鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下村落體育文化資源開發(fā)路徑*
——以白玉村為例

陳志平

(陽光學(xué)院，福建 福州 350015)

習(xí)近平總書記指出，要推動鄉(xiāng)村振興健康有序進行，科學(xué)把握各地差異和特點，不搞一刀切，不搞統(tǒng)一模式[1]。要避免鄉(xiāng)村建設(shè)的千篇一律，滿足不同地方村民的各異需求，因勢利導(dǎo)的開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源是根本選擇。村落體育文化是鄉(xiāng)村建設(shè)避免同質(zhì)化現(xiàn)象的寶貴資源，是塑造鄉(xiāng)村特色景觀、特色品牌、特色文化、特色產(chǎn)業(yè)和特色機制等的重要源泉[2]。村落體育文化由三大體系構(gòu)成，包括核心元素子體系，即核心體育文化理念及其延伸元素；應(yīng)用子體系，即體育文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)和文化活動等；載體子體系，即體育文化設(shè)施和場館等。同時，村落體育文化具有經(jīng)濟、文化、社會和生態(tài)等多重價值，村落體育文化價值的挖掘與有效利用，有利于促進農(nóng)民群眾身心健康，有利于豐富鄉(xiāng)村文化振興內(nèi)容，與“產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生態(tài)宜居”的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)要求相耦合[3]。當(dāng)前農(nóng)村體育文化建設(shè)存在文化供給嚴(yán)重不足、文化服務(wù)與農(nóng)民實際需求脫節(jié)和文化資源開發(fā)同質(zhì)化等問題，因此，探索以村落體育文化資源開發(fā)推動鄉(xiāng)村振興特色化發(fā)展，以更豐富的文化供給滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的實際文化需求、破解鄉(xiāng)村體育文化“千村一面”的建設(shè)難題，這不僅具有理論探討價值，而且具有重要的實踐應(yīng)用意義。

本文著重運用文獻資料法、田野調(diào)查法和SWOT分析法，以寧德市屏南縣白玉村(2018年福建省運會皮劃艇賽事舉辦地)為研究對象，全面分析其體育文化資源開發(fā)所具備的內(nèi)外部條件，深入探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的村落體育文化開發(fā)路徑，以期為實現(xiàn)村落體育文化資源開發(fā)與鄉(xiāng)村振興目標(biāo)要求的耦合發(fā)展提供理論和實證支撐。

1 白玉村體育文化資源開發(fā)的SWOT分析

白玉村體育文化資源開發(fā)SWOT分析是對白玉村體育文化資源開發(fā)的內(nèi)外環(huán)境所形成的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)、風(fēng)險(Threats)四個方面的情況進行分析，以求找到適合的開發(fā)策略。

1.1 白玉體育文化資源開發(fā)的優(yōu)勢

1.1.1 資源優(yōu)勢

白玉村作為第十六屆福建省運會皮劃艇比賽場地，政府先后投入了7000余萬元進行賽道與配套設(shè)施興建，巨額投入使白玉村面貌煥然一新。村中賽道可滿足專業(yè)隊日常的比賽與訓(xùn)練任務(wù)，在閑暇時可以充分利用現(xiàn)有資源開展皮劃艇體驗等旅游項目。已建配套設(shè)施包括停車場、住宿、餐飲等，可以滿足游客的日常接待需求，這些為白玉村發(fā)展體育文化提供了堅實的硬件基礎(chǔ)。福建省運會賽事的成功舉辦，也鍛煉了村民的大型活動組織、接待能力，有利于未來進一步培訓(xùn)村民的導(dǎo)游、餐飲、活動組織等旅游接待能力。

1.1.2 區(qū)位優(yōu)勢

白玉村交通便利，緊挨寧屏二級公路，距離白水洋鴛鴦溪27km、縣城22km、寧德市80km，是壽山鄉(xiāng)地理區(qū)位最優(yōu)越的鄉(xiāng)村。白玉村毗鄰天星山國家森林公園，村子四周環(huán)山，耕地面積少，有利于開發(fā)山地開展攀巖、滑草、徒步穿越、蹦極等項目。白水洋豐富的游客資源、屏南縣城居民等為發(fā)展體育文化、創(chuàng)建文旅小鎮(zhèn)提供了堅實基礎(chǔ)。

