鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村人口消費(fèi)觀淺談

朱 帥

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

1978年十一屆三中全會至今以來，中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)得到飛快的發(fā)展，我國城鄉(xiāng)村民消費(fèi)水平取得明顯的提高?？梢哉f經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球化對消費(fèi)的影響，最先是城市，再次才是農(nóng)村。全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，村民整體生活水平得到提高，農(nóng)村村民生活水平也有所改善。在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，農(nóng)村逐漸被現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)思想所滲透。因此農(nóng)村村民開始放棄以前“離土不離鄉(xiāng)”的傳統(tǒng)思維，離開自己的土地，放下種地的工具“離土又離鄉(xiāng)”走向現(xiàn)代化的城市和工廠，開始不一樣的生存方式。但是隨著這樣的消費(fèi)主義被大肆的宣傳和提倡的同時，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)隨之而來也出現(xiàn)了很多的問題，農(nóng)村消費(fèi)行為經(jīng)歷了一個變化過程，從開始的節(jié)衣縮食階段---轉(zhuǎn)變消費(fèi)習(xí)慣階段---模仿消費(fèi)階段---攀比消費(fèi)或面子消費(fèi)階段演變。這給農(nóng)村地區(qū)本來有所轉(zhuǎn)變的生活造很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和思想負(fù)擔(dān)，甚至存在“返貧”危機(jī)。

1 我國農(nóng)村面子消費(fèi)產(chǎn)生機(jī)制

1.1 收入增加底氣

我們可以從表1-1得知，2008年到2019年我國農(nóng)村村民人均收入水平從2008年的4760.62元，增長到，2019年的16021元，11年之間增長超過3倍，增長速度高于城市地區(qū)。農(nóng)村地區(qū)村民年均消費(fèi)水平從2008年的3660.68元增長到2019年的13327.7元，增長近3.5倍，增長倍數(shù)高出城市地區(qū)年人均消費(fèi)水平。雖然消費(fèi)總額還和城市有一定的差距，但是上升勢頭依然比較快速。這樣的經(jīng)濟(jì)收入變化與現(xiàn)實農(nóng)村村民收入情況基本是相符合的。

表1 2008年-2021年我國城鄉(xiāng)村民收支情況單位：年/元

數(shù)據(jù)來源：2020《中國統(tǒng)計年鑒》整理而來

1.2 “示范效應(yīng)”的帶動

農(nóng)村村民工返鄉(xiāng)過程中，成了城鄉(xiāng)之間的“媒介”，消費(fèi)行為也會趨向“城市化”，回鄉(xiāng)后，他們的消費(fèi)行為會對村民產(chǎn)生“示范效應(yīng)”[1]。以2021年2月份調(diào)查貴州省H縣Y鎮(zhèn)建房情況為例，農(nóng)村村民外出務(wù)工習(xí)慣了城市干凈有序的住房條件，在他們回到家鄉(xiāng)時，看到自己家農(nóng)村較為傳統(tǒng)的磚瓦房，還有不太衛(wèi)生和雜亂的居住環(huán)境，與他們在城市住的住房是有反差的，所以在這一過程中就讓農(nóng)村村民有了改變自己居住環(huán)境的動力。就從Y鎮(zhèn)X村一個廁所改造就可以體現(xiàn)農(nóng)村生活態(tài)度的變化，據(jù)一位村民回憶他家建房的原因之一就是想改造一下自己家的廁所。他自己家的廁所還是農(nóng)村老式“茅坑”，這種茅坑是在住房外面，不僅簡陋，又不是沖水的，夏天味道還很重，故產(chǎn)生建房建沖水廁所的想法。

