基于抖音短視頻的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作

黎曉鈴

摘要：當(dāng)前短視頻平臺日益成為人們傳播信息和獲取信息的重要窗口，伴隨著短視頻平臺的關(guān)注群體越來越多，傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型也迎來了新一輪的高潮，不少類型節(jié)目平臺開始將傳統(tǒng)平臺轉(zhuǎn)移到短視頻平臺，以短視頻平臺時(shí)間短、精華足、碎片化等特點(diǎn)吸引民眾的關(guān)注，以此獲取更多的受眾。然而新技術(shù)的進(jìn)展帶來受眾的同時(shí)，對于作品質(zhì)量的要求更進(jìn)一步，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想在新技術(shù)時(shí)代獲取更多優(yōu)勢，在紛繁復(fù)雜的競爭環(huán)境當(dāng)中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，還應(yīng)該不斷加強(qiáng)電視節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型，同時(shí)不斷加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，汲取經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)各種技術(shù)的融合，提高作品質(zhì)量。本文以傳統(tǒng)電視節(jié)目在抖音短視頻平臺的制作為例，分析當(dāng)前信息技術(shù)時(shí)代傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨的問題及其解決途徑。

關(guān)鍵詞：抖音短視頻；電視節(jié)目；制作應(yīng)用

短視頻作為新崛起的社交與傳播信息的平臺，因其碎片化、傳播快、時(shí)間短、主體明確等特點(diǎn)，深受民眾的喜愛，作為國家支柱性傳媒，電視媒體在面臨時(shí)代更新挑戰(zhàn)之時(shí)，必須著力加強(qiáng)媒體渠道的更新與升級，積極融入新時(shí)代，增加傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾。

一、抖音短視頻的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的概述分析

2019年末新冠肺炎疫情席卷全球，全國人民不得不減少流動。社區(qū)活動的減少使得網(wǎng)絡(luò)活動日漸成為民眾參與社會活動的主要場所，短視頻平臺成為人們獲知外界信息的重要渠道。同時(shí)也是民眾進(jìn)行娛樂活動的重要場所，圖片視頻加音樂相互搭配的傳播形式，使得民眾對短視頻的喜愛日漸高漲。對于普通大眾來說，進(jìn)入抖音短視頻的門檻相對較低，無論是否具備一定的文化水平，都可以進(jìn)入短視頻進(jìn)行觀賞。而作為國家建設(shè)性行業(yè)的傳統(tǒng)媒體，一直以來都秉承為人民服務(wù)，遵從黨的領(lǐng)導(dǎo)為最高原則，是黨和人民的耳目喉舌，能夠及時(shí)為民眾帶來世界各地的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)對于新聞的準(zhǔn)確性、時(shí)效性、價(jià)值性要求都相對較高，是國家建設(shè)發(fā)展的重要宣傳中介。由于信息時(shí)代技術(shù)不斷發(fā)展，當(dāng)前民眾對于報(bào)紙、廣播等需求性不高，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來一次巨大的挑戰(zhàn)。如何在抖音短視頻平臺發(fā)展傳統(tǒng)電視節(jié)目，穩(wěn)定傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾，加快傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型，已成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體改革的重要任務(wù)。本文將進(jìn)一步分析抖音短視頻平臺的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作面臨的問題及其解決途徑。

二、抖音短視頻的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作面臨的問題

（一）傳播觀念老舊，宣傳效果不佳

當(dāng)前，我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，又面臨著時(shí)代轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，在紛繁復(fù)雜的信息傳播市場，民眾對于信息的需求發(fā)生了一定的改變，傳統(tǒng)媒體以往舊的傳播觀念顯然不能滿足民眾的需求。例如，傳統(tǒng)媒體“以我為主”的傳播觀念，質(zhì)量第一、時(shí)效第二的制作觀念等。這些舊的觀念都不能符合當(dāng)前信息碎片化、時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，尤其是在信息紛飛的今天，報(bào)紙、廣播及電視節(jié)目都不具備吸引民眾關(guān)注的基本條件，為此還想加強(qiáng)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體還有待加強(qiáng)轉(zhuǎn)型。[1]相關(guān)調(diào)查表明，目前我國傳統(tǒng)媒體對于抖音短視頻平臺的電視節(jié)目制作依舊缺乏時(shí)代制作觀念，固守原有傳統(tǒng)的舊觀念，不依據(jù)民眾真正的信息需求，開創(chuàng)合理的信息宣傳渠道。同時(shí)對于短視頻平臺的開發(fā)缺乏一定的重視，對于基礎(chǔ)技術(shù)操作不熟練，不了解抖音短視頻平臺的制作理念，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目制作效率不高，宣傳效果不好。

