從中國(guó)經(jīng)驗(yàn)到世界語(yǔ)境：象群北遷的國(guó)際傳播啟示

【內(nèi)容提要】2021年4月開始的云南亞洲象群北遷事件實(shí)現(xiàn)了較為積極的國(guó)際傳播效果，究其原因，一方面得益于技術(shù)賦能為當(dāng)下視覺導(dǎo)向的受眾群體呈現(xiàn)了彌足珍貴的野象圖景，同時(shí)這一內(nèi)容具有的中國(guó)特質(zhì)跨越了文化語(yǔ)境差異，娛樂性與傳奇性背后更為深層的生命關(guān)系成為其“生命敘事”的情感內(nèi)核。面對(duì)人象沖突以及象群的命運(yùn)，中國(guó)人的行動(dòng)能力與觀念變遷深刻體現(xiàn)了基于共生關(guān)系的價(jià)值選擇，在歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)層面推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際受眾的關(guān)系鏈接和情感共振。這對(duì)講好中國(guó)故事的重要啟發(fā)包括兩點(diǎn)：首先是主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置的同時(shí)需要切實(shí)提升敘事能力與效果，有意識(shí)地去辨析和表達(dá)中國(guó)獨(dú)特的“情感動(dòng)力源”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以去符號(hào)化的方式傳播中國(guó)經(jīng)驗(yàn)及觀念；其次是生發(fā)于社交網(wǎng)絡(luò)空間的非精英性世界文化正在成為對(duì)外傳播不可回避的新場(chǎng)域，把握傳播場(chǎng)域特點(diǎn)是最大程度實(shí)現(xiàn)共鳴的重要因素。

【關(guān)鍵詞】象群北遷事件 講好中國(guó)故事 跨媒介敘事 情感動(dòng)力源 話語(yǔ)新場(chǎng)域

在新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延、逆全球化趨勢(shì)不斷凸顯和世界熱點(diǎn)地區(qū)新舊矛盾疊累加劇的當(dāng)下，講好中國(guó)故事并提升中國(guó)故事的傳播效果更具全球性意義。在對(duì)外傳播交流中，講好中國(guó)故事首先意味著培育發(fā)展一種有意識(shí)的敘事能力與行為，其在將中國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與思想蘊(yùn)涵以文化力量的方式保留并釋放的同時(shí)，也是在以“敘事”這種獨(dú)特的理解模式和溝通方式，推動(dòng)中國(guó)的現(xiàn)實(shí)生活嵌入一個(gè)共同的世界語(yǔ)境，從而將中國(guó)與“同時(shí)代人共同存在的多樣性聯(lián)系起來(lái)”①，以為世界讀懂新時(shí)代中國(guó)奠定基礎(chǔ)。

云南亞洲象北遷事件即是一個(gè)具有上述國(guó)際傳播意義的中國(guó)故事，多層次的敘事建構(gòu)推動(dòng)中國(guó)行動(dòng)與經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了較為良性的國(guó)際傳播效果。這群亞洲象原本生活在云南西雙版納國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，2021年4月中旬，向北遷徙的象群歷史性地突破了有監(jiān)測(cè)記錄以來(lái)的活動(dòng)范圍，越來(lái)越靠近人口稠密的城市地區(qū)。罕見的野生動(dòng)物生活場(chǎng)景、神秘的象群遷徙原因以及不斷迫近的人象沖突可能吸引了大量媒體追蹤，從2021年5月底到7月中旬，包括西方主流媒體在內(nèi)的多國(guó)機(jī)構(gòu)不斷發(fā)起有關(guān)報(bào)道敘事，比如美聯(lián)社形容社交平臺(tái)上到處出現(xiàn)的中國(guó)大象十分“滑稽可愛”，日本多家電視臺(tái)對(duì)中國(guó)追蹤和保護(hù)象群的行為與實(shí)力贊嘆不已。這一獨(dú)特的中國(guó)故事也在境外引發(fā)了較為良性的輿論呼應(yīng)，用優(yōu)兔平臺(tái)觀看量排名前十視頻的評(píng)論生成詞云圖，一些共同的高頻詞包括“野性”（wild）、“美麗”（beautiful）、“可愛”（cute/adorable）、“讓人驚嘆”（amazing）等。上述這些積極反饋提示我們，有關(guān)亞洲象北上的中國(guó)敘事既是一個(gè)天然具有新奇性和娛樂性的新聞故事，也是一個(gè)講述發(fā)展與變化的中國(guó)故事，更是一個(gè)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)與世界語(yǔ)境相互融通從而引發(fā)國(guó)際公眾情感共振的世界故事。

