新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的突破與創(chuàng)新

孫玲玲

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使各行各業(yè)煥發(fā)生機(jī)，但也給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)。對于新聞編輯行業(yè)來說，新聞編輯工作要融合新媒體，要挖掘自身新的突破點(diǎn)，要開拓創(chuàng)新內(nèi)容和形式，這給廣大新聞編輯提出了新的挑戰(zhàn)。本文以新媒體時(shí)代為背景，以傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作為研究對象，總結(jié)傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的困境，分析新媒體時(shí)代下新聞編輯工作創(chuàng)新的意義，聚焦新媒體時(shí)代新聞傳播的新要求和新特點(diǎn)，提出可行的創(chuàng)新之舉，以便滿足廣大受眾群體的實(shí)際需求，推動(dòng)行業(yè)長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；新聞編輯；突破與創(chuàng)新

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體陣地下的新聞編輯的生存和發(fā)展造成了很大沖擊。想要在這種情況下獲得市場，重新?lián)碛衅椒€(wěn)的盈利，在壓力之下實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就必須突破瓶頸，以創(chuàng)新之力、融合之力謀求發(fā)展。為了加快傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作改革的步伐，本文通過對比分析法總結(jié)不足之處，以實(shí)際例子說明新聞編輯工作創(chuàng)新的意義和呈現(xiàn)的特點(diǎn)，讓創(chuàng)新之舉更具有操作意義，意在使傳統(tǒng)媒體能夠可持續(xù)發(fā)展，與新媒體相融合，煥發(fā)新的活力。

一、傳統(tǒng)媒體新聞編輯所面臨的困境

（一）新媒體的出現(xiàn)縮減傳統(tǒng)新聞編輯的市場

傳統(tǒng)媒體視角下的新聞編輯市場發(fā)展至今，已經(jīng)面臨飽和，人們更加依賴于互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。新媒體正是以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介的，隨著互聯(lián)網(wǎng)和軟硬件技術(shù)的發(fā)展，人們通過移動(dòng)客戶端就可以瀏覽新聞消息，對依靠傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作有著巨大的影響。通過對比發(fā)現(xiàn)，利用新媒體進(jìn)行新聞編輯工作比傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作要更加方便快捷，呈現(xiàn)的信息有多元化的特點(diǎn)，而原本的信息接收者也可以成為信息發(fā)布者和傳播者參與其中，因此很多人更為關(guān)注新媒體新聞，各行各業(yè)的專業(yè)人才也進(jìn)入到新媒體的工作隊(duì)列當(dāng)中，極大地壓縮了傳統(tǒng)新聞編輯的市場[1]。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞編輯陷入被動(dòng)狀態(tài)

新聞編輯行業(yè)的工作內(nèi)容，是需要新聞編輯根據(jù)專業(yè)知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，對實(shí)時(shí)發(fā)生的熱點(diǎn)事件進(jìn)行專業(yè)性解釋的工作。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的權(quán)力跨度逐漸減小，新媒體讓新聞編輯工作不再受門檻的限制，不需要較多的專業(yè)知識(shí)也可以編寫和傳播新聞，自由選擇輸出什么內(nèi)容，分享一些具有復(fù)雜性的，具有很強(qiáng)時(shí)效性的新聞[2]。反之，互動(dòng)性小且市場飽和，又略顯呆板，具有時(shí)間、空間等要素限制的傳統(tǒng)新聞編輯工作則陷入被動(dòng)。

（三）對編輯主體技術(shù)和素養(yǎng)要求高

隨著時(shí)代的發(fā)展，新事物的出現(xiàn)，在競爭激烈的市場環(huán)境下，要求編輯主體擁有高技術(shù)和高素養(yǎng)的傳統(tǒng)新聞編輯遠(yuǎn)不及新媒體方便快捷，省時(shí)省成本。并且新媒體吸引了大量人才，從事傳統(tǒng)新聞編輯的工作者逐漸減少，傳統(tǒng)新聞編輯更要加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，提高專業(yè)知識(shí)。在以往的采寫、編輯、制作、推廣工作的基礎(chǔ)之上，新媒體的加入還增加了對移動(dòng)客戶端、WAP平臺(tái)、VR等渠道產(chǎn)品的后臺(tái)技術(shù)操作，簡化了制作流程，使電視和電腦之間實(shí)現(xiàn)了科學(xué)轉(zhuǎn)化。這樣才能順應(yīng)潮流，不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中被淘汰[3]。

