電視新聞節(jié)目小屏化發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來趨勢研究

趙丹

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們對手機(jī)使用的頻率超過傳統(tǒng)電腦的使用率，小屏化時代到來。小屏化對傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目造成了一定的沖擊，同時也帶來新的機(jī)遇。本文分析電視新聞節(jié)目小屏化發(fā)展的特點和現(xiàn)狀，得知其存在傳播理念未根本更新、傳播內(nèi)容與用戶需求不匹配、傳播效果缺乏技術(shù)支持、社交互動性未得到重視等困境，并針對這些困境提出更新傳播理念，引發(fā)用戶共情；加大平臺合作，擴(kuò)大傳播渠道；個性化提供服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗等措施，在此基礎(chǔ)上對電視新聞節(jié)目小屏化發(fā)展的未來趨勢進(jìn)行研究，電視新聞節(jié)目存在以內(nèi)容為王、新聞傳播形式多樣化、跨媒介整合節(jié)目資源、重大事件同步報道、傳播方式多樣化等多種未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；小屏化；現(xiàn)狀分析；趨勢

小屏?xí)r代帶給當(dāng)今時代最明顯的改變有兩種：一是傳播方式的變化。手機(jī)成為信息傳播的主要媒介。以往階段的信息傳播主要被傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，而現(xiàn)在人們能夠通過多種媒介隨時隨地接收信息，并且能夠及時進(jìn)行互動評論；二是傳播內(nèi)容的改變。以往電視新聞節(jié)目的內(nèi)容相對嚴(yán)肅，目的在于維護(hù)高大權(quán)威的官方形象。如今，為了適應(yīng)小屏化時代，新聞主播也開始直播、帶貨，因此其內(nèi)容也開始多元化，更加貼近大眾的生活[1]。

電視新聞節(jié)目小屏化發(fā)展的特點有三個：第一，強(qiáng)大的社會公信力。電視新聞媒體的生命力是擁有強(qiáng)大的公信力。在政策的限制下，一些小的媒體沒有進(jìn)行采訪的權(quán)力，不能自主發(fā)布新聞；第二，獨家資源優(yōu)勢。只有主流媒體具有采訪的資格，因此電視媒體在資源方面，由于其他第三方媒體不可代替的優(yōu)越性，尤其是當(dāng)遇到重大突發(fā)事件時，主流媒體的記者能夠深入第一現(xiàn)場報道；第三，長期沉淀的專業(yè)能力與技術(shù)。電視新聞媒體擁有專業(yè)的媒體工作人員隊伍。這些工作人員擁有從事新聞的理想、對新聞內(nèi)容質(zhì)量的責(zé)任感，為用戶呈現(xiàn)最為高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

一、電視新聞節(jié)目小屏化發(fā)展的現(xiàn)狀分析

小屏化時代，抖音、快手抓住潮流趨勢，迅速爆火。而一些較為主流的媒體未緊跟小屏化發(fā)展趨勢，推出的短視頻也只是簡單的圖文資訊，并未進(jìn)行精細(xì)的加工。經(jīng)過幾年發(fā)展，雖然電視新聞節(jié)目在小屏化發(fā)展過程中做出了較大的變化，但相對來說，電視新聞節(jié)目的小屏化轉(zhuǎn)型還存在一些困境。

（一）傳播理念未根本轉(zhuǎn)型

電視新聞節(jié)目在小屏化時代的發(fā)展上，推出了一些短視頻，但是歸根結(jié)底電視新聞節(jié)目的傳播理念并未發(fā)生根本性改變，其大屏中心主義的思想仍然占據(jù)主要地位，因此在滿足大眾需求方面存在一定問題。一些較為專業(yè)的新聞短視頻需要以用戶需求為核心，通過場景敘事的方式，吸引用戶注意力，強(qiáng)化視覺沖擊，注重與用戶的互動。目前，很多電視新聞節(jié)目短視頻往往是站在新聞的角度，將以往的節(jié)目進(jìn)行拆分，通過陳述事件的起因和經(jīng)過，將電視新聞節(jié)目放在了一個更小的屏幕內(nèi)進(jìn)行播放，而不是真正的電視新聞節(jié)目小屏化。以“領(lǐng)導(dǎo)視察”這一事件為例，以往的電視新聞節(jié)目，關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)視察的全過程以及百姓的回應(yīng)，而真正的電視新聞節(jié)目小屏化，更加關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)在視察過程中與百姓的互動行為和表情[2]。

