體育新聞報(bào)道的融媒體思考與探索

王敏靜

[摘要]隨著媒介融合的不斷推進(jìn)，體育新聞的傳播也體現(xiàn)其獨(dú)特性。本文以第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)為切入點(diǎn)，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)三方面分析融媒體背景下體育新聞報(bào)道的新亮點(diǎn)。就目前體育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀而言，媒體在媒介融合中雖已搭建起標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)和平臺(tái)架構(gòu)、生產(chǎn)流程，但體制機(jī)制完善、人才隊(duì)伍建設(shè)、內(nèi)容產(chǎn)品專業(yè)化和差異化才是其內(nèi)涵式發(fā)展的真正要義。

[關(guān)鍵詞]媒介融合;體育新聞;融媒體報(bào)道;“十四運(yùn)會(huì)”

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到信息對(duì)個(gè)人、組織和社會(huì)的重要性。作為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的組成部分，新聞對(duì)人類生活與社會(huì)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。作為現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)的組成部分，體育新聞除了具備新聞的基本特質(zhì)，還具有自己的特殊屬性，如鮮明的專業(yè)性、強(qiáng)烈的沖突性、報(bào)道的國(guó)際化、采訪時(shí)間的相對(duì)固定性等。隨著媒介融合的不斷推進(jìn)，體育新聞的報(bào)道觀念不斷更新，報(bào)道的思路與視野逐漸拓寬，報(bào)道的領(lǐng)域與范圍更加廣泛，報(bào)道形式也走向綜合化、多樣化。本文以第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道為例，探析媒介融合背景下體育新聞報(bào)道的亮點(diǎn)與困境。

一、媒介融合背景下體育新聞報(bào)道的特征

2021年9月，第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“十四運(yùn)會(huì)”）在陜西西安舉辦。如何利用融媒體做好體育新聞報(bào)道，“十四運(yùn)會(huì)”作為體育界的一項(xiàng)盛事，給媒體人提供了一次珍貴的嘗試機(jī)會(huì)，也讓受眾看到了體育新聞報(bào)道的新亮點(diǎn)。

（一）渠道多元，全媒體矩陣實(shí)現(xiàn)了信息全面覆蓋

在全媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等媒體間互相融合和滲透成為常態(tài)，媒體可擁有多種媒介形態(tài)和傳播渠道?！笆倪\(yùn)會(huì)”作為一項(xiàng)全國(guó)體育賽事，獲得央媒的廣泛關(guān)注，陜西本地主流媒體對(duì)賽事的報(bào)道也是不遺余力，如陜西本地的報(bào)紙、電視以及廣播媒體都進(jìn)行了專欄報(bào)道。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體衍生的眾多微信公眾號(hào)、微博號(hào)、視頻號(hào)等也紛紛參與其中。諸如西安發(fā)布、陜西發(fā)布等微信公眾號(hào)、微博和閃視頻等融媒體平臺(tái)以及各大新聞網(wǎng)站都設(shè)立了“十四運(yùn)會(huì)”專欄，圍繞賽事進(jìn)行廣泛宣傳。各大媒體發(fā)揮自身所長(zhǎng)，進(jìn)行富有特色的渠道整合，加大了媒體的傳播力度，擴(kuò)大了受眾的覆蓋面。在賽后，陜視新聞、西安發(fā)布、陜西衛(wèi)視等在抖音平臺(tái)又發(fā)布了“十四運(yùn)會(huì)”精彩合輯，加大了該賽事的曝光度，實(shí)現(xiàn)了視頻資源的二次利用。

