從“相加”“相融”到“深融”

杜方偉　方卿

【摘 要】出版融合發(fā)展是新時(shí)代出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主旋律，從“相加”走到“相融”，再進(jìn)入“深融”發(fā)展階段。媒介融合是出版融合的大背景和驅(qū)動(dòng)因素，但兩者是異質(zhì)、異步、異構(gòu)的關(guān)系。梳理出版融合發(fā)展戰(zhàn)略歷程，展望出版融合發(fā)展趨勢(shì)，可推動(dòng)出版融合持續(xù)健康發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版融合;媒介融合;融合發(fā)展戰(zhàn)略

【作者單位】杜方偉，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;方卿，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.05.001

以信息技術(shù)革命為代表的創(chuàng)新力量重塑了出版業(yè)的生態(tài)環(huán)境，顛覆了傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式與組織形態(tài)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展成為新時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的主旋律。出版融合與出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型相伴相生，從“相加”走到“相融”，再進(jìn)入“深融”發(fā)展階段。2021年12月《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中提出“支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合， 優(yōu)化出版發(fā)展生態(tài)， 轉(zhuǎn)變出版發(fā)展方式， 構(gòu)建出版業(yè)發(fā)展新格局”，出版相關(guān)機(jī)構(gòu)要按照規(guī)劃要求，落實(shí)數(shù)字化戰(zhàn)略要求，系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。出版融合是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的工作重點(diǎn)。辨析出版融合的內(nèi)涵，梳理出版融合發(fā)展戰(zhàn)略歷程，是為了更好地把握出版融合發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)出版融合持續(xù)健康發(fā)展。

一、出版融合辨析

出版融合是當(dāng)前出版研究的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，關(guān)于出版融合的描述眾說紛紜，并未達(dá)成共識(shí)。出版融合經(jīng)常與媒介融合混淆使用，影響了對(duì)出版融合的科學(xué)認(rèn)知和準(zhǔn)確把握。本文通過對(duì)比分析出版融合與媒介融合的聯(lián)系與區(qū)別，厘清出版融合的本質(zhì)與特征，探析出版融合的發(fā)展規(guī)律。

1.出版融合與媒介融合的聯(lián)系

出版融合濫觴于媒介融合，是從媒介融合思想衍生而來的。媒介融合的思想可以追溯至麥克盧漢的“媒介即信息，任何媒介的內(nèi)容都是另一種媒介”[1]。1979年尼葛洛龐蒂在演講中提出，在數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，到20世紀(jì)末，出版業(yè)和廣播電視業(yè)、計(jì)算機(jī)行業(yè)逐漸重疊，產(chǎn)生融合，這屬于媒介融合和出版融合思想的萌芽。1983年傳播學(xué)者浦爾在The Technologies of Freedom中首次使用“媒介融合”的概念來概括媒介一體化發(fā)展的現(xiàn)象。2001年，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison從媒介間合作的角度將媒介融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性的數(shù)字媒體組織之間戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[2]。2005年，蔡雯教授將媒介融合的概念引入國(guó)內(nèi)[3]。媒介融合開始成為人們研究信息時(shí)代傳媒融合和出版業(yè)融合發(fā)展的重要話語(yǔ)。但是對(duì)媒介融合的內(nèi)涵界定卻非常復(fù)雜，以至于挪威學(xué)者Espen Ytreberg指出“媒介融合是迄今為止最難把握的概念之一”[4]。綜合來看，媒介融合是技術(shù)創(chuàng)新、符號(hào)演變、市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素綜合作用的結(jié)果。媒介融合不是簡(jiǎn)單的技術(shù)應(yīng)用、形式創(chuàng)新與業(yè)務(wù)整合，其本質(zhì)是傳媒業(yè)生產(chǎn)方式的變革與產(chǎn)品形態(tài)的融合，亦是資源重構(gòu)與媒介再造。

