論融媒體時(shí)代新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守

余卓城

摘要：融媒體時(shí)代背景下，新聞播音主持工作內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，在新的工作環(huán)境下，新聞播音主持工作如何創(chuàng)新，成為需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。因此，本文結(jié)合融媒體時(shí)代的影響，重點(diǎn)針對(duì)新聞播音主持工作的創(chuàng)新與堅(jiān)守進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并從學(xué)習(xí)融媒體播音主持技術(shù)、引入接地氣的有聲語(yǔ)言、探索個(gè)性化播音語(yǔ)態(tài)和重視與受眾互動(dòng)交流等幾個(gè)方面進(jìn)行了深入探討。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞傳媒；播音主持；創(chuàng)新

融媒體時(shí)代背景下，新聞播音主持的工作發(fā)生了變化，如何創(chuàng)新工作方式成為新聞播音主持需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。在融媒體時(shí)代，新聞播音主持應(yīng)堅(jiān)守傳統(tǒng)播音主持工作的價(jià)值觀念，對(duì)綜合發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而為新聞傳媒工作的良性發(fā)展貢獻(xiàn)力量。鑒于此，新時(shí)期新聞播音主持在對(duì)工作進(jìn)行改革創(chuàng)新的過(guò)程中，需要正確認(rèn)識(shí)融媒體的影響，探尋新的發(fā)展路徑，進(jìn)一步優(yōu)化新聞播音主持工作。

一、融媒體時(shí)代新聞播音主持工作的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代，新技術(shù)的應(yīng)用為新聞播音主持工作的開(kāi)展和創(chuàng)新提供了新的機(jī)遇，在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，播音主持工作也呈現(xiàn)出新特色和新的發(fā)展趨勢(shì)。因此，新時(shí)期在積極探索新聞播音主持工作發(fā)展改革過(guò)程中，應(yīng)該準(zhǔn)確把握時(shí)代特征，從多角度對(duì)播音主持工作進(jìn)行系統(tǒng)的革新。具體來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代播音主持工作主要表現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

（一）節(jié)目定位更加準(zhǔn)確

節(jié)目定位準(zhǔn)確與否，會(huì)對(duì)節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生直接的影響。準(zhǔn)確定位節(jié)目和創(chuàng)設(shè)節(jié)目，能有效吸引目標(biāo)受眾和增加受眾黏度，確保新聞傳播工作實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。融媒體時(shí)代，雙向選擇的模式，改變了以往新聞單向發(fā)布的模式，大數(shù)據(jù)的抓取，形成了有針對(duì)性的投放和有針對(duì)性的收聽(tīng)收看，形成了信息繭房效應(yīng)。由此可見(jiàn)，融媒體技術(shù)的應(yīng)用和新聞傳媒模式的變化，也在倒逼節(jié)目的定位必須更加準(zhǔn)確，新聞播音主持工作定位必須更加鮮明，播音主持要能準(zhǔn)確區(qū)分不同受眾群體的需求，從而有針對(duì)性地創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目風(fēng)格，對(duì)節(jié)目目標(biāo)和節(jié)目的社會(huì)化發(fā)展功能進(jìn)行分析，對(duì)新聞傳播的發(fā)展傾向做出判斷，從而制定凸顯節(jié)目特色、滿(mǎn)足受眾需求的新聞傳播模式，搶占輿論陣地，切實(shí)發(fā)揮黨和政府的喉舌以及聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用，完成“講好中國(guó)故事”的歷史使命。

（二）注重拉近與受眾的距離

融媒體時(shí)代背景下，受眾能夠直接參與新聞信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)等互動(dòng)，特別是在新媒體平臺(tái)上，受眾能與播音主持進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕?dòng)交流，參與到信息的生成和發(fā)布中。在此情況下，為了能吸引受眾的注意力，播音主持對(duì)新聞播報(bào)內(nèi)容的設(shè)置和播報(bào)風(fēng)格的選擇，就會(huì)有意識(shí)地拉近與觀眾的距離，盡量選擇能得到觀眾認(rèn)可以及能促進(jìn)受眾之間交流的內(nèi)容或者模式來(lái)開(kāi)展新聞播報(bào)工作，從而為媒體贏得影響力。