（二）內(nèi)容策劃階段性特征明顯，專業(yè)和跨界生產(chǎn)更多內(nèi)容

在“十四運(yùn)會(huì)”開展過程中，媒體通過創(chuàng)造和利用賽事熱點(diǎn)充分曝光，提升和打造精品賽事的價(jià)值和形式。以閃視頻為例，其集中報(bào)道從2020年11月20日持續(xù)到2021年10月13日，報(bào)道的階段性特征尤為明顯。在“十四運(yùn)會(huì)”還未開始之前，主流媒體的前期報(bào)道集中在場(chǎng)館建設(shè)、吉祥物的設(shè)計(jì)、宣傳歌曲的發(fā)布、志愿者培訓(xùn)、圣火傳遞等內(nèi)容，其中也不乏“講述·我與十四運(yùn)的故事”之類的人物訪談，內(nèi)容比較豐富;中期圍繞各類具體賽事進(jìn)行集中報(bào)道;后期則以回顧賽事、放送精彩集錦等為主。傳統(tǒng)媒體作為報(bào)道主力，其采用的是典型的新聞報(bào)道手法，而新媒體的加入讓報(bào)道方式更為靈活，如視頻《十四運(yùn)會(huì)動(dòng)態(tài)體育圖標(biāo)發(fā)布，可愛到你了嗎？》，該視頻契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻的傳播標(biāo)準(zhǔn)，采用新媒體的報(bào)道手法，即以豎屏搭配流行音樂，形式上更為活潑、生動(dòng)，符合當(dāng)下年輕人的喜好與短視頻時(shí)代的受眾接受習(xí)慣?？傊?，對(duì)“十四運(yùn)會(huì)”的報(bào)道，媒體依據(jù)賽前、賽中、賽后不同階段的報(bào)道內(nèi)容，把握賽事對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的側(cè)重點(diǎn)，構(gòu)建行之有效的傳播模式。而受眾通過微信、微博、抖音等平臺(tái)的信息發(fā)布也增強(qiáng)了信息傳播的現(xiàn)場(chǎng)感，專業(yè)和跨界并存的模式強(qiáng)化了“十四運(yùn)會(huì)”賽事對(duì)內(nèi)的認(rèn)同感與對(duì)外的辨識(shí)度。

（三）媒介技術(shù)提升畫面質(zhì)量，帶來(lái)更好的視覺感受

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能已經(jīng)深入新聞生產(chǎn)的全部流程，例如新聞素材收集、寫作、制作和推送，以及機(jī)器新聞寫稿也投入體育新聞報(bào)道。技術(shù)的發(fā)展不僅提高了新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和生產(chǎn)傳播效率，在視頻制作領(lǐng)域也具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)?！笆倪\(yùn)會(huì)”的體育賽事轉(zhuǎn)播信號(hào)由中央廣播電視總臺(tái)制作，再將轉(zhuǎn)播權(quán)分給省級(jí)媒體，比如陜西電視臺(tái)等地方媒體。據(jù)了解，“十四運(yùn)會(huì)”采用的是央視建設(shè)完成的大型A類轉(zhuǎn)播車，其制作能力和系統(tǒng)的擴(kuò)展能力領(lǐng)先國(guó)際，且首次在“十四運(yùn)會(huì)”嘗試8K直播。負(fù)責(zé)“十四運(yùn)會(huì)”開幕式、閉幕式的導(dǎo)演梁冰表示，為“十四運(yùn)會(huì)”閉幕式提供畫面的共有27個(gè)機(jī)位，其中22個(gè)機(jī)位由轉(zhuǎn)播車來(lái)提供，1路航拍機(jī)位，4路是從IBC返回來(lái)的景觀機(jī)位，包括主體育場(chǎng)、永寧門、小雁塔、延安寶塔山等地標(biāo)性建筑，這些機(jī)位全面展現(xiàn)了“十四運(yùn)會(huì)”開、閉幕式的盛況。這些畫面也會(huì)分發(fā)給持權(quán)媒體，由他們進(jìn)行二次制作，并在各平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容播放。在新的媒介技術(shù)支撐下，體育賽事畫面的質(zhì)量能夠得到有效保證，也給觀眾帶來(lái)更好的視覺感受。

二、體育新聞融媒體報(bào)道的局限性

相較于傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道，媒介融合時(shí)代體育新聞報(bào)道的融媒體平臺(tái)架構(gòu)、生產(chǎn)流程雖已搭建，但其在實(shí)際操作的過程中還存在一定的局限性。

