智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)新方法探究

摘 要：本文首先詳細(xì)分析了智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷理念的發(fā)展起源，然后對(duì)智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)新的現(xiàn)狀和意義進(jìn)行了分析，并詳細(xì)闡述了具體的優(yōu)化措施，旨在于通過此次研究分析，為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展提供全新的思路，積極建立常態(tài)化的運(yùn)行機(jī)制和體系，不斷為數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展提供智慧能量和支持，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷工作的系統(tǒng)化、持續(xù)化發(fā)展，提升整體數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的良性發(fā)展效率。

關(guān)鍵詞：智慧營(yíng)銷;數(shù)字營(yíng)銷;發(fā)展創(chuàng)新

引言：現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的持續(xù)提升，企業(yè)的商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)也呈現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展的趨勢(shì)，越來越多的企業(yè)和行業(yè)開始使用信息化和數(shù)字化協(xié)同發(fā)展的模式，實(shí)現(xiàn)智慧營(yíng)銷，提升營(yíng)銷工作的整體水平。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，這對(duì)于企業(yè)來說既存在機(jī)遇，又會(huì)迎來不小的挑戰(zhàn)。為了推動(dòng)營(yíng)銷工作的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)方面需要通過智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的方式，實(shí)現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新，充分發(fā)揮營(yíng)銷工作的商業(yè)價(jià)值，將智慧營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行有效的整合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，加強(qiáng)營(yíng)銷工作的時(shí)效性，進(jìn)而全面契合于信息時(shí)代和數(shù)字化時(shí)代的商業(yè)需求。下文中筆者將對(duì)智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的具體發(fā)展創(chuàng)新方式進(jìn)行詳細(xì)的研究分析。

一、智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷理念的發(fā)展起源

1.騰訊智慧營(yíng)銷研究院的成立

通過智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的理念最早是由騰訊發(fā)起成立的智慧營(yíng)銷研究院提出的。2013年12月11日，騰訊智慧營(yíng)銷研究院在北京舉辦了第一次專家溝通會(huì)，會(huì)議邀請(qǐng)了多位互聯(lián)網(wǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的專家，針對(duì)于當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入的研討，騰訊方面也對(duì)騰訊在未來可提供的平臺(tái)資源與智慧支持進(jìn)行了細(xì)致的說明，同時(shí)還為本次到會(huì)的專家學(xué)者頒發(fā)了智慧營(yíng)銷研究院的專家證書。

目前，隨著數(shù)字營(yíng)銷理念深入人心，無論是企業(yè)、媒體還是廣告代理方，在營(yíng)銷活動(dòng)中都面臨著諸多的挑戰(zhàn)。數(shù)字營(yíng)銷的理念如何在各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中發(fā)揮最大價(jià)值？傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)參與到數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中？互聯(lián)網(wǎng)“大廠”對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷能夠提供什么樣的資源支持？這些問題的出現(xiàn)，全面推動(dòng)了關(guān)于智慧營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)的成立。騰訊所成立的智慧營(yíng)銷研究院，是一個(gè)非盈利性質(zhì)的在線營(yíng)銷智庫，研究院將匯聚各行各業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的專家，利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的理念與方式，并使用專業(yè)化、全球化的視角推動(dòng)智慧營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷的融合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷工作的創(chuàng)新性發(fā)展。

經(jīng)過多年的發(fā)展，智慧營(yíng)銷研究院已經(jīng)成為我國(guó)智慧營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷方面的權(quán)威性研究機(jī)構(gòu)，研究院定期舉辦專家溝通交流會(huì)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)之間的信息交流和互通，相互分享在行業(yè)當(dāng)中最新的營(yíng)銷理念和手段。同時(shí)在未來，智慧營(yíng)銷研究院將制定創(chuàng)新性的研究課題，選取一些具有代表性的行業(yè)或企業(yè)，借鑒并分析一些數(shù)字營(yíng)銷的典型案例，進(jìn)行綜合性的研討。這標(biāo)志著智慧營(yíng)銷研究院將會(huì)進(jìn)入到常態(tài)化運(yùn)行的階段，為數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展提供更多的支持，逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷的系統(tǒng)化和常態(tài)化，最終將數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代入到一個(gè)良性的運(yùn)轉(zhuǎn)軌道中。

2.關(guān)于智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的探索

智慧營(yíng)銷研究院在多年的運(yùn)營(yíng)研討中，對(duì)智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展提出了很多觀點(diǎn)。首先，在數(shù)字營(yíng)銷的有效性方面，在信息化時(shí)代中，先前傳統(tǒng)模式的營(yíng)銷在發(fā)展過程中更多地集中在媒體的表現(xiàn)和展現(xiàn)層面。而隨著人們消費(fèi)能力和消費(fèi)需求的變化，數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)集中在對(duì)生活的理解上，企業(yè)所展示的營(yíng)銷一旦無法貼近于目標(biāo)客戶的生活方式，那么這種數(shù)字營(yíng)銷就是失敗的。因此數(shù)字營(yíng)銷在應(yīng)用過程中必須為目標(biāo)客戶營(yíng)造一種數(shù)字生活的狀態(tài)，這樣的營(yíng)銷才是有價(jià)值的營(yíng)銷。

