提升杭州文化軟實(shí)力的對(duì)策探析

沈芬

摘 ?要 ?傳統(tǒng)文化是文化軟實(shí)力之源，用好傳統(tǒng)文化資源對(duì)發(fā)展地方文化，打造城市地域特色，形成城市文化品牌，提升文化軟實(shí)力具有重要的作用。本文分析了杭州傳統(tǒng)文化挖掘和文化軟實(shí)力發(fā)展之間的堵點(diǎn)，并從頂層設(shè)計(jì)、地域資源、載體建設(shè)、人才動(dòng)能等方面，對(duì)提升文化軟實(shí)力提出建議。

關(guān)鍵詞 ?杭州；傳統(tǒng)文化；文化軟實(shí)力

近年來(lái)，杭州文化軟實(shí)力建設(shè)成效顯著。良渚古城遺址申遺成功，杭州成為擁有三大世界遺產(chǎn)的城市；“講文物故事”系列宣傳活動(dòng)被國(guó)家文物局定義為文化遺產(chǎn)價(jià)值研究與傳播的“杭州模式”；非遺保護(hù)傳承推動(dòng)有力，“杭州刺繡”等24個(gè)非遺項(xiàng)目入選首批浙江省傳統(tǒng)工藝振興目錄，居全省第一；文旅融合態(tài)勢(shì)良好，2020年獲評(píng)首批“國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市”，并成為中國(guó)唯一連續(xù)十一年入選“外籍人才眼中最具吸引力的中國(guó)城市十強(qiáng)”榜單的省會(huì)城市。

成果碩碩的同時(shí)，也要看到傳統(tǒng)文化資源發(fā)展不均衡不充分的現(xiàn)象仍較為突出。據(jù)筆者向杭州13個(gè)縣（市、區(qū)）300位市民發(fā)放的調(diào)查問(wèn)卷顯示，傳統(tǒng)文化資源挖掘生產(chǎn)中的同質(zhì)化傾向、傳承載體消減、人才供給不足等問(wèn)題亟待解決。

一、提升杭州文化軟實(shí)力面臨的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)文化資源發(fā)展不均衡

當(dāng)前，杭州文化軟實(shí)力建設(shè)取得了顯著成績(jī)，特別是對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳和推介方面，如金石篆刻、越劇等非遺，以及園林與歷史街區(qū)等旅游景區(qū)，知名度與品牌美譽(yù)度都在逐年提升。但也要看到，一些非遺傳承還處于“原生態(tài)”階段，對(duì)非遺利用以及某些老字號(hào)品牌的培育還不夠。不少老字號(hào)企業(yè)具有非遺等優(yōu)勢(shì)，卻因產(chǎn)品、服務(wù)偏于傳統(tǒng)未能實(shí)現(xiàn)及時(shí)轉(zhuǎn)型，如潘永泰棉花鋪等；還有一些傳統(tǒng)文化資源未能與時(shí)俱進(jìn)，充分轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，如桐廬剪紙等?？梢?jiàn)，部分非遺在杭州品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（二）傳統(tǒng)文化資源挖掘出現(xiàn)趨同傾向

趨同是當(dāng)前杭州挖掘傳統(tǒng)文化資源，進(jìn)行文化再生產(chǎn)普遍面臨的問(wèn)題。首先，一些城市規(guī)劃中對(duì)城中古建筑和傳統(tǒng)民居的拆改建，導(dǎo)致城市公共文化空間的建設(shè)發(fā)展與其他城市趨近雷同。譬如，杭州南宋御街和河坊街的改造，和蘇州山塘街、南京夫子廟相比，地域特色不明顯。其次，杭州非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，不少品牌產(chǎn)品在外觀和包裝上的設(shè)計(jì)趨同，缺乏一定的辨識(shí)度。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，市民認(rèn)為“同質(zhì)化傾向”是杭州挖掘傳統(tǒng)文化、提升文化軟實(shí)力建設(shè)的關(guān)鍵問(wèn)題，占比為24.4%。調(diào)研中一位剪紙非遺傳承人提到，同質(zhì)化問(wèn)題在當(dāng)今多個(gè)行業(yè)存在，剪紙領(lǐng)域較為凸顯。如各地剪紙內(nèi)容同質(zhì)化，大多是節(jié)日慶典和兒女娶嫁等，展現(xiàn)杭州民俗民風(fēng)的較少，為開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，應(yīng)巧妙地將地方元素?cái)⑹禄?，形成?dú)具特色的藝術(shù)風(fēng)格。