（一）報(bào)道領(lǐng)域受限于傳播版權(quán)

體育新聞電視報(bào)道權(quán)一般分為三個(gè)部分，即新聞報(bào)道權(quán)、賽事集錦權(quán)和賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播權(quán)。在“十四運(yùn)會(huì)”報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）等14家為持權(quán)媒體。這些持權(quán)媒體可以拍攝現(xiàn)場(chǎng)比賽畫面，利用視頻資源來(lái)生產(chǎn)、制作、輸出新聞產(chǎn)品，供給不同的傳播渠道播出。但非持權(quán)媒體在畫面的拍攝和報(bào)道上就受到很多限制。例如，新華社陜西分社等非持權(quán)媒體在“十四運(yùn)會(huì)”報(bào)道中，攝影記者可以進(jìn)場(chǎng)拍攝比賽，文字記者可以在混采區(qū)采訪運(yùn)動(dòng)員，但是他們不能拍攝現(xiàn)場(chǎng)比賽視頻。體育新聞報(bào)道的傳播版權(quán)在一定程度上可以節(jié)約人力成本，保證畫面的拍攝質(zhì)量，有效避免新聞產(chǎn)品的冗余生產(chǎn)。但在視頻生產(chǎn)、制作上，非持權(quán)媒體只能圍繞賽事本身或諸如運(yùn)動(dòng)員的后臺(tái)采訪等來(lái)做宣傳，其報(bào)道領(lǐng)域受到一定的限制。

（二）報(bào)道形式與手法創(chuàng)新度不足

媒體融合的發(fā)展要求新聞產(chǎn)品在表達(dá)形式和呈現(xiàn)方式上與時(shí)俱進(jìn)，由原先單純的文字、圖片轉(zhuǎn)向文字、圖片、音視頻等全面融合，滿足受眾多方面的需求。但通過分析“十四運(yùn)會(huì)”的相關(guān)報(bào)道，我們不難發(fā)現(xiàn)媒體在體育新聞報(bào)道的手法上還有很大的提升空間，包括新聞網(wǎng)站在內(nèi)的諸多平臺(tái)對(duì)該項(xiàng)體育賽事的報(bào)道很多都是傳統(tǒng)媒體的復(fù)制版，在形式上以文字和圖片為主。例如，陜西電視臺(tái)推出的視聽融媒體平臺(tái)—閃視頻，在“十四運(yùn)會(huì)”賽事的報(bào)道中，其發(fā)揮了電視媒體視聽結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，整合了本土的電視媒體資源，其傳播內(nèi)容的階段性特征明顯，策劃意識(shí)較強(qiáng)。但經(jīng)過內(nèi)容分析也不難發(fā)現(xiàn)，這一平臺(tái)在整合之余創(chuàng)新力度較小。除了個(gè)別視頻符合豎屏?xí)r代短視頻的傳播要求，其他的內(nèi)容生產(chǎn)基本屬于傳統(tǒng)電視媒體傳播內(nèi)容的精簡(jiǎn)版。作為融媒體平臺(tái)，閃視頻盡管擁有大量的視頻資源，但缺乏對(duì)短視頻的單獨(dú)創(chuàng)新，在本質(zhì)上還需要為其他的傳播渠道做專門策劃。縱觀近幾年傳播效果良好的融媒體產(chǎn)品，它們往往綜合運(yùn)用多種媒體表現(xiàn)形式，新聞作品不僅可讀可視，而且動(dòng)靜結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了從一維到多維的升級(jí)，滿足了受眾的多元深度體驗(yàn)。因此，其他媒體在制作體育新聞融媒體作品時(shí)可加以借鑒，多采用動(dòng)圖、H5等新媒體形式，努力提升體育新聞報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

