傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略分析

夏艷

摘要：信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得新媒體形態(tài)和傳播手段均出現(xiàn)了明顯變化，而技術(shù)迅猛發(fā)展引發(fā)的媒體傳播形態(tài)變革速度也逐漸超越了媒體領(lǐng)域的認(rèn)知能力。這些特殊因素的出現(xiàn)，對于媒體融合理念將產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。本文將進(jìn)一步探究傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境，并根據(jù)現(xiàn)有問題提出針對性應(yīng)對方案，希望幫助傳統(tǒng)媒體提供正確融合路徑，為現(xiàn)代資源的有效配置提供思路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合困境；優(yōu)化對策

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為對群眾生活、社會文化等領(lǐng)域造成影響的重要問題。但是在信息技術(shù)飛速發(fā)展過程中，群眾對于新媒體形態(tài)和傳播手段的認(rèn)知偏差，已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體深度融合中的主要障礙性因素。鑒于此，本文將以媒體深度融合的困境問題作為研究基礎(chǔ)，分別論述傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)，并全面論述二者融合困境的具體應(yīng)對方針。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

在目前社會中，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助，已經(jīng)可以實現(xiàn)對不同區(qū)域和媒介之間的信息資源傳遞。在現(xiàn)代信息技術(shù)幫助下，此種工作方式不僅能有效提升傳統(tǒng)媒體的新聞采編能力，同時還能有效優(yōu)化和調(diào)整傳統(tǒng)媒體的傳播形式與制作手段。例如，早年間各大衛(wèi)視舉辦的選秀類節(jié)目，實現(xiàn)了電視節(jié)目發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和突破，大幅提升了受眾心目中電視臺的地位優(yōu)勢。并且這類選秀類節(jié)目在不斷創(chuàng)新和探索中，也獲取了十分顯著的收視效果。

這些傳統(tǒng)媒體通過對自身優(yōu)勢的有效應(yīng)用，可以將新媒體中的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段有效融合在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，通過對信息技術(shù)的傳遞和表達(dá)，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展不足，能更好地滿足現(xiàn)代受眾的多樣化文化需求。

從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢上看，此種方式無疑是成功的。因此這也意味著在今后社會發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也將成為更為顯著的時代發(fā)展方向。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（一）具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織結(jié)構(gòu)，信息審核更為嚴(yán)格

在傳統(tǒng)媒體工作中通常具備固定的組織機(jī)構(gòu)，因此在工作推進(jìn)過程中，通常能夠在嚴(yán)格的管理方案和工作機(jī)制下進(jìn)行信息傳播，同時在信息采集審核與發(fā)布環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)媒體需要嚴(yán)格貫徹工作規(guī)定和制度要求，在確保信息真實性和實效性的基礎(chǔ)上，能大量規(guī)避負(fù)面信息和虛假信息的產(chǎn)生，降低了虛假信息對群眾生活的負(fù)面影響[1]。

（二）隊伍優(yōu)勢強(qiáng)大，社會責(zé)任明確

由于傳統(tǒng)媒介在社會發(fā)展中存在的時間更為久遠(yuǎn)，因此其建設(shè)團(tuán)隊的專業(yè)性特點(diǎn)更為顯著。在傳統(tǒng)媒體中，工作人員需要經(jīng)受專業(yè)的指導(dǎo)和培訓(xùn)[2]。在全能化考核過程中，工作機(jī)制的嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范，能夠大大推進(jìn)傳統(tǒng)媒體隊伍的專業(yè)性發(fā)展。并且傳統(tǒng)媒體管理制度更為嚴(yán)格，因此在信息采編和傳播過程中，使得媒體從業(yè)者樹立了更為顯著的社會責(zé)任意識，傳統(tǒng)媒體在群眾心中的影響力更為顯著，能夠獲取更大的群眾信任度。

