論蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)的傳播技術(shù)特征

王振宇 高智暉

【摘要】自20世紀(jì)初開(kāi)始，宣傳畫(huà)逐漸成為蘇聯(lián)政治宣傳的重要媒介形式。這種媒介形式與照片、電視等圖像媒介具有明顯的差異，而和當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圖像傳播具有相似性。宣傳畫(huà)（招貼畫(huà)）具有三個(gè)明顯的傳播技術(shù)特征：非再現(xiàn)、可復(fù)制和互動(dòng)深觀。這些特征要求宣傳畫(huà)具有特定的視覺(jué)形式，這些特征和形式符合政治宣傳的需要。蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)的實(shí)踐，可以為當(dāng)下的政治宣傳活動(dòng)，尤其是政治宣傳中的圖像傳播提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】政治宣傳畫(huà);傳播技術(shù);視覺(jué)特征;蘇聯(lián)時(shí)期

宣傳畫(huà)是一種政治說(shuō)服的手段。政治團(tuán)體通常需要通過(guò)媒介發(fā)布消息，宣揚(yáng)政治意見(jiàn)，從而喚醒群眾的認(rèn)同。宣傳畫(huà)是一種帶有獨(dú)特技術(shù)特征的圖像媒介。盡管所有圖像媒介與文字、聲音相比具有技術(shù)上的共性，但宣傳畫(huà)這種形式區(qū)別于繪畫(huà)、照片、電視與電影，有其自身的技術(shù)特征。

一、宣傳畫(huà)傳播過(guò)程的技術(shù)要素

（一）編碼：非現(xiàn)實(shí)性與簡(jiǎn)化

從20世紀(jì)初開(kāi)始，照相技術(shù)和印刷技術(shù)的發(fā)展使照片開(kāi)始在大眾傳播領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，引起了新聞和廣告領(lǐng)域的重大變革。然而，宣傳畫(huà)一直到20世紀(jì)中后期依然是政治宣傳的重要工具。尤其是在蘇聯(lián)，宣傳畫(huà)在政治宣傳領(lǐng)域具有重要作用。與照片相比，宣傳畫(huà)在政治宣傳中的這種重大作用首先基于其非現(xiàn)實(shí)性的媒介技術(shù)特征。

照片具有更強(qiáng)的再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的能力，這種能力一方面源于其現(xiàn)實(shí)的高度模仿。同時(shí)也基于照片的產(chǎn)生過(guò)程。照片的產(chǎn)生過(guò)程中，主要依靠光學(xué)器材和化學(xué)反應(yīng)，是一個(gè)自然的過(guò)程，攝影師對(duì)照片的貢獻(xiàn)是有限的。因此，從過(guò)程和效果兩個(gè)層面來(lái)看，照片都具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性。宣傳畫(huà)作為繪畫(huà)形式，生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品效果依賴畫(huà)家。照片作為一種符號(hào)類型或視覺(jué)相似性，與其對(duì)象形成了一種指示關(guān)系。一般情況下，照片總是指向一個(gè)現(xiàn)實(shí)存在的情景，同時(shí)對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)情景進(jìn)行豐富的視覺(jué)記錄。而畫(huà)家擁有更多的選擇空間，可以對(duì)現(xiàn)實(shí)情景進(jìn)行加工、改造。對(duì)宣傳畫(huà)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)首先是一個(gè)簡(jiǎn)化現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。