（三）傳統(tǒng)文化資源再生產(chǎn)中存在傳承載體消減現(xiàn)象

傳統(tǒng)文化作為中華文化的重要載體，是增強(qiáng)民族文化認(rèn)同、促進(jìn)社會(huì)和諧的重要紐帶。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，部分受訪者認(rèn)為“傳承載體消減”是杭州挖掘傳統(tǒng)文化、提升文化軟實(shí)力建設(shè)存在的問(wèn)題，占比為13.2%。筆者綜合各方信息，杭州傳統(tǒng)文化的傳承載體消減的體現(xiàn)有：現(xiàn)代青少年群體偏好時(shí)長(zhǎng)短、多圖像、多影像的閱讀方式，逐漸放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍；由于缺乏保護(hù)意識(shí)，杭州相對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的一些文物古跡保存不善，日漸凋敝；經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使大量青壯年農(nóng)民向城市流動(dòng)，造成了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)風(fēng)民俗、手工技藝、民間文藝、地方方言等傳承載體凸顯人力不足、日漸式微的困境。譬如，作為地方繡種的杭繡曾有輝煌歷史，但因缺乏創(chuàng)新呈現(xiàn)衰落態(tài)勢(shì)，瀕臨失傳。

（四）提升杭州文化軟實(shí)力的人才供給不足

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，部分受訪者認(rèn)為“人才資源不足”是杭州挖掘傳統(tǒng)、提升文化軟實(shí)力建設(shè)存在的首要問(wèn)題，占比為37.1%。步入新時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一座城市文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，這一產(chǎn)業(yè)對(duì)人才具有高度的依賴(lài)性，這也是重視文創(chuàng)人才的根源。人才是創(chuàng)新的真正原動(dòng)力，人才的缺失，必然導(dǎo)致創(chuàng)新動(dòng)力不足。比如，在物理特效行業(yè)，人才缺口較大，杭州能夠獨(dú)當(dāng)一面的特效師不多；在動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，各行業(yè)培養(yǎng)的人才也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。尤其是動(dòng)漫特效設(shè)計(jì)不僅要求設(shè)計(jì)者有美術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)碼3D、影視拍攝等知識(shí)，更要求富有創(chuàng)新想象的能力，但杭州現(xiàn)有人才儲(chǔ)備還不能滿(mǎn)足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求的數(shù)量和質(zhì)量。究其原因，其一，文創(chuàng)人才占比較少，綜合性人才較為缺乏。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而北京、上海、杭州等地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不到1‰，人才數(shù)量的懸殊可見(jiàn)一斑。從層次分布來(lái)看，這些從業(yè)人群大多處于創(chuàng)意制作較低的層次，在更富創(chuàng)意設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，還欠缺大量的高級(jí)人才。其二，人才培養(yǎng)體系尚不健全。杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求缺口較大，人才引進(jìn)是短時(shí)間內(nèi)比較務(wù)實(shí)的措施，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該有完善的人才培養(yǎng)體系，才能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求。

二、進(jìn)一步提升杭州文化軟實(shí)力的對(duì)策思考

歷史悠久的杭州傳統(tǒng)文化是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分。進(jìn)入新時(shí)代，杭州要抓住G20、亞運(yùn)會(huì)等重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，把傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀內(nèi)核和人文價(jià)值充分挖掘出來(lái)，并進(jìn)行卓有成效的傳承、利用和弘揚(yáng)，這對(duì)提升文化軟實(shí)力、打造文化強(qiáng)市、形成特色文化都市具有重要的意義。

（一）做好頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建多元傳播主體

打造以政府為引導(dǎo)、新媒體為載體、民眾自覺(jué)參與的交互式傳播模式，積極宣傳、打造杭州特色品牌，并利用2022年杭州亞運(yùn)年的特殊機(jī)遇加大宣傳力度。首先，杭州主管部門(mén)和相關(guān)品牌協(xié)會(huì)要做好頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌相應(yīng)傳播載體，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)用好微信公眾號(hào)、抖音等傳播平臺(tái)，制造品牌傳播的熱點(diǎn)。其次，要引導(dǎo)民間團(tuán)隊(duì)力量，擴(kuò)大傳播廣度。如在抖音短視頻中，推動(dòng)并實(shí)現(xiàn)“素人”和“草根”主播數(shù)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，使杭州品牌形象得到廣泛宣傳。第三，用好旅游類(lèi)App，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。在旅游類(lèi)App上開(kāi)設(shè)關(guān)于杭州旅游的欄目，鼓勵(lì)來(lái)杭游客上傳旅游體驗(yàn)的視頻、圖片和游記，形成口碑傳播；以“將杭州帶回家”為主題，由文旅部門(mén)牽頭，組織相關(guān)杭州品牌推薦會(huì)，打造特色產(chǎn)品品牌。