媒介融合是出版融合的大背景和驅(qū)動(dòng)因素。Weedon提出圖書網(wǎng)絡(luò)分銷正在改變出版業(yè)的結(jié)構(gòu)，“出版商必須在傳媒業(yè)技能的寬泛譜系下重新定義自身的角色”[5]。數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革重塑了當(dāng)代出版?zhèn)髅綐I(yè)的結(jié)構(gòu)與形態(tài)，傳統(tǒng)涇渭分明的媒體界限消融，大量新的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式在媒介間重疊融合的區(qū)域快速生長(zhǎng)，多媒體產(chǎn)品、跨媒體敘事、數(shù)字化閱讀、智能化交互成為當(dāng)前文化消費(fèi)的主導(dǎo)樣式。媒介融合將各種文化生產(chǎn)與傳播裹挾其中，成為主導(dǎo)當(dāng)前傳媒業(yè)與出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。媒介融合既是國(guó)家戰(zhàn)略、各界共識(shí)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，同時(shí)又是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。因此，考察出版融合發(fā)展離不開對(duì)媒介融合的審視，要在媒介融合的大變局中審視出版融合與媒介融合的關(guān)系，才能準(zhǔn)確地把握出版融合的本質(zhì)特征。

2.出版融合與媒介融合的區(qū)別

出版融合是當(dāng)前出版研究的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，截至2022年3月，筆者在中國(guó)知網(wǎng)以“出版融合”為主題關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，得到相關(guān)文獻(xiàn)2500余篇。其中，出版融合相關(guān)的專著有20余部，研究范圍涵蓋出版融合的內(nèi)涵、特征、動(dòng)力、路徑、策略、案例等多個(gè)方面。但是整體來看，當(dāng)前出版融合的研究基本上都借用了媒介融合的分析框架，并未突破Rich Gordon為媒介融合所劃定的范疇，“媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合、新聞敘事形式融合”[6]。出版學(xué)界和業(yè)界在出版融合的動(dòng)力、路徑、目標(biāo)等重要問題上并未達(dá)成共識(shí)，究其原因，一方面是理論上對(duì)出版融合的認(rèn)識(shí)還不夠深入，另一方面是現(xiàn)實(shí)中信息技術(shù)對(duì)出版業(yè)的沖擊力度和破壞性遠(yuǎn)沒有傳媒業(yè)那么嚴(yán)重。造成這種差異的原因是出版融合與媒介融合是異質(zhì)、異步和異構(gòu)的，將媒介融合的理論生搬硬套來分析出版融合既不科學(xué)，又難以產(chǎn)生有針對(duì)性、有價(jià)值的真知灼見。

出版融合與媒介融合是異質(zhì)的事物，本質(zhì)上是有差異的。出版的本質(zhì)是知識(shí)生產(chǎn)與知識(shí)傳播，出版的核心價(jià)值是個(gè)人知識(shí)社會(huì)化、無序知識(shí)有序化[7]。柏拉圖認(rèn)為，一條陳述能稱得上知識(shí)必須滿足三個(gè)條件，它一定是被驗(yàn)證過的，正確的，而且是被人們相信的[8]。換句話說，知識(shí)必須是有價(jià)值的、有組織的、系統(tǒng)化的。出版就是發(fā)掘萃取那些已經(jīng)被證明有價(jià)值的信息，將其整理加工成系統(tǒng)化的知識(shí)產(chǎn)品，如圖書和各種文獻(xiàn)，同時(shí)，圖書內(nèi)容要經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，科技文獻(xiàn)要經(jīng)過同行評(píng)審，以確保其出版的科學(xué)、規(guī)范和價(jià)值。媒介的本質(zhì)是提供信息服務(wù)，信息奠基人香農(nóng)（Shannon）認(rèn)為“信息是用來消除隨機(jī)不確定性的東西”。媒介的價(jià)值在于通過對(duì)自然和社會(huì)變動(dòng)狀態(tài)的報(bào)道，帶來熵減，提高人們認(rèn)識(shí)和把握世界不確定性的能力。傳媒只是客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確地記錄真實(shí)發(fā)生的事實(shí)或者是事實(shí)的某一個(gè)方面，并不需要驗(yàn)證事實(shí)和組織事實(shí)。從這個(gè)角度看，出版是面向過去的，是對(duì)正確且有價(jià)值的知識(shí)的篩選與集成。而媒介是面向當(dāng)下和未來的，是對(duì)變動(dòng)世界的客觀觀察與記錄。出版與媒介本質(zhì)和指向的不同造就了兩者融合的方向差異。

