頭頂上的千億產(chǎn)業(yè)

劉爻寒

恰恰就是這一頂頂不起眼的假發(fā)，卻是中國(guó)出口貿(mào)易中的黑馬，與智能家居、小家電一起成為國(guó)貨出海的三大頂流。

誰(shuí)能想到，一頂假發(fā)能賣遍全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)？

說(shuō)到對(duì)外貿(mào)易，我們很容易想到農(nóng)副產(chǎn)品、服裝、電子產(chǎn)品等，很少有人能聯(lián)想到假發(fā)。但恰恰就是這一頂頂不起眼的假發(fā)，卻是中國(guó)出口貿(mào)易中的黑馬，與智能家居、小家電一起成為國(guó)貨出海的三大頂流。

跨境電商中國(guó)出口數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)，平均每2秒就有一頂假發(fā)被買走，而每10頂假發(fā)中有8頂產(chǎn)自中國(guó)。如今的中國(guó)，已經(jīng)成為假發(fā)的世界工廠。

中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)合成紡織材料制整頭假發(fā)出口額為22485.9萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)78.1%;合成紡織材料制整頭假發(fā)進(jìn)口金額為132.8萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)96.5%。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)的假發(fā)市場(chǎng)也正在日漸繁榮。隨著時(shí)代的變遷，大眾對(duì)物品的認(rèn)知度也在發(fā)生改變。假發(fā)“安全”又“便捷”的變美方式，不僅可以避免頭皮頭發(fā)受到染燙藥劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費(fèi)的時(shí)間，當(dāng)初為了遮蓋禿頂和白發(fā)的假發(fā)，在“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行的今天，已成為日常精致裝扮中的剛需。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，以及海外市場(chǎng)的穩(wěn)步提升，假發(fā)行業(yè)正在釋放出更多的潛能。

世界假發(fā)中國(guó)造

臨近2021年年底時(shí)，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)的假發(fā)訂單太多，廣東深圳、河南許昌等地的假發(fā)企業(yè)每天都在挑燈夜戰(zhàn)，饒是如此，這些工廠的訂單仍已經(jīng)排到了2022年4月。

而在山東省膠州市李哥莊，這個(gè)面積僅為75.8平方公里的小鎮(zhèn)里，聚集了300多家發(fā)制品企業(yè)和小加工點(diǎn)，其中注冊(cè)登記發(fā)制品企業(yè)有187家。2020年當(dāng)?shù)丶侔l(fā)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到28億元，解決就業(yè)人口1.2萬(wàn)人。這里生產(chǎn)出的高端真人假發(fā)占據(jù)了40%以上的全球市場(chǎng)。

這里還有許多電商主播，她們大部分曾是務(wù)農(nóng)婦女、家庭婦女和在外務(wù)工人員，如今卻操著一口流利的英語(yǔ)進(jìn)行直播，而她們的產(chǎn)品也從直播間走向了全球各地。

數(shù)據(jù)顯示，在全球速賣通上，平均每2秒就可以賣出一頂中國(guó)假發(fā);在亞馬遜上，中國(guó)賣家的假發(fā)產(chǎn)品占據(jù)了全球85%以上的市場(chǎng)份額。

中國(guó)假發(fā)行業(yè)正在迎來(lái)蓬勃發(fā)展。

事實(shí)上，假發(fā)行業(yè)并非新興產(chǎn)業(yè)。早在改革開放之初，我國(guó)大力發(fā)展制造業(yè)，假發(fā)作為高收益的出口商品，成為國(guó)家的重點(diǎn)項(xiàng)目。我國(guó)通過(guò)引進(jìn)外企與本地企業(yè)合資共同經(jīng)營(yíng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，在20世紀(jì)90年代完成了技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。但在此階段，國(guó)內(nèi)假發(fā)企業(yè)大多還只是國(guó)外知名品牌的代工廠，賺取微薄的代工費(fèi)。

