優(yōu)化融媒體編輯的策劃意識(shí)和能力對(duì)策分析

李艷秋

摘要：從融媒體發(fā)展的趨勢(shì)來講，編輯工作是融媒體工作的核心，而策劃意識(shí)又是編輯工作的核心，是做好媒體工作的前提。如果沒有良好的策劃意識(shí)與能力，編輯工作則無從談起，更無法創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品。鑒于此，融媒體編輯需要采取一定策略，提高自身策劃意識(shí)和能力，以便開展卓有成效的編輯工作，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，滿足受眾所需和融媒體發(fā)展的需要。

關(guān)鍵詞：融媒體編輯；策劃意識(shí)和能力；對(duì)策

融媒體時(shí)代，編輯工作面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)，如何沉著應(yīng)對(duì)，把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，是每位融媒體編輯都要思考和面對(duì)的問題。從編輯工作的重要性出發(fā)，需要編輯轉(zhuǎn)變觀念，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，全面提高策劃意識(shí)和能力，是做好編輯工作的重要前提，唯此才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中百煉成鋼，獲得一席之地。

一、在融媒體環(huán)境下編輯的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）融媒體編輯面臨的機(jī)遇

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面越來越大，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到迅猛的發(fā)展后體現(xiàn)得更為明顯，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)不斷增長(zhǎng)，已超過10億。融媒體的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和媒體平臺(tái)的支持，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地瀏覽信息。絕大多數(shù)人都擁有了智能終端設(shè)備，使新聞信息能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地投送到受眾所持的設(shè)備上，方便其觀看或?yàn)g覽。上網(wǎng)人數(shù)的增加對(duì)于融媒體的發(fā)展來說十分有益，說明會(huì)有更多的受眾關(guān)注融媒體，由編輯制作的新聞報(bào)道能得到更加廣泛的傳播。5G時(shí)代的到來讓新聞報(bào)道變得更加迅速和快捷，融媒體的發(fā)展前景會(huì)十分光明，融媒體編輯施展自身能力的舞臺(tái)會(huì)更加廣闊。

（二）融媒體編輯面臨的挑戰(zhàn)

融媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式失去了光芒，取而代之的是新的傳播模式，這就對(duì)融媒體編輯提出了更高的要求，需要掌握更多的編輯技術(shù)和工作方式，提升自身的策劃意識(shí)和能力，才能勝任編輯工作。在融媒體發(fā)展過程中，必須確保新聞報(bào)道的真實(shí)性，而一些編輯為了讓新聞新穎、出彩，使用一些浮夸的標(biāo)題或夸大的新聞信息吸引關(guān)注，不顧新聞工作者應(yīng)該恪守的原則，任意使用不實(shí)信息，影響了媒體的公信力和新聞事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在融媒體時(shí)代，這些虛假新聞信息會(huì)給整個(gè)新聞環(huán)境帶來了極大的負(fù)面影響，需要引起融媒體編輯的足夠重視[1]。

融媒體時(shí)代，要求新聞信息從策劃到傳播都要具有創(chuàng)新性，需要融媒體編輯依據(jù)受眾多元化的需求，采編出具有鮮明特點(diǎn)的、豐富多彩的新聞報(bào)道，確保新聞信息的多樣性，提高自身的影響力，吸引更多的關(guān)注。隨著科技的進(jìn)步，融媒體編輯的一些工作有被AI技術(shù)取代的趨勢(shì)，AI技術(shù)走進(jìn)編輯工作，給相關(guān)從業(yè)者帶來了很大的競(jìng)爭(zhēng)性壓力。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，與受眾互動(dòng)的方式較少，編輯工作無法得到受眾的及時(shí)反饋。在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的互動(dòng)性增強(qiáng)，與受眾溝通交流的機(jī)會(huì)增多，融媒體編輯需要從他們那里接收對(duì)新聞報(bào)道的意見或建議，以便在后面的工作做好改進(jìn)，提高編輯工作的質(zhì)量。這就使編輯的工作量大幅增加，既要進(jìn)行新聞信息的策劃、編輯和制作，還要了解受眾的反饋，與他們進(jìn)行深入的交流。另外，融媒體編輯還要對(duì)各類媒體了如指掌，這樣便于對(duì)各類新聞信息進(jìn)行整合，發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品。