1.1.3 政府支持

國家旅游局和國家體育總局于2016年聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》明確把水上運動旅游和山地戶外旅游等作為體育旅游新業(yè)態(tài)，同時制定了重點發(fā)展目標(biāo)[4]。隨著全民健身戰(zhàn)略的推進和黨的十九大報告將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略列入七大戰(zhàn)略之一，壽山鄉(xiāng)人民政府迫切希望白玉村能抓住這一機遇，以舉辦福建省運會皮劃艇賽事為契機，充分利用現(xiàn)有資源加速發(fā)展。政府在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)大力支持白玉村發(fā)展，推動白玉村成為屏南縣乃至福建省的一張名片。這些都為白玉體育文化資源的開發(fā)提供了良好的支撐條件。

1.2 白玉體育文化資源開發(fā)的劣勢

1.2.1 創(chuàng)新意識不足

白玉村雖然擁有皮劃艇賽事場地設(shè)施及其配套等資源，但民眾對于利用體育文化資源進行特色體育文化開發(fā)的認識和創(chuàng)新開發(fā)意識不足，尚未對體育文化資源深度挖掘、有效開發(fā)，導(dǎo)致其資源優(yōu)勢未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

1.2.2 人力資源和智力支持不足

一方面，白玉村接近2/3的人外出務(wù)工，使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力缺位，從而制約了體育文化資源的開發(fā)。另一方面，白玉體育文化資源開發(fā)需要多方面、多層次的人才。專業(yè)人才是文化開發(fā)的支撐和保障，管理者的觀念、能力和方法也影響著文化資源開發(fā)的決策、規(guī)劃和具體落實及目標(biāo)的實現(xiàn)。目前白玉村缺乏對其特色體育文化進行挖掘提煉和體系構(gòu)建的專業(yè)人才，缺少精通體育文化策劃、包裝和營銷宣傳的人才，這阻礙了白玉體育文化資源走向產(chǎn)業(yè)化和品牌化。

1.3 白玉體育文化資源開發(fā)面臨的機遇

1.3.1 體育旅游升溫

近年來，我國旅游業(yè)取得了大發(fā)展。體育旅游作為一種新型的休閑健康生活方式逐步成為人們新的追求，近年來呈升溫態(tài)勢。體育資源是白玉村的特色名片，在此基礎(chǔ)上，進行體育文化資源的進一步開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)化和品牌化，是形成白玉村旅游吸引力的關(guān)鍵途徑。

1.3.2 國家戰(zhàn)略推動

2019年1月，白玉村被寧德市確定為市級鄉(xiāng)村振興示范村，這也意味著白玉村在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全民健身戰(zhàn)略的推動下，將獲得更多的關(guān)注和投入，迎來難得的發(fā)展機遇。

1.4 白玉體育文化資源開發(fā)的威脅

1.4.1 本區(qū)域內(nèi)其他文化資源開發(fā)

白玉村周邊聚集了壽山村、降龍村、白凌村等具有特色資源的村落，這一區(qū)域內(nèi)的旅游資源既有相互映襯的關(guān)系，也存在相互取代的競爭關(guān)系。例如，對于茶鹽古道的開發(fā)，壽山村因其地理位置更有優(yōu)勢。降龍村已被列入第四批中國傳統(tǒng)村落名錄，其文化底蘊比白玉村更加深厚。

1.4.2 文化品牌競爭

白玉村目前的皮劃艇賽事設(shè)施因其專業(yè)性等原因，二次利用率較低。白玉村也未能根據(jù)實際條件進行有效開發(fā)形成特色體育文化品牌，而具備特色體育文化品牌是核心競爭力，與其他具有文化品牌影響力的村落或旅游景點相比，白玉村處于劣勢。

