自媒體時代傳統(tǒng)媒體人能力提升的策略研究

李姝慧

摘要：自媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步而衍生、發(fā)展，被視為21世紀(jì)最具影響力的一種傳播媒體。特別是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)傳播行業(yè)“半邊天”的自媒體時代，明確自媒體傳播的優(yōu)勢和劣勢，對企業(yè)運用自媒體進(jìn)一步加強(qiáng)自身文化傳播起著不可忽視的作用。在這一背景下，傳統(tǒng)新聞業(yè)在用戶意識、融合發(fā)展、內(nèi)容深度、技術(shù)創(chuàng)新等方面面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何讓傳統(tǒng)媒體人更加適應(yīng)自媒體傳播，是當(dāng)下很多傳統(tǒng)新聞媒體正在思考的重要課題。本文首先對自媒體及其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概述，然后結(jié)合自媒體傳播的優(yōu)劣和當(dāng)下傳統(tǒng)媒體人在工作中面臨的困境，提出了一系列關(guān)于傳統(tǒng)媒體人能力提升的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：自媒體時代；傳統(tǒng)媒體人；能力提升；策略研究

當(dāng)下，自媒體傳播成為我國媒體行業(yè)普遍采用的多元化宣傳模式。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代以來，自媒體以其傳播范圍廣和時效性快等獨特優(yōu)勢，在社會大眾間的運用范圍極為廣泛。在傳統(tǒng)媒體和自媒體實現(xiàn)融合后，我國媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了與過去完全不同的新發(fā)展特點，相應(yīng)的人才、組織等結(jié)構(gòu)與過去也有所不同，這就對我國傳統(tǒng)媒體人才提出了新的要求。總之，在自媒體環(huán)境下，我國傳統(tǒng)媒體人必須對自身進(jìn)行重新定位并結(jié)合行業(yè)環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過充分發(fā)揮自媒體作用來實現(xiàn)新聞傳播效果最大化，為新聞輿論傳播提供堅實的人才支撐。

一、自媒體概述和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）自媒體概述

自媒體以其獨特的傳播方式，被媒體行業(yè)定位為“公民的媒體”。近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了空前的發(fā)展，衍生出了自媒體這一新興網(wǎng)絡(luò)傳播方式。自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。具有個性化、碎片化、可信度低的特點。

（二）自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體的出現(xiàn)改變了社會大眾參與國家社會熱點事件的方式。社會大眾運用各類自媒體平臺能夠暢所欲言地表達(dá)自己的看法、關(guān)注事件的進(jìn)展，甚至能夠網(wǎng)絡(luò)參政，這一方式已經(jīng)逐步在虛擬世界凝聚起一群難以想象的輿論監(jiān)督隊伍，這在一定程度上也推動了自媒體的發(fā)展。作為其中的典型代表，微博自2009年誕生至今，在潛移默化中成為引導(dǎo)我國國民輿論的重要陣地，同時這也是社會大眾進(jìn)行信息傳播的主要方式。生活中，吸引人們目光的事件大多數(shù)是由微博曝出，并在微博上快速散播，進(jìn)而引起社會大眾的關(guān)注，才有了官方媒體電視、報紙以及廣播等的跟蹤報道。雖然微博產(chǎn)生和發(fā)展的時間并不長，但它已然成為我國傳播力強(qiáng)、影響力廣的重要信息傳播平臺。

二、自媒體傳播的優(yōu)勢

（一）用戶黏性大，傳播力強(qiáng)

微博、抖音短視頻等自媒體平臺的出現(xiàn)，在極短時間內(nèi)吸引了一大波黏性大的網(wǎng)民。憑借著自媒體平臺高分享性、高互動性等獨特優(yōu)勢，網(wǎng)民閑暇時間就會拿出手機(jī)閱讀熱點事件或者是分享身邊故事和個人觀點?？梢哉f，微博、抖音短視頻等自媒體已然成為社會大眾生活中的重要組成部分。

以往，社會大眾都是在早上通過電視或者廣播觀看、收聽最新的時事新聞，但是如今社會大眾往往選擇借助自媒體查閱這類新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在國民生活中的深度使用，微博、抖音短視頻、微信等成為我國眾多網(wǎng)民APP安裝的首選，借助微博、抖音短視頻、微信等自媒體接收、傳播信息已然成為我國信息傳播的新潮流。而且，自媒體閱讀不會受制于時間、空間和地點，社會大眾隨時隨地都能夠在碎片化時間里查閱最新的時事熱點，社會大眾還可以借助自媒體平臺自如地分享生活動態(tài)。

