融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的研究

劉景立

摘要：自我國邁入現(xiàn)代化社會發(fā)展的道路，科學(xué)技術(shù)水平、信息化水平、人工智能技術(shù)水平等都有了很大程度的提高，在這些先進(jìn)技術(shù)的推動下，我國社會逐漸出現(xiàn)了更多新的事物，融媒體便是其中一種。在融媒體時代下，我國各行各業(yè)都在快速發(fā)展著，融媒體的出現(xiàn)讓社會大眾獲取信息的方式更加多樣化，也讓人們能夠更加便捷地了解更多的新消息和正在發(fā)生的重要事件。不過，融媒體在為我國社會大眾的生活與生產(chǎn)帶來便捷的同時，也對我國電視媒體的發(fā)展帶來了較大沖擊。電視媒體是我國傳統(tǒng)媒體最重要的組成部分，一直以來，電視媒體都在為豐富人們精神文化生活而不斷努力，對于我國社會的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展非常重要。因此，本文以傳統(tǒng)電視媒體為主要研究對象，簡要介紹了融媒體技術(shù)，分析了融媒體時代我國傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，探討傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時代如何進(jìn)行科學(xué)、有效的轉(zhuǎn)型，提出可行性較高的有效策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；傳統(tǒng)電視媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；有效策略

隨著社會生產(chǎn)力的逐步提高，我國人民群眾的生活水平也在逐步上升，同時，大家對互聯(lián)網(wǎng)的運用越來越廣泛，網(wǎng)民的規(guī)模正在迅速擴(kuò)大，這種社會現(xiàn)象正好說明了新媒體所具有的獨特優(yōu)勢。如果我國電視臺不能夠與時俱進(jìn)，就很容易在融媒體時代失去競爭優(yōu)勢，最終面臨被淘汰的結(jié)果。

一、融媒體技術(shù)與電視媒體發(fā)展的基本概述

（一）媒體技術(shù)的基本概述

所謂融媒體，就是指將多種媒體技術(shù)融合在一起，對各種媒體技術(shù)進(jìn)行資源的整合，最終形成的一種新型媒體。融媒體包含的媒體技術(shù)有很多，其中最主要的有廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及電視媒體等[1]。融媒體最大的特點就是多樣化、互聯(lián)網(wǎng)化，由于綜合運用了多種媒體優(yōu)勢，所以融媒體的成本投入比單一媒體的成本投入要更低一些。再加上融媒體利用了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在很大程度上打破了信息傳播的空間限制和時間限制，拓寬了社會群眾接收信息的渠道和方式，無論何時何地，只要有網(wǎng)絡(luò)的情況，只要群眾手中有手機、平板等電子產(chǎn)品，就能夠了解到世界各地的信息[2]。正是由于融媒體具有一系列的優(yōu)勢，現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)電視媒體的競爭力大幅下降，轉(zhuǎn)型是其必然選擇。

（二）電視媒體發(fā)展的基本概述

電視媒體從20世紀(jì)開始逐漸發(fā)展，其在發(fā)展的過程中主要依靠電視這一載體，電視有畫面、有聲音，能夠帶給觀眾更加立體化的感受，出現(xiàn)之后便迅速受到喜愛與歡迎，并且逐漸成為我國傳統(tǒng)媒體中的核心力量[3]。在電視媒體發(fā)展初期，我國人民群眾通過觀看電視節(jié)目進(jìn)行娛樂，通過觀看新聞節(jié)目了解各地發(fā)生的事情，了解國家做出的重大決策，所以，在初期電視媒體更多是充當(dāng)獲取信息工具的角色。在當(dāng)今融媒體時代下，電視媒體所具有的特點和優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯，反而各種新技術(shù)、新媒體更加符合社會群眾生活與生產(chǎn)的需要，所以在全新的社會大環(huán)境中，電視媒體面臨更多的挑戰(zhàn)，但同時也有了更多發(fā)展的機遇，這就需要電視媒體厘清發(fā)展形勢，緊密結(jié)合時代特征，合理利用各種先進(jìn)的技術(shù)，及時抓住發(fā)展的機遇實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。

