5G技術(shù)運(yùn)用助推廣電媒體融合發(fā)展的途徑

蘇萌

【摘 要】5G移動(dòng)通信新技術(shù)的問世，再一次將傳媒業(yè)推到了變革與重生的風(fēng)口，不得不重塑傳媒生態(tài)格局。作為謀求融合發(fā)展的廣電媒體，必須順勢(shì)而為，借助5G技術(shù)助推媒體融合，構(gòu)筑新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)新突破。本文從5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)、5G應(yīng)用對(duì)廣電媒體融合發(fā)展帶來的契機(jī)、著力點(diǎn)進(jìn)行分析，并就5G技術(shù)助推廣電媒體融合發(fā)展的途徑提出建議。

【關(guān)鍵詞】5G;廣電媒體;融合;萬物互聯(lián)

5G時(shí)代的到來，標(biāo)志著“萬物互聯(lián)”的大幕已經(jīng)開啟。2019年6月6日，以“中國(guó)廣電”獲得工信部發(fā)放5G商用牌照為標(biāo)志，廣電媒體由此進(jìn)入大面積應(yīng)用5G技術(shù)的快車道。與4G相比，5G的先進(jìn)性不只表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)速率的大幅度提升上，更因其更寬的帶寬、更低的時(shí)延、更高的可靠性等諸多特性，在人與人、人與物、物與物之間架起聯(lián)通的橋梁。從信息傳播的角度看，對(duì)媒體傳播業(yè)帶來的影響也具有迭代性意義。當(dāng)下，廣電媒體的融合發(fā)展已進(jìn)入關(guān)鍵性階段，5G技術(shù)的日益成熟和運(yùn)用無疑是一個(gè)利好的機(jī)遇。

一、5G應(yīng)用給廣電媒體融合發(fā)展帶來的契機(jī)

對(duì)于廣電媒體的融合發(fā)展而言，強(qiáng)有力的技術(shù)保障至關(guān)重要。作為移動(dòng)通信技術(shù)的引領(lǐng)者，5G技術(shù)從問世起，就預(yù)示著必將引發(fā)廣電媒體技術(shù)的巨大變革和躍升。

（一）超高的傳播速率和超低的時(shí)延，讓廣電媒體的傳輸路徑得以持續(xù)優(yōu)化

5G帶給人們最直觀的體驗(yàn)是什么？是更高、更快的網(wǎng)速。有關(guān)研究表明，5G通信技術(shù)的下載速率可達(dá)1Gbps以上，是4G通信技術(shù)的10倍。在5G技術(shù)的支持下，下載一部高清電影，只需1秒左右即可完成，網(wǎng)絡(luò)時(shí)延也僅耗時(shí)1毫秒。這種超高的速率和超低的時(shí)延，既契合了移動(dòng)高清視頻大數(shù)據(jù)量回傳的錯(cuò)層次需要，同時(shí)又化解了長(zhǎng)期以來音視頻直播應(yīng)用中存在的一系列難點(diǎn)和痛點(diǎn)，諸如信號(hào)延遲嚴(yán)重、聲畫不同步等。5G大寬帶猶如一只“巨人的手”，構(gòu)筑起一條信息“高速公路”，讓視頻大文件傳輸暢通無阻。記者僅靠一部手機(jī)，就可以在采訪現(xiàn)場(chǎng)上傳音視頻、玩轉(zhuǎn)現(xiàn)場(chǎng)直播，所傳輸?shù)闹辈ギ嬅媾c現(xiàn)場(chǎng)畫面無延遲、不卡頓，實(shí)現(xiàn)同頻同步同質(zhì)。由此，既讓廣播電視節(jié)目的實(shí)時(shí)采編、實(shí)時(shí)制作、實(shí)時(shí)播出成為一種常態(tài)，又讓廣播電視媒體直播程序復(fù)雜、費(fèi)神費(fèi)力的時(shí)代一去不復(fù)返，極大地節(jié)省了人力、財(cái)力、物力，促使直播的效率成倍提高。

