媒體融合背景下新聞編輯素養(yǎng)的提升策略探討

左琛 江蘇省鹽城市大豐區(qū)融媒體中心

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介在資源、業(yè)務(wù)、傳播、手段等方面開始融合，并形成了媒體融合的傳播生態(tài)。在媒體融合背景下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生著深刻的變化，新聞編輯作為新聞工作中的重要角色，正在面臨著諸多挑戰(zhàn)，而應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住媒體融合的機(jī)遇，為民眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，則是新聞編輯應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。

一、媒體融合背景下新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，例如傳統(tǒng)的電視、廣播等媒體形式與新媒體平臺(tái)相融合，形成多渠道宣傳，讓原本長(zhǎng)篇大論的新聞內(nèi)容以短小精悍的形式呈現(xiàn)出來，提高了新聞傳播效果。相較于傳統(tǒng)媒體形式，媒體融合讓新聞傳播環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，例如新聞傳播形式更加多樣，受眾獲得信息的渠道變得越來越方便快捷；新聞傳播主體更加多元，普通民眾與專業(yè)新聞編輯的界限逐漸模糊；傳播內(nèi)容海量、無序、繁雜且同質(zhì)化泛濫，真?zhèn)坞y辨；傳播過程呈現(xiàn)互動(dòng)狀態(tài)，打破了傳統(tǒng)受眾市場(chǎng)信息受眾和信息傳播者之間的界限；傳播速度即時(shí)化，無時(shí)差、無間斷的新聞傳播更加普遍。

面對(duì)媒體融合形成的新的傳播環(huán)境，新聞編輯不僅需要從海量信息篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，還需要通過策劃和報(bào)道為民眾提供積極的輿論導(dǎo)向，在信息泛濫環(huán)境下?lián)屨荚捳Z權(quán)。但是，從目前新聞編輯整體素養(yǎng)來看，其在應(yīng)對(duì)媒體融合環(huán)境中存在四方面的問題：

第一，政治素養(yǎng)不高，職業(yè)道德有待提升。新聞媒體是黨的喉舌，是黨和政府宣傳政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、豐富人民群眾精神文化生活的重要載體。隨著媒體融合的不斷發(fā)展，新聞編輯隊(duì)伍也在不斷擴(kuò)大，越來越多的專業(yè)、非專業(yè)人士加入到新聞工作中來。但是，這些新聞編輯的政治素養(yǎng)參差不齊，對(duì)于新聞內(nèi)容缺乏敏銳的政治判斷力，無法將新聞內(nèi)容與黨和國(guó)家的大政方針聯(lián)系起來，從而弱化了政治宣傳的功能，無法將黨和國(guó)家的政策普及給民眾、滲透到基層。此外，在信息泛濫的背景下，一些新聞編輯社會(huì)責(zé)任感不足，缺乏基本的職業(yè)操守，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)博取眼球，惡意炒作，煽動(dòng)民眾情緒，甚至有償采編新聞，嚴(yán)重違背了新聞工作者的職業(yè)道德。

第二，被流量裹挾，片面追求熱度而忽視新聞質(zhì)量。在媒體融合環(huán)境下，各級(jí)各類媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，民眾對(duì)新聞的需求也不斷提升，因此，如何獲得第一手新聞資料，并迅速完整編輯、報(bào)道，則成為吸引民眾眼球，吸引民眾關(guān)注的關(guān)鍵。然而，正是在這種新聞供需環(huán)境下，流量成為衡量新聞傳播度的重要指標(biāo)。一則新聞一旦獲得了巨大的點(diǎn)擊量，就會(huì)獲得更多受眾的關(guān)注，而平臺(tái)自然會(huì)因此受益。一些新聞編輯為提高新聞傳播效果，將“流量”奉為圭臬，片面追求新聞報(bào)道的速度和新聞內(nèi)容的吸引力，久而久之則走向了歧途。例如一些新聞編輯在獲得新聞資源后，迅速組稿、編排、剪輯，沒有時(shí)間也沒有耐心對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀，讓新聞內(nèi)容淺薄、單一，甚至存在報(bào)道片面或報(bào)道不實(shí)的問題；還有一些編輯成為了“標(biāo)題黨”，用夸張、獵奇的標(biāo)題吸引民眾關(guān)注等。這樣的新聞編輯會(huì)導(dǎo)致垃圾新聞泛濫，并影響媒體的公信力，進(jìn)而導(dǎo)致新聞質(zhì)量的整體滑坡。