另外，由于自媒體受眾廣泛、參與人數(shù)眾多、日瀏覽數(shù)量龐大，自媒體的傳播力和影響力不容小覷。傳統(tǒng)媒體時代，官方媒體是唯一的新聞傳播者，社會大眾要想跟家人、朋友、同事分享信息、表達(dá)觀點，只能通過口口相傳的方式，因此，該種模式的信息傳播速度十分緩慢，傳播力和影響力與自媒體相比十分微小。而對于自媒體而言，只要國家、社會、民眾每天發(fā)生著不同的新鮮事兒，其傳播的事件就會持續(xù)更新，有的還會被轉(zhuǎn)發(fā)和評論，以意想不到的速度火爆全網(wǎng)。[1]

（二）用戶范圍廣，傳播速度快

因為自媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”衍生而成，而且由于互聯(lián)網(wǎng)是通過虛擬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，因此自媒體的用戶范圍不僅包括國內(nèi)的網(wǎng)民，也包括互聯(lián)網(wǎng)所能覆蓋到的全球各地網(wǎng)民，這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)方式無法匹敵的。以往的電視、報紙等傳統(tǒng)媒體均會在不同程度上受到空間方面的限制，但信息一旦在自媒體平臺上進(jìn)行傳播，社會大眾無論何時何地，只要有互聯(lián)網(wǎng)存在，就能夠快速獲得相關(guān)信息，信息的傳播區(qū)域也是格外廣泛。因此，自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播速度更快、更高效。新聞傳播對時間方面的要求十分嚴(yán)苛，第一時間對新聞進(jìn)行發(fā)布，是每個傳媒人的工作準(zhǔn)則。自媒體的迅猛發(fā)展完全改變了以往的新聞傳播方式。以往的新聞播報講究“第一現(xiàn)場”，必須第一時間在現(xiàn)場采訪完畢后才能進(jìn)行信息的傳播；然而借助各類自媒體，新聞事件往往已經(jīng)由非傳媒人對其進(jìn)行了簡單的發(fā)布，記者往往是在全網(wǎng)都知道事件后才能趕到現(xiàn)場進(jìn)行信息傳播。

比如最近幾年來發(fā)生的各類自然災(zāi)害，最先發(fā)布相關(guān)信息的是處于這一狀況中的社會大眾，而不是傳統(tǒng)的新聞媒體。其他地區(qū)的社會大眾通過自媒體平臺能夠及時接收信息、了解事件，事故地區(qū)周邊群眾還可根據(jù)實時情況及時調(diào)整人員轉(zhuǎn)移等策略。

（三）提高了新聞輿論傳播能力

網(wǎng)絡(luò)參政、問政已然發(fā)展成為自媒體的獨特優(yōu)勢，改變了以往我國進(jìn)行社會管理的方式方法。過去，我國對輿論的引導(dǎo)和公關(guān)工作主要是通過官方媒體進(jìn)行單向輸入，社會大眾的想法和建議等被忽視；而自媒體平臺為社會大眾針對國家社會民生熱點事件發(fā)表建議提供了暢通的渠道，社會大眾在很大程度上實現(xiàn)了言論自由，能夠更好地參與對國家政府部門等相關(guān)單位的業(yè)務(wù)監(jiān)督。

同時，為了更好地滿足社會大眾的需求，政務(wù)透明化得到了顯著的提升，越來越多的政府部門開始通過自媒體平臺發(fā)布相關(guān)信息。

三、自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人面臨的挑戰(zhàn)

（一）工作環(huán)境發(fā)生改變

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人在開展工作時要從傳統(tǒng)媒體和自媒體入手，結(jié)合二者的傳播特點，形成符合新時代發(fā)展形勢的新聞信息，不光要在傳統(tǒng)媒體平臺上進(jìn)行宣傳，還要在自媒體平臺上進(jìn)行宣傳。正是由于我國媒體行業(yè)工作環(huán)境的這種改變，對傳統(tǒng)媒體人有了全新的要求。

（二）工作量有所增加

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人在開展工作時必須要考慮到我國傳統(tǒng)媒體傳播和自媒體傳播的共同需要，因此，新聞傳播同時包含傳統(tǒng)媒體傳播和自媒體傳播的必要環(huán)節(jié)，這對傳統(tǒng)媒體人才來說工作量有所增加，這就要求傳統(tǒng)媒體人進(jìn)行新聞傳播時要擁有更加敏銳的新聞嗅覺，精準(zhǔn)播報受眾的關(guān)注點，提高工作效率。[2]

