衰退？新生？

馮霞

摘要：在融媒體時(shí)代中，廣播電視新聞媒體要認(rèn)清形勢，全面了解人民群眾的文化生活需求，加快媒體融合速度的同時(shí)彰顯出自身的科技實(shí)力。新時(shí)代的到來對傳統(tǒng)媒體而言是一次巨大的沖擊，是選擇故步自封，就此衰退？還是選擇突破自我，涅槃新生？這是每位媒體人都要認(rèn)真思考的問題。本文通過分析傳統(tǒng)廣播電視新聞的衰退原因，基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中廣播電視新聞的發(fā)展特點(diǎn)，并從網(wǎng)絡(luò)媒體的視角出發(fā)，列舉了幾點(diǎn)加快廣播電視新聞新生速度的措施建議，供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體

廣播電視新聞媒體與百姓生活息息相關(guān)，一直以來都占據(jù)著新聞信息的傳播主導(dǎo)地位。但隨著新時(shí)代的序幕逐漸拉開，傳統(tǒng)媒體如果仍然采用按部就班的運(yùn)行方式，勢必會(huì)被時(shí)代淘汰。如何能夠更加快速地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新型新聞傳播格局，在嚴(yán)峻的競爭態(tài)勢中重獲新生，是廣播電視新聞媒體當(dāng)下要重點(diǎn)考慮的問題。對于廣大受眾而言，已經(jīng)習(xí)慣利用碎片化時(shí)間精準(zhǔn)獲取新聞信息，可供受眾選擇的新聞獲取渠道也更加多樣化。除廣播、電視、報(bào)紙之外，微信、微博，以及各類短視頻平臺(tái)的異軍突起正在快速瓜分新聞市場。廣播電視新聞要加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合速度，爭當(dāng)人民的喉舌、服務(wù)的窗口，堅(jiān)守新聞媒介的主陣地，將壓力轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動(dòng)力。

一、傳統(tǒng)廣播電視新聞的衰退原因

（一）市場空間壓縮

在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視新聞是人們獲取新聞信息的主流方式，幾乎在新聞市場中占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的持續(xù)加快，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播渠道的多樣化，使受眾群體被急速分割。以當(dāng)代青年人為主力軍的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾群體，接受新鮮事物的速度較快，更加習(xí)慣于利用碎片化時(shí)間自主獲取新聞信息?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩舻母采w率已經(jīng)呈現(xiàn)出了全年齡段的趨勢，廣播電視新聞的市場劣勢日益凸顯，如若不能加快創(chuàng)新和融合速度，傳統(tǒng)媒體很有可能逐步?jīng)]落，甚至退出歷史舞臺(tái)[1]。

（二）傳播形式受限

在過去，新聞信息主要依靠的是廣播和電視渠道來進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式具有時(shí)間與空間上的局限性，廣大受眾只能夠在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)通過電視機(jī)和收音機(jī)獲取新聞內(nèi)容。但在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，此種單一化、單向化的傳播方式已經(jīng)無法滿足人們的多元化信息獲取需求，廣播電視新聞媒體的生存之路異常艱辛。一直以來，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的“當(dāng)家人”，積累了十分龐大的用戶基數(shù)，具有絕對的官方性和權(quán)威性優(yōu)勢，但也正因如此，使得傳統(tǒng)的傳播形式在改革過程中遇到了重重阻力。即使傳統(tǒng)媒體正在加速創(chuàng)新，但受到了傳播媒介的限制，所收獲的效果并不顯著。尤其是相對于微信、微博以及各類短視頻平臺(tái)而言，廣播電視媒體很難實(shí)現(xiàn)與廣大受眾之間的靈活互動(dòng)與高效交流，更加無法在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下將自身的官方優(yōu)勢淋漓盡致地發(fā)揮出來。不容忽視的是，在新媒體時(shí)代下，廣播電視新聞務(wù)必盡快突破傳播形式上的限制，保留原有優(yōu)勢的同時(shí)開辟出符合自身發(fā)展方向的新型傳播渠道，避免受眾的大批量流失。

（三）信息更新緩慢

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)背景下，每人每天都會(huì)收到各種各樣的信息，信息量之龐大、之復(fù)雜是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。依賴于廣播和電視來進(jìn)行新聞信息傳輸，無論是在更新速度還是輻射廣度上都遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體。人們已經(jīng)習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)獲取新鮮信息，而廣播電視新聞通常只能在規(guī)定的時(shí)間段將前一天或當(dāng)天的新聞信息傳播出去。但相較于網(wǎng)絡(luò)而言，此時(shí)所播報(bào)出來的“新聞”已經(jīng)成為“舊聞”，人們喪失了重復(fù)觀看的欲望[2]。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播電視新聞的新特點(diǎn)