這種簡(jiǎn)化弱化了個(gè)體現(xiàn)實(shí)，使觀念的一般性顯現(xiàn)出來(lái)。宣傳畫(huà)通過(guò)簡(jiǎn)化現(xiàn)實(shí)情景，形成了一種與照片信息完整性相對(duì)的“不完全的形”。格式塔心理學(xué)認(rèn)為：“真正的有感染力的不完全的形，不是看上去模棱兩可的，而是通過(guò)省略某些部分，將另外一些關(guān)鍵的部分突出出來(lái)，并且進(jìn)一步使這些突出部分蘊(yùn)含著一種像某種完形‘運(yùn)動(dòng)的‘壓強(qiáng)或‘張力?！盵1]宣傳畫(huà)的生產(chǎn)過(guò)程正是通過(guò)這種“不完全的”簡(jiǎn)化形式，強(qiáng)調(diào)思想價(jià)值。而政治宣傳的目的恰恰在于向公眾傳達(dá)某種觀念，而并非具體的現(xiàn)實(shí)情景。宣傳畫(huà)的形式與政治說(shuō)服的基本目標(biāo)高度一致，即通過(guò)簡(jiǎn)化的直觀形象影響受眾的思想觀念。

（二）訊息：可復(fù)制的大眾藝術(shù)

在蘇維埃政權(quán)初創(chuàng)時(shí)期，以宣傳畫(huà)形式出現(xiàn)的拼貼畫(huà)十分活躍。在街頭、車站、港口、廣場(chǎng)到處可以看到用套色板復(fù)制的印刷品。畫(huà)面上詩(shī)文配合、形式生動(dòng)通俗，充分發(fā)揮了宣傳鼓動(dòng)的作用。[2]蘇聯(lián)時(shí)期的政治宣傳畫(huà)始于國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期。開(kāi)端于此時(shí)，一方面因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)刺激了政治宣傳的需求，另一方面是媒介技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果。

20世紀(jì)初，照相制版術(shù)在歐美各國(guó)已經(jīng)基本普及。平面印刷產(chǎn)品的形式越發(fā)豐富，書(shū)籍插圖、報(bào)刊漫畫(huà)、招貼畫(huà)成為大眾傳播的重要媒介，大量畫(huà)家和設(shè)計(jì)師參與到宣傳招貼畫(huà)創(chuàng)作的實(shí)踐活動(dòng)中。宣傳畫(huà)的可復(fù)制的屬性與照片具有一致性，這種傳播特點(diǎn)有利于政治宣傳。本雅明認(rèn)為可復(fù)制性藝術(shù)的一個(gè)特征就是作品的原真性，“復(fù)制藝術(shù)品越來(lái)越成了著眼于對(duì)可復(fù)制藝術(shù)作品的復(fù)制?！?dāng)藝術(shù)創(chuàng)作的原真性標(biāo)準(zhǔn)失靈之時(shí)，藝術(shù)的整個(gè)社會(huì)功能就得到了改變。它不再建立于禮儀的根基上，而是建立在另一種實(shí)踐上，即建立在政治的根基上”[3]。機(jī)械復(fù)制藝術(shù)恰恰象征著處于上升階段的無(wú)產(chǎn)階級(jí)意識(shí)，俄羅斯政治宣傳畫(huà)的傳播實(shí)踐是本雅明邏輯論斷的經(jīng)驗(yàn)印證。

政治宣傳畫(huà)從誕生之日起就是一種具有可復(fù)制性的大眾藝術(shù)品，其傳播特征也決定了修辭偏好，即簡(jiǎn)明形象。作為圖像媒介，形象特征是天然技術(shù)優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)明則主要表現(xiàn)在視覺(jué)形象所蘊(yùn)含意義的直接表達(dá)，具體表現(xiàn)為宣傳畫(huà)所展示的主體形象和戲劇化的故事形式。宣傳畫(huà)是無(wú)聲的，但是宣傳畫(huà)常常通過(guò)文字和故事發(fā)聲，這時(shí)，宣傳畫(huà)上的主體形象就成為“演說(shuō)”的主體。領(lǐng)袖、英雄、典型人物的形象在宣傳中具有重要的作用。在宣傳畫(huà)上人物總是具有明晰的善惡形象的。這是宣傳畫(huà)作為可復(fù)制大眾藝術(shù)的典型修辭特征。

（三）譯碼：互動(dòng)深觀活動(dòng)

