論融媒體環(huán)境下的“說新聞”

馬阿敏

摘要：由于社會的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)在逐步探索轉(zhuǎn)型之路，由傳統(tǒng)向融媒體時代前進(jìn)，隨著媒介形式的豐富，受眾人群對媒體內(nèi)容的要求也越來越高，在融媒體時代下，應(yīng)積極推動新聞媒體的改革，使其更具吸引力與競爭力，賦予新聞媒體時代特色。當(dāng)前最為主要的一個形式就是將傳統(tǒng)的“播新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f新聞”的形式，將以往嚴(yán)肅、制式化的新聞信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑿侣勑畔ⅲ酶淤N近生活、平易近人的形式傳遞給受眾人群，讓新聞信息與人們的聯(lián)系更為緊密。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞媒體；“說新聞”

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與移動端設(shè)備的快速發(fā)展促進(jìn)了信息傳播途徑與形式的改革，在很長一段時間內(nèi)，人民群眾獲取外界信息的形式主要是電視節(jié)目、報紙和廣播等，在這樣的信息獲取方式中，人民群眾屬于信息接收的客體，由信息傳播的主體——媒體來決定以何種形式提供何種信息。隨著科技水平的進(jìn)步以及人民生活水平不斷提高，傳統(tǒng)的形式已無法滿足當(dāng)前人們對于獲取信息的需要，因此短視頻、博客等形式的信息傳播得到了普及。與此同時，新聞的播報也隨之發(fā)生了改變，為了提高新聞信息的傳播度以及受眾接受度，正在逐步推廣“說新聞”的形式來進(jìn)行新聞信息的傳遞，這表明了媒體行業(yè)在積極跟隨時代的腳步并根據(jù)受眾群體的需求進(jìn)行改革，以保證更好地滿足受眾要求，為其提供更好的體驗。

一、什么是“說新聞”

“說新聞”這一新聞信息傳播形式的出現(xiàn)最早是由鳳凰衛(wèi)視的主持人陳魯豫所主持的節(jié)目《鳳凰早知道》中出現(xiàn)的，她在向受眾播報世界信息和財經(jīng)資訊時營造出不同于以往的輕松歡快的氛圍，讓新聞播報不再顯得刻板和死氣沉沉，自此“說新聞”的概念就正式出現(xiàn)了[1]。

（一）“說新聞”的特點

《中國播音學(xué)》一書中曾提出播音表達(dá)有四種，即播報、宣讀、講述和對話。講述的形式涵蓋較多的特征，如講解、說明、描述、評論等。正因如此，“說新聞”中的“說”字就非常準(zhǔn)確地體現(xiàn)出了該形式注重交流溝通、縮短新聞與受眾之間距離的優(yōu)點，“說新聞”的形式可以讓受眾在接收新聞信息的同時感覺到親切、輕松。因為“說新聞”相較于以往的新聞播報而言，更加口語化，在語氣、句式結(jié)構(gòu)等方面限制較少，整體氛圍也比較輕松活潑，因此受眾人群在接收新聞信息的時候的體驗也會更好。

在“說新聞”的過程中，主播需要通過不斷地調(diào)整和學(xué)習(xí)來讓自己“說新聞”的狀態(tài)更加貼近生活中的真實交流，控制語音語調(diào)、重音節(jié)奏等，并逐步提高自身在表情管理、語氣管理等方面的能力，這樣的“說新聞”必定能提高新聞傳播的效果[2]。與此同時，主播也在“說新聞”的過程中提升了自己的業(yè)務(wù)能力，培養(yǎng)了自己的個人特色，個人特色與“說新聞”相輔相成，在之后的新聞信息傳遞中更好地為受眾服務(wù)。

（二）“說新聞”的內(nèi)涵

“說新聞”與“播新聞”最根本的區(qū)別就是“說新聞”將受眾當(dāng)作新聞信息的討論者、參與者，而“播新聞”是將受眾當(dāng)作新聞信息的接收者，主動參與和被動接收對于受眾的影響很大，當(dāng)受眾處于主動參與的位置時，新聞信息就不再遙遠(yuǎn)，就更容易被受眾所理解和接受。“說新聞”不管在形式上還是內(nèi)容上都更加平易近人，口語化的播報形式以及輕松的氛圍更容易激發(fā)受眾人群對于新聞信息的興趣[3]。

