò)電影上新782部， 2020年網(wǎng)絡(luò)電影上新769部， 2021年網(wǎng)絡(luò)電影上新551部”[7]。這一數(shù)據(jù)變化足以看出平臺(tái)在生產(chǎn)制作過(guò)程中的“減量”。從單個(gè)平臺(tái)生產(chǎn)數(shù)量看，也能發(fā)現(xiàn)平臺(tái)自覺減少輸出。《優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)2021年度報(bào)告》顯示，“2021年優(yōu)酷上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量同比減少近64%，三大平臺(tái)整體上線數(shù)量下降30%。”[8]具體到各平臺(tái)方：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示“2021年愛騰優(yōu)上新網(wǎng)絡(luò)電影公開分賬票房總規(guī)模19. 6億，總分賬票房破千萬(wàn)影片68部，其中單平臺(tái)發(fā)行影片57部，多平臺(tái)發(fā)行影片11部。愛奇藝上新網(wǎng)絡(luò)電影205部，同比減少180部；分賬票房單平臺(tái)破千萬(wàn)影片32部，同比減少10部，破千萬(wàn)影片累計(jì)分賬票房5. 28億。騰訊視頻上新網(wǎng)絡(luò)電影252部，同比增加93部；分賬票房單平臺(tái)破千萬(wàn)影片22部，同比增加7部，破千萬(wàn)影片累計(jì)分賬票房3. 67億。優(yōu)酷上新網(wǎng)絡(luò)電影78部，同比減少139部；分賬票房單平臺(tái)破千萬(wàn)影片11部，同比減少11部，破千萬(wàn)影片累計(jì)分賬票房1. 80億?！盵9]數(shù)據(jù)可以看出平臺(tái)方在自覺“保量”，甚至是“減量”。在生產(chǎn)流程不斷完善的當(dāng)下，平臺(tái)方制作作品數(shù)量下降，表現(xiàn)出提質(zhì)減量的制片方向調(diào)整。

以網(wǎng)絡(luò)劇為例，根據(jù)博地影業(yè)《2021年網(wǎng)劇播映盤點(diǎn)》數(shù)據(jù)顯示：“2021年共上線網(wǎng)劇266部，其中騰訊上新88部，愛奇藝上新100部，優(yōu)酷上新73部，芒果TV上新36部”[10]。相比2020年上新的268部，網(wǎng)劇在2021年也呈現(xiàn)出平穩(wěn)生產(chǎn)的特點(diǎn)。此外，從全國(guó)電視劇的備案數(shù)來(lái)看，可以看出國(guó)家層面及平臺(tái)層面自覺探索一種“減法”的趨勢(shì)：《2021網(wǎng)劇發(fā)展報(bào)告》顯示“2021年1-10月，全國(guó)電視劇拍攝制作備案公示的劇目共計(jì)447部、14804集；相比2020年同期631部、22182集的數(shù)據(jù)，分別減少29%、33%。2019年同期通過(guò)備案的劇目分別為810部、30780集， 2021年縮水近一半?！盵11]

網(wǎng)劇備案方面， 2021年網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)達(dá)到972部，相對(duì)于2020年的868部提升近100部，備案數(shù)量幾乎為電視劇的兩倍。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)電影的備案規(guī)劃量多、上新備案數(shù)則不及1/4。數(shù)據(jù)顯示，“截止2021年11月， 2020年網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃數(shù)4081部，上新備案數(shù)745部； 2021年網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃數(shù)3432部，上新備案數(shù)680部?！盵12]

網(wǎng)絡(luò)上新數(shù)平穩(wěn)但網(wǎng)劇（影）備案數(shù)提升的背后的邏輯是，平臺(tái)方備案后并沒有快速安排生產(chǎn)流通，而是追求較為平穩(wěn)的生產(chǎn)節(jié)奏。減量的同時(shí)自覺深耕內(nèi)容、追求“提質(zhì)”。

“提質(zhì)”首先表現(xiàn)在播放量的提升上。以網(wǎng)絡(luò)電影為例，上新網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放量，從2019年的613萬(wàn)， 2020年的992萬(wàn)，到2021年的1363萬(wàn)。受眾對(duì)正片關(guān)注度的上升證明了作品質(zhì)量的提升。愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，“2019年—2021年正片有效播放破千萬(wàn)影片比例為2019年19%， 2020年31%， 2021年39%?！盵13]