（二）“萬物互聯(lián)”，讓廣電媒體終端平臺(tái)得以無限延伸

海量機(jī)器通信連接是5G的又一個(gè)明顯特性。依據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟的定義，5G的數(shù)據(jù)流量是4G的1000倍，5G物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)也10倍于4G技術(shù)。這一串?dāng)?shù)據(jù)充分昭示著5G技術(shù)的無比優(yōu)越。未來，隨著5G技術(shù)的大面積普及和多層次應(yīng)用，人們期待已久的“萬物互聯(lián)”將從愿景化為現(xiàn)實(shí)。從廣電媒體的層面來看，收聽收看終端實(shí)現(xiàn)了全面智能化和多樣化。“萬物皆媒體，一切皆平臺(tái)”，所有的智能設(shè)備均可化身為音視頻信息的收集端和輸出端。萬物互聯(lián)，讓廣電媒體信息傳播的空間更大、平臺(tái)更廣、距離更遠(yuǎn)，為廣電媒體的融合發(fā)展拓展了廣闊的舞臺(tái)和前景。

（三）應(yīng)用場(chǎng)景，讓廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)得以廣泛拓展

目前來看，5G引領(lǐng)的不只是移動(dòng)通信的迭代升級(jí)，更有物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的豐富多彩、琳瑯滿目。實(shí)踐中，最先投入商用的應(yīng)用場(chǎng)景多集中于多媒體類，超高清影視、智能音箱、3D內(nèi)容，而全景VR、AR影視等早已進(jìn)入尋常百姓家，形成了“無時(shí)無刻不場(chǎng)景”的局面。從發(fā)展趨勢(shì)看，今后一個(gè)時(shí)期，隨著技術(shù)門檻和運(yùn)行成本的持續(xù)降低，視頻流必將成為信息表達(dá)和傳播的中堅(jiān)力量，視頻行業(yè)也將駕馭著5G豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，迎來新一輪的快速增長(zhǎng)。而音視頻歷來是廣電媒體最核心的業(yè)務(wù)，也是與其他媒介展開競(jìng)爭(zhēng)的最有效手段，必須抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇期，借5G應(yīng)用場(chǎng)景的豐富多樣性拓展內(nèi)容生產(chǎn)的深度和廣度，用更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容吸引受眾，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，占據(jù)輿論主陣地。

二、5G應(yīng)用在廣電媒體融合發(fā)展中的著力點(diǎn)

隨著5G的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體格局被一步步重塑。就廣電媒體而言，在加快融合發(fā)展的進(jìn)程中，渠道、產(chǎn)品、用戶和產(chǎn)業(yè)等也將不可避免地發(fā)生解構(gòu)和重構(gòu)，且變得更為頻繁，從而催生更多的媒體新業(yè)態(tài)。

（一）渠道泛在化

從傳播學(xué)的角度看，5G時(shí)代就是“萬物皆媒”的時(shí)代。各種媒介之間的概念逐漸趨于模糊，媒體的外延和內(nèi)涵明顯改變，最顯著的標(biāo)志則表現(xiàn)在媒體的泛在化趨勢(shì)不可阻擋。當(dāng)下，隨著5G手機(jī)、5G智能電腦、智能投影儀、AR眼鏡等智能設(shè)備“飛入尋常百姓家”，隨時(shí)隨地都可以完成數(shù)據(jù)信息的采集、存儲(chǔ)和傳輸，并賦予了更多的媒體屬性，換言之，5G時(shí)代，媒體屬性不只是為廣電媒體等傳統(tǒng)媒體所專屬。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、智能化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)正在迅速擴(kuò)充，衍生出規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)資源，由此促使媒體傳播等諸多領(lǐng)域靠數(shù)據(jù)“說話”，全面開啟量化的時(shí)代。與此同時(shí)，伴隨著人工智能的大面積落地，在5G的助推下，數(shù)據(jù)源源不斷地被生產(chǎn)、被聚合，廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)依靠數(shù)據(jù)化和智能化實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)。從新聞采集的層面講，借助人工智能算法，從集聚的數(shù)據(jù)生成鏈條，以此提升對(duì)新聞線索的捕捉量、鑒別力，讓新聞采集的效率成倍提高;在新聞傳播層面，借助人工智能的賦能，傳統(tǒng)的新聞傳播方式也將更頭換面，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)共生”。如新華社推出的AI主播就是典型的新聞播音機(jī)器人。在不久的將來，會(huì)有更多的“人機(jī)共生”投入到策劃、采編、分發(fā)、推送等新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，引領(lǐng)新聞傳播的革命性變革。