（三）受眾群體發(fā)生了變化

數(shù)字化時代，我國自媒體的崛起讓社會大眾看到了更加便捷的信息接收方式，人們的新聞查閱習(xí)慣也隨之改變，這對我國的新聞傳播有了全新的要求，傳統(tǒng)媒體人既要掌握采集、編輯和傳遞新聞的能力，又要開拓構(gòu)建社會大眾信息接收反饋機(jī)制，根據(jù)社會大眾需求的變化實時調(diào)整新聞報道的內(nèi)容，進(jìn)一步創(chuàng)新當(dāng)下我國新聞傳播工作。

四、自媒體時代傳統(tǒng)媒體人重新定位與轉(zhuǎn)型的必要性

（一）新聞讀者的互聯(lián)網(wǎng)屬性加快了傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型

自媒體時代，網(wǎng)民成為社會新聞讀者群體的重要組成部分，數(shù)量十分可觀，但是由于數(shù)量眾多和不可控，即便是在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)環(huán)境下，也無法通過切實可行的措施實時掌握各個新聞讀者的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。因此，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的這一特點，傳統(tǒng)媒體人可以對信息進(jìn)行重新編輯和傳播，這樣既可以提升網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的閱讀體驗，又可以增強(qiáng)對社會大眾的吸引力，收獲更多的網(wǎng)民讀者。

（二）多元文化的沖擊促使傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時代，各類新聞信息的流轉(zhuǎn)速度明顯加快，互聯(lián)網(wǎng)文化應(yīng)運而生。自媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)成為世界多元文化誕生和發(fā)展的溫床和主要陣地。但是，由于當(dāng)下我國對虛擬世界的監(jiān)管不足，網(wǎng)絡(luò)不良文化可能對網(wǎng)民產(chǎn)生消極作用。因此，傳統(tǒng)媒體人除了負(fù)責(zé)完成新聞內(nèi)容的文字創(chuàng)造和拓展傳播外，還要采取措施培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的正確價值觀。在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界構(gòu)建積極向上的正面社會群眾文化，是我國傳統(tǒng)媒體人的重要工作之一。[3]

（三）傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型有利于凸顯新聞價值

傳統(tǒng)媒體人在前期的信息獲取過程中，能夠?qū)λ鶄鞑サ男侣剝?nèi)容形成相應(yīng)的評價機(jī)制。在我國，媒體行業(yè)一直是社會新聞輿論的編輯者和傳播者，因此，傳統(tǒng)媒體人在進(jìn)行編輯、傳播時必須詳細(xì)了解新聞事件的整個過程，從而形成對該事件的準(zhǔn)確客觀描述。自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人成為新聞媒體和社會大眾間的重要溝通工具。

五、自媒體時代傳統(tǒng)媒體人能力提升的策略

（一）轉(zhuǎn)換視角，當(dāng)熱點新聞的“開辟者”

自媒體環(huán)境下，我國新聞信息社會受眾的定位具有年輕化、群眾基礎(chǔ)廣等特點，為了滿足社會大眾的實際需要，傳統(tǒng)媒體傳播逐漸呈現(xiàn)出信息碎片化的發(fā)展趨勢，而且新聞宣傳的主題大多以當(dāng)下民生熱點事件為主。因此，傳統(tǒng)媒體人要始終以“所見即真相”為新聞工作的主線和判定準(zhǔn)則，運用普通網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，及時獲取當(dāng)下熱點特征，加快新聞獲取、編輯和發(fā)布的整體速度，確保新聞傳播快捷、準(zhǔn)確。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳統(tǒng)媒體人在轉(zhuǎn)換新聞傳播視角時要始終堅持黨和政府的堅定領(lǐng)導(dǎo)，通過選擇符合當(dāng)下主流價值觀的新聞切入點，在紛繁復(fù)雜的虛擬世界中挖掘到真實有效的采訪素材?！耙暯恰币恢北徽J(rèn)為是新聞信息創(chuàng)作的靈魂，切入點的差異可以提升新聞的鮮活度。因此，傳統(tǒng)媒體人必須打破傳統(tǒng)的思維定式，增強(qiáng)自身的新聞嗅覺，通過準(zhǔn)確把握社會各類新聞的宣傳價值，對各類新聞信息進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定位，并通過整合傳統(tǒng)媒體和自媒體新聞傳播編輯工作，促使新聞信息發(fā)揮出最大的社會價值，進(jìn)而彰顯新聞傳播的意義。