其次，從破千萬(wàn)票房數(shù)量以及影視作品的評(píng)分來(lái)看，也能看出2021年網(wǎng)絡(luò)影視的“提質(zhì)”。破千萬(wàn)票房方面，“盡管三大平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量銳減，但是“愛優(yōu)”兩家破千萬(wàn)影片數(shù)量明顯提升，分別從10. 9%、10. 5%提升至15. 6%、14. 1%，騰訊視頻小幅下跌?！盵14]評(píng)分方面，“燈塔數(shù)據(jù)顯示， 2021年春節(jié)檔，調(diào)研的9部網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)分均值高達(dá)7. 6分，與院線電影的8. 0相差無(wú)幾?！盵15]很多作品在制作維度也保持著高要求、高軸線、精細(xì)化，如魔幻玄幻特質(zhì)的《黃皮子墳》制作耗時(shí)近兩年，影游融合特質(zhì)的《硬漢槍神》制作周期達(dá)兩年，《火星異變》耗時(shí)近3年……可見平臺(tái)制作方對(duì)質(zhì)量的重視。

三、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新趨勢(shì)：劇場(chǎng)模式與“PVOD模式”

劇場(chǎng)模式是近年來(lái)各個(gè)平臺(tái)積極探索的重要趨勢(shì)。所謂劇場(chǎng)模式，指以一種風(fēng)格化的“劇場(chǎng)”為總基調(diào)生產(chǎn)、制作作品。類似于實(shí)體“劇場(chǎng)”，這個(gè)劇場(chǎng)有一個(gè)統(tǒng)一的“類型”特質(zhì)與風(fēng)格，只要是這個(gè)劇場(chǎng)下的作品都具有類似風(fēng)格。比如，近年來(lái)備受矚目的“迷霧劇場(chǎng)”，“劇場(chǎng)”下轄《誰(shuí)是兇手》《八角亭迷霧》《隱秘的角落》等懸疑/破案類型。

劇場(chǎng)模式的興起得益于2020年愛奇藝自制懸疑劇《隱秘的角落》（豆瓣評(píng)分8. 8分）的出圈（此前愛奇藝上映的《十日游戲》豆瓣開分8. 1，為其奠定了基礎(chǔ)）。《隱秘的角落》使愛奇藝關(guān)注到劇場(chǎng)模式的巨大潛能，進(jìn)而繼續(xù)開發(fā)了《八角亭迷霧》等作品。

以“劇場(chǎng)”為紐帶，制作同類（題材、風(fēng)格等）作品吸引受眾，使這些作品相互促進(jìn)、形成品牌，幫助觀眾形成“觀看期待”。2021年網(wǎng)劇領(lǐng)域較為“出圈”的《司藤》（優(yōu)酷“寵愛劇場(chǎng)”）、《我在他鄉(xiāng)挺好的》（芒果TV“季風(fēng)劇場(chǎng)”）、《誰(shuí)是兇手》（愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”），以及2022年初的《獵罪圖鑒》（愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”）均為“劇場(chǎng)”產(chǎn)物。這幾部作品的“出圈”，表現(xiàn)了平臺(tái)方對(duì)品牌、IP與作品矩陣打造的自覺，也呼應(yīng)了筆者近年來(lái)一直鼓與呼的“電影工業(yè)美學(xué)”原則：重視“品牌”、“自制IP”，“類型化”生產(chǎn)。

目前，各大平臺(tái)紛紛進(jìn)行劇場(chǎng)模塊探索與布局。以愛奇藝為例，已設(shè)置“迷霧劇場(chǎng)”“戀戀劇場(chǎng)”“小逗劇場(chǎng)”。根據(jù)影視產(chǎn)業(yè)觀察公布的《2021年愛奇藝、芒果tv、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)復(fù)盤》數(shù)據(jù)顯示，目前愛奇藝迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)有“《再見，那一天》（劇情，李光潔、蔣欣主演，愛奇藝出品）、《八角亭謎霧》（家庭、懸疑，段奕宏、郝蕾主演，愛奇藝、冬春影業(yè)出品）、《致命愿望》（輕科幻、懸疑，馮紹峰、文淇主演，愛奇藝、五元文化出品）、《誰(shuí)是兇手》（懸疑、刑偵，趙麗穎、肖央主演，愛奇藝、星光國(guó)韻、不好意思影業(yè)出品）、《獵罪圖鑒》（罪案、懸疑，檀健次、金世佳主演，檸萌影業(yè)、檸萌開新、愛奇藝出品）等作品。戀戀劇場(chǎng)也已經(jīng)有《月光變奏曲》（都市、愛情，虞書欣、丁禹兮主演，愛奇藝、華策影視、上海好劇影視出品）、《變成你的那一天》（愛情、輕喜，張新成、梁潔主演，愛奇藝、華策影視出品）、《喵，請(qǐng)?jiān)S愿》（奇幻、愛情，任宥綸、葛鑫怡主演，愛奇藝出品）、《循環(huán)初戀》（奇幻、愛情，施柏宇、陳昊宇主演，愛奇藝出品）、《世界微塵里》（都市、情感，吳宣儀、畢雯珺主演，愛奇藝出品）、《滿月之下請(qǐng)相愛》（科幻、愛情，鞠婧祎、鄭業(yè)成主演，愛奇藝出品）等作品。小逗劇場(chǎng)亦已有《德云瓦舍》（劇情、喜劇，秦霄賢、趙小棠主演，愛奇藝、聚德影視、文投控股出品）、《月刊少女》（劇情、愛情，沈月、王敬軒、宋寧、朱天福主演，上海燦星影視文化出品）、《醫(yī)是醫(yī)，二是二》（古裝、武打，蓁鹿影視出品）、《黏人俱樂部》（都市、喜劇，梁龍、李雪琴、李佳航、成果主演，愛奇藝、黏人影業(yè)、七印象傳媒出品）等作品。”[16]

