“大屏+小屏”互動傳播

吳愛鳳

摘要：在融媒體時代中，電視新聞媒體在新聞業(yè)中的主導(dǎo)地位逐漸衰弱，面臨著十分嚴(yán)峻的發(fā)展困境。如何能夠堅守住主流媒體陣地，避免自身的傳播影響力受損，電視新聞媒體則要主動迎接挑戰(zhàn)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中打造出符合自身發(fā)展定位的新型傳播格局。目前，有越來越多的電視新聞媒體開始實施“大屏+小屏”的互動式傳播，傾力打造手機(jī)電視平臺，真正意義上實現(xiàn)“將電視裝進(jìn)口袋、精準(zhǔn)快速掌握身邊新聞”。在“貼身媒體”的服務(wù)理念下，新媒體技術(shù)反哺電視新聞，加快了新舊傳媒的融合速度。本文通過分析“大屏+小屏”互動傳播的重要性，基于網(wǎng)絡(luò)時代下電視新聞的發(fā)展趨勢，結(jié)合筆者自身經(jīng)驗給出了幾點打造新型電視新聞互動傳播機(jī)制的措施建議。

關(guān)鍵詞：互動傳播；網(wǎng)絡(luò)時代；電視新聞

在融媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展使各種新媒體層出不窮。移動小屏逐漸成為新聞信息的消費(fèi)主陣地，并呈現(xiàn)出了全程、全息、全員、全效的新聞傳播新態(tài)勢。電視新聞媒體想要在新時代中站穩(wěn)腳跟，則要積極打破傳統(tǒng)模式下的傳播格局，突出自身優(yōu)勢，把握輿論生態(tài)，將“電視大屏”與“移動小屏”進(jìn)行高效融合。此外，“大屏+小屏”互動傳播形式的打造，不僅要從技術(shù)層面上予以創(chuàng)新，同時還要加快新舊媒體的融合速度，不斷強(qiáng)化自身新聞播報形式，更好適應(yīng)新時代的發(fā)展方向，為廣大受眾制作出更具創(chuàng)意的電視新聞報道內(nèi)容。

一、“大屏+小屏”互動傳播的重要性

（一）滿足媒體發(fā)展需求

電視新聞媒體應(yīng)明確自身在互聯(lián)網(wǎng)時代中的發(fā)展方向，積極推進(jìn)大屏與小屏間的高效融合，并分別從技術(shù)和內(nèi)容層面上加大創(chuàng)新力度，主動朝移動媒體所靠攏。例如，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）是該區(qū)域內(nèi)規(guī)模最大的電視新聞生產(chǎn)與傳播方，涵蓋了重慶地區(qū)所有新聞頻道的信息資源。為了能夠順應(yīng)融媒體時代下的創(chuàng)新發(fā)展需求，重慶總臺迅速做出反應(yīng)，打造出了獨(dú)立性更強(qiáng)的“大屏+小屏”傳播媒介，使自身的新聞資源更加雄厚，滿足不同受眾群體的信息化獲取需求。

（二）增強(qiáng)新聞媒體公信力

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的輔助下，各種不同形式的新聞傳播媒介進(jìn)入到大眾視野。廣大人民群眾已經(jīng)習(xí)慣于利用多樣化的社交媒體獲取新聞信息，為了能夠更好地利用受眾的碎片化時間，電視新聞應(yīng)順應(yīng)時代變革的要求，積極創(chuàng)新新聞信息的制作與傳播形式。想要保證電視新聞的蓬勃發(fā)展，必須盡快占領(lǐng)移動平臺的傳播領(lǐng)域，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介單一傳播形式的不足，擴(kuò)大電視新聞媒體在多領(lǐng)域中的影響力[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)時代下電視新聞的發(fā)展趨勢