“說新聞”非常有效地縮短了受眾與新聞之間的距離，提升了受眾對新聞信息的興趣，更大程度地發(fā)揮出了新聞的魅力。更具特色的主播和更讓人有興趣的新聞都有利于新聞的傳播。“說新聞”形式的出現(xiàn)還對媒體行業(yè)從業(yè)人員的工作提出了新的要求，要改變往日一板一眼的工作模式，結(jié)合時代特色，充分考慮受眾人群的需求，對新聞信息進(jìn)行加工整理，用更吸引人的形式來傳播新聞信息，并且還對培養(yǎng)主持人的個人特色起到了非常大的幫助作用，對其來說也是一種提升。

二、與“播新聞”相比，“說新聞”的優(yōu)勢與作用

（一）“說新聞”突出了“一對一”的平等交流

相較于傳統(tǒng)形式的“播新聞”而言，“說新聞”更體現(xiàn)出一種平等交流的特點。在新聞播報的過程中，主持人需要保持嚴(yán)肅的面貌、規(guī)范式地將新聞以告知的形式傳遞給受眾，受眾在接收信息的過程中與主持人的邊界感較強(qiáng)。而“說新聞”幾乎可以說是完美地避開了這樣的弊端，在信息傳播的形式上更像是一對一聊天，更為平等的交流可以有效降低主持人與受眾之間的邊界感。與此同時，“說新聞”也以更加口語化的特點提高了受眾的參與程度，引導(dǎo)受眾群體積極表達(dá)自己的意見和想法，加大了思想的碰撞，充分利用了平等交流的優(yōu)勢。

（二）“說新聞”的內(nèi)容更加貼近生活、關(guān)注百姓

隨著新聞傳播方式的更新?lián)Q代，更體現(xiàn)平等交流特點的“說新聞”也促進(jìn)著新聞內(nèi)容方面的改變，加大了貼近人民群眾生活的民生類、社會類新聞的比例，該類型的新聞內(nèi)容更容易被接受。新聞界有一條非常有名的原則：“后院籬笆”原則，該原則的出現(xiàn)是通過對比受眾對于中東戰(zhàn)爭、英國王妃生子和?？颂m群島之戰(zhàn)等各類型新聞事件的關(guān)注度后，發(fā)現(xiàn)王妃生子的關(guān)注度最高所得出的，假想人們在休息時站在后院的籬笆后聊天時更有可能討論的是王妃生子的新聞事件，因此取名為“后院籬笆”原則[4]。由此可見，新聞內(nèi)容也需要考慮到受眾群體的興趣范圍，再搭配“說新聞”的形式，則可以更好地引起受眾的興趣。

（三）“說新聞”構(gòu)建了新聞主持人的獨特風(fēng)格

在以“說新聞”形式進(jìn)行的新聞節(jié)目中，主持人的作用就顯得尤為重要，與傳統(tǒng)的“播新聞”相比，主持人可以在“說新聞”的過程中加上自己對新聞的理解，用更加適合的表情和情緒來進(jìn)行新聞信息的傳遞，“說新聞”為主持人預(yù)留出足夠大的發(fā)揮空間，也更有利于培養(yǎng)主持人的個人風(fēng)格，使其不必過多地受到新聞文稿和形式的限制。同時，主持人的個人風(fēng)格也為“說新聞”注入了新的活力。

三、融媒體時代下“說新聞”的變化

隨著移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，視頻畫面的形式由橫屏向豎屏轉(zhuǎn)變，越來越多的人利用碎片時間通過移動端瀏覽視頻。以《主播說聯(lián)播》為例，該節(jié)目以短視頻的形式來進(jìn)行新聞信息的傳遞，主播在豎屏視頻中占據(jù)了絕大部分比例，主播直視鏡頭，用平易近人的語氣進(jìn)行新聞信息的講述，受眾在進(jìn)行觀看時就會有溝通交流的感覺，以此為出發(fā)點，則可以激發(fā)受眾對于新聞討論的興趣，很大程度上提升了受眾在新聞傳播與接收過程中的參與度。

融媒體時代大背景下，新聞信息的傳播不同于以往單一的電視傳播，當(dāng)下新聞信息的傳播更多的是將文字、圖片、視頻、音頻等各式各樣的信息形式相結(jié)合，并投放到不同的平臺，讓受眾隨時隨地都可以通過自己喜歡的方式完成信息的接收[4]。生動的特效、新穎的字體、詼諧有趣的新聞視頻內(nèi)容、個性化的主播等方方面面都豐富了新聞信息傳播的內(nèi)容，使其更符合當(dāng)下時代受眾群體對于信息接收的需求。

