新媒體時代傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的應(yīng)對策略

李祥

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)今社會步入了新媒體時代，從而為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)編輯出版工作而言，原有的工作方式效率低下、表現(xiàn)形式單一、效果不盡如人意意，已經(jīng)無法適應(yīng)時代發(fā)展的需求，需要轉(zhuǎn)變編輯出版的理念，對既有工作方式進行創(chuàng)新，注重對資源進行整合，更好地迎合人們閱讀習(xí)慣的改變，進而能推動出版事業(yè)的長遠發(fā)展?；诖?，文章將分析新媒體時代傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)編輯出版；如何；應(yīng)對

新媒體時代的到來，促進了信息技術(shù)的發(fā)展，并且導(dǎo)致人們的閱讀方式發(fā)生了變化，形成了新的閱讀習(xí)慣。同時，新媒體的出版編輯工作與網(wǎng)絡(luò)相連接，實現(xiàn)了數(shù)字化發(fā)展趨勢，讓編輯出版活動變得快速、便捷且高效，能更好地滿足人們的閱讀需求。在此背景下，編輯出版工作人員要對傳統(tǒng)工作方式進行分析，探究合理的創(chuàng)新路徑，并提高自身的文化素質(zhì)以及技術(shù)水平，使編輯出版工作更好地適應(yīng)時代發(fā)展的要求。

一、新媒體時代編輯出版技術(shù)的優(yōu)勢

以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒介之間，地域、行政之間，甚至傳播者與受眾之間的邊界。新媒體的呈現(xiàn)形式具有多樣性，主要有手機媒體、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、室外新媒體等，傳播速度快，覆蓋的范圍比較廣，能夠獲取更多的受眾。在實際運用過程中，一方面能夠提高數(shù)據(jù)分析與處理的效率，新媒體時代編輯技術(shù)先進，能夠整合圖片、文字等內(nèi)容，彌補傳統(tǒng)媒體在出版工作中的效率差的缺點，使出版形式呈現(xiàn)多樣化[1]。同時，傳統(tǒng)媒體在選題過程中，比較依賴編輯人員的主觀判斷，對市場需求的研究不夠全面，無法準(zhǔn)確地預(yù)測選題的效果。新媒體技術(shù)在確定編輯出版內(nèi)容、策劃等環(huán)節(jié)具有獨特的優(yōu)勢，借助信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以快速篩選出合適的選題，并且通過對網(wǎng)絡(luò)進行市場調(diào)研，能對選題效果進行分析，進一步提高選題成功的概率；另一方面拓寬了宣傳的渠道，傳統(tǒng)媒體的宣傳集中在線下，主要憑借圖書或期刊的內(nèi)容質(zhì)量獲取更多的銷量，不會在網(wǎng)絡(luò)上投放較多的廣告。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下，編輯出版已經(jīng)由“酒香不怕巷子深”發(fā)展到“酒香也怕巷子深”，對各種宣傳手段更加依賴，只有高效率的宣傳，才能擴大產(chǎn)品的知名度，保證產(chǎn)品的市場份額。對于圖書期刊的銷售來說，單純依賴線下圖書發(fā)布會，宣傳覆蓋的范圍比較小，無法保證圖書的宣傳效率，更不能實現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)濟效益。相對而言，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，整體效果比較好，能夠迅速擴大產(chǎn)品的影響力，從而完成出版的社會效益及經(jīng)濟效益。

二、新媒體時代創(chuàng)新傳統(tǒng)編輯工作的必要性

（一）滿足社會發(fā)展的需求

作為傳統(tǒng)出版的代表，圖書是社會發(fā)展的重要載體，能夠豐富人們的精神世界，達到弘揚與傳承文化的作用。在新媒體發(fā)展的時代背景下，圖書的內(nèi)容要與人們的精神需求相一致，引起共鳴，才能實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。有鑒于此，編輯出版工作的發(fā)展要順應(yīng)時代發(fā)展的需求。數(shù)字化出版方式的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的編輯出版既帶來了較大的沖擊，也為出版編輯提供了全新的發(fā)展動力，有利于促進其進行轉(zhuǎn)型[2]。結(jié)合新媒體技術(shù)，對編輯工作進行創(chuàng)新，對出版工作進行創(chuàng)新，加強對社會主義核心價值觀的弘揚，這樣也能更好地掌握受眾的需求，選擇民眾生活的素材，讓人們感受到出版內(nèi)容的價值和意義，有利于滿足社會發(fā)展的需求。

