新媒體促進(jìn)文化振興的對(duì)策

楊致文

摘要：文化振興作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，關(guān)系到鄉(xiāng)村發(fā)展的“根”與“魂”。鄉(xiāng)村相較于城市而言，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是精神培養(yǎng)方面，都存在著被忽視、被邊緣化的問(wèn)題。新媒體為文化振興提供了新的工具和手段，其推廣和使用、傳播和提升不僅為人們提供了種類豐富的文化產(chǎn)品，也借助全媒體傳播極大豐富了人們的精神世界。因此，本文將從文化振興的現(xiàn)實(shí)困境出發(fā)，分析新媒體下文化振興的機(jī)遇，進(jìn)一步提出新媒體促進(jìn)文化振興的策略與保障措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；文化振興；機(jī)遇

新形勢(shì)下在推進(jìn)文化振興中，新媒體憑借在社會(huì)生產(chǎn)與生活的領(lǐng)域滲透已發(fā)揮重要作用，為更好地開(kāi)展文化振興工作營(yíng)造了良好的環(huán)境、提供了新的平臺(tái)和內(nèi)容條件，同時(shí)奠定了文化振興工作堅(jiān)實(shí)的時(shí)代基礎(chǔ)以及豐富的創(chuàng)新空間。利用各種新媒體手段推進(jìn)文化振興，是創(chuàng)新文化振興內(nèi)容、豐富文化產(chǎn)品供給與提高文化傳播效率的重要選擇。基于此，本文將從文化振興的困境出發(fā)，探究新媒體在文化振興中的重要作用，從發(fā)展策略和保障建議兩方面提出新媒體促進(jìn)文化振興的路徑，運(yùn)用新媒體手段提升鄉(xiāng)村振興質(zhì)量與效率。

一、文化振興的現(xiàn)實(shí)困境

（一）鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承難

農(nóng)民是鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造者，也是鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者[1]。但是受城鎮(zhèn)化進(jìn)程的影響，大量的年輕勞動(dòng)力選擇了進(jìn)城務(wù)工與生活，鄉(xiāng)村不同程度上存在著村莊空心化、人口老齡化的問(wèn)題，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，導(dǎo)致鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承出現(xiàn)后繼無(wú)人以及鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化人青黃不接的問(wèn)題。從根本上來(lái)說(shuō)，農(nóng)民群體在鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承中的主體缺位，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間制約著鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化傳承發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村文化振興隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)有待提升

從目前鄉(xiāng)村文化振興隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要以留守婦女為主形成了文化宣傳隊(duì)，其文化服務(wù)專職人員少，為新媒體在文化振興中的探索應(yīng)用難以提供有效的建議。同時(shí)，部分先進(jìn)鄉(xiāng)村配置了專門(mén)的鄉(xiāng)村文化服務(wù)機(jī)構(gòu)與人員，但是鄉(xiāng)村文化服務(wù)機(jī)構(gòu)缺位，在文化傳播方面的作用非常有限，鄉(xiāng)村文化服務(wù)隊(duì)伍組成不穩(wěn)定，由很多“半路出家”的人員組成，從實(shí)際情況來(lái)看文化專業(yè)素質(zhì)有待提升，文化服務(wù)和傳播不到位，服務(wù)文化振興工作的隊(duì)伍戰(zhàn)斗力較弱。

（三）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不夠

文化振興的根在鄉(xiāng)村，挖掘鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資源對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要[2]。但是，目前還沒(méi)有充分利用新媒體手段，新媒體服務(wù)于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)還不夠，主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村文化資源發(fā)掘不夠、鄉(xiāng)村文化傳播不到位、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不強(qiáng)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人們的吸引力不強(qiáng)，在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)保持著較低的占有率。同時(shí)，新環(huán)境下人們的消費(fèi)能力受到了影響，無(wú)論是從人們收入來(lái)看，還是消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)欲望來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都受到了嚴(yán)重的沖擊，借助新媒體手段挖掘市場(chǎng)需求關(guān)系到文化振興的效率。

