基于可視化軟件的新型主流媒體知識圖譜研究

黃智娟 肖燕憐

【摘 要】本文以2014年8月至2021年11月CNKI數(shù)據(jù)庫中文核心期刊相關(guān)論文為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用信息處理軟件CiteSpace生成關(guān)于我國當(dāng)前新型主流媒體研究的知識圖譜，分析發(fā)現(xiàn)我國新型主流媒體的研究已經(jīng)全面鋪開，但研究機(jī)構(gòu)、作者之間缺乏有效合作，新型主流媒體、媒體融合、傳統(tǒng)媒體是研究的主要領(lǐng)域，縣級融媒體中心、媒體深度融合領(lǐng)域的研究不斷涌現(xiàn)。文章展現(xiàn)當(dāng)前新型主流媒體研究現(xiàn)狀與熱點(diǎn)領(lǐng)域，為未來研究提供參考度和切入點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新型主流媒體;CiteSpace;知識圖譜

互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的復(fù)雜化對主流媒體的輿論引導(dǎo)能力提出了挑戰(zhàn)。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)[1]。

隨著國家對新型主流媒體的不斷重視，學(xué)界對新型主流媒體領(lǐng)域的研究也在不斷地完善與深入。我國學(xué)界關(guān)于“新型主流媒體”的研究經(jīng)歷了哪些階段，呈現(xiàn)出了怎樣的特點(diǎn)？當(dāng)前研究的熱點(diǎn)與盲點(diǎn)是什么，未來需要如何改進(jìn)？本文運(yùn)用CiteSpace信息處理軟件，通過分析新型主流媒體研究領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)、作者、關(guān)鍵詞和研究熱點(diǎn)，描述新型主流媒體在國內(nèi)學(xué)術(shù)界的研究現(xiàn)狀，展示新型主流媒體領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)與前沿，以期回答上述問題。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

信息可視化通過技術(shù)手段把抽象的文本信息轉(zhuǎn)變?yōu)楦泳唧w的圖形信息，可以讓復(fù)雜的信息看起來更加易于觀察，將信息的核心要點(diǎn)更為直觀地展示在人們面前。費(fèi)城德雷賽爾大學(xué)陳超美博士所研發(fā)的信息處理軟件CiteSpace， 主要是通過可視化的手段來呈現(xiàn)科學(xué)知識的結(jié)構(gòu)、規(guī)律和分布情況，“改變了我們看世界的方式”。它是使用Java語言研發(fā)的一種信息可視化軟件系統(tǒng)，通過它能夠?qū)μ囟I(lǐng)域的重要文獻(xiàn)集合加以計算，可以探尋出學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展的重要路徑，并通過描繪各種信息可視化圖像來形成對當(dāng)前學(xué)術(shù)發(fā)展情況以及學(xué)科發(fā)展前沿問題的分析。知識圖譜是指某一領(lǐng)域知識發(fā)展過程和結(jié)構(gòu)關(guān)系的圖形，同時具備了“圖”和“譜”的特征。本文所使用的CiteSpace的版本信息為5.8.R2，并生成相應(yīng)的知識圖譜。

為了保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和解釋度，本文的分析對象主要來源于中國知網(wǎng)（CNKI）。以主題名“新型主流媒體”在中國知網(wǎng)進(jìn)行檢索，并篩選核心期刊，共查到文獻(xiàn)509篇。之后使用CiteSpace進(jìn)行分析，在CiteSpace軟件內(nèi)，將時間閾值（Time Slicing）設(shè)為2014年至2021年11月，時間切片（Year Per Slice）為1，分析來源（Node Types）根據(jù)不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行不同的選擇，其他功能區(qū)保留默認(rèn)選項(xiàng)。

二、新型主流媒體在國內(nèi)學(xué)術(shù)界的研究現(xiàn)狀

通過對所研究的509篇核心期刊進(jìn)行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)對新型主流媒體的研究在時間上論文發(fā)表量總體上呈上升趨勢。