（三）關(guān)注新技術(shù)的應(yīng)用

縱觀媒體傳播的發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)：電波催生廣播；印刷催生報(bào)紙；電子集成技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動(dòng)了電視乃至多媒體網(wǎng)絡(luò)的輿論傳播效率?？萍嫉淖兏铮厝淮呱碌膫鞑ツＪ?。融媒體時(shí)代，在新聞播音主持工作中要求積極探索新技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)的新聞播音主持工作模式進(jìn)行探索、改革和創(chuàng)新，借助新媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，提升新聞信息傳播的綜合影響力。這就促使新聞播音主持在開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)的過(guò)程中，要主動(dòng)探索新播報(bào)技術(shù)的應(yīng)用，如VR模式和全景虛擬演播室模式等，將新技術(shù)融入到播音主持工作的方方面面，給工作的開(kāi)展賦予時(shí)代化特征。

二、融媒體時(shí)代新聞播音主持的堅(jiān)守

融媒體時(shí)代，需要積極探索新聞播音主持工作的創(chuàng)新，新聞播音主持要想提高工作效率，就要堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^的政治立場(chǎng)和輿論導(dǎo)向，從服務(wù)受眾的角度對(duì)新聞播音主持工作進(jìn)行改進(jìn)，全面增強(qiáng)播音主持工作的綜合影響力。

（一）堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)和輿論導(dǎo)向

“黨管媒體”“政治家辦報(bào)”，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)和輿論導(dǎo)向，是新聞播音主持進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播工作時(shí)必須遵守的底線。特別是在人類(lèi)面對(duì)前所未有之大變局的新時(shí)代，在人類(lèi)命運(yùn)共同體加速形成的今天，國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云變幻，國(guó)內(nèi)改革發(fā)展涌現(xiàn)出一系列新挑戰(zhàn)、新問(wèn)題，新聞傳播工作更是要堅(jiān)定黨的領(lǐng)導(dǎo)、緊跟黨的步伐，同黨中央保持高度一致，才能站穩(wěn)輿論陣地，從而贏得主動(dòng)性、公信力和綜合影響力。這就要求新聞播音主持在實(shí)際工作中：不斷加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)，始終堅(jiān)守正確的政治立場(chǎng)，明確輿論導(dǎo)向的重要性；強(qiáng)化政治意識(shí)，聽(tīng)黨話、跟黨走，根據(jù)社會(huì)建設(shè)發(fā)展的時(shí)代需求，不斷整合優(yōu)化新聞內(nèi)容；宣傳黨的聲音，凝聚大眾人心，促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)的廣泛傳播，形成對(duì)社會(huì)輿論的積極引導(dǎo)；積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，唱響主旋律，講好身邊的故事、講好中國(guó)故事、講中國(guó)好故事，為新時(shí)代新發(fā)展助力護(hù)航。