其次，關(guān)于當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，專家認(rèn)為，企業(yè)在使用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，需要進(jìn)行更加精確的洞察，使目標(biāo)客戶的消費(fèi)目標(biāo)與企業(yè)本身的營(yíng)銷創(chuàng)意進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)的是精確營(yíng)銷，而不是廣泛的投放，這樣會(huì)極大地引起用戶的反感。關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理運(yùn)用，企業(yè)方面還需要進(jìn)行進(jìn)一步的探索與合作。

最后，在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中，智慧營(yíng)銷研究院相關(guān)專家認(rèn)為，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一種生活方式的平臺(tái)，而不是單純的媒體，對(duì)于企業(yè)來說，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，如何將自身品牌的營(yíng)銷創(chuàng)意與數(shù)字化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)開展過程中需要關(guān)注的首要問題。

二、智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)新的具體意義

首先，通過智慧營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷的結(jié)合，可以全面實(shí)現(xiàn)智慧營(yíng)銷的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)化的智慧營(yíng)銷工作中，企業(yè)方面的注意力全部集中在媒體展現(xiàn)與創(chuàng)意實(shí)踐的層面，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷的理解不夠科學(xué)。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，越來越多的行業(yè)和企業(yè)發(fā)掘到了數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值，并從多個(gè)維度對(duì)數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行了細(xì)致的分析，科學(xué)系統(tǒng)地理解了數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)容。從目的上來看，數(shù)字營(yíng)銷主要是通過數(shù)字化的理念和技術(shù)手段，讓自身的營(yíng)銷工作向目標(biāo)客戶的生活方式靠近，從而使?fàn)I銷活動(dòng)突破時(shí)間與空間的限制，讓目標(biāo)客戶以最便捷、最自然的方式接受數(shù)字營(yíng)銷的相關(guān)活動(dòng)，營(yíng)造一種以數(shù)字營(yíng)銷為基礎(chǔ)的數(shù)字化生活環(huán)境，同時(shí)利用智慧營(yíng)銷方式對(duì)數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行一個(gè)引導(dǎo)，使二者相互促進(jìn)，共同發(fā)展，加強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)際效果。

其次，通過智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的方式，可以建設(shè)完整、系統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展平臺(tái)。當(dāng)前，我們生活在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代當(dāng)中，許多智慧營(yíng)銷的平臺(tái)性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了變化，不再單純地以媒體的方式呈現(xiàn)，而是品牌創(chuàng)意的數(shù)字化展現(xiàn)。在這種情況下，將智慧營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，建設(shè)數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，企業(yè)和廣告方之間通過數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通交流，這樣一來就能夠推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷工作的長(zhǎng)足發(fā)展與進(jìn)步。

再次，智慧營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷的結(jié)合，可以使數(shù)字營(yíng)銷工作做出更加準(zhǔn)確的洞察。在智慧營(yíng)銷的引領(lǐng)下，數(shù)字營(yíng)銷可以和消費(fèi)者進(jìn)行更好的結(jié)合，全面滿足消費(fèi)者的數(shù)字化購(gòu)買與分析，使數(shù)字營(yíng)銷工作取得突破性的進(jìn)展，全面展現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷的深層次價(jià)值。目標(biāo)消費(fèi)者在看到有價(jià)值的數(shù)字營(yíng)銷之后，就會(huì)自然而然地萌生購(gòu)買的欲望，營(yíng)銷的價(jià)值就會(huì)直接轉(zhuǎn)化成企業(yè)利潤(rùn)。

最后，在智慧營(yíng)銷的介入下，數(shù)字營(yíng)銷工作可以以更快的速度實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)性的發(fā)展。數(shù)字營(yíng)銷可以充分吸取和借鑒數(shù)字營(yíng)銷所帶來的價(jià)值與機(jī)遇，之后以此為基礎(chǔ)，推動(dòng)智慧營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷的融合。此外還可以將智慧營(yíng)銷的思路和方法結(jié)合實(shí)際情況運(yùn)用在數(shù)字營(yíng)銷當(dāng)中，為數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)新性發(fā)展提供全面的支持，最后推動(dòng)營(yíng)銷工作整體層次的發(fā)展。

三、當(dāng)前智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷工作發(fā)展實(shí)際狀況分析