（一）受眾普遍化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，信息的來源廣度更加寬泛、傳播速度更為迅捷、獲取渠道更加多樣。人們在搜索與獲取新聞信息的過程中，會(huì)根據(jù)自己的需求來精準(zhǔn)鎖定。為了能夠在嶄新的時(shí)代和行業(yè)背景中站穩(wěn)腳跟，重獲新生，必須基于自身的發(fā)展優(yōu)勢，開辟出符合廣播電視新聞媒體的新型發(fā)展道路。廣播電視新聞媒體應(yīng)將百姓的新聞需求放在首位，讓他們可以主動(dòng)選擇自己感興趣和想要了解的新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的大范圍普及，對新聞從業(yè)者和普通受眾而言都是一次寶貴契機(jī)。其中，新聞工作者可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來快速獲取新聞信息、創(chuàng)新新聞?lì)}材，并對新聞事件的推進(jìn)進(jìn)程予以實(shí)時(shí)跟蹤。此外，還可以借助于各種科技設(shè)備，代替重復(fù)性、危險(xiǎn)性的人力采編工作。例如，利用無人機(jī)來拍攝人力無法到達(dá)的地方，保證工作人員人身安全的前提下獲得更為完整的新聞資料，人們也可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)時(shí)關(guān)注自己感興趣的新聞內(nèi)容，從新聞信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)者和參與者。[3]

（二）制作方式新穎化

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使新聞信息的傳播形式更加多樣化，除基本的文字、聲音、圖像外，還衍生出更為先進(jìn)的傳播媒介。例如，各大網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)紛紛開通了線上直播、彈幕交流以及留言互動(dòng)等功能，不僅能夠?qū)⑿侣勑畔⒁愿鼮樾路f的形式呈現(xiàn)給受眾，還可以全面提高傳播平臺(tái)與新聞節(jié)目的知名度。廣播電視新聞媒體要主動(dòng)走出舒適圈，對原有的節(jié)目制作方式予以創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲知不同層次、不同年齡、不同背景受眾對新聞?lì)愋偷南埠茫齻鹘y(tǒng)采編方式所帶來的疲勞感和乏味感，提升廣播電視新聞節(jié)目的豐滿度。

三、廣播電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合新生

（一）加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度合作

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)研。廣播電視新聞媒體應(yīng)主動(dòng)走下“神壇”，與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行高速融合。在這一過程中，廣播電視新聞媒體應(yīng)保留自身的原有優(yōu)勢，利用現(xiàn)代化技術(shù)手段展開全面且深入的調(diào)研工作，全面掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，盡快達(dá)到共生共贏的融合目標(biāo)，為后續(xù)改革任務(wù)的高效落實(shí)奠定扎實(shí)基礎(chǔ)[4]。

第二，參與平臺(tái)建設(shè)。在與網(wǎng)絡(luò)媒體加速融合的進(jìn)程中，廣播電視新聞媒體要明確自身的發(fā)展優(yōu)勢，分別從社會(huì)影響力、新聞傳播經(jīng)驗(yàn)、公眾輿論引導(dǎo)以及專業(yè)技術(shù)等層面著手，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體朝規(guī)范化的方向穩(wěn)定前行。通過全面且深入的參與到平臺(tái)建設(shè)工作中，不僅可以讓傳媒行業(yè)的競爭環(huán)境變得更加規(guī)范、和諧，而且還能夠提高自身在網(wǎng)絡(luò)媒體市場中的核心競爭力，收獲更多人的認(rèn)可與關(guān)注。

第三，打造特色欄目。通過調(diào)查研究可知，雖然當(dāng)代青年人對于新聞信息并不十分“感冒”，但如果能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞與新媒體進(jìn)行高效融合，則可以為青年群體帶來新鮮感，讓他們更為主動(dòng)地了解新聞、獲取新聞。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣播電視新聞可以為自己打造出更具特色的網(wǎng)絡(luò)新聞欄目，對原有單一化的新聞傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，吸引更多人關(guān)注廣播電視新聞節(jié)目。例如，B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）的迅猛發(fā)展就是一大成功案例。B站最初是以番劇和漫畫為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大，B站的包容性越來越強(qiáng)，相繼開設(shè)了生活區(qū)域與新聞?lì)l道。如今，很多年輕人已經(jīng)習(xí)慣于在B站中獲取新聞信息，并掀起了一股新聞熱[5]。

