新媒體語境下動態(tài)海報的展示與設計

盧泳君

摘? 要：隨著信息技術的高速發(fā)展，以數字化媒介為手段、以互聯網為傳輸與展示平臺的新媒體藝術正在世界范圍內蓬勃興起，各類宣傳媒介日益多樣化。在這個領域中，視覺、聲音及其交互的界限得到了延伸，海報設計作為最原始的宣傳媒介自然也受到了沖擊，于是，動態(tài)海報在新媒體發(fā)展的環(huán)境下應運而生。同時，動態(tài)海報的展示與設計也逐漸展現出其虛擬性、敘事性、娛樂性、新穎性、功能性、交互性等特點。

關鍵詞：新媒體技術;動態(tài)海報設計;民族文化元素

基金項目：本文系2021年廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“廣西新型主流媒體面向東盟的傳播效果評估研究”（2021KY0636）。

一、新媒體語境下動態(tài)海報的詮釋

（一）新媒體的顯著特征

“新媒體”是一個相對的概念，是相對于傳統媒體而言的媒體形態(tài)。新媒體本身是動態(tài)變化的，換句話說，“新媒體”是指現有時期具有前瞻性和先進性的傳播，是一個動態(tài)的過程。隨著生活節(jié)奏的加快，人們的生活進入了碎片化模式，它迎合了人們休閑時的需求，滿足可以隨時隨地互動性交流與信息傳遞，同時，人們使用新媒體的目標性與選取的自主性也逐漸增強。集連結性和交互性、娛樂性、功能性、即時性、海量性于一身是新媒體的顯著特征。新媒體經過“聯結-融合-互動-轉化-再現”等五個階段呈現出來，是一個具有片段性、可變性的媒介世界。

（二）動態(tài)海報的概念

互聯網的快速發(fā)展與新媒體的廣泛應用，使海報設計有了新的生機，動態(tài)海報設計是依托新媒體技術產生的表現形式，它以靜態(tài)海報為基礎，設計方式更加現代化、更加新穎系統精細，聲音、影像、特效等各種元素逐漸融入。不同于印刷品，從根本上來說靜態(tài)海報是獨白，而動態(tài)視覺設計則更多地是對白，但它不是單一的視覺對話，而是設計師傳遞給讀者的一種和聲奏鳴，讓不同的用戶和不同的聲音互動并發(fā)生相互作用。因此，新媒體呈現的動態(tài)海報設計更加生動活力。波蘭華沙國際海報雙年展是一個擁有50年歷史的王牌設計比賽項目，往屆接收的是紙質媒介的形式，只接受印刷品，或者膠版印刷和絲網印刷等，但在2016年第25屆波蘭華沙國際海報雙年展中，它的主題和招募形式卻發(fā)生了變化，取消了傳統的紙質媒介的傳播形式，把主題改成了策展項目，不再公開募集作品，成為了邀請展。它徹底推翻了以往的要求，改成對10位設計大師的作品重新演繹，制作成動態(tài)視頻畫面，接收的作品也由平面的視覺形式變成了動態(tài)的視覺形式。在數字化大潮中，海報設計的發(fā)展趨勢應該與波蘭華沙海報展的方向是一致的，那就是動態(tài)海報。

二、動態(tài)海報的設計特征

（一）數字化科技

縱觀人類發(fā)展史，藝術與科技似乎是一種“珠聯璧合”的關系。動態(tài)海報可以利用新技術突破時空的限制塑造空間感，因此時間和空間是動態(tài)海報創(chuàng)作中不可忽視的元素。數字媒體與網絡是動態(tài)海報設計的工具，其本身沒有實體的編碼形態(tài)，只是可以數字化的信息，通過二維與三維軟件建模融合形成海報設計，如3Dmax和AE的結合，它們對素材進行建模并通過設置動態(tài)軌跡的編輯設計來完成一副動態(tài)海報的制作，運用的軟件包括AE、3dmax、Rhino、Maya、C4D等。

（二）交流互動性

新媒體環(huán)境視閾下的交互性帶來創(chuàng)造權的轉換，交互設計是一種介入的形。帶有交互性設計中的文字、色彩、插圖、以及聲音，富含生命力與情感價值。與傳統海報相異，動態(tài)交互具有增強操作感、豐富交互形式以及引領用戶故事經歷的價值，它反復強調應用者的的主觀能動性、互動性、雙向性與反饋性。觀眾不僅是旁觀者也是參與者，在新媒體環(huán)境下觀眾不是被動地欣賞海報內容信息，而是自主地參與其中并欣然接受海報設計展示的內容。在這樣的一個交互過程中，無論是作者與媒介還是參與者與媒介的關系都對海報傳播的具體形態(tài)和效果產生直接或間接的影響。此時作品的內容形式已不再是由創(chuàng)作者決定，創(chuàng)作權反而落入應用者手中，在互動過程中創(chuàng)作者無怨無悔地將創(chuàng)作權交了出來，審美客體也游刃有余地分享著具有時效性的信息。因此，創(chuàng)作者、接受者和傳播者之間基于新媒體產生的信息交流和循環(huán)活動使海報信息傳播呈現出多層次交互式的動態(tài)空間，同時也塑造了多脈絡的動態(tài)海報傳播環(huán)境。

（三）情感化訴求

在互聯網時代，大眾對設計作品中的情感需求已成為海報設計的關鍵，人們開始在不同的場合輕而易舉地看到動態(tài)的視覺內容，微信朋友圈也已經實現了虛擬動態(tài)圖像的展示。打開朋友圈經常會被包羅萬象的小視頻所吸引，在坐電梯時也經常會被里面的視頻招貼內容所打動，無形之中人們以往接觸到的傳統平面媒介，已漸漸變成了一個以數字化展示動態(tài)圖像的媒介。傳統海報固化的視覺形象效果已無法滿足人們的心理訴求，快節(jié)奏的生活下人們置身于紛繁復雜的信息包圍中，會自動忽略掉那些枯燥無味、單一的、沒有吸引力的視覺形象，而動態(tài)海報設計蓬勃發(fā)展的趨勢正迎合了數字媒體的傳播形式，同時也適應了設計的發(fā)展潮流——情感化設計。好的作品需要產生共鳴，要求更貼近用戶，是從生活出發(fā)為生活而設計的實踐產物。

三、系列動態(tài)海報《侗情三江》的展示方式與設計技巧

（一）系列動態(tài)海報《侗情三江》的靈感來源

三江侗族自治縣擁有著十分豐富的非物質文化遺產資源，隨著數字媒體藝術的發(fā)展，人們更多關注的是新穎的視覺形態(tài)，據此，筆者嘗試利用數字新媒體藝術的傳播方式有效吸引大眾的目光，引導社會各界參與到民族文化的傳承中。

（二）《侗情三江》動、靜設計元素的展示

侗情三江的靜態(tài)設計元素包括它的圖形、色彩兩個方面，動態(tài)的設計元素則包含了元素空間所占比列的差異性、時間的交錯性、多維的差異性，這些元素相互協調構成了動態(tài)海報的基本設計元素。動態(tài)海報上的設計展示元素的動與靜相對而存在，因此，需要考慮動態(tài)設計元素與靜態(tài)設計元素之間的聯系，使之保持循環(huán)的效果，避免出現生硬的過渡。圖形是藝術及設計的核心元素，需要設計師深入研究并進行提取和歸納，遴選出富有個性與和諧的侗族民族元素，將其運用到動態(tài)海報的空間中，賦予畫面生機與活力。