現(xiàn)階段，在智庫和信息技術(shù)的支撐下，智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展取得了明顯成績(jī)，完成了數(shù)字營(yíng)銷的全面創(chuàng)新發(fā)展，但是從數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的角度上來看，數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展空間依然很大。目前，數(shù)字營(yíng)銷在未來的發(fā)展道路還需要進(jìn)行更加系統(tǒng)的規(guī)劃，對(duì)智慧營(yíng)銷的產(chǎn)品功能進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。為了進(jìn)一步推動(dòng)智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展，還需要在智慧營(yíng)銷中關(guān)注于產(chǎn)品的功能優(yōu)化以及全面評(píng)估，進(jìn)而深度了解智慧營(yíng)銷手段所產(chǎn)生的價(jià)值。

從實(shí)際情況來看，很多企業(yè)在通過智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的過程中，缺少對(duì)于智慧營(yíng)銷方法的評(píng)估手段，未建立針對(duì)智慧營(yíng)銷的評(píng)估體系，智慧營(yíng)銷在功能優(yōu)化方面重視程度也不足。大多數(shù)企業(yè)都是將智慧營(yíng)銷集中在某一種或者是某一類型產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣活動(dòng)中，本質(zhì)上還沒有脫離傳統(tǒng)營(yíng)銷的框架，比較常見的方式是召開新品發(fā)布會(huì)、舉辦線上線下體驗(yàn)活動(dòng)等，無法結(jié)合信息化與數(shù)字化發(fā)展的特性，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品的創(chuàng)新。此外，企業(yè)在使用新媒體技術(shù)手段開展?fàn)I銷工作時(shí)，普遍不重視營(yíng)銷效果的總結(jié)，忽視營(yíng)銷渠道的整合和優(yōu)化，這樣就導(dǎo)致消費(fèi)者無法利用全新的營(yíng)銷渠道更好地了解商品。還有一些企業(yè)在智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)新的過程中沒有重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值，對(duì)于消費(fèi)者需求、區(qū)域資源和市場(chǎng)定位等方面處于一個(gè)比較模糊的狀態(tài)，品牌定位不夠精確，在這種情況下，企業(yè)方面就無法建立科學(xué)合理的數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展體系，對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的理解始終存在偏差，無法使數(shù)字營(yíng)銷工作進(jìn)行更進(jìn)一步的發(fā)展。雖然當(dāng)前很多企業(yè)已經(jīng)建立了數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是由于缺乏建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)水平發(fā)展不足，導(dǎo)致很多平臺(tái)存在諸多的細(xì)節(jié)缺陷，在實(shí)際應(yīng)用過程中無法幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷。

四、智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)新的具體策略分析

1.實(shí)現(xiàn)智慧營(yíng)銷產(chǎn)品功能的全方位優(yōu)化

企業(yè)以及相關(guān)行業(yè)需要對(duì)數(shù)字營(yíng)銷工作進(jìn)行更加深刻的分析和研討，然后針對(duì)于自身發(fā)展的實(shí)際情況與外部環(huán)境，使用最適合自己的智慧營(yíng)銷手段進(jìn)行操作。這種分析研討既不能使用照搬照抄的方式，也不能局限在傳統(tǒng)營(yíng)銷理念的框架當(dāng)中，而是要推陳出新，走出一條最科學(xué)的營(yíng)銷道路，利用最高效的方式實(shí)現(xiàn)智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷的全面發(fā)展創(chuàng)新。另外，企業(yè)方面還需要從智慧營(yíng)銷的產(chǎn)品功能層面入手，對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行全方位實(shí)時(shí)的檢測(cè)，做好數(shù)據(jù)分析相關(guān)工作，在有條件的狀況下實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化探究，進(jìn)而將大數(shù)據(jù)和實(shí)際需求全面結(jié)合起來，最大限度地滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

除此之外，在數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的過程中，企業(yè)方面可以結(jié)合智慧營(yíng)銷當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際情況，明確智慧營(yíng)銷發(fā)展的目標(biāo)，對(duì)未來的發(fā)展方向進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的定位，使數(shù)字營(yíng)銷工作進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展。依照智慧營(yíng)銷的發(fā)展目標(biāo)以及企業(yè)的發(fā)展定位，徹底解決傳統(tǒng)營(yíng)銷工作中存在的一些問題，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷工作的全面創(chuàng)新。

企業(yè)在開展智慧營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，還要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確具體的產(chǎn)品購(gòu)買需求與特性，使數(shù)字營(yíng)銷工作跟得上市場(chǎng)的發(fā)展步伐，全面融入到目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中。企業(yè)在未來要致力于提升數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的整體層次，提高數(shù)字營(yíng)銷在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展節(jié)奏當(dāng)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)智慧營(yíng)銷的引導(dǎo)作用，讓企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)化的營(yíng)銷。