（三）受眾體驗(yàn)更優(yōu)化

實(shí)踐證明，5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在很大程度上優(yōu)化了受眾對(duì)廣電媒體產(chǎn)品的體驗(yàn)。首先，視頻將取代文字、圖片、音頻等而成為廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)的主角，借助泛在化的媒體終端，讓新聞信息的上傳、分發(fā)和傳播實(shí)現(xiàn)了速度最快、耗時(shí)最少。再者，在多媒體的助推下，依托VR、AR、超高清4K等先進(jìn)技術(shù)手段和設(shè)備構(gòu)筑無限逼真的傳播場(chǎng)景，讓受眾跨越現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的“溝壑”，在沉浸式體驗(yàn)中直達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。受眾不再滿足于以往碎片化的信息轟炸，更傾向于渴望享受真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

三、5G技術(shù)助推廣電媒體融合發(fā)展的途徑

方興未艾的5G技術(shù)給廣電媒體帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇和愿景，同時(shí)也給廣電媒體帶來了沖擊和全新的考驗(yàn)。比如，5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓廣電媒體遭遇嚴(yán)峻的“場(chǎng)景危機(jī)”，媒體的泛在化讓廣電媒體的受眾分流趨勢(shì)更不可控，等等。廣電媒體在融合發(fā)展的過程中必須科學(xué)研判、積極制定應(yīng)對(duì)之策，才能進(jìn)一步彰顯主流媒體的價(jià)值，保持和提升強(qiáng)大的影響力、傳播力、引導(dǎo)力和公信力，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

（一）加快5G技術(shù)應(yīng)用進(jìn)程，構(gòu)筑全媒體智慧平臺(tái)

融媒體條件下，媒體融合首先是也必然是技術(shù)的融合。當(dāng)下，廣電媒體的融合發(fā)展邁入了一個(gè)嶄新的階段，在不斷取得新成效的同時(shí)，也暴露出了許多短板，更多地表現(xiàn)為技術(shù)水平低下、技術(shù)手段落后、技術(shù)人才稀缺、技術(shù)創(chuàng)新滯后等。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)層出不窮，廣電媒體對(duì)原有的技術(shù)手段進(jìn)行提檔升級(jí)，推動(dòng)技術(shù)水平上水平、上臺(tái)階。因此，廣電媒體要打破傳統(tǒng)的思維模式，改變過去那種重內(nèi)容、輕技術(shù)的傾向，將內(nèi)容和技術(shù)放到同一個(gè)水平線上考量、布局。

因此，廣電媒體要抓住5G大發(fā)展的風(fēng)口，集中攻克關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)，促使人工智能實(shí)現(xiàn)與廣電媒體的新聞生產(chǎn)、分發(fā)、推送等環(huán)節(jié)的無縫銜接，再造新流程，構(gòu)建新通道，讓廣電媒體實(shí)現(xiàn)真正意義上的直播化、移動(dòng)化和產(chǎn)品化。2019年3月，新華社推出全球首個(gè)AI合成女主播，這個(gè)虛擬主播可以連續(xù)24小時(shí)工作，到了幾乎可以“以假亂真”的地步，既節(jié)省了資源，又提高了節(jié)目制作效率。除新聞播音機(jī)器人之外，人工智能技術(shù)也越來越多地被運(yùn)用到新聞采編、受眾互動(dòng)等環(huán)節(jié)，媒體傳播智能應(yīng)用呈現(xiàn)百花齊放的可喜局面。