一、語(yǔ)境化的新聞敘事：沖突、懸念與影像

富蘭克林在《新聞學(xué)關(guān)鍵概念》中講到新聞與敘事的關(guān)系時(shí)指出，好新聞的核心在于一個(gè)“好故事”，完成這個(gè)“好故事”需要背景、沖突和結(jié)果，其中“沖突”額外重要，因?yàn)椤皼_突”意味著不同尋常，新聞敘事的敘述形式通常會(huì)從沖突開始，這也直接影響到人們對(duì)于新聞及其意義的感知和理解。②他還借用哈羅德·埃文斯的觀點(diǎn)指出了影像在新聞中的獨(dú)特價(jià)值，“照片對(duì)于理解我們所不能親眼見識(shí)的世界具有獨(dú)特的貢獻(xiàn)”③，在吸引受眾方面能量巨大。對(duì)于象群北遷的新聞敘事來(lái)說，正是上述兩個(gè)特征極大提升了其傳播價(jià)值。

首先是懸疑性的突發(fā)性沖突語(yǔ)境。當(dāng)15頭亞洲象大搖大擺地出現(xiàn)在人口密集區(qū)域的縣城公路上，當(dāng)?shù)厝藨T常的生活節(jié)奏被打破，一個(gè)極具普遍意義和新聞價(jià)值的話題便凸顯出來(lái)，即大自然以及存在其中的生命關(guān)系。這種生命關(guān)系既體現(xiàn)在野生象與傳統(tǒng)棲息地、象群與人類定居者之間存在的矛盾沖突，也體現(xiàn)在北遷原因及其影響、應(yīng)對(duì)措施與行動(dòng)、象群狀況與最終走向等多個(gè)未知的懸念。不同層級(jí)的沖突與懸念構(gòu)成了媒體所熱衷的突發(fā)性新聞?wù)Z境，這種突發(fā)性也為中國(guó)媒體設(shè)置新聞議程提供了契機(jī)或者說先機(jī)，中國(guó)媒體發(fā)布的有關(guān)圖片與數(shù)據(jù)被國(guó)際各類媒體頻繁引用轉(zhuǎn)發(fā)，從而較為廣泛地影響了國(guó)際傳媒與公眾議程。

其次是視覺性的觀看語(yǔ)境。視覺性圖像與影像及其營(yíng)造的觀看語(yǔ)境構(gòu)成了這一新聞事件的關(guān)鍵媒介性表征，是“觀看創(chuàng)造了情感”④。數(shù)月時(shí)間里，在無(wú)人機(jī)和遠(yuǎn)紅外等多種技術(shù)視野中，隱秘的象群遷徙場(chǎng)景與活動(dòng)細(xì)節(jié)都被記錄并傳播開來(lái)。從采食嬉戲到排隊(duì)“逛街”，從“自助”飲水到相擁而眠，有關(guān)象群的獨(dú)特視覺信息通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)算法賦能而以更快的傳播速度和更精準(zhǔn)的受眾目標(biāo)到達(dá)網(wǎng)民終端。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就在有關(guān)報(bào)道中，將成年大象簇?fù)碇紫笏X的圖片列為事件進(jìn)展的里程碑之一，認(rèn)為這張圖片對(duì)于引發(fā)國(guó)際關(guān)注具有重要作用，它直接激發(fā)了觀眾的情感直覺和審美反應(yīng)。

