融媒體背景下新聞選題策劃與創(chuàng)新研究

裴雨虹

摘要：策劃是新聞報道的靈魂。在媒體融合背景下，為新聞選題策劃帶來了新的機遇，也更加考驗媒體的整合力與創(chuàng)新力。為提升新聞創(chuàng)新報道的深度和廣度，必須要基于融媒體時代的特點，按照選題策劃的既定步驟，側重“線上+線下”新聞采集，注重整合編輯與發(fā)布渠道的統(tǒng)籌，打造獨具特色的新聞產品，以期推出受到廣泛關注的優(yōu)質報道，滿足受眾多樣化的新聞需求。

關鍵詞：融媒體；新聞選題；策劃；創(chuàng)新

媒體融合背景下，新興媒體不斷涌現(xiàn)，受眾的口味紛繁復雜，對于新聞從業(yè)人員的策劃能力要求更高。策劃選題作為新聞生產活動的起點，是媒體謀求生存發(fā)展之道，決定著新聞媒體的發(fā)展。如果選題缺乏特色和創(chuàng)新，就會產生同質化的新聞內容，從而失去傳播影響力和競爭力。[1]為此，新聞選題策劃應秉承新聞報道的初衷，堅守創(chuàng)新思維理念，認真甄別并篩選各類信息資源，精心打磨選題策劃的各項流程，進行更為廣泛的選題和策劃，力求新聞策劃保持個性化和吸引力，為受眾呈現(xiàn)更高品質和價值內涵的新聞產品。

一、新聞選題策劃概述

（一）基本概念

新聞選題策劃有廣義和狹義之分。前者指與新聞相關的全部選題策劃，包括媒體自身發(fā)展戰(zhàn)略、營銷方案以及內部管理機制的所有規(guī)劃內容；后者主要圍繞新聞采訪報道的設計與規(guī)劃，主要是為了實現(xiàn)某種傳播效果，通過精心策劃以及安排的一種理性規(guī)劃和設計行為。本文研究內容特指狹義的新聞選題策劃。

（二）基本原則

1.導向性原則

新聞選題策劃應恪守導向性原則，為受眾呈現(xiàn)有影響力和價值的內容。新聞價值作為評定選題策劃的重要指標，要求新聞從業(yè)人員基于事實依據(jù)，深挖特殊內涵，從而真實、客觀還原事件本身，為受眾帶來極具參考和傳播價值的信息。在融媒體背景下，海量信息呈現(xiàn)日益多元化，新聞選題策劃應從客觀、理性的視域做好定位導向，全面分析背后的深層原因為受眾傳播知識，理性引導公眾輿論，幫助受眾形成正確的觀念和思維方式。[2]

2.公信力原則

新聞選題策劃要做好公信力的把控，保障受眾對新聞內容的可接受性。媒體需要堅持正確的定位，明晰“該做什么不該做什么”的問題。媒體產品與普通產品相比，在性質方面差異很大。媒體產品具有服務受眾的政治屬性，需要處理好社會利益與自身利益的關系，敢于挑戰(zhàn)社會“痛點”問題。通過可視化的新聞語言，向社會傳遞正能量，避免類似“疼痛”再次發(fā)生。[3]

3.熱點新聞適切性原則

社會上每天都會產生大量的熱點新聞素材。人們之所以喜歡關注熱點，主要是源自人的天性，即好奇心和求知欲。為滿足受眾群體的需求，在熱點新聞選題策劃中，不失時機地選擇良好的切入角度最為關鍵。如今自媒體日益發(fā)達，在追熱點成風的大環(huán)境下，媒體間的競爭可謂白熱化。針對群體普遍關注的熱點事件，如何讓新聞產品在性能優(yōu)勢方面保持“過人之處”，這就要求策劃人員既要擁有敏銳的洞察力，還需要兼?zhèn)淞己玫膽兡芰蛯I(yè)素養(yǎng)。在選題策劃中要善于借勢發(fā)力，通過選取適切、特別的視角能夠縱向深入拓展，保持選題策劃的內涵，探求事物因果關系，充分表達媒體話語權，以期達到預想的效果。[4]

4.爭議話題因勢利導原則

選題策劃的初衷是實施，實施的目標是實現(xiàn)，實現(xiàn)的終極結果是實效。在重大主題或有爭議話題的新聞策劃中，需要遵循爭議的地方給特寫原則，抓住新聞時間深度、空間跨度，將爭議話題進行因勢利導，深入分析問題、研究事件，注重新聞的權威性引導，提升新聞報道的價值輸出，從而贏得受眾的認可，幫助受眾撥開迷霧。[5]