媒體的傳播理念是整個(gè)傳播工程的核心，影響著節(jié)目傳播的方向與效果，倘若傳播觀念不符合民眾的需求，那么整個(gè)傳媒的作品制作將毫無意義，隨著時(shí)間的不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目非但吸引不了受眾的關(guān)注與支持，同時(shí)還極有可能損傷大批老用戶，帶來一定經(jīng)濟(jì)損失和人才流失。

（二）缺乏資源整合，制作效率不高

抖音短視頻平臺與傳統(tǒng)傳播工具相比，其制作時(shí)間較長、播出時(shí)間較短、融合因素較多、信息內(nèi)容較為豐富，需要制作人員融受眾的基礎(chǔ)需求與制作理念于一體，制作既合乎媒體宣傳方向，又能滿足用戶需求的優(yōu)秀作品。但是，我國大部分傳統(tǒng)媒體對于抖音短視頻平臺的特點(diǎn)、操作了解依舊不夠，對于短視頻平臺用戶的需求了解不夠，加上缺乏應(yīng)有的重視使得傳統(tǒng)電視節(jié)目制作在抖音短視頻平臺的影響力與宣傳力不高，極大阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。[2]具體體現(xiàn)為傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作工具不夠完善、制作人員技術(shù)水平不好、對于抖音短視頻平臺的了解不夠充分等，此類問題在我國各地區(qū)的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作中普遍存在，技術(shù)的不過關(guān)加上制作觀念落后，使得整個(gè)傳媒節(jié)目的制作效率不高，傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展停滯不前，不利于傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。由此可見，不同的時(shí)代有不同的傳播特點(diǎn)，不同的傳播平臺具有不同的傳播特色，不僅需要相關(guān)傳媒嚴(yán)格根據(jù)不同傳播平臺的傳播特色，制訂合適的傳播方案，還需要相關(guān)媒體部門不斷加強(qiáng)對傳統(tǒng)節(jié)目制作的科學(xué)管理與制作監(jiān)督，保證傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的效率與質(zhì)量。

（三）缺乏創(chuàng)新意識，制作質(zhì)量不高

信息時(shí)代的傳播工具變化越來越快，隨著信息更新速度的不斷加快，任何新興的傳播渠道都有可能隨著時(shí)間的推移與時(shí)代需求的變化而失去競爭優(yōu)勢，要想在傳播市場占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，在眾多的競爭對手當(dāng)中一馬當(dāng)先，只有不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，積極融入時(shí)代觀念，滿足時(shí)代民眾的需求，不斷完善傳播方案，才能在失敗當(dāng)中汲取經(jīng)驗(yàn)，以免因跟不上時(shí)代節(jié)奏而逐漸落伍，被社會唾棄。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作也不例外，當(dāng)今時(shí)代是信息的時(shí)代，作為信息傳播與宣傳的領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)媒體必須積極改革與創(chuàng)新，迎接一輪新的革新與轉(zhuǎn)型。但由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史由來已久，不同時(shí)代的傳統(tǒng)電視制作都有不同的制作特色，在新一輪的轉(zhuǎn)型面前，任何媒體都需要一段時(shí)間的摸索與試探，在失敗當(dāng)中吸取教訓(xùn)。目前，我國傳統(tǒng)媒體也迎來了新一輪的轉(zhuǎn)型，無論是2020年的全面脫貧，還是近些年來的黨媒宣傳，都是傳統(tǒng)媒體不斷追尋時(shí)代腳步，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，并積極進(jìn)行改革帶來的成果。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作作為新的轉(zhuǎn)型主體，在面臨傳播市場逐漸轉(zhuǎn)向短視頻平臺之時(shí)，由于短視頻平臺的傳播特性，其制作要求與傳統(tǒng)節(jié)目制作均帶有一定的矛盾或相沖突之處，這使得傳統(tǒng)節(jié)目制作靈感受到阻隔，設(shè)計(jì)人員缺乏一定的創(chuàng)新意識，整體制作質(zhì)量不高。

