圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

郭晴晴

摘要：圖形創(chuàng)意作為海報(bào)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的組成部分，是對(duì)文字的提煉和升華，圖文結(jié)合的海報(bào)設(shè)計(jì)易于人們理解。隨著科技的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，圖形發(fā)展與應(yīng)用也在與時(shí)俱進(jìn)，圖形作為一種語言符號(hào)更是被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。人們意識(shí)觀念的更新和視覺信息的傳播，促使圖形創(chuàng)意內(nèi)容與形式由復(fù)雜趨于簡單、由受眾單一趨于大眾。圖形作為一種最直觀的語言符號(hào)，通過設(shè)計(jì)師們不斷的更新與創(chuàng)造應(yīng)用于人們?nèi)粘Ｉ钪?，在海?bào)設(shè)計(jì)過程中就能體現(xiàn)這一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師需要突破常規(guī)以新穎獨(dú)特的方式進(jìn)行創(chuàng)作，將文字和復(fù)雜化的圖形轉(zhuǎn)化為通俗易懂、可視化、簡單化的海報(bào)呈現(xiàn)給受眾，以此來達(dá)到宣傳目的。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；語言符號(hào)；海報(bào)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 03-0094-04

The Expression of Graphic Creativity in Poster Design

——Taking Fukuda

GUO Qing-qing（School of design， Yunnan Academy of Arts， Kunming 650500， China）

Abstract： As an important part of poster design， graphic creativity is the refinement and sublimation of words. The poster design with the combination of graphics and text is easy for people to understand. With the development of science and technology and the progress of society， the development and application of graphics are also keeping pace with the times. Graphics， as a language symbol， is applied to various fields. The renewal of people’s consciousness and the dissemination of visual information promote the content and form of graphic creativity from complexity to simplicity， from single audience to the public. As one of the most intuitive language symbols， graphics are applied to people’s daily life through designers’continuous updating and creation， which can be reflected in the process of poster design. Designers need to break through the Convention， create in a novel and unique way， and transform the text and complex graphics into easy to understand， visual and simplified posters for the audience， so as to achieve the purpose of publicity.

Key words： graphic creativity； language symbols； poster design

隨著信息化的發(fā)展，人們的審美也在不斷提升，對(duì)一些帶有傳統(tǒng)圖形元素的海報(bào)熟視無睹。那么怎樣的海報(bào)能引起人們的注意呢？當(dāng)然是更具創(chuàng)造新穎的圖形、直觀感性的文字、簡潔歡快的色彩，這樣的設(shè)計(jì)能引起受眾的情感共鳴。在海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意起到舉足輕重的作用，設(shè)計(jì)師運(yùn)用別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)手法，使不同形式的圖形元素和文字表達(dá)著不同的主題。顯然圖形創(chuàng)意已經(jīng)成為海報(bào)中的一種設(shè)計(jì)語言。當(dāng)今設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)中還存在著對(duì)圖形的隨意堆放，缺少海報(bào)設(shè)計(jì)中的美感與規(guī)范，也達(dá)不到更好的宣傳目的。

本文將探討圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表現(xiàn)，從海報(bào)設(shè)計(jì)案例分析中積極尋求圖形在表達(dá)主題過程中的突破與創(chuàng)新，來適應(yīng)大眾化的訴求，完善人們的認(rèn)識(shí)觀念。

1 圖形創(chuàng)意的概述

1.1 圖形創(chuàng)意定義

圖形起初是一個(gè)象征性的、說明性的符號(hào)。它有別于詞語、文字、語言的視覺形式。創(chuàng)意一詞是對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的理解和認(rèn)知所衍生的一種抽象思維。

圖形創(chuàng)意是平面海報(bào)設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為目的，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，以清晰簡潔的形式闡述其中的觀點(diǎn)，以大膽突破的手法，深度挖掘圖形的內(nèi)涵。

1.2 圖形創(chuàng)意特征

在特定的環(huán)境中，圖形創(chuàng)意在海報(bào)中的應(yīng)用更加有目的性、文化性、指導(dǎo)性、辨識(shí)性特征。盡管受眾人群大不相同，但是人們會(huì)對(duì)海報(bào)中的圖形和海報(bào)中所表達(dá)的意思一目了然。圖形創(chuàng)意應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，在海報(bào)中的圖形創(chuàng)意與少量文字相結(jié)合使得要傳播的信息變得更加生動(dòng)形象。