（二）堅(jiān)持服務(wù)大眾與提高大眾

新聞播音主持工作，本身承擔(dān)著服務(wù)群眾的重要任務(wù)。融媒體時(shí)代，要想促進(jìn)新聞傳播工作質(zhì)量和效能的提升，還要從服務(wù)大眾和提高大眾的角度，為人民服務(wù)、為文化服務(wù)，做到“從群眾中來(lái)，到群眾中去”。在融媒體時(shí)代背景的影響下，新聞播音主持工作應(yīng)該始終堅(jiān)持服務(wù)大眾和提升大眾的思想：一方面要廣泛播報(bào)社會(huì)大眾關(guān)心的民生新聞信息，講好受眾身邊的故事，急群眾之所急、盼群眾之所盼，使新聞播報(bào)工作的開(kāi)展立足基層、扎根基層，反映群眾的核心訴求，為群眾基本權(quán)益的維護(hù)和保障開(kāi)辟新渠道，形成服務(wù)群眾的良好發(fā)展體系；另一方面，要深入宣傳社會(huì)主流信息和正能量信息，弘揚(yáng)楷模精神，傳遞積極向上向善的價(jià)值追求，宣揚(yáng)真善美，抨擊假丑惡，抵制三俗，不斷提高社會(huì)大眾思想道德水平，引導(dǎo)社會(huì)大眾樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀，引領(lǐng)時(shí)代進(jìn)步，提升大眾文化素養(yǎng)，積極教育引導(dǎo)社會(huì)大眾不斷提升綜合素質(zhì)水平，為和諧社會(huì)的文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

（三）堅(jiān)持做好時(shí)代的記錄者和瞭望者

新聞播音主持承擔(dān)著對(duì)新聞事件和前沿新聞信息進(jìn)行客觀真實(shí)報(bào)道的重要任務(wù)，承擔(dān)著輿論監(jiān)督、輿論批評(píng)的職責(zé)。因此，在融媒體時(shí)代背景下，面對(duì)社會(huì)上復(fù)雜的、質(zhì)量參差不齊的信息，新聞播音主持不僅是語(yǔ)言文字工作者和媒體工作者，還應(yīng)該做一個(gè)有良知的文化學(xué)者以及時(shí)代的記錄者，準(zhǔn)確地對(duì)新時(shí)代的新聞信息和時(shí)代的進(jìn)步進(jìn)行記錄，真實(shí)地反映時(shí)代的聲音和群眾訴求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播。同時(shí)，新聞播音主持還應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞信息的線索來(lái)源、后續(xù)影響和社會(huì)效應(yīng)等做出審慎的選擇、梳理和預(yù)判，仿佛時(shí)代的瞭望者，有預(yù)見(jiàn)性地判斷新聞信息的價(jià)值，開(kāi)展好輿論監(jiān)督，真正做到在新聞報(bào)道的過(guò)程中追問(wèn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題、反思社會(huì)現(xiàn)象，努力通過(guò)新聞報(bào)道探索和解決與時(shí)代發(fā)展、國(guó)家發(fā)展相關(guān)的問(wèn)題，保障新聞播音主持工作的社會(huì)性?xún)r(jià)值得到進(jìn)一步彰顯[1]。

三、融媒體時(shí)代新聞播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞播音主持工作的開(kāi)展產(chǎn)生了巨大的影響，要求新聞播音主持在工作實(shí)踐中，秉承全新的發(fā)展理念，積極探索工作創(chuàng)新，確保在融媒體時(shí)代背景下能實(shí)現(xiàn)新突破、有新作為。

（一）學(xué)習(xí)融媒體播音主持技術(shù)

融媒體時(shí)代，新技術(shù)和新模式的應(yīng)用，使播音主持工作的技術(shù)環(huán)境出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，對(duì)工作的創(chuàng)新組織推進(jìn)也產(chǎn)生了積極影響。新時(shí)期在播音主持工作中，要準(zhǔn)確定位融媒體時(shí)代背景的影響，重點(diǎn)針對(duì)播音主持工作的開(kāi)展進(jìn)行創(chuàng)新，使播音主持能主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，在融媒體技術(shù)的支撐下，不斷探索工作的系統(tǒng)變革。要將融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)作為重點(diǎn)，探索全新播音主持工作體系的構(gòu)建，使工作的開(kāi)展能呈現(xiàn)時(shí)代特色[2]。