從上述作品的類型、演員及出品來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)愛奇藝劇場(chǎng)模式的幾大特質(zhì)：

一是注重“Z世代”的審美訴求。這些作品多以年輕演員尤其是具有話題性的演員為主角來(lái)進(jìn)行“劇場(chǎng)演繹”，比如施柏宇、張新成、丁禹兮等人都是當(dāng)紅小生。

二是注重“甜寵”感的打造?！哆?，請(qǐng)?jiān)S愿》《循環(huán)初戀》《世界微塵里》《滿月之下請(qǐng)相愛》等作品都是“撒糖”大作，遵循“男女主順利戀愛、意外戀愛，甜蜜戀愛、走向正途”的思維邏輯。

三是注重受眾“想象力消費(fèi)”的訴求?！哆?，請(qǐng)?jiān)S愿》《循環(huán)初戀》《滿月之下請(qǐng)相愛》這幾部作品盡管為甜寵、戀愛劇，但其中都有“奇幻元素”，為受眾帶來(lái)游戲體驗(yàn)與想象滿足。比如《循環(huán)初戀》講述的便是在平行時(shí)空中“高冷學(xué)霸”葉佑寧（施柏宇飾）和“向日葵女孩”夏文希（陳昊宇飾）的甜蜜“奇遇”，以此重啟高中生活的故事。這種“奇幻相遇”的設(shè)置能夠滿足Z世代受眾的雙重消費(fèi)訴求：偏于現(xiàn)實(shí)的愛情消費(fèi)訴求和偏于天馬行空的想象力消費(fèi)訴求。

四是從各個(gè)作品聯(lián)合制作來(lái)看，平臺(tái)方還注重“生產(chǎn)合作”“聯(lián)合生產(chǎn)”等，與筆者所提倡的“工業(yè)美學(xué)”式生產(chǎn)制作、聯(lián)合發(fā)行的理念不謀而合。如上作品多為愛奇藝與其他制作公司一起出品制作的，雖聯(lián)合出品但以“獨(dú)播”的形式維護(hù)“劇場(chǎng)品牌”。

尊重Z世代、聯(lián)合出品、工業(yè)化制作、甜寵劇生產(chǎn)這幾個(gè)特質(zhì)在其他平臺(tái)也有表現(xiàn)。比如優(yōu)酷設(shè)有“寵愛劇場(chǎng)”，涉及游戲、電競(jìng)、民國(guó)、古裝等多元、多樣的類型。比如《司藤》（奇幻、懸愛，景甜、張彬彬主演，優(yōu)酷、悅凱影視、時(shí)悅影視出品）、《十二譚》（民國(guó)、愛情，古力娜扎、劉以豪主演，優(yōu)酷、唐人影視出品）、《小女霓裳》（古裝、勵(lì)志，厲嘉琪、畢雯珺主演，優(yōu)酷、飛寶傳媒、青春你好、完美世界影視出品）、《你微笑時(shí)很美》（都市、電競(jìng)，許凱、程瀟主演，新湃傳媒出品）、《心跳源計(jì)劃》（都市、情感，宋茜、羅云熙主演，悅凱影視、穎立文化傳媒、靈河文化傳媒出品）、《玉樓春》（古代、喜劇，白鹿、金晨主演，歡娛影視、優(yōu)酷出品）等。[17]綜上，這些都表現(xiàn)出上述的幾個(gè)特質(zhì)。此外芒果TV則設(shè)置“季風(fēng)劇場(chǎng)”，優(yōu)酷則還設(shè)置了懸疑劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)等（見下圖）。劇場(chǎng)的盛行，劇場(chǎng)模式的深入探索以及劇場(chǎng)中作品的類型化、工業(yè)化生產(chǎn)，都表現(xiàn)出各大平臺(tái)對(duì)IP、品牌、工業(yè)化的自覺探索。