（二）重視地域元素，重塑杭州文化資源的獨(dú)特性

1.推動(dòng)地域元素融入動(dòng)漫、影視等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到文化軟實(shí)力對(duì)城市或民族的重要性，如日本的動(dòng)漫、美國(guó)的迪士尼等，在全球都收獲了大批的粉絲，形成了一定的文化現(xiàn)象。如今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中也有出類(lèi)拔萃者，如電影《白蛇緣起》和《青蛇劫起》，其中的畫(huà)面、人物設(shè)計(jì)，都蘊(yùn)含杭州文化的影子。另外，一些影視作品也能成為城市形象的宣傳方式，如馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《非誠(chéng)勿擾》系列電影，讓杭州西溪等地一時(shí)間成為“打卡地”。因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政府扶持中，要重視多元化的產(chǎn)業(yè)形式，不僅是動(dòng)漫，電影電視作品、短視頻等都可以通過(guò)一定的方式向世人傳播杭州歷史文化。

2.重視非遺作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心環(huán)節(jié)的重要作用。一要深度挖掘杭州非遺中的獨(dú)特元素，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確表意。要根據(jù)不同的非遺特色，尋找不同的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。主體產(chǎn)品的IP形象應(yīng)明確生動(dòng)，并通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品回歸大眾生活。如在家居軟裝方面，可以打造具有非遺符號(hào)的抱枕、擺件等；平面設(shè)計(jì)方面，可以印制特色I(xiàn)P的書(shū)簽、手機(jī)殼等；在服裝飾品方面，也可以添加非遺元素，從生活的方方面面將非遺文化傳承下去。在這方面，河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列作品深入挖掘傳統(tǒng)文化背后凝聚的文化符號(hào)和文化精神，成功塑造了多個(gè)文化IP，可以提供有益的參考。如漫畫(huà)版、古代版、Q版等“唐小妹”IP形象已應(yīng)用到口罩、月餅、盲盒等系列產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)的成效。二要采用傳統(tǒng)融合現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)。包裝的設(shè)計(jì)可以選取杭州非遺最典型的文化元素，以達(dá)到相應(yīng)的效果。如良渚博物院品牌包裝就是利用良渚文化的神徽?qǐng)D形，不僅整體識(shí)別度高，也點(diǎn)亮了杭州特色文化。

3.加強(qiáng)與居民休閑活動(dòng)密切的城市公共文化空間建設(shè)。要依托關(guān)聯(lián)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造彰顯城市特色的城市公共文化空間。如在南宋御街、河坊街等歷史文化名街，可將有鮮明特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目（杭繡、王星記扇子等）實(shí)行集中展示和體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，讓游客親身體驗(yàn)刺繡或者扇子制作工藝；在步行街的合適路段時(shí)段開(kāi)展淳安睦劇等地方戲小型展演；適當(dāng)控制和分流步行街餐飲店鋪過(guò)多的現(xiàn)象，破解商業(yè)業(yè)態(tài)存在的同質(zhì)化現(xiàn)象；對(duì)具有地方文化特色的項(xiàng)目給予一定扶持，使其在保本經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上得到發(fā)展。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有的文化廣場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用，在環(huán)西湖一帶已有廣場(chǎng)、劇場(chǎng)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮文藝家協(xié)會(huì)和相關(guān)社團(tuán)組織的作用，整合藝術(shù)學(xué)院、文聯(lián)等資源，常態(tài)化舉辦一些市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)。

（三）創(chuàng)新文化表達(dá)方式，高質(zhì)量傳播杭州傳統(tǒng)文化

1.努力打造積極形象的“網(wǎng)紅”，提升城市的傳播度。前段時(shí)間丁真抖音視頻在網(wǎng)上持續(xù)走紅，四川地方相關(guān)部門(mén)積極跟進(jìn)，使其所在的理塘旅游業(yè)大放異彩；“古風(fēng)美食第一人”李子柒，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活巧妙融合，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，為傳播傳統(tǒng)文化做了很好的示范。對(duì)此，杭州也可積極借鑒。