例如，新聞播音主持在工作中可以探索網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的應(yīng)用，全方位學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)直播新聞播音主持模式的要點(diǎn)和技巧，確保能在實(shí)際參與新聞播音主持工作的過(guò)程中適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)，從而展現(xiàn)時(shí)代特色、凸顯時(shí)代魅力，適應(yīng)新時(shí)代青年受眾的需求。在工作實(shí)踐中，新聞播音主持可以參考全國(guó)“兩會(huì)”新聞網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道和圖文解釋報(bào)道中播音主持的技巧，還可以嘗試人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)在播音主持工作中的應(yīng)用，確保能夠在播音主持工作中對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合和共享，并與觀眾群體進(jìn)行適當(dāng)?shù)挠懻摵突?dòng)，形成良好的互動(dòng)風(fēng)格和模式，在創(chuàng)新工作體系的支撐下，提升新聞播音主持工作的綜合水平。

（二）引入接地氣的有聲語(yǔ)言

新聞播音主持在融媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展，就需要重點(diǎn)對(duì)播音主持語(yǔ)言進(jìn)行改革，轉(zhuǎn)變以往居高臨下、嚴(yán)肅不茍的新聞播報(bào)風(fēng)格，嘗試全新的新聞播報(bào)方式，努力使新聞播音主持工作能得到受眾認(rèn)可，有效引發(fā)受眾的精神共鳴。在實(shí)際工作中，新聞播音主持可以嘗試引入接地氣的有聲語(yǔ)言，采用口語(yǔ)化播報(bào)的方式對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道，切實(shí)突出新聞信息報(bào)道對(duì)受眾群體的吸引力[3]。

例如，朱廣權(quán)在《共同關(guān)注》節(jié)目中，就喜歡使用接地氣的播音主持語(yǔ)言，他會(huì)盡量選擇貼近群眾生活的語(yǔ)言進(jìn)行新聞信息播報(bào)，極大地提高了播音主持的綜合影響力。在一次關(guān)于湖北特產(chǎn)小龍蝦的新聞報(bào)道中，朱廣權(quán)就使用了“這小龍蝦甭管是蒜蓉、麻辣還是十三香，上桌都是一掃光，湖北產(chǎn)量妥妥地占據(jù)了半壁江山”等有趣和接地氣的語(yǔ)言，讓受眾能夠輕松地接受新聞信息，其新聞播報(bào)風(fēng)格得到了受眾的認(rèn)可。新時(shí)期新聞播音主持在工作中就可以學(xué)習(xí)和借鑒朱廣權(quán)的播音風(fēng)格和語(yǔ)言特色，嘗試根據(jù)自己所主持的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，探索適合自己的接地氣的語(yǔ)言風(fēng)格，力求嚴(yán)肅不失活潑、口語(yǔ)不失端莊、嚴(yán)謹(jǐn)不失親和、文雅不失風(fēng)趣，盡量讓播音主持內(nèi)容與受眾的生產(chǎn)生活相呼應(yīng)，增加新聞信息的溫度。這樣通過(guò)語(yǔ)言風(fēng)格的調(diào)整，就能讓受眾比較輕松地接受新聞信息，提升受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)可度。

（三）探索個(gè)性化播音語(yǔ)態(tài)

融媒體時(shí)代背景下，新聞播音主持要想突出個(gè)人播音特色、提升新聞傳播的綜合影響力，就要探索個(gè)性化的新聞播音主持風(fēng)格，對(duì)播音語(yǔ)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，使用個(gè)性化的新聞播音語(yǔ)態(tài)呈現(xiàn)新聞信息的內(nèi)容，從而增加播音風(fēng)格對(duì)受眾的吸引力，在開(kāi)展新聞播音主持工作的過(guò)程中拉近與群眾的距離，全面提升播音主持工作的綜合效果，給受眾留下深刻印象。