（二）策劃選題，引導(dǎo)積極向上的社會輿論

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人的工作開展形式花樣百出，“流量”和“熱度”成為眾多媒體平臺爭奪新聞陣地的慣用手段。但是，從中我們要清楚地明白一點，新聞傳播應(yīng)始終以主流價值觀為社會輿論引導(dǎo)的主線，傳統(tǒng)媒體人要從所在媒體的立場出發(fā)，運用當(dāng)下的社會熱點，引導(dǎo)社會輿論呈現(xiàn)出積極、向上的正能量氛圍。[4]當(dāng)下，新聞傳播受自媒體環(huán)境的影響逐漸呈現(xiàn)出互動性和多元化的特點，要運用信息技術(shù)，將視頻、文字、圖片等相關(guān)要素，進(jìn)行動圖、短視頻、H5等新功能的不斷融合。通過微博、微信公眾號、新聞客戶端和微視等，涵蓋歷史、經(jīng)濟(jì)、社會、民生等相關(guān)領(lǐng)域，促使新聞傳播效率大幅度提高，擴(kuò)大市場占有率。在策劃選題時，要對新聞采訪和編輯過程格外關(guān)注，選題要準(zhǔn)確明了。

（三）觀點明確，提高傳播質(zhì)量

整體來說，社會大眾對新聞熱點具有自發(fā)的關(guān)注熱情，不同的新聞熱點具有不同的特征。傳統(tǒng)媒體人在一定程度上肩負(fù)著極大的社會責(zé)任，因此，必須加強(qiáng)新聞媒體在社會大眾間傳播的公信力，促使媒體平臺給社會大眾留下良好的印象。在對前期收集到的新聞信息進(jìn)行編輯時，傳統(tǒng)媒體人要正確判別和選擇宣傳內(nèi)容，明確新聞所要表達(dá)的觀點，使新聞內(nèi)容更為合適和恰當(dāng)。要從客觀角度出發(fā)以真實公正的文筆，讓社會大眾準(zhǔn)確了解新聞事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，保證新聞傳播的真實準(zhǔn)確。在自媒體背景下，傳統(tǒng)媒體人的工作開展更應(yīng)該符合當(dāng)下我國政府要求的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，主動以社會核心價值觀為策劃主題，深化對來自網(wǎng)絡(luò)的新聞事件的審核，處理好網(wǎng)絡(luò)傳播與社會輿論間的關(guān)系。特別是對于網(wǎng)絡(luò)流量大的文章的轉(zhuǎn)載和發(fā)布，要根據(jù)我國法律法規(guī)層層審核，通過構(gòu)建新聞宣傳問責(zé)機(jī)制，進(jìn)一步提升新聞傳播的質(zhì)量。

（四）實現(xiàn)對復(fù)雜信息的高效整合

自媒體環(huán)境下，來自網(wǎng)絡(luò)的大量信息給我國媒體行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，新聞收集信息的渠道更為寬泛。對此，傳統(tǒng)媒體人要借助已有優(yōu)勢，加快對來自虛擬網(wǎng)絡(luò)世界信息的梳理和整合，既要實現(xiàn)“生產(chǎn)”社會新聞的功能，又要發(fā)揮選題上的整合優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息整合傳播新型模式，做好新聞傳播的工作定位和跨越轉(zhuǎn)型。利用自媒體平臺、SNS平臺以及垂直媒體專欄等媒介，使不管是編輯的還是發(fā)布的新聞信息都更加利于傳播。

自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人需要緊扣傳播重點與細(xì)節(jié)，運用網(wǎng)絡(luò)流行語言，加強(qiáng)新聞傳播的時代氣息，讓新聞傳播更加生動。

六、結(jié)語

自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人的工作定位和跨越轉(zhuǎn)型意義重大。因此，我國當(dāng)下的新聞媒體既要準(zhǔn)確把握新聞傳播的特點和模式，又要在策劃選題時結(jié)合網(wǎng)絡(luò)世界的多元文化，讓新聞更具權(quán)威性和及時性，運用自媒體讓社會大眾更加擁護(hù)黨和國家，堅定建設(shè)社會主義現(xiàn)代化的信心，促使我國新聞傳播熱點具有更高的社會價值和更深刻的思想內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 王一丹，李偉蓉.網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)探析[J].中國傳媒科技，2021（10）：129-131.

[4] 李媛.新媒體從業(yè)人員媒介素養(yǎng)水平探究[J].新媒體研究，2017，3（1）：12-13.