1.3 圖形創(chuàng)意組成

圖形符號(hào)是由圖形和相應(yīng)的符號(hào)共同構(gòu)成的，此外還包含了少量的文字。把圖形作為圖形符號(hào)的基礎(chǔ)，綜合圖形點(diǎn)、線、面的基本特性來構(gòu)成相應(yīng)的圖形符號(hào)。而在圖形符號(hào)的實(shí)際應(yīng)用中，主要是以圖形的中心、用線、面等三方面的內(nèi)容來進(jìn)行平面圖案設(shè)計(jì)，借助豐富的色彩達(dá)到宣傳的效果[1]。

2 海報(bào)設(shè)計(jì)的概述

2.1 海報(bào)設(shè)計(jì)定義

海報(bào)設(shè)計(jì)是基于計(jì)算機(jī)應(yīng)用上為實(shí)現(xiàn)廣告目的和意圖進(jìn)行設(shè)計(jì)。這種表現(xiàn)形式將圖片、文字、色彩、版面進(jìn)行融合，更能突顯出設(shè)計(jì)者想表達(dá)的主題。海報(bào)設(shè)計(jì)涉獵多種領(lǐng)域，成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的重要表現(xiàn)形式之一。

2.2 海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容較為簡練，牢牢抓住顧客訴求，以圖片為主，文字為輔。此外海報(bào)設(shè)計(jì)標(biāo)題較為醒目，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，海報(bào)中的圖片引發(fā)受眾去思考。由此可見海報(bào)構(gòu)成要素為圖形、文字、色彩、主題、版面，有了以上幾點(diǎn)才算是海報(bào)設(shè)計(jì)。

3 圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

3.1 正負(fù)形

在海報(bào)設(shè)計(jì)中正負(fù)形的設(shè)計(jì)更引人注目。正負(fù)形是由創(chuàng)意圖形和襯托圖形的底色組成，其中便于一眼就能看到的創(chuàng)意圖形是正形，要觀察才能看到的屬于負(fù)形。正形更為準(zhǔn)確明了地傳達(dá)設(shè)計(jì)師所想表達(dá)的觀點(diǎn)，負(fù)形起襯托作用，需要受眾觀察才能發(fā)現(xiàn)其中的奧妙之處，這就像綠葉襯紅花的關(guān)系一樣，紅花可以在這里視為正形，而綠葉以襯托為主可視作負(fù)形，二者不可分割，組合成一個(gè)整體。其圖形創(chuàng)意中正形和負(fù)形結(jié)合更能準(zhǔn)確無誤傳遞信息。

從設(shè)計(jì)上來說，福田繁雄獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)手法推動(dòng)了現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展，其構(gòu)圖形式的完美、獨(dú)具一格的表現(xiàn)手法、極具沖擊力的色彩搭配，將招貼海報(bào)設(shè)計(jì)中的節(jié)奏感、韻律感、靈動(dòng)感表現(xiàn)得淋漓盡致。

1975年福田繁雄為日本京王百貨設(shè)計(jì)了招貼海報(bào)（圖1），男人的腿為黑色，女人的腿為白色，相互交叉，白色的女人的腿不能脫離黑色男人的腿而單獨(dú)存在，二者一正一反，一上一下緊密結(jié)合。這幅海報(bào)巧妙的利用正負(fù)形的關(guān)系，將圖與底結(jié)合，虛實(shí)相結(jié)合，別有一番風(fēng)趣，給受眾視覺錯(cuò)位感，這和中國傳統(tǒng)美學(xué)中“非黑即白”等有異曲同工之妙，而這幅海報(bào)也成為了福田繁雄極具代表性的創(chuàng)作。

1995年創(chuàng)作的海報(bào)（圖2），以女性曼妙的身姿為圖形進(jìn)行創(chuàng)新，采用分割圖形，重復(fù)交錯(cuò)的形式進(jìn)行表現(xiàn)。黑白色調(diào)相結(jié)合，彰顯女性的魅力與豐滿。“圖”和“底”顛倒合并成為一個(gè)整體，產(chǎn)生雙重視覺效果，形成特異的感覺。