出版融合與媒介融合的發(fā)展是異步的，兩者的演進(jìn)是不同步的。媒介融合的發(fā)展走在了出版融合前面。媒介的價(jià)值就在于及時(shí)報(bào)道外部世界的變動(dòng)，數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)終端的普及，使得人人都可以成為記錄者和傳播者，除了傳統(tǒng)媒體，受眾還可以通過新媒體及時(shí)獲取更多樣的信息，新媒體傳播的去中介化使得傳統(tǒng)媒體遭遇了巨大的生存危機(jī)。媒介融合對(duì)傳媒業(yè)來講更為緊迫，傳媒業(yè)的媒介融合推進(jìn)得更為迅速和徹底。出版業(yè)雖然也受到數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，但是整體而言，當(dāng)前紙質(zhì)出版物仍然占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，人們長(zhǎng)期形成的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣短期內(nèi)不會(huì)輕易改變，這也意味著出版融合的緊迫性要弱于傳媒業(yè)，其在發(fā)展速度和措施策略方面也更為謹(jǐn)慎。傳媒業(yè)已經(jīng)將融媒體平臺(tái)建設(shè)成為媒體融合的重要路徑并加以推廣實(shí)踐，但是出版業(yè)融合發(fā)展并未形成值得大范圍推廣的成熟模式。

出版融合與媒介融合是異構(gòu)的，兩者融合的形態(tài)和目標(biāo)是不一樣的。媒介融合追求傳統(tǒng)媒體與新媒體“融為一體，合而為一”，融合媒體是復(fù)合型的全媒體和跨媒體，是多種媒介融合成一種全新的媒介形態(tài)，以功能聚合來提高媒介的影響力。出版融合是“和而不同”，追求“一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值”[9]。出版融合通過對(duì)產(chǎn)品的深加工和多樣化表達(dá)，延長(zhǎng)出版產(chǎn)品價(jià)值鏈，編織多業(yè)態(tài)的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，提高出版企業(yè)生產(chǎn)能力和經(jīng)營(yíng)效益。媒介融合注重“和”，出版融合注重“分”，出版融合是出版“分”的前提和保障。

3.出版融合的本質(zhì)特征

通過對(duì)比出版融合與媒介融合的聯(lián)系與區(qū)別，我們可以大致了解和把握出版融合的本質(zhì)。出版融合是對(duì)出版生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整和變革，目的是解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力[10]。出版融合是通過對(duì)出版資源、生產(chǎn)要素的有機(jī)整合，重構(gòu)組織形式，調(diào)整分配方式，打造創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式和服務(wù)模式的升級(jí)和創(chuàng)新，提高出版生產(chǎn)與服務(wù)能力，滿足讀者的多樣化、個(gè)性化需求，更好地獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。出版融合具有獨(dú)特的個(gè)性特征：其一，出版融合是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。傳統(tǒng)出版和新興出版在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)互利共生，紙質(zhì)出版物所帶來的獨(dú)特閱讀體驗(yàn)和使用價(jià)值短期內(nèi)不會(huì)被消融。其二，出版融合是“和而不同”，是對(duì)一個(gè)內(nèi)容的多次開發(fā)和增值利用，出版融合增強(qiáng)了出版產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性。其三，出版融合并沒有顛覆出版業(yè)的發(fā)展規(guī)律，而是強(qiáng)化了出版知識(shí)生產(chǎn)與傳播的能力。其四，出版融合發(fā)展是生態(tài)化發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)者、出版機(jī)構(gòu)、受眾和其他參與者能夠形成價(jià)值共創(chuàng)、利益共享、互補(bǔ)共生的融合發(fā)展生態(tài)。