（一）主動適應(yīng)媒體融合新形勢

在網(wǎng)絡(luò)時代中，電視新聞要拿出更加開放的姿態(tài)與創(chuàng)新性的理念接收各類新型傳媒技術(shù)。在5G技術(shù)的支持下，VR技術(shù)在新聞媒體行業(yè)中獲得了更為廣泛的應(yīng)用，為人們提供了更具沉浸感和趣味性的新聞觀看體驗。電視新聞媒體如果能夠搶占先機(jī)，強(qiáng)化自身的科技實力，不僅可以增強(qiáng)受眾黏性，而且還能鞏固自身在行業(yè)內(nèi)的主流媒體地位。此外，電視新聞媒體要主動承擔(dān)企業(yè)新聞信息的“把關(guān)人”、新聞輿論的“吹哨人”職責(zé)。在當(dāng)前這樣一個充斥著海量信息的新時代下，從源頭處著手，加強(qiáng)對新聞信息內(nèi)容的科學(xué)化篩選，保護(hù)好每位受眾的知情權(quán)，堅決杜絕虛假信息與負(fù)面信息的滋生。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境賦予了每個人更加多樣化的身份，不僅是新聞信息的接收者，同時也是新聞事件的參與者與討論者，全民記者時代已經(jīng)到來。但全民記者與新聞記者之間仍然存在專業(yè)壁壘，如何能夠在魚龍混雜的海量信息中精準(zhǔn)鎖定有價值的新聞內(nèi)容，要由主流媒體來主動承擔(dān)篩選職責(zé)，電視新聞媒體更要主動承擔(dān)自身傳遞社會正能量的喉舌作用。電視新聞媒體要直面新形勢，進(jìn)一步放大自身資源優(yōu)勢，保證專業(yè)素養(yǎng)的同時，朝智能化、多元化、互動化的方向全面升級[2]。

（二）打造媒體產(chǎn)業(yè)化新格局

網(wǎng)絡(luò)時代中，電視新聞媒體如果想要在維護(hù)自身主流媒體地位的基礎(chǔ)上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標(biāo)，則要盡快打造出媒體產(chǎn)業(yè)化的新型發(fā)展格局，樹立起創(chuàng)新性思維觀念，積極探索符合廣大受眾新聞信息獲取需求的運(yùn)營模式。電視新聞從業(yè)者應(yīng)整合多方資源，在搭建新平臺時大膽構(gòu)思，把握好時機(jī)。在這一進(jìn)程中，電視新聞媒體要積極學(xué)習(xí)并借鑒其他優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，同網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行高效融合，盡快實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享的發(fā)展目標(biāo)，打造出功能完善的傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。例如，由湖南廣播電視臺推出的“芒果模式”，即順應(yīng)全媒體發(fā)展新態(tài)勢，快速啟動了以芒果TV+湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的雙核驅(qū)動引擎，收獲了千萬用戶的青睞，成功實現(xiàn)全媒體融合下的發(fā)展目標(biāo)，形成全新的產(chǎn)業(yè)格局。

（三）開拓媒介傳播領(lǐng)域

電視新聞媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)時代中持續(xù)保留自身的主流媒體地位，必須要盡快做大、做強(qiáng)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)相關(guān)研究可知，直至2025年，由5G技術(shù)所帶來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出將會高達(dá)35萬億元，并且會同步帶動其新增就業(yè)300萬余個。不難看出，這是一個巨大的發(fā)展平臺。電視新聞媒體應(yīng)把握好這一機(jī)遇，以市場的發(fā)展動向為目標(biāo)，持續(xù)加快新技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新速度，不僅要將關(guān)注重心放到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上，同時還要與物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等各個領(lǐng)域展開高效融合。積極獲得相關(guān)垂直行業(yè)的技術(shù)與資源支持，擴(kuò)大受眾群體的輻射范圍，共同實現(xiàn)智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展目標(biāo)。電視新聞媒體還要以地方產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展根基，爭取獲得廣大受眾的支持，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展。仍然以湖南廣播電視臺為例，為了能夠在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，以“廣電湘軍”為主題，利用5G技術(shù)為產(chǎn)業(yè)布局的打造做好鋪墊。在地方政府的支持下，于2017年10月正式籌劃了“中國（長沙）馬欄山國家級視頻產(chǎn)業(yè)園”，有效拓寬了電視傳媒的輻射領(lǐng)域，將運(yùn)營商、設(shè)備商、終端商均納入到了產(chǎn)業(yè)鏈中。隨著相關(guān)資源的高效整合，處于產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的各個責(zé)任主體之間實現(xiàn)了高效合作，為電視新聞媒體的融合發(fā)展提供強(qiáng)大的動力支持[3]。

三、網(wǎng)絡(luò)時代中“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機(jī)制的打造策略