（三）融媒體時代下新聞采編工作的特點

融媒體時代下，采編人員要憑借新型手段展開工作，充分運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，將音視頻與文字等有效整合起來實現(xiàn)傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，微信與微博等社交平臺迅速崛起，使新聞信息傳播速度加快、傳播范圍拓寬。在此背景下，傳統(tǒng)采編工作方式難以滿足受眾群體。為了提高新聞采編工作質(zhì)量，要保證其專業(yè)化特點，充分運用媒介平臺的區(qū)別，深入了解各個平臺，保證采編工作成效。融媒體時代實現(xiàn)了各媒介的有效融合，新聞采編不僅是新聞從業(yè)人員的工作，社會大眾也能通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞。在融媒體時代下，人們能夠隨時搜尋素材內(nèi)容。現(xiàn)階段，要想拓寬新聞信息范圍，就要運用合適的采編工作方式，通過廣泛傳播，保證信息傳播質(zhì)量，讓人們獲得更多新聞信息，將其優(yōu)勢價值發(fā)揮出來。在實際工作中，要結(jié)合時代需求，運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，構(gòu)建完善的互動平臺，營造良好的輿論氛圍。

二、融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）發(fā)展觀念沒有與時俱進(jìn)

從目前情況來看，我國仍然有些電視媒體從業(yè)者的發(fā)展觀念比較陳舊，在傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展中，從業(yè)者都是按照媒體本位的觀念來開展各項工作的[4]。不管是電視節(jié)目的策劃，還是在電視節(jié)目的播放中，電視媒體從業(yè)者都認(rèn)為電視臺生產(chǎn)出什么內(nèi)容，觀眾就會觀看什么內(nèi)容。在融媒體時代下，電視媒體不再是人們接收信息的主要渠道，而是可以通過各種新媒體平臺獲取自己需要的信息，也能夠接觸到更多自己感興趣的信息。在這種情況下，傳統(tǒng)的發(fā)展觀念就會對電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生較大的阻礙和束縛，電視媒體的收視率也出現(xiàn)了急速下滑。要想改善電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，就應(yīng)該及時轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，在融媒體時代下樹立開放、共享的發(fā)展理念。

（二）人才隊伍建設(shè)有待于加強

盡管我國很多地區(qū)的電視臺已經(jīng)認(rèn)識到媒體融合的重要性，并且積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但在轉(zhuǎn)型的過程中還面臨人才不足、工作人員綜合素質(zhì)較低等問題。一方面，在融媒體時代下，電視節(jié)目的策劃、傳播等都需要運用更多的技術(shù)，但是電視臺復(fù)合型人才非常欠缺，電視節(jié)目策劃創(chuàng)新性不夠，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)運用能力也不高[5]。另外，還有一些工作人員對融媒體中的各種新型媒體了解得不夠全面，還沒有完全挖掘出新媒體的各種功能和優(yōu)點，所以在運用新媒體的過程中會遇到較多的困難；另一方面，我國部分電視臺缺少完善的培訓(xùn)體系，尤其是在融媒體時代下，培訓(xùn)體系的內(nèi)容不夠全面，培訓(xùn)方法和培訓(xùn)方式還不夠科學(xué)。具體體現(xiàn)在部分電視臺沒有結(jié)合融媒體時代特征制定出科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，在培訓(xùn)的時候沒有明確的大方向[6]，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)方面的知識與技能培訓(xùn)還比較欠缺，在傳播技術(shù)領(lǐng)域方面的培訓(xùn)還不夠全面。這些因素都導(dǎo)致了電視臺相關(guān)人員的整體工作素養(yǎng)不高，專業(yè)化程度較低。

