新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展方向及實(shí)踐路徑思考

馬莉

摘要：在人類文明發(fā)展進(jìn)程中，數(shù)字出版肩負(fù)為人們提供豐富文獻(xiàn)資源的重任，凸顯時(shí)代發(fā)展獨(dú)具及鮮明的特色。新媒體時(shí)代下，為數(shù)字媒體發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展模式呈現(xiàn)個(gè)性化、數(shù)字化、多載體化，創(chuàng)新數(shù)字出版發(fā)展模式，提升數(shù)字出版在社會(huì)發(fā)展中的地位。對(duì)此，依據(jù)新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)，提出新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的方向及實(shí)踐路徑，旨在推助數(shù)字出版走可持續(xù)發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；新媒體；發(fā)展方向；創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)及思維的生成，推助時(shí)代發(fā)展進(jìn)入新媒體時(shí)代。數(shù)字出版是在各種新技術(shù)的發(fā)展之下生成的，是對(duì)人類文明及文化的一種數(shù)字化傳承。在數(shù)字出版工作實(shí)踐中，所有的工作內(nèi)容都需要信息技術(shù)的支撐，如信息存儲(chǔ)、信息處理、信息整合等，以此使數(shù)字出版呈現(xiàn)數(shù)字化、信息化的工作態(tài)勢(shì)。在新媒體時(shí)代下，數(shù)字出版的發(fā)展應(yīng)重視先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，創(chuàng)新數(shù)字出版工作模式，提升數(shù)字出版工作成果，彰顯新媒體技術(shù)及思維在數(shù)字出版中的運(yùn)用價(jià)值。

一、新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代下，數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)入新的局面，使數(shù)字出版呈現(xiàn)新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。具體而言，第一，打破地域限制。數(shù)字出版在新媒體技術(shù)的支撐下，從以往的區(qū)域性發(fā)展向全國(guó)性、全球性、國(guó)際性方向進(jìn)程。從數(shù)字出版的服務(wù)對(duì)象層面來(lái)看，不再是以往固定的服務(wù)對(duì)象，其服務(wù)對(duì)象更多元化。數(shù)字出版借助新媒體技術(shù)傳達(dá)信息，人們依托于移動(dòng)終端獲取相關(guān)信息，拓寬數(shù)字出版受眾面積[1]；第二，豐富數(shù)字出版內(nèi)容。依托于新媒體技術(shù)開(kāi)展的數(shù)字出版工作模式，其信息呈現(xiàn)模式多元性，也豐富了數(shù)字出版內(nèi)容。其內(nèi)容呈現(xiàn)不僅延續(xù)傳統(tǒng)的模式，更呈現(xiàn)圖文并茂化，短視頻、短音頻都可成為其信息內(nèi)容傳播的主要形式，從而滿足人們對(duì)信息獲取與認(rèn)知、閱讀的多元需要；第三，創(chuàng)新數(shù)字出版形式。新媒體技術(shù)以交互性、互動(dòng)性的方法，創(chuàng)新了數(shù)字出版的形式。人們?cè)讷@取數(shù)字出版信息中，可與數(shù)字出版工作人員進(jìn)行交流，包含留言、在線交流等，實(shí)現(xiàn)雙方的交流、互動(dòng)模式，提升人們對(duì)數(shù)字出版工作實(shí)踐的滿意度。

二、新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的機(jī)遇

（一）數(shù)字出版日益成熟

在新媒體時(shí)代下，促進(jìn)數(shù)字出版平臺(tái)的建構(gòu)日漸完善，使數(shù)字出版發(fā)展模式成熟。數(shù)字出版在新時(shí)代背景下，認(rèn)知到新媒體技術(shù)對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的重要性，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的研究，促進(jìn)新媒體技術(shù)與數(shù)字出版發(fā)展模式的融合，在此背景下，建構(gòu)新媒體平臺(tái)的數(shù)字出版體系，從而日漸完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈[2]。數(shù)字出版的發(fā)展需要在多產(chǎn)業(yè)的支撐下實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈的完善，可吸納多個(gè)產(chǎn)業(yè)及運(yùn)營(yíng)商融入其中，在協(xié)同合作、協(xié)同共進(jìn)的視域下促進(jìn)數(shù)字出版模式的創(chuàng)新，構(gòu)建多產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈模式，使數(shù)字出版發(fā)展模式不斷地向成熟方向邁進(jìn)。

