基于SUCCESS 法則的廣告設(shè)計(jì)黏性創(chuàng)意研究

馮虎山

（合肥財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，合肥230601）

在信息傳播機(jī)制多元化的大背景下，受眾相對(duì)有限的注意力成為宣傳通路體系構(gòu)建過(guò)程中重點(diǎn)爭(zhēng)奪的稀缺資源。受產(chǎn)品趨同化、價(jià)格與服務(wù)透明化等諸多因素影響，注意力經(jīng)濟(jì)愈發(fā)成為廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)自身傳播預(yù)期目標(biāo)的主要著眼點(diǎn)。黏性創(chuàng)意SUCCESS 法則強(qiáng)調(diào)從研究人的心理層面出發(fā)來(lái)滿足受眾需求，是達(dá)成廣告設(shè)計(jì)情感價(jià)值與營(yíng)銷價(jià)值的有效手段。但作為舶來(lái)品，即使在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下，該理論亦存在一定的非普適性。本文專注于國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)業(yè)情，以期實(shí)現(xiàn)黏性創(chuàng)意廣告表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)思維方法的中國(guó)化再生產(chǎn)。

一、相關(guān)概念

（一）不同領(lǐng)域的黏性定義

黏性亦稱黏滯性，本屬于物理學(xué)范疇的概念。是衡量以油墨為代表的氣液類流體，在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中因受到外力抵御，致使自身機(jī)械能消耗，產(chǎn)生阻力與變形速度等相對(duì)運(yùn)動(dòng)的數(shù)量值。其實(shí)質(zhì)是不同分子之間內(nèi)摩擦的表現(xiàn)，通常流動(dòng)性越弱，則黏性越強(qiáng)，二者之間往往呈反比例關(guān)系。

創(chuàng)意領(lǐng)域黏性研究的學(xué)術(shù)開創(chuàng)者是美國(guó)斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授Chip·Heach 與現(xiàn)供職于杜克大學(xué)社會(huì)企業(yè)發(fā)展中心的高級(jí)研究員Dan·Heach 兄弟。二人綜合各自在組織行為學(xué)和商業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)專長(zhǎng)，合作開展了跨學(xué)科的綜合性研究，共同提出了“黏性創(chuàng)意”這一概念，并將其定義為：“善于理解、易于記憶，且有助于改變?nèi)说乃季S和行為方式的創(chuàng)意活動(dòng)”[1]。

（二）黏性創(chuàng)意SUCCESS 法則

根據(jù)黏性創(chuàng)意理論，在信息渠道多元化的新媒體時(shí)代，目標(biāo)受眾對(duì)于資訊的接收呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，創(chuàng)意的難度與日俱增。在上述背景下，評(píng)價(jià)一個(gè)創(chuàng)意成功與否，應(yīng)著重觀測(cè)其是否具有簡(jiǎn)約性、意外性、具體性、可信性、情感性與故事性。上述指標(biāo)項(xiàng)被統(tǒng)稱為“黏性創(chuàng)意SUCCESS法則”[1]。對(duì)該法則的合理運(yùn)用，有望直抵受眾的內(nèi)心，并引發(fā)共鳴，最終產(chǎn)生心理附著力與實(shí)際行動(dòng)力，尤其適用于包括廣告設(shè)計(jì)策劃、公共關(guān)系維護(hù)等在內(nèi)的公益領(lǐng)域與商業(yè)領(lǐng)域。

二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述

（一）國(guó)外相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述

除Heach 兄弟外，國(guó)外關(guān)注該領(lǐng)域的學(xué)者中較有影響力的還包括英國(guó)學(xué)者Graham·Shaw（2016） 基于廣告設(shè)計(jì)黏性溝通的維度，提出通過(guò)將信息與視覺化技術(shù)相結(jié)合的手段進(jìn)行圖形化思維構(gòu)建，可以有效形成深入人心的“雙視圖”力量[2]。美國(guó)學(xué)者M(jìn)arc·Effron 和Miriatm·Ort（2020） 以如何實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)為目標(biāo)，進(jìn)行了OPTM 根本信念與具體設(shè)計(jì)步驟的研究工作[3]。德國(guó)學(xué)者Anne M.Schüller（2019）提出應(yīng)創(chuàng)造 觸動(dòng)五官的全感官?gòu)V告體驗(yàn)，用感性因素深化客戶溝通，在此基礎(chǔ)上對(duì)用戶接觸點(diǎn)的旅程進(jìn)行可視化集群、評(píng)估、改善與優(yōu)化管理[4]。