二、融媒體編輯需要具備的素養(yǎng)

（一）政治素養(yǎng)

融媒體的作用是為受眾及時(shí)地傳遞新聞信息，而融媒體編輯在其中發(fā)揮著十分關(guān)鍵重要的作用，需要樹立正確的價(jià)值觀，同時(shí)要提高政治站位，具有極強(qiáng)的政治意識(shí)，為黨和國(guó)家利益服務(wù)，為廣大民眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。融媒體編輯在實(shí)際工作中要具備良好的政治素養(yǎng)，時(shí)刻保持清晰的頭腦，能正確、妥善地處理社會(huì)熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)，引領(lǐng)正確的輿論方向，把握準(zhǔn)確的新聞報(bào)道方向[2]。

（二）策劃意識(shí)

進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞信息需要得到更好的傳播效果，就要求融媒體編輯深入分析新聞事件，強(qiáng)化策劃意識(shí)，推出內(nèi)容質(zhì)量更高的新聞報(bào)道，同時(shí)要注重新聞報(bào)道的客觀性和真實(shí)性，滿足受眾對(duì)新聞?wù)嬲男枨?。融媒體編輯要加強(qiáng)自主探究的意識(shí)，提高自身新聞敏感度，不斷豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式。

（三）視覺化思維意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，使網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，但整體信息質(zhì)量并不高。這就需要融媒體編輯擁有很高的判斷水平和能力，能從大量的信息中找出有價(jià)值的信息，為做好新聞報(bào)道積累更多的素材。融媒體編輯要有視覺化思維，在編輯新聞報(bào)道的過程中利用好視覺感官，記錄實(shí)時(shí)的新聞素材，凸顯新聞的應(yīng)有的價(jià)值，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

（四）創(chuàng)新能力

為了在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，獲得先機(jī)，融媒體需要打造出優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，提高傳播效果，提升自身的影響力。融媒體編輯要不斷提高創(chuàng)新能力，在編制制作和傳播方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，確保新聞產(chǎn)品的特色，不斷優(yōu)化新聞報(bào)道的視覺體驗(yàn)。

三、編輯策劃意識(shí)與能力的作用

（一）深化主題，豐富報(bào)道內(nèi)容

社會(huì)的不斷進(jìn)步和快速發(fā)展，使人們的生活和工作節(jié)奏越來越快，對(duì)新聞報(bào)道的需求也出現(xiàn)了新的變化。融媒體為滿足受眾的需求，在內(nèi)容和形式方面也隨之發(fā)生了變化。作為融媒體工作中的重要一環(huán)，融媒體編輯只有通過提高策劃的意識(shí)及能力，才能更好地勝任融媒體時(shí)代的編輯工作[3]。編輯策劃意識(shí)與能力的提升有利于新聞主題的深化，內(nèi)容和傳播方式都會(huì)體現(xiàn)多元化特征，更加符合受眾的瀏覽習(xí)慣，滿足他們?nèi)诿襟w時(shí)代的審美需求和碎片化的需求，融媒體的影響力能夠得到進(jìn)一步的提升。

（二）滿足受眾的需求

融媒體編輯如果只是進(jìn)行表面新聞的報(bào)道，沒有對(duì)新聞事件的背景、深層次原因、未來走向做深入細(xì)致的發(fā)掘，則無法滿足融媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞信息高質(zhì)量的要求。新聞信息層出不窮，而如何吸引受眾的關(guān)注和喜愛，考驗(yàn)的是編輯的實(shí)力，策劃意識(shí)和專業(yè)能力更強(qiáng)的編輯，不僅能夠呈現(xiàn)完整的新聞信息，還能讓其最大價(jià)值展示出來。策劃意識(shí)和專業(yè)能力的提升，能讓編輯以全新的視角和敏銳的洞察力開展工作，在海量的信息中找到有價(jià)值的素材和線索，整合和優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，使其更具溫度、深度和優(yōu)良的品質(zhì)，更好地服務(wù)于受眾，吸引他們的關(guān)注。

