融媒體背景下新聞媒體的文化傳播路徑分析

李浩

摘要：新聞媒體不僅為人們提供了信息溝通途徑，也為人們建立了文化交流平臺。本文在把握融媒體背景下新聞媒體文化傳播特征的基礎上，對新聞媒體需要履行的傳承中華民族優(yōu)秀文化、滿足廣大群眾精神文化需求等職責使命展開分析，從全媒體矩陣建立、共享化新聞體系打造、真善美內(nèi)容制作等方面提出了文化傳播路徑，希望能夠充分發(fā)揮新聞媒體傳承和發(fā)揚民族文化的作用。

關鍵詞：融媒體；新聞媒體；文化傳播

融媒體背景下，各種媒體開始向著深度融合的方向發(fā)展，人們可以隨時隨地了解世界各地發(fā)生的新聞事件，并產(chǎn)生文化交流與互動。作為新聞媒體，要求傳播的內(nèi)容可以體現(xiàn)社會主流意識形態(tài)，引導大眾傳承和發(fā)揚民族文化，為社會的和諧、穩(wěn)定發(fā)展提供保障。因此，應進一步探索新聞媒體文化傳播路徑，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

一、融媒體背景下新聞媒體的文化傳播特征

新聞媒體主要從事新聞報道，以圖、文、視頻等各種形式將近期發(fā)生的事情真實、具體地傳播給受眾，確保其了解新聞內(nèi)容的同時，能夠作出正確的評判。

從特點上來看，新時期的新聞媒體在文化傳播上具有較強時效性。因為新聞來源廣泛，可以通過電視、廣播、網(wǎng)絡等各種途徑傳播信息，圍繞各種現(xiàn)實話題、時政新聞等進行跟蹤報道，將資訊傳遞給人們的同時，能夠引發(fā)廣泛討論，形成相應文化氛圍，加速文化交流和互動。新聞媒體在文化傳播方面帶有多樣化特點，可以從不同角度對同一事件進行新聞播報，在給出不同理解的同時，展現(xiàn)不同文化形態(tài)。

相較于網(wǎng)絡媒體、電視媒體等主流媒體的新聞報道經(jīng)過嚴格審核，能夠保證新聞真實、有效，同時帶有一定政治色彩，能夠向國民傳遞國家方針政策和社會主流意識形態(tài)[1]。而新媒體等網(wǎng)絡媒體缺少嚴格約束，在新聞報道上偏向于娛樂化、趣味化，可以向受眾呈現(xiàn)不同生活態(tài)度、文化觀念等，給其帶來豐富感受，滿足不同層次受眾的精神需求。

此外，新聞媒體的文化傳播帶有大眾化特征。因為在融媒體背景下，人們不再被動接收信息，而是將會參與新聞生產(chǎn)和傳播過程，表達各自的想法和態(tài)度。在平等的對話空間中，人們也將在文化創(chuàng)造和傳播中發(fā)揮重要作用。

二、融媒體背景下新聞媒體的文化傳播使命

（一）滿足受眾精神需求

物質生活水平的不斷提高，使人們產(chǎn)生了強烈的精神需求。而文化的產(chǎn)生和發(fā)展，則是為了豐富人們的精神世界，促進人們精神層次的逐步提升。

融媒體時代的到來，促使人們可以借助各種媒介平臺反映自身的現(xiàn)實需求、情感需求等各種需求，在未能得到滿足的情況下則容易引發(fā)社會矛盾，給社會穩(wěn)定發(fā)展帶來不利影響。而新聞媒體通過報道人們?nèi)粘Ｉ詈透鞣N熱點話題，引導人們探討解決就業(yè)、教育等各方面問題的途徑，展現(xiàn)社會發(fā)展的側重點，能夠使民眾對社會進步產(chǎn)生深刻體會，從而得到精神需求滿足[2]。

通過新聞媒體，向人們傳遞正確思想價值觀念，也可以為人們提供更多思考角度和方式，得到精神世界完善。如在報道中揭示事件成因，反映其中文化內(nèi)涵，可以表達人文關懷，撫慰人們的心靈，引導人們提升精神層次，形成良好素養(yǎng)。通過幫助民眾理解國家的方針政策，營造良好輿論氛圍，可以將文化當成橋梁增進各地區(qū)民眾的聯(lián)系，使各民族保持較強的向心力和凝聚力，在面對大是大非問題上做出理性判斷，共同支持國家的建設與發(fā)展。

（二）傳承中華民族優(yōu)秀文化

媒介技術的發(fā)展加快了信息傳遞，但也使中華民族優(yōu)秀文化受到了西方各種思潮的沖擊。作為新聞媒體，應當認識自身在傳承中華民族文化上承擔的使命，在加強大眾對中華民族共同體意識認同的同時，不斷增強中華民族文化軟實力。在融媒體背景下，各種媒體都需履行傳承中華民族優(yōu)秀文化的使命，在文化傳播方面發(fā)揮各自優(yōu)勢。