從蘇聯(lián)初期的社會(huì)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，有兩個(gè)因素鞏固了宣傳畫(huà)在政治宣傳中的作用。第一，當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)的宣傳對(duì)象是文盲，簡(jiǎn)單的圖像是最直接有效的形式;第二，革命和內(nèi)戰(zhàn)造成對(duì)印刷工業(yè)的破壞。紙張的短缺、印刷廠的破壞和關(guān)閉，以及運(yùn)輸問(wèn)題，嚴(yán)重削減了這些年報(bào)紙的印刷和發(fā)行。在公共場(chǎng)所張貼的政治宣傳畫(huà)提供了一種使用有限的紙墨接近廣大群眾的頗為有效的方式。[4]從這兩個(gè)角度看，宣傳畫(huà)似乎是一種被動(dòng)無(wú)奈的選擇，但這個(gè)選擇給受眾提供了一個(gè)有效的接受環(huán)境。

“一個(gè)集體農(nóng)莊莊員走過(guò)來(lái)，他突然看見(jiàn)一幅招貼畫(huà)，于是長(zhǎng)久地停留在畫(huà)前，以便把上面所描繪的東西看個(gè)明白，人們看得越是入神，這幅招貼畫(huà)所達(dá)到的效果也就越大?！盵5]加里寧用這樣的情景說(shuō)明宣傳畫(huà)的群眾性。從傳播學(xué)的意義上，這個(gè)情景充分展示了受眾對(duì)宣傳畫(huà)進(jìn)行譯碼的外在過(guò)程。宣傳畫(huà)的觀看過(guò)程常常是一種“互動(dòng)”的“深觀”活動(dòng)。與電視、電影的活動(dòng)圖像相比，宣傳畫(huà)的觀看更類似于照片，是一種凝視的觀看。電視是未經(jīng)挑選的流動(dòng)影像，每一幅影像取消前一幅影像。而宣傳畫(huà)可以反復(fù)觀看。宣傳畫(huà)簡(jiǎn)化的形式和簡(jiǎn)明的內(nèi)涵使其成為典型的冷媒介，觀眾的深度卷入增強(qiáng)了宣傳畫(huà)的傳播效果。

人們觀看宣傳畫(huà)的過(guò)程不僅提供了“深觀”的可能，同時(shí)也創(chuàng)造了集體觀看的環(huán)境。杜夫海納認(rèn)為：“觀眾在尋找知心人和見(jiàn)證人的同時(shí)，又在尋找擔(dān)保人，只有找到擔(dān)保人時(shí)才感到確實(shí)可靠，對(duì)鑒賞判斷來(lái)說(shuō)，公眾或傳統(tǒng)的贊賞是最好的保證。”[6]不考慮受眾的譯碼活動(dòng)，藝術(shù)作品不能成為審美或者認(rèn)知的對(duì)象。宣傳畫(huà)在公共空間傳播所造成的集體觀看有效地緩解了觀眾差異性造成的負(fù)面影響，因?yàn)橛^眾之間是相互協(xié)助的。觀眾之間對(duì)觀看感受的交流一方面提供了解釋的功能，另一方面也通過(guò)相互之間的認(rèn)同來(lái)對(duì)觀看結(jié)果進(jìn)行一種強(qiáng)化，這種強(qiáng)化來(lái)自群體觀看的情緒。群體觀眾營(yíng)造了一種情緒氛圍，形成相互之間的情緒感染。

二、蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)的視覺(jué)形式

（一）非再現(xiàn)的簡(jiǎn)化

19世紀(jì)攝影術(shù)發(fā)明之后，繪畫(huà)喪失了在再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)方面的優(yōu)勢(shì)，走向新的方向。相機(jī)那種把外部世界的表面固定下來(lái)的方式，給畫(huà)家提示新的繪畫(huà)組構(gòu)樣式和新的題材：創(chuàng)造了對(duì)碎片的偏愛(ài)。政治宣傳畫(huà)正是這個(gè)特殊時(shí)期誕生的與復(fù)制技術(shù)結(jié)合的媒介形式。宣傳畫(huà)通常不記錄真實(shí)的場(chǎng)景，而是把碎片化的視覺(jué)情景組成一種暗示的樣式。