但由于“說新聞”仍處于一個發(fā)展中的狀態(tài)，因此在實踐中暴露出一些需要解決的問題。例如，“說新聞”應(yīng)該如何平衡好嚴(yán)肅與娛樂，“說”體現(xiàn)了該形式的娛樂性，但新聞又無法避免會涉及嚴(yán)肅的內(nèi)容，因此做好娛樂和嚴(yán)肅的平衡是今后工作中需要不斷調(diào)整的部分；“說新聞”與主持人個性培養(yǎng)的關(guān)系，在針對主持人培養(yǎng)的內(nèi)容上應(yīng)提高個性化培養(yǎng)的比例，加強(qiáng)主持人對于個人特色的重視程度，培養(yǎng)個性化的同時也需要保證新聞主持人應(yīng)該具有的專業(yè)素養(yǎng)，不能因小失大，只顧注重個人特色的培養(yǎng)而忽視了專業(yè)能力的培養(yǎng)，影響今后的工作能力；“說新聞”也應(yīng)避免盲目借鑒現(xiàn)有模式，如一味地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)用語的使用或者是模仿某些主持人的個人風(fēng)格等，要綜合考量地區(qū)、內(nèi)容等多方面因素，有針對性地進(jìn)行新聞信息的編排，創(chuàng)造出更加適合自身受眾人群的節(jié)目。

整體來講，“說新聞”需要在實踐中不斷地調(diào)整，既要保障形式的平易近人，也要維護(hù)新聞本身的嚴(yán)肅性。

四、融媒體環(huán)境下的“說新聞”策略

（一）內(nèi)容優(yōu)質(zhì)精簡，更接地氣

目前短視頻正處于風(fēng)口階段，但明顯存在內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重的痛點，視頻內(nèi)容質(zhì)量低，缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無法讓短視頻充分發(fā)揮出自己的正面作用。以《主播說聯(lián)播》為例來分析短視頻在新聞傳播方面的優(yōu)勢，《主播說聯(lián)播》中的內(nèi)容主要來源于央視的《新聞聯(lián)播》，視頻里主持人用更加貼近生活的形式對國內(nèi)外發(fā)生的時事發(fā)表自己的評論，評論內(nèi)容也更通俗易懂，時長在15秒到60秒之間的新聞短評，題量較小、重點明確、措辭準(zhǔn)確，讓受眾可以在較短的時間內(nèi)更快速地抓住重點并理解新聞。主持人在進(jìn)行新聞評論的過程中所表現(xiàn)出的具有時代特色或個人特色的發(fā)言更能拉近與受眾的距離，激發(fā)受眾對新聞探討的興趣。非常好的一個案例就是央視的主持人歐陽夏丹在我國臺灣某節(jié)目主持人在節(jié)目中提及涪陵榨菜一事后以“夜宵時間到了，要不上點兒榨菜？”作為節(jié)目的結(jié)束語，這一事件快速登上了新浪微博的熱搜排行榜，引發(fā)了廣大網(wǎng)民的積極討論?！罢f新聞”的形式非常好地體現(xiàn)出了新聞也可以接地氣的特點。

（二）態(tài)度軟硬兼?zhèn)?，敢于發(fā)聲

《主播說聯(lián)播》在發(fā)生的新聞事件中也發(fā)揮出了它軟硬兼?zhèn)涞奶攸c，在進(jìn)行新聞評論時更直白地通過情緒表達(dá)觀點和態(tài)度。例如，央視的主持人康輝借用演員黃曉明在一檔節(jié)目中曾說到“我不要你覺得，我要我覺得”這一火爆互聯(lián)網(wǎng)的“明學(xué)”用語來回懟美國。海霞更是用對方的母語直言“shame on you”（真丟人）。[5]《主播說聯(lián)播》作為官方的輿論地，主持人通過更加鮮明的情緒表明了對新聞事件的態(tài)度，發(fā)表官方的意見，受眾可以更直接地感受到官方的態(tài)度?！吨鞑フf聯(lián)播》非常好地在輿論陣地引起了受眾的情感共鳴并得到了認(rèn)同，形成了非常有效的輿論作用，充分體現(xiàn)出央視作為我國主流媒體應(yīng)有的社會責(zé)任感。除了上面提到的剛硬的一面，《主播說聯(lián)播》同樣也有柔軟溫暖的一面。例如，海霞在《主播說聯(lián)播》中為我國偉大的袁隆平院士慶祝生日的時候說的那句“一定要健康地升級為‘00后，我們不見不散哦”，就是人性化的充分體現(xiàn)，受眾在官媒中也感受到了祝福的溫度。該內(nèi)容視頻在抖音平臺收獲了高達(dá)500萬的點贊量和10萬+的評論量，廣大網(wǎng)友紛紛在視頻下留言為袁隆平院士送去生日的祝福。

