相信聲音的力量

巴桑卓瑪

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)衰微，但是廣播業(yè)受私家車數(shù)量逐年攀升的影響，在受眾中的影響力依然不減，持續(xù)為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。但是隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播節(jié)目為了能夠推陳出新，除了要在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，還需要落實(shí)適度的可視化，通過精心編排節(jié)目?jī)?nèi)容，確保視頻信號(hào)的穩(wěn)定，為受眾提供一個(gè)健康和干凈的收聽收看環(huán)境。與此同時(shí)，將直播可視化進(jìn)行到底，做好內(nèi)容的創(chuàng)新，不僅突出了廣播媒介的大眾化服務(wù)職能，同時(shí)也為新文化的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更多元的渠道。本文主要研究融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的適度可視化。

關(guān)鍵詞：聲音的力量；融媒體；廣播節(jié)目；適度可視化

融媒體時(shí)代，促進(jìn)廣播節(jié)目的可視化，不僅能夠提升廣播節(jié)目的可看性和互動(dòng)性，而且也能夠拓寬傳統(tǒng)廣播媒體的收入來源，拓寬盈利模式。但是，部分傳統(tǒng)廣播節(jié)目在編排時(shí)本身存在諸多問題。例如，聲音傳遞信息不足以及與受眾之間的互動(dòng)問題頻發(fā)；部分廣播主持人由于職業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足而缺少鏡頭感。要有效解決以上問題，一方面需要提高廣播節(jié)目的可視化效果，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性；另一方面要進(jìn)一步迎合廣大受眾對(duì)廣播節(jié)目的審美需求，制作出大眾喜聞樂見的直播節(jié)目。

一、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目適度可視化的可行性

（一）廣播是聲音傳遞的媒介

與傳統(tǒng)的平面紙媒和可視化的電視媒介不同，廣播利用聲音的藝術(shù)，給予受眾無窮的想象力，其優(yōu)勢(shì)之一在于能夠滿足想象的訴求和需要。因?yàn)閺V播無論是信息的傳遞還是情緒的表達(dá)，大多只能通過聲音來傳遞，要求受眾能夠?qū)V播傳遞出的聲音進(jìn)行個(gè)性化解讀。例如，還原新聞事件真相，了解某個(gè)英雄人物背后的精神，或者與相關(guān)主人公產(chǎn)生情緒的共鳴，給予受眾無窮的遐想和想象；又如，在一些講故事的廣播平臺(tái)中，主持人將情感故事娓娓道來，會(huì)讓受眾沉迷其中。而將這些廣播節(jié)目適度的可視化，可以讓受眾將腦海中想象的畫面還原到動(dòng)態(tài)視頻當(dāng)中，進(jìn)一步縮短節(jié)目與受眾之間的距離，為想象插上翅膀[1]。

（二）廣播是心靈溝通的媒介

傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，廣播主持人利用優(yōu)美的聲音，向受眾傳達(dá)文化知識(shí)和精神內(nèi)涵，能夠使受眾的注意力全部集中在聲音信息的接收上。例如，跟著廣播主持人的節(jié)奏，對(duì)某類新聞事件進(jìn)行批判或者學(xué)習(xí)。但是在融媒體環(huán)境下，受眾往往被淹沒在海量的信息當(dāng)中，廣播作為聲音的傳遞者，很難滿足受眾多元的信息獲取需求。因此，提高播音技巧，將廣播節(jié)目做成大眾喜聞樂見的可視化節(jié)目，可以進(jìn)一步讓受眾了解廣播節(jié)目真實(shí)的想法，起到溝通心靈的作用。

