融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯的素質(zhì)和使命

李萌

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體異軍突起被廣泛應(yīng)用，在其強(qiáng)勢沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展形勢發(fā)生著巨大變化。面對著日趨激烈的行業(yè)競爭，作為傳統(tǒng)媒體主力的廣播電視急需尋求創(chuàng)新和突破，在這個(gè)過程中，作為節(jié)目輸出的主導(dǎo)者——編輯，承載著節(jié)目質(zhì)量的高低和影響力的大小的責(zé)任和使命。本文從廣播電視節(jié)目在融媒體時(shí)代面臨的眾多機(jī)遇和挑戰(zhàn)出發(fā)，對編輯工作面臨的問題著手分析，提出不斷提高編輯專業(yè)素養(yǎng)的重要性，并用大量案例解讀融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯要如何積極適應(yīng)變革，制作“叫好又叫座”的節(jié)目精品，完成新時(shí)代的新使命。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；專業(yè)素質(zhì)；語言體系；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲得信息的渠道中主要依賴于報(bào)紙、電視、廣播，如今，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的流行和普及，使人們改變了獲取信息的習(xí)慣，更拓寬了獲取信息的渠道，從原來的被動(dòng)接收變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)獲取，從原來的無法選擇變?yōu)楝F(xiàn)在的私人定制……如果我們的廣播電視節(jié)目仍然停留在過去的策劃和制作模式上，沒有順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)變，那么提供給人們的必將是視覺疲勞和信息滯后。

融媒體時(shí)代，不進(jìn)則退、不改則敗、不變則亡。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞編輯，由于工作性質(zhì)特殊，專業(yè)涵蓋面廣，屬于新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的主要參與者，位置顯得尤為重要。合格的廣播電視新聞編輯不僅擁有堅(jiān)定的導(dǎo)向意識(shí)，更要有新聞的敏感性和統(tǒng)籌能力。[1]

一、融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯問題

（一）理念落后，角色尚未轉(zhuǎn)變

在媒體融合的大背景下，廣播電視新聞編輯如果沒有洞察到這種變化，沒有更新從業(yè)理念以適應(yīng)新的需求，沒有將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體有效整合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)開發(fā)，那么必將被淘汰。當(dāng)下，廣播電視新聞編輯的角色早已不是單一的編排稿件和組合視頻，而是綜合且多樣化的角色定位。融媒體時(shí)代賦予廣播電視新聞編輯更多的空間，工作平臺(tái)也得到極大的拓展，不僅可以全面統(tǒng)籌實(shí)現(xiàn)全員配合，更可以有效應(yīng)對突發(fā)事件，既能發(fā)揮主動(dòng)性，還能創(chuàng)造出節(jié)目的熱點(diǎn)和爆點(diǎn)，打造充滿創(chuàng)意和心意的精品報(bào)道和欄目。

因此，認(rèn)識(shí)到角色需要轉(zhuǎn)換，尋找更多的發(fā)展可能性尤為重要。當(dāng)下，由于意識(shí)領(lǐng)域范疇的固化，往往造成廣播電視新聞編輯工作的失范。究其根本，是理念落后脫節(jié)、角色轉(zhuǎn)變停滯造成的。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使人們成為傳播者，每個(gè)人都可以發(fā)布新聞、傳播新聞、評論新聞。

由于網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性和互動(dòng)性，讓新聞跑得更快、飛得更遠(yuǎn)，如果廣播電視新聞編輯沒有完成角色定位的轉(zhuǎn)換，還是用傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)模式和流程打造新聞產(chǎn)品，結(jié)果將是被時(shí)代淘汰。

（二）信息獲取滯后，失去了時(shí)效性

信息時(shí)代瞬息萬變，一秒鐘可以發(fā)生很多事情，人們動(dòng)動(dòng)手指刷新，就可以獲取到每時(shí)每刻的新鮮事件。而廣播電視節(jié)目報(bào)道的推出需要經(jīng)過選題、采訪、采寫、后期、編輯、修改、審核、統(tǒng)籌等一系列標(biāo)準(zhǔn)流程，導(dǎo)致我們產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品失去“色、香、味”，導(dǎo)致受眾流失，收聽、收視率不斷下滑。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞生產(chǎn)，看似是簡單報(bào)道，其實(shí)整個(gè)過程錯(cuò)綜復(fù)雜，涉及很多環(huán)節(jié)，有由上至下，更有協(xié)調(diào)左右，有宏觀把控，也有細(xì)節(jié)捕捉。同時(shí)，也不是某個(gè)人可以獨(dú)立完成的，往往需要團(tuán)隊(duì)的配合協(xié)同作戰(zhàn)。早在幾年前，央視就曾經(jīng)建立起一整套專業(yè)的采編系統(tǒng)，即“中央廚房”，將新聞采編的整個(gè)流程規(guī)范化、系統(tǒng)化、高效化，大幅提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性和權(quán)威性。而很多地方新聞媒體不具備這樣的“中央廚房”似的處理中樞，如何保障時(shí)效及時(shí)報(bào)道成為亟待解決的問題。

