融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的路徑探討

黃良佳

摘要：隨著社會的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了大幅提高，這使得人們在滿足物質(zhì)需要后，對精神需求也有了更高的追求，而電視新聞不僅是人們實(shí)現(xiàn)精神需求的重要途徑，也對人們的精神思想有著較大的影響。但是隨著各種新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展受到了較大的沖擊，不能很好地對社會輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。因此，在融媒體時代下，為了更好地突破當(dāng)前電視新聞發(fā)展的困境，我們還需不斷創(chuàng)新電視新聞發(fā)展的模式與方法，不斷提高電視新聞的傳播影響力。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視新聞；傳播影響力；提升方式

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種傳播媒體逐漸增多，使新聞傳播逐漸變得越來越多元化，而傳統(tǒng)的電視新聞媒體在當(dāng)前時代創(chuàng)新發(fā)展的沖擊下，其發(fā)展態(tài)勢逐漸減弱，各個方面發(fā)展都遇到了較大的困難與挑戰(zhàn)。在融媒體時代下，電視新聞也要抓住時代發(fā)展的趨勢，結(jié)合時代發(fā)展的特點(diǎn)，找尋屬于自身的發(fā)展途徑，不斷提升自身的傳播影響力。

一、融媒體時代下電視新聞傳播的特點(diǎn)

在融媒體時代下，電視新聞傳播呈現(xiàn)以下三方面特點(diǎn)，即傳播國際化、直播常態(tài)化和媒介融合化。

（一）傳播國際化

在融媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們獲得信息的方式，人們只要擁有移動設(shè)備如手機(jī)、電腦就可以打破時間與空間的限制進(jìn)行信息的獲取與傳遞，這樣一來，不僅信息傳播的速度越來越快，信息傳播的范圍也越來越廣。

而在融媒體時代下，電視新聞也隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展創(chuàng)新，一些重大的事件發(fā)生時，電視新聞可以快速進(jìn)行傳播，在國內(nèi)外都會產(chǎn)生較大的影響，所以電視新聞逐漸具有傳播國際化的特征[1]。

（二）直播常態(tài)化

在融媒體時代下，新聞信息的傳播途徑也逐漸增多，各種傳播方式都加快了新聞傳播的速度，而在這些傳播途徑中，直播的形式更是當(dāng)前最直接的信息傳播方式，它不僅具有較高的時效性，還能給觀眾直接的感受，有著較強(qiáng)的感染力。總的來說，隨著融媒體的不斷發(fā)展，直播將成為信息傳播的主流且越來越常態(tài)化，電視新聞也將逐漸向直播常態(tài)化發(fā)展。

（三）媒介融合化

在融媒體時代下，隨著時代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，用于信息傳播的媒介種類也不斷增多，常見的有手機(jī)、電腦、室內(nèi)外大型電子顯示屏等，而電視新聞要想取得較好的發(fā)展就不能故步自封、一成不變，須跟隨時代發(fā)展加強(qiáng)與其他媒介的融合，充分發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢，創(chuàng)新電視新聞傳播模式，從而提高電視新聞的時效性，滿足人們在精神文化方面的要求。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播中存在的問題分析

電視新聞具有一定的公眾性和權(quán)威性，但是其發(fā)展過程中還存在著內(nèi)容局限性、傳播單一性、報(bào)道滯后性、閱讀差異性等幾個方面的問題。因此，在融媒體時代下，為了更好地促進(jìn)電視新聞的發(fā)展，還需采取有效策略針對性解決電視新聞發(fā)展中的問題。

（一）內(nèi)容局限性

在電視新聞發(fā)展過程中，存在著新聞內(nèi)容局限性的問題。具體來說，電視新聞作為主流媒體，不僅僅是對新聞內(nèi)容的傳遞，也承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論維護(hù)社會風(fēng)氣的使命，這就導(dǎo)致電視新聞的傳播內(nèi)容與形式在一定程度上受到了限制，而在融媒體時代下，其他平臺在新聞傳播與交流上更加自由與開放，能夠讓人們更好地對新聞事件進(jìn)行探討與交流。因此，為了更好地跟上時代步伐，電視新聞要改變內(nèi)容局限性的問題，既能對新聞進(jìn)行權(quán)威性、專業(yè)性的報(bào)道，也能更加開放自由，滿足人們新聞閱讀與交流的需要[2]。

（二）傳播單一性

在當(dāng)前電視新聞發(fā)展過程中，還存在傳播單一性的問題。具體來說，這是由于電視新聞主要是通過電視為載體進(jìn)行傳播的，但是隨著時代的發(fā)展，手機(jī)、電腦逐漸普及，成為人們必備的信息獲取載體，而電視雖然還未被淘汰但已經(jīng)不是人們獲得信息的主要載體，其影響力逐漸下降。因此，在融媒體時代下，為了更好地提升電視新聞的影響力，就要改變當(dāng)前電視新聞傳播途徑單一的問題。

