新華社B站官方賬號黨史故事的宣傳策略分析

王銘霄 王闖

摘要：習(xí)近平總書記指出，“黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書”，“我們黨歷來重視黨史學(xué)習(xí)教育”。深入研究黨的歷史，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的歷史，全面宣傳黨的歷史，充分發(fā)揮黨的歷史以史鑒今、資政育人的作用，是一項(xiàng)十分重要的工作。當(dāng)下，主流媒體紛紛入駐新媒體平臺，逐漸形成融媒體矩陣，極大程度上改變了傳統(tǒng)的黨史宣傳方式。新時(shí)期，主流媒體對黨史宣傳工作應(yīng)有更高的要求。新華社作為國家通訊社，其B站官方賬號在黨史宣傳工作取得了顯著的效果，對研究如何正確采取網(wǎng)絡(luò)宣傳策略的工作很有借鑒意義。文章通過Python數(shù)據(jù)爬蟲獲取B站的數(shù)據(jù)并加以分析，歸納綜合后發(fā)現(xiàn)新華社堅(jiān)持貼近青年、面向青年的原則，積極與其他創(chuàng)作者合作創(chuàng)新，營造了充滿愛國主義精神的社區(qū)氛圍。相較之下也可以看出，部分媒體宣傳存在角色定位不清晰、宣傳理念落后、未能堅(jiān)持正確歷史觀等問題。

關(guān)鍵詞：新媒體視域；黨史故事；宣傳策略；新華社；B站；融媒體

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0073-03

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，新媒體宣傳手段已經(jīng)成為宣傳黨史的眾多方式中極其重要的一種。2021年2月，習(xí)近平總書記號召全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育。新華社作為國家通訊社，一直承擔(dān)著講述中國故事、傳播中國聲音、闡釋中國特色、充分發(fā)揮對外輿論宣傳的作用。

新華社是我國重要的新聞輿論機(jī)構(gòu)，其成立90年以來，不斷宣傳、傳播黨史，不僅具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，還具有為其他主流媒體作宏觀方向參考的作用。文章選取嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站（以下簡稱“B站”）的新華社官方賬號為研究對象，著力從不同層次和方向解決、克服黨史等主流意識形態(tài)傳播過程中面臨的一系列挑戰(zhàn)，提出應(yīng)對措施。

二、研究方法

采用三種方法進(jìn)行研究：信息研究法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法和思維方法。首先在數(shù)據(jù)處理中運(yùn)用信息研究法，對信息進(jìn)行收集、傳遞加工和處理。其次在數(shù)據(jù)分析上運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法，通過對實(shí)踐活動中的具體情況進(jìn)行歸納與分析，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)反映出來的問題并解釋其原因。最后在分析宣傳策略和說明現(xiàn)實(shí)意義中運(yùn)用思維方法，其中運(yùn)用到了分析演繹法和歸納綜合法。在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)、反映現(xiàn)象、解釋原因后，對新華社的宣傳策略進(jìn)行總體分析，探究其普遍規(guī)律，發(fā)現(xiàn)宣傳策略的利弊，并提出相關(guān)建議及啟示。

三、文獻(xiàn)綜述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體異軍突起，成為思想文化宣傳中至關(guān)重要的戰(zhàn)略點(diǎn)，如何使用好新媒體手段，深化黨史宣傳，成為不少學(xué)者的關(guān)注重點(diǎn)和研究方向。

在發(fā)揮好新媒體作用，做好黨政宣傳方面，王秋萍學(xué)者提出了“規(guī)模化全媒體傳播、數(shù)字技術(shù)賦能、共情能力增強(qiáng)、節(jié)目視角與樣態(tài)突破”[1]四條路徑，以實(shí)現(xiàn)主流媒體的有效傳播。李傲學(xué)者從新媒體角度出發(fā)，提出“知責(zé)明責(zé)擔(dān)使命、解疑釋惑明方向、創(chuàng)新形式廣覆蓋”[2]三個(gè)重要觀點(diǎn)，從而發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育?？笛鄯?、黃宇對宣傳原則進(jìn)行探究，提出了“體現(xiàn)特色，用好本地紅色文化資源、貼近青年，以產(chǎn)品思維做好主題報(bào)道、技術(shù)創(chuàng)新，互動選擇利益雙關(guān)、融合傳播，效果‘破壁出圈’”四條黨政宣傳原則[3]。也有學(xué)者研究出了“以陣地為基、以路徑為王、以移動為先”[4]的具體方式。

四、新華社2021年度新媒體平臺黨史宣傳內(nèi)容分析

選取2021年1月1日至2021年12月31日新華社在B站平臺發(fā)布的所有視頻數(shù)據(jù)，并且手動篩選出在這期間有關(guān)黨史宣傳的共137個(gè)視頻，通過Python數(shù)據(jù)爬蟲獲取視頻數(shù)據(jù)，構(gòu)成統(tǒng)計(jì)樣本。

（一）黨史視頻占比

在黨史視頻占比方面，2021年度黨史宣傳類視頻占10%。從中可以看出，新華社作為通訊社，報(bào)道的新聞?lì)愋头浅ＸS富，而這其中有關(guān)世界其他國家的新聞?wù)急容^多，黨史相關(guān)視頻占比較少。

（二）視頻數(shù)據(jù)占比