新媒體的誕生對新聞生產(chǎn)時(shí)效性提出了迫切的要求，用最快的速度將新聞送達(dá)至受眾是新聞發(fā)布和傳播的核心。同時(shí)，時(shí)效性不光表現(xiàn)在傳播的速度，還體現(xiàn)在是否獨(dú)家這個(gè)層面。當(dāng)下各媒體競爭激烈，如何抓取最新消息固然重要，但是若能將新聞另辟蹊徑再次加工，挖掘出獨(dú)特視角，也可以獲取新聞的“第二次時(shí)效”，實(shí)現(xiàn)新聞的再造，賦予新聞產(chǎn)品新的活力和意義。

（三）內(nèi)容不夠豐富，形式過于單一

立意較普通、內(nèi)容欠豐滿、形式很老套、缺少共鳴和互動(dòng)，這種陳舊的編輯模式受眾早已不買賬，容易造成審美疲勞和抵觸情緒。我們在進(jìn)行新聞編輯時(shí)往往沒有考慮到受眾的需求，只進(jìn)行中規(guī)中矩的“來料加工”和“定向搬運(yùn)”，而新聞傳播市場也從原來的to B，轉(zhuǎn)變?yōu)閠o C，受眾的需求才是生產(chǎn)加工新聞的出發(fā)點(diǎn)，尤其是地方性的廣電系統(tǒng)，編發(fā)“最本地”才是受受眾歡迎的，因?yàn)楦袑?shí)用性和貼近性。

同時(shí)，一些廣播電視新聞編輯依舊固守在墨守成規(guī)和古板單一之中，不求創(chuàng)新但求無錯(cuò)，這也是阻礙媒體發(fā)展的原因之一。當(dāng)下一些廣播電視媒體在處理新聞稿件時(shí)還是陳舊的幾段式，從導(dǎo)語到內(nèi)容、從情境到語態(tài)，毫無新意，甚至看了上句受眾就能推測出下句的內(nèi)容，乏味至極。

（四）語言不夠精準(zhǔn)，無法實(shí)現(xiàn)共情

廣播電視節(jié)目的語言是要準(zhǔn)確和標(biāo)準(zhǔn)的，而我們往往運(yùn)用“最近”“據(jù)了解” “日前”等這些模糊不清的慣用話術(shù)來進(jìn)行報(bào)道，違背了新聞描述的標(biāo)準(zhǔn)，在新聞報(bào)道中更有言之無物、平淡無奇、不知所云的文字堆砌毫無意義，也削弱了可信度，造成了受眾的反感，更無法產(chǎn)生共情。

一些廣播電視新聞編輯往往習(xí)慣于站在自我立場進(jìn)行定位，用一成不變的視角去解讀、用官話套話去梳理、用上綱上線似的理念去總結(jié)，這樣程序化處理新聞編輯輸出怎能引起人們興趣？又怎能喚起共鳴呢？

二、融媒體時(shí)代廣播電視需要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展要求的“新編輯”

（一）站位角度新，責(zé)任意識(shí)新

作為黨和政府的喉舌，廣播電視是宣傳引領(lǐng)輿論的主陣地。當(dāng)我們面對新形勢和重大變革，時(shí)刻牢記新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想就成為從業(yè)的根本出發(fā)點(diǎn)。[2]這就要求我們的廣播電視新聞編輯在思想、行動(dòng)上與黨和政府保持高度一致。為新聞生產(chǎn)這座工廠把好關(guān)，為新聞輸送這艘大船掌好舵。廣播電視新聞編輯不光要對黨的政策方針加壓自學(xué)，更要在行動(dòng)上與黨中央同步，并且要有敏銳的嗅覺和洞察力，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)形勢精心策劃廣播電視節(jié)目，特別是社會(huì)熱點(diǎn)、群眾關(guān)心、敏感事件等要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，不僅要客觀呈現(xiàn)、權(quán)威點(diǎn)評，更要避免引發(fā)社會(huì)不良輿論，揚(yáng)正氣、顯力量。

在工作中要有強(qiáng)烈的責(zé)任感，深入探究新聞本質(zhì)，把握好選題的切入點(diǎn)，充分考慮受眾需求，保證節(jié)目的質(zhì)效。這就要求廣播電視新聞編輯要打破傳統(tǒng)思維的束縛，從不同層次、不同角度挖掘素材并且要保障真實(shí)性。