（三）采編能力突出，具備較強(qiáng)的專業(yè)實力

傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，因此傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者需要經(jīng)過專業(yè)制度的層層選拔才能獲取工作證件，這也意味著傳統(tǒng)媒體具備專業(yè)能力更為強(qiáng)大的信息采編與收集團(tuán)隊。由于業(yè)務(wù)流程更為健全和完善，所以在專業(yè)制度影響下，從業(yè)者往往具備更為豐富的工作經(jīng)驗[3]。

三、新媒體的優(yōu)勢

（一）信息傳遞速度加快，互動效果顯著

在新媒體時代，由于網(wǎng)絡(luò)平臺的技術(shù)支持與幫助，信息的傳遞不再受到任何限制和影響。因此群眾可以在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下及時獲取信息，此外，在新媒體背景下群眾言論更為自由，既可以進(jìn)行實名制評論，也可以進(jìn)行匿名評論。所以在時代變化中，群眾的互動性顯著提升，更愿意在網(wǎng)絡(luò)背景下表達(dá)出自己的各種理念和想法[4]。

（二）信息傳播速度快，容量優(yōu)勢顯著

在新媒體發(fā)展過程中，對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的依賴性更強(qiáng)。所以在全新的時代背景下，群眾對于信息技術(shù)的依賴性也在不斷增加，無論是刷微博、發(fā)朋友圈，還是收看新聞等，都需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，這也使得信息的傳播速度得到了前所未有的提升。在全新的時代背景下，信息的傳遞可以表現(xiàn)為多種形式，如圖片或視頻等。由于新媒體的容量優(yōu)勢比較顯著，因此可以實現(xiàn)對海量信息的傳播，而群眾獲取的信息資源也更為全面和豐富。

（三）信息發(fā)布渠道多變，接收效率加快

在全新的歷史時期，群眾可以通過各種形式完成對信息的發(fā)布或接收，如利用微博、微信、知乎等方式進(jìn)行信息傳遞[5]。由于信息發(fā)布具備較強(qiáng)的自由性特點(diǎn)，因此群眾不僅是信息的傳播者，同時也是信息的主要制造者。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中的主要困境

（一）深度融合階段缺乏必要的媒介管理體制

傳統(tǒng)媒體在管理過程中采用的工作模式與管理手段相對死板，在實際工作中無法完成對人力資源的有效配置，特別是對于員工進(jìn)行專業(yè)考核或是薪酬分配過程中，仍然存在著明顯的不合理情況。[6]長期在此種背景下開展工作，不僅會嚴(yán)重影響員工的工作積極性，同時還會造成工作效率的明顯降低。而新媒體雖然具備更為顯著的發(fā)展優(yōu)勢，但是在管理體制中仍然缺乏健全的法律法規(guī)，無法在市場運(yùn)行和發(fā)展中保持穩(wěn)定性。因此在傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展過程中，并沒有明確提出誰是信息資源的有限傳播者。由于整體工作缺乏明確的目標(biāo)與方向，因此引發(fā)了市場發(fā)展的混亂問題。在此期間，新媒體與傳統(tǒng)媒體對人才的使用也存在明顯問題。例如，新媒體在飛速發(fā)展過程中需要注入大量的人力與物力資源，但是由于體制和理念的差異，所以很難在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域獲得必要的人力支持。這一問題也使得新媒體與傳統(tǒng)媒體同樣出現(xiàn)了工作效率降低的情況。[7]

（二）從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)有待提高

在媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，從業(yè)者的專業(yè)水平與知識儲備往往會對工作的整體開展產(chǎn)生重要影響。但是受到傳統(tǒng)媒體工作方式的影響，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者很難在工作中快速掌握新媒體的專業(yè)技術(shù)手段，因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中衍生了各種問題[8]。在此期間，很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者并不能有效適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求，雖然在實際工作中，從業(yè)者可以掌握眾多的媒體信息和專業(yè)知識，但是由于缺乏對新媒體技術(shù)的正確理解和認(rèn)知，所以嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