（二）搭建多元化傳播渠道，輸出短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

第一，縮減內(nèi)容時(shí)長，利用碎片時(shí)間。人們對新聞信息的碎片化接收習(xí)慣，使廣播電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)形式加速轉(zhuǎn)變，不僅要突出新聞主題、展現(xiàn)內(nèi)容深度，還要注意對節(jié)目長度的把控。為此，廣播電視新聞媒體應(yīng)做好充分的前期調(diào)研工作，掌握不同受眾的心理活動(dòng)與新聞獲取特點(diǎn)，妥善處理好新聞節(jié)目的播出時(shí)長。騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)會(huì)利用大數(shù)據(jù)算法來獲取觀眾的日常收視習(xí)慣，將新聞節(jié)目的時(shí)長控制在5-20分鐘內(nèi)。例如，由騰訊出品的《和陌生人說話》是一檔訪談?lì)惞?jié)目，每期節(jié)目的時(shí)長在15分鐘左右，符合網(wǎng)絡(luò)用戶的“小屏”觀看習(xí)慣；央視《新聞聯(lián)播》在快手、抖音等短視頻平臺(tái)中均開設(shè)了官方賬號，每一則新聞視頻的長度為15-60秒，不僅可以一針見血地點(diǎn)明新聞主題，而且還采用網(wǎng)絡(luò)化、平民化的語言講述新聞內(nèi)容，獲得了網(wǎng)友的高度認(rèn)可與廣泛關(guān)注。此外，廣播電視新聞在生產(chǎn)過程中還要強(qiáng)調(diào)“以人為本”的創(chuàng)作理念，突出節(jié)目內(nèi)容的人性化與個(gè)性化傳播特點(diǎn)，并重視對人性中情感與思想的表達(dá)，做好細(xì)節(jié)詮釋的同時(shí)把握人物命運(yùn)的共情，激發(fā)受眾情感共鳴。

第二，滿足受眾要求，增加內(nèi)容趣味。單一渠道的新聞傳播時(shí)代已經(jīng)過去，廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)在增加新聞內(nèi)容趣味性的同時(shí)，盡量滿足不同受眾的信息獲取需求，讓他們在接收新聞信息時(shí)產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的快感與趣味性。例如，《和陌生人說話》欄目，將形形色色的陌生人形態(tài)展示給人們，節(jié)目所呈現(xiàn)出的內(nèi)容主題也十分多樣化，從農(nóng)村的留守兒童到未來的人工智能都有所涉獵，一經(jīng)播出便收獲了廣大網(wǎng)友的高度關(guān)注與喜愛；再如，在“新聞聯(lián)播”快手號中，一改其電視中的嚴(yán)肅面貌，利用短小精悍的視頻形式，將各類新聞信息的播報(bào)時(shí)長控制在1分鐘以內(nèi)，不僅突出了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，而且還滿足了廣大受眾對于新聞事件的實(shí)時(shí)獲取需求。

由此可見，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，廣播電視新聞媒體不應(yīng)只是局限于傳統(tǒng)形式下的嚴(yán)肅風(fēng)格，而是要巧妙利用新技術(shù)，逐步擺脫單一化傳播形式所帶來的沉悶感。例如，改變關(guān)鍵詞的顏色、增加網(wǎng)絡(luò)表情包、視頻剪輯技術(shù)的應(yīng)用以及背景音樂的添加等。唯有讓新聞內(nèi)容“活”起來，才能夠吸引更多受眾，進(jìn)一步平衡好新聞主題的針對性與新聞信息的深度性。[6]

（三）利用VR技術(shù)，提高新聞與觀眾的互動(dòng)性

VR視頻所指的是全景視頻，人們能夠360度自由觀看新聞信息，具有極強(qiáng)的交互性，可以打造出強(qiáng)大的視頻觀感，提供沉浸式的觀看體驗(yàn)。但由于視頻的容量較大，最低標(biāo)準(zhǔn)為4K基礎(chǔ)，部分畫面甚至需要達(dá)到8K的清晰效果。受到速率的發(fā)展限制，使VR視頻現(xiàn)階段難以得到普及。自從正式進(jìn)入到5G時(shí)代以來，隨著信息傳播速率的逐步提高，通信技術(shù)的加速變革，為VR視頻的廣泛應(yīng)用奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。VR新聞為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞，對受眾而言是一項(xiàng)全新性的視聽體驗(yàn)，其在觀看過程中仿佛置身于新聞現(xiàn)場，具有其他新聞播報(bào)形式所無法企及的沉浸式效果。