（三）基本類型

第一，預知類。該類型選題策劃主要針對大型會議或活動，此前早已有詳盡的計劃。無論是舉辦的時間、地點、人物和內容還是具體流程和主題，都是可預知的。需要策劃人員提前做足功課，做好信息收集工作，做到有的放矢，以期在同類報道中脫穎而出；第二，突發(fā)類。很多新聞事件的發(fā)生往往具有不可預見性，對于此類突發(fā)性的新聞策劃，需要新聞從業(yè)人員快速精準選題，既要保證新聞信息傳遞的實效，又要根據(jù)新聞事件的發(fā)展動態(tài)推出跟蹤報道、連續(xù)報道，力求讓受眾群體能夠全面、客觀、翔實地掌握新聞事件全貌；第三，自選類。該類型的選題策劃著重要充分發(fā)掘或展示所針對的報道對象，依托多條稿件組合的形式，形成深度剖析類報道，讓受眾掌握新聞報道對象的全貌和本質。

二、媒體融合背景下新聞創(chuàng)新的重要意義

融媒體是“互聯(lián)網+”時代的產物，以數(shù)字化的呈現(xiàn)方式為主，實現(xiàn)了對網絡信息技術的合理化使用，新聞的時效性和影響力得到空前提升，對新聞選題策劃產生了很大影響。融媒體時代促進了網絡與廣播、電視、報紙等多種媒介的融合，形成了一種新型媒介關系。其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為信息資源通融和內容兼融，而且在宣傳互融、利益共融中產生了不可忽視的影響力。融媒體的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)新聞內容呈現(xiàn)強烈反差，對新聞選題和策劃從業(yè)人員提出了新的機遇和挑戰(zhàn)。

（一）新聞搜集、篩選與整合效率提升

融媒體是時代融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，以新型社交媒介為平臺。利用互聯(lián)網信息平臺搜集新聞素材內容，不僅可以減少實地攝像、采訪和記錄等環(huán)節(jié)，還可以利用大數(shù)據(jù)對新聞資源開展有針對性的篩選、分類與整理，便于為內容傳播提供素材支持。一方面加速提升新聞服務職能的深度和廣度；另一方面受眾群體新聞獲取需求得到極大的滿足，有助于媒體經濟效益的轉型。[6]

（二）有助于新聞選題策劃優(yōu)化創(chuàng)新

民生新聞聚焦百姓生活，媒體融合背景下，基于網絡平臺挖掘最新最熱切近民生的新聞素材，利用數(shù)據(jù)創(chuàng)設用事實說話的敘事語境，從而找到最佳的結合點，形成對原有新聞的深度升級，有助于新聞價值和影響力的提升。在鮮明的報道主題統(tǒng)領下，既可以有效滿足受眾的需求，又可以拉近與受眾的距離，達到1+1>2的傳播效果。

（三）推動新聞選題的傳播與共享

與過去新聞選題和內容傳播相比，融媒體新聞內容制作和傳播方式更加注重民本取向、信息篩選和特色差異，表現(xiàn)出多樣性與碎片性兼容的傳播特征，更容易實現(xiàn)向更廣范圍受眾群體的傳播。特別通過是利用微博、微信，依托新聞客戶端制作相關內容，讓受眾實時參與新聞評論與共享，受眾主體地位和歸屬感得到保障，不僅便于選題方向和策劃方式的整合，而且有助于推進新聞傳播的競爭力和影響力。

三、融媒體視域下新聞策劃選題的創(chuàng)新研究

（一）以主流價值為導向

在社會主義核心價值觀指導下，新聞從業(yè)人員應以主流價值為導向，堅持“不忘初心、牢記使命”，加強思想革新與觀念革新，基于厚度、溫度、熱度的視角，創(chuàng)新報道方式，把控好輿論方向，深入剖析事件的根源，切實關注基層民眾需求，適當添加鮮活的素材和有活力的文化元素，深度挖掘文化新聞的潛在價值，吸引更多受眾瀏覽。例如，國內某地方電視臺從社會新聞角度入手，根據(jù)地域特征進行策劃選題，使用網絡平臺和實地采訪相結合方式，多途徑進行新聞信息收集，深入剖析事件的根源，制作成系列視頻新聞，反映人民群眾的訴求。通過在地方電視臺和網絡渠道開展傳播，不僅受到很大關注，而且有效引導了社會輿論。[7]

（二）凸顯選題真實性與創(chuàng)意性

在融媒體時代，移動數(shù)字終端得到普及后，受眾擁有絕對的自主選擇權，新聞策劃選題要著力凸顯選題真實性與創(chuàng)意性。在新業(yè)態(tài)、新形態(tài)、新產品的主導下，在新聞選題、采集與編輯方面應進一步深耕細作，準確地掌握社會輿論熱點，側重高質量文化新聞的產出。一方面，從頻道、欄目、節(jié)目的定位出發(fā)，挑選重大新聞事件，保證新聞選題的準確性、客觀性。在新聞標題、內容制作方面加強創(chuàng)新，精心設計選題內容，多管齊下推出外延產品，持續(xù)跟進新聞事件的后續(xù)發(fā)展，為民眾提供優(yōu)質文化產品，賦予新聞內容的新屬性和新內涵；另一方面，從實際情況出發(fā)，積極探索文化信息整合和發(fā)掘，創(chuàng)新文化新聞的報道方式，突出報道的系統(tǒng)性和實用性，體現(xiàn)策劃選題的藝術性。可以借助大數(shù)據(jù)平臺，設計差異化報道策略，力爭做到切近生活、實際和群眾，要向雅俗共賞的目標邁進，彰顯別具一格的魅力。特別是要吸引年輕受眾的眼球，打造出有彰顯力的精品文化，確保新聞選題瀏覽量、傳播力的最大化，以期在新聞媒體競爭中占據(jù)主動性優(yōu)勢。[8]