因此，白玉村體育文化開發(fā)的總體方向可從以下幾方面入手：把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全民健身戰(zhàn)略，以體育旅游市場需求為導(dǎo)向，以特色體育文化賦能，充分發(fā)揮白玉村的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和政府支持優(yōu)勢，在創(chuàng)新特色體育文化資源開發(fā)理念、確立以文化為特色的開發(fā)原則、積極借助村民鄉(xiāng)賢和高校智力資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)特色體育文化載體和項目，形成品牌化和產(chǎn)業(yè)化，增加其吸引力和核心競爭力，努力實現(xiàn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生態(tài)宜居”四個目標(biāo)要求的耦合發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下村落體育文化資源開發(fā)路徑

2.1 加大政府支持力度，制定和完善相關(guān)政策舉措

政府應(yīng)依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全民健身戰(zhàn)略，面向市場需求，根據(jù)村落的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢制定村落體育文化資源開發(fā)的有效政策，提供相應(yīng)的資金支持，科學(xué)引導(dǎo)體育文化資源開發(fā)的投入和開支。成立專門工作小組，整合各方力量，深入進行體育文化資源的調(diào)查、開發(fā)等工作，明確村落體育文化資源開發(fā)的現(xiàn)狀及存在問題。借助當(dāng)前的國家戰(zhàn)略和旅游市場升溫的契機，以“體育+文化+旅游”的發(fā)展模式規(guī)劃建設(shè)村落特色體育文化產(chǎn)業(yè)、景點或文旅小鎮(zhèn)，并出臺相應(yīng)的保障舉措。

2.2 培育各類智力人才，合理開發(fā)村落體育文化資源

一是發(fā)揮鄉(xiāng)賢力量。動員有相關(guān)能力、特長或資源的鄉(xiāng)賢參與開發(fā)，給予他們一定的扶持和資助，明確他們的社會地位，并對他們進行專業(yè)知識和技術(shù)培訓(xùn)。通過鄉(xiāng)賢的號召力和影響力帶領(lǐng)廣大村民共同參與體育文化資源開發(fā)。二是制定激勵措施。對于參與體育文化資源開發(fā)的村民給予一定形式不同程度的激勵，并鼓勵村民以多種方式參與體育文化資源項目或載體的開發(fā)，以此吸引外出村民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或參與項目建設(shè)。三是利用高校智力資源。村落體育文化資源開發(fā)需要專業(yè)的體育指導(dǎo)人員、專業(yè)的體育文化產(chǎn)業(yè)營銷和市場化推廣運作的人才[5]，而高校豐富的智力資源無疑能夠滿足上述人才需求。借助校地合作中的高校智力優(yōu)勢，能夠有針對性地對村落體育文化資源進行有效的開發(fā)和設(shè)計，提升村落核心競爭力，合理引導(dǎo)村落體育文化的產(chǎn)業(yè)化和品牌化發(fā)展方向，在促進村落經(jīng)濟和體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面發(fā)揮積極作用。

2.3 注重文化賦能，促進耦合聯(lián)動發(fā)展

2.3.1 創(chuàng)新理念，實現(xiàn)與鄉(xiāng)風(fēng)文明目標(biāo)的耦合發(fā)展

村落體育文化資源開發(fā)應(yīng)結(jié)合實際，提煉出特色元素，作為村落體育文化的精神內(nèi)核，構(gòu)建村落體育文化的核心元素子體系，并以此融入鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。例如，白玉村可以以中華傳統(tǒng)“和”文化內(nèi)涵中的身心和諧、人人和諧、天人和諧、天下和諧的思想內(nèi)容引領(lǐng)白玉村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。

