方言新聞優(yōu)化策略探究

蔡秀威

摘要：目前，大多數(shù)新聞節(jié)目都是使用普通話進(jìn)行播報，語言風(fēng)格大體相近。在看慣了相似的語言風(fēng)格的新聞節(jié)目之后，方言新聞的出現(xiàn)反而能夠帶給觀眾眼前一亮的感覺。隨著人們審美特征不斷變化，傳播渠道日益豐富，方言新聞也迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。但隨著方言新聞發(fā)展的日益深化，存在的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，如受眾流失、泛娛樂化等。本文以樂清市融媒體中心的方言類新聞節(jié)目《陳佳講新聞》為研究樣本，針對方言新聞當(dāng)下所存在的問題探尋解決之道。

關(guān)鍵詞：方言新聞；發(fā)展創(chuàng)新；優(yōu)化策略

當(dāng)下普通話新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象頻顯，在一定程度上造成了受眾審美疲勞。方言新聞主要采用方言講述節(jié)目內(nèi)容，語言風(fēng)格活潑生動，詼諧幽默，具有鮮明的地域特色。方言新聞通常是以當(dāng)?shù)靥赜械男畔①Y源作為基礎(chǔ)，將市民關(guān)注的熱點作為突破口，再加上方言的使用，不僅能給人以耳目一新之感，還能充分體現(xiàn)新聞內(nèi)容的溫暖、有趣，進(jìn)而收獲眾多受眾青睞。

總的來說，方言新聞節(jié)目最突出的優(yōu)勢就是語言風(fēng)格和地域特色，因此，要得到長足發(fā)展，就必須立足于自身現(xiàn)有優(yōu)勢和特色的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行創(chuàng)新，打造出具有突出影響力的高品質(zhì)欄目。

樂清作為溫州語系區(qū)，方言受眾群體大。為此，樂清市融媒體中心旗下的樂清電視臺早在2007年12月31日就開辦了方言類新聞節(jié)目《陳佳講新聞》，本土方言主持人陳佳上線說新聞，節(jié)目從一開播就受到了本地受眾的熱捧，并且到目前為止都有著較高的本土收視率。筆者作為該欄目的重要參與者，在采編實踐中對于方言新聞的興起原因和存在問題都有著一定的認(rèn)識。

一、方言新聞興起的原因

（一）方言新聞形式貼近百姓生活

貼近性是新聞節(jié)目長盛不衰的核心所在。方言新聞節(jié)目所講述的，大都是一些家長里短的瑣事，但觀眾卻始終保有極高的熱情。這主要得益于新聞節(jié)目對題材的選取以及報道的視角。方言新聞通常是以民生新聞為主要的題材，播出的內(nèi)容高度貼近普通民眾的生活。再通過平民化的視角報道各類社會事件，看似相同的內(nèi)容，卻包含著一種特殊的精神，善與惡，美與丑，通過電視屏幕呈現(xiàn)，宣傳了正能量，高度評價了愛心和公德心，同時又批判了假、丑、惡的社會現(xiàn)象，進(jìn)而引發(fā)觀眾深思。表現(xiàn)形式直接，加上傳統(tǒng)媒體較強(qiáng)的公信力，進(jìn)而逐漸發(fā)展成為一種深得受眾喜愛的新聞形式。[1]

（二）方言新聞用語具有親和效應(yīng)

方言也是一種特殊的地域文化的呈現(xiàn)方式，不僅是當(dāng)?shù)孛癖娗楦械妮d體，還是歷史進(jìn)程的演變及社會的發(fā)展的文化結(jié)晶。再加上鄉(xiāng)音質(zhì)樸，具有較強(qiáng)的親和力和凝聚力，通過心理層面的共情效果能將群眾密切地聯(lián)系起來。

方言新聞也即通過當(dāng)?shù)氐恼Z言講述近期發(fā)生的社會事件，當(dāng)主持人開口的瞬間，就能給人以親切感。再加上主持人本身的情感表現(xiàn)力，進(jìn)一步強(qiáng)化了方言新聞的親和力。方言新聞相較于一般新聞節(jié)目而言，其播報形式存在一定的差異，通常是以話家常的口吻報道新聞，風(fēng)格靈活，親切質(zhì)樸，帶有濃郁的生活氣息，能有效拉近與受眾的距離，滿足不同受眾群體的審美需求。[2]以《陳佳講新聞》為例，當(dāng)主持人陳佳采用本地方言主持節(jié)目時，親和力十足，讓群眾形成“自己人”的效應(yīng)，還能有效拉近主持人與群眾的距離，助力實現(xiàn)主持人與受眾平等交流，增強(qiáng)節(jié)目傳播的效力。

