“數(shù)商興農(nóng)”背景下吉林省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

李洪亮 王穎 宋雯雯

摘要：農(nóng)村電子商務的發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，隨著“數(shù)商興農(nóng)”工程的實施，吉林省推進農(nóng)村電商勢在必行。本文以吉林省例，通過深入探究當前數(shù)字信息科技下農(nóng)村電商發(fā)展的必要性，吉林省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、分析農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題，提出促進農(nóng)村電商發(fā)展的對策。

關鍵詞：農(nóng)村電商，數(shù)商興農(nóng)，電商品牌戰(zhàn)略

1引言

從2012年至2022年中央1號文件連續(xù)11年提出關于農(nóng)村電商的政策，可見中央對農(nóng)村電商的重視，在2022年中央1號文件提出持續(xù)推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重點開發(fā)農(nóng)村電商，提出了“數(shù)商興農(nóng)”，為促進農(nóng)村電商和農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展提供決策依據(jù)。吉林省高度重視農(nóng)村電商發(fā)展，立足吉林優(yōu)勢資源，開展“數(shù)商興農(nóng)”行動，推進了電商新模式的有序發(fā)展?！皵?shù)商興農(nóng)”帶動農(nóng)民增收的同時也遇到了很多問題，比如農(nóng)村人才流失，農(nóng)村的年輕人大部分都選擇了城市發(fā)展，留在大城市生活，而留在家中的大都是老年人，中年人比例所占比重較少，中老年人中相當一部分人不會使用智能手機、不精通網(wǎng)上直播、不熟悉產(chǎn)品運營與營銷，所以推動農(nóng)村電商發(fā)展勢在必行。

2吉林省推進農(nóng)村電商的必要性

吉林省自然環(huán)境差異大，特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品受各種因素限制無法得到全面有效的推廣，隨著“數(shù)商興農(nóng)”工程的實施，互聯(lián)網(wǎng)直播、拼團、旅游業(yè)及產(chǎn)地直銷等新型電商運營模式的興起，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售模式也隨之改變。新的銷售模式擴大了特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、促進了農(nóng)民增收、帶動了物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。電商新模式增強了互動、擴大了銷售渠道、促進了購買。農(nóng)村電商發(fā)展促進了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，解決了農(nóng)村剩余勞動力，實現(xiàn)了特色農(nóng)產(chǎn)品與電商的融合。

3 吉林省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村電商市場規(guī)模不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)基本普及，實現(xiàn)村村有寬帶，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量激增，互聯(lián)網(wǎng)普及率大幅度提高。各種農(nóng)村電商平臺出現(xiàn)，改變了農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村居民消費能力有所提升，消費主體不僅包括年輕人，中老年消費群體也逐年上升。

4吉林省農(nóng)村電子商務發(fā)展中存在的問題

4.1 農(nóng)民電商意識不強

對于大部分農(nóng)民來說，通過智能手機進行社交活動與娛樂，盡管農(nóng)民也領會到電子商務的重要性，但是對電子商務及互聯(lián)網(wǎng)知識并不精通，農(nóng)民思維和生活習慣比較固定，消費及生活模式很難改變，大部分人文化程度較低，對電商認知度不夠，也沒有系統(tǒng)的學習電商知識，更不會相信電商能促進當?shù)剞r(nóng)民增收。

4.2農(nóng)村電商人才缺乏

農(nóng)產(chǎn)品想要通過電商發(fā)展，人才是最重要的，而農(nóng)村大部分農(nóng)民沒有受過專業(yè)的電商培訓，開展技術培訓難度較大，知識的接受能力和實操能力較弱，不知道如何發(fā)展，因此信息技術不足，也對農(nóng)村電商發(fā)展有嚴重的阻礙。缺乏懂技術、會運營的電商人才。

4.3 物流體系不夠健全

目前，農(nóng)村派送都是放在鎮(zhèn)上的某個代收點，然后電話通知收件人取貨，減緩了收件時效，甚至很長時間都不會取件，引起快件積壓問題。對于農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟來說也是一個阻礙，想要推銷農(nóng)產(chǎn)品，但由于物流基礎薄弱，從而造成客戶從網(wǎng)上訂單后發(fā)貨慢以及運輸慢，進而難以保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)感，最終導致售出后的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)各種售后問題，阻礙農(nóng)村電子商務化的建設和發(fā)展。

