論傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果的影響

孔戈

燕京理工學(xué)院 065201

一、引言

美術(shù)色彩最早從原始時代就出現(xiàn)了,而從人類產(chǎn)生開始就伴隨著其廣泛使用,在中國文化的發(fā)展長河中,也就慢慢變得豐富多彩了起來。歷經(jīng)了幾千年中華民族傳統(tǒng)文化的發(fā)展,傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)生出了許多現(xiàn)代藝術(shù)品的表現(xiàn)形式,正如代表中華民族的藝術(shù)才是真正代表世界文化的,不管中華民族經(jīng)過了什么樣的社會發(fā)展與藝術(shù)變革,中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化美學(xué)藝術(shù)價值將歷久彌新,現(xiàn)代平面設(shè)計所受到中國傳統(tǒng)藝術(shù)的色彩影響,主要表現(xiàn)在包括了文字、色彩最早在原始時代就存在了，自從人類出現(xiàn)就伴隨著色彩的使用，在中國文化的發(fā)展長河中，色彩也逐漸變得豐富起來。經(jīng)過數(shù)千年中華民族傳統(tǒng)文化的發(fā)展，傳統(tǒng)美學(xué)衍生出了很多現(xiàn)代藝術(shù)品的表現(xiàn)形式，正如代表民族的才是代表世界的，不管民族經(jīng)歷了怎樣的社會發(fā)展和藝術(shù)改革，民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化美學(xué)藝術(shù)價值必將歷久彌新，現(xiàn)代平面設(shè)計受到我國傳統(tǒng)美術(shù)的色彩影響主要體現(xiàn)在包括文字、色彩和立體圖形這幾個藝術(shù)方面。

二、論傳統(tǒng)藝術(shù)色彩的運(yùn)用

一般來說，每個顏色都有其獨(dú)特的心理象征意義。設(shè)計人員往往需要充分明確這種顏色的象征才可以正確地使用作品，充分發(fā)揮中國傳統(tǒng)顏色的功能。例如，大部分我國各族人民喜歡用紅色，在重大節(jié)日和傳統(tǒng)的慶?；顒樱?jīng)?？吹礁鞣N各樣的紅色裝飾品，人們還將促進(jìn)這些紅色的應(yīng)用到日常生活的每一個空間角落里;非洲人更喜歡高飽和度的顏色，比如湖藍(lán)和翡翠綠，因?yàn)樗麄兊哪w色比較深。高飽和度的色彩能充分襯托人的膚色，突出人的熱情和自發(fā)的精神個性。色彩的運(yùn)用可以充分反映各個地域國家的民族歷史、地理、文化、宗教等特點(diǎn)，在一些現(xiàn)代平面設(shè)計中要善于運(yùn)用色彩，合理運(yùn)用色彩。一方面要記住不要忽視色彩這一重要元素，另一方面要根據(jù)實(shí)際情況來運(yùn)用色彩，充分考慮其背后隱藏的意義。

圖1 中國傳統(tǒng)藝術(shù)色彩

人類的情緒是極其豐富的，快樂、悲傷、憤怒等情緒是最常見的情緒，而在運(yùn)用傳統(tǒng)的色彩時，我們可以輕易地發(fā)現(xiàn)不同的情緒相關(guān)或?qū)?yīng)的各種顏色。例如，當(dāng)一個人看見一個鮮艷的、溫暖的、透明的、冷的顏色的時候，他就會很容易激動，而一個顏色比較陰沉的時候，他就會覺得很壓抑，甚至覺得很抑郁和恐懼。因此，平面設(shè)計師在制圖設(shè)計的過程中應(yīng)該充分利用視覺心理，通過色彩可以讓觀眾深入地去體驗(yàn)自己的思想和感受，這樣可以增加一些平面設(shè)計師工作文化內(nèi)涵的感受，體現(xiàn)傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的形式應(yīng)用價值。

三、傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用的原則

（一）注重民族情感表達(dá)

中華民族具有自強(qiáng)不息的民族精神，在現(xiàn)代設(shè)計作品中，作為中華兒女就應(yīng)該把優(yōu)秀的民族文化傳遞，將民族情感表達(dá)。通過藝術(shù)作品的傳遞所起到的文化傳播作用更具有視覺沖擊力和震撼力，有時比文字更直接更引人注目。色彩作為情感文化的承載物，視覺上的享受是它的一個作用，但更深層次的作用則是民族情感的表達(dá)和傳遞，充分激發(fā)和突出民族文化自豪感，使作品的受眾最終成為中華民族傳統(tǒng)文化的忠實(shí)擁躉?；诖?，平面設(shè)計從業(yè)人員在運(yùn)用傳統(tǒng)色彩時要充分考慮到其中代表的民族特色于內(nèi)涵，加強(qiáng)各民族精神文化交流，傳達(dá)平面設(shè)計作品的文化寓意。