（三）報(bào)道滯后性

在電視新聞發(fā)展過程中，還存在著報(bào)道滯后性的問題。具體來說，這是因?yàn)殡娨曅侣勗趥鞑ミ^程中要經(jīng)過嚴(yán)格的審核程序，如電視新聞的內(nèi)容要經(jīng)過嚴(yán)格的加工，電視制作要經(jīng)過專門的技術(shù)支持，電視新聞的播放有規(guī)范化的播放流程等，這些都使得電視新聞報(bào)道具有一定的滯后性。

但是，當(dāng)新聞事件發(fā)生后，人們更希望及時快速地了解相關(guān)信息，而電視新聞的滯后性不能很好地滿足人們想要快速獲取新聞信息的需求。因此，在融媒體時代下，電視新聞要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，加快新聞的傳播與分享來滿足當(dāng)代人們對新聞獲取時效性的需求。

（四）閱讀差異性

在當(dāng)前電視新聞發(fā)展過程中，還存在著閱讀差異性的問題。具體來說，隨著生活節(jié)奏的加快，人們進(jìn)行閱讀的時間往往比較有限，所以碎片化閱讀的方式成為當(dāng)前人們閱讀的主要方式，人們可以在坐車、午休、睡前等時間進(jìn)行新聞閱讀，而電視新聞由于其主要是以電視為載體進(jìn)行新聞傳播，所以在時間和空間上都受到了較大的限制，因此，為了更好地提高電視新聞的影響力，在融媒體時代下還要改變電視新聞的傳統(tǒng)途徑，減少閱讀的差異性。

三、融媒體時代對電視新聞的積極影響

在融媒體時代下，各種媒介的融合給了電視新聞發(fā)展較好的推動作用，具體來說，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

（一）促進(jìn)了電視新聞節(jié)目的豐富和發(fā)展

在融媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不僅豐富了電視新聞節(jié)目內(nèi)容，也促進(jìn)了電視新聞形式的不斷創(chuàng)新。首先，在表達(dá)形式上，傳統(tǒng)電視新聞主要是靠聲音、圖像進(jìn)行新聞事件的傳遞，而在融媒體時代下，電視新聞可以與其他的媒介相融合，通過聲音、圖像、文字表情、符號等使新聞內(nèi)容更加具有吸引力；其次，在新聞內(nèi)容上，電視新聞可以開設(shè)一些專門版塊的電視欄目對新聞的內(nèi)容進(jìn)行豐富，像民生新聞、法律新聞、娛樂新聞等；最后，在新聞互動方面，媒體融合還可以加強(qiáng)電視新聞與觀眾的交流與互動，從而使得新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加豐富合理，從而滿足人們的觀看需要[3]。

（二）傳播媒介越來越多樣化

在融媒體時代下，不僅電視新聞的傳播內(nèi)容更加豐富，傳播形式也呈多樣化發(fā)展。具體來說，人們可以隨時隨地查看新聞信息，這是因?yàn)殡S著社會科技的發(fā)展，人們獲得信息越來越便捷，無論是在家里通過電視、手機(jī)、電腦，還是在大街、商場大屏幕都有可以隨時看到各種各樣的新聞信息，了解身邊所發(fā)生的事情。人們可以通過各種媒介軟件進(jìn)行信息的獲取，像社交軟件、瀏覽器、應(yīng)用軟件等，信息的獲得打破了時間與空間的限制?？偟膩碚f，融媒體時代促進(jìn)了電視新聞的創(chuàng)新改革，提高了電視新聞的影響力。

（三）傳播效率越來越高

在融媒體時代下，除了新聞內(nèi)容和形式更加豐富外，電視新聞的傳播效率也逐漸提高。這是因?yàn)樵谌诿襟w時代下，媒體融合增加了電視新聞的傳播方式與途徑，改變了傳統(tǒng)新聞定點(diǎn)播放的形式，使電視新聞能夠打破時間與空間的限制，從而更好地提高電視新聞的播放時效性和傳播效率，滿足人們對于新聞的關(guān)注需要。

四、融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的路徑

在融媒體時代下，電視新聞要想不斷提升自身的傳播影響力，更好地對社會進(jìn)行輿論的正確引導(dǎo)，還需做到以下五個方面的內(nèi)容。

（一）加強(qiáng)新聞的公信力

隨著信息傳播速度的加快，信息資源過剩的情況越來越嚴(yán)重，這使得新聞內(nèi)容不僅逐漸向同質(zhì)化方面發(fā)展，也使得有價(jià)值、有內(nèi)涵、有深度的信息資源逐漸減少，而在融媒體時代下，電視新聞要想改變這一方面現(xiàn)狀，還需不斷加強(qiáng)新聞的公信力來提升自身的傳播影響力。

具體來說，電視新聞的公信力主要可以通過兩個方面進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，一是新聞內(nèi)容是否具有價(jià)值；二是新聞是否具有權(quán)威性。而要使得新聞內(nèi)容具有價(jià)值與權(quán)威性就需從以下三個方面進(jìn)行完善：第一，要根據(jù)當(dāng)前社會實(shí)際選取有價(jià)值的、與人們生活息息相關(guān)的新聞內(nèi)容，以更好地引導(dǎo)社會輿論；第二，在新聞內(nèi)容的排版和篇幅選擇上，要注重排版的合理性，使人們能夠直觀地了解新聞所表達(dá)的內(nèi)涵；第三，要注重新聞內(nèi)容講述的細(xì)節(jié)，從而不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量[4]。

