“雙循環(huán)”跨境電商企業(yè)的完善與創(chuàng)新發(fā)展模式研究

鄭盼盼 趙佳

摘 要：在我國跨境電商快速發(fā)展的背景之下，國內(nèi)為了適應(yīng)新發(fā)展格局，提出了國內(nèi)大循環(huán)和國內(nèi)國際雙循環(huán)兩大理念，這對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的助推作用，從這兩個(gè)層面上可以透過電商發(fā)展的腳步遵循雙循環(huán)新發(fā)展格局建設(shè)其理論機(jī)制，因此要加大跨境電商的發(fā)展力度，推動(dòng)跨境電商和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互結(jié)合，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，真正擴(kuò)大國內(nèi)大循環(huán)，推進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)雙向互動(dòng)。從另外一個(gè)層面上來說，跨境電商的快速發(fā)展突破了購物的時(shí)空限制，讓消費(fèi)者能夠得到個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)服務(wù)，因此跨境電商擁有其難以替代的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了貿(mào)易形態(tài)轉(zhuǎn)變。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要做好中國跨境電商貿(mào)易新業(yè)態(tài)和新模式的研究和發(fā)展，近些年來中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了蓬勃發(fā)展的瓶頸時(shí)代，如果能依靠跨境電商為其注入新鮮血液和力量，就能對(duì)我國消費(fèi)升級(jí)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：雙循環(huán);跨境電商企業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

引言：我國跨境電商主要以B2B模式和B2C模式兩種為主，B2B模式的使用頻率大于B2C模式，近些年來我國在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來越明顯，并逐步表現(xiàn)出了出口品牌效應(yīng)，特別是在“一帶一路”的倡議帶動(dòng)下，中國企業(yè)開始向亞非拉經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)擴(kuò)張，在新的歷史發(fā)展時(shí)期，中國跨國網(wǎng)絡(luò)電商業(yè)務(wù)帶有了個(gè)性化特點(diǎn)，大多數(shù)呈現(xiàn)了小額貿(mào)易的特征，并積極促進(jìn)了中國國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革與調(diào)整，以浙江省為代表，進(jìn)口業(yè)務(wù)占據(jù)了全國26%的份額。這種以跨境電商為代表的全球經(jīng)濟(jì)格局轉(zhuǎn)換讓貿(mào)易行業(yè)得到了重新洗牌的機(jī)會(huì)，同時(shí)要注意的是，跨境電商發(fā)展本身也面臨著較多不確定因素，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，務(wù)必要優(yōu)勝劣汰，加快有關(guān)企業(yè)改革，刺激企業(yè)運(yùn)行模式的創(chuàng)新。本文圍繞著雙循環(huán)跨境電商企業(yè)的完善與創(chuàng)新發(fā)展模式展開論述。

一、當(dāng)前我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀描述

2018年開始我國跨境電商進(jìn)入市場(chǎng)成熟階段，2019年規(guī)模突破100000億元，電子商務(wù)全球網(wǎng)上零售額比例將持續(xù)提高，電商市場(chǎng)在亞太地區(qū)分布也更加普遍，其中包含我國在內(nèi)的六個(gè)來自亞洲地區(qū)的國家位列世界網(wǎng)上零售發(fā)展排行榜前十，目前中國的跨境電商主要以出口經(jīng)營為主，雖然進(jìn)口規(guī)模相對(duì)較小，不過進(jìn)口比重也在逐步擴(kuò)大?？缇畴娚坛隹诠敬蠖鄶?shù)分布于廣東沿海城市和浙江沿海地區(qū)，制造業(yè)基地以深圳和東莞為主，出口基地以杭州和義烏為中心。截至2020年，跨境電商融資資本高達(dá)70億元。B2B模式是我國跨境電商的主要業(yè)務(wù)模式，近些年來出口品牌建設(shè)日見成效，在“一帶一路”倡議的影響之下我國中小電商企業(yè)把產(chǎn)業(yè)鏈利益更多地控制在自己的手中，由于產(chǎn)業(yè)鏈利潤的重新分配對(duì)跨境電商的發(fā)展來說起到了刺激作用。各大跨境電商企業(yè)拓寬銷售渠道，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張，縮短站點(diǎn)目標(biāo)和客戶之間的距離從而達(dá)到減少營銷成本的目的。