1.3 在面子消費(fèi)中追求炫耀性

加拿大經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·雷（John Rae，1796-1872）首次用到“炫耀性消費(fèi)”這一詞組。約翰·雷認(rèn)為虛榮心僅是一種超越他人的欲望目的是為了占有他人不曾占有的東西[2]。凡勃倫（Torstein Veblen）于1899年在他出版的一部著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《有閑階級論》中也提到了“有閑階級炫耀性消費(fèi)”一詞。書中，他主要通過“明顯消費(fèi)”與“金錢競賽”來體現(xiàn)炫耀性消費(fèi)的目的[3]。近年國家加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)的扶持政策，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展建設(shè)新農(nóng)村等措施都給中國農(nóng)村發(fā)展帶來了很大的機(jī)遇或者動力?；A(chǔ)設(shè)施的完善給鄉(xiāng)村發(fā)展打開了通道，人們開始接觸網(wǎng)絡(luò)世界和城市文化。農(nóng)村人不再是沒有見識的農(nóng)村村民，他們開始追求實現(xiàn)個人社會地位[4]，甚至說他們更向往成為“高人一等的人”---有錢人，這時選擇一種“顯性消費(fèi)行為”成為了現(xiàn)實。這里筆者還是以農(nóng)村建房為例，因為住房外形巨大，很容易就可以看到；再者住房的價值大家都是心知肚明，所以農(nóng)村村民就會以建高大漂亮的住房來獲得一種身份的認(rèn)同，并且得到同類群體的尊重和羨慕，這時同村人就相互攀比，并且成為彼此建房行為的參照群體[5]。

表2 請問您是否贊同下表有關(guān)住房的說法或觀點(diǎn)單位：%

1.4 農(nóng)村婚姻要價剛性需求

社會轉(zhuǎn)型讓農(nóng)村人的人際行為互動發(fā)生了改變，一項人類學(xué)以農(nóng)村的禮物交換變化為例，那就是“情感性饋贈”向“工具性饋贈”的轉(zhuǎn)變，甚至連很多儀式上的禮節(jié)和祝詞都取消了。而這些變化我們也可以從農(nóng)村結(jié)婚要求的變化所體現(xiàn)，當(dāng)前農(nóng)村結(jié)婚除了組建家庭以外，同時也附屬了很多的功能在上面，比如構(gòu)建身份和塑造形象等社會學(xué)意涵。由于時代的飛速發(fā)展，普通農(nóng)村村民結(jié)婚不再像傳統(tǒng)農(nóng)村社會結(jié)婚一樣更為重視的是“禮儀”，而是有太多的工具性意義在其中。如同質(zhì)性群體內(nèi)部身份地位的認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)實力和家族影響力的體現(xiàn)。在農(nóng)村結(jié)婚的一般程序主要包括“訂婚彩禮、嫁妝、結(jié)婚用的新房、家具和婚宴及相關(guān)的結(jié)婚習(xí)俗”，我們可以看到在以上這一系列結(jié)婚程序的花費(fèi)不是一個小數(shù)目，而其中花費(fèi)最大又是結(jié)婚最為重要的物質(zhì)條件就屬結(jié)婚的新房了。

2 我國農(nóng)村村民面子消費(fèi)存在的隱患

2.1 花費(fèi)過大產(chǎn)生“間歇性貧困”

農(nóng)村村民消費(fèi)，在一開始是源于收入的增加和改善生活水平的需要。但是隨著城市化的進(jìn)程，人們在消費(fèi)上開始相互模仿，甚至是攀比。消費(fèi)行為越來越脫離自身實際生活需要，懷著一種“別人有，我也必須要有”的消費(fèi)心態(tài)，去達(dá)到消費(fèi)的目的，這樣必然會帶來一種“死要面子活受罪”的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

表3 Y鎮(zhèn)農(nóng)村家庭年均收入與建房相關(guān)成本開支數(shù)據(jù)單位：萬元

從數(shù)據(jù)上看，農(nóng)村建房花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實際收入。所以這就導(dǎo)致農(nóng)村村民建房產(chǎn)生兩種現(xiàn)象，一是借錢建房，二是分段建房，也就是因為資金不足，要么先建框架不裝修，要么先建一層，打幾年的工繼續(xù)建房。來來回回，家庭所有收入全部放在建房上，就產(chǎn)生打工有存款，建房就“變窮”的“間歇性貧困”怪圈。