3.2 矛盾空間

矛盾空間是二維空間與三維空間之間的聯(lián)系，設(shè)計(jì)師利用錯(cuò)覺的方式在平面中呈現(xiàn)立體，不同角度之間相互聯(lián)系構(gòu)成一個(gè)整體，產(chǎn)生獨(dú)特的美感與視覺張力。在招貼海報(bào)中利用其矛盾空間突破人們以往思維慣式，產(chǎn)生錯(cuò)覺，不合理中透露著設(shè)計(jì)的理性。

1999年日本松屋百貨集團(tuán)創(chuàng)業(yè)130周年慶海報(bào)（圖3）也印證了海報(bào)設(shè)計(jì)中矛盾空間原理這一點(diǎn)。同一個(gè)平面產(chǎn)生兩種不同角度的小女孩，亦真亦假，在海報(bào)中所呈現(xiàn)的角度看似合理，實(shí)則在現(xiàn)實(shí)生活中無法呈現(xiàn)。

而他的另一張《福田繁雄招貼展》（圖4）設(shè)計(jì)中也應(yīng)用了矛盾空間原理，在二維的空間上運(yùn)用逆向思維呈現(xiàn)三維形態(tài)，又在二維與三維空間上制造一定的不合理性，本幅海報(bào)極具有張力，其設(shè)計(jì)構(gòu)思與空間完美結(jié)合，顛覆人們?nèi)粘Ｋ季S，創(chuàng)造出別具一格獨(dú)特的空間審美效果。從這張海報(bào)中可以看出福田繁雄靜止坐在桌臺(tái)前呈現(xiàn)出四個(gè)不同的角度，用簡單的構(gòu)圖，簡約的線條、黑黃強(qiáng)烈對(duì)比色彩，使整個(gè)畫面充滿強(qiáng)烈的視覺效果，使觀者在欣賞這幅海報(bào)的同時(shí)帶來無數(shù)遐想，福田繁雄樂于創(chuàng)作，看似荒謬的視覺形象處處體現(xiàn)著理性和規(guī)律性。

3.3 異質(zhì)同構(gòu)

海報(bào)設(shè)計(jì)中最常見的設(shè)計(jì)手法是異質(zhì)同構(gòu)。在保持物體結(jié)構(gòu)主體不變的情況下，替換一些對(duì)主體來說不重要的元素。讓組建后的元素在招貼海報(bào)設(shè)計(jì)中達(dá)到傳播信息的效果，對(duì)圖形元素進(jìn)行替換是海報(bào)設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的創(chuàng)新方式。福田繁雄則是巧妙的運(yùn)用簡潔的圖形，進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用視覺符號(hào)將海報(bào)所表現(xiàn)的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。盡管主體骨骼尚未發(fā)生變化，但是將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

他所創(chuàng)作的《F》系列海報(bào)（部分作品）（圖5）充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。以福田繁雄名字中“福”的大寫英文“F”為主題進(jìn)行創(chuàng)作，大寫的“F”一部分筆畫被更換做半邊人臉輪廓，或是置換成不同角度坐著的小女孩等。簡約輪廓相結(jié)合，這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)更容易引人深思。

福田繁雄以貝多芬肖像為基本形態(tài)創(chuàng)作了《貝多芬第九交響曲》系列海報(bào)（圖6），從中可以看出是用鳥、馬、音符等圖形元素對(duì)貝多芬頭部輪廓進(jìn)行替換，這些元素豐富了海報(bào)的內(nèi)涵，彰顯了海報(bào)的獨(dú)特與個(gè)性。

此種類型海報(bào)設(shè)計(jì)還有很多，福田繁雄設(shè)計(jì)《1945年的勝利》海報(bào)。這幅海報(bào)是紀(jì)念反法西斯三十周年所創(chuàng)作的。海報(bào)呈現(xiàn)出子彈對(duì)準(zhǔn)槍支的方向，這種形式非常巧妙的諷刺了戰(zhàn)爭所帶來的后果以及設(shè)計(jì)者本身對(duì)戰(zhàn)爭的厭惡，起到很好的警示作用。構(gòu)圖則是采用對(duì)角構(gòu)圖，具有強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感，營造一種奇異的視界。海報(bào)中黑、黃、白，這種具有警示的色彩符號(hào)，強(qiáng)化了視覺沖擊力，向受眾展示整幅海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