4.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌觀念弱

農(nóng)村電子商務雖然實現(xiàn)了“數(shù)字電商+農(nóng)業(yè)”，但品牌化意識弱、認知度低。吉林省當?shù)氐娜藚?、大米、黑木耳等都通過電商平臺與直播平臺拓展了國內(nèi)的市場，但農(nóng)民在應用電子商務過程中往往缺乏交易運營經(jīng)驗，并且宣傳推廣方式和渠道相對單一，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品銷售市場的拓展。

5促進吉林省農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策

5.1 提高農(nóng)民電商意識

為了提高農(nóng)民電商意識，吉林省政府要制定切實可行的支持政策，圍繞農(nóng)村電商建設發(fā)放惠民又惠農(nóng)的財政補貼資金，落實電子商務大講堂，通過定期邀請高校電商領域?qū)＜乙约半娚唐髽I(yè)的運營、銷售、管理人才開展專題講座。通過淺顯易懂的課程設置詳細講解農(nóng)產(chǎn)品品牌定位、品牌打造、產(chǎn)品運營、售后服務等，使農(nóng)民了解電商政策、運營模式等方面知識，推動農(nóng)民更新觀念、完善電商知識、優(yōu)化電商知識結(jié)構(gòu)、提升電商技能、助力農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

5.2 強化電商人才培養(yǎng)

政府引導定期舉辦培訓講座，由政府出資培養(yǎng)電商方面的人才，制定人才培養(yǎng)的目標和方案。充分發(fā)揮當局政策的指引和保障人才作用，吸引更多的電商人才來到農(nóng)村。完善人才引進機制，從電商企業(yè)或者高校引進電商人才，從而幫助農(nóng)村電商的發(fā)展。

5.3 提高產(chǎn)品運輸品質(zhì)

在保證運輸效率的同時，也要保證產(chǎn)品運輸?shù)馁|(zhì)量。配送中心要提高站點的設備，要對緊急情況、突發(fā)情況等進行一定的準備;另外，配送中心在配送過程中也要對產(chǎn)品源進行檢測，控制農(nóng)產(chǎn)品的食品安全，確保流入到農(nóng)村市場的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)合格。

5.4 實施電商品牌戰(zhàn)略

品牌作為企業(yè)一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，不論是品牌打造還是品牌建設，都需要一個復雜而漫長的過程。吉林省各農(nóng)村應根據(jù)氣候特點和產(chǎn)品特色等優(yōu)勢條件，因地制宜地打造各自品牌，樹立特色品牌意識，創(chuàng)新營銷方式及營銷手段等措施，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，扎實推進吉林省鄉(xiāng)村振興，著力促進農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步、農(nóng)民全面發(fā)展。

參考文獻：

[1] 遲也行. 吉林省數(shù)字農(nóng)業(yè)建設背景下農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展研究[J]，2020：20-22.

作者簡介：李洪亮（1979.1-），男，漢族，吉林農(nóng)安人，工程碩士，教授，從事電子商務教學與研究。

課題：

課題級別：2021年吉林省電子商務學會“十四五”規(guī)劃項目

課題名稱：吉林省農(nóng)村電子商務可持續(xù)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)架研究

課題編號：2021JLDS20

課題級別：2021年吉林省電子商務學會“十四五”規(guī)劃項目

課題名稱：吉林省農(nóng)產(chǎn)品直播電商策略研究

課題編號：2021JLDS77

課題級別：2021年吉林省職業(yè)教育科研課題

課題名稱：新文科背景下吉林省高職院校電子商務專業(yè)課程體系優(yōu)化研究

課題編號：2021XHY226

課題級別：2019年吉林省高等教育教學改革重點課題

課題名稱：基于數(shù)據(jù)挖掘的網(wǎng)絡學習行為分析及其教學策略研究