本文針對(duì)758件蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)進(jìn)行了歸納①，其中具有拼貼象征特點(diǎn)的有637件，占比84%。描繪一個(gè)完整顯示場(chǎng)景的有53件，占比7%。用漫畫(huà)形式或抽象形式的68件，占比9%。

照相技術(shù)和照相制版技術(shù)的發(fā)展使蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)大量使用照片和繪畫(huà)拼貼，于是形成了一種獨(dú)特的黑白與彩色圖像拼接的風(fēng)格。如圖1所示。照片與繪畫(huà)的拼接中，結(jié)合了照片的寫(xiě)實(shí)性與繪畫(huà)可以表意的技術(shù)特點(diǎn)。這種拼貼的藝術(shù)風(fēng)格，正是圖像媒介技術(shù)變革時(shí)期的一個(gè)典型特征。攝影術(shù)發(fā)明早期，許多畫(huà)家通過(guò)攝影來(lái)輔助繪畫(huà)。20世紀(jì)初，圖像媒介逐漸進(jìn)入機(jī)械復(fù)制時(shí)代，宣傳畫(huà)本身就屬于從繪畫(huà)到攝影這個(gè)圖像技術(shù)發(fā)展過(guò)渡時(shí)期的產(chǎn)物，拼貼是這個(gè)時(shí)期圖像媒介的視覺(jué)特征之一。

這種視覺(jué)碎片的拼貼不僅僅是技術(shù)上的，同時(shí)也是帶有象征意義的多個(gè)視覺(jué)“意象”的拼貼組合。圖1是二戰(zhàn)時(shí)期的宣傳畫(huà)，旨在鼓舞人民勇敢投入到反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中去。畫(huà)中有三個(gè)視覺(jué)場(chǎng)景構(gòu)成：英勇的蘇聯(lián)軍人形象、邪惡的納粹士兵形象、凄慘的人民形象。分別激起觀眾榮譽(yù)、信心、仇恨三種情緒。三個(gè)場(chǎng)景單位組合成某種程度上的統(tǒng)一?！霸谶@些單位中，沒(méi)有一個(gè)部分是靠它自身而存在的，其中，每個(gè)部分都指向它自身以外的地方，從而意味著一個(gè)較大的整體。整體大于它的部分之和。我們還可以更加確切地說(shuō)，整體除了它的部分之和外，還有其他某種東西?！盵7]這個(gè)部分之外的東西，就是觀眾感受到的價(jià)值觀念。

蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)在色彩運(yùn)用方面也具有簡(jiǎn)化特征。宣傳畫(huà)大多色彩明暗過(guò)渡層次簡(jiǎn)單，較多地使用大面積的純色塊，這種方式弱化了所展示形象表面的質(zhì)感，是一種細(xì)節(jié)上的“留白”。如列寧的圖片形象常常沒(méi)有皮膚和服裝的細(xì)節(jié)，而是用紅色勾勒出輪廓，這樣的設(shè)計(jì)使具體情境中的“列寧”被弱化了，而作為象征意義的列寧被強(qiáng)化了。這種形象還使列寧與畫(huà)中的文字標(biāo)語(yǔ)形成更直接的聯(lián)系。這與政治宣傳的目標(biāo)是一致的。尤其是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和英雄形象的宣傳畫(huà)中，這種色彩分離運(yùn)用較多。同時(shí)，這種色彩形式可以使用雙色木刻的方式制作，技法單純，便于印刷和傳播。另一方面，蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)中大量使用紅色，同時(shí)減少其他顏色。在本文針對(duì)758件蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)的歸納中，除去32張黑白作品之外，僅有11件沒(méi)有紅色元素，占比1.5%。以紅色為主色調(diào)的有257張，占比34%。紅色的大量使用既使圖像的色彩構(gòu)成簡(jiǎn)化，又凸顯了紅色的象征意義和暗示作用。通過(guò)簡(jiǎn)化的色彩分離和紅色的大量使用，蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)把無(wú)產(chǎn)階級(jí)價(jià)值觀念通過(guò)暗示的方法傳達(dá)給受眾。