（三）方言新聞風(fēng)格符合市場趨勢

哪里有受眾，哪里就有市場，于新聞節(jié)目的發(fā)展而言，受眾審美的轉(zhuǎn)變，讓方言新聞節(jié)目的發(fā)展成為一種必然趨勢。此外，方言還具備一定的身份認(rèn)同功能，于多數(shù)人而言，在平時的生活當(dāng)中，更多的是使用方言進(jìn)行溝通，對于這部分受眾而言，方言不僅僅是地域性的標(biāo)志，更能滿足他們在情感和認(rèn)知上的需求，增強(qiáng)他們的歸屬感。因此，為了更好地滿足受眾的需求，各大電視臺紛紛推出品牌節(jié)目，吸引更多受眾關(guān)注，從而擴(kuò)大自己在市場當(dāng)中的份額?？偟膩碚f，正是社會的多元化語境，為方言新聞的興起創(chuàng)造了條件。

二、方言新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)目受眾大量流失

施拉姆曾經(jīng)指出，大眾傳媒具有極強(qiáng)的力量。但是在傳統(tǒng)信息交流模式中，受眾只有被動地接收信息，缺乏靈活性。隨著新媒體時代到來，過去的傳媒格局已經(jīng)被打破，受眾開始積極地參與信息傳播的每一個環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、加工和傳播等。與電視媒體相對固定的播出時間相比，手機(jī)等移動設(shè)備的傳播形式更為方便，可以隨時地獲取大量的新聞信息。許多年輕受眾在瀏覽突發(fā)性的新聞時，都傾向于通過網(wǎng)絡(luò)及時接收信息，加上“兩微一端”的推出，讓受眾分流現(xiàn)象凸顯。[3]此外，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，各種娛樂性質(zhì)的節(jié)目層出不窮，受眾選擇更加多樣。為了迎合受眾的喜好，新聞傳播媒體也會第一時間將信息通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)逐漸成了受眾獲取信息的主要渠道。而方言新聞的呈現(xiàn)大多是以電視端為載體，目前的受眾群體呈現(xiàn)出老齡化的特點，年輕受眾不足，因此在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊下，受眾群體流失現(xiàn)象較為突出，影響了方言新聞節(jié)目的發(fā)展。以《陳佳講新聞》為例，目前雖然收視份額依然比較可觀，但是受眾群體幾乎以老年人為主，年輕受眾的占比逐年下降，對于節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，是個很嚴(yán)峻的問題。

（二）取材范圍過于狹窄

方言屬于某一地區(qū)的共同語，在傳播過程中會受到傳播對象、傳播時間和空間等多種因素的影響。方言新聞通常以當(dāng)?shù)厝俗鳛槭鼙娙后w，傳播范圍受限，因此具有極為突出的窄播化特征。這主要是因為方言新聞取材范圍狹窄導(dǎo)致的。一方面，為了能夠充分滿足當(dāng)?shù)厝藢τ谛侣勑畔⒌男枨?，增?qiáng)節(jié)目的特色，方言新聞一般以本地發(fā)生的事件為題材，新聞資源受到較大的限制；另一方面，方言新聞通常用于報道一些地方性的事件，報道的內(nèi)容很多是家長里短的瑣碎事件，很少關(guān)注比較重大的社會問題，加上其語言風(fēng)格活潑，難以駕馭一些嚴(yán)肅的話題。在實踐過程中，《陳佳講新聞》的取材很多來自《樂清新聞》中的社會新聞，為了方言轉(zhuǎn)化的方便和受眾的喜好，基本都是一些“小民生”領(lǐng)域的報道，缺乏對“大民生”領(lǐng)域題材的關(guān)注。

（三）節(jié)目內(nèi)容過于娛樂化

當(dāng)下，部分媒體片面地迎合受眾的需求，有意選擇一些夸張、離奇的內(nèi)容進(jìn)行報道，以達(dá)到吸引受眾眼球的目的；還有部分方言新聞在報道時只注重淺層次的現(xiàn)象，很少進(jìn)行深層次的挖掘和分析，導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容太過膚淺，失去了新聞本身引導(dǎo)、教育社會公眾的功能。此外，部分方言新聞的主持人原本是演員或者其他藝人，并未經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，在主持節(jié)目時難以把握分寸，言行舉止帶有娛樂表演的成分，導(dǎo)致方言新聞嚴(yán)肅性不足，顯得太過隨意和娛樂化。