2.發(fā)揚(yáng)工匠精神，打造弘揚(yáng)杭州傳統(tǒng)文化的文藝精品。要以杭州文化為載體，創(chuàng)新表達(dá)方式，以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)，使傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。對(duì)此，2021年河南衛(wèi)視的頻頻出圈做了很好的示范。從春節(jié)晚會(huì)的《唐宮夜宴》《天地之中》，到端午奇妙游的《祈》《龍舟祭》，再到七夕奇妙游的《龍門(mén)金剛》，以及中秋奇妙游的《鶴歸來(lái)兮》等節(jié)目，都將文化和舞蹈藝術(shù)以及刺繡、皮影、剪紙、泥塑等傳統(tǒng)文化融入其中，并運(yùn)用科技創(chuàng)新手段增強(qiáng)優(yōu)秀文化的時(shí)尚表達(dá)，為觀眾進(jìn)一步挖掘了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，值得杭州借鑒。同時(shí)，充分運(yùn)用年輕人喜愛(ài)的短視頻、直播等形式，將原本晦澀難解的傳統(tǒng)文化以生動(dòng)可感知、觸動(dòng)人心的方式傳遞給民眾，用直觀的感受代替僵化的說(shuō)教。

（四）大力引進(jìn)、激勵(lì)、培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

1.豐富人才類(lèi)型，培養(yǎng)高端人才。目前，杭州不僅需要能從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員，更需要能創(chuàng)造、敢創(chuàng)新的人才，且這類(lèi)人才更需具備跨專(zhuān)業(yè)屬性。如動(dòng)漫行業(yè)人才，不僅要有強(qiáng)大的美術(shù)創(chuàng)作功底，還需要深入了解二次元文化，從而才能創(chuàng)作出符合特定受眾人群的作品。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要深入學(xué)習(xí)杭州傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化元素廣泛運(yùn)用在動(dòng)漫作品中，讓杭州創(chuàng)造出的動(dòng)漫，有商業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)也有文化傳播的效果。

2.建立激勵(lì)政策，引進(jìn)留住人才。為推動(dòng)杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，更需要政府牽頭，給予這部分特定人才充足的利好政策，使其愿意主動(dòng)流入。對(duì)于引進(jìn)的人才，要建立激勵(lì)政策，不僅要有人才所在企業(yè)的合理獎(jiǎng)勵(lì)，政府更應(yīng)該聯(lián)合企業(yè)制定合適的人才評(píng)級(jí)程序。對(duì)高級(jí)人才給予證書(shū)認(rèn)證并提供更廣的平臺(tái)發(fā)揮才能，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)發(fā)展；對(duì)評(píng)級(jí)較低的人才，簽訂合作協(xié)議，給予免費(fèi)培訓(xùn)和教育補(bǔ)助，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的后備力量。

3.完善人才培養(yǎng)體系。首先，大力推進(jìn)市校合作戰(zhàn)略，充分發(fā)揮高等院校師資力量雄厚、人才資源豐富的優(yōu)勢(shì)，為杭州創(chuàng)意人才培養(yǎng)、引進(jìn)創(chuàng)造條件。其次，鼓勵(lì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員去高校開(kāi)設(shè)創(chuàng)意人員培訓(xùn)班，推動(dòng)大二大三學(xué)生去創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實(shí)習(xí)，支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)者跨行學(xué)習(xí)，形成從低到高不同階段的學(xué)習(xí)進(jìn)程。再次，繼續(xù)實(shí)施杭州“青年藝術(shù)家推廣計(jì)劃”。成立藝術(shù)委員會(huì)專(zhuān)家?guī)?，每年在“青年文藝家發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”專(zhuān)項(xiàng)資金中劃撥一定經(jīng)費(fèi)，對(duì)杭州籍、杭州履歷或與杭州具有深厚淵源的青年藝術(shù)家作品進(jìn)行評(píng)價(jià)、收藏與推廣，培養(yǎng)一批具有“杭派風(fēng)格”或打上杭州烙印的青年藝術(shù)家。

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（作者系杭州市社會(huì)科學(xué)院副研究員）

【責(zé)任編輯：江知】