二、出版深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略歷程

出版融合發(fā)展與出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相伴相生，出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型是融合發(fā)展的基礎(chǔ)，融合發(fā)展又推動(dòng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的升級(jí)。本文根據(jù)出版融合發(fā)展的特征，將出版融合發(fā)展劃分為“相加”“相融”“深融”三個(gè)階段。

1.出版融合的“相加”階段

出版融合的“相加”肇始于出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與出版企業(yè)的數(shù)字化改造和信息化建設(shè)是同步進(jìn)行的。20世紀(jì)末開始，數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域得到應(yīng)用，數(shù)字出版作為一種新的出版形態(tài)出現(xiàn)。2002年，謝新洲教授在《數(shù)字出版技術(shù)》一書中首次提出數(shù)字出版的概念。2008年，新聞出版總署設(shè)立科技與數(shù)字出版司，2010年出臺(tái)了鼓勵(lì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，即《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確指出數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化[11]。數(shù)字出版是出版融合發(fā)展的基礎(chǔ)形態(tài)。

出版融合的“相加”主要指?jìng)鹘y(tǒng)出版企業(yè)在紙質(zhì)出版的基礎(chǔ)上開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品，將傳統(tǒng)出版資源進(jìn)行數(shù)字化處理，開發(fā)電子書和電子閱讀器，培育數(shù)字出版市場(chǎng)。電子書是出版融合“相加”階段的標(biāo)志性產(chǎn)品，是數(shù)字信息技術(shù)與出版融合發(fā)展的初級(jí)成果。電子書是將數(shù)字化的文字、圖像、聲音、視頻、動(dòng)畫、二維碼等元素以一定的格式編輯制作成的數(shù)字出版物，可以在網(wǎng)絡(luò)空間傳播，讀者借助電腦、閱讀器等智能終端設(shè)備可以進(jìn)行電子書的閱讀、編輯、標(biāo)記、收藏與分享等。電子書通過將傳統(tǒng)出版物的文本內(nèi)容改造成超文本和多媒體文本，拓展了作品的空間結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新了文本的表現(xiàn)形式，豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)。電子書的生產(chǎn)、傳播與接受離不開文本、格式、載體、閱讀軟件和閱讀設(shè)備，是一個(gè)系統(tǒng)的集成，是出版融合的初步探索。

出版融合的“相加”促進(jìn)了出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)出版業(yè)發(fā)展而言是“錦上添花”，但并沒有成為推動(dòng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的主導(dǎo)力量。整體來看，這一階段數(shù)字出版只是傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的初步探索，作為傳統(tǒng)出版內(nèi)容的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化延伸而存在;數(shù)字出版在數(shù)字內(nèi)容的多媒體編輯、網(wǎng)絡(luò)出版和終端發(fā)行方面一直不能結(jié)合新技術(shù)實(shí)現(xiàn)全流程改造，不能形成穩(wěn)定有效的產(chǎn)業(yè)鏈[12];數(shù)字出版并沒有實(shí)現(xiàn)出版資源與要素的有機(jī)整合和高效利用，此時(shí)信息技術(shù)只是一種工具、一種手段，并沒有給出版帶來深刻革命[13];出版企業(yè)的營(yíng)收主要來自紙質(zhì)出版物的生產(chǎn)發(fā)行，電子書市場(chǎng)整體占比較小，且未形成相對(duì)穩(wěn)定的盈利模式，短暫繁榮之后陷入沉寂。值得注意的是，傳統(tǒng)出版企業(yè)是這一階段出版融合的主力軍，傳統(tǒng)出版資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)展順利，出版企業(yè)的信息化建設(shè)基本完成，為出版融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)，步入“相融”階段打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，以電子書為代表的數(shù)字出版市場(chǎng)所釋放的巨大活力和發(fā)展?jié)摿?，?jiān)定了出版企業(yè)走融合發(fā)展之路的信心。