二、“雙循環(huán)”跨境電商企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式

1.國內(nèi)大循環(huán)

國內(nèi)大循環(huán)的基礎(chǔ)是中國國內(nèi)較為巨大的消費(fèi)市場(chǎng)需求，其背靠著中國消費(fèi)人口紅利線，用跨境電商與進(jìn)口的方法來破解國內(nèi)居民巨大消費(fèi)需求的問題，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和全面結(jié)構(gòu)調(diào)整?？缇畴娚虖谋举|(zhì)上來講是一種全新的業(yè)態(tài)和全新的模式，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，跨境電商可以對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)資源形成有效集聚，并根據(jù)完整的市場(chǎng)分工系統(tǒng)，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生擴(kuò)大內(nèi)需的效應(yīng)，從而形成生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)相互配合的綜合效應(yīng)，從而建立更加順暢的國內(nèi)外市場(chǎng)循環(huán)流動(dòng)系統(tǒng)。中國商務(wù)部發(fā)布了有關(guān)政策措施，建立跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)制度，這一試點(diǎn)政策將逐步擴(kuò)展至中國國內(nèi)的五十多個(gè)省市區(qū)域，而2021年商務(wù)部又出臺(tái)了《關(guān)于擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)、嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求的通知》，這一文件中提出要將中國跨境電商零售進(jìn)口業(yè)務(wù)拓展到國家自貿(mào)實(shí)驗(yàn)區(qū)和進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)，以上這些政策都推動(dòng)了我國跨境電商國內(nèi)大循環(huán)的順利流通。

具體而言，第一個(gè)方面，通過跨境電商可以改變中國國內(nèi)的生產(chǎn)成本?？缇畴娚淌且劳芯W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而形成的商業(yè)新模式，其最突出的特征就是突破了市場(chǎng)信息的不對(duì)稱弊端，高效的價(jià)格和產(chǎn)品要素需求相互銜接，從而大大降低了產(chǎn)品廠商的生產(chǎn)成本，也因此能夠形成更為廣泛、更加便利的市場(chǎng)供求關(guān)系，進(jìn)而減少了生產(chǎn)購銷活動(dòng)中中間環(huán)節(jié)的差價(jià)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了降低成本的目的。從這種視角出發(fā)，由于跨境電商本來就具備的低邊際成本效應(yīng)，可以反映跨境電商平臺(tái)的高集聚效應(yīng)，也因此導(dǎo)致上游下游更多的企業(yè)成本指數(shù)出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，同時(shí)由于跨境電商還可以在特定范圍內(nèi)產(chǎn)生整體的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，除了與企業(yè)銷售收益直接相關(guān)之外，還能夠產(chǎn)生更多的附加收益，而這種附加收益又能夠表現(xiàn)為企業(yè)可以通過分擔(dān)固定成本和減少市場(chǎng)變動(dòng)成本，以跨境電商平臺(tái)為代表的平臺(tái)由于隨著市場(chǎng)集中供應(yīng)商和消費(fèi)者數(shù)量的開始并不斷擴(kuò)大，因此企業(yè)也能夠利用提供支付轉(zhuǎn)移服務(wù)物流業(yè)務(wù)，以及其他金融服務(wù)分?jǐn)偪缇畴娚痰钠脚_(tái)固定成本。

第二個(gè)方面，利用跨境電商促進(jìn)國內(nèi)外行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，跨境電商將利用新商業(yè)模式推動(dòng)國內(nèi)外行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，利用數(shù)字產(chǎn)業(yè)化技術(shù)形成更多的新興服務(wù)業(yè)框架，利用數(shù)字化的行業(yè)變革技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升和調(diào)整，M2C、O2O模式開始不斷出現(xiàn)，通過商業(yè)與國際貿(mào)易的相互融合變革了中國傳統(tǒng)的貿(mào)易管理模式，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了外貿(mào)交易過程，從而提高了跨國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)貿(mào)易鏈條之間的協(xié)調(diào)力，使產(chǎn)品與行業(yè)間的供求實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)平衡。目前我國跨境電商已經(jīng)成為商業(yè)新模式和新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的主要推動(dòng)力量。