（一）開辟新戰(zhàn)場，提升電視新聞覆蓋力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！痹谶@一重要指示下，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)清自己身上所肩負(fù)的重大職責(zé)，不僅要應(yīng)對由融媒體時代所帶來的諸多挑戰(zhàn)，同時還要堅守輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)。目前，很多年輕人幾乎處于脫離主流媒體的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取信息資源的主要方式。電視新聞媒體要正視這一事實，盡快加速轉(zhuǎn)型，避免自己在融媒體時代中被邊緣化、消融化。習(xí)近平總書記作出的重要指示充分表明，傳統(tǒng)媒體如果想要增強(qiáng)自身的核心競爭力，則要認(rèn)識到新媒體思維建立的重要性，主動開辟新戰(zhàn)場，維護(hù)現(xiàn)有受眾群體的同時，將傳播重心朝向互聯(lián)網(wǎng)的層面所發(fā)展。堅守傳播者的使命職責(zé)，主動占據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)的輿論陣地，以此來打造出融媒體時代中的新型發(fā)展生態(tài)圈。

電視新聞媒體要盡快擺脫大屏傳播的桎梏，無論是信息播報內(nèi)容還是信息傳播形式，都要盡快推行創(chuàng)新機(jī)制，將跨屏傳播戰(zhàn)略落實到工作實際，使電視新聞產(chǎn)品的覆蓋率逐步增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)時代雖然對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但同樣也衍生出了諸多新機(jī)遇，電視新聞媒體要基于大政方針，將民生百業(yè)作為后盾，確保新聞信息的生產(chǎn)質(zhì)量與傳播效率。將跨屏傳播打造成定位轉(zhuǎn)型的新契機(jī)，讓傳播范圍與傳播形式被無限延伸。只要所有電視媒體人團(tuán)結(jié)一心，做好前期的萬全準(zhǔn)備，定能夠?qū)㈦娨曅侣劰?jié)目從單一化的大屏傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊拇笮∑羵鞑?，讓受眾可以根?jù)自身需求靈活選擇收看方式，提升滿意度[4]。

（二）深化改革，加強(qiáng)提質(zhì)增效保障

一方面，電視新聞媒體務(wù)必貫徹改革先行目標(biāo)，為“大屏+小屏”的互動傳播融合提供完善的機(jī)制保障?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、APP產(chǎn)品的出現(xiàn)令人目不暇接，粉絲效應(yīng)的龐大變現(xiàn)能力，吸引越來越多的媒體人加入其中。而傳統(tǒng)大屏雖然占據(jù)著傳媒行業(yè)內(nèi)的主體地位，但卻因時效性弱而缺少關(guān)注度，很難獲得與網(wǎng)絡(luò)平臺相比擬的傳播流量。如何重拾主流媒體的“精英化”地位，是每一位電視新聞從業(yè)者都要認(rèn)真思考的問題。目前，部分地市級電視媒體大多為事業(yè)單位的經(jīng)營性質(zhì)，想要盡快落實改革目標(biāo)，必須要從管理機(jī)制與核心人才的強(qiáng)化層面著手，消除阻礙“大屏+小屏”高速融合的諸多絆鎖。針對這一現(xiàn)象，國家政府也對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的體制機(jī)制改革給予了大力支持，并再次擂響戰(zhàn)鼓。電視新聞從業(yè)者要主動出擊，把握好政策改進(jìn)的東風(fēng)，主動沖破桎梏，從自身出發(fā)強(qiáng)化小屏思維。唯有盡快消除人員身份壁壘，才能高效落實企業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的管理目標(biāo)，將現(xiàn)有從業(yè)人員的創(chuàng)新創(chuàng)造能力淋漓盡致地激發(fā)出來[5]。

另一方面，改革深化目標(biāo)的落實還要依靠媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革力量，為“大屏+小屏”的互動傳播融合提供效能。近年來，各個地方上的電視媒體都主動順應(yīng)融媒體的發(fā)展要求，逐步關(guān)停了不合規(guī)的電視頻道。但如何能在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上持續(xù)擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的受眾群體，讓更多的人可以按下遙控器、登錄移動客戶端，仍然是當(dāng)下要盡快解決的問題。

（三）全民Vlog，豐富新聞報道情境

近年來，有越來越多的人習(xí)慣于利用Vlog的方式記錄自己的日常生活，我們又可以將其稱為視頻日記。這種在年輕人群體中十分流行的視頻信息表達(dá)與傳播形式，也被廣泛應(yīng)用到了電視新聞節(jié)目的制作中，我們可以在大屏端經(jīng)常看到Vlog形式的新聞資訊。事實上，全民Vlog就是打造“大屏+小屏”互動傳播機(jī)制的良好契機(jī)，電視新聞媒體的采編人員可以將普通民眾所拍攝的新聞素材，根據(jù)節(jié)目主題進(jìn)行后期編輯和處理，使Vlog可以從小屏走向大屏，成為拉近廣大受眾與電視新聞媒體的重要橋梁。