2.2 其他支出受到擠壓，應(yīng)對危機(jī)能力不足

我們可以在國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)中得知作為基本生活需求的“衣、食”消費(fèi)占比額依然是很大的，但是已經(jīng)有下降的趨勢。教育文化及娛樂、交通通訊、醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比在2013-2018年5年之間都有所上升，分別從從10%增加到11%，從11.6%激增到14%，從8.7上升到10%。而住房支出雖增漲較慢，也在5年間從21%漲到22%?？梢娮》渴冀K是村民消費(fèi)的剛需。但是如果在農(nóng)村村民消費(fèi)的過程中，不斷地去追求一種門面上的消費(fèi)，房子一味地去追求“大而豪華”，農(nóng)村住房消費(fèi)一定在很長一段周期內(nèi)，占比絕對不止22%。農(nóng)村村民建房一般都需要一個比較長的周期，因為建房的支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他們的實際收入，建房都是分時間段修建。不斷地掙錢修房，錢用完又停工，等幾年后存了錢又開始動工，這樣來來回回就是好幾年。而在這幾年周期中，家庭幾乎所有的經(jīng)濟(jì)收入都是投資到建房之中，導(dǎo)致生活上省吃儉用，生活品質(zhì)下降。在教育和醫(yī)療上的花費(fèi)，也會受到擠壓，身體健康和教育質(zhì)量跟不上，這是一種比較長遠(yuǎn)的損失和傷害。除此之外，家庭之中有不確定性支出發(fā)生時，由于身邊沒有足夠的存款，家庭在應(yīng)對危機(jī)的能力上是極其的不靈活和不及時的，這些影響甚至是災(zāi)難性的。

2.3 “返貧”危機(jī)潛伏

傳統(tǒng)角度界定貧困，認(rèn)為貧困是由于收入不足而帶來一種生活困境[6]。但是在現(xiàn)在的農(nóng)村消費(fèi)分析來看，農(nóng)村村民的貧困并不只是收入不足所造成。研究顯示，農(nóng)村村民由于不理性建房行為，讓建房的規(guī)格和花銷都嚴(yán)重超出了自己的收入能力和實際需要。但是在建房行為未出現(xiàn)之前，多數(shù)農(nóng)村村民由于外出打工，收入或多或少都有所增加，家庭積蓄在多年的省吃儉用中也有了一定的增加。據(jù)筆者對Y鎮(zhèn)的家庭年平均收入調(diào)查顯示，該鎮(zhèn)村民年家庭平均年收入基本可以達(dá)到4.5萬元左右。4.5萬元的年均收入對于一個普通農(nóng)村家庭來說其實已經(jīng)算比較可觀的收入了。但是由于不理性的建房行為，動輒幾十萬的建房款，對于這些普通農(nóng)村家庭來說是吃不消的。所以一味的追求建房高消費(fèi)，不僅會把自己儲蓄多年的積蓄一分不留的花費(fèi)外，反而還不得不向外借錢、貸款或者賒賬。讓自己本來已經(jīng)好轉(zhuǎn)的生活水平，再次走向低谷。這些巨大的建房開銷和負(fù)債又再次將農(nóng)村家庭卷入了漫長的貧困巨浪之中。而這樣的“貧困”，不是因為收入不足，而是花費(fèi)過大。