與此同時(shí)，廣電媒體在實(shí)施融合發(fā)展的過程中，還要注重用好移動(dòng)直播、高清傳輸?shù)燃夹g(shù)，破除橫亙?cè)诓煌浇橹g的壁壘，打造集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體為一體的信息服務(wù)平臺(tái)。這個(gè)信息服務(wù)平臺(tái)既可以支持各種信息的錄入和傳輸，又能提供海量的媒體數(shù)據(jù)。廣電媒體可以充分利用“兩微一端”等新媒體平臺(tái)，在媒體和受眾之間營(yíng)造雙向互動(dòng)的機(jī)制，可以有效提升自身對(duì)受眾的黏合力、號(hào)召力，打造自己的粉絲群和朋友圈，構(gòu)建全方位覆蓋、全過程影響、全天候延伸、全領(lǐng)域拓展、全員式參與的媒體傳播新格局、新態(tài)勢(shì)，讓廣電媒體的影響無處不在。

（二）生產(chǎn)契合5G時(shí)代傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，唱響時(shí)代最強(qiáng)音

在媒體融合成為不二選擇的今天，內(nèi)容為王仍是不可遺忘的鐵律。作為傳統(tǒng)主流媒體，廣電媒體應(yīng)當(dāng)乘勢(shì)趕上5G技術(shù)全面應(yīng)用的快車，全面發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、專業(yè)力量，釋放在音視頻制作方面的潛力，集中火力，多點(diǎn)突破，搶占音視頻傳播權(quán)威的制高點(diǎn)、主陣地，進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用，彰顯主流媒體的價(jià)值。

未來一個(gè)時(shí)期，我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)的布局不應(yīng)只局限于音視頻的傳輸網(wǎng)絡(luò)，而應(yīng)當(dāng)是能夠支持多種業(yè)務(wù)的傳輸網(wǎng)絡(luò)，也就是常說的IP化網(wǎng)絡(luò)?！耙曨l新媒體”由此成為媒體市場(chǎng)的“寵兒”。4G時(shí)代，在視頻社交化與用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的相互促進(jìn)下，以極低的消費(fèi)門檻、簡(jiǎn)單的交互設(shè)計(jì)、輕松有趣的內(nèi)容和制作者一夜爆紅的示范效應(yīng)，短視頻借助社會(huì)資本的運(yùn)作呈井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，讓原本以音視頻發(fā)聲的廣電媒體望塵莫及。5G時(shí)代，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）與物聯(lián)網(wǎng)齊頭并進(jìn)，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了下半場(chǎng)，紛紛向?qū)I(yè)媒體機(jī)構(gòu)靠攏，與專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)融合，走“抱團(tuán)”發(fā)展之路。這對(duì)致力于打造新型主流媒體的廣電媒體來說，無疑是天賜良機(jī)。

因此，在融合發(fā)展過程中，廣電媒體要善于從新媒體的視角重新審視自身的融合途徑，創(chuàng)新思維，轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，把節(jié)目當(dāng)產(chǎn)品，視受眾為用戶，從過去的以新聞生產(chǎn)、信息發(fā)布為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐赃\(yùn)營(yíng)服務(wù)為主，在做好新聞宣傳的同時(shí)嘗試資本運(yùn)作;應(yīng)打破舊有的屬地觀念，聚焦5G技術(shù)的深度應(yīng)用，瞄準(zhǔn)直播、點(diǎn)播、回放等環(huán)節(jié)，開發(fā)混合式的廣播電視服務(wù)項(xiàng)目和體系，將社交媒體內(nèi)容、用戶自制內(nèi)容等一網(wǎng)打盡、全景呈現(xiàn)。營(yíng)造“廣電+人工智能”“廣電+車聯(lián)網(wǎng)”“廣電+物聯(lián)網(wǎng)”等生態(tài)系統(tǒng)，全面釋放在內(nèi)容制作上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、專業(yè)力量，聚財(cái)聚智聚力，加快5G+VR/AR新聞、游戲、購物等技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，讓受眾在沉浸式體驗(yàn)中樂享廣電媒體的便利。