（二）國(guó)內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述

以知網(wǎng)為檢索源，國(guó)內(nèi)已發(fā)表的相關(guān)學(xué)術(shù)論文最早始見于2013 年，截至目前成果數(shù)量?jī)H11篇，包括碩士學(xué)位論文4 篇、期刊論文7 篇，博士學(xué)位論文與高水平核心期論文的數(shù)量尚處空白。其中，李雙（2013）認(rèn)為應(yīng)從產(chǎn)品目錄、實(shí)用工具、創(chuàng)意游戲、優(yōu)惠活動(dòng)等方面入手，保持并增強(qiáng)品牌用戶的黏性[5]。伯怡萱（2015）將非常規(guī)設(shè)計(jì)放置到社會(huì)結(jié)構(gòu)的語(yǔ)境中，探討了非常規(guī)廣告黏性創(chuàng)意的可視化表現(xiàn)手法[6]。李佳蔚（2017）將提升信息傳播效果和記憶持久力的原則融入教學(xué)實(shí)踐，提出了建設(shè)黏性課堂的教學(xué)策略[7]。張銘結(jié)合受眾心理和黏性創(chuàng)造力的特點(diǎn)，討論了“兩微一搖”等社會(huì)化媒體中的黏性創(chuàng)意表現(xiàn)[8]。陳孟（2020）認(rèn)為黏性創(chuàng)意應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中能創(chuàng)造情感價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值，成為設(shè)計(jì)表達(dá)的重要方法[9]。

作為一個(gè)新興的跨學(xué)科理論，國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)專著與學(xué)術(shù)論文的數(shù)量明顯較少，研究工作均處于起步階段。目前尚未發(fā)現(xiàn)專門基于黏性創(chuàng)意SUCCESS 法則的廣告設(shè)計(jì)研究成果，本文將研究方向落腳于此，旨在探尋多元化信息傳播媒介環(huán)境中，具有持久影響力的廣告設(shè)計(jì)策劃方法，并為豐富黏性創(chuàng)意理論的研究成果添磚加瓦。

三、海量信息時(shí)代背景下廣告受眾的心理需求特征分析

一則成功的廣告應(yīng)以充分研究目標(biāo)受眾的心理需求特征作為展開設(shè)計(jì)策劃工作的前提條件。一方面，面對(duì)各類紙媒和新媒體共同催生的海量信息，與產(chǎn)品選擇性較少時(shí)所形成的相對(duì)忠誠(chéng)度形成鮮明反差的是，尤其受到準(zhǔn)入門檻較低的自媒體傳播媒介影響，當(dāng)下受眾對(duì)于魚龍混雜的廣告訊息已普遍形成半信半疑式的審辨態(tài)度。另一方面，隨著社會(huì)包容度的不斷提高，以及公共關(guān)系構(gòu)成架構(gòu)分支的日趨細(xì)化，基于主流價(jià)值觀的個(gè)體獨(dú)立性問(wèn)題在一定程度上受到關(guān)注和尊重，不同個(gè)體心理需求的多樣性對(duì)廣告創(chuàng)意能否與目標(biāo)受眾之間形成較為廣泛的契合點(diǎn)提出了更高要求。再者，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量截至2020年已達(dá)9.04 億，其中隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)民率高達(dá)99.3%，以微信為代表的跨平臺(tái)通信工具將進(jìn)一步向中高年齡段群體滲透，預(yù)計(jì)至2021 年末或?qū)⑼黄?0 億人大關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為國(guó)人習(xí)以為常的生活方式，尤其是在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，受眾既存在前述個(gè)體需求差異，同時(shí)又傾向于選擇點(diǎn)擊與醫(yī)療健康、居家生活、文娛休閑相關(guān)的廣告標(biāo)題進(jìn)行內(nèi)容瀏覽，主動(dòng)性活動(dòng)特征十分顯著。廣告信息語(yǔ)言形式如何在整體傳播與分統(tǒng)傳播之間謀求不同群體求知、求異、求新認(rèn)知模型的平衡點(diǎn)和同理心，具有一定的難度。