3 我國農(nóng)村村民面子消費(fèi)對策

3.1 農(nóng)村村民樹立正確消費(fèi)觀

農(nóng)村村民應(yīng)該樹立正確的消費(fèi)觀，在消費(fèi)中一定要更具自身能力和需要做到量力而行。不應(yīng)盲目攀比，沖動消費(fèi)。特別是年青一代應(yīng)該在有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)時，不要胡亂花費(fèi)，享受一時之樂。學(xué)會理財，規(guī)劃使用自己的收入。不斷的提升自我，可以把自己的收入分出一部分進(jìn)行投資再生產(chǎn)，用錢生錢?；蛘呤怯糜趧?chuàng)業(yè)使用，增加自己的工作技能，提高收入。家庭之中留有一定的備用資金，增加家庭應(yīng)對突發(fā)事件的靈活性。減小家庭危機(jī)風(fēng)險。避免盲目建房而讓整個家庭陷入長期貧困的旋渦和極大地的精神壓力之中。

3.2 對農(nóng)村競爭消費(fèi)進(jìn)行監(jiān)督和打壓

增強(qiáng)基層組織的導(dǎo)向性和監(jiān)督性，特別是村居兩委在基層前線，應(yīng)發(fā)揮自己的帶頭作用，對農(nóng)村的消費(fèi)觀價值觀進(jìn)行引導(dǎo)。例如，村委會可以發(fā)起村民參與到建房行為話題中及相關(guān)村居事物的討論中來。對不良風(fēng)氣提出自己的建議或者意見，并制定有自己的特色“村約民規(guī)”，相互監(jiān)督，相互幫助。村民的參與可以增強(qiáng)自己對不良風(fēng)氣的認(rèn)識深度。一定程度上可以遏制農(nóng)村不理性消費(fèi)現(xiàn)象。政府部門應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村建房現(xiàn)象的遏制和打壓，加大理性消費(fèi)的引導(dǎo)和宣傳教育。農(nóng)村建房風(fēng)氣已經(jīng)席卷整個中國，政府部門可以根據(jù)地方建房現(xiàn)象，有針對性的去凈化建房風(fēng)氣，對無序建房進(jìn)行干預(yù)。

3.3 其他途徑增強(qiáng)農(nóng)村村民自信感和認(rèn)同感

農(nóng)村村民競爭性消費(fèi)，不只是收入的增加，其中更多的是現(xiàn)在農(nóng)村消費(fèi)被賦予了更多象征意義在里面。其中主要的意義是獲取一種身份的認(rèn)同，不甘落后于人，增強(qiáng)自己或者自己的家庭在農(nóng)村鄉(xiāng)土社會中的社會地位和家族自信心。但是我們都知道這種靠消費(fèi)帶來的自信心是短暫而畸形的，不利于長期發(fā)展。所以農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該通過其他途徑讓農(nóng)村村民重獲自信感和認(rèn)同感。比如，從教育中獲取真正的自信。再者，農(nóng)村地區(qū)村委可以針對自己的文化習(xí)俗，多組織本民族文化宣傳和集體活動，增強(qiáng)農(nóng)戶文化自信。H縣是一個彝族文化很濃烈的縣，組織全縣人民參與“彝族火把節(jié)”。而且H縣文化局還會對外宣傳，吸引游客。這不僅可以增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)村村民的收入，同時也可以起到增強(qiáng)文化自信和認(rèn)同感的作用。

4 結(jié)語

現(xiàn)在處于“鄉(xiāng)村振興”起步階段，重視引導(dǎo)農(nóng)村如何去理財和樹立正確的消費(fèi)觀，具有重要意義。因為農(nóng)村家庭的“振興”已經(jīng)不只是因為“收入不足”，而是缺乏內(nèi)心自信。所以在建房亂象發(fā)起的時代，想要有一個健康、穩(wěn)定、和諧和富強(qiáng)的鄉(xiāng)土農(nóng)村，既需要農(nóng)村村民自身的覺醒，又需要農(nóng)村基層組織的引導(dǎo)，還需要地方政府部門的政策約束，雖然現(xiàn)在已經(jīng)出臺一些嚴(yán)管建房審批政策，但在農(nóng)村樹立正確的消費(fèi)觀念上任重而道遠(yuǎn)。