（二）增強(qiáng)新聞的時效性

在新聞傳播過程中，時效性非常的重要，缺乏時效性的新聞將會失去人們的關(guān)注度，所以在融媒體時代下，更想更好地提升電視新聞傳播的影響力，還需不斷增強(qiáng)新聞的時效性。具體來說，在信息快速傳播的時代下，電視新聞為了更好地體現(xiàn)其價(jià)值就需要從各個方面增強(qiáng)時效性。首先，要注重對突發(fā)事件報(bào)道的時效性，第一時間派記者前往事發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行了解和報(bào)道，從而掌握第一手新聞資料；其次，突破傳統(tǒng)電視新聞實(shí)現(xiàn)形式，靈活制定播出時間，以往新聞播放時間都比較固定，而為了更好地滿足新聞的時效性，就需要在播出時間上進(jìn)行有效的調(diào)整；最后，創(chuàng)新新聞播出模式，增加新聞直播，這就需要電視新聞學(xué)習(xí)當(dāng)前先進(jìn)的信息科技，不斷提高新聞直播技術(shù)，讓人們能夠通過直播實(shí)時了解各種新聞事件[5]。

（三）借力媒體融合潮流，拓寬電視新聞的傳播渠道

隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，新聞信息獲得的途徑越來越多，人們可以從各個渠道了解新聞信息，而這些變化給電視新聞的發(fā)展提出了更高的要求，所以要想提升電視新聞的影響力，還需不斷拓寬電視新聞的傳播渠道，使電視新聞更好地發(fā)揮其輿論監(jiān)督功能。具體來說，這就需要電視新聞加強(qiáng)與其他媒體的融合。首先，由于手機(jī)、電腦已經(jīng)成為人們獲取信息的主要媒介，所以電視新聞需根據(jù)人們生活習(xí)慣的改變，創(chuàng)新信息傳播渠道，在保留電視傳播形式的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與其他媒體的合作，如建立微信公眾號或微博賬號等；其次，電視新聞可以通過建立具有公信力的新聞傳播平臺進(jìn)行新聞的傳播與交流，如官方網(wǎng)站、電視新聞?wù)搲?，從而不斷提高電視新聞的影響力；最后，為了提高電視新聞的影響力，還可以打造 “電視+APP”的新聞傳播模式，通過APP的形式給人們提供新聞閱讀服務(wù)，從而不斷增加電視新聞的受眾群體[6]。

（四）重視自身修養(yǎng)的提升與建設(shè)

為了提升電視新聞的影響力，除了要加強(qiáng)與其他媒體的融合外，還要不斷加強(qiáng)自身建設(shè)。具體來說，電視新聞可以從以下三方面加強(qiáng)自身的建設(shè)。

首先，要加強(qiáng)思想建設(shè)，樹立正確的新聞傳播思想，做好新聞的報(bào)道，推動電視新聞事業(yè)積極向上的發(fā)展；其次，充分發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，深入挖掘新聞資訊對時事進(jìn)行權(quán)威性的報(bào)道，從而不斷增強(qiáng)其在人民群眾中的影響力；最后，創(chuàng)建具有自身特色的品牌欄目，這樣不僅可以收獲固定的收視群體，還可以樹立品牌特色，從而提高自身的影響力[7]。

（五）抓住發(fā)展契機(jī)，提升與受眾的互動性

在融媒體時代下，電視新聞要想取得較好的發(fā)展，還要抓住發(fā)展的契機(jī)提升與受眾的互動性。具體來說，可以通過以下方式加強(qiáng)與受眾的互動。首先，電視新聞可以加強(qiáng)線上的交流與互動，鼓勵受眾在官方網(wǎng)站或微信公眾號專門設(shè)置的討論區(qū)或留言區(qū)里留言，使人們能夠更好地表達(dá)自身對新聞事件的想法，從而增強(qiáng)與群新聞媒體之間的良性互動；其次，為了更好地提高電視新聞的影響力，還需加強(qiáng)對各種媒體的信息資源的整合，改變電視新聞常用的線性編排模式，使用鏈接式、板塊式排版，從而使新聞交流溝通的方式越來越多樣，使受眾更好地參與到新聞的互動與討論中來；最后，除了可以進(jìn)行線上互動外，還可以建立線下互動的渠道以創(chuàng)新新聞討論交流的模式[8]。

五、結(jié)語

總的來說，在融媒體時代下，電視新聞想要更好的發(fā)展，就要結(jié)合當(dāng)下媒體發(fā)展特征，抓住時代機(jī)遇，針對性地解決發(fā)展中的問題，并不斷創(chuàng)新新聞傳播方式與途徑，從而提高自身的傳播影響力，促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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