某研究領(lǐng)域的發(fā)文量，可以在一定程度上體現(xiàn)出該領(lǐng)域在不同時期學(xué)術(shù)發(fā)展的基本情況。根據(jù)圖1顯示，大致可以將國內(nèi)學(xué)界對新型主流媒體的研究分為兩個階段：第一階段2014—2018年，是新型主流媒體的發(fā)軔期。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議將新型主流媒體的建設(shè)提高到國家層面，新型主流媒體的構(gòu)建方式和實(shí)踐創(chuàng)新此后開始成為研究的熱點(diǎn)方向。第二階段2019—2021年，是新型主流媒體的發(fā)展期。這一階段以習(xí)近平總書記2019年新年伊始在《人民日報》新媒體大廈，就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)為起始點(diǎn)，為新型主流媒體的發(fā)展進(jìn)一步指明了方向[2]。顯然，文獻(xiàn)數(shù)量以及文獻(xiàn)內(nèi)容都與時代發(fā)展趨勢以及國家戰(zhàn)略走向緊密相關(guān)，國家對新型主流媒體的關(guān)注度越高，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量就越多。

此外，利用CiteSpace軟件，分別設(shè)定分析對象為“Author”和“Institution”，得到研究作者圖譜和研究機(jī)構(gòu)圖譜。在研究作者圖譜當(dāng)中，節(jié)點(diǎn)字體大小代表作者發(fā)文量，連接邊表示合作性[3]。由圖譜顯示可以得知，對新型主流媒體的研究學(xué)者以黃楚新、朱春陽、左志新和喻國明等為代表，但這些節(jié)點(diǎn)之間的連線很少，說明學(xué)者們基本上都是“單兵作戰(zhàn)”，科研力量較為分散，缺乏相互的交流與協(xié)作。根據(jù)圖譜顯示，對新型主流媒體研究的主要機(jī)構(gòu)是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、上海報業(yè)集團(tuán)黨委、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院和新華社。這些機(jī)構(gòu)對新型主流媒體關(guān)注較早，且具有較大的影響力，但各機(jī)構(gòu)之間幾乎沒有連接，缺乏有效的橫向合作。

三、新型主流媒體研究熱點(diǎn)分析

知識圖譜的分析方式通常以關(guān)鍵詞作為重要分析對象，并利用共詞分析法來發(fā)現(xiàn)某一學(xué)科領(lǐng)域的研究主旨與發(fā)展趨向。共詞分析法是內(nèi)容分析方法的一類，其基本原則一般是根據(jù)計算一個詞在同一個文章中經(jīng)常出現(xiàn)的頻次，并且在此基礎(chǔ)上對這部分詞匯加以聚類，以揭示詞匯間的相互關(guān)聯(lián)，進(jìn)而解析這種詞匯所代表的學(xué)科領(lǐng)域和主體內(nèi)部的結(jié)構(gòu)變化。

（一）關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞是一個學(xué)術(shù)論文的核心概念，對文章關(guān)鍵詞進(jìn)行分類可以對文章主題做出窺探。關(guān)鍵詞的共現(xiàn)頻率越高，就表示其意義越大;關(guān)鍵詞的中介中心性越高，即表現(xiàn)出它在整個關(guān)鍵詞聚類網(wǎng)絡(luò)上的中介性和影響力就越大[4]。在本節(jié)研究中，通過對前10位關(guān)鍵詞的頻次進(jìn)行排序，可以得知，“新型主流媒體”和“媒體融合”的頻次和中介中心性最高。

在關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜中，一個節(jié)點(diǎn)代表一個關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)范圍越大，則說明該關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率就越高。節(jié)點(diǎn)間連線表示相關(guān)性的存在，線條越粗，反映關(guān)鍵詞間相關(guān)性越高。根據(jù)圖譜，可以看出國內(nèi)新型主流媒體的研究主要是圍繞新型主流媒體、媒體融合方面而展開，除此之外，也更加側(cè)重縣級融媒體中心、媒體深度融合等方面的研究。