（三）打造自身品牌

不同受眾會(huì)對(duì)新聞信息有不同的需求，有的喜歡瀏覽新聞事件的整個(gè)過程，有的則對(duì)事件背后的原因給予更多的關(guān)注，這就需要融媒體編輯依據(jù)受眾不同的需求，全面整合信息資源，打造高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，滿足受眾不同的需求。當(dāng)前，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果沒有好的編輯策劃，在新聞報(bào)道中很難體現(xiàn)其獨(dú)有的特色，在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)失去新聞的主動(dòng)權(quán)[4]。因此，融媒體編輯的策劃意識(shí)和專業(yè)能力是做好獨(dú)具特色新聞報(bào)道的重點(diǎn)，是通過選擇新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，運(yùn)用獨(dú)特的思維理念開展報(bào)道，形成廣受關(guān)注熱點(diǎn)的重要保證。強(qiáng)大的策劃意識(shí)及專業(yè)能力能幫助融媒體提升傳播力和權(quán)威性，樹立強(qiáng)大實(shí)力、聲名遠(yuǎn)播的良好媒體品牌形象。

四、優(yōu)化融媒體編輯的策劃意識(shí)和能力的有效策略

（一）優(yōu)化融媒體編輯策劃意識(shí)的主要對(duì)策

要想有效提升融媒體編輯的策劃意識(shí)，需要在新聞內(nèi)容上加強(qiáng)編輯策劃意識(shí)的培養(yǎng)和優(yōu)化，同時(shí)還要在新聞形式方面加強(qiáng)策劃意識(shí)的培養(yǎng)，使其整體的策劃意識(shí)和專業(yè)能力得到全面的提高。

第一，準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容，加強(qiáng)編輯策劃意識(shí)的培養(yǎng)。對(duì)融媒體編輯應(yīng)從新聞內(nèi)容方面對(duì)其策劃意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)，主要可從兩個(gè)方面進(jìn)行：一方面，提升融媒體編輯對(duì)新聞內(nèi)容重要性的認(rèn)識(shí)，新聞傳播質(zhì)量的提高要讓新聞的真實(shí)性和科學(xué)性得到增強(qiáng)，并合理地優(yōu)化和調(diào)整新聞內(nèi)容，做到通俗易懂，受眾群體便于理解和迅速接受。廣大受眾是新聞信息的接收者和傳播者，新聞內(nèi)容只有簡(jiǎn)潔易懂，才能迅速地在受眾間進(jìn)行快速二次傳播，收到更好的傳播效果；另一方面，融媒體編輯在編輯新聞素材的過程中，要與新媒體的傳播特點(diǎn)充分結(jié)合，多加入一些解說、圖表、視頻、圖片等資料和元素，使新聞內(nèi)容質(zhì)量得到明顯提高，以此吸引更多受眾的關(guān)注，提高傳播的效果。另外，在融媒體編輯對(duì)新聞內(nèi)容的策劃和編輯制作過程中，應(yīng)該將大量與人們生活貼近的內(nèi)容加入新聞內(nèi)容中，這樣更容易引起受眾關(guān)注，擴(kuò)大新聞傳播范圍和覆蓋面。

第二，創(chuàng)新新聞形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)編輯策劃意識(shí)的培養(yǎng)。在新聞形式上進(jìn)行創(chuàng)新，能夠讓融媒體編輯的策劃意識(shí)得到迅速提高，策劃能力不斷得到增強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播方式十分單一。進(jìn)入融媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息的傳播有了更高的要求，融媒體編輯就要突破傳統(tǒng)媒體的限制，大膽地在新聞形式上開展持續(xù)不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)造出多樣化、豐富多彩的新聞形式，提升在受眾中的影響力，吸引更多的關(guān)注和喜愛，為融媒體的發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力[5]。在創(chuàng)新新聞形式的過程中，要充分利用新媒體技術(shù)和工具，融媒體編輯在新聞信息的形式和傳播過程中要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)溝通，可以通過抖音、微信、快手等社交媒體平臺(tái)與受眾開展經(jīng)常性的交流和溝通，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集受眾的相關(guān)信息，重視受眾提出的意見或建議，以便未來為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)，全面提升新聞信息的質(zhì)量和效果。