第三個(gè)方面，跨境電商能夠推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)?？缇畴娚瘫举|(zhì)上處于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，若能促進(jìn)跨境電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，將能帶動(dòng)國內(nèi)傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí)與調(diào)整，從而取得更大的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在中國共產(chǎn)黨十九大五中全會(huì)上，跨境電商市場(chǎng)被安排到了頂層設(shè)計(jì)之中，它的發(fā)展要以產(chǎn)業(yè)鏈為最有效的載體，解決結(jié)構(gòu)性問題和信息供應(yīng)質(zhì)量不足的問題。同時(shí)通過促進(jìn)中國傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)與跨境電商的融合，可以對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)揮直接驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)中國傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前中國有更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都正向著跨境電商的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)市場(chǎng)也促進(jìn)了行業(yè)間共享信息的有效銜接，對(duì)有關(guān)消費(fèi)端數(shù)據(jù)進(jìn)行了迅速采集與整合，使大規(guī)模訂單式的產(chǎn)品向著小批量柔性生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變。利用跨境電商也可以促進(jìn)中國傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)變，利用在線支付、海外倉儲(chǔ)、智能配送等新形式開展銷售，而不少傳統(tǒng)的中國外貿(mào)企業(yè)也利用跨境電商的運(yùn)營模式促進(jìn)了自己產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與提升，而近些年來國家也制定了一系列優(yōu)惠政策促進(jìn)跨境電商企業(yè)與各關(guān)聯(lián)行業(yè)之間的互幫互助，也促進(jìn)了外貿(mào)企業(yè)將發(fā)展跨境電商當(dāng)作開拓市場(chǎng)的新途徑，從而加快了外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的腳步。

第四個(gè)方面，跨境電商也對(duì)人們傳統(tǒng)消費(fèi)行為的決策方式產(chǎn)生了重大改變和影響。國內(nèi)大循環(huán)的核心出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)既是居民消費(fèi)，也是需求釋放和消費(fèi)提升，它們都是促進(jìn)大循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化布局的中堅(jiān)力量，而跨境電商的技術(shù)進(jìn)步也可以帶動(dòng)國內(nèi)外的居民消費(fèi)水平升級(jí)，提升國內(nèi)消費(fèi)的檔次和頻率，在90后、00后這批青年人的大力支持之下，新生代人民已經(jīng)成為了國內(nèi)消費(fèi)的主力軍，他們從小生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，更容易接受跨境電商的消費(fèi)模式，從另外一個(gè)方面，受到國內(nèi)國外新冠疫情的波及和影響，國內(nèi)外消費(fèi)主體的消費(fèi)行為決策也得到了不小的改善，從而增加了網(wǎng)購消費(fèi)人群的情感黏度，這也將為跨境電商的蓬勃發(fā)展提供更為廣闊的消費(fèi)人群與市場(chǎng)規(guī)模。受上述背景的影響，中國在跨境電子商務(wù)平臺(tái)上設(shè)置了大量外銷商品專區(qū)，讓越來越多優(yōu)質(zhì)的出口產(chǎn)品豐富國內(nèi)市場(chǎng)，刺激我國市場(chǎng)的活力，推動(dòng)有效需求的增加。

2.國際大循環(huán)