二、新媒體環(huán)境下文化振興的機(jī)遇

（一）豐富了文化傳播的渠道

新環(huán)境下農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，智能手機(jī)在農(nóng)村得到了全面普及，新媒體為新時(shí)代文化振興內(nèi)容傳播提供了新的平臺(tái)、新的機(jī)遇。從根本上來(lái)說(shuō)，新媒體在文化振興中的應(yīng)用，也是文化振興豐富傳播渠道的現(xiàn)實(shí)需求。新媒體的推廣和使用，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)豐富了村民的文化生活，村民不再受制于距離，可以進(jìn)行良好的互動(dòng)溝通，利用新媒體可以迅速在村民中直接搭建文化振興的傳播方式和渠道，對(duì)挖掘和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新的平臺(tái)和工具。新媒體在文化振興的應(yīng)用，可以在更高水平上豐富文化振興的渠道，提高村民對(duì)精神生活需要的滿足感以及提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在活力。

（二）形成了文化傳播的反饋機(jī)制

新媒體手段在文化振興中的使用，從根本上來(lái)說(shuō)也是文化振興傳播的內(nèi)在要求，有助于文化傳播反饋機(jī)制的形成。從文化傳播傳統(tǒng)手段來(lái)看，主要以線下的文化活動(dòng)為主，村民在更多情況下是文化活動(dòng)的觀賞者。而新媒體在文化振興中的應(yīng)用，改變了文化傳播的單一傳播方向，文化傳播的及時(shí)性、實(shí)時(shí)性得到了極大程度的提高，傳播效率也得到了改善。新媒體環(huán)境下村民可以直接通過(guò)線上平臺(tái)了解文化傳播內(nèi)容以及文化活動(dòng)，可以不受時(shí)間和空間的限制提供建議，形成了文化振興和傳播的反饋機(jī)制。村民對(duì)文化傳播的問(wèn)題反饋、建議都可以幫助文化振興的循環(huán)發(fā)展。

（三）保障了居民文化振興的參與

新媒體環(huán)境下村民可以加入文化振興的領(lǐng)域中來(lái)，成為文化振興參與者的同時(shí)，可以選擇成為鄉(xiāng)村文化的傳播者、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者、鄉(xiāng)村文化的服務(wù)者[3]。新媒體手段保障了居民文化振興的參與，新媒體工具的使用也是文化振興的必然訴求。尤其是新媒體迅速普及背景下，村民可以掌握更多文化內(nèi)容和活動(dòng)資訊，可以全面了解政府工作動(dòng)態(tài)，與相關(guān)部門(mén)產(chǎn)生互動(dòng)，在文化振興工作中工作效率得到了保障，也保障了各種消息傳遞的穩(wěn)定性、實(shí)效性以及準(zhǔn)確性。新媒體在文化振興中的應(yīng)用，對(duì)全面保障村民在文化傳播中的參與權(quán)、知情權(quán)與話語(yǔ)權(quán)具有積極作用，讓居民作為參與者和實(shí)踐者可以更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展。同時(shí)，提升居民在文化振興中的參與感、獲得感和認(rèn)同感。新形勢(shì)下手機(jī)逐漸發(fā)展成為新農(nóng)具，通過(guò)直播也開(kāi)啟了新農(nóng)活，隨著人們農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新改變，村民的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化活動(dòng)也發(fā)生了新的變化。尤其是短視頻等為鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播提供了新的平臺(tái)，村民成為鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觀賞者的同時(shí)，也成為鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者和傳播者，“支起手機(jī)、邊干活、邊直播”以及拍攝的短視頻都在傳播著農(nóng)耕文化，新媒體真正附能了村民在文化振興工作中的參與，也通過(guò)直播、短視頻等方式實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)生活的“升溫”和“致富”。