例如，電視媒體可以利用直觀畫面展示各種文化形態(tài)，圍繞某個現(xiàn)象、片段等進行文化全方位展示和內(nèi)涵深度解說，促使人們深入了解和學習中華民族文化。而新媒體則可以突破時空局限性，隨時隨地向人們呈現(xiàn)中華民族文化精髓，為文化傳播提供豐富渠道和方法。

現(xiàn)階段，電視、廣播、移動互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介已經(jīng)全面滲透進大眾的生產(chǎn)生活，在傳播新聞信息的同時對人們的思想產(chǎn)生影響，引導其完成文化心理建設[3]。因此，新聞媒體還應肩負起傳播中華民族優(yōu)秀文化的重任，確保人們可以繼承中華民族傳統(tǒng)和精神，推動中華文明的繁榮發(fā)展。

（三）提升社會文化活力

新聞媒體負責為人們提供精神產(chǎn)品，可以為人們帶來啟迪，引領其開展文化創(chuàng)新活動，為社會文化發(fā)展注入活力。作為社會文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，新聞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出貼近人民群眾生活的新聞產(chǎn)品，有助于社會主觀能動性的激發(fā)，為社會文化發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新力量。為滿足人們不斷變化的需求，新聞媒體要積極培養(yǎng)創(chuàng)新意識，在推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和推動文化傳播的同時，也可以使社會文化取得同步發(fā)展。因將具有代表性的新聞事件以圖、音等形式傳播的過程中，人們也將給予相應的反饋，產(chǎn)生新的社會言行，成為社會文化的一部分。

在不斷交互的過程中，原本根深蒂固的思想也將發(fā)生轉變，促使人們從中獲得新思維，能夠以新的角度看待和解決問題，為社會提供創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，推動社會先進文化的建設與發(fā)展。因此，在社會文化傳播和創(chuàng)新方面，新聞媒體始終發(fā)揮著重要作用，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進。

三、融媒體背景下新聞媒體的文化傳播路徑

（一）建立全媒體矩陣，擴展傳播范圍

面對媒體間的激烈競爭，新聞媒體想要履行文化傳播使命，需擴大新聞傳播覆蓋范圍。把握媒體融合趨勢，還應探索全媒體矩陣建立途徑，在實現(xiàn)轉型升級的同時構建合作共贏發(fā)展模式，以獲得更大的文化傳播范圍。作為電視等傳統(tǒng)新聞媒體，還應加強與網(wǎng)絡媒體、移動客戶端等各種媒體的合作，確保電視新聞、廣播新聞等可以做到與手機客戶端同步直播。而受眾錯過直播，也可以通過網(wǎng)站觀看新聞錄像內(nèi)容，搜索往期節(jié)目。在直播過程中，受眾可以通過微博、微信公眾號等途徑參與節(jié)目互動，實時分享節(jié)目信息，通過提高受眾對新聞媒體的黏著度加快新聞推送，使廣大受眾參與到新聞傳播活動中，為落實文化傳播工作奠定扎實基礎。

在全媒體矩陣下，將每期新聞節(jié)目中的要點拆分成若干個獨立視頻，受眾可以根據(jù)新聞標題點擊查看單條新聞，參與到節(jié)目發(fā)起的話題討論活動中，從而通過發(fā)揮網(wǎng)絡互動功能創(chuàng)造良好文化交流氛圍[4]。

每次在節(jié)目直播前，新聞媒體可以開通頻道互動功能吸引年輕受眾分享各自體會，并通過微博提前進行新聞亮點宣傳，將發(fā)聲機會交還給受眾，增強其在新聞信息和文化傳播主動性。

例如，在討論“城市的印記”這一新聞話題時，可以通過微信、微博等建立“傳遞笑臉照片”的渠道，征集新聞素材的同時，傳遞相互幫助、包容他人等城市思想與文化。通過各種媒介平臺，新聞媒體能夠與受眾建立緊密的聯(lián)系，形成相應的粉絲群體，塑造節(jié)目文化生態(tài)。而通過發(fā)揮粉絲傳播力量，可以提高新聞節(jié)目的文化傳播力度，使媒體獲得更大的發(fā)展空間。

（二）打造共享化體系，滿足多樣需求

新聞信息作為社會文化重要組成部分，通過傳播文化引導人們思想的同時，也需要順應民意生產(chǎn)和傳播民眾需要的新聞內(nèi)容，確保新聞信息及相關文化能夠被民眾順利接收。

在社會快速發(fā)展的背景下，人們產(chǎn)生了多樣的文化需求。想要通過新聞媒體順利傳播中華民族優(yōu)秀文化，還要打造能夠實現(xiàn)各種信息資源共享的新聞體系，通過一體化生產(chǎn)完成受眾專屬新聞產(chǎn)品開發(fā)，以便在滿足受眾新聞獲取需求的同時，完成背后文化的傳遞。

結合這一目標，還應建立共享化服務機制，立足移動互聯(lián)網(wǎng)建設新聞信息共享平臺，將微信、微博、抖音等社交工具當成是信息傳播渠道的同時，拓寬信息來源，完成用戶數(shù)據(jù)匯總。采用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，能夠對用戶數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)分析，掌握用戶新聞閱讀興趣、偏好等，采取個性化、定制化的服務模式，將需求當成是導向完成專屬APP開發(fā)。