（三）缺乏對融合過程的合理規(guī)劃

在對傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展過程中，由于缺乏對融合工作的正確理解，因此在實際工作中并沒有制定合理的規(guī)劃方案，這也使得在二者融合期間出現(xiàn)了一系列不良現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了媒體優(yōu)勢作用的穩(wěn)定發(fā)揮。在我國悠久的媒體發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體是最為重要的媒體組成結(jié)構(gòu)，受到長期的行業(yè)規(guī)劃影響和法律制度要求，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中通常具備著明確的工作趨勢與發(fā)展方向。但是由于新媒體發(fā)展的時間相對較短，因此并沒有構(gòu)建起健全和規(guī)范的行業(yè)發(fā)展要求，對于職業(yè)操作的規(guī)范性也沒有引起關(guān)注。所以在此種背景下，對二者進(jìn)行融合很可能衍生各種問題，特別是在缺乏合理規(guī)劃方案的背景下，融合的有效性必然會受到嚴(yán)重影響[9]。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體缺乏有效互動

在對傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合過程中要想突出二者的關(guān)聯(lián)性，就要在傳統(tǒng)媒體資源上發(fā)揮優(yōu)勢。但目前融合初始階段，兩種媒體形式的融合只能做到簡單的信息復(fù)制或資源共享，在此期間，新媒體并不能實現(xiàn)對信息的獨(dú)立采集或自我編排。因此在工作本質(zhì)中，其只能成為傳統(tǒng)媒體信息傳播的復(fù)制平臺。而傳統(tǒng)媒體工作中，無論是工作方式還是發(fā)展意識都相對保守，并沒有正確認(rèn)識到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢作用，也沒有在工作中積極吸收和學(xué)習(xí)新技術(shù)的優(yōu)勢與特點(diǎn)。由于在實際工作中沒有發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢和改革特點(diǎn)，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體很難實現(xiàn)有效互動，這也嚴(yán)重影響了二者的融合發(fā)展。

五、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的針對性策略

（一）正確理解二者融合的基本方向和工作目標(biāo)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，要樹立起統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)與工作方向，只有這樣才能在二者不斷融合過程中，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，從業(yè)者要正確理解傳統(tǒng)媒體的局限性問題，在正確理解工作方向和融合目標(biāo)后，充分加強(qiáng)對新媒體優(yōu)勢資源的有效利用，從而在帶動傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展與創(chuàng)新過程中，全面推動媒體行業(yè)的穩(wěn)步運(yùn)行[10]。

（二）推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源互補(bǔ)

在媒體融合過程中，最主要的動力來源于傳播者、新聞受眾對于新聞信息的取舍，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是重要的信息傳播工具，因此檢驗其對受眾的吸引力，最直白的手法就是分析其傳播內(nèi)容能否得到群眾的肯定，從而激發(fā)受眾閱讀興趣。新媒體能夠在短時間內(nèi)成為新聞信息的傳播手段，不僅是因為具備多樣性傳播形式，最關(guān)鍵的原因在于其內(nèi)容形式可以滿足不同群體的多元化需求。所以在對媒體融合進(jìn)行推動過程中，要充分發(fā)揮內(nèi)容性優(yōu)勢，作為融合過程的根本新聞內(nèi)容，在不同形態(tài)的媒體融合中，也要做到對經(jīng)驗與優(yōu)勢的互相借鑒。傳統(tǒng)媒體利用內(nèi)容優(yōu)勢和品牌支持，可以實現(xiàn)和新媒體技術(shù)的有效連接，從而將認(rèn)知度和忠誠度等內(nèi)容有效延伸到新媒體形態(tài)發(fā)展中，推動新舊媒體的一體化與科學(xué)化發(fā)展。