二、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目適度可視化的必要性

（一）可以提高廣播節(jié)目的可看性

融媒體時(shí)代，廣播從傳統(tǒng)單一的聲音媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘈螒B(tài)媒體，播音員或主持人要從傳統(tǒng)的聲音工作直播間走出來，體驗(yàn)可視化直播平臺(tái)的具象化特征，這樣可以減少傳統(tǒng)信息由于單一的聲音傳播所出現(xiàn)的不確定性，使廣播節(jié)目的視覺傳播效果更加明顯，不僅能夠滿足傳統(tǒng)廣播受眾的聲音收聽需求，同時(shí)也能滿足他們對(duì)廣播節(jié)目的可視化需要。而且通過直播的形式，廣播電臺(tái)直播間的神秘感被大大破解，滿足了受眾獵奇的心理，參與度也明顯上升，甚至能夠聚集粉絲效應(yīng)，提升節(jié)目的收聽率[2]。

（二）可以增強(qiáng)廣播節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，受眾只能利用電話連線或語音連線的形式進(jìn)行簡(jiǎn)單的對(duì)話和交流，還存在線路不通和電話占線的問題。但是基于融媒體時(shí)代背景，制作適度可視化的廣播節(jié)目，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嘣幕?dòng)平臺(tái)，娛樂性和實(shí)時(shí)性更強(qiáng)。例如，受眾除了可以在客戶端視頻下方參與實(shí)時(shí)留言或發(fā)送圖片表情，還可以通過刷彈幕的方式參與話題的討論和實(shí)時(shí)在線互動(dòng)。這種相對(duì)新穎、與時(shí)俱進(jìn)的互動(dòng)方式，與傳統(tǒng)的語音留言和電話留言相比，互動(dòng)性和體驗(yàn)度更高，可以激發(fā)受眾收聽收看廣播節(jié)目的積極性，提升節(jié)目的收視率和收聽率，積攢主持人或節(jié)目的知名度與口碑。

（三）可以拓寬傳統(tǒng)媒體的收入來源

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)關(guān)鍵的盈利模式就是廣告，廣告數(shù)量越多、時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，就說明該節(jié)目越受歡迎。但是在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，廣告大多以主持人的口播為主，無形中占據(jù)了廣播時(shí)間，使節(jié)目變得不夠完整。因此，為了能夠確保廣告植入方式的新穎化并滿足受眾的體驗(yàn)，可以制作適度可視化的廣播節(jié)目，使傳統(tǒng)廣告從收聽轉(zhuǎn)為觀看，除了在節(jié)目中插入廣告或口播廣告，還可以在受眾視覺可達(dá)之處粘貼廣告或嵌入贊助商、廣告商的品牌商標(biāo)等。整個(gè)節(jié)目也可以用廣告商的品牌進(jìn)行冠名。此外，可視化廣播節(jié)目中，無論是直播間內(nèi)的循環(huán)滾動(dòng)LED屏還是主持人的服飾穿搭，都可以邀請(qǐng)廣告商的贊助，這在很大程度上拓寬了傳統(tǒng)媒體的收入來源，有利于積累資金，為更新節(jié)目?jī)?nèi)容和樣式提供了保障，凸顯了廣播的商業(yè)價(jià)值[3]。

三、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目適度可視化進(jìn)程中存在的問題

（一）聲音穿透力不足，互動(dòng)存在隔閡

當(dāng)前融媒體背景下，廣播節(jié)目的適度可視化，大多要求廣播節(jié)目主持人能夠利用視頻直播的方式在鏡頭前出鏡，利用彈幕或評(píng)論與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。整個(gè)過程中不僅考驗(yàn)了主持人的臨場(chǎng)發(fā)揮能力和語言表達(dá)能力，而且也考驗(yàn)了主持人聲音的穿透性和感染力。當(dāng)前，廣播節(jié)目主持人的聲音條件雖然完美無缺，但是在講述故事和陳述新聞事實(shí)的時(shí)候，由于缺乏情感，并沒有掌握有效的播音技巧，抑揚(yáng)頓挫存在問題，導(dǎo)致聲音的穿透力和感染力不足。再加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜，受眾大多以匿名或昵稱出現(xiàn)在廣播節(jié)目視頻直播當(dāng)中，在進(jìn)行彈幕互動(dòng)和評(píng)論的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)發(fā)表不良言論和不實(shí)信息，甚至是有錯(cuò)誤傾向的言論。整個(gè)過程中，需要廣播節(jié)目的編導(dǎo)能夠有效篩選并積極清除。