三、方言新聞優(yōu)化策略

（一）提高方言新聞的內(nèi)容質(zhì)量

對整個傳媒行業(yè)而言，“內(nèi)容為王”是首要原則。觀眾真正想要看的，是通過載體所播放的內(nèi)容，而并非電視臺或者傳播的設(shè)備。因此，部分方言新聞節(jié)目之所以能夠引起受眾的高度關(guān)注，產(chǎn)生極大的社會影響，不僅僅是因為語言上采用了方言為新聞報道形式，突出了地域特色，更是與報道的內(nèi)容密切相關(guān)，要對內(nèi)容進(jìn)行深層次的挖掘與分析，讓內(nèi)容具有深刻的新聞內(nèi)涵，才能符合受眾的心理期待。例如，在實踐中，我們強(qiáng)化了《陳佳講新聞》欄目的采編力量，從原來的單一編輯功能拓展到采編一體，由此帶來的好處就是記者在采訪時能夠按照欄目的風(fēng)格來確立稿件，從源頭上確保了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量。此外，我們還配備了精通方言俚語的老編輯加強(qiáng)到編輯團(tuán)隊中，讓我們的方言節(jié)目更“土”更活。

方言新聞通常是以本地的民生新聞作為報道的重要內(nèi)容，所反映的也是本地民眾關(guān)注的重點問題，因此新聞具有極強(qiáng)的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。所以，這些新聞節(jié)目可以透過事件的表象，深層次地分析事件的成因，解答民眾心中的疑惑，為民眾排憂解難，再加上通過幽默風(fēng)趣的方言的使用，能有效引起受眾的注意。因此，電視方言新聞唯有始終將“內(nèi)容為王”放在首位，打造屬于自己的品牌，避免節(jié)目陷于流俗，集中所有資源為民眾提供高品質(zhì)的信息服務(wù)，拓展市民的思維，才能確保整個節(jié)目獲得成功。

（二）拓展方言新聞傳播的渠道

時代不斷進(jìn)步的同時，新聞傳播的形式也在不斷地創(chuàng)新。新媒體的興起為方言新聞發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是一個全新的概念，它是一種通過微博、微信、視頻號、抖音號、新聞客戶端等新興信息媒介作為傳播途徑的媒體類型，具有信息碎片化、受眾目標(biāo)明確等特征。具體而言，不同的新媒體傳播形式都有自身獨具一格的特點和優(yōu)勢，如微博用戶群體數(shù)量眾多，通過不斷更新文字的方式來增強(qiáng)粉絲的黏性，可以更加快速地傳播和推廣信息；微信則同時集合了多種形式的內(nèi)容，具體包括圖片、視頻甚至是網(wǎng)頁鏈接等，通過朋友圈就能夠達(dá)到“病毒式傳播”的效果；手機(jī)APP則通過更為直接的形式來推送電視節(jié)目，用戶只需要安裝專門的手機(jī)APP，就可以根據(jù)自身喜好自由地收看節(jié)目內(nèi)容，顯著地增強(qiáng)新聞傳播的效力。于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體無論是在時效性、互動性上都占有明顯優(yōu)勢，方言新聞要想獲得發(fā)展，就需要積極地轉(zhuǎn)變自身理念，積極拓展傳播的渠道，借助新興媒體的力量，助力方言新聞的傳播。在實踐中，《陳佳講新聞》欄目在新媒體興起之時就開始觸網(wǎng)發(fā)展，先后開辦了欄目的微信公眾號，并且開通了線上的選題征集平臺。此外，主持人陳佳會經(jīng)常深入新聞現(xiàn)場，錄制方言節(jié)目的相關(guān)短視頻在抖音號和視頻號上推發(fā)，有效拓展了方言節(jié)目的傳播和互動渠道。

此外，筆者認(rèn)為，可以借力微信、微博等新媒體，吸引大量年輕受眾參與討論，打造只屬于觀眾的“朋友圈”。也可以通過新媒體平臺，推出粉絲活動，鼓勵老粉絲帶動新粉絲，從而增加受眾，實現(xiàn)引流的目的。

（三）增強(qiáng)方言新聞節(jié)目主持人駕馭能力

隨著社會的發(fā)展，“以人為本”已經(jīng)成為方言新聞未來的發(fā)展趨勢。對方言新聞而言，最重要的因素是“人”，尤其是節(jié)目主持人。主持人自身的修養(yǎng)、能力，與節(jié)目質(zhì)量息息相關(guān)，也決定了節(jié)目未來的生存與發(fā)展。優(yōu)秀的主持人能夠讓節(jié)目煥發(fā)巨大的活力，而能力不足的主持人會影響整檔節(jié)目的觀感。相比于一般的普通話節(jié)目，方言新聞節(jié)目主持人無論是語言能力、長相儀表等的要求都相對較低，但對于節(jié)目駕馭能力卻有著嚴(yán)格的要求。如《陳佳講新聞》的節(jié)目主持人陳佳作為土生土長的樂清人，對方言一直有深入研究，并且多才多藝，因此在受眾間樹立起了鮮明的“人設(shè)”，同時他也在不斷地和團(tuán)隊成員一起探索主持風(fēng)格的優(yōu)化，與時俱進(jìn)地提升駕馭能力。