（二）傳播內(nèi)容與用戶需求不匹配

在電視新聞節(jié)目小屏化的發(fā)展中，電視新聞媒體開始加入抖音、快手等短視頻平臺，逐步走向小屏化。但是其短視頻的有關(guān)內(nèi)容和當(dāng)前用戶的需求不匹配，吸引力不夠強(qiáng)。如今的短視頻強(qiáng)調(diào)的是用故事來吸引用戶的關(guān)注，通過視覺刺激和感染力，激發(fā)用戶共情，從而引發(fā)關(guān)注。以往的電視新聞節(jié)目更多的是強(qiáng)調(diào)用戶理性分析，而小屏化需要內(nèi)容能夠引起用戶共鳴，因此小屏化趨勢與以往的新聞節(jié)目內(nèi)容重心存在不符。而且，以往的電視新聞節(jié)目受到政策等多方面因素的控制，內(nèi)容相對嚴(yán)謹(jǐn)，不太適合做成相應(yīng)的短視頻。電視新聞節(jié)目在小屏化的過程中，還應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的原則，因此電視新聞節(jié)目短視頻的傳播很難達(dá)到理想結(jié)果。

（三）傳播效果缺乏技術(shù)支撐

以往的電視媒體人員大多是沒有經(jīng)歷過相應(yīng)的技術(shù)培訓(xùn)的。在這個短視頻時代，雖然人人都可以制作和傳播新聞，但是要想生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)型、能夠吸引人眼球的短視頻，需要很高的技術(shù)要求。傳統(tǒng)的電視媒體人員受其短視頻制作的技術(shù)的限制，無法創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的短視頻，只能通過簡單的模仿，因此電視新聞節(jié)目的短視頻創(chuàng)新性不高，吸引力較低。

（四）社交傳播未得到重視

以往的電視新聞節(jié)目工作人員更多的是關(guān)注節(jié)目制作的質(zhì)量，以及是否符合用戶的需求，缺乏對用戶互動性的關(guān)注，也很難對用戶的意見進(jìn)行及時反饋，而在小屏化時代，電視新聞節(jié)目的壟斷地位不再，每個人都可以表達(dá)自己的意見，因此小屏化時代更加強(qiáng)調(diào)電視新聞節(jié)目與用戶的交流和互動。因此，電視新聞節(jié)目在小屏化階段的過程中，還要加強(qiáng)其與用戶的互動性。

二、電視新聞節(jié)目小屏化發(fā)展的促進(jìn)策略

（一）更新傳播理念，引發(fā)用戶共情

新聞節(jié)目短視頻與傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在內(nèi)容、傳播方式都存在很大差異。電視新聞節(jié)目的小屏化發(fā)展，并不需要縮減以往大屏的播放比例，而是將大屏和小屏相結(jié)合，依托小屏實現(xiàn)新的表現(xiàn)形式。因此，電視媒體人員要改變以往以節(jié)目為中心的創(chuàng)作思路，以用戶為中心，通過一些較為口語化和平民化的表達(dá)方式吸引用戶的興趣。例如，《主播說聯(lián)播》就是用百姓易于理解的語言，對一些重大的新聞進(jìn)行分析和解讀，用短視頻的方式，獲得了年輕人的喜愛。

（二）加大平臺合作，擴(kuò)大傳播渠道

在如今以短視頻為主要平臺的傳播環(huán)境下，電視新聞節(jié)目必須要擴(kuò)大傳播平臺和渠道。一方面，電視新聞節(jié)目要增強(qiáng)與各傳播平臺的合作，如抖音、快手、西瓜等第三方平臺，這類平臺受眾多、傳播較快，能夠在較短的時間內(nèi)獲得更多的關(guān)注；另一方面，電視新聞節(jié)目應(yīng)該有自身傳播的平臺。有一些新聞的內(nèi)容并不適合在抖音和快手上傳播，因此電視新聞節(jié)目要建立自身的發(fā)布平臺和渠道[3]。在此基礎(chǔ)上，電視媒體人員應(yīng)該詳細(xì)地分析小屏化的優(yōu)點，找出小屏化給電視新聞節(jié)目帶來的優(yōu)勢，找出二者之間可以相互結(jié)合的關(guān)鍵點并合理運用，將兩者的優(yōu)勢充分融合，以提高電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