（三）打造“說新聞” IP ，掀起粉絲效應(yīng)

央視《新聞聯(lián)播》在開通抖音賬號后快速吸粉，在開通當(dāng)月就有超過2000萬的抖音用戶關(guān)注其官方賬號，成為抖音平臺當(dāng)月吸粉最快的官媒賬號，該賬號發(fā)起的“主播說聯(lián)播”的話題下視頻播放量已過5億，一時間，央視新聞主播成為不亞于流量明星的“主播流量之星”。央視主播在抖音平臺大火之前就已經(jīng)有過在新浪微博火爆的經(jīng)歷。1978年至今，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目已播放40余年，陪伴了無數(shù)人的傍晚時分，為千家萬戶提供了國內(nèi)外大大小小的新聞信息，《主播說聯(lián)播》充分挖掘并利用了《新聞聯(lián)播》的品牌效應(yīng)和IP屬性，吸引受眾不自覺地去關(guān)注它的更新動態(tài)。在融媒體時代下，《主播說聯(lián)播》不僅提高了對于內(nèi)容創(chuàng)意和受眾興趣的關(guān)注程度，更是依靠老牌節(jié)目和主播的影響力樹立了平易近人的人設(shè)，有效提高了受眾對于新聞的興趣，在很大程度上促進(jìn)了新聞信息的傳播。

（四）塑造國家形象，提升國際影響力

黨的十九大中提出，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。官媒除了要完成在國內(nèi)進(jìn)行事實報道、思想宣傳和輿論引導(dǎo)的工作外，對外還要完成塑造國家形象、傳播價值觀、維護(hù)國家形象和提升國家在國際上話語權(quán)的任務(wù)。在打造國家形象方面，官媒需要聚攏民心、達(dá)成共識作為任務(wù)基礎(chǔ)，將內(nèi)容以更為恰當(dāng)?shù)匦问綄ν鈧鞑?。《主播說聯(lián)播》在這樣的任務(wù)要求下可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將事實以更容易被人接受的形式及時傳播出去，充分展現(xiàn)了“媒介的議程設(shè)置功能”和“媒介的綜合運(yùn)用能力”[6]。這些信息再通過自媒體的二次傳播，就完成了塑造國家國際形象的任務(wù)，對提升國家在國際上的輿論影響能力和話語權(quán)有著很大的幫助，與此同時還可以提升人民群眾對于官媒的信任和支持，為后續(xù)的輿論引導(dǎo)鋪墊好群眾基礎(chǔ)。

（五）多平臺全網(wǎng)輻射式內(nèi)容分發(fā)

短視頻的傳播平臺主要是社交媒體，《主播說聯(lián)播》的內(nèi)容在抖音平臺獲得了非常高的播放量與互動量，官媒與網(wǎng)友之間的關(guān)系也變得更加緊密。電視媒體中，記者完成新聞采集和編排后通過電視播出，現(xiàn)在除了在電視播出之外，還會將新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，并投放到新浪微博、微信、抖音、快手等平臺上，拓寬了新聞信息傳播的渠道和形式[7]。由于《主播說聯(lián)播》自帶流量，其他媒體、自媒體和普通網(wǎng)友也都會對其內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，全方位覆蓋了平臺與用戶的傳播范圍，實現(xiàn)了裂變式的新聞信息傳播。

五、結(jié)語

融媒體時代信息傳播的渠道和形式更加豐富多樣，需要媒體行業(yè)從業(yè)人員在實踐中不斷探索與創(chuàng)新，以此來發(fā)現(xiàn)更符合時代特色的信息傳播方式。傳統(tǒng)媒體與新媒體在一次又一次的碰撞中激發(fā)改革創(chuàng)新的火花，推動媒體深度融合?！罢f新聞”更是一改往日陳舊、刻板的新聞播報形式，通過營造輕松的氛圍并結(jié)合主播生動的講述和平易近人的新聞內(nèi)容來完成新聞信息的傳播。當(dāng)代社會，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，設(shè)備先進(jìn)，“說新聞”的出現(xiàn)正是順應(yīng)了時代的發(fā)展，在融媒體時代下充分激發(fā)出受眾對于新聞信息的關(guān)注和興趣。

參考文獻(xiàn)：

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