（二）聚類圖譜分析

CiteSpace軟件具備關(guān)鍵詞聚類的功能，本研究將時間切片設(shè)為1年，節(jié)點(diǎn)類型選擇“關(guān)鍵詞”，數(shù)據(jù)選取標(biāo)準(zhǔn)為Top50。利用Pathfinder簡化網(wǎng)絡(luò)并突出其重要的結(jié)構(gòu)特征，同時使用“對每個時間切片進(jìn)行修剪”和“對合并后網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行修剪”進(jìn)行輔助，最終呈現(xiàn)圖譜可視化方式為聚類靜態(tài)和展示整個網(wǎng)絡(luò)。

對已產(chǎn)生的關(guān)鍵詞運(yùn)行自動聚類，出現(xiàn)關(guān)鍵詞聚類圖譜，本研究挑選了前八大聚類，分別是新型主流媒體、媒體融合、新興媒體、媒體深度融合、主流媒體、上海報業(yè)、創(chuàng)新實(shí)踐、習(xí)近平總書記。CiteSpace 中評判圖譜繪制效果的兩個重要指標(biāo)分別是模塊值和平均輪廓值。前者為Q值，一般以0.3為標(biāo)準(zhǔn)，大于0.3意味著劃分出的社團(tuán)結(jié)構(gòu)是顯著的;后者為S值，其值在0.7以上時，聚類效果是令人信服的。根據(jù)研究可知，Modularity Q=0.4651>0.3，Mean Silhouette S=0.8027>0.5，說明聚類圖譜展現(xiàn)的知識結(jié)構(gòu)是顯著的，聚類效果是令人信服的。

為掌握當(dāng)前新型主流媒體的發(fā)展脈絡(luò)與發(fā)展趨勢，本文中利用CiteSpace軟件運(yùn)行出了該領(lǐng)域的關(guān)鍵詞聚類時間線視圖?？梢钥吹剑覈滦椭髁髅襟w的發(fā)展以2014年為起始，之后隨著中央相關(guān)會議的召開、政策的出臺而不斷地得到關(guān)注。2016—2019年出現(xiàn)多個研究熱點(diǎn)。2018年以后，研究熱度趨于平穩(wěn)，重點(diǎn)也開始轉(zhuǎn)移，主要研究放在了新型主流媒體的具體實(shí)踐表現(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)了從側(cè)重理論的相關(guān)研究到理論指導(dǎo)實(shí)踐、總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的研究的轉(zhuǎn)變。

（三） 突變詞圖譜分析

CiteSpace軟件可以通過突變詞來呈現(xiàn)某個階段發(fā)表文獻(xiàn)中相對增長率較高的關(guān)鍵詞，以揭示研究前沿的發(fā)展趨勢。本文運(yùn)用CiteSpace軟件，得出在2014年8月至2021年11月新型主流媒體研究領(lǐng)域的前八個突變詞圖譜。

根據(jù)列出的新型主流媒體研究領(lǐng)域的突變詞，大致可以將2014年8月至2021年11月新型主流媒體的研究前沿分為三個時期，不同時期的研究主題各有不同，同時也是一個不斷發(fā)展和深化的過程。

第一時期是2014—2015年，這一時期的研究前沿主要是“新興媒體”“新型媒體”“現(xiàn)代傳播體系”“互聯(lián)網(wǎng)思維”。這一時期，研究學(xué)者重點(diǎn)關(guān)心的是對新興主流媒體的范疇進(jìn)行定義和對怎樣在新媒體格局下構(gòu)建新型主流媒體。例如，陳國權(quán)認(rèn)為新型主流媒體應(yīng)當(dāng)是具有多種傳媒形態(tài)的媒介集團(tuán)，它可以利用先進(jìn)的技術(shù)手段創(chuàng)新自身的傳播途徑，并且同時獲得良好的效益;譚天和林籽舟提出，新型主流媒體就是新型媒體的主流化或主流媒體的新型化，并同時強(qiáng)調(diào)要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維建設(shè)新型主流媒體;而朱春陽則強(qiáng)調(diào)，新型主流媒體必須要擔(dān)負(fù)起價值溝通與社會共識實(shí)現(xiàn)之間的重要橋梁。