（三）個性化提供服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗

在5G時代，每天都會產(chǎn)生海量信息，如何選擇有用的信息才是用戶最大的需求，因此電視新聞節(jié)目要以滿足用戶的需求為中心，為用戶提供更精準(zhǔn)化的服務(wù)，進(jìn)一步提高用戶的閱讀體驗。這就需要電視新聞節(jié)目利用當(dāng)今的大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶的需求，從而判斷什么樣的視頻能夠吸引用戶的注意力，從而根據(jù)相對精準(zhǔn)的內(nèi)容提供相應(yīng)的推送服務(wù)，制定個性化的推送服務(wù)。

（四）增強(qiáng)節(jié)目互動性，提高傳播影響力

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的缺陷在于其社交屬性較弱，因此在小屏化時代，電視新聞節(jié)目應(yīng)增加與受眾的互動，增強(qiáng)社交性，提高傳播力和影響力。首先，電視新聞節(jié)目要有留言版塊，且有相應(yīng)的分享和交流功能，提高用戶的參與程度；其次，要激發(fā)相應(yīng)的用戶生產(chǎn)短視頻的積極性，為相應(yīng)的短視頻提供素材和建議；最后，擴(kuò)大傳播的渠道和范圍，提高小屏的影響力。

（五）把握生產(chǎn)尺度，堅守新聞底線

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容對人們的思想和社會輿論的發(fā)展都有一定的引導(dǎo)作用，因此電視新聞節(jié)目必須以“內(nèi)容為王”，把握好節(jié)目內(nèi)容的指向度，在追求內(nèi)容高質(zhì)量的同時，也要盡可能吸引更多的用戶。電視媒體人員應(yīng)該提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，以較高的社會責(zé)任感對待短視頻，積極引導(dǎo)社會輿論，盡量減少粗俗元素出現(xiàn)，確保新聞短視頻的真實性和高質(zhì)量，凈化新聞傳播的環(huán)境[4]。

（六）吸納新型優(yōu)秀的新媒體人才，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

在小屏?xí)r代，盡管內(nèi)容創(chuàng)作、信息的接收已轉(zhuǎn)向為“以受眾為中心”，但人們之所以選擇觀看的根本原因還在于其創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量問題。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目其核心競爭力還在于內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生歸根結(jié)底在于優(yōu)秀的人才。只有具備相應(yīng)的優(yōu)秀人才，才能獲得更高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，贏得用戶的喜歡。符合小屏化時代的優(yōu)秀人才，還要懂得何種內(nèi)容符合當(dāng)今用戶的需要，能在保質(zhì)保量的同時贏得青睞，因此優(yōu)秀人才是傳統(tǒng)媒體在小屏?xí)r代轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵所在。對相應(yīng)人才的培養(yǎng)，要有良好的創(chuàng)作氛圍，有利于相應(yīng)的人才發(fā)揮自己的優(yōu)勢和價值。相應(yīng)地，管理者要緊跟時代潮流，為年輕人提供相應(yīng)的發(fā)展平臺。對人才培養(yǎng)要人性化，要為他們提供一個良好的氛圍激發(fā)潛力。

管理者要培養(yǎng)復(fù)合型的媒介人才，在確保優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的情況下，緊跟用戶的心理，積極引導(dǎo)社會輿論方向，盡可能多地擴(kuò)展運營渠道和推廣渠道，以大屏和小屏相結(jié)合的方式擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的傳播效果。