基于以上三個(gè)方面，只有在最大限度上滿足受眾的心理綜合需求，才能在常規(guī)廣告15～20 秒的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，使受眾內(nèi)心獲得良好的觀看體驗(yàn)，并有機(jī)會(huì)上升至情感體驗(yàn)的層面，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共鳴，最終激發(fā)購(gòu)買欲和行動(dòng)力，有效填補(bǔ)其需求缺口。

四、基于黏性創(chuàng)意SUCCESS 法則的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式研究

（一）可信性的表現(xiàn)形式

任何一則廣告都應(yīng)具有可信性，但虛假宣傳行為時(shí)有發(fā)生，保健品、藥品和化妝品廣告更是成為重災(zāi)區(qū)。Heach 兄弟將可信性排列在黏性創(chuàng)意SUCCESS 法則六項(xiàng)要素中的第四位，但本文認(rèn)為，作為約定俗成的道德準(zhǔn)則與普世價(jià)值，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)以誠(chéng)信作為開展一切創(chuàng)意策劃活動(dòng)的根本前提與行為規(guī)范，故而在分析表現(xiàn)形式時(shí)對(duì)其進(jìn)行了次序調(diào)整，將其歸于首位。只有圍繞實(shí)際產(chǎn)品力進(jìn)行的藝術(shù)夸張，才能在合理范圍內(nèi)確保信息傳播風(fēng)險(xiǎn)可控，反對(duì)一味投機(jī)于炒作造勢(shì)來(lái)騙取短期經(jīng)濟(jì)利益的行為。

（二）簡(jiǎn)約性的表現(xiàn)形式

有黏性的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)需以滿足簡(jiǎn)約性為先決條件。簡(jiǎn)約絕非簡(jiǎn)單的一味求少，而是通過(guò)對(duì)所提煉出的諸多優(yōu)良屬性進(jìn)行次序排列，保留其中最能觸動(dòng)人心，并且最有希望填補(bǔ)受眾需求缺口的核心價(jià)值，果斷放棄次要價(jià)值信息，以免使人陷入選擇焦慮之中。例如農(nóng)夫山泉（天然水）“有點(diǎn)甜”、百歲山（礦泉水）“水中貴族”、怡寶（純凈水）“年輕運(yùn)動(dòng)活力”；冷酸靈牙膏抗敏感、云南白藥牙膏止血消痛、獅王牙膏去煙漬美白；順豐速運(yùn)次晨業(yè)務(wù)的快速高效、中國(guó)郵政普郵業(yè)務(wù)的價(jià)格低廉、德邦物流大件快遞業(yè)務(wù)門對(duì)門式的專業(yè)度。上述品牌的廣告均精準(zhǔn)把握了產(chǎn)品功能的核心價(jià)值，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行插位式推廣，以此來(lái)確立相較于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的自身特色與差異化市場(chǎng)空間，其實(shí)質(zhì)是一個(gè)去粗取精的靶向攻關(guān)過(guò)程。