2001年，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，自主研發(fā)生產(chǎn)的假發(fā)也成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。2008年之后，隨著跨境電商時(shí)代的開啟，我國(guó)假發(fā)企業(yè)直接接觸到了北美等發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者，通過(guò)跨境電商，搖身一變，成了品牌商，打入了北美主流市場(chǎng)。

如今，中國(guó)已是全球最大的假發(fā)生產(chǎn)國(guó)，擁有全世界70%以上的假發(fā)工廠，供應(yīng)了全球約80%假發(fā)需求。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年我國(guó)發(fā)制品出口總額一直維持在30億美元以上的高位。北美、非洲是我國(guó)假發(fā)制品前兩大出口目的地，占我國(guó)發(fā)制品出口總額的75%左右，其中北美約占38%、非洲約占37%。

“當(dāng)運(yùn)送假發(fā)的船只剛剛抵達(dá)尼日利亞港口，那里已經(jīng)黑壓壓地聚集了一大批當(dāng)?shù)厝恕ｉ_始卸貨時(shí)，為了防止別人爭(zhēng)奪，有人一屁股就坐到了貨柜上，更多的人，則為了搶貨大打出手。贏的人，得意洋洋扛著貨走了;輸?shù)娜撕藓薜仉x開?！边@是《天下網(wǎng)商》的一篇報(bào)道中，描述的非洲人民對(duì)假發(fā)的狂熱追逐場(chǎng)面。

非洲是中國(guó)假發(fā)出口第二大市場(chǎng)，僅次于北美。除了傳統(tǒng)的歐美地區(qū)，近年來(lái)，非洲地區(qū)也成了中國(guó)假發(fā)電商新的逐鹿之地。對(duì)非洲消費(fèi)者而言，買假發(fā)是真正的剛需。因?yàn)樗麄儼l(fā)質(zhì)剛硬卷曲，不好打理，而且生長(zhǎng)緩慢，極易脫落。所以假發(fā)成了非洲女性的必備。雖然非洲的消費(fèi)能力比較低，但消費(fèi)人群龐大。而且非洲女性愿意在發(fā)型上花錢，市場(chǎng)潛力大。

據(jù)河南省許昌市商務(wù)局介紹，許昌假發(fā)企業(yè)僅在南非開設(shè)批發(fā)兼零售業(yè)務(wù)的店面就有120余家，尼日利亞200余家，直接和間接帶動(dòng)30多萬(wàn)非洲人就業(yè)。

龐大的市場(chǎng)，成功孵化出諸多假發(fā)巨頭。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)發(fā)制品生產(chǎn)制造和出口貿(mào)易企業(yè)主要集中在河南、山東、湖南、安徽、廣東5省，占出口總額近90%，其中河南約占全國(guó)發(fā)制品出口總額的50%。

河南省許昌市是假發(fā)的主要生產(chǎn)地。100多年前，許昌人拿著剪刀走街串巷去收頭發(fā)，把全國(guó)各地的頭發(fā)原材料匯集到許昌，然后賣給外國(guó)貿(mào)易商，后來(lái)外資在許昌設(shè)廠，加工環(huán)節(jié)也逐漸轉(zhuǎn)移了過(guò)來(lái)。如今的許昌享有世界“假發(fā)之都”的美譽(yù)，坐擁5000家大大小小的假發(fā)企業(yè)，并走出了全球規(guī)模最大的假發(fā)上市公司瑞貝卡。

國(guó)內(nèi)賽道起風(fēng)

但過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，在國(guó)內(nèi)，假發(fā)市場(chǎng)一直不溫不火。相對(duì)于國(guó)外假發(fā)市場(chǎng)的一片興旺，國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)集中度仍較低，中小品牌占比較高，仍有諸多想象空間。

例如許昌，小微品牌眾多，但知名的假發(fā)品牌也僅有一個(gè)瑞貝卡，且市場(chǎng)占比低。數(shù)據(jù)顯示，許昌假發(fā)占到全球假發(fā)市場(chǎng)的60%，而瑞貝卡僅占比9%，其他中低端品牌占比85%。

