北京冬奧會(huì)西方三大通訊社報(bào)道分析

□ 潘毅

舉世矚目的北京冬奧會(huì)既是全球頂尖運(yùn)動(dòng)員比拼的舞臺(tái)，也是全球各大媒體較量的戰(zhàn)場(chǎng)。這次有幸作為新華社冬奧報(bào)道團(tuán)的一員，在閉環(huán)內(nèi)主要負(fù)責(zé)雪上項(xiàng)目的英文文字報(bào)道，與老牌的西方三大通訊社（美聯(lián)社、路透社、法新社）同場(chǎng)競(jìng)技，感觸頗深。

一、在同一起跑線(xiàn)

除了英文不是母語(yǔ)、報(bào)道的思路和手法有所不同外，其他方面，新華社與西方三大社已處在同一起跑線(xiàn)上。

從文字記者的報(bào)道裝備看，現(xiàn)在幾乎所有中外記者都是便攜電腦加智能手機(jī)的標(biāo)配，賽會(huì)提供的有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)速已足夠快，覆蓋面足夠大，無(wú)需其他輔助設(shè)備。因防疫要求與被采訪(fǎng)對(duì)象保持一米以上距離而需要的自拍桿也是人手一個(gè)。

采訪(fǎng)的優(yōu)先權(quán)是區(qū)分媒體最重要的一環(huán)。這主要體現(xiàn)在媒體看臺(tái)上的座位位置和混合區(qū)采訪(fǎng)時(shí)記者的站位。這次崇禮賽區(qū)鮮有記者坐在看臺(tái)上觀看比賽。因?yàn)橹饕菓?hù)外的雪上項(xiàng)目，從看臺(tái)只能看到比賽終點(diǎn)區(qū)的情況，出發(fā)區(qū)域和中途的賽況根本看不到，所以記者們基本上是守在混合區(qū)看實(shí)時(shí)大屏幕并等待運(yùn)動(dòng)員的到來(lái)。

按國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員比賽完必須經(jīng)過(guò)混合區(qū)離開(kāi)賽場(chǎng)，混合區(qū)的前半段都是電視記者，后半段是文字記者。國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的四大通訊社又被安排在文字記者區(qū)域的最前端，與后面的文字記者間有擋板相隔并有工作人員值守，也就是運(yùn)動(dòng)員必須在四大通訊社采訪(fǎng)完后，才能去接受其他文字記者的采訪(fǎng)。

蘇翊鳴在崇禮云頂賽場(chǎng)奪得坡面障礙技巧銀牌后，我和美聯(lián)、路透、法新各一名記者站在混合區(qū)里，我用中文向蘇翊鳴提了三個(gè)問(wèn)題，蘇翊鳴用中文回答。另外三名記者用英文提問(wèn)，蘇翊鳴用英文回答。我們四人現(xiàn)場(chǎng)掌握的材料應(yīng)該是一樣的，我當(dāng)天寫(xiě)了一篇有關(guān)蘇翊鳴的英文人物特寫(xiě)。由于路透那名女記者是中國(guó)人模樣、中文也講得很好，我特意去查了一下當(dāng)晚路透有關(guān)蘇翊鳴的稿子，結(jié)果只看到一條五個(gè)自然段的小稿。這不是能力的問(wèn)題。由此我開(kāi)始關(guān)注三大社的同行們到底是怎么報(bào)道冬奧會(huì)的。

二、變與不變看門(mén)道

被國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可為國(guó)際大通訊社并獲得優(yōu)先采訪(fǎng)地位是有門(mén)檻的，主要是三條：一是報(bào)道必須覆蓋奧運(yùn)會(huì)所有比賽項(xiàng)目（指的是產(chǎn)生獎(jiǎng)牌的各小項(xiàng)目，不是指大項(xiàng)目），不能只報(bào)道自己認(rèn)為重要的項(xiàng)目；二是不能只重點(diǎn)報(bào)道本國(guó)運(yùn)動(dòng)員；三是報(bào)道必須覆蓋國(guó)際奧委會(huì)的所有活動(dòng)。