二、新媒體時(shí)代新聞編輯工作創(chuàng)新的意義

在傳統(tǒng)新聞編輯工作中，新聞報(bào)道主要是將呈現(xiàn)當(dāng)下發(fā)生的熱門事件為內(nèi)容。新媒體時(shí)代下，新聞編輯需要挑選、甄別符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正能量內(nèi)容，選擇大眾喜歡看的、愿意看的內(nèi)容呈現(xiàn)。以往單純以播報(bào)資訊和專題為主的新聞產(chǎn)品難以滿足受眾的興趣，因此才需要進(jìn)行創(chuàng)新，以新的生產(chǎn)方式和技術(shù)手段創(chuàng)新開發(fā)新聞產(chǎn)品，博得受眾喜愛[4]。在當(dāng)前的形勢下，新聞編輯要提高政治修養(yǎng)，增加新聞輿論引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果和社會(huì)效應(yīng)。比方，江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》，濟(jì)南電視臺(tái)曾經(jīng)對濟(jì)南發(fā)生的一場車禍進(jìn)行報(bào)道，內(nèi)容指出肇事方提出戶籍抗議導(dǎo)致車禍賠償被擱置，肇事者認(rèn)為，對方是農(nóng)村戶口不應(yīng)當(dāng)按照城市賠償標(biāo)準(zhǔn)賠償。一經(jīng)報(bào)道，立即引起關(guān)注，最終法院給予公正的判決。新聞編輯工作具有越來越重要的作用，依法報(bào)道發(fā)揮監(jiān)督作用和輿論引導(dǎo)作用才是有效創(chuàng)新[5]。

三、新媒體時(shí)代新聞編輯工作突破傳統(tǒng)的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代的新聞編輯已然呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，以此推動(dòng)新聞編輯的創(chuàng)新能力，使其發(fā)展躍上一個(gè)新的高度，迎合廣大受眾群體的喜愛。為此筆者總結(jié)了四點(diǎn)內(nèi)容。

（一）新聞編輯擁有組織功能

傳統(tǒng)的新聞編輯只是單純?yōu)榱斯ぷ魅蝿?wù)進(jìn)行材料的搜集、撰寫和傳播，在新媒體時(shí)代中，信息的復(fù)雜多樣化給新聞編輯帶來了挑戰(zhàn)，要想在新聞媒體行業(yè)處于有利地位，就應(yīng)當(dāng)在選題上下功夫，激發(fā)人們的興趣，新穎且符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。而新聞編輯擁有的組織功能具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一是甄別和篩選，提高質(zhì)量保證新聞的影響力，能夠整合出具有價(jià)值的，較為科學(xué)的信息；第二是修改和審核，對已經(jīng)確定的內(nèi)容進(jìn)行編輯，保證新聞稿件有一定影響力，不再是以往的僅僅是介紹作用；第三是要整合稿件，讓人們的瀏覽更加方便，視覺體驗(yàn)更加新穎，這已經(jīng)成為當(dāng)前新聞編輯工作的一大重點(diǎn)，這也是新媒體時(shí)代典型的特點(diǎn)之一。比如，廣東電視臺(tái)的《今日關(guān)注》就是整合了多方面素材，進(jìn)行篩選和直播，然后再選擇合適的媒體渠道進(jìn)行電視與新媒體平臺(tái)同步播放[6]。

（二）新聞編輯工作承載著歷史

在新媒體時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)能根據(jù)關(guān)鍵字匹配到更多信息，新聞編輯為了能獲得更多的閱讀量和受眾，不斷進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新。在新媒體的影響下，為了滿足受眾的多元化需求，新聞編輯突破傳統(tǒng)的撰寫模式，抱著對歷史認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，為大眾提供延伸資料。因此，在新時(shí)代背景下新聞編輯工作承載著歷史，這一特點(diǎn)讓新聞媒體擁有了更大的社會(huì)價(jià)值。比如，新冠肺炎疫情期間，新聞編輯工作肩負(fù)起責(zé)任圍繞疫情相關(guān)信息傳播人們所需的各種資料和資訊，以及各地區(qū)的實(shí)時(shí)情況，很好地體現(xiàn)了自身的信息傳播價(jià)值。