（三）傳播內(nèi)容不夠優(yōu)化

現(xiàn)階段，國內(nèi)有很多行業(yè)都將市場需求與最終獲取的經(jīng)濟(jì)效益作為首要關(guān)注點，但是在發(fā)展的過程中就很容易出現(xiàn)不良的跟風(fēng)現(xiàn)象，同樣，在電視媒體發(fā)展的過程中也有此問題。比如，如果某一檔節(jié)目在一定時期內(nèi)受到了觀眾的喜愛，取得了較高的收視率，或者是獲取了不錯的經(jīng)濟(jì)效益，那么就會出現(xiàn)許多類似的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式[7]，不僅媒體資源會出現(xiàn)不合理分配的情況，電視傳媒節(jié)目的多樣性也會在很大程度上受到影響，最終的結(jié)果就是電視媒體的結(jié)構(gòu)會逐漸失去平衡，觀眾也很容易產(chǎn)生疲倦感，這就大幅影響了電視媒體的良好形象。由此可見，在融媒體時代下，我國電視媒體的傳播內(nèi)容不夠豐富，容易引起觀眾的審美疲勞，因此需要對傳播內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。

三、融媒體時代下促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的有效策略

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，加強人才隊伍建設(shè)

融媒體時代下，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的有效轉(zhuǎn)型，電視臺首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，加強人才隊伍建設(shè)。從電視臺媒體工作人員的角度來看，要摒棄傳統(tǒng)的思想觀念，需要以社會大眾的需求為導(dǎo)向，結(jié)合融媒體的特點生產(chǎn)出更符合社會大眾精神文化需要的電視節(jié)目。從電視臺培訓(xùn)的角度來看，電視臺應(yīng)該制定出在融媒體時代下發(fā)展的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，其中應(yīng)該包括電視節(jié)目的策劃計劃、電視節(jié)目的宣傳計劃以及傳播方式等，另外，整體戰(zhàn)略規(guī)劃中還應(yīng)該包括互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)計劃、新媒體運用的相關(guān)培養(yǎng)方案等[8]。在電視媒體整體發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，電視臺可以定期開展相關(guān)的培訓(xùn)，如開展視頻處理技術(shù)、動畫處理技術(shù)，以及新型的采編技術(shù)等方面的技術(shù)培訓(xùn)活動。電視臺還可以開設(shè)現(xiàn)代設(shè)備操作的方法培訓(xùn)活動，教會工作人員正確使用各項設(shè)備，避免在工作的過程中由于設(shè)備使用不當(dāng)而造成一些不必要的麻煩。還應(yīng)該幫助工作人員掌握運用各種新媒體平臺的方法和技巧，在培訓(xùn)的過程中引導(dǎo)工作人員對各個常用的新媒體平臺進(jìn)行分析，研究其優(yōu)缺點，思考如何將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體有效結(jié)合起來，總結(jié)在制作、發(fā)布電視媒體傳播內(nèi)容的時候運用融媒體的有效方法。通過以上一系列的措施，可以轉(zhuǎn)變電視媒體工作者的思想觀念，加強電視媒體的人才隊伍，進(jìn)而推動電視媒體的快速轉(zhuǎn)型。

（二）優(yōu)化電視媒體的傳播內(nèi)容

融媒體時代下，電視媒體必須優(yōu)化傳播內(nèi)容，充分利用融媒體的傳播優(yōu)勢，進(jìn)而實現(xiàn)自身的良好轉(zhuǎn)型。電視臺在轉(zhuǎn)型的過程中可以利用多種方式優(yōu)化電視媒體的傳播內(nèi)容，如利用微博、微信公眾號這些新媒體平臺創(chuàng)新傳播方式，當(dāng)電視臺想要宣傳一檔電視節(jié)目時，可以先制作一期短視頻，然后將短視頻投放在微博中，或者是在微信公眾號中發(fā)布，社會大眾可以在這些平臺上參與短視頻的話題討論，電視臺的節(jié)目策劃人員便可以收集群眾的意見和建議，在此基礎(chǔ)上在節(jié)目中融入一些新的元素豐富節(jié)目內(nèi)容。以綜藝節(jié)目為例，由于各種類型的綜藝節(jié)目層出不窮，并且相似度極高，所以觀眾很快就失去了觀看興趣，那么電視臺就可以利用新媒體廣泛收集人們建議，不斷創(chuàng)新綜藝節(jié)目的內(nèi)容[9]。近年來比較火爆的一款綜藝節(jié)目《王牌對王牌》就具有一些比較明顯的優(yōu)勢，這檔綜藝節(jié)目每一期都有特定的主題，像“致敬春晚”“緬懷經(jīng)典”“仙俠主題”等，并且在每一期節(jié)目中都設(shè)置了許多趣味性的環(huán)節(jié)，有考驗記憶力的游戲、有考驗?zāi)醵鹊挠螒?，還有符合當(dāng)下觀眾需求的懸疑破案小游戲等?！锻跖茖ν跖啤分阅軌虿邉澇鋈绱素S富的節(jié)目內(nèi)容，離不開與觀眾之間互動的幫助與支持。針對新聞類的節(jié)目，電視臺可以利用新媒體打造出特有的新聞品牌，如創(chuàng)建“V視生活新聞”品牌，傳播與社會大眾日常生活比較貼近的新聞，可以是基礎(chǔ)的用電安全常識、防火自救方法等；還可以創(chuàng)建“V視國家新聞”，可以簡要歸納國家領(lǐng)導(dǎo)人會議的主要內(nèi)容，向人們介紹世界各地近期發(fā)生的重要事件等。