回看整個(gè)報(bào)道，新華、美聯(lián)、路透、法新都完成了上述任務(wù)，但相互間又有不同。其中第二條和第三條比較容易完成，難就難在第一條。

以前的一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)做法是：當(dāng)每塊金牌產(chǎn)生時(shí)，都要第一時(shí)間發(fā)出快訊，內(nèi)容包括金牌選手的姓名、國(guó)籍和比賽項(xiàng)目；接著5分鐘內(nèi)發(fā)出簡(jiǎn)訊，內(nèi)容包括金銀銅牌選手的姓名、國(guó)籍、項(xiàng)目、比賽成績(jī)、比賽最精彩之處和簡(jiǎn)要背景介紹；成績(jī)公報(bào)在簡(jiǎn)訊的前后隨時(shí)發(fā)出；在簡(jiǎn)訊的基礎(chǔ)上，20分鐘內(nèi)發(fā)出不帶直接引語(yǔ)的詳訊（因?yàn)椴稍L(fǎng)正在進(jìn)行或還沒(méi)開(kāi)始）；獲得直接引語(yǔ)后，隨時(shí)發(fā)出帶引語(yǔ)的詳訊，也就是最終的完整比賽消息。

這套寫(xiě)法的核心是在搶時(shí)效，新華社在2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)使用，取得很大成功。其實(shí)這不是新華社首創(chuàng)，美聯(lián)、路透、法新更早使用。但到了2022年北京冬奧會(huì)仍堅(jiān)持使用的只剩新華社。美聯(lián)、路透、法新都有所改變。

首先，西方三大社都不再對(duì)產(chǎn)生的所有金牌發(fā)快訊，而是有選擇地發(fā)，簡(jiǎn)訊方面亦是如此。淺層次看似乎是對(duì)時(shí)效的要求有所降低，深層次想法似乎是在體現(xiàn)一種價(jià)值觀。作為東道主，新華社始終認(rèn)為，所有獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員，無(wú)論來(lái)自哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)，無(wú)論此前頗具名氣還是默默無(wú)聞，都是值得尊重和稱(chēng)頌的。

其次，西方三大社已不太出不帶直接引語(yǔ)的詳訊，往往是直接出帶引語(yǔ)的完整比賽消息。這樣做的好處是記者可以有更多的時(shí)間從容地完成現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)任務(wù)，獲得更多或更有價(jià)值的引語(yǔ)。這一點(diǎn)新華社在這次冬奧報(bào)道中也沒(méi)有墨守成規(guī)，而是靈活處理，一種情況是有些準(zhǔn)備充分的現(xiàn)場(chǎng)記者寫(xiě)回來(lái)的第一條稿子本身就內(nèi)容充實(shí)，就是一條不帶引語(yǔ)的詳訊；另一情況是有些比賽確實(shí)亮點(diǎn)很少，除了引語(yǔ)，已經(jīng)沒(méi)有硬湊內(nèi)容的必要。

再次，有少數(shù)比賽，西方三大社甚至放棄了單場(chǎng)消息，而是采用綜發(fā)的模式，具體比賽的選擇又各有不同。這與時(shí)效無(wú)關(guān)，完全是價(jià)值觀的體現(xiàn)。其中美聯(lián)社推出了一個(gè)新欄目《Olympic Live》，可稱(chēng)為“奧運(yùn)實(shí)況”，這是一個(gè)從早到晚滾動(dòng)播發(fā)稿件的欄目，里面的內(nèi)容基本上是當(dāng)天比賽或事件的簡(jiǎn)訊或半詳訊的不斷累加，最上面的內(nèi)容就是最新的內(nèi)容。讀者瀏覽美聯(lián)社的奧運(yùn)報(bào)道，只需進(jìn)入后打開(kāi)最新的“奧運(yùn)實(shí)況”，就能看到從早晨到目前的所有報(bào)道摘要。

有改變肯定有不變。西方三大社加上新華社都沒(méi)有改變的是成績(jī)公報(bào)，也就是金牌產(chǎn)生后所有參加決賽的選手的成績(jī)公報(bào)。這已是完成國(guó)際奧委會(huì)要求的最低標(biāo)準(zhǔn)。其中又以美聯(lián)社表現(xiàn)最“突出”。它不但報(bào)道所有決賽的成績(jī)，而且連預(yù)賽或資格賽也報(bào)，甚至決賽的出場(chǎng)名單也報(bào)。眾所周知，做成績(jī)公報(bào)，費(fèi)力還不出成績(jī)，但它又是一個(gè)通訊社必須做的。以前一個(gè)字一個(gè)字地敲，就算可以拷貝粘貼，還有大量調(diào)整格式的工作。隨著科技的進(jìn)步，各大通訊社都已開(kāi)發(fā)“機(jī)器人”寫(xiě)稿的功能，主要針對(duì)不費(fèi)腦子但對(duì)格式要求高的成績(jī)公報(bào)。新華社的“快筆小新”從東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)就已接手所有的成績(jī)公報(bào)，解放了不少編輯和記者。