在打造適合5G時(shí)代傳播的新聞產(chǎn)品方面，中央廣播電視總臺(tái)做了大量卓有成效的探索，確立了“4K+5G+AI”的智能化媒體格戰(zhàn)略布局。以“央視頻”為引領(lǐng)，集聚新聞、綜藝、體育等優(yōu)質(zhì)資源，用新媒體思維為主流媒體賦能，將互聯(lián)網(wǎng)最大變量變?yōu)橹髁鬏浾撟畲笤隽?。?nèi)容上，“央視頻”聚焦泛文藝、泛資訊、泛知識(shí)三大類;形式上，“央視頻”以短視頻為主打，著力建成守正創(chuàng)新、真實(shí)權(quán)威、生動(dòng)鮮活的新媒體平臺(tái)。

（三）聚焦5G引發(fā)的變革，助推廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

當(dāng)下，媒體融合發(fā)展成為媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。但是，媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，除了融合內(nèi)容、技術(shù)之外，還應(yīng)該在體制、機(jī)制上實(shí)現(xiàn)融合。媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，許多體制、機(jī)制等深層次矛盾也持續(xù)浮出水面，成為制約廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的瓶頸，影響了主流媒體影響力的提升。在5G應(yīng)用大潮的折射沖擊下，如若不解決原有體制機(jī)制中深層次的矛盾，勢(shì)必影響廣電媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程。

因此，廣電媒體在融合發(fā)展的過程中，首先要迎合5G技術(shù)突飛猛進(jìn)的大勢(shì)，創(chuàng)新思維，解放思想，運(yùn)用人工智能等先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新自身的發(fā)展模式，規(guī)劃發(fā)展新路徑，再造業(yè)務(wù)新流程，重塑媒體新生態(tài)。借助臺(tái)網(wǎng)融合、媒介互動(dòng)，打通“策、采、編、發(fā)”等環(huán)節(jié)，構(gòu)建一體化流程，實(shí)現(xiàn)一體化生產(chǎn)、多終端共享、分眾化傳播，推動(dòng)內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)和服務(wù)的精準(zhǔn)觸達(dá);其次改善內(nèi)部組織架構(gòu)，打通掣肘節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建全媒體運(yùn)作體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)布局合理化，重構(gòu)、整合策采編播資源，實(shí)現(xiàn)傳播渠道全能化。再者要在管理體制、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等方面破舊立新，構(gòu)筑有利于促進(jìn)5G技術(shù)應(yīng)用、有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的開放型運(yùn)行機(jī)制，加快組織機(jī)構(gòu)改革轉(zhuǎn)型步伐，優(yōu)化內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置，實(shí)行人員梯次配備，盡快構(gòu)建與時(shí)代同步的融媒體協(xié)同發(fā)展新機(jī)制。

四、結(jié)語

隨著5G技術(shù)的全面推廣和應(yīng)用，廣電媒體的融合發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。在這一背景下，廣電媒體應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐，以革命者的勇氣、超常規(guī)的舉措、科學(xué)化的決策創(chuàng)新求變，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，及早布局，加快5G技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，實(shí)施技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容再造、體制重塑、機(jī)制創(chuàng)新，重構(gòu)新流程，打造新業(yè)態(tài)，開創(chuàng)新局面，推動(dòng)廣電媒體在融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展中走得更好、走得更遠(yuǎn)。

（責(zé)任編輯：黃康溫）