（二）提高讀者欣賞水平

在新媒體時代，數(shù)字化出版效率相對較高，出版內(nèi)容的信息量也比較大，可以通過跟帖、郵件、微信等多種方式更好地掌握受眾的需求和意見，然后利用大數(shù)據(jù)進行分析總結(jié)，修改調(diào)整內(nèi)容，使出版內(nèi)容更能吸引讀者。新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展內(nèi)容，在運用信息化技術(shù)時，不僅僅局限于滿足人們的視覺體驗，還能給人們帶來聽覺盛宴，傳統(tǒng)的圖書類型想要長遠發(fā)展，就需要對內(nèi)容進行創(chuàng)新，抓住人們的喜好，強調(diào)圖書內(nèi)容的真實性，并保證圖書風(fēng)格更具特色，更好地滿足人們的精神需求。編輯人員還可以引導(dǎo)讀者閱讀，幫助其形成正確的文化價值觀，充分發(fā)揮媒體的傳播和引導(dǎo)作用。

（三）圖書出版編輯創(chuàng)新的必要性

現(xiàn)階段只有不斷創(chuàng)新出版內(nèi)容，才能最大限度地滿足受眾，促進其綜合性的發(fā)展。編輯出版的工作涉及范圍比較廣，主要包括選題、組稿、出版等環(huán)節(jié)，這些都需要編輯人員全盤進行掌控，以保證出版的內(nèi)容符合人們需求，進而提高圖書的銷量，最終實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。實踐證明，新媒體時代下，傳統(tǒng)的編輯模式已不能完全滿足人們的精神需求，還需要對出版內(nèi)容進行優(yōu)化，才能適應(yīng)當(dāng)下新媒體蓬勃發(fā)展的形勢。

三、新媒體時代傳統(tǒng)編輯出版的現(xiàn)狀

（一）無法契合讀者的需求

編輯出版工作在開展過程中，要融入新媒體的時代特點，對工作模式進行創(chuàng)新，才能提高工作的有效性。在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展過程中，人們傾向于“快餐式”的消費模式，即快進快出，這就導(dǎo)致圖書內(nèi)容出現(xiàn)了變化，為了更好地迎合人們的閱讀習(xí)慣，編輯出版人員出現(xiàn)了跟風(fēng)出版的情況，同類書籍泛濫成災(zāi)，使得讀者無法追求高質(zhì)量的閱讀，缺少對高質(zhì)量圖書的關(guān)注[3]。另外，也有部分編輯出版企業(yè)，跟風(fēng)選擇內(nèi)容主題，受自身條件限制，并未對其進行深入研究，短期可以吸引大量的讀者，但是長此以往就會出現(xiàn)局限性，無法契合讀者的需求。

（二）傳統(tǒng)編輯出版機制有待更新

新媒體時代，編輯出版逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，但是傳統(tǒng)的編輯出版機制并未發(fā)生較大變化，導(dǎo)致其具有一定的滯后性，資源配置長期得不到優(yōu)化，必然會造成出版編輯缺乏靈活性的情況。首先，手寫稿件征集制度老化。傳統(tǒng)編輯出版企業(yè)在征集稿件時，主要通過人工電話約稿和作者主動投稿的方式獲取稿件，這樣獲取的稿件數(shù)量和質(zhì)量都不如線上主動往出版社投稿的方式效果好，再加上部分出版社由于受傳統(tǒng)經(jīng)營思路的影響，沒有開通網(wǎng)絡(luò)投稿渠道，導(dǎo)致稿件數(shù)量較少；其次，出版社的用人制度存在滯后性。出版社管理人員延續(xù)傳統(tǒng)的用人制度，對于工作人員按照參與工作的年限劃分，忽視了其自身的實際能力，新加入的編輯出版人員思維敏捷，接受新鮮事物的能力較強，但缺少鍛煉和提升的機會，這樣無法調(diào)動出版社工作人員的積極性，無法更好地適應(yīng)新媒體時代編輯出版的發(fā)展；最后，經(jīng)營機制老化。傳統(tǒng)出版社的運營重點是紙質(zhì)讀物，與新媒體時代讀者的需求變化不相適應(yīng)，渠道長，不便利，無法滿足讀者直觀的需求；傳統(tǒng)出版社對于新事物的接受能力比較慢，對電子出版物板塊的重視程度比較低，經(jīng)營市場布局不科學(xué)。