2.出版融合的“相融”階段

出版融合的“相融”是出版業(yè)融合發(fā)展進(jìn)入快速發(fā)展階段。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了出版融合的指導(dǎo)思想、基本原則、工作目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，這是對(duì)出版融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。在出版產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐方面，一方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)通過并購(gòu)布局?jǐn)?shù)字出版多元化市場(chǎng)，探索“橫向融合”和跨界發(fā)展。如2014年，江西出版集團(tuán)屬下的中文傳媒以26.6億元收購(gòu)智明星通游戲公司100%股權(quán)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司開始進(jìn)軍數(shù)字出版市場(chǎng)，開發(fā)融合出版項(xiàng)目，整合要素資源，探索“縱向融合”，打造從出版內(nèi)容到影視劇改編、游戲動(dòng)漫、衍生品開發(fā)等多元化發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。2016年，以音頻問答、知識(shí)付費(fèi)、在線教育為代表的出版知識(shí)服務(wù)開始興起，出版新業(yè)態(tài)開始涌現(xiàn)，出版融合發(fā)展的格局初步形成。

出版融合“相融”階段的典型特征是整合與賦能。首先，整合出版資源要素和產(chǎn)業(yè)鏈。資源要素是出版融合發(fā)展的基礎(chǔ)，是出版創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水，融合發(fā)展就是對(duì)出版資源、生產(chǎn)要素的深度加工和多元開發(fā)。出版業(yè)要整合出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)和價(jià)值鏈的各個(gè)要素，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺(tái)的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源要素的優(yōu)化配置，提高出版企業(yè)的創(chuàng)意、制作、傳播能力。其次，加強(qiáng)技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)賦能。出版業(yè)要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)信息技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，以技術(shù)賦能出版，重塑出版組織形態(tài)，再造出版流程，創(chuàng)新出版產(chǎn)品和服務(wù)模式，打造智能化、個(gè)性化的出版產(chǎn)品和服務(wù)，培育和促進(jìn)出版新業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)。

出版融合的“相融”進(jìn)一步推動(dòng)了出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。數(shù)字出版顯現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，2020年數(shù)字出版收入超過萬(wàn)億元，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模超過5億[14]。傳統(tǒng)出版企業(yè)加大了出版融合發(fā)展的力度，新興出版企業(yè)成為推動(dòng)出版融合發(fā)展的生力軍。多樣化的出版融合產(chǎn)品和服務(wù)受到讀者歡迎，出版融合的商業(yè)模式漸趨成型。新技術(shù)賦能出版融合持續(xù)深入，創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.出版融合的“深融”階段

出版融合的“深融”是出版融合進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。出版融合發(fā)展從“相加”走到“相融”，進(jìn)入“深融”發(fā)展階段是出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)。政府部門加強(qiáng)了對(duì)出版深度融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，明確了出版深度融合發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)和發(fā)展方向。2019年8月，科技部等六部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，提出要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，促進(jìn)文化和科技深度融合，全面提升文化科技創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，指出要堅(jiān)持正確方向、一體發(fā)展、移動(dòng)優(yōu)先、科學(xué)布局、改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐。深度融合意味著出版融合發(fā)展要從量變的積累到質(zhì)變的升華，從局部轉(zhuǎn)型到系統(tǒng)重構(gòu)，如果說“相加”是添彩，“相融”是賦能，那么“深融”則是蛻變新生。

出版深度融合階段的典型特征是創(chuàng)新和協(xié)同。出版深度融合的立足點(diǎn)是全面提升出版企業(yè)的創(chuàng)新能力，激發(fā)各類主體的創(chuàng)作活力，打造更多精品力作和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更好地滿足人們的多樣化需求，增強(qiáng)人們的文化獲得感和幸福感。創(chuàng)新既是推動(dòng)出版深度融合的重要力量，又是衡量出版深度融合發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。出版深度融合要以技術(shù)創(chuàng)新為抓手，以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為目標(biāo)，全面提升出版企業(yè)的創(chuàng)新能力。出版深度融合的關(guān)鍵點(diǎn)是構(gòu)建融合發(fā)展生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多元一體化發(fā)展和協(xié)同發(fā)展。通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種出版資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造出版融合一體化產(chǎn)業(yè)鏈。出版企業(yè)要通過多領(lǐng)域跨界合作，打造IP，將內(nèi)容資源向影視、游戲、動(dòng)漫以及衍生品開發(fā)等領(lǐng)域拓展，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，延伸出版價(jià)值鏈。