（二）創(chuàng)新數(shù)字出版流程

新媒體時(shí)代下，促進(jìn)數(shù)字出版工作流程的創(chuàng)新，提升數(shù)字出版品質(zhì)與效率，從而促進(jìn)數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展。新媒體技術(shù)在數(shù)字出版中的運(yùn)用，從根本上改變了數(shù)字出版的工作內(nèi)容與形式，工作人員可依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成所有的工作流程，進(jìn)程信息存儲(chǔ)、信息分析、信息整合、信息共享等，可大大提升數(shù)字出版工作的效率。相比較傳統(tǒng)數(shù)字出版的編、印、發(fā)的工作流程，在新媒體技術(shù)支持下呈現(xiàn)為集、編、傳。一是集，即是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)字出版信息的檢索，從中收集數(shù)字出版信息，豐富數(shù)字出版信息的內(nèi)容。而這一信息呈現(xiàn)模式為可視化、集成化；二是編，即通過(guò)信息數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)模式，在此層面中進(jìn)行信息的編輯工作，簡(jiǎn)化多余的工作流程與環(huán)節(jié)，在多部門協(xié)同工作中，增強(qiáng)編輯工作的協(xié)調(diào)性，如構(gòu)建一個(gè)數(shù)字出版資源庫(kù)，促進(jìn)多部門工作信息在平臺(tái)中流通，便于工作人員獲取這些信息，以此進(jìn)行信息的編輯，增強(qiáng)工作管理實(shí)踐的信息化、網(wǎng)絡(luò)化，從而創(chuàng)新工作管理實(shí)踐的流程[3]；三是傳，即將整合好的工作信息，借助新媒體技術(shù)傳達(dá)給受眾面，為受眾面提供多元的數(shù)字信息，包含視頻、音頻、純文字以及圖文并茂的信息，使受眾用平板、手機(jī)、電腦就可獲取這些信息，拓寬數(shù)字出版信息傳播的渠道同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版信息共享信息，滿足人們對(duì)數(shù)字出版信息獲取多元需求，為數(shù)字出版工作有效性實(shí)踐提供保障。

（三）技術(shù)創(chuàng)新得到支撐

數(shù)字出版的發(fā)展自始至終都不離開(kāi)先進(jìn)的技術(shù)支持。在新媒體時(shí)代下，多技術(shù)的發(fā)展與生成，為數(shù)字出版創(chuàng)新提供機(jī)遇，也推助數(shù)字出版向新的方向進(jìn)程，使數(shù)字出版工作更為滿足受眾面需求。數(shù)字出版的工作載體依托于計(jì)算機(jī)、平板、電腦等設(shè)備，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐，實(shí)踐數(shù)字出版工作，并在此技術(shù)運(yùn)用中，不斷促進(jìn)技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，推助新研發(fā)的技術(shù)融入其中，為數(shù)字出版技術(shù)的創(chuàng)新提供保障。總之，新媒體技術(shù)運(yùn)用到數(shù)字出版中，不僅創(chuàng)新數(shù)字出版模式，也為先進(jìn)數(shù)字出版技術(shù)的創(chuàng)新指明方向，從而極大地滿足數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展需要。

三、新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展受阻

新媒體時(shí)代下，為數(shù)字出版創(chuàng)新提供了機(jī)遇，使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式成為其發(fā)展的主方向。從當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，還未達(dá)到發(fā)展的最佳態(tài)勢(shì)，使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式受到阻礙。一方面，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進(jìn)程中，多產(chǎn)業(yè)在其中協(xié)同力度不強(qiáng)，不具備大局觀，影響數(shù)字出版工作的創(chuàng)新化；另一方面，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式受到運(yùn)營(yíng)模式的阻礙，多產(chǎn)業(yè)在其中管理方法、運(yùn)營(yíng)形式單一，無(wú)法助力于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的全面性發(fā)展。