但伴隨著老齡化、脫發(fā)年輕化、假發(fā)潮流化，以及假發(fā)產(chǎn)品呈現(xiàn)快消化、時(shí)尚化趨勢(shì)，主要客群也從剛需脫發(fā)用戶向年輕消費(fèi)者拓展，假發(fā)市場(chǎng)迸發(fā)出新的活力。

2021年，在各大電商平臺(tái)上，月銷量2萬(wàn)以上的假發(fā)及假發(fā)配件，劉海片、墊發(fā)片比比皆是，“頭頂消費(fèi)”呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之景象，假發(fā)賽道TOOCCI圖西、婷子假發(fā)、小七假發(fā)等新銳品牌陸續(xù)涌現(xiàn)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在假發(fā)產(chǎn)品中，2021年買整頂假發(fā)的人最多，成交金額也最大，但2022年購(gòu)買直發(fā)片的人超過(guò)了買整頂假發(fā)的人，同時(shí)劉海片、馬尾也走俏。從性別來(lái)看，女性是假發(fā)消費(fèi)的主力，在天貓上買走假發(fā)的85%以上是女性消費(fèi)者，通過(guò)假發(fā)來(lái)增加發(fā)量、改變發(fā)型、提升“顏值”。從年齡來(lái)看，25歲～35歲的年輕人買走了最多的假發(fā)。

在淘特，假發(fā)目前的主要客群是80后和90后，尤其是30多歲的人群，而90后、00后，是目前淘特上假發(fā)消費(fèi)增速最快的群體。除了脫發(fā)困擾外，他們買假發(fā)更多是對(duì)時(shí)尚的追求，比如換個(gè)更好看的發(fā)型，或是玩cosplay。淘特?cái)?shù)據(jù)顯示，假劉海片、彩色頭套、掛耳染、假馬尾為熱銷品類。其中5元～10元的明星同款掛耳染假發(fā)片在淘特市場(chǎng)最大。

資本市場(chǎng)也嗅到了風(fēng)口將至的味道，開始紛紛布局假發(fā)市場(chǎng)。近兩年，主打年輕女性的假發(fā)品牌Lucy?Lee和生氣斑馬接連完成3次融資;而為了抓住國(guó)內(nèi)這股假發(fā)用戶年輕化的浪潮，瑞貝卡特創(chuàng)建子品牌Rebecca?Youth。

國(guó)內(nèi)的假發(fā)市場(chǎng)，已經(jīng)開始從剛需品演變?yōu)檠b飾品，正在悄悄俘獲消費(fèi)者的心，而這片藍(lán)海也將迎來(lái)各大品牌新一輪的布局。

助力鄉(xiāng)村振興

如今，在很多地區(qū)，假發(fā)產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，不僅提升了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，也解決了許多人的就業(yè)問(wèn)題。

雖然隨著科技的發(fā)展，假發(fā)生產(chǎn)已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化制作，但品質(zhì)好的假發(fā)仍需要靠手鉤工人一根根鉤織上去，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和勞動(dòng)力。而這對(duì)于農(nóng)閑時(shí)的農(nóng)村婦女來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)很好的就業(yè)機(jī)會(huì)。

2022年2月23日上午，在河南省平頂山市寶豐縣前營(yíng)鄉(xiāng)何寨村假發(fā)加工廠房里，20多名女工正熟練地制作著假發(fā)，一縷縷長(zhǎng)發(fā)經(jīng)由她們精心分揀、梳理、捻辮、纏繞、稱重被固定在一支支鋼釬上，這些半成品將被送到許昌一家假發(fā)廠進(jìn)行深加工。