出版深度融合和出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一脈相承的，高質(zhì)量發(fā)展是出版深度融合的應(yīng)有之義。出版深度融合發(fā)展的創(chuàng)新是核心，融合是手段，創(chuàng)新出版產(chǎn)品和出版服務(wù)，壯大出版企業(yè)實(shí)力，提高出版企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益才是目的。出版業(yè)進(jìn)入深度融合發(fā)展階段，在知識(shí)服務(wù)、在線教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、學(xué)術(shù)出版、大眾出版等領(lǐng)域，新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并表現(xiàn)出旺盛的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、出版深度融合發(fā)展的展望

出版深度融合是我國(guó)出版業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展階段的客觀要求，也是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。進(jìn)入新的發(fā)展階段，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平達(dá)到一個(gè)新高度，人民群眾對(duì)精神文化生活的需求達(dá)到一個(gè)新水平，全民閱讀和數(shù)字閱讀日益普及，出版業(yè)融合發(fā)展獲得前所未有的重要機(jī)遇。

1.加強(qiáng)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)出版業(yè)平臺(tái)化發(fā)展

基于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的數(shù)字化平臺(tái)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。平臺(tái)深入人們的工作和生活，人們的學(xué)習(xí)、閱讀、消費(fèi)、娛樂、購(gòu)物都可以在各種數(shù)字平臺(tái)上進(jìn)行。傳統(tǒng)出版企業(yè)基本建立了數(shù)字化平臺(tái)，大量出版新業(yè)態(tài)也在平臺(tái)上提供服務(wù)和運(yùn)營(yíng)，出版平臺(tái)模式受到用戶和市場(chǎng)認(rèn)可，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。如上海外語(yǔ)教育出版社打造的“WE外語(yǔ)智慧教育平臺(tái)”、人民衛(wèi)生出版社開發(fā)的“人衛(wèi)臨床助手”、人民法院出版社開發(fā)的“法信”等平臺(tái)雙效俱佳。出版業(yè)平臺(tái)化成為出版融合發(fā)展的重要趨勢(shì)。政府也大力引導(dǎo)和扶持出版業(yè)的平臺(tái)化發(fā)展，2015年3月，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》在重點(diǎn)任務(wù)中明確提出，加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)。整合、集約優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，推動(dòng)建立國(guó)家級(jí)出版內(nèi)容發(fā)布投送平臺(tái)、學(xué)術(shù)論文數(shù)字化發(fā)布平臺(tái)、出版產(chǎn)品信息交換平臺(tái)、國(guó)家數(shù)字出版服務(wù)云平臺(tái)、版權(quán)在線交易平臺(tái)等聚合精品、覆蓋廣泛、服務(wù)便捷、交易規(guī)范的平臺(tái)及出版資源數(shù)據(jù)庫(kù)，推進(jìn)內(nèi)容、營(yíng)銷、支付、客服、物流等平臺(tái)化發(fā)展。鼓勵(lì)平臺(tái)間開放接口，通過市場(chǎng)化的方式，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容和行業(yè)數(shù)據(jù)跨平臺(tái)互通共享[9]。國(guó)家鼓勵(lì)和支持出版企業(yè)建設(shè)數(shù)字化出版平臺(tái)，探索出版深度融合新的發(fā)展模式和發(fā)展空間，利用平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，增強(qiáng)我國(guó)出版業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