三、點(diǎn)面結(jié)合露偏見(jiàn)

任何一個(gè)大型報(bào)道都講究點(diǎn)面結(jié)合，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)認(rèn)可的國(guó)際大通訊社的要求主要針對(duì)的是“面”，在“點(diǎn)”的選取和操作方面才盡顯一家新聞機(jī)構(gòu)對(duì)事件或人物的了解、理解和態(tài)度。

從對(duì)“點(diǎn)”的報(bào)道手法看，西方三大社加新華都體現(xiàn)了前后方通力合作的立體戰(zhàn)思維，也就是具體稿件可能由一個(gè)人執(zhí)筆，但相關(guān)信息來(lái)自前后方身處各地的很多記者。比如谷愛(ài)凌，西方三大社的報(bào)道基本都是由現(xiàn)場(chǎng)記者、周邊記者和遠(yuǎn)在本土的報(bào)道力量共同完成。內(nèi)容包括比賽現(xiàn)場(chǎng)、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、在京的國(guó)際體育人士的說(shuō)法、北京市民的反應(yīng)和遠(yuǎn)在外國(guó)的一些專(zhuān)家學(xué)者的點(diǎn)評(píng)等。

西方三大社的一個(gè)短板體現(xiàn)在對(duì)除谷愛(ài)凌外的其他中國(guó)隊(duì)金牌選手的報(bào)道上。前文提到路透社在蘇翊鳴崇禮摘銀后只寫(xiě)了幾段，但蘇翊鳴在北京首鋼奪金后，路透社還是寫(xiě)了長(zhǎng)篇人物稿，基本上都是比賽現(xiàn)場(chǎng)情景和蘇翊鳴及當(dāng)時(shí)周邊一些人的引語(yǔ)，顯示了不錯(cuò)的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)能力，但作者顯然對(duì)蘇翊鳴的過(guò)往不甚了解，文章缺乏歷史縱深感。外電也寫(xiě)了徐夢(mèng)桃的人物稿，情況和寫(xiě)蘇翊鳴類(lèi)似。而歐美一些知名運(yùn)動(dòng)員，外電的報(bào)道就比較豐滿(mǎn)鮮活。這也無(wú)可厚非。如果通訊社之間能加強(qiáng)一些交流，可能對(duì)大家都有益處。

從對(duì)“點(diǎn)”的選取上，西方三大社猙獰畢現(xiàn)。主要表現(xiàn)就是拼命“挖黑料”，有就盡可能放大，沒(méi)有也要想辦法制造。比如谷愛(ài)凌就遭受了他們的刁難。但谷愛(ài)凌表現(xiàn)鎮(zhèn)定自若，回答不卑不亢十分得體。相比較而言，美聯(lián)社在西方三大社中對(duì)谷愛(ài)凌的報(bào)道偏中性，還按照新聞原則援引了各方觀點(diǎn)，其中一個(gè)美國(guó)大學(xué)教授說(shuō)，谷愛(ài)凌的金牌是為中國(guó)拿的，但她的成功激勵(lì)著全世界的青年人。

□ 圖為作者站在混合區(qū)里四大通訊社的采訪(fǎng)位置上。

再比如，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天，西方三大社都開(kāi)啟了滾動(dòng)報(bào)道模式，美聯(lián)和法新都是以一條標(biāo)題基本不變的主打稿貫穿始終，隨著時(shí)間的推移不斷增加新的內(nèi)容，均滾動(dòng)了七八次。它產(chǎn)生的效果是，這條稿件特別是標(biāo)題會(huì)反復(fù)沖擊讀者的眼球。路透社的滾動(dòng)標(biāo)題則在不停變化，最重要的最后一條的標(biāo)題是：Opening ceremony ends with Uyghur skier lighting cauldron，直譯過(guò)來(lái)是“隨著維吾爾族滑雪選手點(diǎn)燃主火炬，開(kāi)幕式結(jié)束”。這個(gè)標(biāo)題表面上中規(guī)中矩，但實(shí)際上是為了文中攻擊中國(guó)做鋪墊。