（三）充分利用融媒體平臺

在豐富傳播內(nèi)容后，電視臺還應(yīng)該充分利用融媒體的各個平臺來進(jìn)行內(nèi)容的宣傳。電視臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)和融媒體的相關(guān)技術(shù)來制作出電視臺的專屬APP，在APP中對各種電視節(jié)目進(jìn)行分類，有娛樂類節(jié)目、知識文化類節(jié)目、綜藝類節(jié)目、人物紀(jì)錄片類節(jié)目、新聞類節(jié)目、普通電視連續(xù)劇類節(jié)目等，另外，電視臺還可以分析當(dāng)下最受歡迎的節(jié)目，然后在APP中將這些節(jié)目單獨分類，如深受人民群眾喜愛的《中國詩詞大會》《朗讀者》等，這些節(jié)目就可以被單獨羅列出來，安排在APP比較顯眼的位置[10]。除了制作電視臺的專屬APP外，還可以利用城市電臺這一媒體。由于現(xiàn)代化社會進(jìn)程中的人們面臨的生活壓力比較大，生活的節(jié)奏也非?？欤院芏嗳硕紱]有多余的時間去了解當(dāng)天的新聞。那么針對這類沒有空余時間的觀眾群體，電視臺可以通過城市電視臺來為他們播放當(dāng)天的重點新聞。不過需要注意的是，由于新聞聯(lián)播的內(nèi)容比較多，花費的時間比較長，所以電視臺需要先對新聞信息進(jìn)行篩選、總結(jié)和歸納，然后對新聞信息進(jìn)行整合，之后再通過城市電視臺播放出來。這樣，平時上班比較忙的觀眾就可以在走路、坐車的時候收聽到當(dāng)天新聞中的重點信息。

四、結(jié)語

我國電視媒體在開展過程中需要對自身的發(fā)展情況有基本的了解，分析融媒體技術(shù)的特點與優(yōu)勢，認(rèn)識到現(xiàn)階段的發(fā)展中仍然存在的問題，如電視臺的發(fā)展觀念沒有與時俱進(jìn)、融媒體時代下人才隊伍建設(shè)有待加強，以及電視媒體傳播內(nèi)容不夠優(yōu)化等問題。針對這些問題，電視臺需要采取具有針對性的措施來加以解決，如針對發(fā)展觀念比較落后以及人才隊伍建設(shè)不夠完善的問題，電視臺可以制定融媒體時代下的整體發(fā)展戰(zhàn)略，然后在發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下通過開展一系列的培訓(xùn)活動來提高電視臺工作人員的綜合素養(yǎng)，教會工作人員利用融媒體來更好地開展各項工作，提高工作人員運用各種新媒體平臺的技能與水平，努力為觀眾創(chuàng)造出更加高質(zhì)量的電視節(jié)目；針對電視媒體傳播內(nèi)容不夠優(yōu)化的問題，電視臺可以充分利用微博、微信公眾號、論壇、城市電視臺等融媒體來加強與觀眾之間的互動，聽取觀眾的建議，然后不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，最后再通過這些融媒體來拓寬電視節(jié)目的宣傳渠道。

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