一是身心和諧。傳統(tǒng)“和”文化主張人的身心和諧。白玉體育文化資源開發(fā)可以注重通過各類載體和體育活動，引導(dǎo)村民將個人的修身養(yǎng)性和體育的強身健體相結(jié)合，從而提高個人的身心素養(yǎng)，凸顯鄉(xiāng)風(fēng)文明的個體特色。二是人人和諧，即社會和諧。白玉體育文化資源的開發(fā)必須依托村民作為主體力量，既要積極引導(dǎo)村民上下齊心，又要激發(fā)他們的主動性、積極性和創(chuàng)造性，使人人和諧成為白玉鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的整體特色。三是天人和諧。中國古代先哲主張?zhí)烊撕弦?，主張人與自然保持和諧關(guān)系。因此，白玉體育文化資源的開發(fā)應(yīng)注重開發(fā)與保護相結(jié)合，在保護白玉村總體生態(tài)環(huán)境良好的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌考慮開發(fā)與利用問題，使天人和諧成為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的目標(biāo)特色。四是天下和諧，即族群或國家之間的和諧。白玉體育文化資源開發(fā)應(yīng)發(fā)揮現(xiàn)有18個姓氏家族的共同力量，建立一個鄉(xiāng)村振興的和諧群體，抱團發(fā)展，共同進退，使天下和諧成為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的品牌特色。

2.3.2 遵循規(guī)律，實現(xiàn)與生態(tài)宜居目標(biāo)的耦合發(fā)展

以村落體育文化的核心元素為引領(lǐng)，村落體育文化資源開發(fā)可以踐行以下四個原則：一是天人合一，開發(fā)形成融入青山綠地碧水的體育文化。村落體育文化資源的開發(fā)以當(dāng)?shù)氐牡乩項l件為依托，挖掘更多基于自然條件的體育休閑娛樂項目，更多體現(xiàn)人與自然生態(tài)的有效融合，形成融進青山綠地碧水的體育文化，體現(xiàn)村落體育文化的生態(tài)特點。二是知行合一，開發(fā)形成冶心智與煉體質(zhì)并重的體育文化。傳統(tǒng)體育文化強調(diào)身心和諧，即人的修身養(yǎng)性與強身健體相結(jié)合，因此，村落體育文化資源的開發(fā)也必須注重開發(fā)既能陶冶心智也能鍛煉體質(zhì)的體育項目，使得人們在休閑娛樂獲得精神滿足的同時也能強健體魄，從而賦予村落更多的生態(tài)宜居元素。三是中西合璧，開發(fā)形成融合現(xiàn)代性與傳統(tǒng)性的體育文化。要結(jié)合實際對中華傳統(tǒng)體育文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以民眾喜聞樂見的形式、方式和載體展示傳統(tǒng)體育文化的精神內(nèi)涵和價值所在，進一步增加村落體育文化的趣味性和吸引力。四是雅俗共賞，開發(fā)形成高雅性和平民性兼容的體育文化。在村落原有條件的基礎(chǔ)上，開發(fā)高雅性和平民性兼容的體育文化項目，增加更多豐富的、民眾能夠直接參與的體驗項目，使民眾能夠在親身體驗中感受體育的平民樂趣，為民眾的生活帶來更多的精神滿足。

2.3.3 項目帶動，實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)興旺目標(biāo)的耦合發(fā)展

在遵循以上四個原則的基礎(chǔ)上，積極與市場和有關(guān)高校進行對接，借助市場和高校師生的智力資源，對村落體育文化資源開發(fā)進行總體設(shè)計，構(gòu)建村落體育文化的載體子體系和應(yīng)用子體系，帶動村落體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于形成產(chǎn)業(yè)化和品牌化[6]。

載體創(chuàng)建方面，可編寫村落體育文化手冊，并收錄體現(xiàn)村落特色體育文化的典故、案例、事跡和語錄匯編，成為村落體育文化的普及性讀本；設(shè)計村落特色體育小鎮(zhèn)形象體系，包括Logo、基本要素和應(yīng)用構(gòu)建等，形成村落體育文化的形象識別系統(tǒng)；構(gòu)建村落特色體育小鎮(zhèn)導(dǎo)覽體系，將村落特色文化典故或語錄等素材融入小鎮(zhèn)導(dǎo)覽體系，使村落處處體現(xiàn)特色文化元素；此外，還可以設(shè)計村落體育文化博物館、村落體育文化漫畫墻和村落體育文化城雕組等多種載體。以上載體的創(chuàng)建，將大大充實村落的體育文化內(nèi)涵，豐富村落的體育文化稟賦，為村落形成對外吸引力，帶動村落旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌化發(fā)展提供不可或缺的先決條件。