例如，今日頭條自上線以來，就憑借智能搜索引擎對用戶數(shù)據(jù)進行分析，結合用戶習慣隨時推送用戶可能感興趣的新聞，并根據(jù)用戶個性提供不同評論、交流方式，能夠滿足用戶多樣需求。在融媒體背景下，為滿足批量用戶新聞瀏覽、查詢和定制需求，還應以數(shù)據(jù)共享機制為指導，建立新聞數(shù)據(jù)庫，對時事、體育、娛樂、民生等各類新聞資源進行匯總整理，通過集中化存儲形成完整數(shù)據(jù)庫體系[5]。按照時間、屬性等進行細分，能夠生成不同新聞數(shù)據(jù)流，呈現(xiàn)不同文化形態(tài)，為用戶提供多樣文化接觸渠道，優(yōu)化用戶新聞閱讀體驗的同時，達到全面提高新聞信息附加文化價值的目標。

（三）制作真善美內(nèi)容 突顯文化內(nèi)涵

隨著新聞媒體的層級、界限等逐步被打破，各地市級新聞媒體同樣可以憑借現(xiàn)代媒介技術獲得較強的傳播力。但想要進一步提高自身影響力，較好地完成文化傳播，還應深入挖掘新聞的文化內(nèi)涵，完成真善美內(nèi)容制作。

目前在新媒體平臺上，短視頻憑借優(yōu)質內(nèi)容，可以瞬間引發(fā)廣大受眾共鳴，使更多受眾“跟風”拍攝同題材視頻內(nèi)容，導致現(xiàn)象級傳播事件的發(fā)生。把握這一傳播規(guī)律，新聞媒體還應從各類文化資源中挖掘真善美的內(nèi)容，順利引發(fā)受眾共鳴，營造濃厚文化氛圍，繼而取得理想傳播效果。

首先，真實性為新聞的生命，在融媒體背景下，人們可以通過各種平臺獲取新聞信息，只有保證新聞內(nèi)容準確、可靠，將其與文學作品區(qū)分開來，才能基于客觀事實引發(fā)人們的思考和關注，體現(xiàn)新聞的人文價值；其次，新聞內(nèi)容應做到傳播正能量，而并非是一味依靠低級趣味內(nèi)容迎合少數(shù)受眾，給社會文化發(fā)展帶來負面影響；最后，新聞內(nèi)容應呈現(xiàn)良好審美，無論是在排版還是文章撰寫等各方面追求精致，給受眾帶來良好審美感受，以優(yōu)秀文章鼓舞人、感動人，維護新聞媒體的健康發(fā)展?；谖幕瘋鞑ヒ暯?，新聞媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上還應挖掘新聞事件中展現(xiàn)美好生活、美好愿景的一面。對社會的陰暗面進行批判，應站在引導事件向正面發(fā)展的角度進行報道。在此基礎上，還應深入挖掘中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，邀請文化名人進行點評介紹，展現(xiàn)中華文化價值導向，創(chuàng)作出能夠引領時代變革的真善美作品。

（四）樹立正確文化觀 加強輿論引導

融媒體背景下，新聞媒體能否承擔起文化傳播使命，將對中華民族文化在國內(nèi)外的傳播產(chǎn)生重要影響，關乎國家文化軟實力能否得到有效提升。新聞媒體需要樹立正確的文化觀，在人人參與新聞生產(chǎn)、傳播的背景下堅持履行“把關人”的職責，敢于應對輿論雜音的挑戰(zhàn)，在文化傳播上堅持正確政治方向，正確的輿論導向。堅持加強中華民族優(yōu)秀文化的報道，強化人們對中華民族文化的認同感，堅定文化自信，積極向廣大群眾傳遞國家主流意識形態(tài)，推動民族文化的傳承與發(fā)展。在輿論引導方面，則要敢于向低俗文化、不良文化“亮劍”，加強國內(nèi)各種文化活動的動態(tài)報道，交叉?zhèn)鬟f時政、體育等改革中新聞信息，全面展現(xiàn)黨和國家、廣大人民群眾在中華民族文化上的態(tài)度。例如，在節(jié)假日期間，可以通過海外媒體平臺報道中國各地節(jié)慶活動，向世界傳遞中華民族的端午節(jié)、重陽節(jié)等節(jié)日文化，并通過加強平臺輿論監(jiān)測制定引導策略，確?？梢皂樌扑驼芰績?nèi)容，講好中國故事，進一步提高新聞媒體的文化傳播能力。

四、結語

媒體融合發(fā)展促進了新聞媒體在文化傳播上發(fā)揮更大作用，我們要始終堅持文化自信，在滿足廣大人民群眾精神需求的同時，使中華民族文化得到較好傳承和發(fā)展，為社會文化創(chuàng)新提供動力。在實踐工作中，新聞媒體要履行文化傳播使命，筑牢、筑好、筑強融媒體平臺，拓寬文化傳播范圍，通過主題鮮明、內(nèi)容豐富、制作精良的新聞產(chǎn)品、文化產(chǎn)品，滿足廣大群眾的精神文化需求。

參考文獻：

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