（二）版權(quán)保護(hù)問(wèn)題突出

在新媒體時(shí)代下，數(shù)字出版的發(fā)展模式呈現(xiàn)數(shù)字化、信息化，多信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中流通，人們獲取這些信息較為便利[4]。在此背景下，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題突出，對(duì)數(shù)字出版全面性發(fā)展帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。版權(quán)是作者知識(shí)創(chuàng)作享有的根本權(quán)利，是受到法律法規(guī)保護(hù)的。而新媒體時(shí)代下信息海量，傳播速度快，許多作者的版權(quán)受到侵害，不利于數(shù)字出版良好的發(fā)展，急需對(duì)數(shù)字出版的版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注與重視，從而維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法利益。

（三）工作人員業(yè)務(wù)能力有待提升

在數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程中，新媒體技術(shù)運(yùn)用到其中，創(chuàng)新數(shù)字出版工作模式，促進(jìn)數(shù)字出版進(jìn)入新的格局。而工作人員作為數(shù)字出版工作實(shí)踐的重要資源，對(duì)其業(yè)務(wù)能力提出新的要求。例如，要求工作人員具有文化素養(yǎng)、專業(yè)能力，也應(yīng)具有信息素養(yǎng)、創(chuàng)新思維，以此更好地推助數(shù)字出版工作的實(shí)踐。但從當(dāng)前數(shù)字出版實(shí)踐中，部分工作人員信息素養(yǎng)不高、業(yè)務(wù)能力不足問(wèn)題的存在，對(duì)工作人員實(shí)踐工作帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，急需提升工作人員的業(yè)務(wù)能力，從而使工作人員更好為數(shù)字出版工作發(fā)展與創(chuàng)新服務(wù)。

四、新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的方向

（一）數(shù)字化

新媒體時(shí)代下，數(shù)字出版的發(fā)展向數(shù)字化方向進(jìn)程，凸顯信息呈現(xiàn)的數(shù)字化，從而推助數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展[5]。新媒體在數(shù)字出版中的運(yùn)用，其在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，凸顯信息數(shù)據(jù)運(yùn)用的重要性，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的共享模式，打破數(shù)字出版工作流程，簡(jiǎn)化工作環(huán)節(jié)，提升數(shù)字出版實(shí)踐的成果。在此背景下，數(shù)字出版人員應(yīng)具有數(shù)據(jù)化、數(shù)字化的工作思維，促進(jìn)新媒體技術(shù)與數(shù)字出版工作的融合，彌補(bǔ)傳統(tǒng)數(shù)字出版的不足問(wèn)題，從而凸顯數(shù)字出版模式的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)。例如，數(shù)字出版工作信息的呈現(xiàn)為數(shù)字化，依托于大數(shù)據(jù)傳承數(shù)字化的信息，進(jìn)而增強(qiáng)數(shù)字化信息傳達(dá)的便捷性。

（二）個(gè)性化

新媒體時(shí)代下，數(shù)字出版工作模式向個(gè)性化方向邁進(jìn)。新媒體技術(shù)創(chuàng)新數(shù)字出版工作模式，倡導(dǎo)人性化、人本化的工作理念，本著為受眾面服務(wù)的原則，為受眾呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的信息，從而獲取受眾對(duì)數(shù)字出版工作創(chuàng)新的滿意度?；诖耍瑪?shù)字出版工作的創(chuàng)新，重視新媒體技術(shù)的運(yùn)用，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，加強(qiáng)受眾信息的分析，明確受眾對(duì)文獻(xiàn)信息資源的所需要模式，以此為其提供個(gè)性化的文獻(xiàn)服務(wù)。同時(shí)，也運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字出版系統(tǒng)，結(jié)合人們個(gè)性化文獻(xiàn)資源需要，打造多文獻(xiàn)閱讀、文獻(xiàn)共享、文獻(xiàn)自主討論的空間，以用戶權(quán)限為導(dǎo)向，融入到平臺(tái)中進(jìn)行文獻(xiàn)資源獲取，增強(qiáng)數(shù)字出版?zhèn)€性化服務(wù)成果。