（二）注重設(shè)計的簡潔性

近年來，極簡風(fēng)通過使用簡單的色彩和線條元素，就能勾勒出具有完整含義的設(shè)計作品。但這并不意味著色彩的單一使用或者是線條的單一使用是唯一路徑。在對現(xiàn)代視覺藝術(shù)色彩的應(yīng)用研究中，平面設(shè)計師應(yīng)力求傳統(tǒng)色彩的簡約化，力求將傳統(tǒng)色彩、圖案、文字等多種元素有機(jī)地融合起來，著重運(yùn)用傳統(tǒng)視覺美術(shù)設(shè)計色彩中的元素。通過將現(xiàn)代平面設(shè)計和色彩有機(jī)結(jié)合，這種強(qiáng)化作用才能真正地出彩。傳統(tǒng)色彩通常不一定能單一使用，需要與其他色彩元素相互地結(jié)合，需要特別注意的一點(diǎn)是不能直接讓其他色彩元素奪去普通大眾對傳統(tǒng)色彩的密切關(guān)注。色彩和其他元素的結(jié)合要達(dá)到相輔相成的視覺效果，才能將色彩傳遞的整體信息完整的傳達(dá)給大眾，大眾的思維也會隨著色彩圖案和整體線條而迅速發(fā)散，沉浸在傳統(tǒng)色彩元素營造的審美氛圍中。

（三）營造獨(dú)特美學(xué)意境

在傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代設(shè)計激烈碰撞的今天，傳統(tǒng)色彩能夠讓現(xiàn)代平面設(shè)計美術(shù)作品本身更具備受視覺意境沖擊的能力，在我國傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計中紅、黑、黃等顏色被廣泛應(yīng)用。無論是何種色彩都不僅僅代表了色彩，更多的是帶來的視覺意境體驗(yàn)。運(yùn)用傳統(tǒng)的顏色，在當(dāng)代平面設(shè)計中，藝術(shù)作品的總體主題具有很強(qiáng)的推動作用，達(dá)到的色彩視覺意境的傳遞效果也會十分明顯。所以，若要強(qiáng)化中國傳統(tǒng)色彩的視覺意蘊(yùn)，就必須特別注意在選材上的選擇，盡可能地選擇符合作品總體主題的素材，同時要不斷地強(qiáng)化與主材的結(jié)合，以此來提升當(dāng)代平面設(shè)計的可認(rèn)度，從而為我們的當(dāng)代藝術(shù)平面設(shè)計事業(yè)增添一份新的力量。

四、平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果中的傳統(tǒng)美術(shù)元素

（一）圖形

在藝術(shù)表現(xiàn)和效果圖的整體表現(xiàn)中，圖形的形式要素的添加也是必不可少的，而平面設(shè)計的主要圖形通過各種形式的總體設(shè)計方案和圖案的形式結(jié)合在一起組成。語句的運(yùn)用本身就具有某種藝術(shù)的符號性，或是一種藝術(shù)的感覺，因此，設(shè)計者常常想要用它來表現(xiàn)出不同的藝術(shù)情緒。比如，一個大的圓形可以被用來表示一個家庭的和諧，也可以用一個三角形來表示一個穩(wěn)定，而一些不規(guī)則的形狀，比如水滴，比如水，比如水，比如水。在一定的藝術(shù)符號中，對幾種不同的圖案進(jìn)行組合，能極大地提高設(shè)計者的創(chuàng)作效果。

圖2 圖形的藝術(shù)表現(xiàn)

（二）文字

在圖形設(shè)計中，文字也扮演著非常重要的角色。尤其是近代漢字，具有深厚的文化意蘊(yùn)，相同的漢字可以表達(dá)多種意思。有的時候，所要表達(dá)的內(nèi)容之豐富，只用一個詞就可概括。所以，運(yùn)用文字在當(dāng)代圖形設(shè)計中常常能讓作品表現(xiàn)出一種新的擴(kuò)展和延伸。因?yàn)闈h字的歷史和年代都不一樣，所以設(shè)計師可以根據(jù)不同的時代來調(diào)整字體的形狀，從而改變字體的形狀，因?yàn)槲淖直旧砭褪且环N表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的符號，所以對于設(shè)計師來說，這也是一種非常好的表現(xiàn)方式。