（二）視頻信號(hào)、光照技術(shù)不穩(wěn)定

信息化時(shí)代背景下，融媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以更新，持續(xù)擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋范圍。但要想促進(jìn)廣播節(jié)目的可視化，除了要完善節(jié)目?jī)?nèi)容、更新節(jié)目直播樣式，同時(shí)也要考慮移動(dòng)媒體數(shù)據(jù)的傳輸以及寬帶和設(shè)備功能等因素。例如，由于信號(hào)不穩(wěn)定，會(huì)導(dǎo)致受眾在觀看廣播視頻節(jié)目的時(shí)候出現(xiàn)卡頓的情況，或者出現(xiàn)視頻畫質(zhì)不清晰的問題。此外，廣播節(jié)目在視頻直播的過程中，對(duì)直播間的燈光和照明技術(shù)也提出了嚴(yán)格的要求，如果技術(shù)人員不重視光影的比對(duì)或空間布局，直播主持人在畫面中就會(huì)出現(xiàn)面部陰影或產(chǎn)生額頭油亮以及發(fā)際線過高等不良觀看體驗(yàn)，嚴(yán)重影響節(jié)目主持人的外在形象和節(jié)目的質(zhì)量。

（三）主持人缺乏鏡頭感

面對(duì)視頻直播環(huán)境以及攝像鏡頭，傳統(tǒng)媒體廣播主持人常常存在抗拒心理，如出現(xiàn)眼神飄忽不定或者無法直視鏡頭的情況，甚至在面對(duì)鏡頭時(shí)面部表情死氣沉沉，聲音的輸出也相對(duì)僵化，缺乏停頓和人文關(guān)懷，很難引起受眾的興趣。這不僅會(huì)減少受眾對(duì)廣播節(jié)目主持人的印象分，而且還會(huì)降低節(jié)目的收聽收看率。究其原因，是部分傳統(tǒng)廣播主持人由于心理因素的影響，在突然面對(duì)直播鏡頭的時(shí)候情緒緊張缺少鏡頭感，無法在短時(shí)間內(nèi)克服心理障礙，需要做好積極的心理建設(shè)工作，盡早適應(yīng)視頻直播工作[4]。

（四）版權(quán)問題得不到解決

融媒體時(shí)代新媒體行業(yè)尤其是自媒體的逐漸興起，使廣播節(jié)目的發(fā)展渠道和發(fā)展方向更具多元化。尤其在新媒體技術(shù)的加持下，廣播信息的傳播速度越來越快，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容風(fēng)格和樣式被頻頻竊取，出現(xiàn)諸多抄襲的現(xiàn)象。例如，部分傳統(tǒng)廣播節(jié)目在開放視頻直播平臺(tái)之后，其內(nèi)容被直接錄屏推送到短視頻平臺(tái)中，而且不標(biāo)明出處，這種被盜用的情況屢禁不止，導(dǎo)致廣播節(jié)目的版權(quán)受到嚴(yán)重的侵害。