第一個(gè)方面，在跨境電商雙循環(huán)發(fā)展新格局當(dāng)中，國內(nèi)大循環(huán)為主要的循環(huán)，但是國際循環(huán)也勢(shì)不可擋、不容忽視，即使擴(kuò)大了內(nèi)需也不能用內(nèi)需來完全替代外需，而一定要立足于國內(nèi)大循環(huán)探究國內(nèi)大循環(huán)與海外循環(huán)之間的交叉幫襯效果，達(dá)到國內(nèi)與全球大循環(huán)的發(fā)展目標(biāo)，跨境電商的蓬勃發(fā)展就可以有效促進(jìn)國際需求，從而帶動(dòng)國內(nèi)工業(yè)發(fā)展和國內(nèi)外需求之間的雙向互動(dòng)，也能夠帶動(dòng)我國本地的中小企業(yè)縱橫馳騁國內(nèi)外市場(chǎng)，進(jìn)而建立領(lǐng)先于世界水準(zhǔn)的工業(yè)集群體系，推動(dòng)我國工業(yè)向全球企業(yè)價(jià)值鏈中的高端拓展，讓我國工業(yè)有更多機(jī)會(huì)加入到全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，也讓中國本土經(jīng)濟(jì)與全球經(jīng)濟(jì)循環(huán)加快融合?？缇畴娚桃灿行Т龠M(jìn)了中國本土市場(chǎng)效益的形成與發(fā)展，從而產(chǎn)生出了更多的本地中小型公司，根據(jù)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，截至2020年，中國在官方登記備案的跨境電商經(jīng)營公司總量已達(dá)到了六千余家，這也表明中國市場(chǎng)巨大而且有著良好的發(fā)展?jié)摿?，正吸引了價(jià)值鏈高端的眾多外企進(jìn)入中國本土市場(chǎng)，而通過與跨境電商的有效連接，就打開了由國外市場(chǎng)進(jìn)入我國本地市場(chǎng)的新途徑，而利用跨境電商又能夠開辟我國本地市場(chǎng)進(jìn)入世界市場(chǎng)的新通道，這樣我國本土循環(huán)與世界市場(chǎng)的大循環(huán)協(xié)同效應(yīng)也將開始形成。這一背景也使得中國培育出了許多世界級(jí)的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)，目前國內(nèi)市場(chǎng)效應(yīng)依托跨境電商的推動(dòng)已經(jīng)形成了國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要通道。

第二個(gè)方面，在國際大循環(huán)的理論支持之下，跨境電商也可以產(chǎn)生成本節(jié)約的效應(yīng)因素，影響國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)效益的關(guān)鍵因素就是降低成本，而國際貿(mào)易成本又可以分為可變性成本和穩(wěn)定性成本兩種，隨著服務(wù)范疇的進(jìn)一步擴(kuò)大和分身化，也可以包括前期成本、中期成本和貿(mào)易后成本等，這也表明了跨境電商還可以促進(jìn)國際貿(mào)易的便利化和自由化，從而間接減少和壓縮國際貿(mào)易成本?？缇畴娚毯蛡鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合也改善了傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)成本的結(jié)構(gòu)，通過對(duì)交易成本的大幅度降低，促進(jìn)了中小企業(yè)采用跨境電商的方法參與到進(jìn)出口業(yè)務(wù)中，隨著跨境電商的迅猛發(fā)展勢(shì)頭同時(shí)還可以減少貿(mào)易中期和后期的成本，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)循環(huán)的成本節(jié)省效果也隨之產(chǎn)生了。在貿(mào)易初期階段，通過跨境電商還可以促進(jìn)信息流動(dòng)從而緩解了信息不對(duì)稱的問題，提高供需的匹配效率，改善成本較高、宣傳成本浪費(fèi)等不同的弊端，也能有力地壓縮調(diào)研成本和搜尋成本。在交易進(jìn)行的中期階段，跨境電商的流動(dòng)能夠讓溝通效率提高，溝通信息傳遞更加及時(shí)，讓企業(yè)溝通成本、協(xié)調(diào)成本和合同簽訂成本有效降低。在交易結(jié)束的后期階段，跨境電商擁有獨(dú)立配套的支付系統(tǒng)和綜合服務(wù)系統(tǒng)，能夠有效降低訂單管理成本和交付成本。