對(duì)體育新聞而言，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得比賽的結(jié)果基本與報(bào)道同步，新媒體使體育新聞報(bào)道的速度得到提升。但同時(shí)，在媒介融合的大趨勢(shì)下，體育新聞報(bào)道的外延不斷擴(kuò)展，其除了關(guān)注比賽本身，場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的臺(tái)前幕后，包括運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人生活、興趣、愛好等紛紛進(jìn)入體育新聞報(bào)道的視野。賽場(chǎng)上越來(lái)越多的媒體開始關(guān)注花絮新聞，大到運(yùn)動(dòng)員的情緒宣泄，小到觀眾的微表情，記錄這些詼諧幽默的瞬間會(huì)讓觀眾在緊張激烈的賽事中感受到些許娛樂，也使得體育新聞報(bào)道更加立體飽滿。對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注契合體育新聞報(bào)道的娛樂性，尤為適合當(dāng)下短視頻的傳播，類似的花絮在短視頻平臺(tái)往往會(huì)獲得較高的點(diǎn)贊量與瀏覽量。但體育新聞報(bào)道在傳播的過程中也存在報(bào)道深度不足、內(nèi)容同質(zhì)化的情況。一家媒體的報(bào)道往往會(huì)引發(fā)大量的轉(zhuǎn)載和復(fù)制，如果專業(yè)媒體一味地追求熱點(diǎn)和曝光度，就會(huì)在一定程度上有損專業(yè)報(bào)道的權(quán)威性和公信力。

三、體育新聞融媒體報(bào)道的創(chuàng)新路徑

（一）加強(qiáng)媒體準(zhǔn)入制度，發(fā)揮自媒體的作用

由于不同媒體從不同層面反映體育項(xiàng)目，其宣傳報(bào)道形式和反映的側(cè)重點(diǎn)也不盡相同[1]。電視報(bào)道權(quán)的存在對(duì)體育新聞融合報(bào)道而言，其在畫面上會(huì)受到很多限制。但在自媒體時(shí)代，“人人都是傳播者”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾一個(gè)30秒的小視頻在自媒體平臺(tái)一經(jīng)發(fā)布就有可能引發(fā)轉(zhuǎn)載熱潮。這些夾雜個(gè)人不同心理、不同情緒的信息傳播盡管在專業(yè)從業(yè)者看來(lái)不夠嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)，但其強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感拉近了信息與受眾之間的距離。因此，在體育新聞報(bào)道中，主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)廣泛聯(lián)合社會(huì)上有影響力的自媒體，可聯(lián)合使用現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供的視頻畫面。另外，很多影響力大的自媒體賬號(hào)更是不容小覷。例如，《田徑大本營(yíng)》微信公眾號(hào)的創(chuàng)始人竇雨佳是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)以自媒體身份獲得田徑項(xiàng)目采訪資格的記者，該微信公眾號(hào)在田徑領(lǐng)域擁有非常強(qiáng)大的影響力。

（二）加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)[2]。有學(xué)者在2020年曾采用半結(jié)構(gòu)化訪談法，針對(duì)我國(guó)各層級(jí)主流媒體融媒體中心和部分新媒體展開網(wǎng)絡(luò)問卷和線上一對(duì)一訪談。調(diào)查結(jié)果顯示，在設(shè)有融媒體記者的主流媒體中，96.31%的融媒體記者都參與過新聞一線采編，要求融媒體記者具備“一專多能”的媒體占93.29%。但媒體融合的最大難點(diǎn)仍然是人才，人才培養(yǎng)和主力軍的團(tuán)隊(duì)建設(shè)無(wú)疑是媒體融合的“阿喀琉斯之踵”[3]。在媒介融合浪潮下，傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道已無(wú)法很好地滿足受眾的多樣化需求，文字、圖片、視頻和動(dòng)圖、H5等多樣化的媒介形式使得新聞產(chǎn)品多元化，“多棲型”記者成為體育新聞?dòng)浾叩男聵?biāo)準(zhǔn)、新要求。隨著5G、4K、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)新興平臺(tái)的涌現(xiàn)，體育新聞?dòng)浾咭煜ば缕脚_(tái)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，學(xué)習(xí)社交化、可視化的表達(dá)思維與傳播理念，提升自身全媒體素養(yǎng)。另外，在傳受合一的媒介生態(tài)下，專業(yè)性也成為區(qū)分非專業(yè)報(bào)道者與專業(yè)記者的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，媒體加快體育新聞融合媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐，需要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)和現(xiàn)有從業(yè)者的技能培訓(xùn)，通過政策、績(jī)效等激勵(lì)方式提升其在體育新聞融媒體報(bào)道中的積極性。