可以說，正是得益于一個(gè)突發(fā)性的“好故事”，象群北遷事件在視覺性極強(qiáng)的傳播互動(dòng)語(yǔ)境中建構(gòu)起了奇跡般的新聞姿態(tài)，受眾得以從中對(duì)亞洲象群進(jìn)行想象性感知與親近，“短鼻家族”也因此成為萬(wàn)人矚目的“網(wǎng)紅”。

二、跨媒介的中國(guó)敘事：行動(dòng)、觀念與文化

對(duì)于包括中國(guó)在內(nèi)的很多國(guó)際議題來(lái)說，受限于時(shí)間、空間、認(rèn)知背景以及知識(shí)能力等諸多因素，多數(shù)境外受眾難以身臨其境地進(jìn)行直觀感知。人們生活在傳播世界里，借助媒介觀察世界，如英國(guó)社會(huì)學(xué)家湯普森所說，媒介內(nèi)容帶來(lái)的想象性認(rèn)知先于甚至替代了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，進(jìn)而塑造了人們有關(guān)世界和他者的觀感與概念。西方世界長(zhǎng)期控制國(guó)際媒介體系，在歷史上把自己視為普世參照點(diǎn)，“他者們據(jù)此而被界定為特殊體”⑤，但隨著全球傳播越來(lái)越多在互聯(lián)網(wǎng)體系和社交平臺(tái)展開，中國(guó)的事實(shí)有了更多機(jī)會(huì)在世界輿論中得到公允呈現(xiàn)，⑥中國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與行動(dòng)觀念經(jīng)由跨媒介敘事性傳播，構(gòu)成了世界語(yǔ)境中獨(dú)特的中國(guó)聲音。

這種“中國(guó)特質(zhì)”也成為象群北遷事件引發(fā)國(guó)際輿論呼應(yīng)的第二層敘事因素?？v覽境外有關(guān)報(bào)道，中國(guó)的環(huán)保成效、治理實(shí)力以及觀念變化等內(nèi)容頻頻出現(xiàn)在敘事話語(yǔ)中。如英國(guó)廣播公司（BBC）、美聯(lián)社、美國(guó)國(guó)家廣播公司新聞網(wǎng)（NBCnews）和《紐約時(shí)報(bào)》等媒體都提到象群北遷的可能原因之一是中國(guó)嚴(yán)控傷害野象，多年的環(huán)保舉措使象群規(guī)模增加。美聯(lián)社、《衛(wèi)報(bào)》和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等媒體關(guān)注中國(guó)地方政府應(yīng)對(duì)策略，包括部署應(yīng)急人員和車輛，投喂數(shù)十噸食物，數(shù)十架無(wú)人機(jī)24小時(shí)監(jiān)控行蹤，其配備的紅外相機(jī)自動(dòng)提取和識(shí)別野象照片等。在CNN的報(bào)道中，迷失的象群成為中國(guó)的舉國(guó)焦點(diǎn)，從莊稼地覓食，到誤闖農(nóng)戶住所，再到雨林中象群親密相擁安靜入眠，人們?cè)跀?shù)月時(shí)間里和它們感同身受；《衛(wèi)報(bào)》提到，一條當(dāng)?shù)厝岁P(guān)心象群是否會(huì)誤食雨季毒蘑的熱搜新聞點(diǎn)擊量超過1.2億人次。