（三）創(chuàng)新網絡化新聞選題策劃

在“互聯(lián)網+”技術飛速發(fā)展的背景下，新聞媒體應充分利用網絡平臺開展新聞策劃，運用VR、 AR、5G技術，全力開發(fā)微博、微信、QQ、新聞客戶端，創(chuàng)新網絡化新聞選題策劃，最大限度地提高新聞內容的全面性。首先，借助不同的方式獲取新聞，基于國際國內發(fā)生的新聞事件，依托媒體融合助力文化傳播，篩選出符合新聞欄目定位的選題方向；其次，做好新聞選題傳播方式的創(chuàng)新，無論是新聞選題確定、實地采訪，還是內容組織、成文排版的創(chuàng)新策劃，都要根據(jù)受眾需求，依靠先進的技術，不斷突破，不斷創(chuàng)新；最后，新聞采編人員應貼近普通民眾的生活策劃新聞主題，從網絡平臺搜集新聞選題，確保新聞信息的應變性和準確性，結合文字、圖片、視頻、音頻，通過評論轉發(fā)窗口，獲得更多的閱讀量和關注度。

（四）增強新聞采編人員的網絡思維和策劃素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網信息技術的不斷發(fā)展，在融媒體時代，層出不窮的媒體傳播形式對新聞采編人員綜合素質要求日益提升，同時也為文化新聞內容創(chuàng)新帶來了新的契機和壓力。為了實現(xiàn)新聞媒體的價值導向和服務職能，需要在融媒體思路指引下加強新聞采編人員的網絡思維和策劃素養(yǎng)。一方面，基于新時代新聞內容和采編方式的特征，依托自身強大和專業(yè)的文化積淀，從多個角度開闊視野，把控好輿論方向，深入剖析事件的根源，最大限度地發(fā)揮出新聞采編人員的綜合能力；另一方面，新聞采編人員需要與時俱進地融入新思想，探尋與民眾喜好的契合點。具體可以通過傾聽民聲、展現(xiàn)民情的方式，對新聞工作模式進行創(chuàng)新，形成特色報道方式新機制，以期推動新聞業(yè)高效發(fā)展。同時掌握受眾群體的文化新聞偏好與需求，力爭新聞資料有較高的傳播和導向價值。此外，根據(jù)時代發(fā)展變化的要求，第一時間獲得展覽資訊，挖掘有價值的新聞內容，注意策劃的時效性，做到內容簡短有趣，創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的新聞產品。

（五）加強對新聞內容的篩選，讓報道內容“接地氣”

融媒體的出現(xiàn)帶動了新聞傳播方式的改變，但是無論何種變化，都離不開新聞內容，內容永遠是新聞的靈魂，因此，內容視角創(chuàng)新才是根本，新聞選題要學會定位新視角、新維度，給予事件新的剖析視角，但同時要注意內容設定也要貼近實際生活，貼近群眾主題，只有高質量的新聞內容，才能夠做到真正的吸引受眾群體，發(fā)揮自身內容的優(yōu)勢。要借助媒介優(yōu)勢，實現(xiàn)突破創(chuàng)新，通過拓展新聞內容的傳播范圍、傳播途徑，加大傳播影響力。

（六）強化新聞選題的深度與廣度

在融媒體時代下，新聞選題策劃立意出發(fā)點應該隨之進行革新，依據(jù)新聞發(fā)生實際情況確立重點，優(yōu)化所采集的信息，優(yōu)化整理、打造全新策劃，借助媒體讓新聞報道變得更加豐富、樣式多元，并能夠呈現(xiàn)出一定的輿論引導力，從整體上提升新聞的質效。

四、結語

融媒體作為媒介傳播渠道，給新聞業(yè)帶來了積極的影響?；谄湫侣勊夭暮Ａ炕?、信息傳輸實時化、傳播途徑多元化、交互方式共享化的特征，力促新聞選題策劃的轉型與升級。在融媒體時代下，要求媒體從業(yè)人員厘清發(fā)展特點與趨勢，從文化積累、新聞觀念更新角度著手，充分吸收先進的工作經驗，精心設計選題內容，依托優(yōu)質的新聞傳播內容，結合地區(qū)特色文化元素，將創(chuàng)新意識與新興技術有機融合，提高新聞選題的價值屬性。通過生產出高品質的新聞，滿足不同受眾的信息需求，增強新聞傳播的吸引力、沖擊力和影響力。

參考文獻：

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