第二時期是2016—2018年，“新聞輿論工作”“媒介融合”“新聞輿論”是這一時期學(xué)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。其背景是2016年2月19日，習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)了要“切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”[5]。同時，新型主流媒體也陸續(xù)投入實(shí)踐當(dāng)中。因此，這一時期的研究熱點(diǎn)主要集中在新型主流媒體的輿論引導(dǎo)以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上。比如，劉師賢認(rèn)為當(dāng)前愈來愈復(fù)雜的輿論環(huán)境給新型主流媒體的輿論引導(dǎo)提出了挑戰(zhàn)，提出新型主流媒體可以從人才、生產(chǎn)流程和管理流程方面不斷創(chuàng)新來提升自身的輿論引導(dǎo)能力;潘建中通過對溫州日報報業(yè)集團(tuán)的實(shí)踐總結(jié)，認(rèn)為當(dāng)前黨報可以從建立自身品牌、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和拓展平臺三個方面實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

第三時期是2019—2021年，2018年8月21日，在全國宣傳思想工作會議講話上，提到了“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。自此，縣級融媒體中心開始如火如荼的改革與實(shí)踐。學(xué)界也對此給予了高度的關(guān)注，針對如何建設(shè)好縣級融媒體中心，發(fā)揮好縣級融媒體中心的輿論引導(dǎo)作用提出了不同的建議。比如，溫馨和駱正林認(rèn)為縣級融媒體中心要成為一種新的平臺形式，改善自身的經(jīng)營和盈利模式以求獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展;葛明駟從技術(shù)、內(nèi)容和用戶三個方面提出縣級融媒體中心實(shí)現(xiàn)基層輿論治理的路徑。

四、結(jié)語

本文采用CiteSpace可視化軟件，以中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中檢索到的有關(guān)新型主流媒體研究的核心期刊論文為樣本，綜合、系統(tǒng)地分析了國內(nèi)關(guān)于新型主流媒體的研究現(xiàn)狀、研究前沿和熱點(diǎn)等內(nèi)容，得到如下結(jié)論：

第一，媒體的發(fā)展與國家的關(guān)注度息息相關(guān)，自新型主流媒體這一概念正式提出后，很快就受到各研究學(xué)者的廣泛關(guān)注，研究熱度雖然呈現(xiàn)回落趨勢，但總體而言處于一種良好發(fā)展的狀態(tài)。研究成果在2019年出現(xiàn)集中爆發(fā)式的特點(diǎn)。

第二，從作者群和研究機(jī)構(gòu)上來看，研究成果多為個人成果，各研究者和機(jī)構(gòu)之間的合作與交流較少，不利于研究領(lǐng)域深度和廣度的拓展。

第三，通過文獻(xiàn)關(guān)鍵詞的聚類分析，新型主流媒體的研究主要集中于媒體融合大背景下傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型、新型媒體如何提升自身傳播力和輿論引導(dǎo)能力三個方面。

第四，在今后的研究過程中，應(yīng)該增強(qiáng)機(jī)構(gòu)和學(xué)者跨地區(qū)、跨學(xué)校、跨領(lǐng)域的合作，共同促進(jìn)該領(lǐng)域的進(jìn)步。未來的研究可能主要在“縣級融媒體中心”“媒介融合”“新聞輿論”等方面進(jìn)行深入研究。在媒體深度融合背景下，“全媒體”成為新型主流媒體未來發(fā)展的一種形態(tài)，新型主流媒體研究的關(guān)注點(diǎn)也要進(jìn)入全媒體空間，把握全媒體時代的傳播特點(diǎn)，為有效推動全媒體傳播體系的構(gòu)建提供科學(xué)路徑。

參考文獻(xiàn)

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（責(zé)任編輯：黃康溫）