加強(qiáng)出版業(yè)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)出版業(yè)平臺(tái)化發(fā)展，是推進(jìn)出版深度融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。整體來看，出版業(yè)平臺(tái)化發(fā)展是出版業(yè)向以平臺(tái)為主導(dǎo)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程，其促使數(shù)字化平臺(tái)成為出版業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和出版平臺(tái)生態(tài)的基礎(chǔ)框架，也使得出版平臺(tái)特定的結(jié)構(gòu)和制度原則能夠引導(dǎo)和協(xié)調(diào)出版平臺(tái)生態(tài)中的多種元素。具體來看，出版業(yè)平臺(tái)化發(fā)展的關(guān)鍵是要對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)模式、組織形態(tài)、運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模式進(jìn)行平臺(tái)化改造，建立以平臺(tái)為基礎(chǔ)和主導(dǎo)的出版融合發(fā)展模式;出版平臺(tái)是資源整合、技術(shù)共享、價(jià)值共創(chuàng)、用戶消費(fèi)、參與者交互的基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)空間，出版業(yè)平臺(tái)化生產(chǎn)模式建立在功能完善、技術(shù)先進(jìn)、資源豐富的數(shù)字出版平臺(tái)基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)將參與者緊密結(jié)合在一起，形成一種共建共享、智能化、平臺(tái)化的融合生產(chǎn)模式;出版業(yè)平臺(tái)化的價(jià)值是由出版平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者、外部應(yīng)用程序開發(fā)者、第三方出版機(jī)構(gòu)、用戶等出版活動(dòng)參與者共同創(chuàng)造的;出版平臺(tái)靈活運(yùn)用開放策略，既可以吸引更多互補(bǔ)品提供商，豐富平臺(tái)資源，又可以利用外部力量增強(qiáng)內(nèi)部能力，壯大平臺(tái)規(guī)模，增強(qiáng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.構(gòu)建新型出版創(chuàng)新體系，打造出版融合發(fā)展生態(tài)

創(chuàng)新是出版融合發(fā)展的核心，是引領(lǐng)和推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的關(guān)鍵力量。出版深度融合建立在新型出版創(chuàng)新體系的基礎(chǔ)之上，出版新型創(chuàng)新體系是由內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新等要素組合而成的創(chuàng)新系統(tǒng)。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容來源集中于部分優(yōu)質(zhì)作者，而融合出版內(nèi)容來源廣泛，大量用戶加入內(nèi)容生產(chǎn)（UGC/PGC/OGC），形成了新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，大量原創(chuàng)作者的加入極大地豐富了出版平臺(tái)的內(nèi)容資源。融合出版利用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)，提高了出版服務(wù)的智能化和個(gè)性化水平。融合出版的創(chuàng)新是開放式創(chuàng)新，可以將外部創(chuàng)新內(nèi)部化，將創(chuàng)新的任務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)分配到更大范圍，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的快速增加。機(jī)制創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供保障。

生態(tài)化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)正逐步演化為生態(tài)間的競(jìng)爭(zhēng)。圍繞核心企業(yè)構(gòu)建價(jià)值共創(chuàng)、利益共享、互補(bǔ)共生、協(xié)同發(fā)展的生態(tài)是當(dāng)前企業(yè)能夠快速發(fā)展壯大，形成強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。出版融合發(fā)展生態(tài)是圍繞出版企業(yè)形成價(jià)值共創(chuàng)、互利共生的出版融合發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，由出版平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、第三方出版機(jī)構(gòu)等眾多參與者構(gòu)成;出版融合發(fā)展生態(tài)是開放創(chuàng)新的生態(tài)，融合出版企業(yè)向生態(tài)參與者保持最大限度的開放，源源不斷地從內(nèi)容提供商、外部程序開發(fā)者、原創(chuàng)作者那里獲取大量出版產(chǎn)品和服務(wù)，豐富出版資源和生產(chǎn)要素;出版融合發(fā)展生態(tài)是價(jià)值共創(chuàng)的生態(tài)，參與者共同創(chuàng)造價(jià)值體現(xiàn)了出版融合價(jià)值生產(chǎn)的創(chuàng)新;出版融合發(fā)展生態(tài)是利益共享的生態(tài)，參與者能夠從融合出版中獲取更多價(jià)值，共享融合出版發(fā)展帶來的收益，進(jìn)而推動(dòng)出版融合生態(tài)的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.重構(gòu)出版價(jià)值鏈，推動(dòng)出版業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型