總的來說，無論是專業(yè)主持人或是沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的節(jié)目主持人和民間藝人，都必須堅持對自身知識結(jié)構(gòu)和主持技能的學(xué)習(xí)和完善，注重創(chuàng)新和駕馭節(jié)目能力的培養(yǎng)。在報道方言新聞時要注意突出地域性特點，要與節(jié)目的風(fēng)格特色相匹配，才能在當(dāng)?shù)赜^眾心中留下深刻的印象，進(jìn)一步擴(kuò)大方言節(jié)目生存的空間。此外，主持人還需要放低姿態(tài)，走進(jìn)群眾的生活，以群眾的視角報道事件，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的親和力和凝聚力。

（四）規(guī)范方言新聞的用語

我國屬于多語言國家，目前國家部分地區(qū)，方言仍然是民眾的常用語，也是重要的文化遺產(chǎn)。就語言學(xué)角度而言，普通話節(jié)目和方言節(jié)目各有優(yōu)劣；普通話發(fā)音清晰，邏輯性強(qiáng)，但語感比較刻板，缺乏新意。兩相比較，方言的語音比較模糊，用詞往往受到諸多限制，邏輯性較弱，但語感十分活潑。語言風(fēng)格的差異導(dǎo)致其適用的范圍也不同，但是要如何恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行運用，才能有效發(fā)揮其作用和特色，是新聞媒體需要認(rèn)真考慮的問題。但是報道中對方言的使用也有諸多需要規(guī)避的問題。具體而言，首先，要確定方言的用詞。在正式進(jìn)行傳播之前，需要對方言進(jìn)行提煉和凈化，剔除其中粗俗的詞句，糾正不恰當(dāng)?shù)陌l(fā)音，確保節(jié)目的語言保持純凈質(zhì)樸。部分方言新聞一味強(qiáng)調(diào)收視率，片面迎合大眾的喜好，有意在節(jié)目當(dāng)中加入部分粗俗的話語，偏離了節(jié)目創(chuàng)作的初衷。因此，運用方言需要把握好尺度，要將內(nèi)容質(zhì)量放在首位，要去蕪存菁，避免過于低俗化，才能更好地貼近現(xiàn)實生活，滿足受眾的需求；其次，方言新聞成功的關(guān)鍵在于形式新穎，但運用方言不能因為求新求異而違背語法規(guī)范，在使用之前必須清楚地把握不同詞匯的意思，不能導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生誤解。要注意方言本身的導(dǎo)向性，在運用部分小眾化的詞句時，一定要謹(jǐn)慎，可以選擇受眾基礎(chǔ)比較廣泛的方言詞匯，來增強(qiáng)方言運用的規(guī)范性；最后，方言新聞還需要緊跟時代的步伐，積極與新元素想融合。例如，將方言與當(dāng)下流行用語相互結(jié)合，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，進(jìn)而有效調(diào)動群眾觀看的積極性。為此，《陳佳講新聞》欄目專門邀請了樂清市文聯(lián)和樂清市文化館的地方民俗專家和方言專家作為節(jié)目顧問，定期對節(jié)目中方言的規(guī)范化問題提出意見建議。尤其是對于一些稿件里面的晦澀生僻內(nèi)容，我們都會邀請專家進(jìn)行把關(guān)后再播出。同時，陳佳也不斷地在節(jié)目中將一些積極向上的網(wǎng)絡(luò)語言與方言進(jìn)行融合，吸引了不少年輕受眾對于方言的興趣和愛好，形成了很好的正向效應(yīng)。

四、結(jié)語

方言類新聞節(jié)目地域特色鮮明，能夠顯著地增強(qiáng)新聞本身的親和力，加上語言風(fēng)格幽默有趣，生動靈活，無論是對本地受眾還是外地受眾都具有極強(qiáng)的吸引力。從長遠(yuǎn)的角度來說，方言新聞走出當(dāng)?shù)?，就必須要勇于?chuàng)新，不僅堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為發(fā)展的基礎(chǔ)，還要積極地對節(jié)目的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，緊跟時代的步伐，積極開拓新的傳播渠道，融入新的元素，構(gòu)建獨具特色的新聞品牌，強(qiáng)化自身感染力和凝聚力，進(jìn)而促使方言新聞走出當(dāng)?shù)?，面向全國?/p>

參考文獻(xiàn)：

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[3] 趙明.方言類節(jié)目在基層電視臺的實踐[J].視聽，2018（9）： 38-39.