（三）意外性的表現(xiàn)形式

在具體創(chuàng)意構(gòu)思的過(guò)程中，如何通過(guò)意外表達(dá)來(lái)吸引受眾的注意力，是設(shè)計(jì)師首要考慮的問(wèn)題。需要強(qiáng)調(diào)的是，廣告的傳播內(nèi)容既不能完全來(lái)源于客觀存在，又不能背離客觀存在。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)重點(diǎn)圍繞以下兩個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)黏性創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的意外性。一方面，創(chuàng)意的靈感必須源于社會(huì)、源于生活，從而避免受眾在觀看過(guò)于浮夸甚至荒誕的廣告畫面時(shí)，心理認(rèn)知產(chǎn)生陌生感。另一方面，需顛覆受眾對(duì)于自身固有社會(huì)化、生活化認(rèn)知觀念現(xiàn)狀的推測(cè)路徑，擴(kuò)大廣告畫面與受眾獵奇心之間的交集。例如以網(wǎng)絡(luò)熱播迷你喜劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》《二貨兄弟》等為代表的段子手式產(chǎn)品廣告創(chuàng)意，和以網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《廣告也瘋狂》為代表的劇情式產(chǎn)品創(chuàng)意廣告置入，通過(guò)運(yùn)用“情理之中、意料之外”的詼諧手法，實(shí)現(xiàn)了黏性創(chuàng)意可預(yù)測(cè)性與不可預(yù)測(cè)性之間的矛盾統(tǒng)一，有效提升了品牌及其產(chǎn)品的關(guān)注度。

（四）具體性的表現(xiàn)形式

滿足核心簡(jiǎn)練與意外表達(dá)的同時(shí)，黏性創(chuàng)意廣告一方面應(yīng)有意識(shí)地盡量規(guī)避使用過(guò)于學(xué)術(shù)化的專業(yè)性語(yǔ)言，以滿足親民性。另一方面不得使用諸如“少許、適量、大約、片刻、適當(dāng)”等含糊不清的非量化語(yǔ)言，以體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)性與專業(yè)性，防止因?yàn)榛逎y懂而成為受眾腦海中的匆匆過(guò)客。舒膚佳抑制99.9%細(xì)菌、格力除甲醛空調(diào)兩小時(shí)除醛率99%、金龍魚1:1:1 黃金比例食用調(diào)和油、可口可樂(lè)0 糖0 卡0 脂汽水、奇瑞新能源汽車三電系統(tǒng)終身質(zhì)保等廣告信息，運(yùn)用通俗易懂的話術(shù)向受眾精確的傳遞了量化功能指數(shù)，成功實(shí)現(xiàn)了黏性創(chuàng)意的具體化目標(biāo)。

（五）情感性的表現(xiàn)形式

黏性創(chuàng)意廣告用理性思維進(jìn)行相對(duì)感性化的設(shè)計(jì)表達(dá)，是超越宣傳對(duì)象自身有用性的有效表現(xiàn)形式。起初多運(yùn)用于公益類廣告設(shè)計(jì)之中，用以感染人心，教化民眾。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)在商業(yè)廣告中融入情感性成分的案例亦不勝枚舉，以蒙牛為例，該品牌自創(chuàng)立之初便善于利用有限的廣告經(jīng)費(fèi)開展公益營(yíng)銷，其“助力內(nèi)蒙古發(fā)展、中國(guó)宇宙飛船首次進(jìn)入太空、抗震救災(zāi)、北京奧運(yùn)會(huì)、勇敢戰(zhàn)疫”等相關(guān)主題的廣告設(shè)計(jì)，不但是蒙牛品牌社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，更是與受眾共建精神力量同理心的重要途徑?？傮w而言，以社會(huì)主義核心價(jià)值為代表的家國(guó)情懷主題和以保護(hù)環(huán)境、關(guān)愛動(dòng)物為代表的人與自然和諧共生主題，是通過(guò)情感附加值賦予廣告以黏性的總體方向。