（二）領(lǐng)袖及典型形象的使用

俄羅斯自古以來(lái)就具有中央集權(quán)和強(qiáng)人政治的文化傳統(tǒng)，從伊凡三世、伊凡雷帝到彼得大帝，再到列寧、斯大林，一直到普京。每個(gè)俄羅斯的國(guó)家領(lǐng)袖都被塑造成英雄的強(qiáng)人形象。偶像崇拜的文化植根在俄羅斯文化中。

蘇聯(lián)時(shí)期領(lǐng)袖形象宣傳畫(huà)常常使用拼貼的形式來(lái)強(qiáng)化領(lǐng)袖的合法性地位。這種拼貼有些是文字和圖像的拼貼，直接頌揚(yáng)領(lǐng)袖形象，同時(shí)，有些拼貼是通過(guò)圖像暗示的方式來(lái)強(qiáng)化領(lǐng)袖身份的合法性。列寧形象經(jīng)常作為權(quán)力合法性象征出現(xiàn)在各個(gè)時(shí)期的政治宣傳畫(huà)中。斯大林、赫魯曉夫和勃列日涅夫的宣傳畫(huà)中，都常常在背景中添加了列寧的形象，而且有大致相似的表情神態(tài)。這也是在暗示，這些領(lǐng)導(dǎo)人是對(duì)列寧的繼承，強(qiáng)化其領(lǐng)導(dǎo)力和權(quán)威性。領(lǐng)袖的形象也經(jīng)常和國(guó)旗、先進(jìn)武器、文化產(chǎn)品等形象聯(lián)系在一起，暗示領(lǐng)袖代表國(guó)家和民族文化。

在本文針對(duì)758張?zhí)K聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)的歸納中，其中有明確人物形象的有705張，占比93%。以人物中景和近景、特寫(xiě)為畫(huà)面主體的有614張，占比81%。積極的選擇是視覺(jué)的一種基本特征。[8]基于簡(jiǎn)化認(rèn)知的需要，人的視覺(jué)傾向于選擇熟悉的視覺(jué)形象。人物形象在圖像中具有天然的優(yōu)勢(shì)，而在人物形象中面部形象又具有相對(duì)的注意力優(yōu)勢(shì)。蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)特別善于利用人物形象傳播信息。

蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)中的人物形態(tài)具有一定的規(guī)律，不僅僅是領(lǐng)袖形象，即使在塑造平民形象的時(shí)候，也傾向于采用相對(duì)穩(wěn)定的形態(tài)來(lái)表達(dá)一種疏離感，從而樹(shù)立一種權(quán)威性。這種形態(tài)具有三個(gè)方面的特點(diǎn)：較近的景別、仰視角和眼神偏離。如圖2所示。近景別形成了大面積、仰角度凸顯了高大。眼神的偏離使人物保持與觀看者的疏離感，塑造了不同于普通人的英雄形象。值得注意的是，只要是正面形象，即使是正面角度，人物眼神也常常不直視觀眾。