一些別有用心的新聞?dòng)浾邽榱宋鼙姷难矍?，博取關(guān)注，采用“標(biāo)題黨”等手段對新聞采用拼湊以及惡意加工的方法，降低了媒體新聞的質(zhì)量，這些發(fā)布出來的新聞不但有違新聞?dòng)浾卟稍L與編輯的個(gè)人職業(yè)道德素養(yǎng)與業(yè)務(wù)素質(zhì)，而且污染了新聞的整體環(huán)境，消減了受眾對于真實(shí)新聞的知情權(quán)利，阻斷了獲得實(shí)情的途徑。

2018年，某報(bào)曾經(jīng)報(bào)道過一則關(guān)于大學(xué)生破解彩票漏洞，非法獲利幾百萬的新聞事件。此篇報(bào)道的新聞編輯為了引起關(guān)注，激發(fā)興趣，不僅將標(biāo)題進(jìn)行放大和渲染，更是無底線地剖析和展示了此人是如何鉆研、如何計(jì)算、如何建立模型，最終成功破解了彩票規(guī)律，利用漏洞中得大獎(jiǎng)。整篇報(bào)道讀下來，不僅沒有給受眾以警示，反而激發(fā)了人們探索和效仿的興趣。此篇報(bào)道迅速躥紅，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，可是后來經(jīng)過查實(shí)，此消息是條假消息，完全是虛構(gòu)的，可其產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)和惡劣的影響已經(jīng)無法挽回。

由此可見，新聞編輯的正確站位、清晰的責(zé)任意識(shí)是多么重要，作為最主要的責(zé)任人，新聞?dòng)浾吆途庉嫅?yīng)該有效保障新聞的質(zhì)量，以自身所要采訪的真實(shí)內(nèi)容作為底線，將實(shí)際情況作為內(nèi)容的依據(jù)，將新聞的真實(shí)性作為堅(jiān)持的首要原則，如實(shí)將新聞始末還原。廣播電視新聞編輯要對新聞事件所發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、發(fā)展的過程以及最后發(fā)展的結(jié)果做完整的呈現(xiàn)，主要報(bào)道的內(nèi)容人物事件要真實(shí)可靠，不能夠隨意編造新聞材料或者是采用未經(jīng)證實(shí)的新聞材料，不能夠利用手中的權(quán)力，為了追求關(guān)注度，而濫用新聞采訪和編輯權(quán)。

（二）創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，業(yè)務(wù)能力硬

環(huán)境瞬息萬變，事物時(shí)刻更迭，從事新聞媒體工作如果沒有擺脫傳統(tǒng)模式束縛的勇氣和積極探索節(jié)目新樣態(tài)的動(dòng)力，必將被時(shí)代淘汰。新時(shí)代的廣播電視新聞編輯肩負(fù)更重的歷史使命，必須與時(shí)俱進(jìn)、把握前沿、掌控脈搏。

例如，創(chuàng)意編導(dǎo)新節(jié)目時(shí)，是否找準(zhǔn)了受眾的心理？是否積極引入現(xiàn)代科技？是否充分挖掘出有新意的元素？是否編輯出原創(chuàng)且有影響力的標(biāo)志性節(jié)目樣態(tài)？……當(dāng)然，過硬的專業(yè)業(yè)務(wù)能力是這一切實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。[3]

新時(shí)代，媒體融合發(fā)展，要求產(chǎn)出專業(yè)化且精品化的新聞產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行全媒體多端口的輸出形式。這就要求廣播電視新聞編輯不僅要懂策劃、會(huì)剪輯、善編排，還要學(xué)會(huì)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、合理調(diào)度。例如，“川觀新聞”客戶端自2014年上線以來，以“智能+智慧+智庫”探索出一條年輕態(tài)邁向媒體融合的創(chuàng)新之路。特別是在2021年，連續(xù)報(bào)道了三星堆考古系列報(bào)道，不僅內(nèi)容翔實(shí)、角度新穎，更是通過新聞報(bào)道衍生出現(xiàn)象級產(chǎn)品，收獲了意想不到的高點(diǎn)擊量，自創(chuàng)出網(wǎng)紅產(chǎn)品，其下載量突增，成為明星APP。這種成績與新聞編輯在理念、形式、風(fēng)格上的不斷創(chuàng)新密不可分，也反映出及時(shí)捕捉融媒體時(shí)代下大眾的需求是多么重要，唯有敏銳的新聞嗅覺加之過硬的專業(yè)技能才能打造出“爆款”，實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)反響和新聞效應(yīng)。