如上，“劇場(chǎng)”已然成為平臺(tái)的一種品牌、一種IP。當(dāng)受眾看到是“xx劇場(chǎng)”作品時(shí)便會(huì)不自覺地想到其他作品，每一部作品形成這一“大IP矩陣”的重要組成，這一大品牌又為單個(gè)作品的傳播提供了重要的支撐。以《八角亭迷霧》為例，受眾基于對(duì)《隱秘的角落》（豆瓣評(píng)分8. 8分）這一口碑佳作的認(rèn)知而對(duì)《八角亭迷霧》充滿期待，雖然因?yàn)樵搫【徛矣悬c(diǎn)晦澀而導(dǎo)致受眾滿意度不高，豆瓣評(píng)分才5. 6分，最終沒有取得預(yù)想的成績(jī)，但其播出前的熱度以及受眾的期待度，足以看到“劇場(chǎng)”的魅力?！皠?chǎng)模式”具有一種IP性質(zhì)和品牌效應(yīng)，能夠借助一部?jī)?yōu)異作品或整體品牌優(yōu)勢(shì)而吸引受眾。但同時(shí)也應(yīng)該從《八角亭迷霧》口碑滑鐵盧現(xiàn)象中有所反思：劇場(chǎng)模式強(qiáng)調(diào)整體，這要求劇場(chǎng)中每一部作品都精益求精，否則“一損俱損”。比如2021年《誰(shuí)是兇手》等《八角亭迷霧》之后在“迷霧劇場(chǎng)”播出的作品，就多少因《八角亭迷霧》減損了觀眾關(guān)注度。

此外，相對(duì)于其他平臺(tái)的“劇場(chǎng)模式”，愛奇藝迷霧劇場(chǎng)中的作品定位較高端?！懊造F劇場(chǎng)”的作品，不僅涉及到懸疑、破案，而且作品探討的問題也較深刻，如《獵罪圖鑒》以“破案”為主要線，勾連起“人工智能倫理反思”“家暴”“女性成長(zhǎng)”“同性之愛”等具有深度的社會(huì)議題。

注釋

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源：央視新聞客戶端：《〈2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告〉發(fā)布》https： / / www. cnstock. com/ v _ industry/ sid_ rdjj/202201/4821148. htm， 2022年1月28日。

[2]網(wǎng)視互聯(lián)編輯部：《2021網(wǎng)絡(luò)電影成績(jī)單：新片551部， 68部破千萬(wàn)，票房總規(guī)模19. 6億》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ Y- 0toKfD1dyAUFb72hEXfg， 2022年1月25日。

[3]數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局：《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》， http： / / www. nrta. gov. cn/ art/2022/ 4/25/ art_ 113_ 60195. html， 2022年4月25日。

[4]數(shù)據(jù)來(lái)源：央視新聞客戶端：《第49次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉發(fā)布：我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10. 32億》， https： / / content - static. cctvnews. cctv. com/ snow -book/ index. html？ t = 1645778103323&toc _ style _ id = feeds_ default&share_ to=wechat&track_ id=AA136358-6D58 - 4B07 - 8100 - 4BD0ED1EAB27 _ 667476140233&item_ id=7639353083632490321， 2022年2月25日。

[5]央視新聞客戶端：《第49次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉發(fā)布：我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10. 32億》， https： / / content - static. cctvnews. cctv. com/ snow - book/ index. html？ t=1645778103323&toc_ style_ id = feeds_ default&share_ to=wechat&track_ id=AA136358-6D58-4B07-8100-4BD0ED1EAB27_ 667476140233&item_ id=7639353083632490321， 2022年2月25日。

[6]央視新聞客戶端：《第49次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉發(fā)布：我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10. 32億》， https： / / content - static. cctvnews. cctv. com/ snow - book/ index. html？ t=1645778103323&toc_ style_ id = feeds_ default&share_ to=wechat&track_ id=AA136358-6D58-4B07-8100-4BD0ED1EAB27_ 667476140233&item_ id=7639353083632490321， 2022年2月25日。

[7]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ JEphr -fvYcJ9AsnlJ8e2mg， 2022年1月24日。