2.積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行輔助分析

對(duì)于企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)是營(yíng)銷活動(dòng)中必須要利用起來的技術(shù)。在智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的過程中，企業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點(diǎn)，進(jìn)行營(yíng)銷數(shù)據(jù)的全面分析，并以分析得到的數(shù)據(jù)為參考，對(duì)智慧營(yíng)銷未來的工作目標(biāo)、發(fā)展方向以及具體內(nèi)容進(jìn)行制定。還需要對(duì)營(yíng)銷的內(nèi)容和相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)，為數(shù)字營(yíng)銷未來的發(fā)展提供必要的信息參考。企業(yè)在使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷分析的過程中，不能單純地依靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和羅列的方式進(jìn)行分析，企業(yè)需要使用數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)整合技術(shù)，針對(duì)于智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的價(jià)值進(jìn)行深層次的挖掘。同時(shí)要站在消費(fèi)者的視角和結(jié)構(gòu)需求層面入手，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買需求與購(gòu)買特征進(jìn)行實(shí)時(shí)化、動(dòng)態(tài)化的監(jiān)測(cè)。這樣對(duì)于企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷開展過程中的消費(fèi)者定位分析工作也能提供相應(yīng)的幫助。

除此之外，通過科學(xué)合理的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的利用，相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)果可以作為企業(yè)未來營(yíng)銷決策與管理的依據(jù)，使?fàn)I銷工作未來的開展更加具有科學(xué)性。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景中，企業(yè)在通過智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷開展時(shí)，還可以使用云計(jì)算技術(shù)，針對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷工作在數(shù)據(jù)結(jié)果和數(shù)據(jù)波動(dòng)情況等方面進(jìn)行系統(tǒng)化分析，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性，這樣一來也能夠全面提升消費(fèi)者購(gòu)買商品的積極性，對(duì)企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值有清晰的認(rèn)知，消費(fèi)者也愿意參與到企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)中。最終全面推動(dòng)智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展工作的全面進(jìn)步，為企業(yè)的整體營(yíng)銷策略提供一個(gè)更好的思路。

3.構(gòu)建并優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的平臺(tái)

企業(yè)在自身的數(shù)字營(yíng)銷工作持續(xù)發(fā)展的過程中，在大數(shù)據(jù)技術(shù)使用的過程中要注意不要盲目的使用，需要在充分滿足實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景與市場(chǎng)背景的基礎(chǔ)之上，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行全面的支持與發(fā)展。進(jìn)而為消費(fèi)者提供多種多樣的消費(fèi)選擇。從企業(yè)具體做法來看，可以建立系統(tǒng)化的數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展平臺(tái)，全面推動(dòng)營(yíng)銷工作數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，也可以使用幾個(gè)數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)整合的手段，對(duì)產(chǎn)品背后的應(yīng)用需求與營(yíng)銷特性進(jìn)行分析，借鑒數(shù)據(jù)分析的具體結(jié)果，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的具體發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行一個(gè)精確的衡量，通過這種方式，企業(yè)就能夠保證自身數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的持續(xù)性進(jìn)步。

此外，為了避免企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中出現(xiàn)資金浪費(fèi)的情況，需要在數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展平臺(tái)構(gòu)建的過程中充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量，建立一種一體性的智慧營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷整合發(fā)展體系，使多個(gè)平臺(tái)和多媒體之間形成一種良性的互動(dòng)，最終完成資源的整合，使數(shù)字營(yíng)銷在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下充分發(fā)揮自身的效率，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷水平的提升。

企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展平臺(tái)架構(gòu)的過程中，還要考慮到一個(gè)長(zhǎng)期性的規(guī)劃，通過分期實(shí)施的方式逐步完成具體的營(yíng)銷目標(biāo)。整合應(yīng)用層的實(shí)際架構(gòu)，建立起全部數(shù)據(jù)層完善的一個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)。企業(yè)還要注重新技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷工作的進(jìn)階性發(fā)展。例如可以使用當(dāng)前比較熱門的SAAS平臺(tái)，以及各種類型的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)等，從而提升數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)的一個(gè)整體安全性，使?fàn)I銷工作可以在一個(gè)非常有秩序的環(huán)境中進(jìn)行發(fā)展。

五、總結(jié)

綜上所述，智慧營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展工作創(chuàng)新，需要優(yōu)化智慧營(yíng)銷的產(chǎn)品功能，加強(qiáng)數(shù)據(jù)和信息技術(shù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品功能的優(yōu)化需要從營(yíng)銷需求方向出發(fā)，智慧營(yíng)銷積累的數(shù)據(jù)算法能力，為企業(yè)提供專業(yè)化定制化方案，助力企業(yè)在數(shù)據(jù)時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)和精益運(yùn)營(yíng)，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：王琳（1986- ），女，漢族，山東威海市人，工商管理碩士，山東外事職業(yè)大學(xué)，講師，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理