項目開發(fā)方面，可根據(jù)村落地理條件開發(fā)青山體育文化體驗項目群、綠地體育文化體驗項目群、碧水體育文化體驗項目群。青山體育文化體驗項目群可以包括越野體驗、山谷蹦極體驗、戶外或室內(nèi)攀巖體驗、林下素拓體驗等。綠地體育文化體驗項目群可以包括迷你高爾夫體驗、竹弓射藝體驗、農(nóng)耕武術(shù)體驗和農(nóng)耕體育文化體驗等。碧水體育文化體驗項目群可以包括短道龍舟體驗、水上樂園體驗等。這些項目群既融入青山綠地碧水、陶冶心智和鍛煉體質(zhì)，也融合現(xiàn)代性與傳統(tǒng)性、高雅性和平民性，能夠極大增加村落體育文化的特色，形成村落獨特的體育文化產(chǎn)業(yè)和特色旅游資源，促進村落一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.3.4 管理保障，實現(xiàn)治理有效目標(biāo)及其耦合發(fā)展

在領(lǐng)導(dǎo)與政策保障方面，村落應(yīng)積極發(fā)揮基層黨組織在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)作用，利用現(xiàn)有宏觀政策及上級的大力支持，積極爭取鄉(xiāng)村振興示范村等有關(guān)的政策落實和資金投入，出臺進一步的實施細則，將村落體育文化資源開發(fā)的管理作為鄉(xiāng)村治理的重要內(nèi)容，使其成為鄉(xiāng)村凝聚共識、增進認同和村民自治的有效窗口，并以此吸引鄉(xiāng)賢和各類人才的加入。在資金投入方面，除了政府財政撥款之外，村落可以引入市場化機制，或整個項目打包進行招商引資、融資，或圍繞某一個具體項目進行招商引資，還可以發(fā)動鄉(xiāng)賢捐資或參與運營，多種形式、多種渠道確保村落體育文化資源開發(fā)的資金需求。在村民動員方面，必須充分發(fā)揮村民尤其是鄉(xiāng)賢這一鄉(xiāng)村自治主體的功能，引導(dǎo)村民鄉(xiāng)賢在民主協(xié)商的基礎(chǔ)上以多種方式參與村落體育文化資源的開發(fā)與管理，在文化認同的基礎(chǔ)上以價值滿足和共同發(fā)展為目標(biāo)凝聚人心，形成利益共同體[7]。鼓勵鄉(xiāng)賢積極參與項目開發(fā)，把村落資源轉(zhuǎn)化為具體項目，充分發(fā)揮他們在招商引資方面的優(yōu)勢和作用?？傮w而言，村落應(yīng)以特色體育文化推動德治、資源開發(fā)推動自治、有效管理推動法治，促進德治、自治與法治的融合。

3 結(jié)束語

通過對白玉村體育文化資源開發(fā)的SWOT分析和實證研究，筆者認為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的村落體育文化資源開發(fā)應(yīng)把握機遇，加大政策支持力度；激發(fā)內(nèi)在動力，培育各類智力人才；注重文化賦能，促進耦合聯(lián)動發(fā)展。研究進一步認為，村落體育文化資源開發(fā)應(yīng)注重通過創(chuàng)新理念、遵循規(guī)律、項目帶動和管理保障等路徑突出其在塑造鄉(xiāng)村特色景觀、特色品牌、特色產(chǎn)業(yè)和特色機制方面的作用，以此滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的實際文化需求，避免鄉(xiāng)村建設(shè)的同質(zhì)化現(xiàn)象，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。