不難看出，大量中國(guó)事實(shí)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)有意無(wú)意地呈現(xiàn)在象群北遷的國(guó)際傳播敘事之中。作為全球最大的新興經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是世界上野生動(dòng)植物種類最豐富的國(guó)家之一，中國(guó)的野生動(dòng)物保護(hù)狀況備受關(guān)注。但長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)在野生動(dòng)植物保護(hù)及管控打擊非法貿(mào)易等方面的投入與努力并不為國(guó)際社會(huì)所了解，野生動(dòng)物保護(hù)因此成為很多國(guó)際組織和媒體抨擊中國(guó)的熱點(diǎn)話題。在此背景下，西方媒體主動(dòng)講述或傳播的象群北遷的故事，既包括對(duì)一種具有廣泛認(rèn)知的地球生物的天然注目，無(wú)意中也超越了傳統(tǒng)視角中有關(guān)中國(guó)的刻板印象，外媒及受眾驚異地發(fā)現(xiàn)了中國(guó)的國(guó)力變化與觀念變遷，發(fā)現(xiàn)中國(guó)已經(jīng)具備了改善生態(tài)環(huán)境問題的強(qiáng)烈意識(shí)與綜合能力，其環(huán)保意識(shí)與觀念符合甚至超越了西方價(jià)值觀的敘事邏輯。與此同時(shí)，這也并非一個(gè)單純充斥著種種高科技媒介的機(jī)械過程，這個(gè)有關(guān)中國(guó)人行動(dòng)經(jīng)驗(yàn)與觀念變遷的故事不僅讓人感到輕松、親切，還傳遞出了人們對(duì)野生動(dòng)物深厚的情感關(guān)懷，乃至帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)對(duì)生態(tài)發(fā)展歷史以及人類與自然的關(guān)系進(jìn)行思考。在這個(gè)跨媒介的敘事過程中，一個(gè)真實(shí)、立體、有人文關(guān)懷的中國(guó)形象無(wú)形中便樹立起來(lái)。

三、通融中外的世界敘事：對(duì)視、對(duì)話與共鳴

作為一條與中國(guó)深度關(guān)聯(lián)的好新聞，象群遷徙事件之所以同時(shí)成為國(guó)內(nèi)外的傳播熱點(diǎn)，第三個(gè)關(guān)鍵因素在于其新聞敘事跨越了不同背景的文化差異，中國(guó)行動(dòng)經(jīng)驗(yàn)與世界語(yǔ)境相互融通，在歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了與受眾的關(guān)系鏈接和情感共振。

首先，應(yīng)對(duì)象群北遷的積極行動(dòng)及生態(tài)關(guān)懷與西方生態(tài)主義價(jià)值觀相契合?？茖W(xué)的機(jī)械哲學(xué)和浪漫的自然哲學(xué)是西方近代認(rèn)識(shí)論中并行的兩個(gè)方向，機(jī)械哲學(xué)希望將自然的一切力量都?xì)w結(jié)為機(jī)械力量，而自然哲學(xué)則希望將各種現(xiàn)象和非機(jī)械力量統(tǒng)一到一個(gè)有機(jī)整體中。⑦基于自然哲學(xué)的生態(tài)運(yùn)動(dòng)從20世紀(jì)60年代末開始在西方國(guó)家萌芽，到80年代末，時(shí)任挪威總理布倫特蘭首次提出“可持續(xù)發(fā)展”這一概念，指出16世紀(jì)從歐洲開始并擴(kuò)展到全世界的經(jīng)濟(jì)與工業(yè)模式缺乏長(zhǎng)期發(fā)展觀，造成了日益加重的環(huán)境問題，是不可持續(xù)的。西方生態(tài)運(yùn)動(dòng)代表思想家莫斯科維奇提倡對(duì)近代以來(lái)形成的理性至上等價(jià)值觀念進(jìn)行反思，認(rèn)為自然危機(jī)已經(jīng)成為21世紀(jì)的普遍性問題，來(lái)自環(huán)境污染、食品安全、大氣變化以及生態(tài)失衡的危機(jī)和威脅正急劇變成日常生活的現(xiàn)實(shí)。時(shí)至今日，蔓延全球的新冠肺炎疫情更讓人們深刻體會(huì)到這點(diǎn)。象群北遷事件屬于生態(tài)范疇，關(guān)乎人與野生動(dòng)物的共生關(guān)系。野生象群從自然深處緩緩走來(lái)，跟隨著它們的步伐和身影，人們仿佛重新發(fā)現(xiàn)了大自然，發(fā)現(xiàn)了這個(gè)有生世界的生動(dòng)與可愛之處，這個(gè)過程也再次喚起對(duì)更多生態(tài)問題的注目與反思。與此同時(shí)，媒體報(bào)道中的行為主體——中國(guó)地方政府和中國(guó)人，充滿了濃厚的生態(tài)精神和行動(dòng)自覺，與往常一些備受西方關(guān)注的環(huán)境問題不同，保護(hù)象群行動(dòng)持續(xù)展開且投入巨大，但并非迫于外在的輿論壓力，而是源于對(duì)當(dāng)?shù)孛癖?、?duì)野生動(dòng)物、對(duì)大自然乃至全球生態(tài)安全的責(zé)任感，這種向生命說“是”的主體性姿態(tài)和文化自覺構(gòu)成了中國(guó)敘事在世界語(yǔ)境中展開“多樣性對(duì)視”⑧，進(jìn)而與其他聲音“構(gòu)成生成性對(duì)話”⑨的首要條件。

