視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中的運(yùn)用研究

黃婷

摘要：新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不但改變了紙媒的新聞報(bào)道模式，而且提高了宣傳的效率。設(shè)計(jì)則是運(yùn)用審美性的方式，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中起到了積極作用。文章探討新媒體背景下，設(shè)計(jì)師可以通過哪些方式、運(yùn)用哪些方法讓讀者準(zhǔn)確接收新聞信息，同時(shí)指出當(dāng)前新媒體新聞報(bào)道視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在文字表現(xiàn)力、色彩表現(xiàn)力、圖形表現(xiàn)力、圖像表現(xiàn)力等方面存在的問題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；新媒體；新聞報(bào)道；視覺元素；個(gè)性化表達(dá)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）02-0076-03

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中的作用

近年來，數(shù)字化媒體盛行，新媒體發(fā)展迅速，視覺語言在新媒體傳播中至關(guān)重要，對(duì)圖形、文字、影像、信息的設(shè)計(jì)改變著新聞傳播方式[1]。其中，新媒體時(shí)代的信息設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，信息設(shè)計(jì)是指人們處理信息的技巧和實(shí)踐，其意義在于有效設(shè)計(jì)視覺信息以達(dá)到高效溝通的目的。在新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用主要表現(xiàn)在三方面。

一是有利于傳達(dá)有效信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的涉及面較廣，包括文字、插圖以及標(biāo)志、虛擬影像等要素，對(duì)各設(shè)計(jì)要素進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融入新媒體新聞報(bào)道中，對(duì)于新聞報(bào)道的有效傳播有促進(jìn)作用。

二是有利于增強(qiáng)交互體驗(yàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更偏向于交互設(shè)計(jì)，即緊密聯(lián)系傳播者和受眾，力求在新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)新聞傳播的良性互動(dòng)。新媒體時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道提出了新的要求，要發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的積極作用，利用多種媒體形式實(shí)現(xiàn)虛擬形象的交互傳達(dá)，助力新聞傳播活動(dòng)的開展。

三是有利于發(fā)展視覺美學(xué)。對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，從視覺體驗(yàn)帶給人精神上的愉悅。新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道中，基于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新聞報(bào)道，立足視覺美學(xué)謀求精神文化領(lǐng)域藝術(shù)魅力的彰顯，可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

新媒體時(shí)代，官媒或者自媒體必須輸出自己的價(jià)值、明確自己的定位，這樣在觀點(diǎn)和判斷力方面才能和其他媒體明顯區(qū)分開來。情感含量主要強(qiáng)調(diào)媒體的“人格化”，與受眾建立情感連接。新聞內(nèi)容要有態(tài)度、有溫度，能引起網(wǎng)民的情感共鳴，甚至帶動(dòng)網(wǎng)民積極參與留言和互動(dòng)[2]。為此，要在新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道中成功輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必不可少。

新聞媒體要想最大化發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中的作用，應(yīng)重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)力、色彩表現(xiàn)力、圖形表現(xiàn)力和圖像表現(xiàn)力。認(rèn)清視覺傳達(dá)未來的發(fā)展趨勢(shì)，注重在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中組合多種不同視覺元素、由靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變和注重新聞視覺的個(gè)性化表達(dá)，從顏色、圖形、質(zhì)感、版式等視覺維度進(jìn)行研究，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞的視覺傳達(dá)方式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，用多維度、動(dòng)態(tài)化、個(gè)性化的新聞視覺傳達(dá)方式對(duì)新聞的視覺傳達(dá)方式進(jìn)行升級(jí)。

二、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的問題

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)力問題

新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字視覺語言的表達(dá)不夠獨(dú)特，文字符號(hào)化、抽象化、個(gè)性化特點(diǎn)不夠突出，文字表現(xiàn)力不顯著普遍存在于新聞報(bào)道的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。究其原因，主要是長(zhǎng)期以來新聞報(bào)道多專注新聞內(nèi)容的制作，忽視了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要運(yùn)用的文字缺乏審美意趣和藝術(shù)價(jià)值層面的深度思考，尚未把文字元素作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)表達(dá)元素，也就難以體現(xiàn)新聞報(bào)道視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)力。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)力問題

色彩藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺，不同顏色能夠?yàn)槭鼙妿聿煌潭鹊囊曈X沖擊。新媒體時(shí)代信息量大，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的作用不斷凸顯，色彩鮮明的設(shè)計(jì)更能在海量新聞報(bào)道中脫穎而出。就目前而言，新聞報(bào)道視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)搭配色彩的水平仍有待提高。有些時(shí)候僅關(guān)注了新聞報(bào)道中與新聞事實(shí)相關(guān)的色彩元素，忽視了色彩的視覺效應(yīng)、心理效應(yīng)、情感效應(yīng)等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)力難以最大化發(fā)揮，設(shè)計(jì)作品的影響力以及傳播力也因此弱化。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)力問題