（三）多載體化

新媒體時(shí)代下，數(shù)字出版的發(fā)展應(yīng)向多載體化方向邁進(jìn)，根據(jù)受眾需要，實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)信息獲取的多元化，為其提供多元的體驗(yàn)、實(shí)踐的平臺(tái)，滿足用戶對(duì)文獻(xiàn)信息閱讀與認(rèn)知的需要，既延續(xù)傳統(tǒng)的數(shù)字出版信息服務(wù)模式，也依托于新媒體技術(shù)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字出版服務(wù)工作，更促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與線下數(shù)字出版服務(wù)工作的融合。

五、新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展的實(shí)踐路徑

（一）樹立新媒體發(fā)展理念

新媒體時(shí)代，數(shù)字出版應(yīng)樹立新的發(fā)展理念，順應(yīng)市場(chǎng)、時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加深信息內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，從而推助數(shù)字出版工作的轉(zhuǎn)型[6]。首先，樹立新媒體發(fā)展思維，優(yōu)化數(shù)字出版工作方法，重構(gòu)數(shù)字出版工作體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與新媒體的融合化，深化工作人員新媒體工作思維，從而使工作人員踐行新媒體技術(shù)，開(kāi)展個(gè)性化、多元化的數(shù)字出版工作模式；其次，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的研發(fā)，借助新媒體技術(shù)，加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容的整合與挖掘，豐富數(shù)字出版平臺(tái)的內(nèi)容信息，轉(zhuǎn)變工作方法，重視精英文化工作模式的推廣，為受眾推廣精品文獻(xiàn)信息；最后，樹立協(xié)同發(fā)展理念，聯(lián)合多產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)工作的融合，使數(shù)字出版內(nèi)容在多平臺(tái)中推廣，從而拓寬自身數(shù)字出版工作層面，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展格局。

（二）重視技術(shù)的研發(fā)

數(shù)字出版的發(fā)展不離開(kāi)先進(jìn)技術(shù)的支撐，在新媒體時(shí)代下，應(yīng)重視先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，強(qiáng)化技術(shù)的轉(zhuǎn)變能力，從而促進(jìn)新技術(shù)運(yùn)用到數(shù)字出版體系中。首先，數(shù)字出版關(guān)注技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，在技術(shù)的研發(fā)中下功夫，花心思促進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新，如組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)技術(shù)的分析與研究，明確數(shù)字出版未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)展技術(shù)的針對(duì)性研發(fā)，從而增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)的成果；其次，以新媒體技術(shù)的運(yùn)用，關(guān)注大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的運(yùn)用，重視技術(shù)的研究與開(kāi)發(fā)，開(kāi)展文獻(xiàn)閱讀推廣活動(dòng)，增強(qiáng)數(shù)字出版工作實(shí)踐的個(gè)性化，從而獲取人們對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)可；最后，重視技術(shù)人才的培養(yǎng)，組織優(yōu)秀技術(shù)研究隊(duì)伍，以此為技術(shù)的研究與創(chuàng)新提供保障。

（三）完善數(shù)字出版平臺(tái)

在新媒體時(shí)代下，完善數(shù)字出版平臺(tái)與系統(tǒng)是關(guān)鍵。一方面，重視數(shù)字出版工作系統(tǒng)及平臺(tái)的打造，推助傳統(tǒng)的數(shù)字出版工作模式向新媒體方向進(jìn)程的同時(shí)，也促進(jìn)線上線下數(shù)字出版工作的融合開(kāi)展；另一方面，構(gòu)建數(shù)字出版資源庫(kù)，促進(jìn)多信息在平臺(tái)中流通與推廣，實(shí)現(xiàn)多部門工作的銜接，豐富數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容。同時(shí)，也以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，推助社會(huì)信息、行業(yè)信息及其他產(chǎn)業(yè)信息在平臺(tái)中流通，加強(qiáng)彼此之間的互動(dòng)，為受眾面提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