第三，對(duì)信息缺乏合理取舍，難以做好新聞把關(guān)工作。新聞編輯是新聞內(nèi)容的重要“把關(guān)人”，他們需要在工作中對(duì)海量的信息進(jìn)行判斷、取舍，并根據(jù)專業(yè)的態(tài)度、觀點(diǎn)和學(xué)識(shí)對(duì)新聞內(nèi)容以及新聞傳播方式等進(jìn)行選擇，把好新聞的質(zhì)量關(guān)，確保為民眾傳遞真實(shí)可信而充滿正能量的新聞內(nèi)容。在媒體融合環(huán)境下，新聞傳播方式發(fā)生了變化，民眾在新聞編輯與傳播中獲得了更多的選擇權(quán)、參與權(quán)和互動(dòng)權(quán)。這雖然讓民眾獲得一定的新聞自由，但是，隨之而來的新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、泥沙俱下的問題也十分突出。新聞編輯在面對(duì)海量的信息內(nèi)容，嘈雜混亂的輿論環(huán)境對(duì)把關(guān)工作提出的更高要求無所適從，從而影響了新聞質(zhì)量。

第四，媒體素養(yǎng)不高，創(chuàng)新能力不夠。在媒體融合環(huán)境下，數(shù)字化技術(shù)與新興媒體技術(shù)已經(jīng)成為新聞傳播的主要方式，同時(shí)也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體形式的不足，形成了更加多元的傳播形態(tài)，而作為新聞編輯自然也要隨之轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新媒體的傳播方式。然而，一些新聞編輯在面對(duì)文字、圖片以及視頻等媒介，在強(qiáng)調(diào)碎片化內(nèi)容的傳播環(huán)境中所提供的新聞內(nèi)容生硬、僵化，缺乏新意，即便是在良好的媒體環(huán)境中也難以獲得足夠的關(guān)注，難以形成傳播效力。

二、媒體融合背景下新聞編輯素養(yǎng)的提升策略

（一）加強(qiáng)思想政治學(xué)習(xí)，提高政治素養(yǎng)，堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)

新聞媒體是黨的喉舌，是國(guó)家進(jìn)行政治宣傳的重要工具。作為新聞編輯，必須要具備過硬的政治素養(yǎng)，保持高度鮮明的政治立場(chǎng)，才能敏感地捕捉新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的深度挖掘，傳播正能量。

首先，新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)思想政治理論學(xué)習(xí)，提升自身的政治素養(yǎng)，樹立馬克思主義新聞?dòng)^，并保持對(duì)政治新聞的敏銳性，主動(dòng)承擔(dān)起政治責(zé)任，做好政治宣傳。例如在2019年的“兩會(huì)”期間，新聞編輯應(yīng)通過進(jìn)入會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)新聞事件中出現(xiàn)的最新黨的方針、政策、路線進(jìn)行報(bào)道，并梳理時(shí)間線，展現(xiàn)各方面方針、政策的發(fā)展和變化，通過對(duì)比提高民眾對(duì)政治新聞的理解能力。

其次，新聞編輯應(yīng)提升組織覺悟和黨性修養(yǎng)，將宣傳先進(jìn)思想、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化作為己任，堅(jiān)定新聞理想，在工作中堅(jiān)守職業(yè)道德，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任。新聞編輯應(yīng)該以社會(huì)主義核心價(jià)值觀約束自身行為，堅(jiān)持愛崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信，用“鐵肩擔(dān)道義，妙筆著文章”的精神品質(zhì)踐行新聞工作者的社會(huì)責(zé)任。

最后，新聞編輯應(yīng)提升輿情分析與處理的能力，尤其是在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，應(yīng)把握社會(huì)主流價(jià)值觀，把握黨和國(guó)家的路線方針，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的新聞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論，占據(jù)輿論的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，發(fā)出主流的聲音。

（二）轉(zhuǎn)變新聞編輯思維模式，提高自身的創(chuàng)新意識(shí)

在媒體融合環(huán)境下，人人都能夠通過媒體發(fā)聲，人人都能夠成為新聞編輯，這樣的新聞傳播形式必然會(huì)造成信息的泛濫，同時(shí)也會(huì)讓民眾對(duì)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的需求?；诖?，作為新聞編輯應(yīng)根據(jù)媒體融合的模式，調(diào)整編輯思路，為不同媒體形式下的新聞傳播提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

首先，新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，提升新聞編輯素養(yǎng)的同時(shí)，還應(yīng)提升自身的文化素養(yǎng)、人文素養(yǎng)和法律素養(yǎng)。在海量信息傳播中，新聞中的文化價(jià)值、人文情懷被稀釋，一些新聞甚至為了博眼球打起了法律的擦邊球。針對(duì)這些現(xiàn)象，新聞工作者應(yīng)保持自己的專業(yè)性，整合信息資源，為民眾提供有深度、有溫度、有底線的新聞內(nèi)容。