四、融媒體時(shí)代促進(jìn)廣播節(jié)目適度可視化的措施

（一）使聲音更具穿透力，優(yōu)化廣播節(jié)目的設(shè)計(jì)和安排

融媒體時(shí)代，為了能夠促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的適度可視化，要求廣播平臺(tái)能夠用視頻直播的方式，向廣大受眾提供信息和播送節(jié)目。在實(shí)踐中，要求廣播電臺(tái)能夠進(jìn)一步選擇優(yōu)質(zhì)的選題，精心策劃直播內(nèi)容、直播樣式和直播互動(dòng)形式，確保廣播節(jié)目視頻直播能夠全面吸引受眾的注意力，保證收聽和收視率。同時(shí)，播音主持人需要進(jìn)一步提升個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)良好的播音技巧和能力，增強(qiáng)聲音的穿透性，使聲音傳遞更具有臨場(chǎng)感，讓受眾一邊聆聽一邊感知新聞現(xiàn)場(chǎng)，還原場(chǎng)景環(huán)境，產(chǎn)生身臨其境的感覺。主持人要多向前輩學(xué)習(xí)，使播音的語速和抑揚(yáng)頓挫具有美感及吸引力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，如今網(wǎng)絡(luò)受眾群體日益廣泛和多元，他們大多追求娛樂和新鮮，因此探秘類節(jié)目、情感類節(jié)目、趣味知識(shí)競(jìng)賽類節(jié)目和脫口秀節(jié)目十分受歡迎。而且隨著新媒體市場(chǎng)的下沉，中老年群體和偏遠(yuǎn)地區(qū)的群體也開始參與到融媒體平臺(tái)互動(dòng)以及新媒體的傳播工作中。因此，要求廣播電臺(tái)能夠有效安排廣播節(jié)目視頻直播的時(shí)間段，并策劃針對(duì)性強(qiáng)和受市場(chǎng)歡迎的節(jié)目主題，如情感談話類直播節(jié)目或新聞脫口秀直播節(jié)目等。甚至還可以針對(duì)目標(biāo)群體，如老工人、老黨員和老干部等，播送回憶類節(jié)目或廣場(chǎng)舞等[5]。

（二）使聲音和視頻傳輸更穩(wěn)定，進(jìn)一步更新廣播技術(shù)

近年來，隨著5G移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，再加上無線Wi-Fi覆蓋面積的日益擴(kuò)大，無論是城市還是鄉(xiāng)村，無線信號(hào)基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，為人們的生產(chǎn)生活帶來了無限的便利。但是由于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)在傳輸過程中，容易受到自然環(huán)境和人為因素的影響，出現(xiàn)個(gè)別頻段信號(hào)互相干擾的問題，導(dǎo)致廣播視頻信號(hào)出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。因此，要求各地區(qū)的廣播電臺(tái)必須要與當(dāng)?shù)氐碾娦挪块T積極協(xié)調(diào)和溝通，進(jìn)一步提高廣播信號(hào)傳輸?shù)膹?qiáng)度，并增加網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，爭(zhēng)取在條件允許的情況下，使廣播節(jié)目視頻直播信號(hào)能夠?qū)＞€傳輸，以便受眾能夠順利、流暢地收看收聽廣播視頻節(jié)目。此外，為了能夠?yàn)槭鼙娞峁└玫挠^看體驗(yàn)，要求廣播電臺(tái)在布置廣播視頻直播間的時(shí)候，能夠進(jìn)一步保證光影效果。例如，直播間的打光應(yīng)該具有舒適性，使節(jié)目主持人看起來美觀大方得體。與此同時(shí)，直播間內(nèi)整場(chǎng)節(jié)目的串聯(lián)程序應(yīng)該更具有流暢性，防止由于串聯(lián)失誤導(dǎo)致直播中斷或者直播出現(xiàn)空?qǐng)龅膯栴}，影響受眾的觀看體驗(yàn)。在直播之前，可以先進(jìn)行排練和演練，確保整場(chǎng)直播能夠萬無一失。

（三）使播音更具輿論引導(dǎo)價(jià)值，提供健康輿論和互動(dòng)環(huán)境

為了能夠進(jìn)一步確保受眾在觀看廣播視頻直播的過程中不被不良言論或錯(cuò)誤輿論所影響，要求廣播電臺(tái)的編導(dǎo)能夠持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使節(jié)目的放送更加健康且干凈，始終為受眾群體傳播正能量。例如，在開展廣播節(jié)目視頻直播的過程中，要求編導(dǎo)能夠設(shè)置相應(yīng)的屏蔽設(shè)施和屏蔽關(guān)鍵詞，使一些暴力語言和臟話能夠被直接過濾，確保廣播節(jié)目在可視化的過程中始終為受眾呈現(xiàn)干凈、健康的彈幕和評(píng)論信息。在此過程中，各地區(qū)的廣播電臺(tái)也應(yīng)該做好自查工作，無論是媒體APP、官方微信或微博平臺(tái)，還是直播互動(dòng)論壇，都作為檢查的重點(diǎn)，了解其中是否涵蓋不良信息和錯(cuò)誤輿論等，一旦發(fā)現(xiàn)，需要問責(zé)負(fù)責(zé)人或相應(yīng)的編導(dǎo)，起到監(jiān)督和警示的作用。