Vlog形式在電視新聞大屏端的應(yīng)用，大致可被分為以下兩種類型：第一種類型是由電視新聞傳播媒體所發(fā)起的采編活動。根據(jù)某一項主題，以Vlog的形式來完成新聞信息的采編工作。例如，由央視新聞所制作的主題節(jié)目《外商投資法表決通過 因為它生活更多彩》就是十分典型的Vlog拍攝形式，以金融民工的視角出發(fā)來獲取新聞信息，整個拍攝形式不僅活潑靈動，而且十分貼近廣大受眾的信息獲取要求；第二種類型則是由普通民眾自行拍攝。此類Vlog在具體的生產(chǎn)與制作過程中，大多采用的是“民眾拍攝+專業(yè)剪輯”的包裝形式。由于普通民眾的拍攝手法、剪輯技術(shù)以及文字編輯能力并不成熟，因此需要由電視新聞編輯完成后續(xù)的框架處理，針對所收集上來的拍攝視頻進(jìn)行再次加工和剪輯。例如，由《中國新聞》所推出的“華人在行動”系列新聞報道，所采用的則是此種拍攝手法。海外華人利用手機(jī)、相機(jī)等設(shè)備，將自己抗疫期間的故事拍攝出來，由編輯進(jìn)行剪輯整合后發(fā)布在節(jié)目當(dāng)中[6]。

無論是何種形式拍攝與制作出來的新聞內(nèi)容，此種Vlog形式的電視新聞表現(xiàn)出以下特點：更加重視用戶體驗，突出受眾在新聞節(jié)目中的主體地位；拍攝形式更加活潑靈動，更加適合小屏傳播。

（四）突破新聞事業(yè)壁壘，豐富產(chǎn)品線

當(dāng)電視新聞?wù)竭M(jìn)軍至網(wǎng)絡(luò)媒體戰(zhàn)場后，沖鋒號已經(jīng)吹響，接下來的主要任務(wù)是如何拿出更具吸引力的新聞產(chǎn)品。如果只是雷聲大雨點小，則無法突出傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)品的吸引力，仍然無法讓自己在融媒體時代中站穩(wěn)腳跟?！按笃?小屏”互動傳播機(jī)制的打造需要得到跨屏傳播力量的支持，不斷擴(kuò)大電視媒體在行業(yè)市場內(nèi)的覆蓋率，將產(chǎn)品的核心競爭力凸顯出來。

如今，傳統(tǒng)電視新聞媒體推出網(wǎng)絡(luò)客戶端已經(jīng)不再是新鮮事，但如果想要實現(xiàn)跨屏傳播目標(biāo)，則必須要進(jìn)一步優(yōu)化和完善電視新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)內(nèi)容。適配大屏傳播的新聞信息未必符合小屏，新聞人要不斷培養(yǎng)傳統(tǒng)電視受眾群體的創(chuàng)新力與想象力，引導(dǎo)他們主動學(xué)習(xí)新媒體傳播形式。傳統(tǒng)類型的電視新聞產(chǎn)品可以被分為動態(tài)報道、連續(xù)報道、專題報道、深度報道等各種形式?？缙羵鞑サ淖畲髢?yōu)勢在于，能夠?qū)σ酝碾娨暜a(chǎn)品類型予以改進(jìn)和創(chuàng)新，使產(chǎn)品線變得更加豐富，吸引更多關(guān)注。為了能夠讓受眾將注意力長久留在屏幕上，電視新聞媒體則要合理應(yīng)用各種新技術(shù)、新工具，豐富媒介渠道，打造新型生態(tài)圈。

內(nèi)容IP化指的是，需要圍繞當(dāng)前社會關(guān)注度較高的熱門資源，將這部分核心內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈上實現(xiàn)多向延伸。例如，因某一新聞事件而“爆火”的核心人物，則要在落實跨屏傳播的過程中，同步關(guān)注與之相關(guān)的多項產(chǎn)品，如電影、游戲、音樂、書籍等。借助于多屏互動的發(fā)展優(yōu)勢，將內(nèi)容打造成產(chǎn)品，以此增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的變現(xiàn)能力，消除新聞事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合壁壘。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)時代中，電視新聞媒體受到巨大沖擊，為了能夠收獲更多的受眾，打造出多屏互動效果，要盡快落實“大屏+小屏”互動傳播機(jī)制的打造，電視新聞媒體應(yīng)主動出擊，尋求與同類機(jī)構(gòu)的深度合作，進(jìn)一步突出自身的輿論引導(dǎo)和專業(yè)優(yōu)勢，為廣大受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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