（三）色彩

中華民族的傳統(tǒng)色彩歷史悠久，發(fā)展也比較成熟。在長期的摸索和藝術(shù)實(shí)踐應(yīng)用過程中，不同的色彩都具有不同的應(yīng)用意義，對我們的各種思維習(xí)慣和各種行為表達(dá)方式也產(chǎn)生了相應(yīng)的影響。例如，黃色和其他紫色一直是中國封建社會的皇家貴族所使用的傳統(tǒng)顏色，如皇帝的一切起居用品都選用明黃色。因此在我們中國人眼中，黃色和紫色是尊貴不可觸犯的代名詞。所以在現(xiàn)代設(shè)計中，往往會選用黃色和紫色應(yīng)用于高端設(shè)計產(chǎn)品中，以此來顯示其代表的高端含義。在這種文化底蘊(yùn)下，不需要額外的強(qiáng)調(diào)，大眾就能領(lǐng)悟到其中的內(nèi)涵。

四、傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果的主要影響

一方面，因?yàn)楝F(xiàn)代平面設(shè)計和傳統(tǒng)色彩之間有著密不可分的聯(lián)系，另一方面，現(xiàn)代平面設(shè)計中無處不蘊(yùn)含著傳統(tǒng)色彩元素，由此可以看出，傳統(tǒng)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果上具有非常深遠(yuǎn)的意義。尤其在大眾傳媒的推動下，電視媒介的推廣，鋪天蓋地的廣告中無不體現(xiàn)平面設(shè)計的蹤影。因此，將傳統(tǒng)色彩應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計中，是一項重大的課題。這不僅能有效地從多方面起到增強(qiáng)美術(shù)視覺色彩傳達(dá)的文化效果，還可以起到能夠讓人們在進(jìn)行觀賞現(xiàn)代平面設(shè)計時有一種值得欣賞的自我認(rèn)同，同時也因?yàn)閿y帶歷史文化色彩，給人們以較強(qiáng)的美術(shù)視覺傳達(dá)沖擊吸引力。

（一）在信息圖像色彩分析方面的促進(jìn)作用

傳統(tǒng)的色彩對于現(xiàn)代美術(shù)平面設(shè)計的一些視覺信息傳遞過程以及效果的直觀影響，主要是表現(xiàn)在通過圖像傳遞信息以及色彩優(yōu)化分析的處理等方面。由于傳統(tǒng)色彩當(dāng)中的許多色彩元素,可能會對現(xiàn)代平面設(shè)計的一些視覺訊息傳達(dá)以和的沖擊等感受效果,產(chǎn)生直接性的或?qū)嵸|(zhì)影響。因此,借助一些立體圖形或其他文字信息來使現(xiàn)代平面設(shè)計的視覺傳達(dá)具有一種視覺沖擊感,遠(yuǎn)比現(xiàn)代平面設(shè)計的一些立體線條或簡單的色彩勾勒所能夠起到的視覺效果更加突出。一般而言,在整個創(chuàng)作中的過程中,采用一些現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計線條上的色彩去描繪一個新的事物無疑說它是最簡潔的一種描繪色彩方法之一,在這樣的創(chuàng)作過程中,如果我們能夠直接添加一些傳統(tǒng)元素,例如直接使用帶有黑色、紅色、黃色的這類現(xiàn)代美術(shù)線條色彩，在簡潔的美術(shù)色彩勾勒基礎(chǔ)上也就一定能夠直接將它帶給整個設(shè)計人一種美術(shù)色彩上的一種視覺沖擊感，從而也就能夠直接使整個設(shè)計圖像的一些色彩信息在這種與現(xiàn)代繪畫線條色彩的交叉融合碰撞當(dāng)中被傳達(dá)了出來,而經(jīng)過上述的色彩運(yùn)用,能夠明確發(fā)現(xiàn),假如一位現(xiàn)代平面設(shè)計者可以把傳統(tǒng)的繪畫色彩信息填充在現(xiàn)代平面設(shè)計作品當(dāng)中,那么將來就有能力產(chǎn)生具有豐富傳統(tǒng)底蘊(yùn)的現(xiàn)代作品。這個作品中蘊(yùn)含著豐富和細(xì)膩的傳統(tǒng)色彩思想與現(xiàn)代的藝術(shù)情感，這或許便是這些傳統(tǒng)現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計色彩對整個平面設(shè)計最終視覺信息傳達(dá)整體效果最重要的一個促進(jìn)作用，敢于嘗試使用一些極簡風(fēng)的線條，同時再結(jié)合傳統(tǒng)美術(shù)色彩的元素，必能使得最終的設(shè)計作品效果引人注目，給人直擊心靈的藝術(shù)情感視覺沖擊。人以最強(qiáng)烈而真實(shí)的藝術(shù)情感視覺沖擊。