其次，在現(xiàn)實(shí)層面，象群北遷新聞在新冠肺炎疫情引發(fā)的全球性焦慮背景下催生了媒介化的共感與共鳴。瑞士蘇黎世大學(xué)學(xué)者露西卡·朱莉安（Lischka Juliane）等人就社交媒體新聞制作邏輯進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)在臉書上，新聞價(jià)值和新聞編輯越來(lái)越受到用戶參與的驅(qū)動(dòng)，其核心表現(xiàn)即社交媒體編輯最喜歡用情感性（emotional）或新奇性（surprising）的敘事元素順應(yīng)用戶需求。⑩全球性社交平臺(tái)優(yōu)兔的數(shù)據(jù)也顯示，其75%的成年用戶主要在平臺(tái)上尋找更具情感傾向的懷舊類內(nèi)容（nostalgia），而非專業(yè)知識(shí)或信息類新聞。11這一定程度上呼應(yīng)了社交時(shí)代微觀化和情感性跨媒介敘事廣泛興起的傳播現(xiàn)象，“強(qiáng)烈的情感承載”成為媒介化社會(huì)的顯性特征之一。從2020年開始，新冠肺炎疫情在全球蔓延，突發(fā)性的全球?yàn)?zāi)難撕裂了基于理性與技術(shù)的慣常知識(shí)圖景，放眼全球，舊有的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)問題與疫情疊加，各種抗議、混亂和失序嚴(yán)重抵消了對(duì)抗疫情的努力。新冠肺炎疫情所帶來(lái)的未知與恐懼等種種負(fù)面情緒強(qiáng)化了公眾的情感庇護(hù)需求，象群北遷新聞恰恰在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)，各類擬人化報(bào)道手法建構(gòu)出一種生動(dòng)又形象的情感性語(yǔ)境，人們通過社交平臺(tái)短暫地沉浸于這個(gè)罕見而有趣的想象性場(chǎng)景，不僅對(duì)野生動(dòng)物生發(fā)出一種集體性的情感表達(dá)，自身也由此而獲得治愈。在情感理論看來(lái)，這種被賦予集體力量的情感表達(dá)與行為正是共鳴得以發(fā)生的實(shí)質(zhì)。12這也可以被看作是象群北遷跨媒介敘事最為深層的話語(yǔ)影響力所在：在中國(guó)經(jīng)驗(yàn)與世界語(yǔ)境的契合中，世界上更多的人們從相互對(duì)視到彼此對(duì)話，體驗(yàn)到了情感性和治愈性的共鳴經(jīng)驗(yàn)。

四、國(guó)際傳播實(shí)踐啟示：“情感動(dòng)力源”與話語(yǔ)新場(chǎng)域

象群北遷事件之所以實(shí)現(xiàn)了較為積極的國(guó)際傳播效果，一方面得益于技術(shù)賦能為當(dāng)下視覺導(dǎo)向的受眾群體呈現(xiàn)了彌足珍貴的野象圖景，更為重要的原因在于這一內(nèi)容具有的中國(guó)特質(zhì)跨越了文化語(yǔ)境差異，娛樂性與傳奇性背后更為深層的生命關(guān)系成為其生命敘事的情感內(nèi)核，面對(duì)人象沖突以及象群的命運(yùn)，中國(guó)人的行動(dòng)能力與觀念變遷深刻體現(xiàn)了基于共生關(guān)系的價(jià)值選擇，在歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)層面推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際受眾的關(guān)系鏈接和情感共振。