（三）新舊交融，讓形式服務(wù)于內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的影響力并沒有被削弱，衰微的只是傳統(tǒng)的傳播渠道。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性毋庸置疑。在融媒體時(shí)代，體育新聞?dòng)浾邞?yīng)明確自己利用新聞報(bào)道工具的優(yōu)勢(shì)：圖片可以提供新聞現(xiàn)場(chǎng)的視覺聚合信息，聲音能讓報(bào)道內(nèi)容權(quán)威、可信、感人;圖表可讓數(shù)字和數(shù)據(jù)一目了然;三維動(dòng)畫可以實(shí)現(xiàn)報(bào)道創(chuàng)意;視頻可以展示行動(dòng)過程;鏈接可以提供更多的背景信息和語(yǔ)境信息。但所有的報(bào)道形式最終還是要服務(wù)于深層內(nèi)容，文字在融媒體時(shí)代存在的重要價(jià)值就在于它可以展示充沛的情感和振奮人心的力量。例如，新華社是國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的官方國(guó)際通訊社之一，其每天的中英文文字體育報(bào)道都會(huì)被國(guó)際奧委會(huì)收錄，以作為歷史檔案留存。在新媒體領(lǐng)域，短視頻的出現(xiàn)在一定程度上拓寬了傳播渠道，豐富了傳播形式，擴(kuò)大了傳播影響力。但專業(yè)媒體的一大優(yōu)勢(shì)在于深度，而不是淺嘗輒止，深度文字所呈現(xiàn)的獨(dú)特張力和思想深度、銳度也是其他報(bào)道形式難以企及的。因此，新舊媒體在融合過程中一定要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，注重不同傳播渠道的傳播側(cè)重點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在體育新聞融媒體報(bào)道中，技術(shù)是形式、內(nèi)容是根本、融合是關(guān)鍵。任何技術(shù)的出現(xiàn)都是為內(nèi)容服務(wù)的。因此，在融媒體時(shí)代，考驗(yàn)的不僅是記者的文字、圖像后期制作能力，更是其策劃及思維能力。體育新聞?dòng)浾邔?duì)競(jìng)技本身越了解，越容易把自己當(dāng)體育迷，關(guān)心比分、點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)術(shù)安排等。但是，要做好當(dāng)下體育新聞的社會(huì)化傳播，體育新聞?dòng)浾弑仨毺摴逃兴季S，在增加關(guān)聯(lián)領(lǐng)域知識(shí)儲(chǔ)備的同時(shí)，學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)換視角，拉長(zhǎng)報(bào)道視線[4]。傳統(tǒng)媒體除了要加強(qiáng)微信、微博、視頻號(hào)等平臺(tái)建設(shè)，也要發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，匯總、分析、深度挖掘體育信息，加強(qiáng)延伸性報(bào)道。擁有視頻資源的電視媒體則要摒棄長(zhǎng)視頻截片段的簡(jiǎn)單化做法，加強(qiáng)對(duì)短視頻的策劃和創(chuàng)新。

目前，體育新聞報(bào)道的時(shí)效性增強(qiáng)，傳播渠道多元化，傳播方式不斷創(chuàng)新，但虛假報(bào)道、花邊新聞等也隨之而來(lái)。在體育新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性無(wú)法取代，在媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體要緊跟時(shí)代步伐，發(fā)揮自身特長(zhǎng)，加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，克服從業(yè)者的“本領(lǐng)恐慌”，使其掌握融媒體技術(shù)，在內(nèi)容上精耕細(xì)作，以發(fā)揮專業(yè)媒體應(yīng)有的作用。

[參考文獻(xiàn)]

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