三、新媒體促進(jìn)文化振興的對(duì)策

新媒體為文化振興提供了數(shù)字化環(huán)境，通過(guò)數(shù)字化環(huán)境的呈現(xiàn)可以更加直觀地展示鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及增強(qiáng)觀看的全新感官體驗(yàn)，極大提高了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的審美價(jià)值和意義。新媒體賦予鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)交互性、數(shù)字性等新的特性，極大提高了文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的附加值，也利用新媒體工具更新了審美體驗(yàn)，通過(guò)新媒體工具傳播鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也拓寬了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的表達(dá)范疇。新媒體促進(jìn)文化振興的策略主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

（一）利用新媒體充分挖掘人文資源

運(yùn)用新媒體技術(shù)挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)人文資源，對(duì)建立村民文化自信，提高村民對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與自我價(jià)值認(rèn)可具有積極作用，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)可以幫助村民更好地建立鄉(xiāng)村文化自信。首先，利用新媒體傳承紅色文化。紅色文化是文化振興的底蘊(yùn)，鄉(xiāng)村文化振興中要利用新媒體工具，充分挖掘鄉(xiāng)村紅色資源，在進(jìn)行普查、調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)新媒體吸引廣大村民參與紅色舊址發(fā)掘中來(lái)，進(jìn)一步強(qiáng)化舊址保護(hù)的意義，促進(jìn)居民加入紅色教育基地保護(hù)和宣傳中來(lái)，并通過(guò)新媒體工具來(lái)積極傳承紅色革命精神；其次，利用新媒體工具守護(hù)鄉(xiāng)村歷史文化。利用新媒體工具挖掘鄉(xiāng)村歷史文化資源，重點(diǎn)在于村民的廣泛參與，進(jìn)一步展示民俗風(fēng)情，讓村民將名人文化、家風(fēng)家訓(xùn)等充分挖掘和展示出來(lái)，成為鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)掘者[4]。同時(shí)，文化振興中也要利用新媒體工具，做好群眾文化活動(dòng)中心的內(nèi)容建設(shè)，讓村民去挖掘收集不同的宗祠文化、鄉(xiāng)賢文化等，讓真正具有鄉(xiāng)村特色的文化內(nèi)容聚集起來(lái)；最后，利用新媒體工具擦亮文化振興中的農(nóng)耕金色。農(nóng)耕文化是鄉(xiāng)村文化振興的重要內(nèi)容，從根本上來(lái)說(shuō)也是中華文化的母文化，是勞動(dòng)人民生產(chǎn)生活的文化沉淀與智慧結(jié)晶。由此，利用新媒體工具可以更好地挖掘和展示鄉(xiāng)村的自然環(huán)境，呈現(xiàn)美麗的田園風(fēng)光，甚至可以通過(guò)直播、短視頻等呈現(xiàn)農(nóng)牧漁業(yè)生產(chǎn)的情況，展示農(nóng)家生活，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、自然環(huán)境、人文景觀等呈現(xiàn)出來(lái)，在潛移默化中開(kāi)展農(nóng)耕文化、大自然文化的傳播。