三、電視新聞節(jié)目小屏化發(fā)展的未來趨勢

（一）以內(nèi)容為王，發(fā)揮新聞資源優(yōu)勢

在小屏化時代，人們閱讀的時間和場所也逐漸碎片化，但是人們對內(nèi)容質(zhì)量的要求沒有改變。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量是其優(yōu)勢所在，在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想生存下去，必須堅持輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，抓住其固定的受眾用戶。如今，海量信息缺乏深度思考，真實性也受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想在眾多信息中脫穎而出，需要提高內(nèi)容質(zhì)量要求，其思想的深度也應(yīng)更高，實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量和時效性的雙向奔赴，樹立其他自媒體所不可比擬的優(yōu)勢和形象。

（二）跨媒介整合節(jié)目資源，新聞傳播形式多樣化

在以往的電視新聞節(jié)目中，受眾只能單方向接收信息。小屏化時代信息來源更加廣泛，受眾獲取信息的方式也多種多樣，因此電視新聞節(jié)目可以利用小屏了解人們最關(guān)心的熱點話題，整合多種新聞來源，拉近節(jié)目與用戶之間的距離。在制作電視新聞節(jié)目時，也可以結(jié)合熱點新聞和短視頻，以全面綜合的角度為用戶呈現(xiàn)他們感興趣的話題和觀點[5]。

（三）重大事件同步報道，新聞報道權(quán)威性增強(qiáng)

在做好原有的電視新聞節(jié)目的同時，也應(yīng)該積極地利用小屏傳遞新聞，了解網(wǎng)友對于新聞的想法和評論，彰顯自身的權(quán)威性，通過大屏與小屏同步報道，在一定程度上解決時效性不足的問題。尤其是當(dāng)突發(fā)新聞事件發(fā)生后，電視新聞節(jié)目要起到引導(dǎo)和控制社會輿論的作用，如在新冠肺炎疫情期間，大量自媒體對于有關(guān)的數(shù)據(jù)和事件報道，但存在很多虛假的數(shù)據(jù)，甚至是虛假宣傳、謠言，在這個時候，便是新聞節(jié)目利用其自身的權(quán)威性，為當(dāng)今的社會輿論起定海神針作用的時候。

（四）傳播方式由單向傳遞轉(zhuǎn)化為相互滲透傳播

電視新聞節(jié)目的小屏化發(fā)展，其傳播方式已經(jīng)從單向播放轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)多角度跨媒介的相互滲透傳播。大屏加小屏的傳播方式，實現(xiàn)了節(jié)目與用戶之間的跨屏互動。以廣播電視臺為例，在交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了相應(yīng)的運作，與移動、電信、聯(lián)通三家運營商進(jìn)行相應(yīng)的合作，這三家運營商已經(jīng)成為河南廣播電視臺傳播的主要平臺，為傳統(tǒng)的新聞電視節(jié)目的傳播開拓了新的路徑。央視也開始利用自身的公信力開發(fā)相應(yīng)的APP和微信公眾號，后又依托三網(wǎng)形成了跨越手機(jī)、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視等多種呈現(xiàn)方式的一系列系統(tǒng)的傳播體系。因此，電視新聞節(jié)目要想獲得更大的發(fā)展，就需要適應(yīng)小屏化時代，分析用戶的喜好，以用戶需求為中心。

四、結(jié)語

小屏化時代既帶來了一定的沖擊，同時又帶來了發(fā)展的機(jī)遇。小屏化時代，最明顯的區(qū)別就是傳播方式和傳播內(nèi)容之間的轉(zhuǎn)變。為了提高電視新聞節(jié)目在小屏化時代的影響力，其小屏化轉(zhuǎn)型勢在必行。但是在轉(zhuǎn)型的過程中，電視新聞節(jié)目也遇到一些困境，如傳播理念未更新轉(zhuǎn)型、傳播內(nèi)容與用戶需求不匹配、傳播效果缺乏技術(shù)支持、社交傳播未得到重視等，為了解決這些問題，電視新聞節(jié)目應(yīng)該做出改變，如更新傳播理念、引發(fā)用戶共情；加大與各大平臺合作、擴(kuò)大傳播渠道；個性化提供服務(wù)、優(yōu)化用戶的體驗等，吸引相應(yīng)的優(yōu)秀媒體人員，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 張景源.電視新聞節(jié)目的短視頻化傳播研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（18）：198-200.

[5] 于金超.電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)場短視頻遇到的挑戰(zhàn)與優(yōu)勢[J].新聞傳播，2021（18）：46-47.