（三）傳統(tǒng)編輯出版的受眾在減少

在傳統(tǒng)編輯出版盛行的時代，讀者獲取知識的渠道，較多依賴于閱讀紙質(zhì)書籍，是讀者思想更新的源泉，也是一種大眾化的活動[4]。在新媒體時代下，先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為人們的生活與生產(chǎn)提供了便利，也拓寬了讀者閱讀的途徑。新媒體更容易激發(fā)人們對閱讀的興趣，影像、音樂、VR技術(shù)等應(yīng)用對讀者感官影響是傳統(tǒng)媒體無法企及的，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體會讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，長時間會降低了人們對閱讀的樂趣，新媒體的直觀表達方式更能吸引讀者的注意力。網(wǎng)絡(luò)上可以隨意地變換閱讀的內(nèi)容，讀者可以進行自由的轉(zhuǎn)換，這無疑加快了讀者獲取信息的速度。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以進行自由的交流，發(fā)表自己的觀點或者借鑒別人的觀念，相比于傳統(tǒng)媒體更加具有主動性和選擇性。新媒體的誕生影響著人們的生活習(xí)慣，習(xí)慣就會產(chǎn)生依賴感，人們習(xí)慣性地打開手機或者電腦觀看瀏覽信息。在現(xiàn)實生活中，智能手機的普及，閱讀方式呈現(xiàn)多樣趨勢，傳統(tǒng)編輯出版的紙質(zhì)讀書受到了影響，逐漸成為小眾閱讀活動。

四、新媒體時代下傳統(tǒng)編輯出版的應(yīng)對措施

（一）構(gòu)建完善的編輯出版運行機制

在新媒體時代，傳統(tǒng)編輯出版人員要積極地改變自身觀念，加強編輯工作與市場發(fā)展的聯(lián)系，堅持聯(lián)系與發(fā)展的觀點，并根據(jù)受眾的需求進行規(guī)劃，實現(xiàn)出版編輯環(huán)節(jié)的整合，促進市場與編輯出版的同步發(fā)展。這就需要對出版社進行大膽改革，通過進行市場調(diào)查研究，掌握受眾對圖書閱讀的需求與喜好，合理地選擇目標(biāo)客戶群體，遵循目標(biāo)客戶群體的閱讀習(xí)慣，從而確定出版社的主營方向。同時，還可以充分運用新媒體手段進行拓展，完善編輯出版運行機制。

（二）促進理念和角色的更新

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和運用，能夠加大出版社的競爭優(yōu)勢，推動出版行業(yè)進步。在實際編輯出版過程中，想要提高出版編輯的效率，需要從編輯出版人員的意識入手，使其積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢。作為一名合格的編輯出版人員，要具有與時俱進的意識，積極地學(xué)習(xí)與掌握先進的理念，優(yōu)化自身的工作理念，對傳統(tǒng)理念進行揚棄，提高創(chuàng)新意識和能力[5]。編輯出版人員還要明確自身的角色定位，合理運用新技術(shù)，優(yōu)化封面設(shè)計，對編輯內(nèi)容深入挖掘，并融合創(chuàng)新因素。

（三）提升編輯出版人員的綜合素質(zhì)

編輯出版人員自身的綜合能力，會直接影響出版圖書的質(zhì)量，所以要積極地學(xué)習(xí)數(shù)字化信息技術(shù)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，進而能在日趨激烈的圖書市場競爭趨勢下，更快更穩(wěn)更好地前進。

相比傳統(tǒng)編輯出版工作，編輯人員需要完成的工作內(nèi)容比較多，對其自身的文字能力和策劃能力有明確的要求，隨著新媒體時代的到來，還需要編輯人員有敏銳的市場洞察力和計算機能力，掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，才能充分利用新媒體特點進行傳播，提高宣傳的效果，成為復(fù)合型的編輯人才。首先，要從出版社的實際發(fā)展需求入手，對圖書的內(nèi)容進行創(chuàng)新，選擇合適的主題，以此提高圖書的質(zhì)量與價值；其次，實現(xiàn)多元化的內(nèi)容。編輯人員要加大對內(nèi)容選擇的重視，利用新媒體技術(shù)，對信息資源進行收集，獲取多元化的信息資料，使內(nèi)容呈現(xiàn)獨特性；最后，加強對人才的培養(yǎng)。出版社要重視人才，定期開展編輯培訓(xùn)活動，融入現(xiàn)代的編輯理念，促進他們綜合素質(zhì)和專業(yè)技能的提升。