（二）利用新媒體創(chuàng)新文化服務(wù)體系

鄉(xiāng)村居民是文化的傳播者，也可以是文化的創(chuàng)造者和創(chuàng)新者。利用新媒體要挖掘和發(fā)揮好鄉(xiāng)村居民的這一作用，就要利用新媒體創(chuàng)新文化服務(wù)體系，利用新媒體工具不斷豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，全面激發(fā)居民在文化振興中的內(nèi)生動(dòng)力。首先，利用新媒體強(qiáng)化鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的有效供給。新媒體環(huán)境下文化類社會(huì)組織得到了更多關(guān)注，這也意味著對(duì)其扶持和管理得到了保證。新媒體工具讓鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)領(lǐng)域可以開(kāi)展市場(chǎng)供應(yīng)，也可以有效保障鄉(xiāng)村文化供給與服務(wù)的效率和品質(zhì)。同時(shí)，新媒體環(huán)境下，公共文化管理機(jī)制更加完善，村民的文化需求可以更加直觀地表達(dá)和呈現(xiàn)出來(lái)，村民可以更加自由選擇農(nóng)民文化活動(dòng)，如通過(guò)大數(shù)據(jù)采集分析農(nóng)民的文化需求，可以形成滿足農(nóng)民文化需求的定制型公共文化服務(wù)目錄，鄉(xiāng)村文化服務(wù)活動(dòng)的供需匹配度可以得到有效提升；其次，新媒體工具強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)。新媒體工具的使用，可以真正搭建起文化數(shù)字化平臺(tái)，挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)新媒體工具整合呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)視頻傳播、圖文宣傳等方式開(kāi)展數(shù)字文化品牌的建立，并不斷推動(dòng)新媒體工具與鄉(xiāng)村優(yōu)秀先進(jìn)文化的深度融合，吸引更多專業(yè)的文化人才參與鄉(xiāng)村文化振興，通過(guò)數(shù)字化建設(shè)，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)品供給的優(yōu)化和升級(jí)；最后，通過(guò)新媒體促進(jìn)文化需求和文化服務(wù)的深度融合。新媒體在文化振興中的應(yīng)用，可以更加精準(zhǔn)地匹配村民的文化需求和文化供給，借助新媒體工具的便捷性、快捷性實(shí)施“百姓點(diǎn)單”“按需制單”的文化服務(wù)供給，真正形成以服務(wù)農(nóng)民文化需求、傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主，新媒體工具和高新技術(shù)成為支撐，引導(dǎo)、凝聚和服務(wù)村民的文化傳播樞紐[5]。

（三）利用新媒體創(chuàng)新文化傳播方式

新形勢(shì)下要講好新媒體環(huán)境下的鄉(xiāng)村文化故事，利用新媒體創(chuàng)新文化傳播方式。文化振興的核心在于挖掘和傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這就需要發(fā)揮新媒體的作用，挖掘、整合本土優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源的基礎(chǔ)上，利用新媒體平臺(tái)收集其他鄉(xiāng)村文化或地域文化資源，從中汲取經(jīng)驗(yàn)，探索建立適合各村優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化發(fā)展內(nèi)容，從而發(fā)展形成具有各村特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。利用新媒體整合零散的鄉(xiāng)村文化資源，核心在于借助新媒體的作用重組鄉(xiāng)村文化的譜系，重構(gòu)鄉(xiāng)村文化資源和鄉(xiāng)村文化服務(wù)體系的框架，挖掘更多符合鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的農(nóng)耕文化資源、生活文化資源，并以新媒體為載體實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化資源的高效傳播，通過(guò)新媒體講好鄉(xiāng)村文化故事。

首先，利用新媒體工具突出打造鄉(xiāng)村文化特色欄目，重點(diǎn)在于農(nóng)民綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。利用新媒體深入挖掘和研究鄉(xiāng)村文化資源，探索鄉(xiāng)村地域特色、鄉(xiāng)土風(fēng)情，整理和收集鄉(xiāng)村歷史故事，收集和分析居民喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)形式以及興趣愛(ài)好，基于鄉(xiāng)村化氣息設(shè)計(jì)高品質(zhì)的鄉(xiāng)村文化傳播作品，建立鄉(xiāng)村文化品牌欄目；其次，利用新媒體暢通鄉(xiāng)村文化的交流渠道，凝聚村民、社會(huì)組織等在文化振興中的思想合力。村民是鄉(xiāng)村文化建設(shè)和傳播的根，村民對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加了解，在文化振興工作中通過(guò)新媒體工具來(lái)收集鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生成、現(xiàn)狀，旨在向村民收集鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知內(nèi)容。同時(shí)，利用新媒體工具可以更好地暢通文化服務(wù)與農(nóng)民之間的互動(dòng)渠道，農(nóng)民通過(guò)新媒體可以更加迅速地反映文化熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，文化振興工作者也可以迅速地合理引導(dǎo)村民，真正借助新媒體來(lái)滿足農(nóng)民多元化和多樣化的文化需求，進(jìn)一步提升農(nóng)民參與鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的積極性、主動(dòng)性；最后，不斷拓展“媒體+”方式來(lái)推動(dòng)文化振興。5G傳播背景下短視頻成為鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的重要方式，也是鄉(xiāng)村文化表達(dá)自我的重要途徑，如李子柒等就是讓鄉(xiāng)村文化特色反向傳播的重要代表，不僅收集和展示了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，也可以讓用戶身臨其境，通過(guò)新媒體平臺(tái)真正感受美麗鄉(xiāng)村，從而去傳播鄉(xiāng)土文化、人文歷史等。新媒體為文化振興工作提供了新的平臺(tái)，文化傳播者已經(jīng)滲透到每一位村民，他們的農(nóng)耕文化傳播與民俗文化呈現(xiàn)可以讓人們形成更加沉浸、交互的文化體驗(yàn)，可以呈現(xiàn)更加鮮明的特色和傳播影響力的鄉(xiāng)村文化項(xiàng)目，凝聚鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、地域文化以及農(nóng)耕文化資源，借助新媒體工具，真正形成文化振興的產(chǎn)業(yè)資本。