“打擊敵人”主題，是蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)中的一個(gè)重要類型?！靶麄鳟?huà)中對(duì)敵人的表現(xiàn)在1917年至1953年就非常連貫，因?yàn)樗褂昧艘恢碌闹S刺和漫畫(huà)的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)”。[9]二戰(zhàn)時(shí)期宣傳畫(huà)的敵人形象主要是法西斯侵略者，后來(lái)“敵人”的范圍逐漸擴(kuò)大到所有不正當(dāng)?shù)乃枷牒托袆?dòng)。漫畫(huà)形態(tài)本身就是一種簡(jiǎn)化的視覺(jué)效果，從媒介技術(shù)上來(lái)看，更容易傳達(dá)內(nèi)在觀念和意義。同時(shí)，用諷刺修辭強(qiáng)化戲劇沖突，提升了宣傳畫(huà)本身的趣味性，使受眾更易于進(jìn)行“深觀”活動(dòng)。與直接通過(guò)領(lǐng)袖或者英雄形象直抒胸臆不同，諷刺漫畫(huà)是通過(guò)相對(duì)復(fù)雜的敘事來(lái)強(qiáng)化觀念。這種相對(duì)復(fù)雜的結(jié)構(gòu)提升了觀看趣味，同時(shí)也能使觀看者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行討論，這些接受過(guò)程都強(qiáng)化了宣傳畫(huà)的內(nèi)在意義。諷刺敵人形象的漫畫(huà)要求內(nèi)容上必須是現(xiàn)實(shí)性的，具有故事性，是現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)作品。如圖3所示。畫(huà)面描述了兩個(gè)現(xiàn)實(shí)的生活場(chǎng)景，簡(jiǎn)短的文字“閑話”“在敵人手里”對(duì)劇情做出了簡(jiǎn)要的說(shuō)明。觀眾從人物相互的呼應(yīng)關(guān)系中可以想象一個(gè)相對(duì)完整的情節(jié)。

三、蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)的新媒體啟示

麥克盧漢把版畫(huà)和漫畫(huà)當(dāng)作理解認(rèn)知電視圖像的過(guò)渡媒介。電視媒介通過(guò)連續(xù)畫(huà)面剝奪了受眾“深觀”的機(jī)會(huì)，在電視畫(huà)面結(jié)束的時(shí)候，其中的價(jià)值觀念就已經(jīng)傳達(dá)給觀眾了。電視媒介逐漸取代了宣傳畫(huà)的政治宣傳功能。同時(shí)，不同媒介之間的影響是相互的，在跨越了電視時(shí)代之后，蘇聯(lián)時(shí)期政治宣傳畫(huà)的媒介技術(shù)形態(tài)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎又獲得了重生。

首先，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖像具有非現(xiàn)實(shí)性的特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的政治宣傳主體發(fā)生了變化，因此從方式上說(shuō)，由官方媒體的直接宣傳逐漸向輿論引導(dǎo)轉(zhuǎn)變。圖像媒介更多地以手機(jī)照片、視頻等形態(tài)傳播信息。這種數(shù)字圖像的一個(gè)典型特征是后期編輯技術(shù)的主導(dǎo)作用，于是數(shù)字圖像和宣傳畫(huà)一樣具有拼貼的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)攝影中，一幅照片也是現(xiàn)實(shí)世界的有形蹤跡或指示符號(hào)。然而，數(shù)字照片編輯技術(shù)使照片作為指示符號(hào)的意義徹底喪失了。數(shù)字圖像已經(jīng)無(wú)法成為真實(shí)事件的證據(jù)。受眾也不太關(guān)心圖像是否真實(shí)，反而圖像的意義和趣味性價(jià)值凸顯出來(lái)。普京形象塑造是俄羅斯政治宣傳的重要組成部分。在官方引導(dǎo)中，普京被塑造成一個(gè)硬漢形象，大量關(guān)于普京野外生活的照片在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。網(wǎng)友根據(jù)這些圖片進(jìn)行編輯，創(chuàng)作了大量普京騎熊、騎鷹、騎海豚等圖片。受眾知道這些照片不是真實(shí)的，但其傳播效果卻大大強(qiáng)化了普京的硬漢形象。