“這個(gè)項(xiàng)目技術(shù)含量低，能發(fā)揮婦女編頭發(fā)辮的特長(zhǎng)，很適合農(nóng)村留守婦女就業(yè)?！痹摯宕甯刹筷悅フf(shuō)，從廠方取回原料，在村里辦起假發(fā)加工廠，并從本村閑置勞動(dòng)力中優(yōu)選用工，設(shè)置彈性崗位，免費(fèi)開展技術(shù)培訓(xùn)，村民可以把假發(fā)原料帶回家編織，只要確保按時(shí)保質(zhì)保量交貨就行。這些微型車間的創(chuàng)建搭起了農(nóng)村與市場(chǎng)之間的橋梁，讓群眾實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)，逐步走上致富路。

同樣，山東省濱州市陽(yáng)信縣洋湖鄉(xiāng)也在積極創(chuàng)造假發(fā)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造“發(fā)藝制品產(chǎn)業(yè)基地”和“發(fā)藝小鎮(zhèn)”。如今已逐漸形成品牌化、個(gè)性化，其產(chǎn)品以出口為主，銷往多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，吸納大批周邊農(nóng)村剩余勞動(dòng)力在家門口就業(yè)增收。

在陜西省銅川市宜君縣，由窯洞改造的假發(fā)工廠已經(jīng)啟用一年多，上百名扎根在農(nóng)村的女工在這里賺到了人生中的第一份工資，這對(duì)她們來(lái)說(shuō)意義非凡。由她們加工的假發(fā)甚至熱銷好萊塢，好萊塢的造型師還給出了五星好評(píng)。64歲的村民王潤(rùn)潤(rùn)說(shuō)，沒(méi)想到自己加工的假發(fā)也能賣到國(guó)外。

而在貴州省黔東南苗族侗族自治州的雷山縣，苗族文化歷史悠久，大部分婦女都精通苗繡。身穿苗族服裝的工人們經(jīng)過(guò)培訓(xùn)后，已經(jīng)能夠熟練地將苗繡技術(shù)與鉤發(fā)工藝相融合。這些工人中，多數(shù)都是年輕的媽媽，在這之前，她們都是獨(dú)自在家?guī)Ш⒆?，沒(méi)有任何收入來(lái)源?，F(xiàn)在，她們不僅有了工作可以掙錢養(yǎng)家，還不耽誤帶孩子，是另一番干勁十足的景象。

在甘肅省華亭市西華鎮(zhèn)龔楊村村委會(huì)，“西華鎮(zhèn)假發(fā)制作扶貧車間”幾個(gè)大字格外醒目。“自2021年6月扶貧車間成立以來(lái)，工廠假發(fā)制作9000余件，銷售額超過(guò)45萬(wàn)元，工人人均月收入達(dá)2200元，極大激發(fā)了群眾致富信心?！避囬g負(fù)責(zé)人張建平介紹，“這幾天車間的招工通知一發(fā)出，不到3天時(shí)間，報(bào)名人員就達(dá)到56人?！?/p>

現(xiàn)如今，車間先后為周邊群眾開展訂單式培訓(xùn)16期，假發(fā)制作培訓(xùn)50余場(chǎng)次，輻射帶動(dòng)成立華亭市婦聯(lián)和策底鎮(zhèn)2個(gè)巧手工作館、神峪和西華2處訂單加工管理點(diǎn)，惠及就業(yè)群眾超過(guò)千人，讓群眾實(shí)現(xiàn)掙錢顧家兩不誤，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。

在脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，自2021年開始，中國(guó)進(jìn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興階段。2022年中央一號(hào)文件將“不發(fā)生規(guī)模性返貧”視為牢牢守住的兩條底線之一。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，要切實(shí)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，當(dāng)前重點(diǎn)還是在于筑牢脫貧地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，特別是原集中連片特困地區(qū)，脫貧基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期培育，促進(jìn)內(nèi)生可持續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上，假發(fā)加工業(yè)的下沉不僅讓勞動(dòng)技能水平不高的群眾在家門口實(shí)現(xiàn)了就業(yè)，更通過(guò)手工加工工作激發(fā)了群眾的干事熱情，搭起了農(nóng)村與市場(chǎng)之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展之路。