4 圖形創(chuàng)意在招貼海報(bào)中的弊端

當(dāng)前信息時(shí)代發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)中所面臨的問題是圖形創(chuàng)新和創(chuàng)新所應(yīng)用的表現(xiàn)手法過于雷同，存在抄襲現(xiàn)象。設(shè)計(jì)師缺乏巧妙構(gòu)思，導(dǎo)致所呈現(xiàn)出來海報(bào)效果極差，不能貼合主體，不能與受眾產(chǎn)生情感心理的共鳴。不能合理的利用圖形創(chuàng)意的規(guī)律和表現(xiàn)手法，所呈現(xiàn)的技巧復(fù)雜、圖形堆砌濫用、缺乏創(chuàng)意、色彩混亂、文字較多等弊端。在這種情況下圖形創(chuàng)意難以發(fā)揮它的價(jià)值，圖形表現(xiàn)手法缺失，主題不夠明確，圖形化的語言符號(hào)不夠強(qiáng)烈使得海報(bào)設(shè)計(jì)質(zhì)量下降。

5 圖形創(chuàng)意在招貼海報(bào)中的策略

5.1 巧妙運(yùn)用圖形創(chuàng)意及技巧

福田繁雄眾多海報(bào)設(shè)計(jì)中都巧妙運(yùn)用圖形創(chuàng)意技巧，把圖形元素與海報(bào)之間微妙關(guān)系處理的恰到好處。福田繁雄海報(bào)設(shè)計(jì)中的正負(fù)形“圖”與“底”的關(guān)系，矛盾空間“二維”與“三維”空間關(guān)系，異質(zhì)同構(gòu)“圖形置換”都值得我們借鑒。設(shè)計(jì)師要擅長運(yùn)用逆向思維對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新思考，更加熟練的應(yīng)用設(shè)計(jì)方法，挖掘圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意點(diǎn)。

5.2 簡約化、符號(hào)化、創(chuàng)新化

圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中必不可缺，設(shè)計(jì)師應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，取其精華棄其糟粕，對(duì)矯揉造作的設(shè)計(jì)元素給予摒棄，吸收簡約化、易懂化、時(shí)代化的設(shè)計(jì)元素，簡約的圖形元素中又能表達(dá)豐富的文化內(nèi)涵，這與密斯凡德羅“少即是多”有相似之處。在設(shè)計(jì)前可以進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、發(fā)散思維由繁至簡的提取有用的元素，合理運(yùn)用視覺信息符號(hào)圖形、色彩、文字進(jìn)行創(chuàng)作，保留主體的骨骼，對(duì)一些不必要的圖形元素進(jìn)行置換更新。

5.3 文化與設(shè)計(jì)融合

在福田繁雄海報(bào)設(shè)計(jì)中，也有部分海報(bào)設(shè)計(jì)與國家命運(yùn)，時(shí)代發(fā)展相一致，設(shè)計(jì)植根于自身本民族文化。無論是哪種形式的設(shè)計(jì)和元素創(chuàng)作都扎根于傳統(tǒng)文化，從福田繁雄海報(bào)設(shè)計(jì)中都有所體現(xiàn)，《1945年的勝利》就體現(xiàn)了這一點(diǎn)，福田海報(bào)設(shè)計(jì)中所流露出愛好和平反對(duì)戰(zhàn)爭，同時(shí)也暗示了戰(zhàn)爭對(duì)發(fā)動(dòng)者所帶來的危害，傷害別人就是傷害自己。

6 總結(jié)

綜上所述，在海報(bào)設(shè)計(jì)中要充分利用好圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，突出海報(bào)設(shè)計(jì)主體，加強(qiáng)時(shí)代信息化與設(shè)計(jì)的結(jié)合，不斷完善設(shè)計(jì)思路，提高招貼海報(bào)設(shè)計(jì)的宣傳效果。作為一名合格的設(shè)計(jì)師具備良好的圖形創(chuàng)意思維尤為重要，在進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作時(shí)強(qiáng)化圖形具備時(shí)代性、簡約性、辨識(shí)性、多元性，合理地搭配色彩，巧妙應(yīng)用圖形、文字、色彩，提升自身的設(shè)計(jì)水平和專業(yè)道德素養(yǎng)，促進(jìn)招貼海報(bào)在應(yīng)用方面價(jià)值的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張薇.平面設(shè)計(jì)中圖形的符號(hào)視覺傳達(dá)研究[J].藝術(shù)家，2019（11）：51-53.