出版融合的本質(zhì)是對(duì)出版生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整和變革，目的是解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力。出版融合通過對(duì)出版資源、生產(chǎn)要素的有機(jī)整合，重構(gòu)組織形式，調(diào)整分配方式，打造創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式和服務(wù)模式的升級(jí)和創(chuàng)新。出版融合從“相加”“相融”到“深融”的過程，就是不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈和重構(gòu)價(jià)值鏈的過程?？死锼固股摹皟r(jià)值鏈延伸理論”提出，當(dāng)市場(chǎng)和技術(shù)的變化導(dǎo)致價(jià)值鏈里的價(jià)值從一個(gè)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到其他環(huán)節(jié)的時(shí)候，一個(gè)企業(yè)必須順勢(shì)而動(dòng)，將業(yè)務(wù)從自己現(xiàn)在所處的環(huán)節(jié)，延伸到那些更有價(jià)值的環(huán)節(jié)[15]。出版融合進(jìn)入深度融合發(fā)展階段，出版平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)收益、版權(quán)運(yùn)營(yíng)收益、衍生品開發(fā)收益、出版服務(wù)收益等成為融合出版的重要收入來源。出版業(yè)需要重構(gòu)出版價(jià)值鏈，向出版服務(wù)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意開發(fā)和深度利用環(huán)節(jié)延伸。

推動(dòng)出版業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，是加快出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的重要任務(wù)。出版業(yè)要逐步擺脫傳統(tǒng)制造業(yè)邏輯，向知識(shí)密集型的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。出版業(yè)不是傳統(tǒng)的文化工業(yè)，更不是低端的文化產(chǎn)品加工業(yè)，而是文化服務(wù)業(yè)[16]。出版工作就是通過對(duì)知識(shí)的發(fā)掘萃取，整理加工，為人們提供信息、知識(shí)、文獻(xiàn)、教育、娛樂等各種產(chǎn)品和服務(wù)。理論上，出版本質(zhì)上是知識(shí)服務(wù)，出版的核心價(jià)值是個(gè)人知識(shí)社會(huì)化、無序知識(shí)有序化。出版知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型即要回歸本源，重現(xiàn)出版的知識(shí)價(jià)值，打破出版的載體限制，強(qiáng)化出版的服務(wù)屬性，弱化出版的產(chǎn)品屬性[7]。當(dāng)下，數(shù)字出版新業(yè)態(tài)層出不窮，數(shù)字出版新產(chǎn)品和出版服務(wù)新模式大量涌現(xiàn)，數(shù)字化閱讀成為人們主要的閱讀方式。出版服務(wù)的觀念已逐漸深入人心，為讀者提供更高質(zhì)量的知識(shí)與信息服務(wù)成為出版企業(yè)的共同追求。因此，出版企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念，將角色定位從產(chǎn)品生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為知識(shí)服務(wù)商，出版融合發(fā)展是推動(dòng)出版業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要力量，這也是出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與現(xiàn)實(shí)選擇。

四、結(jié)語(yǔ)

“十四五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢(shì)而上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線”，發(fā)展的重心將逐步從重視經(jīng)濟(jì)規(guī)模的高增速轉(zhuǎn)到提高效率和質(zhì)量上來，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成為新發(fā)展主題，“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”成為新發(fā)展理念。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是在具體歷史境遇中展開的，只有將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略、時(shí)代趨勢(shì)、技術(shù)革命、社會(huì)轉(zhuǎn)型相結(jié)合，才能抓住并用好大變局和社會(huì)轉(zhuǎn)型帶來的歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和螺旋式躍升。出版企業(yè)要抓住歷史機(jī)遇，加快推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，繼續(xù)深化出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以新發(fā)展理念為指引，銳意進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)智慧和力量。

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