三、抖音短視頻的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的應(yīng)用策略

（一）轉(zhuǎn)變傳播觀念，融入時(shí)代特色

制作理念是媒體運(yùn)營的重要前提，圍繞著媒體的設(shè)計(jì)、制作以及具體的應(yīng)用，需要各個(gè)運(yùn)營媒體加以重視。尤其是隨著短視頻平臺的到來，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作更是需要不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播觀念，不斷追尋時(shí)代的腳步。充分了解傳播平臺的宣傳特點(diǎn)，根據(jù)不同傳播平臺的傳播特點(diǎn)，設(shè)計(jì)合乎用戶需求與制作理念的運(yùn)營方案。[3]融入時(shí)代特色，提取時(shí)代優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。第一，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作企業(yè)需要提前了解清楚抖音短視頻平臺的制作原理與傳播理念，在不違背原有宣傳理念基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變陳腐的傳播理念，制定新的傳播目標(biāo)與方向，積極融合到抖音短視頻平臺的傳播與制作當(dāng)中。同時(shí)不斷加強(qiáng)對抖音短視頻平臺制作人員的培訓(xùn)與引導(dǎo)，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目在抖音短視頻平臺的受關(guān)注度，為人民服務(wù)，聽從黨的指揮，積極改進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作工具；第二，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作還應(yīng)明確在抖音短視頻平臺宣傳的目標(biāo)，按照不同類型的電視節(jié)目制作要求制定標(biāo)準(zhǔn)，不斷豐富電視節(jié)目制作的內(nèi)容。例如，在傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作當(dāng)中，相關(guān)媒體需要對抖音短視頻平臺有一定的了解，包括抖音短視頻平臺的基本操作技術(shù)、制作要求、傳播特點(diǎn)等，相關(guān)媒體需要嚴(yán)格根據(jù)平臺的具體要求制作電視節(jié)目，將電視節(jié)目中的亮點(diǎn)提取出來，并融合音樂與視頻，提高電視節(jié)目的燃點(diǎn)，激發(fā)受眾的集體共鳴，添加受眾群體；第三，傳統(tǒng)媒體還需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變傳播觀念，將“以我為中心”轉(zhuǎn)換為“以受眾為中心”，將“質(zhì)量第一，時(shí)效第二”的傳播觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞鞑ベ|(zhì)量與傳播時(shí)效并重”的傳播理念。同時(shí)積極融入時(shí)代特色，可以將電視節(jié)目制作劃分為多個(gè)主題，根據(jù)不同節(jié)目主題的需求制訂相應(yīng)的傳播方案，如可以將電視節(jié)目劃分為愛國主題、校園主題、生活主題、事業(yè)主題等。愛國主題的電視節(jié)目制作需要將愛國節(jié)目當(dāng)中能夠激發(fā)受眾群體共鳴的視頻剪輯出來，同時(shí)尋求符合劇情的音樂加以修飾，邀請專業(yè)配音演員對視頻進(jìn)行配音，加強(qiáng)對視頻剪輯的效果監(jiān)督，提高電視節(jié)目制作的效率與質(zhì)量；第四，積極有效的傳播目標(biāo)是媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需要明確各類主題節(jié)目制作的目標(biāo)，包括瀏覽量要求、關(guān)注要求以及點(diǎn)擊量要求等，提前根據(jù)題材類型制作的成本劃定相應(yīng)的宣傳目標(biāo)，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的嚴(yán)謹(jǐn)性、標(biāo)準(zhǔn)性以及高質(zhì)量性。

（二）豐富節(jié)目資源，促進(jìn)資源整合

抖音短視頻平臺作為新興的傳播平臺，其自帶的內(nèi)容短小精悍、傳播速度快、涉及內(nèi)容不限，充分滿足了當(dāng)前受眾的需求。傳統(tǒng)電視節(jié)目作為媒體運(yùn)營的主力軍，在短視頻平臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展也十分重要，抖音短視頻平臺具有受眾范圍廣、涉及內(nèi)容寬等特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作可以充分利用抖音短視頻的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。首先，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需要進(jìn)一步打開短視頻制作大門，開設(shè)相應(yīng)的進(jìn)入渠道，在短視頻平臺建立起屬于本媒體的專業(yè)賬號，并不斷加強(qiáng)運(yùn)營人員的專業(yè)技術(shù)水平，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)電視節(jié)目在抖音短視頻平臺的轉(zhuǎn)型與升級；其次，抖音短視頻平臺涉及內(nèi)容相對較廣，來自世界各地的網(wǎng)友都集聚在這樣一個(gè)小平臺當(dāng)中互動，帶來的文化交融、文化協(xié)作較為頻繁，傳統(tǒng)電視制作可以充分利用不同地區(qū)的文化特色，對不同類型的節(jié)目特色進(jìn)行有機(jī)融合，加快對抖音短視頻平臺的資源整合，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的效率與質(zhì)量；最后，積極有效的管理制度是傳統(tǒng)電視節(jié)目制作既不偏離主方向，又不固守傳統(tǒng)的最佳手段。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前抖音短視頻平臺制作的特色制定相應(yīng)的管理制度，如設(shè)置相應(yīng)的管理部門，分別負(fù)責(zé)電視節(jié)目的各個(gè)方面的制作，保證傳統(tǒng)電視節(jié)目在抖音短視頻平臺的傳播質(zhì)量。