（六）故事性的表現(xiàn)形式

集故事性與核心價(jià)值等信息于一身的創(chuàng)意，是令廣告富有黏性的高級(jí)表現(xiàn)形式。使受眾方不知所云的廣告情節(jié)，往往是因設(shè)計(jì)方自說(shuō)自話式的錯(cuò)誤語(yǔ)境所造成的，深入人心更是無(wú)從談起。設(shè)計(jì)師無(wú)需同作家一樣通過(guò)運(yùn)用文學(xué)作品的三要素來(lái)構(gòu)造故事，也無(wú)須像影視作品一樣必須通過(guò)蒙太奇剪輯來(lái)織接故事畫面。有故事的廣告必須具備可讀性，情節(jié)設(shè)置與文案創(chuàng)作時(shí)應(yīng)牢牢把握“主題—人—產(chǎn)品”，即“以核心價(jià)值作為故事主題—緊密聯(lián)系既定受眾和潛在受眾—故事最終回歸產(chǎn)品本身”的思路。

五、基于黏性創(chuàng)意SUCCESS 法則的廣告設(shè)計(jì)思維方法研究

黏性創(chuàng)意不囿于單一的思維定式，就廣告設(shè)計(jì)而言，綜合SUCCESS 法則的六大要素，本文提煉并歸納出正向思維、逆向思維和跨界思維，共計(jì)三種廣告設(shè)計(jì)黏性創(chuàng)意的思維方法，具體如下：

（一）正向思維法

正向思維又稱定式思維，該方法在最大程度上迎合了絕大多數(shù)受眾的認(rèn)知水平，從人的常規(guī)知識(shí)表征出發(fā)開展設(shè)計(jì)策劃活動(dòng)，多以生活中常見的對(duì)象作為廣告畫面，運(yùn)用相對(duì)直觀且能夠使人片刻理解的表現(xiàn)語(yǔ)言進(jìn)行黏性創(chuàng)意。

以汽車品牌為例，圖1 與圖2 分別根據(jù)產(chǎn)品主流消費(fèi)群體的不同性別定位，均從人體腿部的視角展開構(gòu)圖，完美詮釋了男人心中的寶馬夢(mèng)和女性邂逅福特緊湊型轎車?？怂箷r(shí)不慎摔壞化妝品的驚艷感受。圖3 與圖4 均以功能化的廣告畫面為受眾提供場(chǎng)景體驗(yàn)，分別塑造了三菱SUV連大象亦不能及的跋山涉水強(qiáng)大性能，以及馬自達(dá)BT-50 型號(hào)皮卡致力于為廣大農(nóng)場(chǎng)主提供美好化、精致化服務(wù)的精準(zhǔn)定位。上述廣告均在“套路”中挖掘“具象”的黏性創(chuàng)意，是運(yùn)用正向思維法的經(jīng)典設(shè)計(jì)案例。

圖1 寶馬汽車廣告

圖2 福特汽車廣告

圖3 三菱汽車廣告

圖4 馬自達(dá)汽車廣告

（二）逆向思維法

與面向大眾的正向思維廣告不同的是，采用逆向思維法的廣告設(shè)計(jì)主要面向?qū)τ诔Ｒ?guī)廣告的創(chuàng)意語(yǔ)言早已司空見慣、傾向于追求出其不意的小眾群體，即極端用戶。雖然規(guī)模較小，但該群體往往具有較高的文化素養(yǎng)與審美能力，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有鞭策作用，必須運(yùn)用反傳統(tǒng)的顛覆性語(yǔ)言，才能贏得該群體的注目，并引發(fā)思考。

以服裝品牌為例，作為一個(gè)世界知名的青年服裝品牌，貝納通成功地把握住了不同國(guó)家、不同時(shí)期年輕人往往所具有的叛逆心理，創(chuàng)立56年以來(lái)一直堅(jiān)守“個(gè)性、反叛、責(zé)任感”的品牌理念，成為年輕消費(fèi)者心中的時(shí)尚標(biāo)桿。圖5 為貝納通“反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”主題的廣告設(shè)計(jì)，一改傳統(tǒng)服裝廣告展現(xiàn)產(chǎn)品唯美性的路線，軍事風(fēng)格的迷彩褲搭配款式普通的白色T 恤，在戰(zhàn)爭(zhēng)中被鮮血浸染的畫面極富視覺沖擊力與倡導(dǎo)和平的說(shuō)服力。圖6 為貝納通“世界一家人”主題的廣告設(shè)計(jì)作品，不同膚色的父母和嬰兒同披一件該品牌的巨大斗篷，共同組成跨越人種的家庭，有悖人類遺傳學(xué)的創(chuàng)意極大地激起了觀者的好奇心與求知欲，無(wú)須文字解釋，稍加思索后便能體會(huì)出該廣告的主題感召力。貝納通的廣告?！安话刺茁烦雠啤保橄蟮酿ば詣?chuàng)意中蘊(yùn)含著價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感的深層文化寓意，是運(yùn)用逆向思維法的經(jīng)典設(shè)計(jì)案例。