（三）編輯語言要更新，編輯平臺(tái)要擴(kuò)容

現(xiàn)在的信息獲取講究的是“短、平、快”，如何利用碎片化時(shí)間吸引受眾是提升收聽、收視率的捷徑和關(guān)鍵。這就要求廣播電視新聞編輯懂得運(yùn)用時(shí)下流行的編輯語言，掌握受眾的關(guān)注習(xí)慣，提煉最吸睛的節(jié)目梗概，運(yùn)用特有的編輯語言，簡練且有趣，醒目且有深意，建立受眾的即視感和興趣心。同時(shí)，不斷擴(kuò)容編輯平臺(tái)也是尤為重要的，因?yàn)檫@是硬件的必要升級。新媒體靈活自由，并且通過微博、微信等平臺(tái)能迅速獲取當(dāng)下最熱的新聞，這對于新聞編輯們來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，抓住這些新媒體渠道，研發(fā)多元輸出途徑，是未來的重點(diǎn)。

目前還有相當(dāng)數(shù)量的新聞編輯仍然停留在“官話”“套話”等那些陳舊迂腐的語言體系中難以自拔。我們依舊可以在很多新聞通稿中找到那些耳熟能詳?shù)臉?biāo)準(zhǔn)話術(shù)，那樣的文風(fēng)已經(jīng)成為“走轉(zhuǎn)改”道路上最大的障礙。

《人民日報(bào)》指出，我們的新聞采編所做的工作是在釋疑，而不是搞儀式?？墒乾F(xiàn)實(shí)中有些新聞工作者遮遮掩掩、欲語還休，敷衍民眾關(guān)切；有的打官腔、端官樣，對記者提問冷眼相待、不負(fù)責(zé)的編輯、含糊其詞的口氣、毫無新意的編輯語言，必然被大眾所拋棄。

《錦州晚報(bào)》在“走轉(zhuǎn)改”過程中對新聞編輯記者等從業(yè)人員提出過明確要求，要做到“惟陳言之務(wù)去”，特別對黨和政府實(shí)施的政策要“接地氣”地為群眾做好解讀和宣講工作。讓大眾不光了解這些政策措施，更讓大家理解和信服，起到了很好的橋梁紐帶作用。樸實(shí)智慧的語言話術(shù)在新聞傳播中也可以化解輿情，起到關(guān)鍵的作用。人民日報(bào)社新媒體中心原創(chuàng)稿件《中國免除外債窮大方？看事實(shí)》在負(fù)面輿情未成氣候的情況下，用獨(dú)特的視角，“嘮家常”式的互動(dòng)交流及時(shí)化解輿情潛在危機(jī)，反駁了社會(huì)上的錯(cuò)誤言論，起到了以正視聽的積極作用，報(bào)道中貼近群眾的語態(tài)、簡單易懂的用詞、樸實(shí)真誠的表述，被200多家媒體、1000多個(gè)微信公眾號轉(zhuǎn)載。邏輯縝密、數(shù)據(jù)翔實(shí)，可讀性高，快速化解了事件危機(jī)，控制輿情發(fā)展?！度嗣袢請?bào)》的“民生觀”欄目獲得第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，其中“民生觀”的言論創(chuàng)新探索引人關(guān)注。欄目實(shí)現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)變，即暖事暖評兼顧銳評，完全創(chuàng)新了新聞編輯語言系統(tǒng)，實(shí)踐了“兩個(gè)需要”，即社會(huì)需要正能量、黨報(bào)的擔(dān)當(dāng)是差異化競爭的需要；完成了“三個(gè)升維”，即認(rèn)知升維、結(jié)構(gòu)升維、表達(dá)升維。最終讓每篇言論既弘揚(yáng)正氣又打動(dòng)人心，讓讀者在溫暖中堅(jiān)定前行的力量和信心。而這一切都基于我們將新聞?wù)Z言進(jìn)行了重新升級和更新。

三、結(jié)語

新時(shí)代、新形勢、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。為了讓廣播電視這些傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮出更大效用，展示出更多魅力，真正成為黨和政府值得信賴的有力媒體，要求廣播電視新聞編輯從實(shí)際出發(fā)，了解時(shí)代使命、掌握市場需求、關(guān)注大眾心理、探究專業(yè)技巧、更新業(yè)務(wù)認(rèn)知、拓寬知識(shí)領(lǐng)域，不斷提高自身技能，用更優(yōu)質(zhì)、更有用的節(jié)目贏得受眾的歡迎，打造融媒體時(shí)代下有內(nèi)容、有能量、有高度、有溫度的精品新聞產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳施冰.廣播電視臺(tái)新聞編輯責(zé)任意識(shí)分析[J].記者搖籃，2019（11）：44-45.

[2] 孫靜波.淺談廣播電視編輯綜合素質(zhì)的提升[J].新聞窗， 2018（3）：70.

[3] 孟超.新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2019 （9）：228-230.