其次，新聞編輯應(yīng)提升資源整合能力。在媒體融合環(huán)境下，新聞編輯獲取新聞資源的渠道也更加多元，每天面對(duì)的信息量也十分巨大。針對(duì)此，新聞編輯應(yīng)把握主流價(jià)值觀，對(duì)信息進(jìn)行篩選、甄別，去粗取精、去偽存真，為民眾提供優(yōu)質(zhì)新聞。

最后，新聞編輯應(yīng)提升自身的適應(yīng)能力，針對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)調(diào)整新聞編輯內(nèi)容與編輯形式，滿足全方位的新聞傳播需要，提高新聞傳播效果。

（三）強(qiáng)化受眾意識(shí)，與受眾展開良性互動(dòng)

在媒體融合背景下，媒體與受眾之間的互動(dòng)更加頻繁、廣泛，受眾參與新聞評(píng)論、新聞傳播的積極性也越來越高，因此，尊重受眾的自主選擇、滿足受眾自主接受的心理習(xí)慣，也成為許多新聞編輯在工作中的準(zhǔn)則。

首先，新聞編輯應(yīng)提高受眾意識(shí)，深刻認(rèn)識(shí)到受眾對(duì)于提升新聞傳播效果，構(gòu)建輿論環(huán)境中的作用，并利用媒體融合渠道，在信息傳遞者和信息接受者之間建立信息往返流動(dòng)的橋梁，通過雙方平等的溝通與交流，形成輿論導(dǎo)向。例如新聞編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享、熱點(diǎn)追蹤、熱評(píng)熱議等，針對(duì)受眾的反饋及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，以形成積極的輿論導(dǎo)向。

其次，新聞編輯在與受眾互動(dòng)交流的基礎(chǔ)上，調(diào)動(dòng)受眾對(duì)新聞事件的參與積極性，通過潛移默化的引導(dǎo)提升受眾的信息素養(yǎng)，提高受眾辨別新聞的能力，讓受眾能夠主動(dòng)打破垃圾新聞的負(fù)面影響，參與到優(yōu)質(zhì)新聞的傳播中來。

（四）積極學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，全面提升信息素養(yǎng)

媒體融合環(huán)境下，掌握新媒體傳播技術(shù)成為新聞編輯提升信息素養(yǎng)的重要內(nèi)容。新聞編輯在工作中，首先，要不斷更新新聞專業(yè)知識(shí)。新聞工作者應(yīng)閱讀國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究資料，認(rèn)清媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，掌握媒介融合的發(fā)展規(guī)律，了解新聞傳播的新變化，掌握互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、人工智能等與媒介融合相關(guān)的理念和技術(shù)。其次，提高創(chuàng)作能力，提升運(yùn)用視頻、音頻、圖片等報(bào)道新聞信息的能力，確保新聞內(nèi)容圖文并茂，新聞傳播及時(shí)迅速。再次，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)手段。目前在新聞采訪中4G/5G現(xiàn)場(chǎng)直播、視頻采訪等新媒體技術(shù)得到了廣泛運(yùn)用，這不僅簡(jiǎn)化了新聞編輯過程，也提高了新聞傳播質(zhì)量。因此，新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，嘗試運(yùn)用智能化的通信手段、語言工具、數(shù)據(jù)處理工具等先進(jìn)技術(shù)手段進(jìn)行采訪，提升新聞編輯工作的創(chuàng)新能力。最后，提高內(nèi)容營(yíng)銷能力。新聞編輯要熟練掌握媒體融合環(huán)境下信息內(nèi)容的生產(chǎn)與制作方法，靈活運(yùn)用多媒體的功能進(jìn)行營(yíng)銷，提高新聞內(nèi)容的傳播效果。

三、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合背景下，新聞媒體要想獲得民眾的關(guān)注，發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，就需要在新聞編輯上下功夫。作為媒體融合環(huán)境下的新聞編輯，在實(shí)際工作中面臨著諸多挑戰(zhàn)，針對(duì)此，應(yīng)加強(qiáng)思想政治學(xué)習(xí)，提高政治素養(yǎng)，堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)；應(yīng)結(jié)合新聞傳播方式轉(zhuǎn)變思維，提高自身的創(chuàng)新意識(shí)，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上提升其吸引力；加強(qiáng)與民眾的互動(dòng)交流，做到聯(lián)系民眾、服務(wù)民眾；積極學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，提升信息素養(yǎng)，以更好地應(yīng)對(duì)媒體融合下的新聞傳播工作。