圖5 貝納通“反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”主題廣告

圖6 貝納通“世界一家人”主題廣告

（三）跨界思維法

跨界思維是將兩個(gè)及以上本不相關(guān)、甚至對(duì)立事務(wù)相互碰撞，跨越空間和功用的藩籬，最終產(chǎn)生聯(lián)姻火花的一種創(chuàng)新方法。近年來(lái)，跨界思維由科技產(chǎn)業(yè)向以廣告設(shè)計(jì)為代表的文化產(chǎn)業(yè)延伸的趨勢(shì)愈演愈烈，各類成功案例層出不窮。

以口紅產(chǎn)品為例，如圖7 所示，知名彩妝品牌M·A·C 與主流網(wǎng)絡(luò)休閑競(jìng)技游戲王者榮耀超越了次元壁的界限，對(duì)應(yīng)五個(gè)游戲角色，于2019 年攜手發(fā)布了五款不同色號(hào)的口紅新品通告。加之“吻住，我們能贏”的諧音梗廣告文案設(shè)計(jì)，一方面促就了口紅產(chǎn)品的爆款業(yè)績(jī)，另一方面也大幅度提高了游戲新用戶的IP 注冊(cè)數(shù)量，同時(shí)還帶動(dòng)了雙方品牌其他產(chǎn)品的流量。如圖8所示，擁有430 余年以痔瘡藥為龍頭產(chǎn)品的中華老字號(hào)企業(yè)——馬應(yīng)龍藥業(yè)，于2020 年高調(diào)推送了三款“重口味”的系列口紅產(chǎn)品廣告。產(chǎn)品跨界尺度之大，令人瞠目結(jié)舌，瞬時(shí)成為熱搜的關(guān)鍵詞，數(shù)以億計(jì)的評(píng)論呈排山倒海之勢(shì)刷爆網(wǎng)絡(luò)。雖然無(wú)法獲取相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)，但不乏有消費(fèi)者懷著新奇的態(tài)度購(gòu)買該系列產(chǎn)品以做紀(jì)念。更重要的是，馬應(yīng)龍藥業(yè)的品牌知名度得以顯著提高，在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的醫(yī)藥板塊，無(wú)形中穩(wěn)固了其中國(guó)傳統(tǒng)痔瘡治療特效藥第一品牌的重要地位。上述廣告以大世界、大眼光進(jìn)行黏性創(chuàng)意，并通過(guò)事件營(yíng)銷造勢(shì)，是運(yùn)用跨界思維法的經(jīng)典設(shè)計(jì)案例。

圖7 王者榮耀&MAC 聯(lián)名款口紅廣告

圖8 馬應(yīng)龍口紅廣告

六、結(jié)語(yǔ)

與人們生活息息相關(guān)的絕大多數(shù)衣食住行類產(chǎn)品現(xiàn)已不存在技術(shù)壁壘，在性價(jià)比無(wú)明顯差異的情況下，規(guī)行矩步的同類產(chǎn)品想要贏得市場(chǎng)份額，廣告營(yíng)銷是重要的突破口之一。黏性創(chuàng)意SUCCESS 法則在廣告設(shè)計(jì)中的各種表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)思維方法呈相輔相成的關(guān)系，作為方興未艾且行之有效的理論，目前已被部分高校引入課程教學(xué)之中，相信必將在未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。