（三）新聞編輯中涉及時(shí)事評論

新聞編輯工作最初以搜索、整合、傳播新聞事件為主，在新媒體時(shí)代下，新聞編輯中逐漸夾雜著對時(shí)事新聞的評論，新聞編輯能夠及時(shí)對時(shí)事新聞進(jìn)行報(bào)道和評論，解決人們在生活中遇到的問題，借助媒介進(jìn)行輿論引導(dǎo)。新聞編輯利用新媒體發(fā)表個(gè)人或機(jī)構(gòu)的意見，在樹立社會(huì)公眾意識(shí)中有不可或缺的位置，而傳統(tǒng)媒體新聞編輯則嚴(yán)重缺乏互動(dòng)性。新媒體時(shí)代的到來讓資源共享，加強(qiáng)分析評論能力也是促進(jìn)新聞傳播的最佳宣傳策略之一，能讓新聞編輯工作在新時(shí)期發(fā)揮最佳傳播效果。比如，《環(huán)球視線》就是挑選具有重大影響力的國際事件進(jìn)行評論，綜合多方觀點(diǎn)，揭露新聞背后深刻內(nèi)涵，讓全世界聽到中國的聲音[7]。

（四）新聞編輯重點(diǎn)偏向于民生

傳統(tǒng)新聞編輯的內(nèi)容多是以政府要聞、國際事務(wù)為主。在新媒體時(shí)代下，新聞編輯更多偏向民生，這也是一項(xiàng)新的特點(diǎn)。因此，在采編過程中新聞編輯多由小見大，承擔(dān)起輿論導(dǎo)向的把關(guān)者身份，肩負(fù)著為人民發(fā)聲、謀福利的作用[8]。比如，2015年天津港口爆炸，迅速傳播到網(wǎng)絡(luò)上成為熱點(diǎn)話題，某報(bào)社針對食品安全進(jìn)行采訪和報(bào)道，迅速擴(kuò)大宣傳效力，消除了民眾對食品安全的顧慮；再如，河北省邯鄲市永年區(qū)，由區(qū)廣播電視臺(tái)與區(qū)中醫(yī)院聯(lián)手打造的永年首檔傳播中醫(yī)藥文化全媒體欄目《健康永年·中醫(yī)說》，就是電視臺(tái)與融媒體視頻號同步播出的民生新聞典范。

四、新媒體時(shí)代新聞編輯立足傳統(tǒng)的創(chuàng)新

媒介的變遷與編輯的發(fā)展經(jīng)歷了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，其形式內(nèi)容是不斷融合的，而非抵制。在原有的基礎(chǔ)上加強(qiáng)創(chuàng)新，跳出傳統(tǒng)思維，融入多元化要素才能引領(lǐng)舊有受眾群體，吸引新增受眾群體，長久發(fā)展。

（一）固本強(qiáng)基，促使編輯技能創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，新聞編輯不僅僅是傳統(tǒng)媒介的使用，更融合了新的媒介，短視頻、H5、VR等新聞模式層出不窮，吸引了各個(gè)年齡段和各階層民眾，成為社會(huì)大眾普遍接受的新聞形式[9]。新渠道為新聞編輯行業(yè)帶來了生機(jī)，也要求新聞編輯加強(qiáng)自身的編輯技巧，從原本利用圖像、音頻、文字、語言的如實(shí)報(bào)道基礎(chǔ)上，增加對新媒體渠道的運(yùn)用和各種計(jì)算機(jī)新設(shè)備的使用，使新聞編輯能低成本獲得更多數(shù)據(jù)，在節(jié)目制作過程中發(fā)揮豐富性、時(shí)效性、互動(dòng)性優(yōu)勢，拓展傳播范圍。因此，新聞編輯必須要固本強(qiáng)基，強(qiáng)化編輯技能，掌握新媒體技術(shù)的手段，廣泛吸納不同媒介的采編技巧。新聞編輯工作還要能調(diào)用新媒體數(shù)字平臺(tái)、音視頻編輯等，培養(yǎng)優(yōu)秀的復(fù)合人才，掌握新媒體的運(yùn)營技術(shù)，對新聞進(jìn)行深度挖掘，引導(dǎo)正確輿論方向。

