安踏李寧們能夠借勢(shì)騰飛碾壓耐克阿迪嗎

侯雋

2022年財(cái)報(bào)季，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌集體用成績(jī)單改寫(xiě)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的局面。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年安踏（02020.HK）、李寧（02331.HK）、特步（01368.HK）、361度（01361.HK）等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了上漲。其中，安踏集團(tuán)2021年?duì)I收首超阿迪達(dá)斯大中華區(qū)，李寧營(yíng)收首破200億元，特步國(guó)際營(yíng)收首破100億元。

隨著頭部國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收、凈利潤(rùn)持續(xù)走高，人們盼望已久的運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)貨時(shí)代來(lái)臨了嗎？這些運(yùn)動(dòng)品牌能否借勢(shì)騰飛，讓自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力有質(zhì)的飛躍？

四大運(yùn)動(dòng)品牌財(cái)報(bào)關(guān)鍵詞：

研發(fā)+科技

特步國(guó)際控股有限公司于3月16日發(fā)布的年度財(cái)報(bào)顯示，2021年特步收入達(dá)到人民幣100.13億元，首次破百億。

3月18日，李寧體育用品有限公司發(fā)布年報(bào)，集團(tuán)年?duì)I收首次突破200億元，達(dá)人民幣225.72億元，同比大漲56.1%。

3月22日，安踏體育用品有限公司發(fā)布年報(bào)，集團(tuán)全年收入同比增長(zhǎng)38.9%，達(dá)到493.3億元。其中，安踏主品牌漲幅52.5%，單品牌年?duì)I收達(dá)人民幣240.12億元。從營(yíng)收上看，安踏2021年?duì)I收輕松超過(guò)了阿迪達(dá)斯中國(guó)，距離耐克中國(guó)510.2億元的營(yíng)收僅一步之遙。

3月23日，361度國(guó)際有限公司公布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)15.7%至人民幣59.33億元，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)27.3%至24.72億元。其中，兒童業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收11.07億元，同比增長(zhǎng)18.7%，占總收入的18.7%，兒童業(yè)務(wù)板塊已成收入第二增長(zhǎng)曲線。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司創(chuàng)始人張慶對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，過(guò)去一年隨著消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮崛起和冬奧會(huì)頂級(jí)體育賽事的舉辦，運(yùn)動(dòng)健身在國(guó)民生活中扮演著愈加重要的角色，體育消費(fèi)需求不斷提升，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也悄然發(fā)生改變，開(kāi)始信任、偏好于國(guó)產(chǎn)品牌。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性增強(qiáng)、升級(jí)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等都使得國(guó)產(chǎn)品牌受到青睞，進(jìn)而利好其業(yè)績(jī)。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者梳理各家財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)， “研發(fā)”“科技”“創(chuàng)新” 成為關(guān)鍵詞。安踏、李寧、特步、361度4家去年全年研發(fā)開(kāi)支均在2億元以上。其中，安踏2021年在研發(fā)上的投入達(dá)到11.3億元，研發(fā)投入占收入比例為2.3%;李寧2021年全年研發(fā)開(kāi)支同比增長(zhǎng)28.2%達(dá)4.14億元。

耐克與阿迪達(dá)斯是真“跌倒”了嗎

在多方利好的情況下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在2021年創(chuàng)下新高，國(guó)際巨頭耐克與阿迪達(dá)斯是否真的一蹶不振了呢？

3月22日，耐克公布了2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，截至2022年2月28日的3個(gè)月內(nèi)，耐克總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元，凈利潤(rùn)下滑4%至14億美元。根據(jù)耐克2022財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)計(jì)算，耐克累計(jì)三季度收入達(dá)344.76億美元，按市場(chǎng)預(yù)估的5.3%增幅，耐克在今年6月的2022財(cái)年?duì)I收預(yù)計(jì)在470億美元左右。

就耐克中國(guó)來(lái)看，2021財(cái)年最后一個(gè)季度（2021年3月—6月）耐克在大中華區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)收持續(xù)走低：2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收21.6億美元，同比下降5%，成為該季度唯一負(fù)增長(zhǎng)區(qū)域。具體到品類(lèi)，鞋類(lèi)產(chǎn)品下滑4%，服飾產(chǎn)品下滑11%，器械產(chǎn)品下滑8%。

3月9日，另一家體育巨頭阿迪達(dá)斯公布了2021財(cái)年第四季度和全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2021年凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15.2%，達(dá)到212.34億歐元，這也是其全球營(yíng)收首次破200億歐元。

財(cái)報(bào)顯示，對(duì)阿迪達(dá)斯至關(guān)重要的三大市場(chǎng)，歐洲本土市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)77.6億歐元，增長(zhǎng)高達(dá)24%，北美市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)51億歐元，增速達(dá)到了16.6%，大中華區(qū)的營(yíng)收則呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。這也是從2021財(cái)年第二季度開(kāi)始，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)持續(xù)下滑。

顯然，財(cái)報(bào)里的數(shù)字顯示耐克依舊是全球體育用品的“老大哥”，在中國(guó)市場(chǎng)雖然進(jìn)入“增長(zhǎng)的困境”，但是依舊領(lǐng)跑，安踏則成為中國(guó)市場(chǎng)第二，阿迪達(dá)斯和李寧緊緊跟隨。

值得注意的是，就在全年業(yè)績(jī)發(fā)布的前一日，阿迪達(dá)斯也官宣了大中華區(qū)換帥的消息，任命蕭家樂(lè)（Adrian Siu）接替賈森·托馬斯（Jason Thomas）為中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

公開(kāi)資料顯示，蕭家樂(lè)曾于2002年擔(dān)任阿迪達(dá)斯香港分公司總經(jīng)理，后升任阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)阿迪達(dá)斯在華所有業(yè)務(wù)，任職期間阿迪達(dá)斯在華收益每年可錄得可觀增長(zhǎng)，于2019年從集團(tuán)離職。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次阿迪達(dá)斯再度請(qǐng)回蕭家樂(lè)，反映出阿迪達(dá)斯重振大中華區(qū)業(yè)務(wù)的決心。

服裝行業(yè)專(zhuān)家程偉雄認(rèn)為，隨著耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的渠道下沉以及融入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策落地，推動(dòng)用戶(hù)在細(xì)分場(chǎng)景、個(gè)性化、功能化等方面的需求變化，滿(mǎn)足消費(fèi)者的中高檔需求尤為迫切，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)貨興起、新疆棉事件、中國(guó)文化自信、“雙奧”高光時(shí)刻等一系列標(biāo)志性事件中抓住了機(jī)遇，未來(lái)本土品牌在渠道端的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)趨于弱化，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力依然會(huì)回歸到品牌創(chuàng)意、科技和功能研發(fā)的角力上來(lái)。

當(dāng)前，2022年即將輪番上場(chǎng)的各類(lèi)單項(xiàng)世錦賽、世界杯將陸續(xù)亮相，成都和杭州還將分別舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)，這都是非常具有代表性的綜合性體育大賽，真正的競(jìng)爭(zhēng)就要開(kāi)始，誰(shuí)能成為領(lǐng)跑者呢？我們拭目以待！