其次，互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)了圖像的復(fù)制能力。宣傳畫(huà)因?yàn)榭蓮?fù)制技術(shù)在上世紀(jì)初開(kāi)始成為政治宣傳的工具，但是為了節(jié)省印刷成本，技術(shù)限制了圖像的制作工藝，進(jìn)而限制了視覺(jué)表現(xiàn)形式。數(shù)字圖像在互聯(lián)網(wǎng)中的復(fù)制性傳播是零成本的。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，每一張數(shù)字照片都具有巨大的傳播潛力，而且視覺(jué)形式更加豐富多樣。互聯(lián)網(wǎng)傳播把這種可復(fù)制的能力無(wú)限放大了。手機(jī)的照相功能就像印刷機(jī)，隨時(shí)隨地復(fù)制現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，并且通過(guò)圖像編輯可以任意快捷地改變。個(gè)體不自覺(jué)地參與到政治宣傳的活動(dòng)中，向政策制定者和管理者提供決策信息，同時(shí)也將附帶特定觀念的信息向外傳播。當(dāng)然，量的增長(zhǎng)要求具有特定“質(zhì)”的圖像才能獲得好的傳播效果。這提升了對(duì)圖像內(nèi)容在趣味性和藝術(shù)性層面的要求。

最后，互聯(lián)網(wǎng)傳播提供了深觀的可能。與電視傳播相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播的非線性和互動(dòng)性特征為受眾提供了深觀的可能性，同時(shí)文字也得以重新回歸圖像，為受眾提供更明確的判斷依據(jù)。非線性傳播使受眾可以對(duì)一幅圖像進(jìn)行凝視觀看，即使是活動(dòng)形態(tài)的視頻宣傳片也可以進(jìn)行反復(fù)地觀看。這提升了圖像媒介對(duì)于政治宣傳的重要性。如今俄羅斯對(duì)外政治宣傳中，圖像成為最重要的媒介形式。互動(dòng)性通過(guò)評(píng)論功能實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)民具有明顯的群體特征，他們和圍觀招貼畫(huà)的從集體農(nóng)莊歸來(lái)的莊員非常相似。受眾通過(guò)評(píng)論、回復(fù)對(duì)圖像信息進(jìn)行討論，相互影響。這個(gè)過(guò)程與宣傳畫(huà)（招貼畫(huà)）的圍觀討論是相似的，區(qū)別在于前者是以文字為主的討論形式。文字形式使意見(jiàn)簡(jiǎn)化，從而獲得更多的認(rèn)同者，再使這個(gè)意見(jiàn)被強(qiáng)化。通過(guò)討論形成認(rèn)同達(dá)成簡(jiǎn)化的統(tǒng)一意見(jiàn)，排斥不同意見(jiàn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)輿論的一個(gè)重要特點(diǎn)。這一特點(diǎn)也符合政治宣傳的需要。

[基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金重大招標(biāo)項(xiàng)目“中俄媒體合作與國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17ZDA289）的階段性研究成果;2018年河南省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)（編號(hào)：2018-CXTD-02）]

注 釋：

①本文采用的政治宣傳畫(huà)有三個(gè)來(lái)源：（1）Шклярук Александр Федорович，Григорян Серго Юрьевич編寫(xiě)的〈Шклярук， Григорян. Октябрь 1917 в советском плакате. Альбом〉（Контакт-культура， 2017 г.）中的182件作品。（2）人民美術(shù)出版社1954年出版的《蘇聯(lián)宣傳畫(huà)選集》中的97件作品。（3）本文以“политическая агитационная картина СССР”（蘇聯(lián)政治宣傳畫(huà)）為關(guān)鍵詞在俄羅斯搜索引擎“www.yandex.com”進(jìn)行館藏圖片搜索，獲得蘇聯(lián)時(shí)期政治主題宣傳畫(huà)513件。排除重復(fù)內(nèi)容，共計(jì)758件。

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[9]V.E.波奈爾.政治圖像志：蘇聯(lián)時(shí)期的宣傳畫(huà)藝術(shù)[J].新美術(shù)，2005（4）：38-47.

（王振宇為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、2018級(jí)博士生;高智暉為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2020級(jí)碩士生）

編校：張紅玲