（二）色彩對圖形信息表達(dá)主題方面的促進(jìn)作用

將色彩和圖形結(jié)合，能夠增強(qiáng)色彩的視覺沖擊力，加大色彩的感染力，這也是一種重要的表象方式。圖形一般是由各種各樣的線條組成，通過給組成凸顯的線條增添與之相匹配的色彩，可以使圖形留給人們更深刻的印象。如柔和的線條使用溫暖的色系同鋒利的線條使用冷的色系進(jìn)行對比，這種視覺落差就會加倍增大。由于我國現(xiàn)代平面設(shè)計作品越來越兼容各種元素，使用傳統(tǒng)的色彩在其中則為圖形的色彩感加大創(chuàng)造了相當(dāng)有利的條件。通過將圖形和色彩結(jié)合，能夠突出表達(dá)現(xiàn)代設(shè)計作品的主題，使得大眾對現(xiàn)代設(shè)計作品的接受度提高。通過作品，大眾就會領(lǐng)悟到設(shè)計人員想要傳達(dá)的情緒和思想，同時大眾的審美需求得到滿足。所以現(xiàn)代平面作品設(shè)計人員應(yīng)該重視色彩的使用，不能把色彩簡單地放在一起，應(yīng)該分清主次，才能使得作品更具備層次感和內(nèi)涵，大眾也能從中享受。

圖3 色彩對圖形信息表達(dá)

（三）色彩與文字意象應(yīng)用和體現(xiàn)方面的促進(jìn)作用

文字意象的應(yīng)用對現(xiàn)代平面設(shè)計作品的視覺傳達(dá)效果也具有十分重要的作用。將色彩和文字意向進(jìn)行結(jié)合，能準(zhǔn)確應(yīng)用文字，并且能夠準(zhǔn)確地解讀文字，可以使得現(xiàn)代平面設(shè)計作品具備強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果，造成強(qiáng)大的影響力和沖擊力。文字的使用不可忽略，除了圖形和色彩之外，在平面設(shè)計中，文字意象的應(yīng)用也是其中一個主要的元素。因此，文字也不可避免地演變成了設(shè)計視覺信息傳達(dá)這個過程必要的組成元素。有的平面設(shè)計作品僅僅通過圖形和色彩并不能夠充分完整地呈現(xiàn)其所傳達(dá)的情緒和思想，此時就需要借助文字的輔助作用。因此文字意象的應(yīng)用就成了現(xiàn)代平面設(shè)計作品中的重要環(huán)節(jié)，也成了平面設(shè)計者的重點(diǎn)。通過把文字有機(jī)地融合在圖形中，不僅僅是簡單的視覺融合，還是一種思想情感的有效組合。在這個過程中，能通過一些元素傳遞中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以及民族特色。如此一來，文字就突破了其原先被禁錮的印象，能夠更大程度地發(fā)揮其在現(xiàn)代平面設(shè)計作品中的意象作用，結(jié)合圖片和色彩，文字的意象作用發(fā)揮到更大，得到更加充分的展現(xiàn)，進(jìn)一步提升現(xiàn)代平面設(shè)計作品的獨(dú)特感?？偠灾?，傳統(tǒng)美學(xué)中蘊(yùn)含著豐富的元素，無論是色彩、文字或者文化等一系列元素都能直接或間接的增強(qiáng)平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果。只有重視傳統(tǒng)美術(shù)色彩，將其運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計作品中，才能發(fā)揮其當(dāng)下的作用，凸顯現(xiàn)代作品的獨(dú)特性。

總結(jié)

總結(jié)來說，我國的傳統(tǒng)美術(shù)文化有很長時間的歷史文化積淀，既有濃厚的文化底蘊(yùn)，在新時代下對傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用也在不斷發(fā)展表現(xiàn)出其獨(dú)特的韻味?，F(xiàn)代平面設(shè)計作品追求強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果，為了盡可能實(shí)現(xiàn)這個效果，必須讓傳統(tǒng)色彩在其中發(fā)揮出主要的作用。在色彩進(jìn)行融入的同時，還要將傳統(tǒng)美術(shù)當(dāng)中的其他元素也加入進(jìn)來，并且根據(jù)時代的特點(diǎn)，取其精華去其糟粕的進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出兼具歷史感和現(xiàn)代化的平面設(shè)計作品。