在全球性社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，去中心化的技術(shù)平臺(tái)給每個(gè)個(gè)體都賦予了成為思想起源的空間與潛力，媒介的歷史性變遷正在世界范圍內(nèi)成就越來(lái)越多的中國(guó)故事。對(duì)于中國(guó)故事海外傳播來(lái)說，象群北遷事件或具有以下一些啟示。

首先是主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置的同時(shí)更注重提升敘事能力與效果?！皵⑹隆笔菢?gòu)建行動(dòng)、身份與觀念認(rèn)同的重要途徑，提升去符號(hào)化、去范式的敘事能力將賦予中國(guó)故事更多生命底色，軟化價(jià)值觀植入與意義構(gòu)建意圖，從而實(shí)現(xiàn)更為廣泛的國(guó)際情感共鳴。樂黛云在其跨文化方法論中指出，真正實(shí)現(xiàn)文化對(duì)話的首要條件是觀點(diǎn)的多元性和多樣性，對(duì)話的基本目的是理解和尊重“在他者的自身文化多樣性”中的他者，這種文化多樣性作為一個(gè)文明獨(dú)特的“情感與知識(shí)的動(dòng)力源”13，構(gòu)成了構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的關(guān)鍵所在。提升敘事能力的重要途徑之一即是有意識(shí)地去辨析和表達(dá)中國(guó)所具有的獨(dú)特的“情感動(dòng)力源”，進(jìn)而以“去符號(hào)化”的方式傳播中國(guó)文化的獨(dú)特性與多樣性。象群北遷國(guó)際傳播案例同時(shí)也提示我們，科技發(fā)展帶來(lái)萬(wàn)物皆媒的傳播態(tài)勢(shì)，跨媒介敘事能力的建構(gòu)與強(qiáng)化勢(shì)在必行，其核心路徑在于以更加豐富的媒介形態(tài)有效地發(fā)起或介入國(guó)際場(chǎng)域的互動(dòng)敘事。把握互動(dòng)敘事的歷史性與發(fā)起時(shí)機(jī)也異常重要，由新冠肺炎疫情而來(lái)的焦慮人群及對(duì)生態(tài)問題的反思就成為象群北遷事件現(xiàn)象級(jí)傳播的重要時(shí)機(jī)。

其次，生發(fā)于社交網(wǎng)絡(luò)空間的非精英性世界文化正在成為對(duì)外傳播不可回避的新場(chǎng)域，把握傳播場(chǎng)域特點(diǎn)是最大程度實(shí)現(xiàn)共鳴的關(guān)鍵之一。當(dāng)前，伴隨新場(chǎng)域的新受眾和新媒介特征，需要新的敘事回應(yīng)。在傳統(tǒng)的對(duì)外傳播實(shí)踐中，西方社會(huì)及其精英階層是最為重要的受眾指向，但互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了根本性改變。個(gè)體性和個(gè)案性的生命交互與意義生成在網(wǎng)絡(luò)傳播中普遍凸顯，非精英性網(wǎng)民群體成為不可忽視的受眾主體。以優(yōu)兔為例，73%的美國(guó)成年人和81%的15-25歲的美國(guó)年輕人使用這一平臺(tái)，同時(shí)在其超過20億用戶中有80%來(lái)自美國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)。14象群北遷事件短時(shí)間內(nèi)引發(fā)全球網(wǎng)民圍觀在一定程度上印證了這一點(diǎn)，發(fā)生在遙遠(yuǎn)中國(guó)西南一隅的跨時(shí)空景觀通過社交平臺(tái)持續(xù)激發(fā)了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民追蹤跟進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)及社交平臺(tái)構(gòu)成了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的關(guān)鍵場(chǎng)域，當(dāng)“沉默的螺旋”進(jìn)化為“喧囂的網(wǎng)絡(luò)在場(chǎng)”，非精英性網(wǎng)民大眾的情感、認(rèn)知與行動(dòng)直接影響到國(guó)際傳播實(shí)踐是否精準(zhǔn)有效，應(yīng)該成為相關(guān)話語(yǔ)策略的重要基礎(chǔ)性考量。