此外，各地區(qū)的廣播電臺(tái)還應(yīng)該建立低俗報(bào)道責(zé)任追究制度以及強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)清理制度等，電臺(tái)上下需要精細(xì)化輿論的宣傳和管理，確保直播信息和直播輿論能具有正確的傾向。例如，督促直播主持人在看到不良彈幕或錯(cuò)誤引導(dǎo)發(fā)言的時(shí)候，能夠直接過濾和剔除。而且電臺(tái)內(nèi)部，每月都可以進(jìn)行優(yōu)秀主持人或優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目的評(píng)選活動(dòng)，調(diào)動(dòng)每一檔欄目記者、編輯、播音員和主持人的工作激情，使他們能夠在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，做好輿論把關(guān)和監(jiān)督的工作，激發(fā)創(chuàng)優(yōu)的積極性。

（四）聚集聲音品牌效應(yīng)，更新廣播直播方式和服務(wù)功能

融媒體時(shí)代，為了能夠讓廣播節(jié)目的可視化得到更好的延續(xù)和發(fā)展，并使視頻直播內(nèi)容更加豐富、生動(dòng)和形象，要求廣播電臺(tái)從業(yè)人員能夠不斷提高個(gè)人的專業(yè)能力和技術(shù)水平，打造更具有吸引力的廣播視頻節(jié)目。在實(shí)踐中，要求各地區(qū)廣播電臺(tái)開展相應(yīng)的培訓(xùn)和講座活動(dòng)，從業(yè)人員可以積極參與，技術(shù)人員要了解直播技術(shù)的要點(diǎn)，主持人需要不斷強(qiáng)化個(gè)人的形象和氣質(zhì)，更具有鏡頭感染力。此外，相關(guān)從業(yè)人員還需要對(duì)廣播視頻直播的形式進(jìn)行積極改良，使直播的畫面更富有新意和生動(dòng)性，并且能夠滿足廣告的投資需求。例如，在視頻下方滾動(dòng)播出廣告信息，或者在直播畫面中，主持人手持廣告商品，以軟廣告的方式進(jìn)行推廣和宣傳。這樣一來，不僅能夠滿足受眾對(duì)于廣播節(jié)目的觀看需求，而且還有利于打造良好的廣播視頻直播品牌形象，吸引更多的廣告商。尤其隨著短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以將一些監(jiān)控畫面內(nèi)容直接投放到直播平臺(tái)當(dāng)中，如重要交通樞紐的擁堵畫面和重要工程的施工畫面等，在吸引受眾目光的同時(shí)，也能拓寬廣播視頻直播業(yè)務(wù)的服務(wù)范圍。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代，突出聲音的力量，并促進(jìn)廣播節(jié)目的適度可視化，不僅可以提高廣播節(jié)目的可看性、增強(qiáng)節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)，而且還可以拓寬傳統(tǒng)媒體的收入來源。在實(shí)踐中，要求廣播電臺(tái)能夠進(jìn)一步優(yōu)化廣播視頻節(jié)目的設(shè)計(jì)和安排，確保視頻信號(hào)和光影技術(shù)的穩(wěn)定。此外，也要求廣播電臺(tái)的編導(dǎo)能夠做好輿論干預(yù)和預(yù)警，為受眾提供健康的互動(dòng)及輿論環(huán)境。只有這樣，才能進(jìn)一步增強(qiáng)廣播節(jié)目的品牌影響力，拓寬傳統(tǒng)廣播媒體的市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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