圖形是展示自身創(chuàng)意的載體之一，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要符號(hào)，承擔(dān)著聯(lián)系受眾與傳達(dá)信息的功能，可以說，圖形創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈魂。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，基于圖形的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)較為多見。新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道中，圖形語言的特征與傳播體系的契合度不高，多表現(xiàn)為簡(jiǎn)單地呈現(xiàn)圖形，整個(gè)圖形在視覺傳達(dá)方面的沖擊力和體現(xiàn)力不強(qiáng)。因此，新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)力不夠也是亟待解決的問題。

（四）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖像表現(xiàn)力問題

圖像是構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素。在新媒體時(shí)代，圖像的大規(guī)模生產(chǎn)和流通，使圖形表現(xiàn)同質(zhì)化問題嚴(yán)重，缺乏新意，只是簡(jiǎn)單的信息羅列，關(guān)注圖像的表層效果，基于對(duì)內(nèi)容的思考和視覺的轉(zhuǎn)化較少。如果畫面效果頭重腳輕，照片的結(jié)構(gòu)和畫面不穩(wěn)定，整個(gè)視覺效果不協(xié)調(diào)，讓用戶感覺到壓迫感，視覺效果會(huì)大打折扣，從而影響到瀏覽信息的順暢度。尤其是對(duì)于多種不同視覺元素組合在一起產(chǎn)生的視覺感知把控不到位，使新聞報(bào)道中大部分的圖像表現(xiàn)力相對(duì)較弱，圖像的表現(xiàn)力和視覺傳達(dá)效果不佳，新聞報(bào)道內(nèi)容的傳遞也因此受到影響。

三、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的策略

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)注重文字的表現(xiàn)力

漢字的魅力不僅在于形式美，更在于意境美。人民日?qǐng)?bào)微博“百字詞語話百年”中，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這個(gè)富有歷史意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從“百”字出發(fā)，話百年歷史。做舊斑駁的“百”字被單獨(dú)放大，配以中國(guó)紅，讓“百”字的多重意義展現(xiàn)得淋漓盡致。

在新聞中，數(shù)據(jù)是很重要的信息，把關(guān)鍵數(shù)據(jù)用簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)凸顯出來是視覺傳達(dá)的重要工作。在人民日?qǐng)?bào)微博“說到做到！12組數(shù)據(jù)看中國(guó)減貧奇跡”中，在準(zhǔn)確的圖片信息基礎(chǔ)上加上令人信服的數(shù)據(jù)，讓改革開放以來的中國(guó)減貧成就躍然紙上，信息傳達(dá)準(zhǔn)確清晰，一目了然。當(dāng)受眾看到這些平日里冷冰冰的、現(xiàn)在卻散發(fā)著熱度的數(shù)據(jù)時(shí)，心中自然會(huì)涌出屬于中國(guó)人的自豪之情。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)注重色彩的表現(xiàn)力

色彩的感染力相當(dāng)強(qiáng)，一個(gè)成功的色彩設(shè)計(jì)擁有生命力，可以感染觀眾情緒。在央視新聞微博“建黨100周年”中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用黑白色和彩色形成鮮明對(duì)比，呈現(xiàn)100年前和今天的差距，讓人一眼看出中國(guó)的飛速發(fā)展，深沉的黑白色和豐富多彩的顏色對(duì)比，像極了今昔生活的對(duì)比，讓人無限感慨。

在人民日?qǐng)?bào)微博“奧運(yùn)健兒的賽后采訪有多凡爾賽”中，運(yùn)用摳圖的方式把運(yùn)動(dòng)員形象置于畫面底部，上面是放大的紅色文字，用白色對(duì)話框襯于紅底之上。紅色本身富有激情，配以運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作、表情，瞬間使紅色充滿張力。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)注重圖形的表現(xiàn)力

圖形簡(jiǎn)潔的外形可以在繁雜信息中被更快識(shí)別出來。準(zhǔn)確表達(dá)的圖形可以讓讀者很快知道傳達(dá)的信息、內(nèi)容。在圖像信息傳達(dá)不便利、不準(zhǔn)確時(shí)，圖形是很好的信息媒介。在人民日?qǐng)?bào)微博“《中華人民共和國(guó)民法典》案例”中，抽象的法律借助圖形的方式，把繁復(fù)晦澀的法律條文簡(jiǎn)潔地表達(dá)出來，方便大眾更好地理解并記住法律條文。

（四）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)注重圖像的表現(xiàn)力

圖像又分為再現(xiàn)真實(shí)的攝影圖片和插畫類的圖像。在新聞報(bào)道中，攝影圖片的影響力毋庸置疑，一張抓人的攝影圖片，可以瞬間吸引人的注意力。攝影圖片呈現(xiàn)的是時(shí)間長(zhǎng)河里的一瞬間，一瞬間的定格有時(shí)比流動(dòng)的影像更讓人有記憶點(diǎn)。