第三個(gè)方面，通過跨境電商促進(jìn)了對(duì)國際貿(mào)易分工合作的推進(jìn)。中小企業(yè)也是全球分工與合作中最活躍的要素之一，而跨境電商能夠借助互聯(lián)網(wǎng)銜接作用，促進(jìn)跨國公司、大中型集團(tuán)等向全球市場(chǎng)的深入布局，從而積極參與全球分工，也同時(shí)降低了中小企業(yè)加入全球價(jià)值鏈中的難度，能使中小企業(yè)或者微型公司迅速地嵌入到全球產(chǎn)品分工供應(yīng)鏈條中，而目前中小企業(yè)一般都會(huì)采取雙重嵌入的經(jīng)營模式，首先嵌入全球產(chǎn)業(yè)集群，然后再整體參與全球產(chǎn)業(yè)鏈，而這種模式借助跨境電商產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立，使龍頭企業(yè)成為了當(dāng)?shù)氐闹匾?jīng)濟(jì)牽引核心，從而沖破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群之間的屏障，讓中小微企業(yè)能夠通過產(chǎn)業(yè)群通道形成更加完善的國內(nèi)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。從這個(gè)層面上來看，跨境電商可以促進(jìn)制造業(yè)集群與世界價(jià)值鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)間的連接性，使全球大循環(huán)的形成更為快捷，建立更加健全的國內(nèi)工業(yè)制造服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有助于形成以中國為基礎(chǔ)的區(qū)域價(jià)值鏈，促進(jìn)中國企業(yè)在跨國交易的發(fā)展中提升全球價(jià)值。

三、“雙循環(huán)”跨境電商企業(yè)的完善與創(chuàng)新發(fā)展建議

第一個(gè)方面，在雙循環(huán)新格局之下我國要為跨境電商的發(fā)展打造良好的環(huán)境，加大政策支持力度，在逆全球化的潮流之下出臺(tái)重磅利好政策，推動(dòng)雙循環(huán)格局持續(xù)進(jìn)步和發(fā)展，并在此基礎(chǔ)之上逐步形成了良好的政策優(yōu)勢(shì)與傾斜力度，包括積極參與跨境電商交易規(guī)范和稅收的出臺(tái)，做好多領(lǐng)域跨界協(xié)同，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，構(gòu)建良性的營商環(huán)境，同時(shí)需要進(jìn)一步加大公司對(duì)數(shù)字化信息技術(shù)的使用，利用數(shù)字貨幣最新成果為公司投融資與支付提供服務(wù)保障，也可運(yùn)用直播行業(yè)的發(fā)展紅利進(jìn)行線上銷售會(huì)，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)科技給顧客營造身臨其境的選品感受，利用直播經(jīng)濟(jì)的粉絲效應(yīng)發(fā)揮引流效果。除了常見的電商平臺(tái)之外，還可以利用抖音、快手、社區(qū)網(wǎng)站等平臺(tái)服務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品的營銷和推廣，此外要加強(qiáng)對(duì)跨境電商品牌的打造，提高雙循環(huán)格局之下我國跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要針對(duì)歐美高端市場(chǎng)重點(diǎn)對(duì)工業(yè)產(chǎn)品、女裝、醫(yī)療用品展開大力度的開發(fā)，發(fā)揮價(jià)格優(yōu)勢(shì)。第二個(gè)方面，要讓我國跨境電商企業(yè)積極參與到國內(nèi)循環(huán)的推動(dòng)中，跨境電商出口業(yè)務(wù)一定要順勢(shì)而為，引導(dǎo)電商企業(yè)逐漸回流并給予較大的支持力度，通過政策優(yōu)惠支持企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，完善征信平臺(tái)建設(shè)，借助國內(nèi)大循環(huán)的契機(jī)培養(yǎng)高端人才，適應(yīng)雙格局背景之下跨境電商面臨的挑戰(zhàn)。

四、結(jié)語

綜上所述，在雙循環(huán)發(fā)展格局之下我國跨境電商要不斷迎接機(jī)遇，面對(duì)挑戰(zhàn)，探索新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和新業(yè)態(tài)模式，在穩(wěn)定外貿(mào)出口基礎(chǔ)之上積極參與到國內(nèi)大循環(huán)中，改變營銷模式和手段，加強(qiáng)供應(yīng)鏈協(xié)同布局，推動(dòng)平臺(tái)的開發(fā)與建設(shè)，助力于我國電子商務(wù)融入世界潮流，達(dá)到合作共贏的成就。

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