（四）建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制

在數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程中，新媒體技術(shù)運(yùn)用既帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)發(fā)展挑戰(zhàn)，基于此，應(yīng)構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障機(jī)制，從而促進(jìn)數(shù)字出版工作有序開(kāi)展。首先，重視知識(shí)版權(quán)工作，從法律法規(guī)視角，加強(qiáng)知識(shí)版權(quán)制度體系的建設(shè)。同時(shí)，政府應(yīng)根據(jù)數(shù)字出版發(fā)展模式，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制；其次，構(gòu)建數(shù)字出版工作發(fā)展機(jī)制，增強(qiáng)工作機(jī)制操作性，從而為新媒體時(shí)代下的數(shù)字出版工作實(shí)施提供支撐；最后，將激勵(lì)機(jī)制融入到數(shù)字出版工作體系中，帶動(dòng)工作人員工作熱情，使工作人員為數(shù)字出版的創(chuàng)新發(fā)展助力。

（五）提升工作人員業(yè)務(wù)能力

在新媒體時(shí)代下，數(shù)字出版的發(fā)展，應(yīng)提升工作人員的業(yè)務(wù)能力，使工作人員既具有專業(yè)化工作能力，促進(jìn)多項(xiàng)業(yè)務(wù)工作的實(shí)踐，也具有職業(yè)化素養(yǎng)，包含創(chuàng)新能力、道德品質(zhì)、合作能力、溝通能力、服務(wù)能力、信息素養(yǎng)，從而組建優(yōu)秀數(shù)字出版工作隊(duì)伍，促進(jìn)新媒體技術(shù)在數(shù)字出版工作中的落實(shí)，從而增強(qiáng)數(shù)字出版工作實(shí)踐的有效性。在工作人員業(yè)務(wù)能力的提升中，開(kāi)展數(shù)字出版培訓(xùn)工作，并在新媒體技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)工作方法及模式的創(chuàng)新，以線上線下數(shù)字出版培訓(xùn)工作為導(dǎo)向，既傳達(dá)數(shù)字出版人員理論信息，也提升數(shù)字出版人員工作實(shí)踐技能，掌握信息素養(yǎng)，提升數(shù)字出版工作人員綜合能力，從而開(kāi)展科學(xué)化、數(shù)據(jù)化、針對(duì)性的數(shù)字出版工作，為數(shù)字出版工作的創(chuàng)新提供保障。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展方向及路徑的實(shí)踐，依據(jù)當(dāng)前數(shù)字出版的現(xiàn)狀，重視新媒體技術(shù)及思維在其中的運(yùn)用，明確數(shù)字出版發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)，推助數(shù)字出版工作向數(shù)字化、個(gè)性化、多載體化方向推進(jìn)。同時(shí)，數(shù)字出版工作的創(chuàng)新化，也從樹立新媒體發(fā)展思維、重視先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)、完善數(shù)字出版配套、建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制、提升工作人員業(yè)務(wù)能力五個(gè)維度創(chuàng)新數(shù)字出版工作體系，促進(jìn)新媒體技術(shù)良好地運(yùn)用到數(shù)字出版中，從而提升數(shù)字出版工作實(shí)效性。

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[5] 翁曉峰.失衡與治理：學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈利益分配問(wèn)題研究[J].中國(guó)科技期刊研究，2021，32（8）：1016-1025.

[6] 朱軍，張文忠.新時(shí)代背景下數(shù)字出版專業(yè)能力“鐵三角”構(gòu)建及培養(yǎng)要求[J].新聞知識(shí)，2021（7）：74-78.