（四）做好資源整合工作

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸崛起，不同的網(wǎng)絡(luò)信息平臺具有獨特的優(yōu)勢，并且其表現(xiàn)出來的能力以及溝通作用十分強大，能充分發(fā)揮互通理念。網(wǎng)絡(luò)自媒體的盛行，網(wǎng)友們可以通過在微信、微博、抖音等平臺發(fā)布視頻或文字內(nèi)容，獲得一定的粉絲量。在自媒體趨勢的影響下，出現(xiàn)了越來越多的個人網(wǎng)絡(luò)寫作文章，因此編輯出版人員要擴大文章的征集范圍，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實兩種渠道，利用信息技術(shù)進行資源整合，提取有效的內(nèi)容，不斷豐富出版物的內(nèi)容，以此擴大出版物的受眾范圍[6]。同時，網(wǎng)絡(luò)渠道的信息傳播速度，要高于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)，需要編輯人員對圖書出版動向有全面的了解，才能保證圖書出版的效率。

（五）把控編輯出版的質(zhì)量

新媒體時代，閱讀方式變得簡單便捷，但是傳播內(nèi)容的真實性難以保證，所以有部分人還是選擇紙質(zhì)版圖書。主要是因為紙質(zhì)版圖書的內(nèi)容是經(jīng)過層層審查的，具有較高的質(zhì)量保證，能夠獲得公眾的信任。在全民閱讀戰(zhàn)略落實背景下，更多的讀者將會再次回到傳統(tǒng)閱讀中，編輯出版人員要做好自身的本職工作，嚴(yán)格把控圖書編輯質(zhì)量，優(yōu)化圖書作品內(nèi)容，提高內(nèi)容的真實性和有效性。另外，編輯出版工作對人員的能力有較高要求，出版技術(shù)的融合，需要其掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能符合未來出版發(fā)展的趨勢。因此，編輯人員要具有主動學(xué)習(xí)的意識，掌握不同閱讀媒體的終端格式和內(nèi)容，進而能在新媒體時代得心應(yīng)手地開展編輯出版工作。

（六）建立多維立體經(jīng)營體系

在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，圖書出版行業(yè)發(fā)生了變化，新媒體時代的到來，導(dǎo)致大量的傳統(tǒng)紙媒讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)閱讀，為傳統(tǒng)出版的發(fā)展帶來較大的挑戰(zhàn)。出版編輯工作人員要意識到這一變化的到來，及時采取應(yīng)對措施[7]。傳統(tǒng)編輯出版人員要善于利用變革機會，學(xué)習(xí)與掌握信息技術(shù)，采取多樣化的出版營銷方式，創(chuàng)新出版渠道，使其實現(xiàn)多維度發(fā)展。例如，針對幼兒來說，整體的識字量比較少，無法完成自主閱讀。傳統(tǒng)出版社可以出版適合幼兒閱讀的繪本、漫畫等書籍，讓幼兒在閱讀中潛移默化地提升識字量。

（七）打造優(yōu)質(zhì)品牌，提升編輯質(zhì)量

出版社可以通過打造自己的品牌，不斷完善圖書期刊的內(nèi)容質(zhì)量，吸引讀者回歸到傳統(tǒng)閱讀的方式。在新媒體時代，傳統(tǒng)編輯出版需要遵循高質(zhì)量出版目標(biāo)，才能更好地應(yīng)對沖擊，迎接新媒體的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版社想要在琳瑯滿目的網(wǎng)絡(luò)讀物中脫穎而出，需要保證閱讀的內(nèi)容具有特色，才能使其更具有知名度。同時，出版社在打造自己的品牌時，還要細化建設(shè)計劃，培養(yǎng)合適的出版商撰稿人，樹典型、提質(zhì)量，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)圖書出版。另外，通過開展社會閱讀的活動，加大傳統(tǒng)出版社在讀者心中的影響力，最大限度地發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用。

五、結(jié)語

新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)編輯出版帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，為了更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，需要提高對傳統(tǒng)編輯出版的重視，積極地創(chuàng)新理念，實現(xiàn)改革轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版社要從內(nèi)部進行優(yōu)化，注重編輯出版人員自身能力的提升，并掌握圖書市場發(fā)展趨勢，制定合理的圖書主題和內(nèi)容，改變營銷模式，規(guī)范市場營銷行為，樹立品牌的知名度，增加讀者的黏性，使其能回到傳統(tǒng)閱讀的習(xí)慣，占據(jù)圖書市場高地，推動出版行業(yè)的長遠發(fā)展。

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