（二）以民為本，促使編輯策略創(chuàng)新

新聞編輯工作的門檻降低讓新聞版塊更加多元化，受眾獲取信息的渠道也逐漸寬廣。在這種情況下，大量的信息涌入互聯(lián)網(wǎng)，難辨真假，質(zhì)量也參差不齊，容易使人們產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知。因此，新聞編輯工作要從源頭上進(jìn)行控制，做好質(zhì)量的把關(guān)者，從各種信息中能篩選出真實(shí)的，深入腹地進(jìn)行專業(yè)的采訪與評估，獲得最真實(shí)的信息。比如東北斷電，各種輿論層出不窮，新聞編輯此時(shí)搜集關(guān)鍵信息，調(diào)查供電局了解詳情，發(fā)布新聞電視節(jié)目，推出專項(xiàng)新聞欄目掃除疑慮，讓人民群眾獲悉事態(tài)原委，增強(qiáng)了信任；又如孟晚舟案，新聞編輯通過傳統(tǒng)媒體和新媒體雙渠道進(jìn)行事件的報(bào)道，讓人民群眾獲得感興趣的資訊并科普了完整事件，做到正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。在制定傳播策略時(shí)，要從專業(yè)角度出發(fā)，挖掘新聞事件背后的價(jià)值，根據(jù)傳播渠道的特點(diǎn)和受眾群體的偏好進(jìn)行重組。以往受眾都是被動(dòng)傳播、被動(dòng)接收，在新媒體時(shí)代下，新聞編輯可以嘗試個(gè)性化定制，借助新媒體的算法優(yōu)勢，精心加工，滿足不同層次受眾的多元化需求。借助現(xiàn)代媒體進(jìn)行創(chuàng)新，利用好短視頻、H5、圖文等形式，兼顧微博、微信、QQ等渠道推出新聞產(chǎn)品，豐富受眾的精神文化生活[10]。

（三）整合資源，促使編輯內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體拓寬了新聞生產(chǎn)的渠道，一則新聞可以通過多個(gè)平臺(tái)傳播，以“圖文+視頻+交互性產(chǎn)品”的形式展現(xiàn)，帶給受眾更多的體驗(yàn)，根據(jù)調(diào)查，新媒體渠道讓瀏覽者觀看時(shí)長增加3倍左右，不僅時(shí)長增加，傳播量增加，新媒體還帶來了內(nèi)容的增加。因此，新聞編輯需要整合內(nèi)容、提高質(zhì)量。不僅要制造熱點(diǎn)話題，融入大數(shù)據(jù)和云計(jì)算整合格局，保證流量和點(diǎn)擊率，還要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使內(nèi)容從參差不齊的輿論中脫穎而出。新聞編輯創(chuàng)新后的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括標(biāo)題、導(dǎo)語、新聞內(nèi)容、編后語（評論）、擴(kuò)展閱讀或者超鏈接、視頻，讓新聞?dòng)兴枷?、有溫度、有深度也有廣度，從枯燥的理論上升為“理論+實(shí)際”，讓受眾有親切感的同時(shí)通過閱讀提高自身修養(yǎng)，深入淺出，增加新聞的時(shí)代感和耐讀性[11]。除此之外，整合資源還有整合渠道資源的含義，在新媒體時(shí)代，需要突破媒介壁壘，綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、航拍、短視頻、現(xiàn)場采訪手段報(bào)道事件，打“組合拳”，可以利用微博、微信公眾號、頭條號、抖音、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）、騰訊視頻等媒介，也可以利用戶外電子屏幕、影院等渠道，實(shí)現(xiàn)紙媒、指媒、端媒、屏媒、網(wǎng)媒的多元覆蓋，提高影響范圍和影響速度[12]。

五、結(jié)語

新聞編輯發(fā)展至今，擁有漫長的發(fā)展經(jīng)歷，融合提升不僅使得生產(chǎn)力有了飛躍，還重新打造了新聞編輯的傳播格局，改善了傳媒生態(tài)。在新媒體時(shí)代中，人們的需求格外重要，因此需要新聞編輯擁有更高的技術(shù)含量和專業(yè)素養(yǎng)，能夠洞察市場需求和了解受眾的喜好，不斷調(diào)整新聞的制作與傳播策略。在新媒體時(shí)代，微博、微信、抖音等新媒體的快速發(fā)展給新聞編輯帶來了很大壓力，但同時(shí)也帶來了新的機(jī)遇，新聞編輯可以利用傳統(tǒng)優(yōu)勢，站在已有的專業(yè)性、權(quán)威性高度上吸引受眾群體。在競爭激烈的市場環(huán)境下，新聞編輯更應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守道德底線，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，將本自身價(jià)值發(fā)揚(yáng)光大，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，在未來立于不敗之地。

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