第一，立體式新聞報(bào)道。一直以來，常規(guī)化的新聞報(bào)道均以二維的形式呈現(xiàn)，人們只能夠通過以文字、圖像、音頻的方式來獲取新聞信息。VR技術(shù)的出現(xiàn)突破了新聞傳播形式的束縛，可根據(jù)新聞主題，為受眾打造出身臨其境式的虛擬化場景，全面調(diào)動(dòng)感官，讓其產(chǎn)生更為獨(dú)特的新聞體驗(yàn)。在未來的新聞報(bào)道工作中，廣播電視新聞媒體應(yīng)積極利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使廣大受眾可以成為新聞事件的親歷者，從第一人稱視角出發(fā)，同新聞事件中的人物產(chǎn)生更為深刻的情感聯(lián)系。在三維立體新聞報(bào)道中，除基本的文字、圖片、聲音、視頻等信息因素外，廣大受眾還可以置身其中，通過親身體驗(yàn)，了解新聞事件的整個(gè)過程。

第二，沉浸式新聞體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所呈現(xiàn)出的最大優(yōu)勢在于，可以在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下打造出模擬化的真實(shí)環(huán)境。人們通過佩戴眼鏡、頭盔等VR設(shè)備，即可進(jìn)入到體驗(yàn)場景中，產(chǎn)生沉浸式的觀看感受，并有效加深對新聞事件的理解和認(rèn)知。在VR新聞中，受眾成為新聞事件的親歷者，將獲得更為真實(shí)的視聽感受。如果說傳統(tǒng)的新聞媒體是對視覺與聽覺層面上的延伸，那么在VR技術(shù)的支持下，電視新聞則可以讓聽覺、視覺、觸覺的沉浸式體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)，將新聞事件更為真實(shí)、全面地呈現(xiàn)出來，有效增強(qiáng)廣播電視新聞的吸引力。但就目前來看，VR技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域中仍處于初步研究階段，并不具備大范圍普及的條件。但隨著我國科技實(shí)力的不斷增強(qiáng)，相信此種新聞報(bào)道形式會(huì)逐漸被人們所熟知和認(rèn)可，成為廣播電視新聞媒體的新機(jī)遇。

（四）樹立危機(jī)意識(shí)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)功能

一直以來，廣播電視新聞是人們掌握國內(nèi)外新聞信息、了解民生現(xiàn)狀的主要途徑，因此，要確保廣播電視新聞的播出質(zhì)量。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷沖擊，廣播電視新聞的質(zhì)量有所下降，部分內(nèi)容出現(xiàn)深度不足、質(zhì)量不佳的問題，甚至存在著重復(fù)播報(bào)的現(xiàn)象。為此，廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)盡快樹立危機(jī)意識(shí)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下著重凸顯自身特色，堅(jiān)持秉承精益求精的發(fā)展理念，從細(xì)節(jié)入手逐步完善新聞采寫、編輯、報(bào)道等各項(xiàng)工作環(huán)節(jié)。廣播電視新聞媒體還要在保證主題清晰的前提下，突出新聞內(nèi)容的簡潔性，將新聞事件闡述清楚，并一針見血地剖析其本質(zhì)，發(fā)揮出應(yīng)有的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，幫助人們切實(shí)解決現(xiàn)實(shí)問題。廣播電視新聞還要秉承精品化創(chuàng)作理念，確保每條新聞信息的準(zhǔn)確性，持續(xù)優(yōu)化廣大受眾的視聽體驗(yàn)。避免采用過于深?yuàn)W且晦澀的官方語言，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取受眾群體的心理與審美需求，讓新聞信息可讀、易懂。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，加速了廣播電視新聞媒體的改革與融合速度。如何能夠在充滿荊棘的道路上穩(wěn)定前行，留住舊用戶、吸引新用戶，是廣播電視新聞媒體要認(rèn)真思考的問題。相信通過多方努力，廣播電視新聞一定能振作起來，重獲新生。

參考文獻(xiàn)：

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