例如，在加強(qiáng)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作時(shí)，媒體需要積極打開短視頻平臺的運(yùn)營大門，在不同的短視頻運(yùn)營平臺開設(shè)公眾號，并設(shè)立相應(yīng)的管理部門，安排專業(yè)人員分別負(fù)責(zé)短視頻制作的相關(guān)工作。例如，可以在抖音短視頻平臺開設(shè)前臺作品展示公眾號與后臺工作花絮公眾號，前者作為傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的作品展示，后者作為節(jié)目制作后臺花絮展示，一方面通過高質(zhì)量的作品剪輯獲取受眾的關(guān)注與支持；另一方面通過播放后臺工作的花絮拉近與民眾之間的距離，帶來更多忠實(shí)的受眾。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)抖音短視頻平臺的資源整合，充分利用抖音短視頻的各種制作特性，加強(qiáng)各種資源的整合。例如，可以利用短視頻平臺視頻較短的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)屬于不同類型電視節(jié)目的專屬背景音樂，邀請相關(guān)音樂專家對電視節(jié)目進(jìn)行配樂、配音，提高短視頻質(zhì)量的同時(shí)，營造屬于本媒體內(nèi)部的營業(yè)標(biāo)簽，逐步推進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目向抖音短視頻轉(zhuǎn)型，不斷豐富傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作內(nèi)容，贏得受眾的歡迎。

（三）創(chuàng)新制作方法，添加節(jié)目受眾

任何事物的發(fā)展離不開創(chuàng)新，只有不斷追隨時(shí)代腳步，融入時(shí)代特色，添加符合時(shí)代特色的運(yùn)營元素，才能在紛繁復(fù)雜的競爭當(dāng)中獲取一定的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作也不例外。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需要不斷跟隨時(shí)代腳步，與時(shí)俱進(jìn)，主動了解抖音短視頻平臺受眾的需求特點(diǎn)，將傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需求與用戶需求相結(jié)合，提取最大公共訴求，設(shè)計(jì)相應(yīng)的運(yùn)營方案，不斷規(guī)范傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的標(biāo)準(zhǔn)，提升傳統(tǒng)電視節(jié)目在短視頻平臺運(yùn)營的空間。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作在短視頻平臺當(dāng)中的運(yùn)作與傳統(tǒng)的運(yùn)營手段不盡相同，需要抖音短視頻平臺的專業(yè)人員的幫助。為此，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需要加強(qiáng)對抖音短視頻平臺意見領(lǐng)袖的培訓(xùn)與培養(yǎng)，不斷篩選合適的人選，需要滿足抖音短視頻平臺運(yùn)營的各項(xiàng)需求，圍繞傳統(tǒng)電視節(jié)目制作，不斷更新舊的運(yùn)營觀念與制作技巧，將制作簡介化、通俗化，使得短視頻平臺的受眾都能了解傳統(tǒng)電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容。

例如，在對傳統(tǒng)電視節(jié)目制作時(shí)，傳統(tǒng)媒體一方面需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變時(shí)代觀念，進(jìn)一步整頓媒體內(nèi)部的制作機(jī)制，并根據(jù)當(dāng)今的時(shí)代特色調(diào)整傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的管理制度。如開設(shè)運(yùn)營制作檢測部門，專門負(fù)責(zé)對傳統(tǒng)電視節(jié)目視頻的剪輯進(jìn)行監(jiān)督，安排專業(yè)的審核人員對作品的內(nèi)容進(jìn)行層層檢測和考核，查看電視節(jié)目內(nèi)容是否符合抖音短視頻平臺的相關(guān)規(guī)定要求，然后根據(jù)國家對信息宣傳的標(biāo)準(zhǔn)，查看電視節(jié)目內(nèi)容是否存在違法違規(guī)、是否引領(lǐng)錯誤方向、是否存在政治意識形態(tài)偏向的問題，并及時(shí)指出，不斷規(guī)范傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作；另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作還應(yīng)不斷加強(qiáng)對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，積極融入時(shí)代特色與區(qū)域文化，將中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與時(shí)代新興文化相互結(jié)合，不斷創(chuàng)造人們喜聞樂見的電視節(jié)目。如可以將中國特色社會主義核心價(jià)值觀融入傳統(tǒng)電視節(jié)目制作當(dāng)中，將愛國、敬業(yè)、誠信、友善作為國家層面的愛國題材節(jié)目制作主題，圍繞祖國建設(shè)項(xiàng)目，采用抖音“視頻+音樂+字幕”的制作理念，設(shè)計(jì)相應(yīng)的電視節(jié)目制作方案，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的效率與質(zhì)量。

四、結(jié)語

抖音短視頻平臺已成為大眾最喜愛的傳播方式之一，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作作為重要的媒體領(lǐng)頭羊，需要不斷轉(zhuǎn)換傳播觀念，積極融入時(shí)代特色，加快電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。同時(shí)進(jìn)一步豐富電視節(jié)目制作的內(nèi)容，充分實(shí)現(xiàn)資源整合，創(chuàng)新傳播手段，促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作往更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

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