（三）全面提高從業(yè)者的綜合素質(zhì)與專業(yè)能力

無論是哪個行業(yè)的發(fā)展，都離不開專業(yè)人員的技術(shù)支持。因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合期間，更應(yīng)該充分加強(qiáng)對從業(yè)者綜合素質(zhì)的關(guān)注。因為從業(yè)者的個人素質(zhì)與專業(yè)水平，將對媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生直接影響，所以在對傳統(tǒng)媒體與新媒體從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升背景下，應(yīng)有效提高隊伍建設(shè)水平，在媒體發(fā)展中不斷培養(yǎng)專業(yè)人員，確保專業(yè)工作中構(gòu)建的從業(yè)團(tuán)隊具備更為顯著的專業(yè)性優(yōu)勢和綜合素質(zhì)優(yōu)勢。此外，為更好地順應(yīng)現(xiàn)代社會的媒體發(fā)展需求，在二者融合過程中，還要對從業(yè)者的計算機(jī)水平與信息技術(shù)應(yīng)用水平進(jìn)行關(guān)注，確保在實際工作中這類從業(yè)者能更好地在媒體行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮自身的知識技能優(yōu)勢[11]。在條件允許情況下，還要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者和新媒體從業(yè)者的互相幫助與學(xué)習(xí)，在必要的培訓(xùn)與指導(dǎo)過程中，推動媒體從業(yè)者的知識與技能交流，從而實現(xiàn)媒體從業(yè)者整體素質(zhì)的提高。在此期間，媒體行業(yè)也要構(gòu)建起健全嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目己藰?biāo)準(zhǔn)和工作制度，通過定期考察，幫助從業(yè)者認(rèn)識媒體行業(yè)工作的重要性，為其整體素質(zhì)的提升奠定良好基礎(chǔ)。

（四）在優(yōu)化融合方案過程中，實現(xiàn)媒體行業(yè)的多元發(fā)展

在二者的融合推進(jìn)過程中，為發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢作用，從業(yè)人員就要充分認(rèn)識到科學(xué)融合的重要作用。在實際融合過程中，要密切關(guān)注傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動交流，通過對傳統(tǒng)工作理念的更新與探索，形成跨越式的發(fā)展理念，在形成具備傳統(tǒng)媒體與新媒體特征的全新媒體系統(tǒng)下，不斷發(fā)揮二者融合的優(yōu)勢作用[12]。新媒體創(chuàng)新發(fā)展期間，要為其提供傳統(tǒng)媒體的技術(shù)支持與資金幫助。而傳統(tǒng)媒體在推動新媒體實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的同時，也要從新媒體中探索現(xiàn)代化工作理念，在綜合多種發(fā)展理念和工作形式的背景下，實現(xiàn)二者的共贏發(fā)展。通過對媒體行業(yè)發(fā)展方向的調(diào)整與推動，構(gòu)建起綜合性能更為顯著的媒體系統(tǒng)。

（五）構(gòu)建健全的融合管理機(jī)制

構(gòu)建健全的融合管理機(jī)制是推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要手段。此種管理機(jī)制的出現(xiàn)可以確保二者在融合中得到更好的互動與發(fā)展。所以在融合管理機(jī)制的發(fā)展與構(gòu)建過程中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要跟上時代發(fā)展趨勢，在積極進(jìn)行管理機(jī)制的創(chuàng)新探索過程中，全方位實現(xiàn)傳媒行業(yè)的有序發(fā)展。此外，還要構(gòu)建起科學(xué)的管理機(jī)制與績效考核制度，這項工作的開展能夠推進(jìn)媒體行業(yè)整體管理工作的規(guī)范性進(jìn)行，因此在有效進(jìn)行交流互動的過程中，能夠全方位推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

六、結(jié)語

雖然我國現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展為新媒體提供了廣闊的發(fā)展空間與環(huán)境支持，但是傳統(tǒng)媒體在社會發(fā)展中仍然起到了不可取代的重要作用。所以為推動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要正確理解傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)，在準(zhǔn)確認(rèn)識二者融合的問題基礎(chǔ)上，制定科學(xué)的融合方案與應(yīng)對策略，從而在解決發(fā)展困境的同時，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，最終在信息技術(shù)的引導(dǎo)和幫助下，實現(xiàn)傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。

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