[8]數(shù)據(jù)來(lái)源：李佳蕾鮑文嫻：《2021長(zhǎng)視頻平臺(tái)：創(chuàng)作提質(zhì)減量》，中國(guó)電影報(bào)微信公眾號(hào)平臺(tái)， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ IulWWXfkz-kJcSUuwRag2Q， 2022年1月30日。

[9]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ JEphr -fvYcJ9AsnlJ8e2mg， 2022年1月24日。

[10]數(shù)據(jù)來(lái)源：博地影業(yè)：《2021年網(wǎng)劇播映盤點(diǎn)》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ F _ H0ScihOitPQhj3nqwitA， 2022年3月2日。

[11]數(shù)據(jù)來(lái)源：王涵：《2021網(wǎng)劇發(fā)展報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/7HZtxfeU-WWB2yIY4lflBw， 2022年1月9日。

[12]數(shù)據(jù)來(lái)源：李佳蕾鮑文嫻：《2021長(zhǎng)視頻平臺(tái)：創(chuàng)作提質(zhì)減量》，中國(guó)電影報(bào)微信公眾號(hào)平臺(tái)， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ IulWWXfkz-kJcSUuwRag2Q， 2022年1月30日。

[13]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ JEphrfvYcJ9AsnlJ8e2mg， 2022年1月24日。

[14]數(shù)據(jù)來(lái)源：李佳蕾鮑文嫻：《2021長(zhǎng)視頻平臺(tái)：創(chuàng)作提質(zhì)減量》，中國(guó)電影報(bào)微信公眾號(hào)平臺(tái)， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ IulWWXfkz-kJcSUuwRag2Q， 2022年1月30日。

[15]灰西：《破局、聚力， 2021網(wǎng)絡(luò)電影穩(wěn)中求進(jìn)》，傳媒一號(hào)， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ E_ srdyaMrZof FDAKzd0mhw， 2022年1月9日。

[16]數(shù)據(jù)來(lái)源：王雪寧：《2021年愛奇藝、芒果tv、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)復(fù)盤》，影視產(chǎn)業(yè)觀察微信公眾平臺(tái)， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ KcdHZVGT j5je5eogozL6eg， 2022年1月5日。

[17]數(shù)據(jù)來(lái)源：王雪寧：《2021年愛奇藝、芒果tv、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)復(fù)盤》，影視產(chǎn)業(yè)觀察微信公眾平臺(tái)， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ KcdHZVGTj 5je5eogozL6eg， 2022年1月5日。

[18]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ JEphrfvYcJ9AsnlJ8e2mg， 2022年1月24日。

[19]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ JEphrfvYcJ9AsnlJ8e2mg， 2022年1月24日。

[20]陳旭光：《新時(shí)代 新力量 新美學(xué)———當(dāng)下“新力量”導(dǎo)演群體及其“工業(yè)美學(xué)”建構(gòu)》，《當(dāng)代電影》， 2018年第1期，第30-38頁(yè)。

[21]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ JEphrfvYcJ9AsnlJ8e2mg， 2022年1月24日。

[22]數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ JEphrfvYcJ9AsnlJ8e2mg， 2022年1月24日。

[23]陳旭光，李卉：《論新力量導(dǎo)演的網(wǎng)絡(luò)化生存———中國(guó)電影導(dǎo)演“新力量”系列研究之一》，《現(xiàn)代視聽》， 2020年第8期，第5-11頁(yè)。

[24]陳旭光、李典鋒《技術(shù)美學(xué)、藝術(shù)形態(tài)與“游生代”思維———論影游融合與想象力消費(fèi)》，《上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)》2022年第2期。

[25]陳旭光：《論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影的“想象力消費(fèi)”》，《當(dāng)代電影》， 2020年第1期，第126-132頁(yè)。

[26]姨母笑：網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，常常為形容女生看到喜歡的人事物的時(shí)候露出來(lái)的一種慈愛、寵溺、疼愛的很欣慰的微笑。

[27]嗑cp：網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指對(duì)自己喜歡的或者支持的屏幕情侶或者cp表示喜歡支持，并且從二人之間的愛情之中獲得一種快感。

[28]藝恩數(shù)據(jù)：《2021“甜寵”網(wǎng)劇市場(chǎng)研究報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ W0r6urnmwtGwobQC8A UfCg， 2021年8月2日。

[29]藝恩數(shù)據(jù)：《2021“甜寵”網(wǎng)劇市場(chǎng)研究報(bào)告》， https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ W0r6urnmwtGwobQC8A UfCg， 2021年8月2日。

[30]數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)：《2021“甜寵”網(wǎng)劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，https： / / mp. weixin. qq. com/ s/ W0r6urnmwtGwobQC8AUfCg， 2021年8月2日。