（四）打造新媒體文化人才隊(duì)伍，是保障新媒體在文化振興中作用的重要保障

文化振興作為一項(xiàng)長(zhǎng)期性工程，需要高素質(zhì)專業(yè)化的新媒體人才隊(duì)伍作為支撐。第一，要發(fā)揮好鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府等相關(guān)職能部門(mén)的作用，強(qiáng)化其新媒體工具應(yīng)用，引導(dǎo)其全面學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，主動(dòng)靠前對(duì)接的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體工具的應(yīng)用傳播，重點(diǎn)在于提升村民對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，幫助村民更好地借助新媒體工具進(jìn)行文字閱讀與影視鑒賞；第二，要把握好村民是鄉(xiāng)村文化的供給者和創(chuàng)造者這一作用，積極調(diào)動(dòng)村民參與文化振興的積極性，利用新媒體工具搭建村民文化交流平臺(tái)，引導(dǎo)村民提高新媒體工具應(yīng)用的能力，在收集鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，主動(dòng)承擔(dān)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的傳播責(zé)任；第三，要強(qiáng)化新媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)，在鄉(xiāng)村開(kāi)設(shè)新媒體人才崗位，吸引年輕人加入鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化建設(shè)和傳播中來(lái)，通過(guò)群策群力打造一支具有先進(jìn)思想、深耕鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域的文化振興隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村文化振興建言獻(xiàn)策；第四，要提高村干部利用新媒體開(kāi)展鄉(xiāng)村文化治理的能力。鄉(xiāng)村文化治理活動(dòng)離不開(kāi)新媒體工具的使用，通過(guò)新媒體去挖掘鄉(xiāng)村文化治理的影響因素，找到鄉(xiāng)村文化治理的核心內(nèi)容和環(huán)節(jié)，在精準(zhǔn)定位鄉(xiāng)村文化治理內(nèi)容的基礎(chǔ)上，探索改進(jìn)鄉(xiāng)村文化治理體系，切實(shí)形成深耕于鄉(xiāng)村領(lǐng)域且具有新媒體思維和實(shí)施全面?zhèn)鞑サ泥l(xiāng)村新媒體人才隊(duì)伍。

四、結(jié)語(yǔ)

文化振興作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，關(guān)系到鄉(xiāng)村發(fā)展的“根”與“魂”。新形勢(shì)下在推進(jìn)文化振興中，新媒體憑借在社會(huì)生產(chǎn)與生活的領(lǐng)域滲透，已發(fā)揮重要作用，為更好地開(kāi)展文化振興工作營(yíng)造了良好的環(huán)境、提供了新的平臺(tái)，同時(shí)奠定了文化振興工作堅(jiān)實(shí)的時(shí)代基礎(chǔ)以及豐富的創(chuàng)新空間。新媒體的推廣和使用、傳播和提升，為人們提供了種類豐富的文化產(chǎn)品，也借助全媒體傳播豐富了人們的精神世界，運(yùn)用新媒體手段有利于提升鄉(xiāng)村振興的質(zhì)量與效率。

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