例如，朱廣權(quán)在開(kāi)展新聞播報(bào)的過(guò)程中，就轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)嚴(yán)肅性的語(yǔ)言風(fēng)格，形成了個(gè)性化風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言風(fēng)格，表現(xiàn)出對(duì)受眾的關(guān)心和愛(ài)護(hù)，拉近了與受眾群體的距離。在《共同關(guān)注》節(jié)目中，朱廣權(quán)提醒大家穿秋褲，就使用了“勸君穿著秋褲走，寒潮來(lái)襲不會(huì)抖”這樣風(fēng)趣又韻律十足的語(yǔ)言，這種個(gè)性化的播報(bào)風(fēng)格和語(yǔ)態(tài)能夠更好地展現(xiàn)語(yǔ)言溫度，拉近節(jié)目與受眾的距離。新時(shí)代新聞播音主持可以學(xué)習(xí)和借鑒這種成功經(jīng)驗(yàn)，改變傳統(tǒng)嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言和播音語(yǔ)態(tài)，使用平民化的語(yǔ)態(tài)增加節(jié)目的特色，吸引受眾的目光，使新聞報(bào)道的綜合質(zhì)量得到顯著提升[4]。

（四）重視與受眾互動(dòng)交流

在融媒體時(shí)代開(kāi)展新聞播報(bào)的過(guò)程中，要積極探索與受眾群體的互動(dòng)交流，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞信息的播報(bào)模式，構(gòu)建多元互動(dòng)的新聞信息播報(bào)體系，從而提升新聞信息播報(bào)的整體影響力。具體而言，在開(kāi)展新聞播報(bào)的過(guò)程中，要重點(diǎn)針對(duì)新聞信息進(jìn)行分析，主動(dòng)尋求在新聞播報(bào)工作中與受眾群體的互動(dòng)交流，從而實(shí)現(xiàn)有深度的報(bào)道，提升新聞播報(bào)的綜合影響力。

例如，央視播音員康輝在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，不僅對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)肅的報(bào)道，而且在新聞播報(bào)背后也重點(diǎn)關(guān)注與受眾群體的互動(dòng)交流，形成了新聞信息互動(dòng)傳播模式，提升了新聞信息傳播的綜合效果。在央視頻推出的《康輝說(shuō)》中，他就結(jié)合主要新聞信息進(jìn)行多元化報(bào)道，同時(shí)從與受眾互動(dòng)的角度，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行權(quán)威性的播報(bào)和系統(tǒng)性的解說(shuō)，為受眾群體系統(tǒng)地解釋新聞信息的主要內(nèi)容以及反映的關(guān)鍵信息，促進(jìn)了社會(huì)正能量的廣泛傳播。新聞播音主持可以將康輝作為案例，探索與受眾互動(dòng)交流的新聞播報(bào)新模式，盡量在新聞播報(bào)過(guò)程中就受眾感興趣的話題與受眾交流，形成有趣和有針對(duì)性的新聞播報(bào)形式，提升受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容的了解度和認(rèn)可度，促進(jìn)新聞信息的廣泛傳播，有效增強(qiáng)新聞報(bào)道的綜合效果，切實(shí)提高新聞報(bào)道的整體質(zhì)量和水平[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，必然對(duì)新聞播音主持工作的創(chuàng)新產(chǎn)生積極的影響，新聞播音主持在日常工作中，只有對(duì)融媒體時(shí)代的影響進(jìn)行準(zhǔn)確定位，把握融媒體時(shí)代新聞播音主持工作的現(xiàn)實(shí)需求，積極探索對(duì)傳統(tǒng)工作模式的創(chuàng)新建構(gòu)，尋求創(chuàng)新發(fā)展路徑，把握好傳承堅(jiān)守與創(chuàng)新探索的辯證關(guān)系，抓住重點(diǎn)、攻克難點(diǎn)，才能更好地提升新聞傳播的綜合影響力，為新時(shí)代背景下播音主持工作的科學(xué)化發(fā)展和系統(tǒng)性創(chuàng)新提供良好的支持、創(chuàng)造良好的條件，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代背景下新聞播音主持工作的新突破、新作為。

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