最后，面對(duì)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)崛起的“消極話語(yǔ)制衡”15，構(gòu)建不同層級(jí)指向且多元化的傳播話語(yǔ)體系十分必要。與國(guó)家利益密切相關(guān)的戰(zhàn)略性話語(yǔ)策略、寬泛異質(zhì)環(huán)境中的文化符碼分享與文明對(duì)話，以及更多象群北遷式的突發(fā)性和個(gè)體性傳播實(shí)踐將互為助力與補(bǔ)充，推動(dòng)達(dá)成話語(yǔ)共識(shí)并提升國(guó)家與文化影響力。同時(shí)，需要機(jī)制化并行推進(jìn)對(duì)國(guó)際主流話語(yǔ)策略及非精英性世界文化的系統(tǒng)性追蹤與研究，盡可能深入與前瞻性地把握不斷迭代新生的話語(yǔ)場(chǎng)域與內(nèi)容需求，以放大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代復(fù)雜多面國(guó)際話語(yǔ)場(chǎng)中的中國(guó)聲音。

溫志宏系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生

「注釋」

①王正中：《敘事建構(gòu)論的四重關(guān)系》，《當(dāng)代文壇》2017年第4期，第23頁(yè)。

②[英]鮑勃·富蘭克林等：《新聞學(xué)關(guān)鍵概念》，諸葛蔚東等譯，北京：北京大學(xué)出版社，2008年，第206頁(yè)。

③[英]鮑勃·富蘭克林等：《新聞學(xué)關(guān)鍵概念》，諸葛蔚東等譯，北京：北京大學(xué)出版社，2008年，第249頁(yè)。

④[美]尼古拉斯·米爾佐夫：《視覺文化導(dǎo)論》，倪偉譯，南京：江蘇人民出版社，2006年，第19頁(yè)。

⑤[英]戴維·莫利：《認(rèn)同的空間：全球媒介、電子世界景觀與文化邊界》，司艷譯，南京：南京大學(xué)出版社，2001年，第224頁(yè)。

⑥魏舒歌：《戰(zhàn)場(chǎng)之外：租界英文報(bào)刊與中國(guó)的國(guó)際宣傳》，魏舒歌等譯，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2020年，第8頁(yè)。

⑦[法]塞爾日·莫斯科維奇：《還自然之魅：對(duì)生態(tài)運(yùn)動(dòng)的思考》，莊晨燕等譯，北京：三聯(lián)書店，2005年，第7頁(yè)。

⑧樂黛云：《跨文化方法論初探》，北京：中國(guó)大百科全書出版社，2016年，第26頁(yè)。

⑨樂黛云：《跨文化方法論初探》，北京：中國(guó)大百科全書出版社，2016年，第49頁(yè)。

⑩OMNICORE，Juliane A Lischka：Forces in Social Media News Making[EB/ OL]，https：//www.academia.edu/36385084/Forces_in_Social_Media_News_ Making_pdf.

11OMNICORE，Youtube by the Numbers：Stats，Demographics & Fun Facts[EB/ OL]，https：//www.omnicoreagency.com/youtube-statistics/，2020.

12[德]哈特姆特·羅薩：《新異化的誕生：社會(huì)加速批判理論大綱》，鄭作彧譯，上海：上海人民出版社，2018年，第149頁(yè)。

13樂黛云：《跨文化方法論初探》，北京：中國(guó)大百科全書出版社，2016年，第33頁(yè)。

14OMNICORE，Youtube by the Numbers：Stats，Demographics & Fun Facts[EB/ OL]，https：//www.omnicoreagency.com/youtube-statistics/，2020.

15袁莎：《話語(yǔ)制衡與霸權(quán)護(hù)持》，《世界經(jīng)濟(jì)與政治》2017年第3期，第85頁(yè)。

責(zé)編：譚震