（二）提高融媒體編輯策劃意識(shí)的策略

第一，提高融媒體編輯的專業(yè)知識(shí)與能力。隨著社會(huì)不斷的進(jìn)步和發(fā)展，受眾的思想意識(shí)也不斷發(fā)生著變化，對(duì)于新聞信息傳播的多樣化需求也越來越高，因此，從滿足融媒體編輯工作的需要出發(fā)，融媒體編輯工作者要不斷加強(qiáng)自身專業(yè)能力與水平的提高，讓自身始終具備深厚的理論知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，提高編輯工作的效率和質(zhì)量。融媒體編輯涉及很多相關(guān)知識(shí)，內(nèi)容廣泛且極為精深，只有通過系統(tǒng)和認(rèn)真的學(xué)習(xí)才能更好地掌握，在工作實(shí)踐中得到有效的應(yīng)用，確保新聞信息的客觀性和準(zhǔn)確性。融媒體的編輯專業(yè)能力的提高，不僅需要有豐富的文化知識(shí)積累，同時(shí)也要在平常的生活和工作中加強(qiáng)自身的修養(yǎng)，不斷汲取最新知識(shí)，豐富自身的經(jīng)歷，使專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)得到全面提高，在融媒體編輯工作中得到更好的展現(xiàn)。

第二，增強(qiáng)甄別信息價(jià)值的能力，提升新聞的敏感度。融媒體編輯專業(yè)能力的高低，對(duì)新聞質(zhì)量有著很大的影響，其綜合能力決定了所在媒體在媒體行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。在融媒體時(shí)代，尤其得益于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞信息會(huì)以極快的速度進(jìn)行傳播和擴(kuò)散。在海量新聞信息的不斷傳播中，要求融媒體編輯具備很強(qiáng)的信息甄別能力，信息的真假、信息價(jià)值的大小等都需要編輯人員做出快速的判斷，要具備較高的新聞敏感度。在對(duì)新聞信息收集和編輯制作過程中，融媒體編輯要對(duì)新聞信息開展全面深入的分析，對(duì)其相關(guān)的背景和蘊(yùn)含的信息展開深入的挖掘，從中提取最有價(jià)值的信息，然后通過技術(shù)手段進(jìn)行編輯制作，創(chuàng)造出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，滿足廣大受眾對(duì)新聞信息高質(zhì)量的要求[6]。培養(yǎng)融媒體編輯的新聞敏感度不是一朝一夕能夠完成的，而是在擁有極強(qiáng)的專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，通過不斷的工作實(shí)踐磨煉才能擁有，這樣才能對(duì)新聞信息進(jìn)行有效的把握，進(jìn)而制作出優(yōu)秀的新聞信息和新聞報(bào)道，提升融媒體的影響力和權(quán)威性。

第三，提升融媒體編輯的新聞編輯技術(shù)。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，信息傳播較為單一，融媒體編輯掌握的編輯制作手法也十分單一，在融媒體高速發(fā)展的今天，已經(jīng)不能滿足信息多元化的傳播和發(fā)展。鑒于此，要想提升融媒體編輯工作的質(zhì)量和效率，更好地推動(dòng)新聞信息的傳播，就要豐富編輯制作的技術(shù)，創(chuàng)新編輯手法，為受眾奉獻(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。融媒體編輯借助新媒體的技術(shù)和工具，能讓受眾得到新穎、獨(dú)特的新聞體驗(yàn)和感受，促進(jìn)融媒體整體實(shí)力得到顯著的提升，推動(dòng)媒體行業(yè)取得不斷進(jìn)步。

五、結(jié)語

準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容，加強(qiáng)編輯策劃意識(shí)的培養(yǎng)；創(chuàng)新新聞形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)編輯策劃意識(shí)的培養(yǎng)；提高融媒體編輯專業(yè)知識(shí)與能力；增強(qiáng)甄別信息價(jià)值的能力，提升新聞的敏感度；提升融媒體編輯的新聞編輯技術(shù)，實(shí)施優(yōu)化融媒體編輯的策劃意識(shí)和能力的有效策略，能提高編輯人員的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，更好地應(yīng)對(duì)媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化策劃工作流程，開展持續(xù)創(chuàng)新，為廣大受眾打造更多高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，滿足融媒體時(shí)代對(duì)新聞質(zhì)量的要求，推動(dòng)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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